新商品计划书
新商品计划书
班级：×××
姓名：×××
学号：×××××
目录
一、简介 (1)
二、新商品 (1)
三、市场定位分析 (2)
四、竞争商品 (4)
五、市场导入策略 (6)
六、广告计划 (8)
新商品计划书（诺基亚Ｎ9）
一、简介
诺基亚（Nokia）公司成立于1865年，是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司，是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、用户友好以及可靠的解决方案，通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚不仅为企业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。2011年8月2日，诺基亚宣布今后手机只用数字命名。诺基亚最近开发出了一新款——诺基亚N9。
诺基亚N9采用了一块3.9英寸电容触摸屏，分辨率为480x854，手机的显示效果相当出色，在诺基亚众多手机中处于一流水平。手机采用Cortex A8 1GHz处理器，拥有1GB RAM以及16GB/64GB 的机身存储空间，诺基亚N9采用了MeeGo 1.2 Harmattan操作系统。2011年9月28日，继诺基亚宣布放弃Meego之后，英特尔正式宣布放弃Meego，诺基亚N9成为唯一一台也是最后一台Meego手机。二、新商品
主要参数
上市日期：2011年11月
发布会现场图
手机类型：3G手机，智能手机，拍照手机，商务手机
外观设计：直板主屏尺寸：3.9英寸
触摸屏：电容屏，多点触控
主屏材质：AMOLED
主屏分辨率：480×854像素
主屏色彩：1600万色
网络模式：GSM，WCDMA
数据业务：GPRS，EDGE，HSDPA，HSUPA
支持频段：2G：GSM 850/950/1800/1900
3G：WCDMA 850/900/1700/1900/2100MHz 理论速率：HSDPA Cat10: 14.4Mbps HSUPA: Cat6 5.76Mbps
操作系统：MeeGo1.2 Harmattan
CPU型号：德州仪器OMAP3630
CPU频率：1024MHz
GPU型号：Imagination PowerVR SGX530
可用空间：16GB/64GB
机身内存：1GB RAM
电池容量：1450mAh
理论通话时间：660分钟（2G），420分钟（3G）理论待机时间：380小时（2G），450小时（3G）其它使用时间：音乐播放时间：150小时
视频播放时间：14.5小时（720p）
键盘类型：虚拟QWERTY键盘
机身颜色：墨黑，品红，湖蓝，金色，紫色，苹果绿
手机尺寸：116.45×61.2×12.1mm（最薄为7.6mm）
手机重量：135g
机身特点：2.5D 曲面玻璃，防炫射偏光片，防划Corning® Gorilla® 玻璃
诺基亚N9（1）由于采用不对称的树叶形设计而成为一代经典，官方推出黑色
和粉红颜色外观时尚。（2）键盘紧密却无错按的麻烦，比起SX1的双侧键盘至少可以单手操作了。（3）symbian7系统，自带漂亮的桌面主题软件，
这个优势在6600里已经得到体现。（4）使用了USB接数据线 USB数据线是目前的主流，优点是方便快速稳定，支持所有型号的电脑；缺点是带IC的价格稍高，另外部分数据线不支持刷机功能。 USB接口数据线的分类：不带IC；带IC；特殊芯片。 1、不带IC：没有中央控制芯片，必须插上手机电脑才认线，价格便宜。典型型号：三星CDMA系列、D500系，而且象NG那样支持直插拔，比起SX1的伪USB以及6600的无数据线要方便很多（5）100W的COMS象素的摄象头在上市时已属于相对高端, 屏幕清晰拍照清晰（6）支持极多的第三方软件，从解压、资源管理到蓝牙游戏、多页浏览器ucweb、网络安全软件、office编辑软件、txt阅读编辑软件、拍摄辅助软件、主题编辑软件、网络电视等。在退市几年以后，各大手机论坛仍然讨论火爆，足以证明N9手机的软件优势。
二、市场定位分析
自古以来，诺基亚的手机都被称作是耐摔型的，无论怎么折腾或者泡水了，拆开吹干又能起死回生。不过最近在高端的智能手机行列中，由于机身精密度的提高，相信进水了还是没办法简单处理。而耐摔方面，也许金属材质的外壳才耐摔，不过要说弹性好塑料也能胜任的。设计师称如果要获得良好的天线性能，金属外壳是要舍弃的，或者说至少不能设计成全金属。这也是诺基亚手机通信状况比较良好的原因。所以诺基亚N9在设计的时候，采用了一体化的聚碳酸酯材料，当我们拆开屏幕后，中间层与后盖是连接成一块的。
价格定位分析，诺基亚的手机尽管是行货机的价格一向也不是很贵，目前市面上高端的N8/E7，改版机的价格也在3K以内，行货价格的话诺基亚N8是3199，E7是3999。所以我们将面临一个问题是，加入诺基亚N9上市，行货价格应该不会低于3999元。按照这个预估，改版机的价格应该在3000元以上。假如诺基亚N9卖3500元的话，跟我们市面上买到的Android双核手机价格十分相近，只怕局面会有点尴尬。不过像苹果那样以卖系统来赚钱的话，3500元也倒不是很贵。不过如果极端一点，售价高于4K或者低于3K，就会出现一面倒的情况，希望到时候上市的价格能够符合大众的期望了。
三、目标市场
25年前，诺基来到中国。像许多成功的跨国公司一样，诺基亚将中国视为一个满机遇和发展潜力的巨大市场。与两年前相比目前国内移动电话市场已进入一个理性发展的时期,手机业务的增长速度也不如两年前，但是中国13亿人口的巨大市场空间，以及手机现有人群对手机的更新换代，每年国内手机市场大约还有8000万部的市场容量。调查表明：尽管手机不可能
再现前些年的高速增长势态，但是依然会有一定的市场空间。诺基亚致力于中国长期以展并成为最佳的合作伙伴。凭借本地化研发、生产和创新科技，诺基亚不断加强其在中国移动通信市场领先供应商的地位。诺基亚是中国移动通信行业最大的出口企业之一。在中国，诺基来建有多个研发中心和开发基地，办公机构遍布中国大陆、香港、台湾和澳门。员工超过12000人。诺基亚是全国移动通信的全球领先者，推动者融合互联网及通信行业的转型的发展。
四、竞争商品
在全球9.3亿用户中，有3亿人选择了诺基亚，而且，据诺基亚公司的调查显示，超过80%的用户在替换手机时仍然选择诺基亚品牌。忠诚于诺基亚品牌的客户大大超过了它的竞争对手。
究其原因，是因为诺基亚准确地把握了手机的消费趋向，了解消费者的需
求，如诺基亚最早推出了彩壳手机和可以更换外壳的手机，把手机推向了
时尚化的潮流，使手机不仅是沟通的工具，还成为传达消费者个性和情感
的媒介。
诺基亚对消费者的了解和体贴集中体现在它的品牌之中。“科技以人为本”
是诺基亚的品牌核心识别。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向
消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人
性化科技所带来的种种乐趣与方便。从产品设计、广告宣传及其他营销活
动来概括，诺基亚的品牌延伸识别体现为人性化、个性化、创新、娱乐和情趣等几方面，而诺基亚的品牌个性集中表现为“刺激”（根据美国品牌专家Jennifer Aaker的研究，品牌个性五大尺度包括纯真、刺激、称职、教养、强壮），这在大胆、有朝气、富于想象、新颖等四个方面得以具体体现。
从以上的对诺基亚品牌识别的分析中可以看到，诺基亚品牌顺应了新时代消费者表达个人独特情感和自我表现的个性化需要。她的成功之道并不只是核心技术的优胜，更重要的是，她比其他品牌更懂得消费者。诺基亚拥有扩大其领先地位的有利条件。诺基亚低成本制造能力和销售渠道使得其在非洲、中东印度、巴西等新兴市场上销售屡创新高。仅仅在印度，诺基
亚每月就销售800万部手机。
五、市场导入策略
售后服务
客服电话：400-880-0121（周一至周日：9:00-18:00）
保修政策：全国联保，享受三包服务（主机1年，电池6个月，充电器1年，有线耳机3个月）
详细内容：自购机日起（以购机发票为准），如因质量问题或故障，凭厂商维修中心或特约维修点的质量检测证明，享受7日内退货，15日内换货，15日以上在质保期内享受免费保修等三包服务！注：
单独购买手机配件产品的用户，请完好保存配件外包装以及发票原件，如无法提供上述凭证的，将无法进行正常的配件保修或更换。
六、广告计划