《国际市场营销学》阶段练习1(答案完成)
《国际市场营销学》练习1
一、名词解释
国际市场营销
企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者市场经营活动过程。是商品交换的市场营销职能，从国内市场到世界市场的延伸。
二、简答题
1、我国企业为什么要国际化？
答：（1）企业国际化，是开放经济和经济全球化的必然趋势。
（2）企业国际化是我国经济进行结构性调整的需要
（3）企业国际化是企业根据经营环境变化进行适应性调整的结果
（4）企业国际化是在国际范围内优化配置企业资源，保持其可持续竞争优势的需要（5）企业国际化也是建立现代企业制度的需要
2、国际营销观念与国际营销阶段有什么关系？
答：国际营销观念可以概括为三种：国内市场延伸观念，国别市场观念，全球营销观念。而拥有其中国别市场观念的企业往往处于国际营销阶段。
3、国别营销观念与全球营销观念的区别是什么？
答：全球营销与传统的多国营销不同，企业在全球性的营销活动中通过标准化产品创造和引导消费需求，可以进一步取得竞争优势。以全球营销观念为指导的跨国企业通常称为全球公司，其营销活动是全球性的，市场范围是整个世界市场。实施全球营销策略的企业追求规模效益，开发具有可靠质量的标准化产品，以适中的价格销往全球市场；以国别营销观念作为国际市场营销导向的企业，高度地意识到不同国家的市场大不相同，需要对每一个国家制定几乎独立的市场营销计划，针对每一个国家分别采取不同的营销策略，才能取得销售成功。
4、国际营销与环境之间的关系怎样？
答：国际营销环境分为内部环境和外部环境。外部环境按照其影响企业的范围分为一般环境与作业环境两类，按照其组成部分又可分为国际环境和母国环境，按照其涉及的内容又可以分为国际政治和法律环境、国际文化环境、国际经济环境和国际经济组织等等。
5、国际企业对环境变化的反应方式有哪些？
答：企业遇到环境威胁时，一般有三种选择：一是抵抗，即设法限制或扭转不利因素的
发展；二是减轻，即努力降低威胁的严重性；三是回避，即主动转移到较有利的其他市场。
6、影响企业进入国际市场的企业因素有哪些？
答：（1）追求规模经济（2）延长产品生命周期（3）输出剩余资金和人力资源（4）分摊管理、研究与开发等费用（5）获取技术和管理知识（6）在更大的区域里分散风险（7）利用陈旧的社保获取收益（8）合理避税（9）取得购买零部件和机器所需的外汇等。
7、影响企业进入国际市场的市场因素有哪些？
答：（1）市场国际化程度（2）市场开发（3）高利润率（4）市场竞争
8、什么是政治风险和外汇风险？有哪些类型？
答：政治风险指由于政府行为而可能对企业经营产生负面影响的不确定性。政治风险的类型有：（1）国有化风险、战争风险和转移风险。（2）宏观政治风险和微观政治风险。（3）间断性政治风险和连续性政治风险
企业因外汇率变动而遭受潜在损失的可能性，即是外汇风险。外汇风险的类型：（1）交易风险（2）转换风险（3）业务风险
三、论述题
1、讨论“世界正变得越来越小，所以在国际市场上讨论文化因素不再重要”。P43
答：在市场国际化和企业国际化的当今，世界显得越来越大不同，文化因素对国际市场的影响作用及其重要。
国际市场营销与国内营销的最大区别就是，要与不同文化环境的人打交道。处于不同文化环境的人，在语言、宗教信仰、价值观念、思维方式、风俗习惯等方面都存在着差异，因此不仅对商品和服务的需求不同，而且对同一句话、同一个动作、同一件事往往有着不同、甚至相反的理解。也就是说，在某个特定的文化环境中有效的营销方法在另一个文化里可能就没有效果，甚至产生误解、摩擦和冲突。
跨文化优势是企业跨国经营中存在的一种潜在优势。在不同文化背景下，不同的社会文化习俗、信仰传统、市场状况、技术水平、人力资源和自然资源的条件，能给国际企业创造丰富的市场机会和丰厚的利润回报。企业应通过跨文化理解和跨文化沟通来尽量消除文化差异带来的不利影响，善于利用文化差异构建新的竞争优势。方法包括：1.利用文化差异细分全球市场2、利用文化差异进行营销创新3、利用对文化差异的认识提高企业跨文化营销的决策能力和应变能力4、文化差异有利于实现企业员工的国际化
2、举例说明因为语言问题导致国际市场营销失败，并说明原因。P44
答：语言文字的差异对国际市场营销的影响。
语言文字是文化的载体，也是文化的要素之一。据语言学家声称，目前世界上起码有3000多种语言。其实，每种语言就是某种文化的代表，以此类推，当今世界亦有3000多种文化。企业在开展国际营销活动时，应充分重视对语言文字的研究。语言文字是人们在国际营销中相互沟通的主要工具。通讯联系、洽谈合同、广告宣传等都离不开语言文字。要搞好国际营销必须十分注意语言文字的适用性。
例如，我国一些出口商品的主要顾客是散布于世界各国的华侨和华裔人士，因此商标标签上的文字应该避免使用简体字和拼音文字，否则顾客看不懂。
此外，还应注意语言文字的翻译问题。翻译实际上是两种文化的交流，稍有不慎便可能出现错误。例如，美国通用汽车公司生产的“Nova”牌汽车，在美国很畅销，但是销往拉丁美洲却无人问津，原因是拉美许多国家都讲西班牙语。而“Nova”一词在西班牙语中译为“不动”，试想一下，谁愿意买“不动”牌汽车呢？相反，“Benz”和“BMW”这两个汽车品牌在翻译成中文时却翻译得恰到好处，“Benz”译为“奔驰”，“BMW”译为“宝马”，“奔驰”和“宝马”都给人一种快的感觉，这种品牌的汽车，让人听起来就舒服。
3、试举例说明市场国际化与企业国际化之间的联系。P89
答：
四、案例题
沃尔玛与凯马特的价格竞争
几年前，沃尔玛(www．walmart．com)和它最相近的竞争者——凯马特的销售额几乎相同，但后来沃尔玛有高于它2倍的利润。现在，沃尔玛的销售额已经是凯马特的3倍了。一、沃尔玛低价销售
该如何解释这种在成长过程中的巨大的不同，以及当两家连锁公司基本情况如此相近却收益大相径庭的原因呢?很重要的一点是沃尔玛总是采取较低的价格。零售商采用天天低价有几个原因，最重要的原因是柜台销售和促销成本太高，而且降低了消费者对每天货柜价的信任度。消费者对这种花时间寻找超市中的优惠和奖券失去了耐心。
沃尔玛在每个商店中都有不错的销售额。沃尔玛的每平方英尺(1平方英尺：0．093产方米)面积上的销售额为370美元，它几乎是凯马特每平方英尺销售额的2倍。沃尔马在相似商店中的较低的价格增大了它们产品的需求。同时，它也降低了在销售额中的固定管理费用的百分比，这意味着，它用较少的溢价补偿了它的管理费用，并且产生较大的收益。同时，由于低价格吸引了更多的消费者，它的营业费用在销售额中的比例进一步减少——从1990
年的20．2％降到现在的16％，在过去的两年半中，沃尔玛减少了20亿美元存货，因此节省了1500万美元的运输费用，减少了低售价的损失和零散的仓库的存货。
二、沃尔玛的低成本策略
沃尔玛所销售的产品成本也较低，它的采购员在与供应商谈判中对价格要求极严，——因为他们希望能够为顾客低价提供他们想要的各种品牌。同时，沃尔玛与生产商的关系也较为广泛，以便减少在分销渠道中的费用。例如，沃尔玛是首批赞成用计算机来处理订单的大型零售商之一，这就减少了商店货架上的置货费用和收银台上的销售损失。沃尔玛同时也与生产商合作生产自已的品牌，如萨姆选择牌可乐，它的低价格使得其盈利很少——大约比知名品牌的可乐便宜15％，但是，顾客来购买可乐时也会顺便买其他的产品，所以它又通常是盈利较多的产品。
即使它的价格很低，沃尔玛在销售中并没有采用按每件产品百分之几的溢价定价法，它是第一批要求每个部门经理经常视察商店，以掌握销售情况的详细资料的公司之一。这些销售经理会将销售量下降的产品收集起来，以更低的价格放在周转较快的货架上，这不仅增加了存货的周转，同时，能够让销售人员尽最大的努力来销售产品。
例如，每个沃尔玛商店的部门经理，都有一份特殊产品明细表，他们会特别关注这些产品及它们的摆放位置，以增加销售额和收益。当儿童录像带被列在这样一份清单时，通过沃尔玛的销售记录信息分析得知，家长们通常一次购买几个这样的产品，因此沃尔玛新的展示方法就是把几个录像带按组摆放在一起，并且有选择地把其他类似产品靠近这些产品。
问题讨论：
1．你认为“零售商最重要的武器。是天天低价”这句话正确吗?
答：不正确。因为天天低价是需要前提的：首先要争取低廉的进价，还要有一个完善的物流管理系统。
2．从以上的分析中，你可以得出；沃尔玛是用价格战打败凯马特的吗?
答：沃尔玛不是用价格战打败凯马特的。
与凯马特不同，沃尔玛则紧紧围绕折扣零售商“低价位、高效率”的经营法则，坚决推进战略实施，建立了支撑公司持续高速增长的核心竞争力。
针对“天天平价”战略，公司在供应链环节采取了重要措施：①进货方面的中央采购制，尽量与生产企业直接实行统一采购、配送，既减少了中间环节，又可获得
规模优惠。②配送能力相当策略，建立配送中心，在其周围建设分店，决不超出自己的配送能力。③物流管理的“零库存”做法，建立了强大的计算机控制中心和物流配送中心，拥有总分店相连的电脑管理系统、卫星定位系统、电视调动系统和最大的私人运输车队。④营销方面保持“天天廉价”形象，货物补充及撤架及时。
尤为关键的是，为确保公司高效地供应链管理及其运作，沃尔玛先行对零售信息系统进行巨额投资，最早使用计算机跟踪存货，并在公司总部建立了庞大的数据中心，与所有店铺、配送中心及供应商相连，实现了快速反应的供应链管理。不惜巨资坚决及时的应用信息技术为沃尔玛建立核心竞争力创造了前提条件，即高效地购销及配送能力。
由此可以看出，公司要想做大，必须围绕主业制定出一个清晰明确的战略目标和规划；公司要想做强，必须围绕战略实施建立一个具有独特竞争优势的核心竞争力。战略实施能力(执行能力、执行速度、反应或适应能力等)已经成为一个企业保持竞争优势的前提和持续健康发展的动力。
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b.产品成本：财会以会计科目分类归集，以产品为基础 4.核算的主要目的不同：a.责任成本：考核业绩 b.产品成本：正确计算期间损益 11、变动成本法和完全成本法的产品成本和期间成本有何不同？ 二、判断题（判断下列各题是否正确，正确的在括号内打“√”，不正确的打“X”。不需改错） 1．为了扭亏为盈，凡是亏损的产品都应当停产。 ( F ) 2．生产决策中，应用边际贡献分析法就是通过比较各备选方案所提供的单位边际贡献的大小来确定最优方案。 ( F ) 3．当期初存货量为零，而期末存货量不为零时，完全成本法确定的营业净利润大于变动成本法确定的营业净利润。（ T） 4．用图解法安排两种产品的生产组合决策的最优解一定是在可行解区域的角点上。( F) 5．经营决策一定不涉及新的固定资产投资。 (F ) 6. 从广义来说，除外部审计以外的所有会计分支，包括财务会计、成本会计等均属于管理会计的范畴。（ T ） 7、按变动成本法和完全成本法计算的利润均同销售量保持同方向的增减。（ F）
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14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（B） A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题 15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（D） A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸 二、多选题 1、广告计划的内容（ABD） A市场分析B目标C行动文件D对象 2、根据广告的目的进行划分可分为（ABC）广告目标 A信息性B说服性C提醒性D竞争性 3、影响广告预算的主要因素（ABCD） A广告频次B品牌的代替 C 品牌的市场地位D产品的生命周期 4、报纸广告制作一般有什么要求（ABCD） A连续刊登B版面大小C位置安排D情境配合 5、广播广告的构成要素（ABCD） A人声B音响C音乐D广播广告诸要素的运用 6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（ABC） A专业性B魅力性C类似性D模仿性 7、广告媒体使用的策略有（AB） A地区上的分配策略B时间上的分配策略 C费用上的分配策略D消费者习惯的分配策略 8、标题的类型分为哪几类（BCD） A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题 9、广告正文包含哪些部分（ACD） A引言 B感谢语 C主体 D结尾 10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（CD） A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查 三、名词解释 1、广告计划 广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。
《成本管理会计》(1-3)练习答案
《成本会计》第1~3章练习 一、填空题 1、产品的制造成本是指为制造产品而发生的各种生产费用的总和，包括直接材料、直接人工和 制造费用。在制造成本法下，期间费用不计入产品成本，而是直接计入当期损益。 2、在成本会计的各项内容中，成本核算是成本会计的核心。 3、企业根据需要可将“生产成本”账户分设_基本生产成本_和_辅助生产成本_两个明细账户。 4、“制造费用”账户是核算企业为组织和管理生产而发生的，应该计入产品成本，但不能专设成本项目的各项生产费用。 5、各种要素费用发生后，对于直接用于产品生产、专设成本项目的费用，应单独记入生产成本总账账户。 6、直接生产产品的生产工人工资和根据生产工人工资按规定比例提取的职工福利费，应记入直接人工成本项目。 7、专设的销售部门人员工资应记入_销售费用（营业费用）_总账账户和所属明细账。 8、辅助生产费用的分配方法主要有直接分配法、顺序分配法、交互分配法、代数分配法 和计划成本分配法。 9、废品按能否修复分为可修复废品和不可修复废品。 10、如果辅助生产的制造费用，不是通过“制造费用”账户核算，则应全部借记“生产成本—辅助生产成本”账户。 11、按计划分配率方法，“制造费用”账户期末有余额，就是实际发生额与计划分配额的差额，一般应在年末调整计入12月份的产品成本。 二、单项选择题 1、下列应计入产品生产成本的费用是（C） A、广告费 B、租入办公设备的租赁费 C、生产工人工资 D、利息支出 2、制造业产品成本是指（B） A、生产费用、销售费用、管理费用、财务费用之和 B、生产一定种类和数量的产品所支出的各种生产费用之和 C、生产费用与管理费用之和 D、生产费用与管理费用、财务费用之和 3、下列应计入产品成本的费用是（B） A、职工教育经费 B、生产车间机器设备的修理费 C、技术服务部门设备的修理费 D、仓库设备的修理费 4、成本理论构成的内容是（B） A、C+V+M B、C+V C、V+M D、C+M 5、按照医务及生活福利部门人员的工资额提取的职工福利费，实际工作中应计入（C） A、应付福利费 B、制造费用 C、管理费用 D、辅助生产成本 6、基本生产车间计提的固定资产折旧费，应借记（C）账户。 A、“基本生产成本” B、“管理费用” C、“制造费用” D、“待摊费用” 7、辅助生产费用的交互分配法，一次交互分配时应在（B）之间进行分配。 A、各受益单位 B、相互受益的辅助生产车间 C、辅助生产以外受益单位 D、各受益的基本生产车间 8、基本生产车间应付车间管理人员工资，记入（B）账户的借方。 A、“基本生产成本” B、“制造费用” C、“应付工资” D、“管理费用” 9、各辅助生产费用分配法中，以（D）的结果最精确。 A、直接分配法 B、计划成本分配法 C、交互分配法 D、代数分配法
广告学试题及答案
填空题 1． ______ 末到 __________ 世纪初，英国开始大规模的商业活动， Advertising 一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为_________________ 广告和__________ 广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为______________ 、 ___________ 和 _________ 。 4。广告学是在 _______ 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部 1997 年进行的学科调整规划，广告学属于_______________ 学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1． 17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以 __________ 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛； 一种是为传递经济信息的初期的_________ 广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2．从 _____ 世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片 这样的一些广告形式得到发展。 3．到 ________ 世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空 间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的 4. 1869 年，美国_______________ 广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。 5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____________ 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 6． _______ 世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市_______________ 市出现。 7．台湾广告业起步于 ______ 世纪____ 年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立___________________ 的新的广告经营理念，广 告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。 8. 香港广告业主要由四部分构成。一是 _______________ 在香港设立的分支或联营机构；二是 ______________ 的广告公司，规模较大的 有远东、华联等 30 多家；三是_________ 开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广 告代理商。 9．世界三大广告中心是 __________ 、__________ 、 _________ 。 10．日本现有广告公司 ________ 家，其中排名第一的___________ 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额 一般在_________ 日元左右。 二、多项选择题 1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告, 它出现于公元前约___________ A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年 2．世界上最早的报纸广告产生于____________ 。 A 英国 B 美国 C 法国 D 德国 3．促进现代广告业形成与发展的关键因素是。 A 机器印刷术的广泛应用 B 报纸的产生 C 招牌与幌子的普及 D 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约 ___________ 。 A 公元前 3000 年 B 奴隶社会 C 唐宋时期 D 清末 5．从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是__________________________________________________________________________________________________ 。 A 日本 B 英国 C 法国 D 美国 6．英国是__________ 。 A 近代印刷广告的诞生地 B 欧洲广告业最发达的国家 C 世界第三广告大国 D 公共广播电视机构不播广告的国家 部分参考答案
《管理会计》练习题及参考答案学习课件.doc
《管理会计》练习题及参考答案 一、选择题 1．下列各项中，属于划分传统管理会计和现代管理会计两个阶段时间标志的是（ C ）A．19 世纪90 年代 B ．20 世纪20 年代 C ．20 世纪50 年代 D ．20 世纪70 年代2．在财务会计中，销售费用的正确归属是（ D ） A．制造费用 B ．主要成本 C ．加工成本 D ．非制造成本 3. 某企业年如借得50000 元贷款，10 年期，年利率12％，每年末等额偿还。已知年金现值 系数(P/A,12 ％,10)=5 ．6502，则每年应付金额为( A ) 元。 A．8849 B ．5000 C ．6000 D ．28251 4．在普通年金终值系数的基础上，期数加1, 系数减 1 所得结果，在数值上等于（ B ）。A．普通年金现值系数 B ．即付年金终值系数 C．普通年金终值系数 D ．即付年金现值系数 5. 在前后各期产量和成本水平均不变的条件下，若本期完全成本法计算下的利润小于变动 成本法计算下的利润，则意味着（ D ） A．本期生产量大于本期销售量 B ．本期生产量等于本期销售量 C．期末存货量大于期初存货量 D ．期末存货量小于期初存货量 6. 下列各项中，各类项目投资都会发生的现金流出是（ B ）。 A.建设投资 B ．固定资产投资 C. 无形资产投资 D ．流动资金投资 7. 下列有关贡献边际率与其它指标关系的表达式中，唯一正确的是（ B ） A.贡献边际率+保本作业率=1 B ．贡献边际率+变动成本率=1 C.贡献边际率+安全边际率=1 D ．贡献边际率+危险率=1 8. 已知某企业的销售收入为10000 元，固定成本为2200 元，保本作业率为40%。在此情况下，该企业可实现利润是（ C ） A.1800 元 B ．2300 元 C.3300 元 D ．3800 元 9. 如果产品的单价与单位变动成本的变动率相同，其他因素不变，则保本量（ C ） A.不变 B ．上升 C. 下降 D ．不确定 10. 某投资项目原始投资额为100 万元，使用寿命10 年，已知该项目第10 年的经营净现金 流量为25 万元，期满处置固定资产残值收入及回收流动资金共8 万元，则该投资项目第10 年的净现金流量为（ C ）万元。 A．8 B ．25 C ．33 D ．43 11．现代管理会计的主体是（ A ）
广告学试题及答案
广告学原理 一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的 涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。 二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。 A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告其他广告 4．20 5．新闻与传播学 二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题 1．早期的广告，一种是以__________为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑， 碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_______广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，
广告学练习与答案
广告学练习及答案 一．单项选择题 1.下列关于广告的定义说法错误的是( A ) A从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B从营销角度来看，广告是营销的尖兵 C从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D从艺术角度来看，广告创造真实 2.广告得以产生并发展的直接原因是( C ) A广告传播有用的信息 B广告繁荣了社会文化生活和体育事业 C广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应 D广告有助于公益事业的发展 3.广告属于营销组合中的（ D ） A产品 B价格 C渠道 D促销 4.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( C ) A传播效果 B社会效果 C销售效果 D长期效果 5.广告产业的产值通常会被计入GDP中， GDP也称为（ B ） A国民生产总值 B国内生产总值 C地区生产总值 D工业生产总值 6. 企业感知外部世界的常用手段是（ D ） A公共关系 B市场营销 C倾听 D市场调研
7.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ B ） A商品分析 B消费者分析 C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析 8. 百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为( B ) A避强定位 B迎头定位 C重新定位 D追随定位 9.（ C ）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品 A产品专业化 B市场专业化 C选择性专业化 D完全市场覆盖10.最常用的广告分类方法是 ( A ) A按照广告媒介分类 B按照广告信息分类 C按照广告受众分类 D按照区域分类 11. ( A )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。 A注意 B记忆 C态度 D信服 12. 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（ B ）A商品分析 B消费者分析 C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析 13. 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（ C ）A增强刺激B运用对比C产生悬念和奇想D利用“大” 二、多项选择题 1.下列广告中属于商业广告类别的有（ ABCD ） A 求职广告 B 劳务广告
管理会计第1—8章练习题及答案
《管理会计》第1—5章练习题 一、单项选择题 1.下列项目中，能够规定管理会计工作对象基本活动空间的假设是（）。 A.多层主体假设 B.理性行为假设 C.合理预期假设 D.充分占有信息假设 2.最优化、效益性、决策有用性、及时性、重要性和灵活性，共同构成了现代管理会计的（）。 A.管理会计假设 B.管理会计原则 C.管理会计术语 D.管理会计概念 3.在历史资料分析法的具体应用方法中，计算结果最为精确的方法是（）。 A.高低点法 B.散布图法 C.回归直线法 D.直接分析法 4.如果完全成本法的期末存货成本比期初存货成本多10 000元，而变动成本法的期末存货成本比期初存货成本多4 000元，则可断定两种成本法的营业利润之差为( )。 000元 000元 000元 000元 5.在其他因素不变的条件下，其变动不能影响保本点的因素是（）。 A.单位变动成本 B.固定成本 C.单价 D.销售量 6.在采用平滑指数法进行近期销售预测时,应选择( )。 A.固定的平滑指数 B.较小的平滑指数 C.较大的平滑指数 D.任意数值的平滑指数 7.在管理会计发展史上，第一个被人们使用的管理会计术语是( )。 A.“管理的会计” B.“管理会计” C.“传统管理会计” D.“现代管理会计” 8.在管理会计中，将“为实现管理会计目标，合理界定管理会计工作的时空范围，统一管理会计操作方法和程序，组织管理会计工作不可缺少的前提条件”称为( )。 A.管理会计假设 B.管理会计原则 C.管理会计术语 D.管理会计概念 9.变动成本水平的表现形式一般是( )。 A.变动成本总额 B.单位变动成本 C.变动成本率 D.约束性变动成本 10.如果完全成本法期末存货吸收的固定性制造费用大于期初存货释放的固定性制造费用，则两种方法营业利润的差额( )。 A.一定等于零 B.可能等于零 C.一定小于零 D.一定大于零 11.下列各项中，可用于预测追加资金需要量的方法是( )。 A.平均法 B.销售百分比法 C.指数平滑法 D.回归分析法 12.进入现代管理会计阶段，管理会计以（）。 A.规划控制为核心 B.预测决策为核心
广告学试题及答案
广告学试题及答案 一、填空题 1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。 2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为 ____________广告和___________广告两大类。 3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 _________、____________和 _________。 4。广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上） 1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。 A 求职广告 B 劳务广告 C 企业形象广告 D 招聘广告 2．下列广告中属于非商业性广告的有________。 A 产品广告 B 政府公告 C 公益广告 D 求职广告 3．四大媒体广告之外的其他广告包括 ________等。 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学 B 美学与艺术学 C 经济学与社会学 D 心理学与传播学 5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。 A 广告公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户三、名词解释 1．广告 2．广告学 部分参考答案 一、填空题 1．17 18 2．四大媒体其他媒体 3．平面广告电子广告 其他广告 4．20 5．新闻与传播学二、多项单选题 1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD 三、名词解释 1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 第二章广告的起源与发展 一、填空题
1.广告学基础综合练习题答案秋
广告学基础综合练习题 一：填空题 1 根据1994年我国颁布的广告法中对广告的定义，广告是指（商品经营者）或者（服务提供者）承担费用，通过一定媒介和形式（直接）或者（间接）地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 2 20世纪20年代发展起来的AIDA模型认为，一种有效的人员推销应当能够吸引（注意），激发（兴趣），创造欲望，导致行为。 3 广告预算是广告主根据广告计划对开展（广告活动费用）的匡算。 4 美国广告学家肯尼斯.郎曼创立了一个广告投资模式，他认为任何品牌产品的广告效果都只能在（临界）和（最大）销售额之间取值。 5 消费者涉入根据动机的特性又可分为（认知性涉入）和（情感性涉入）。 6 广告刺激的信息处理通过两条线路来进行，即（中枢线路）和（边缘线路）。 7 电视广告常依据播放形式和（传达内容）来进行分类 二：名词解释： 1目标任务法：根据广告主的营销目标，确定企业的广告目标，根据广告目标编制广告计划，再根据广告计划具体确定广告主的广告费用总额。 2通信订货法：广告主在以邮购广告形式进行广告宣传时，常用的一种编制广告预算的方法。 3武断法：武断法是指企业决策者根据经验或其他方面的知识来确定广告费用总额的一种方法 4涉入：在特定状态下由某刺激引发的、被认知的关联性及个人的重要性程度。 5纵向思维法：指按照一定的层层递进或步步倒推的思考路线进行的，在一个固定的范围内的纵向思考。 6横向思维法：指在条件接近的情况下，对相似事物的发展情况进行比较，从中找出差距，发现问题，然后再提出解决问题的方案的一种思维活动。 7形象思维法：以直观的形象为元素进行思考的一种思维方式，包括具体形象思维、语言形象思维和形象逻辑思维。8事实思维法：在广告创意过程中，如果将创意的着眼点置于广告产品本身的诸多事实，那么这种思维方式就称为
管理会计练习1及答案
管理会计试题（一） 一、单项选择题（从下列每小题四个选项中，选出惟一正确的答案填入括号中。每小题1分，共16分。） 1、管理会计信息在质量上符合相关性和可信性的要求，则说明管理会计信息符合（） A 效益性原则 B 最优化原则 C 及时性原则 D 决策有用性原则 2、某企业只生产一种产品，月计划销售600件，单位变动成本6元，月固定成本1000元，欲实现利润1640元，则单价应为（）元 A 16.40 B 14.60 C 10.60 D 10.40 3、当企业的剩余生产能力无法转移时，应不继续生产某亏损产品的条件之一是（） A 该产品的单价等于单位变动成本 B 该产品的单价小于单位变动成本 C 该产品的单位贡献边际大于零 D 该产品的变动成本率大于100 % 4、与生产数量没有直接联系，而与批次成正比的成本是（） A 调整准备成本 B 单位储存成本 C 缺货成本 D 储存成本 5、既对成本负责，又对收入负责的责任中心，被称为（） A 成本中心 B 利润中心 C 投资中心 D 责任中心 6、某企业只生产一种产品，该产品的单位变动成本为6元，固定成本总额为5000元，企业确定的目标利润为4000元，产品售价为15元。则要实现目标利润，该产品的销售量最少应达到（）件 A 556 B 444 C 600 D 1000 7、房屋和机器设备的折旧一般属于（） A 变动成本 B 固定成本 C 混合成本 D 半变动成本 8、编制全面预算的基础是（） A 生产预算 B 销售预算 C 直接材料预算 D 直接人工预算 9、全部成本法与变动成本法在计算产品生产成本时主要差异在（） A 变动制造费用 B 变动推销及管理费用 C 固定制造费用 D 固定推销及管理费用 10、单价单独变动时，会使安全边际（） A 不变 B 不一定变动 C 同方向变动 D 反方向变动 11、关于责任中心的论述错误的是（） A 一般的成本中心都可以根据管理的需要划定为人为的利润中心 B 成本中心计算和考核的是责任成本，而非产品成本 C 成本中心的直接成本一定是可控成本 D 投资中心具有经营决策权和投资决策权 12、与弹性预算相对应的预算是（） A 固定预算 B 零基预算 C 增量预算 D 定期预算 13、按变动成本法计算，产品成本中不包括（） A 直接材料 B 直接人工 C 变动性制造费用 D 固定性制造费用 14、成本中心控制和考核的内容是（） A 责任成本 B 产品成本 C 目标成本 D 不可控成本 15、有关产品是否进行深加工决策中，深加工前的半成品成本属于（） A 估算成本 B 重置成本 C 机会成本 D 沉没成本 16、标准成本控制的重点是（） A 成本控制 B 标准成本的制定 C 成本差异的计算分析 D 成本差异的帐务处理 二、多项选择题（从以下每小题的五个选项中，选出二至五个正确答案，填在括号中，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共8分。） 1、（）是责任会计中应用最广泛的一种责任中心形式 A 成本中心 B 利润中心 C 投资中心