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《国际市场营销学》阶段练习1(答案完成)

《国际市场营销学》练习1

一、名词解释

国际市场营销

企业将自己的产品或服务,送往不同国家或地区的消费者市场经营活动过程。是商品交换的市场营销职能,从国内市场到世界市场的延伸。

二、简答题

1、我国企业为什么要国际化?

答:(1)企业国际化,是开放经济和经济全球化的必然趋势。

(2)企业国际化是我国经济进行结构性调整的需要

(3)企业国际化是企业根据经营环境变化进行适应性调整的结果

(4)企业国际化是在国际范围内优化配置企业资源,保持其可持续竞争优势的需要(5)企业国际化也是建立现代企业制度的需要

2、国际营销观念与国际营销阶段有什么关系?

答:国际营销观念可以概括为三种:国内市场延伸观念,国别市场观念,全球营销观念。而拥有其中国别市场观念的企业往往处于国际营销阶段。

3、国别营销观念与全球营销观念的区别是什么?

答:全球营销与传统的多国营销不同,企业在全球性的营销活动中通过标准化产品创造和引导消费需求,可以进一步取得竞争优势。以全球营销观念为指导的跨国企业通常称为全球公司,其营销活动是全球性的,市场范围是整个世界市场。实施全球营销策略的企业追求规模效益,开发具有可靠质量的标准化产品,以适中的价格销往全球市场;以国别营销观念作为国际市场营销导向的企业,高度地意识到不同国家的市场大不相同,需要对每一个国家制定几乎独立的市场营销计划,针对每一个国家分别采取不同的营销策略,才能取得销售成功。

4、国际营销与环境之间的关系怎样?

答:国际营销环境分为内部环境和外部环境。外部环境按照其影响企业的范围分为一般环境与作业环境两类,按照其组成部分又可分为国际环境和母国环境,按照其涉及的内容又可以分为国际政治和法律环境、国际文化环境、国际经济环境和国际经济组织等等。

5、国际企业对环境变化的反应方式有哪些?

答:企业遇到环境威胁时,一般有三种选择:一是抵抗,即设法限制或扭转不利因素的