设计与市场之间“情感设计”

浅析设计与市场之间“情感设计”

摘要设计是在艺术与市场之间的一种情感产品，情感艺术与设计的关系，彼此间相互依存，设计可以是情感艺术，情感艺术包括设计，但不等同于设计。情感设计的信息是随着运动而变化的，它是设计的象征。

关键词：情感设计设计市场设计思维

中图分类号：g124文献标识码：a

“设计”跟“艺术”和“情感”一样，在古汉语中是找不到这个合成词的。我们现在专业上使用的“设计”一词，是由日本人从英文design翻译过来的，所指的是有计划的造型活动。诸如建筑设计、园林设计、时装设计、广告设计、产品设计等。设计既然是一种有计划的造型活动，那么，它就意味着包容了诸多的要素、构件、理念和行为。展开来说，设计是一个系统工程，是一门学问。艺术中的设计是学问，市场中的设计是工程。

设计是解决问题，说白了就是解决人类生活的问题，情感设计是为他，即为目标群体。因此要想做出设计就必须了解市场、了解科学、了解目的群体。单凭这些还不够，更重要的是要加上设计者的个性思维和设计提炼，即为他而我，合二为一。正因为艺术上的为我而他、设计上的为他而我的存在，注入人类情感，才有人类精神的丰实。

在市场经济条件下，设计不同于纯艺术创作。面对现状，迫使学人在观念上作一翻反思，在理论上作一些探讨。目前，情感设计应

HR实用文：超级吸引力招聘广告如何撰写

如何撰写出超具吸引力的招聘广告 首先我们来看一个案例 A是某家公司的招聘专员，全面负责公司的招聘工作。公司非常重视人才的引进，也给了不少的费用支持。A也开发了不少的招聘的渠道，所有能用的网络招聘渠道全都开通了，而且还经常性的参加现场招聘会。即便是这样，也没有多少人来公司面试，这让A非常的苦恼。那么问题到底出在哪呢？ 招聘广告是招聘环节当中最基础的一个工作，但是往往就是基础的环节，决定了企业是否可以邀约到更多的求职者到公司参加面试。只有有了大量的候选人参加面试，否则的话，连选择的机会都很少，就更不要说找到优秀的人才了。 那么到底撰写出具有吸引力的招聘广告呢？我们将从以下三个方面来讲解： 一、招聘广告的重要性；二、招聘广告的基本组成部分及撰写技巧；三、如何撰写出具有吸引力的招聘广告； 求职者在选择企业的时候，由于对企业还不是非常的了解，所以判定企业好坏的第一个标准，就是从招聘广告来判断的。我们一起来学习今天课程第一个知识点： 一 招聘广告的重要性 招聘广告最重要的一个核心点就是：招聘广告是用来吸引人才的，而不是用来留人的。招聘广告的写的是否具有吸引力，很大程度上决定了求职者是否会选择去这家企业面试。 先把人才吸引过来，才可以谈面试和筛选的问题。 二 招聘广告的基本组成部分及撰写技巧

1 企业简介 企业简介是求职者了解企业的第一途径，很多HR同学们所在的企业并不是世界500强或者是知名企业，没有知名品牌在背后做支撑。而求职者往往都喜欢把简历投向大企业，相比之下中小型企业就没有了优势。 针对这个问题，主要就是看我们如何去“包装”自己的企业了。 当然这里所说的包装并不是去浮夸自己的企业，而是通过一些方法和技巧，让自己的企业简介更具有吸引力。 方法（1）：我们可以通过数字化来提升企业实力。 比如年产值达到XX万元；公司连续X年获得XX样的称号；公司服务过的客户达到XX万人；市场份额占比X%等等。也可以对未来的发展规划进行数字化描述。比如：公司计划20XX年总产值达到XX万；未来2年内发展XX个分公司等等。 方法（2）：有图有真相。 很多招聘网站、渠道上都是可以上传图片的，只是很多HR同学们不知道，或者没有利用好这一点。文字描述的再好，也不如一张图片来的直观。我们可以上传几张公司优美的办公环境，也可以上传公司活动时候的照片，或者公司新产品的照片等等。

广告设计中情感的表现手法

广告设计中情感的表现手法 广告设计中情感的表现手法 1广告的历史与发展 2常见的广告设计表现手法 无论是语言表达还是画面展示都有诸多不同的手法，同样，一种完整的广告设计也有很多变化多样的手法。但都有一个共同目的——引起观看者的注意，进而产生兴趣，最后传播信息和情感。日常 广告作品的设计中常常会出现一些显而易见的手法，例如：展示、 图解、比较等；也会有一些比较能够引发思考的手法，例如：象征、比喻、反常、拟人等；也有部分设计者利用文学思维中的夸张和幽 默的方式来进行广告的设计。这些常见的广告表现手法有的是直观 传达信息情感，有的则蕴含了设计者、广告主的情绪，需要观赏者 带着一定的思考和感受又或是在一定的场景和心态下来进行理解和 赏析。 2.1幽默手法的情感表现 幽默是一种比较乐于被人们所接受的表达方式。无论是言谈举止还是应用于设计领域的表达，幽默都是能够让观看者印象深刻的一 种方式，平时交谈中会觉得更喜欢“幽默”的人。同样，在广告设 计表现中，设计者也会用一些夸张、置换、反讽的方法，让观看者 抱有微笑，体会画面当中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的设计 表现手法可以让受众在一种愉悦轻松的`氛围中，不知不觉的接受广 告所要传达的信息。例如乐事薯片的一款视频广告《薯片的魅力》中，两位老态龙钟、鹤发苍苍的夫妻坐在摇椅上，依依不舍的与自 己的孙儿道别，直到一包乐事薯片被撕开，那种清脆的响声，令两 位原本颤颤巍巍的老人瞬间有了活力，争抢着一包美味薯片。期间 发生了各种“小摩擦”，甚至不顾假牙挤掉的“风险”和白头偕老 的“情意”，可爱的画面和小动作让观众忍俊不禁的同时也感受到 了薯片独特的“魅力”。

产品设计中的情感化因素.

产品设计中的情感化因素 阚志刚 (长春理工大学文学院 , 吉林长春 ,130022 摘要 :通过对产品设计中功能与形式关系、产品形式的审美因素、情绪与情感的分析 , 论述情感化因素在产品设 计中产生的影响 , 阐释在产品设计中如何应用情感化因素及其重要意义。 关键词 :产品设计 ; 情感化 ; 审美因素中图分类号 :F27312文献标识码 :A Emotional F actors in (The Liberal Arts School of and T echnology , Changchun Jilin , 130022 Abstract :analyzing the relationship of function and forms , aesthetic factors of product form , em otion and affection , the article discusses that em otion factors have an effect on product design and expounds how to use the em otion factors and the im portance of e 2m otion factors in product design. K ey w ords :product design , em otion , aesthetic factors 产品设计是为人的使用而进行的设计 , 其组成部分包括可用性、美观性和实用性。在创造一个产品时 , 设计者需要考虑多种因素 , 如材料的选择、加工方法、产品的营销方式、制作的成本和实用性 , 以及理解和使用产品的难易程度等。但是 , 多数人没有认识到 , 在产品的设计和使用中还有很浓重的情感成分。有时 , 设计里含有的情感成分可能比实用成分对产品的成功更重要。在产品商业竞争日趋激烈的今天 , 市场上不同品牌的大多数同类产品在功能、质量、价格等方面都十分相似 , 因此 , 现今的商家通常将产品卖点聚焦在消费者购买和拥有该产品的“ 情感利益” 上。

建筑与情感表达

标签：中外建筑史 建筑与情感表达 Architecture & Emotional Expression 建筑是人类有意识的营造活动。从心理原形的构思规划到物化过程的构筑建造无不在人们的思想意识的指导下完成。在建筑意象物化的过程中，人类情感的需要便渗透到对建筑实体这个现实载体的期望之中。人类漫长的文明发展史表明，当原始人开始为他营造的住所粉饰美化并以此自豪时，真正意义上的建筑便由此产生了。而审美的以及表达情感的要求是使建筑摆脱单纯的功能局限而走向装饰美化的内在动力。从而在这个意义上，建筑就不是通常所说的空间本身了，而是富含人类情感表达意义的空间。可以说，正是基于表达情感的需要，建筑才之所以成为完整意义上的建筑，才获得更高层次的存在的意义与发展的依据。 一，情感需要的建立与初步发展 在最原始的洞穴建筑阶段，人们已经开始有意识地选择适当的穴址，并在原有穴址的基础上做出或铺设地面或砌筑围墙的符合自己意愿的改造。此时意愿的目的主要是为了遮风挡雨，免受禽虫袭扰的基本生理需要。原始社会虽然生产力水平极为低下，然而这个基本生理需求往往会不断得到满足。在满足的过程之中，原始人必对自己营造的住所倍感亲切，随之而来的安全感的满足应运而生并被提出来作为其继续营造活动的基本目标。随着改造自然的能力加强，人们由生理需求而又派生出多种表现形式的基本的情感需要。如原始社会洞穴壁画的大量存在即是寄托了人们对于狩猎成功的期望。又如原始洞穴住区中生活区，公共集会区，丧葬区的分制出现除了要满足功能上使用的方便以外，亦是原始社会共同协作劳动，族群内部欢快和谐的情感体现。尤其是丧葬采取独特的群体合葬方式体现了原始人对归依群体的强烈情感取向。同时，生产工具的改进，人类掌握的技术的进步更进一步保证了这些不断发展的多种情感需要的完满实现。 在仰韶文化大河村遗址中所显示的新石器时代的先民们已经采用木骨泥墙在依水的平地上建造房屋并用火烧固结。人们不必再受天然洞穴及其所带来的一切不确定因素的限制了。营造活动自主性的加大便会更加积极地，全面地促进体现人类情感需要的实现与不断发展。同时在此遗址中，主要出于美化考虑的内墙抹灰的出现说明此时建筑已经被寄予了人们对于美化自身环境的主观愿望。审美需要的萌发标志着建筑从功用意义向艺术意义的飞跃。 另外，在人类文明的发展过程中，政治的，宗教的，伦理道德的甚至是哲理的种种意识

情感广告创意设计开题报告

毕业论文开题报告 一、论文题目 浅谈情感广告创意设计 二、研究背景 情感是人类永恒的话题和不老的童话，是人心灵深处最柔软最脆弱最敏感的神经。情感广告以形象的画面语言，生动传神的肢体语言和消费者传情达意,“暗送秋波",以独特的魅力俘虏了消费者的心。 现代社会是一个快节奏高压力的社会，疲惫的身心让我们更渴望与人交流。自我表达表现和自我实现的欲望和需要比任何一个时代都要强烈.情感广告找到了一个施展拳脚的舞台,它迎合了处在高压和郁闷中的都市人的胃口，在物欲横流的世界正好大显身手。情感广告大行其道，大放异彩的时代来临了！在广告发展的历史上，情感广告一定会挥上浓墨重彩的一笔,独领风骚，独占鳌头! 同时，在另一层面的现实也摆在我们面前,那就是众多良莠不分，参差不齐的广告充斥视野：虚情假意，矫揉造作,牵强附会。这是严重的精神污染，其创意之恶俗、低级到了令人作呕的地步。我始终视广告为一门艺术,我们岂能容忍这样低劣的广告亵渎了艺术，侮辱了消费者? 这些庸俗毫无生气的广告,之所以让人近而远之,根本要旨是没有弄清楚什么是真正的情感广告，所以不知道从哪儿作为切入点，进行广告创意设计。从总的来说,这样的情感广告可以分为以下几个类型：过犹不及，脱离实际，夸夸其谈;抄袭模仿,千篇一律；创意不够,明星来凑；暴露性感，流于庸俗;矫揉造作，牵强附会.

正是在这样的时代背景下和现状下，有必要为情感广告正名，重新审视情感广告创意设计。本文阐述了情感广告的特点、发展趋势，针对劣质情感广告的泛滥成灾，指出了情感广告创意设计的必要性,然后从分析情感广告创意的误区着手，确定了情感广告创意设计的根本宗旨，继而从实质内容、表现手法和艺术表达三个角度探索了情感广告创意设计的新思路，为广告设计者提供借鉴和参考。 三、研究目的和意义 １．研究目的： （1)做好一则优秀的情感广告，配合市场营销战略,提高品牌知名度，产品美誉度。 （2）澄清对情感广告理解的误区，纠正情感广告创意设计的极端模式。（3)开创一种发散性多维性和阳光性的情感广告创意新思路，让情感广告在通往成熟和成功的路上，越做越强，蒸蒸日上. （４）净化广告行业创作风气，提高广告设计的整体水平. 2.意义: (１)理论意义：本文从理论上证明了经济基础决定上层建筑的哲学原理. (2）实际意义：艺术是意识形态的范畴,现实生活属于经济基础。艺术源于现实又高于现实，但决不是脱离现实。情感广告力求做到艺术性和真实性的完美结合。一切美好的情感源自自然而真实的感受，这就对广告设计者提出更高的要求:要把创意的镜头对准普通的老百姓,而不是光彩夺目耀眼的明星。身边的人身边的事，耳熟能详、耳濡目染，才能引起消费者情感的共鸣,激发购买欲 望.

HR职场实战如何撰写出超具吸引力的招聘广告

HR职场实战：如何撰写出超具吸引力的招聘广告 首先我们来看一个案例：A是某家公司的招聘专员，全面负责公司的招聘工作。公司非常重视人才的引进，也给了不少的费用支持。A也开发了不少的招聘的渠道，所有能用的网络招聘渠道全都开通了，而且还经常性的参加现场招聘会。即便是这样，也没有多少人来公司面试，这让A非常的苦恼。那么问题到底出在哪呢？ 招聘广告是招聘环节当中最基础的一个工作，但是往往就是基础的环节，决定了企业是否可以邀约到更多的求职者到公司参加面试。只有有了大量的候选人参加面试，否则的话，连选择的机会都很少，就更不要说找到优秀的人才了。那么到底撰写出具有吸引力的招聘广告呢？我们将从以下三个方面来讲解： 一、招聘广告的重要性； 二、招聘广告的基本组成部分及撰写技巧； 三、如何撰写出具有吸引力的招聘广告； 求职者在选择企业的时候，由于对企业还不是非常的了解，所以判定企业好坏的第一个标准，就是从招聘广告来判断的。我们一起来学习今天课程第一个知识点： 一、招聘广告的重要性 招聘广告最重要的一个核心点就是：招聘广告是用来吸引人才的，而不是用来留人的。招聘广告的写的是否具有吸引力，很大程度上决定了求职者是否会选择去这家企业面试。先把人才吸引过来，才可以谈面试和筛选的问题。 二、招聘广告的基本组成部分及撰写技巧 1、企业简介。企业简介是求职者了解企业的第一途径，很多HR同学们所在的企业并不是世界500强或者是知名企业，没有知名品牌在背后做支撑。而求职者往往都喜欢把简历投向大企业，相比之下中小型企业就没有了优势。针对这个问题，主要就是看我们如何去“包装”自己的企业了。当然这里所说的包装并不是去浮夸自己的企业，而是通过一些方法和技巧，让自己的企业简介更具有吸引力。方法（1）：我们可以通过数字化来提升企业实力。比如年产值达到XX万元；公司连续X年获得XX样的称号；公司服务过的客户达到XX万人；市场份额占比

论情感在广告中的应用

提纲 摘要 (3) 第一章情感在广告中的应用 (3) 1.1情感及情感设计的定义 (3) 1.1.1 情感的定义 (3) 1.1.2 情感设计概念 (3) 1.2 情感因素的功能 (4) 1.3 情感因素在广告设计中的表现类型 (4) 第二章情感广告及主要表现特征 (4) 2.1 情感广告的定义 (5) 2.2 情感广告的一般特征 (5) 第三章在广告中情感运用的主要表现类型 (5) 第四章情感在广告中运用的方法 (6) 第五章情感在广告中运用的好处及作用 (6) 第六章情感在广告中应用时应注意的问题 (7) 总结 (8) 参考文献 (9) 注释 (9)

论情感在广告中的应用 摘要：古人云：“感人心者，莫先乎情”。情感一直以来是人类永恒不老的话题，是人们心灵深处最脆弱业最敏感的神经。在当今高度成熟的社会里，人们的意识高度成熟，消费者所追求的是一种与自己内心深处情绪与情感相一致的“感性消费”，已获得个性的满足、精神的愉悦和心灵的慰藉。因此，随着经济的发展，广告的地位和作用越来越重要。广告要做到“以情动人”就要重视情感的运用。本文从广告的现实出发，介绍当前广告情感应用情况，论述了情感及情感相应的内容和情感在广告中的运用方法及作用，并且适当阐述情感在广告应用中要注意的问题，最终得到结论。愿为我国电视广告更好的发展贡献自己微薄的力量。 关键字：广告、情感、方法及作用、问题 随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必要手段。情感广告的目标是消费者，而今天的消费者也不再是纯粹的追求物质满足，他们不仅要求广告能告之他们商品信息，而且要求商品信息有艺术性和娱乐性，满足其审美需要。现代心理学研究认为，情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”，在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理智处于一种休眠状态，不可能进行正常的工作，甚至产生严重的心理障碍，对周围世界表现为视而不见、听而不闻。所以，具有极强的艺术性和表现力的情感广告总是容易引起消费者的关注与兴趣。 第一章情感在广告中的运用 1.1 情感及情感设计的定义 1.1.1 情感的定义 情感是天赋的特性，是人对外界事物作用于自身时的一种生理的反应，是在人类社会历史发展过程中形成的高级社会性情感，常用来描述那些具有稳定的、深刻的社会意义的感情。情感是由需要和期望决定的。当需要和期望得到满足时会产生愉快、喜爱的情感，需要和期望得不到满足时，会产生苦恼、厌恶的情感。① 1.1.2 情感设计的概念 情感设计主要是指艺术设计师通过对人们的心理活动，特别是情绪、情感产生的一般规律和原理的研究和分析，再艺术设计作品中有目的、有意识地激发人们的某种情感，使设计作品能更好地实现其目的性的设计。② 1.2 情感因素的功能 情感是人与人之间的一个桥梁，也是观众接受广告产品的一个桥梁，可以增加广告的感染力，可以塑造品牌个性，以情动人、以情感人，把情感融入广告中，把情感传达给消费者，也把情感与品牌形象有机地统一和结合起来,只有这样,才会被消费者接受，才有可能引发其购买的欲望,达到其广告的目的。

浅谈广告设计中的情感因素

浅谈广告设计中的情感因素 摘要：本文主要阐述了情感对广告设计的影响，从情感的定义入手，结合案列对广告设计中的情感因素做了详尽的描述。在本文的开头首先引入情感在广告设计中的作用，然后列举了一些例子来论证在广告之中注入情感的因素，容易被大多数的观众所接受，情感广告对消费者极具感染力，特别是在感性消费时代，消费者越来越注重消费中的情感体验。因此情感诉求广告在现代商业广告中将发挥越来越大的作用。 关键词：广告设计情感因素情感诉求 On the advertising design of emotional factors Abstract：This paper described the emotional impact of advertising design, the definition of emotion from the start, with the ads shown on the design of emotional done a detailed description. In this paper, first introduced at the beginning of Emotion in the role of advertising design, and then cited some examples to prove the ads are injected into the emotional factors, most of the audience easily accepted by the highly emotional appeal to consumers advertising, in particular, Consumer sentiments in the era of increasing focus on consumer spending in the emotional experience. So emotional demands of the modern commercial advertising will play an increasingly important role. Key words:Advertising Design Emotional factors Emotional appeal 随着以消费者为中心的市场营销观念的确立，情感因素已成为广告宣传的必

案例分析——如何设计招聘广告

案例分析——如何设计招聘广告 招聘广告既是一种吸引人才的功能性广告，又是企业扩大社会与商业影响力的一种有效的宣传方式，已经日益被更多企业所关注，视为企业人才战略、企业文化战略、品牌宣传战略的宣传途径。如何有效地设计并应用招聘广告最大限度地服务于企业？ 企业在设计招聘广告时当遵循以下四个原则： 1.ATTENTION：注意——会不会引起别人注意、醒目？ 2.INTEREST：兴趣——会不会产生兴趣？ 3.DESIRE：渴望——会不会产生加入愿望？ 4.ACTION：行动——会不会采取具体行动？ 在铺天盖地的招聘广告中，如何能够在第一时间抓住眼球，尤其是目标人群的注意力？影响注意力的因素包括发布渠道、发布时间、广告位置的选择、广告版面的设计；在进行选择时，不妨认真回答以下的问题： 1）发布渠道：企业所选择的渠道是否是目标人群比较关注的渠道？ 2）发布时间：招聘广告在什么时候发布最合适？发布多长时间？选择持续性发布还是阶段性发布招聘广告？ 3）广告位设计：在确定的招聘渠道与发布时间范围内，选择哪种广告方式既能够吸引更多的注意力，尤其是吸引目标应聘人群的注意力，又能够作好费用成本控制？这需要对应聘人群进行一定的行为分析与预测，同时有侧重点地分析招聘渠道的广告位特色也十分重要，专业的招聘业务合作伙伴往往能够给您提供一些务实的建议。 4）广告版面设计：版面是否够醒目？色彩与版面整体设计是否符合目标人群的偏好？ 是否符合公司整体形象与企业文化？ 与商业广告相似的是，招聘广告的第一目的是吸引目标人群——求职者。在设计招聘广告时，除了作好发布渠道、时间、位置选择的决策外，招聘广告内容的“匹配性”同样至关重要，做得好达到事半功倍的效果，反之则可能适得其反——负面地宣传了企业形象。 案例分析：

浅谈建筑设计细节的重要性

浅谈建筑设计细节的重要性 摘要：本文介绍了建筑设计细节的重要性，并对国内建筑设计中常见的一些细节问题提出自己的意见和建议。 关键词：建筑设计细节 建筑设计中细节的考虑，是建筑设计人员的职责所系，责任所在。任何一个伟大的建筑都是由许许多多细节所构成的；而对任何一个细节的忽略，都有可能造成建筑作为一个作品的永久缺憾。 建筑既是一种物质产品又是一种艺术创作。建筑除了供人们从事各种活动以外，同时也是造型的艺术、空间的艺术、环境的艺术。建筑不仅是人本的人文的，更应该是生态的自然的。有机建筑理论的代表人物赖特一再强调“建筑应该是自然的，要成为自然的一部分。”在今年的武汉会议上,国际知名建筑师唐纳德▪霍特先生通过自己设计的纽约证券交易所和Collinslanding大厦等作品，就“怎样理解设计中功能形态与人文生态的统一？”作了很好的阐释。唐纳德•霍特先生介绍说，建筑设计中要充分考虑人与人的关系、个体与群体的关系。建筑设计需要创新，它的根本是要为人们的工作和生活服务，要体现建筑设计中功能形态与人文生态的统一原则。国际知名建筑师何晓先生认为，建筑不应该是单独存在的，优秀的建筑必须以人为本，一座新的建筑物的建成不仅有其本身的建筑形态，更是直接影响着它周围的环境，它本身的内部功能，以及其中居住和工作的使用者的生活。每一个项目的完成要求设计者必须充分考虑到每一个方面和每一个细节，并将之结合成一个完善的整体。 谈到细节的重要，恐怕很少有人会反对，但说起容易做起难。说到底，这并不仅仅是一个水平高低的问题，而更是一种责任感和对精细的执著问题。德国人的严谨和对任何工作细节的关注，是闻名于世的。汪中求先生在《细节决定成败》一书中，对上海地铁二号线和一号线的差距进行了详细的叙述和比较。上海地铁一号线是由德国人设计的，看似平常，并没有什么特别的地方：只是室外出口都设计了三级台阶；出口处都设计了一个转弯；站台宽阔，靠近站台约50厘米内铺上一条装饰线；设计了相应的站台门。实际使用起来，原来看似多余的三级台阶，在多雨的上海，可以阻挡雨水倒灌，减轻地铁的防洪压力；而地铁出口转弯的作用就是减少空调冷气逸出，达到节电作用；站台宽阔，满足了上下班高峰期人潮蜂拥的实际需要；一条装饰线和站台门，让顾客更安全。而由我们中国设计师设计的地铁二号线却将那么多的细节忽略了，其后果是事故频发。二号线就因为缺了这几级台阶，曾在大雨天被淹，造成巨大的经济损失；窄站台让人非常拥挤难受，至今运营成本远远高于一号线，尚未实现收支平衡。书中说道，“硬件项目的管理更多地体现在细节的管理，细节到每个设计、每次改动、每天操作。我们的差距其实就在我们的思想里”。 在我们的现实生活中，建筑设计中对细节的忽略，造成抹不去的硬伤和巨大的损失，还有很多的例子。近几年，由于建筑设计和质量方面的问题引起的

广告设计的基本要素1

广告设计的基本要素 制定广告计划，确定广告创意之后，便进入广告的设计阶段。如何设计出色的广告作品，直接影响着广告效果。因此，充分掌握广告设计的要素与基本技巧，是设计出优秀广告作品的基本要素。广告设计，从平面设计角度来讲，其构成要素可分为语言文字和非语言文字两部分。语言文字部分包括广告标题、广告正文，以及商标和公司名称等；非语言文字部分包括广告构思、广告形象及衬托要素等。广告设计就是创造性地组合上述诸种要素，使之成为一件完整的广告作品。在广告设计过程中，何时强调非语言文字构成要素，何时强调语言文字构成要素，要视不同的诉求条件而定。当所要出售的产品注重外型，欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调广告的非语言文字的表现；而当产品很注重事实，特别是新产品的叙述部分很重要时，就要强调广告的语言文字的表现。 （一）广告主题 广告主题是广告的灵魂，它决定着广告设计的其他要素的运用。鲜明地突出广告主题，能使消费者接触广告后就理解广告告诉人们什么，要求人们去做什么。确定广告主题，必须要突出和体现广告战略决策，集中反映广告信息个性，并适合消费者的心理。广告主题在广告作品中大多以标题的形式出现。广告标题是表现广告主题的短句，应排列在能够最快被人注目的位置。标题应具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。有不少广告的标题是有广告设计师来确定的。由于设计者对广告插图有深刻的理解，对标题与插图的相互依蹲关系较为熟悉，对整个广告画面的协调统一能力较强，是标题与广告中其他构成要素形成一个有机整体，达到较好的广告诉求效果 （二）广告构思 广告构思是对广告主题的形象化表现所进行的一系列思维活动。有了明确的广告主题，如果缺少表现主题的构思，就无法引起消费者的注意，难以取得良好的广告效果；如果构思与主题不协调，主题就不能得到充分表现，甚至会干扰主题而转移消费者的注意力，削弱广告效果。广告构思不是凭空想象出来的，广告的设计过程是对现实进行抽象思维的过程，应摆脱旧的经验和意识的束缚，从多方面去发展新的思维，促使新的观念的广告作品的产生。（三）广告正文 广告正文是广告传递经济信息的必要手段。没有语言文字的广告，人们就无法明白广告在宣传什么。广告的语言文字部分不管其字数多少，都要表现广告主题，与主题无关的文字都应该删除。广告宣传要做到用最少的言辞与时间来完成最好的表述，就必须具备良好的语言艺术素质。只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者的情感，引起消费者的共鸣，

产品设计的情感因素

产品设计的情感因素 周海海 摘要：现代社会，物质生产日益丰富。从某种程度上说，人们对于情感的需求甚至超过了对物质的需求。对于产品设计而言，在产品与人之间建立某种情感联系是人性化设计的最终目标。同时，产品设计并不是完全意义上的艺术创作，因为设计师不仅要在设计中表现自身的情感，更重要的是，设计师应通过产品设计最大限度的满足受众心理和情感上的需求。 主题词：产品设计；情感；人性化设计 ABSTRACT Modern society, the material production is abundant day by day. To some degree, the demands for the emotion of people have even exceeded the demand for the material. As to product design, it is a final goal designed in humanization to set up a certain emotion and get in touch between products and people. Another, product design is not an artistic creation in the complete meaning. Because designers should not merely display one's own emotion in the design, the more important thing is, the designer should maximum meet psychology and demand of emotion of masses through product design. KEYWORDS product design emotion humanization design 人们在谈及到一款产品设计时，经常会用到“挺漂亮的”，“有创意”，“有点意思”等等词汇，其实从审美心理学的角度来讲，这些词汇都是对于设计师、产品和受众之间的情感征兆的描述。 一，情感在产品设计中的含义 情感作为心理学的一名词是指人对周围和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。在产品设计中情感是设计师→产品→大众的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中，产品扮演了信息载体的角色，它将设计师和大众紧密的联系在一起。如（图1）所示。设计师的情感表现在产品中是一种编码的过程；大众在面对一产品时会产生一些心理上的感受，这是一种解码或者说审美心理感应的过程。最后，设计师从受众的心理感受中获得一定的线索和启发，并在设计中最大限度的满足受众的心理需求。 图1

招聘广告设计方案

1编写企划部经理招聘广告 某保健食品公司拟招聘企划部经理一名，主要职责是负责本公司产品的市场调研，营销策划，广告宣传，公关活动等事务，请根据以上基本资料和个人知识编写广告。 诚聘 镇江鑫鑫保健食品有限公司建立于2001年，至今已有13年。在此期间本公司力求争取发展成为镇江保健食品的知名品牌，不断创造新业绩，扩展生产规模。随着公司业绩规模的拓展以及消费者对保健食品的要求越来越高，公司现阶段急需招聘企划部经理一名。 职位名称：企划部经理 岗位概述：组织制定公司年度企划工作计划，负责本公司产品的市场调研，营销策划，广告宣传，公关活动等事务。 任职资格： ◆年龄：26-40岁 ◆性别：男女不限 ◆教育背景：本科以上学历，营销、管理、新闻或广告类专业。 ◆工作经验：三年以上同职工作经验。对营销、广告、公关和管理有较深厚的理论知识和实际经验。有成功案例，熟悉工业产品营销，有仓储物流策划管理经验。 ◆培训经历：英语四级以上；普通话二级甲等；计算机二级以上 ◆技能技巧：熟悉电脑操作，文字功底深厚。良好的人际交往和组织协调能力。善于创新，对策划、平面设计、美陈、公关均有一定的认识，在某一方面需有突出的能力。对专项活动的控制、执行能力极强，善于独立完成大型的活动。 工作职责：

主要职责：负责本公司产品的市场调研，营销策划，广告宣传，公关活动等事务。 次要职责： 1.根据市场企划的需要，组织人员收集产品营销、市场策划与各类创意资料和信息; 2.负责企业形象、品牌定位于管理工作; 3.指导制作各类宣传资料、产品售前文件等，为销售工作提供支持; 4.监督执行和实施各种市场推广活动; 5.收集整理活动反馈信息，提供市场推广活动改进建议; 6.负责对下属人员进行业务指导和培训。 薪资福利待遇：公司所给基本工资3500元，每月按业务进行提成，每月提成最低1000元。对于加班期间的工资，公司根据国家法定规定给予。 除此之外，公司还设置了创新奖、年度奖、季度奖、全勤奖等各项奖金，并根据员工的绩效考核及年季度表现对员工职务进行提升。公司免费为员工提供岗位培训、定期组织员工到户外活动。在社会保险方面，公司设有五险一金。公司设有住宿区和食堂区，外地员工公司给予相应的优惠政策。 工作条件：该工作主要在公司办公及销售市场进行，不存在影响员工身体健康的不良因素，敬请前来应聘员工放心。 工作时间：公司根据国家法定规定的工作时间标准对员工进行工作要求，加班现象不多，每月最多两次。

[之美,产品设计,因素]产品设计中的情感因素之美

产品设计中的情感因素之美 摘要：现代社会，物质生产日益丰富。从某种程度上说，人们对于情感的需求甚至超过了对物质的需求。对于产品设计而言，在产品与人之间建立某种情感联系是人性化设计的最终目标。同时，产品设计并不是完全意义上的艺术创作，因为设计师不仅要在设计中表现自身的情感，更重要的是与受众心理和情感达到共鸣，使情感赋予产品中。 关键词：产品设计；情感；人性化设计 一、引言 产品从哲学的观点上考虑是物质，是没有情感的。但它是人造物是设计师精心设计的，它是为人所使用。因此产品不是孤立的，应该是设计师和消费者之间的情感桥梁。产品融入了设计者的情感，而这种情感被消费者理解接纳和受益。所以人们在谈到一款产品设计时，经常会用到“很明快”，“有创意”，“很稳重”等等词汇，其实从审美心理学的角度来讲，这些词汇都是对于设计师、产品和受众之间的情感征兆的描述。因此一个好的产品不仅有功能美、材料美……还要有情感美。情感作为心理学的一名词是指人对周围和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。在产品设计中情感是设计师→产品→大众的一种高层次的信息传递过程。在这一过程中，产品扮演了信息载体的角色，它将设计师和大众紧密的联系在一起。如（图1）所示。设计师的情感表现在产品中是一种编码的过程；大众在面对一产品时会产生一些心理上的感受，这是一种解码或者说审美心理感应的过程。最后，设计师从受众的心理感受中获得一定的线索和启发，并在设计中最大限度的满足受众的心理需求。 二、产品是设计师情感美的表现 设计师在产品中表现自己的情感，就像艺术家通过作品发泄自身的情绪一样。从这个角度来说产品设计的过程可以称之为艺术表现的过程。现代艺术哲学认为，艺术家内心有某种感情或情绪，于是便通过画布、色彩、书面文字、砖石和灰泥等创造出一件艺术品，以便把它们释放或宣泄出来。与之相类似的是，设计师将自己的情绪通过各种形态、色彩等造型语言表现在产品之上。结果，产品不仅仅是真实呈现物，而是包含着深刻的思想和情感的载体。这里要强调的是，产品的形式与情感并不是分离的，从“经验”的层次上来说，只有产品的外观和功能同它们唤起的感情结合在一起时，产品才具有审美价值。 当然，也不会因为强调设计师的情感表现就忽略了产品的功利属性。其实，艺术属性和功利属性的结合存在于一切艺术领域中，而不仅仅是现代设计。在产品的艺术化设计中，功利属性和艺术属性的相互关系是运动变化的，在大部分情况下，艺术属性应该服从于功利属性。这就要求设计活动在遵循技术原则的基础之上还要进一步遵循艺术原则。设计师不能仅仅考虑个人的情感因素，这是设计师与艺术家的显著区别。 三、消费者和情感美 我们说产品具有情感没，并不意味着情感来自于产品本身。一方面，设计师自身的审美

浅析室内设计中的情感表达与追求

浅析室内设计中的情感表达与追求 浅析室内设计中的情感表达与追求 现在人们对于改善现有生活环境的需求日益提高，室内设计已经由之前的满足使用功能和强调豪华奢侈，转移到更注重其内涵及情感表达，也就是我们所说的室内设计中的情感表达与追求。那么该如何设计才能表达出每个人不同的情感需求呢?请往下看。 室内设计是根据建筑物所处环境，运用技术手段和建筑美学原理，创造功能合理、舒适优美、满足人们物质和精神生活需要的室内环境。使其具有使用价值，同时也对精神追求加以升华，明确地把"创造满足人们物质和精神生活需要的室内环境";作为室内设计的目的，即以人为本，一切围绕为人的生活生产活动创造美好的室内环境。 一、"以人为本";的设计宗旨 室内设计在于创造满足人在物质与精神两方面需要的空间环境。设计在于服务于人，舒适最好，和谐最美，真正的做到"以人为本";，不仅会使其感受到环境的便利和舒适，还会使其感受到设计师对他们精神上的体贴和关怀。关注不同消费者的不同需求，体现在室内设计中就是对整体的把握和对细节的重视，既要考虑到为正常人提供便利、舒适的工作和生活环境，更为重要的是还要考虑到环境空间使用的特殊人群，如果在设计时充分考虑到他们的特殊需要，就可以使他们在便利使用室内空间的同时，感受到社会的温暖。未来强调舒适、更具有人情味和文化内涵的家装设计将成为主流，赏心悦目的家居设计最能迎合现代人亲近自然的健康心理要求。 二、加强与自然环境的协调 自然环境一直是人类生活环境中必不可少的一环，但在当今人与自然环境的交流空间越来越少，人们对室内环境的期望不仅是类似"小桥，流水，人家";诗情画意式的`情感慰藉，不仅是环境中的情调渲染，而是渴望在室内环境中加强人与人的情感交流，消除人与外界喧嚣间的情感对立，找回人与自然之间的情感寄托。回归自然已经是现代人们在情感上的一种极具地位的追求。这就要求了室内设计师在设计创作中，满足人对现代化功能需求的同时，还要注重与自然环境的协调统一，将自然融入设计中，让人们有种回归自然般的感受。为使人们能更接近自然，在室内环境中力求表现悠闲的田园生活情趣。现在，人们正在不遗余力地在人类生存的空间中进行自然景观的再创造，使人们在生存空间中最大限度地接近自然己成为可能。而人们在关注与自然的融合时，更多地开始关注人与自然的沟通，人们开始关注自然的生态状况，关注于自然的可持续发展。 从环境心理学的角度来看：

[word格式]广告设计中情感诉求的运用

[word格式] 广告设计中情感诉求的运用广告设计中情感诉求的运用 广告设计中情感诉求的运用 550003贵阳学院贵州贵阳朱宇 【摘要】设计与当下的经济发展密不可分,现代广告设计正是为适应现实生活,市场需求应运而生.现代广告设计离不开好的 创意,很多艺术家在在创作中加入情感诉求,通过作品意境撞击-&-4Jl的感情,使人们被作品吸引,向它靠近并对它产生好感,最后从情 感上被它征服产生共鸣,最终达到创作者的最终目的. 【关键词】广告设计情感诉求运用 人类是通过语沟通来交流,物与人则是通过物品功 能,形态的传达来交流的.人类在创造物品功能的同时,也赋予 r它一定的外在形态,表现其特有的”忡格”,赋予命.我 们在了解物品的过程巾,会得剑种种信息,广告这是其一II很重要 的一种信息来源,通过广告能够引起观者不同的情感.现代情 感广告除了传达物品外观,色彩,肌理等信息,给人一种”荚”的 感觉体验,同时使物品更具有”人情味”.设计者女?何赋予物品 情感,给予其生命,我们如何实现,??告的情感诉求,这对广告创 意,对设计师提出了更高的要求. 有这样一则故事:很久以前,一位盲人坐在大雪纷飞的街头 行乞,他的胸前挂着一块牌,卜书:自幼失叨,乞讨为乍.然而, 路人见之,虽有同情者,但掏口袋者却寥寥无儿.忽然有一日, 街头路过一位长发披肩,风流倜傥的诗人,他凝视盲人片刻,把

手伸进口袋——诗人不足掏钱,足掏出一支笔,止到人而 前,把肓人的牌子翻转过来,端端正正地丐上:”春天就来了, 我多想看看她……”从此以后,儿路过肖人跟前的路人,莫不掏钱资助. 故事中诗人的题词,也许就是现代情感广告的锥形,情感广 告的作用和魅力由此可见一斑! 当今社会飞速发展,我们的十活J以一种令人惊诧的速度 日新月片地发生着变化.而设计与下的经济发展密可分, 现代广告设计是为适应现实牛活,市场需求应运而.对艺 术家,设计师而言,思想吖以是一个无所不包的计划,一种能够表达的特殊态度和立场;一种解决视觉问题的生活方式;一次针对现实问题的深入思索.很多艺术家在创作『l}l加入情感诉求,通过作品意境撞击人们的感情,使人们被作品吸引,l它靠近并对它产生好感,最后从情感上被它征服产生共鸣,最终达剑创作者的最终目的. 美国人本主义心理学家马斯洛先曾捉jfI过”人类需要层 次论”.从低级向高级依次为:乍理的需要一安个的需要一爱的需要一尊重的需要一自我实现的需要.从这个需要层次理论,我们可以看到一个重要的层次就是”爱的需要”,他有情感和归宿的精神需求且承上启下.考察人类造物史,我们就知道:造物,消费物,还停留在生存的阶段;造物美,消费荚物,则上升到享受的阶段.现代社会的需要正从和质的满足上升剑荚 的情感满足,到达高层次需要,人们越米越街要体现臼身的价值实现自我,他们更需要表达拥有的心理象忡价值,产品实用价

创意谈广告设计中艺术和情感的结合(优秀)

广告作为艺术设计中的一种，它属于更高层次的设计，因为它不同于产品设计只是从视觉方面给人以印象，而是兼顾视觉、听觉、甚至是感觉的一种艺术形式，因此它就要求更高、更全面的设计理念和形式。在现代市场激烈的竞争中，产品的竞争已上升为广告的竞争，广告要获得消费者的好感，并促使其产生购买行动，除了广告的产品自身具有一定的优势外，还必须运用卓越的广告设计，将广告的主题绝妙动人地传达给目标消费者，以期打动和说服消费者，获得情感认同，刺激其产生购买欲望，才能实现广告的使命。 但是，现在我们一打开电视，广告便铺天盖地地向我们涌来，面对如潮的广告，消费者迷失了自己，不知道该怎样选择。我们今天已经生活在一个五彩缤纷的广告海洋中，广告已成为我们生活的一部分，成为我们的一种生活方式，它在潜移默化地影响着我们的价值观念和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。现代企业制造了商品，现代广告又创造了消费者，从而创造了一个又一个充满奇迹的广告神话。我们可以大胆地说经营的成功者都是广告的成功者，那种“好酒不怕巷子深”的传统观念只会自取灭亡。据说，麦当劳每投入一美元的广告费，就能够卖出6.85亿美元的快餐食品，几十年持续不断的广告活动，使麦当劳成为世界上最大的快餐连锁店。这就是广告的威力，更是广告的魅力之所在。往往有人会提起：“现在的广告多如牛毛，而且都是王婆卖瓜，自卖自夸，比如说洗衣粉吧，广告都说有去污作用，不伤手……让我们选择什么样的好呢？”这是一直困扰着许许多多消费者的一个问题。 这便涉及到广告的一个很重要的特点。各种产品广告都在介绍自己的产品有多好、有多妙，有这个功能、那个疗效，而且形式也很单纯——介绍产品，目的很纯粹——促进消费，固然，促销是广告的最终使命，也是它的任务，但是，这种纯粹的促销行为却往往把自己的意识强加给观众，被迫让他们接受自己的产品。这又让消费者陷入了另一个误区，因为同等的产品有很多，消费者面对这些形式一样的产品，真是不知所措了，更不会留下任何印记。 那么，从厂家来说，怎样才能让自己的商品给观众以深刻的印象，从众多的商品之中脱颖而出？怎样巧妙地达到促销的目的呢？从观众来说，怎样选择最合适的商品，怎样从多如牛毛的商品广告中不迷失自己呢？或者说，什么样的广告最能吸引观众们的目光，使之心动呢？显然，那些只是单纯介绍产品功能特点的广告已经不能担此重任了，而另一些更富有情趣和更具有人情味的广告则越来越受到人们的重视，也就是说，广告中的情感因素可以和观众的内心相沟通、相交流，才更可以和观众取得情感上的共鸣，从而打动观众、给观众深切而美好的印象，使观众把注意力转移到商品本身，从而进行消费，完成广告的使命。 感情是人们受到外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。我们通常把人们在购买活动之中的心理活动规律概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，这个过程自始至终充满着感情的因素。因此，我们在现代广告设计中要充分注意感情性原则的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告主题，更是设计中不容忽视的表现因素。要在广告中极力渲染感情色彩，烘托商品给人们带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，使其沉迷于商品形象所给予的欢快愉悦之中，就能以情感动消费者，使其产生冲动去购买。 从历史上看，中国的广告源于奴隶社会的夏、商、周时代，那时已有商贾之分，即行为商，坐为贾。由于经营方式的不同，传播商品信息的方式也不一样，于是产生了几种不同的广告形式。吆喝是最久远、最经济的一种广告形式。后来，由于吆喝不但费口舌，声音也传不远，于是，“音响广告”就应运而生了。音响广告是不用口舌，或吹或打，或敲或击，发出声响，以引起注意而达到交易目的的一种广告。由于中国比较成熟的文字是商朝的甲骨文，到了春秋战国时篆字开始应用较多，各诸侯国的旗帜上都有文字来标示国名，而春秋以来坐