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川大《市场营销2084》13春在线作业1

川大《市场营销2084》13春在线作业1
14春13秋都有 试卷总分:100 测试时间:--
单选题
多选题
判断题



、单选题(共 25 道试题,共 50 分。)
1. 某企业在当前的市场区域开设新店,以方便更多的顾客惠顾,它实施的是( )
A. 市场开发战略
B. 产品开发战略
C. 市场渗透战略
D. 多样化战略
满分:2 分
2. “乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的 广告目标类型属于( )
A. 说服型
B. 通知型
C. 提醒型
D. 情感型
满分:2 分
3. 在我国奶粉市场上,根据不同年龄阶段消费者需求的差异,将市场划分为:婴幼儿奶粉市场、中年奶粉市场、老年奶粉市场。那么,这种细分方法属于( ).
A. 地理细分
B. 行为细分
C. 心理细分
D. 人口细分
满分:2 分
4. 相对于台式电脑而言,笔记本电脑属于( ),
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
满分:2 分
5. “产品被市场迅速接受,且利润大量增加”,描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征( ).
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
满分:2 分
6. 人员推销的基本工作步骤为( ).
A. 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈
B. 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈
C. 顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈
D. 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈
满分:2 分
7. 人员推销在促销手段中占有很重要的地位,而 “面谈”又是人员推销的关键环节,面谈中的一条“黄金法则”是( )
A. 微笑
B. 不与顾客争吵
C. 表述清晰
D. 说服
满分:2 分
8. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是( )
A. 行政管理简单、方便
B. 注重整体观念
C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾
D. 便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略
满分:2 分
9. 目前,我国大部分仓储零售商的投资收益率下降,但仍能长期稳步发展,获得中等但稳定的利润,由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的().
A. 创新阶段
B. 繁荣阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
满分:2 分
10. 下列抽样方式中,属于随机抽样的是( ).
A. 判断抽样
B. 配额抽样
C. 等距抽样
D. 任意抽样
满分:2 分
11. X公司采用成本加成定价法,该公司洗发水的单位成本为10元,加成率为50%,请问该洗发水的售价应为()
A. 12元
B. 13元
C. 15元
D. 25元
满分:2 分
12. “产品已成为大众化产品;为对抗竞争、维持产品地位,企业营销费用日益增加,利润稳定或下降”,描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征( )
A. 介绍期
B. 成长期

C. 成熟期
D. 衰退期
满分:2 分
13. 社会营销观念产生于( )
A. 20世纪之前
B. 20世纪初~30年代
C. 20世纪30年代~50年代
D. 20世纪70年代至今
满分:2 分
14. 一般情况下,经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是( )
A. 明星业务
B. 现金牛业务
C. 问题业务
D. 瘦狗业务
满分:2 分
15. 人员推销的基本工作步骤为( )
A. 顾客资格审查-寻找顾客-接近-约见-面谈
B. 顾客资格审查-寻找顾客 -约见-接近-面谈
C. 顾客资格审查-寻找顾客 - 接近-约见-面谈
D. 寻找顾客-顾客资格审查-约见-接近-面谈
满分:2 分
16. 某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”,可见这家面粉厂奉行的营销观念为( )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
满分:2 分
17. 有一虚拟旅游公司,专门为客户虚拟旅游经历,以满足那些具有“吹嘘嗜好”但支付不起昂贵的旅游费用的人。这家公司利用了消费者的( )。
A. 求新动机
B. 求癖好动机
C. 求实动机
D. 求美动机
满分:2 分
18. 联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期,将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”,并制定相应的营销策略,这种细分方法属于( )
A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分
满分:2 分
19. 日用消费品最主要的促销工具是( )。
A. 广告
B. 人员推销
C. 营业推广
D. 公关
满分:2 分
20. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客,这种策略属于( ),
A. 无差异化市场营销策略
B. 差异化市场营销策略
C. 集中性市场营销策略
D. 低成本策略
满分:2 分
21. 蓝天六必治的广告语“牙好,胃口就好,身体嘣棒,吃么么香,你瞅准了,蓝天六必治! ” 的 广告目标类型属于( ).
A. 说服型
B. 通知型
C. 提醒型
D. 情感型
满分:2 分
22. 市场营销观念产生于( )
A. 20世纪之前
B. 20世纪初~30年代
C. 20世纪30年代~50年代
D. 20世纪50年代~70年代
满分:2 分
23. 宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌,这种侧略称为( )
A. 产品线扩展策略
B. 合作品牌策略
C. 品牌再定位策略
D. 多品牌策略
满分:2 分
24. 下列哪项不属于产品包装的基本原则()。
A. 经济原则
B. 美观原则
C. 华贵原则
D. 适用原则
满分:2 分
25. 分销渠道选择最重要的评估标准是( ).
A. 经济标准
B. 可控性标准
C. 适应性标准
D. 覆盖性标准
满分:2 分



川大《市场营销2084》13春在线作业1
14春13秋都有

试卷总分:100 测试时间:--
单选题
多选题
判断题



、多选题(共 10 道试题,共 40 分。)
1. 成熟期的营销策略包括( )
A. 市场改进
B. 转变非用户
C. 争取竞争对手的顾客
D. 进入新的细分市场
E. 增加公司投资
满分:4 分
2. 下列属于产品三个层次中的实体产品的是( ).
A. 颜色
B. 质量
C. 包装
D. 售后服务
E. 款式
满分:4 分
3. 对产业购买者购买行为产生影响的主要因素有( )
A. 环境因素
B. 人际因素
C. 个人因素
D. 心理因素
E. 组织因素
满分:4 分
4. 产品的的三个层次是( )
A. 原材料
B. 核心产品
C. 包装
D. 实体产品
E. 外延产品
满分:4 分
5. 影响定价的内部因素主要有( )
A. 企业的营销组合
B. 产品成本
C. 需求
D. 竞争
E. 市场结构
满分:4 分
6. 下列正确描述产业市场特征的选项为( )。
A. 购买者数量少,次购买量大
B. 需求无弹性
C. 需求波动性大
D. 购买者较为集中
E. 需求多样性和层次性
满分:4 分
7. 五力模型包涵的几种竞争力量为( )
A. 供应商
B. 顾客
C. 同行业的竞争者
D. 潜在进入者
E. 替代品生产者
满分:4 分
8. 市场有下列哪几个因素构成( )
A. 产品
B. 人口
C. 购买力
D. 购买欲望
E. 企业
满分:4 分
9. 对消费者行为产生影响的主要因素有( )。
A. 文化因素
B. 社会因素
C. 个人因素
D. 组织因素
E. 心理因素
满分:4 分
10. 下列正确描述消费品市场特征的选项为( )
A. 购买者数量多,次购买量小
B. 需求的伸缩性
C. 需求的可诱导性
D. 购买者较为集中
E. 需求多样性和层次性
满分:4 分



川大《市场营销2084》13春在线作业1
14春13秋都有 试卷总分:100 测试时间:--
单选题
多选题
判断题



、判断题(共 10 道试题,共 10 分。)
1. 需要是一种身心没有得到满足的客观状态,欲望是一种主观的想法、念头。
A. 错误
B. 正确
满分:1 分
2. 竞争者属于市场营销环境中的宏观环境。
A. 错误
B. 正确
满分:1 分
3. 19世纪末到20世纪20年代至30年代这一段是市场营销学的导入阶段。( )
A. 错误
B. 正确
满分:1 分
4. 在营销组合理论中,4C理论比4P理论更先进,所以前者可以取代后者。( )
A. 错误
B. 正确
满分:1 分
5. 关系营销的核心是建立和发展良好的公众关系。
A. 错误
B. 正确
满分:1 分
6. 中小企业可选择集中性市场营销策略,集中有限的资源提供专业化的产品或服务。
A. 错误
B. 正确
满分:1 分
7. 所有产品的生命周期都要经历“介绍期、成长期、成

熟期、衰退期”四个阶段。
A. 错误
B. 正确
满分:1 分
8. 渗透定价法适用于市场规模较大、生命周期长或需求弹性大、技术简单易模仿的产品。 ( )
A. 错误
B. 正确
满分:1 分
9. 脑白金的广告“收礼只收脑白金”采用的是就是理性诉求。
A. 错误
B. 正确
满分:1 分
10. 牙刷一般采用窄渠道分销。
A. 错误
B. 正确
满分:1 分





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