7个小习惯教你保持年轻状态

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导语：上班族每天忙忙碌碌，看着镜子里的自己皱纹多了，眼袋黑了，脸色憔悴了，想保养却不知道如何下手。你知道什么样的状态才是年轻的吗？你知道

上班族每天忙忙碌碌，看着镜子里的自己皱纹多了，眼袋黑了，脸色憔悴了，想保养却不知道如何下手。你知道什么样的状态才是年轻的吗？你知道如何保持年轻吗？小编查阅大量娱乐圈明星永葆青春秘诀，整理7个实用简单小妙招，大家赶紧行动起来，年轻不仅是明星的专利，我们普通上班族一样可以！

年轻状态什么样？

年轻是什么样？是容颜？是年龄？还是心态？历代君王都追求长生不老的神药，《韩非子说林上》：“且客献不死之药，臣食之而王杀臣，是死药也，是客欺王也”。现代科学显示25岁开始我们就会慢慢老去，这是不可逆转的。但是健康的饮食习惯和良好的心态可以帮助我们延缓衰老，一个人每天都生活在沮丧、抱怨中，并且饮食也随随便便将就，那么她会很快的老去。小编认为年轻是心态好，充满生命力，在当下的年纪有当下的魅力。

保持年轻状态7个小习惯

第一、多喝水

古诗云“一双瞳人剪秋水”，我们日常形容女生年轻有活力也多会说水灵灵。水是人体中含量最多的成分，是维持生命的重要物质基础。对于人的生命而言，断水比断食更严重，人如果只是喝水不吃饭，可以生存数周甚至更长，如果断水，最多只能坚持数日，一般5~10天即可危及生命。一个缺水的女人连最基础的新陈代谢都维持不了，如何做到水灵灵呢？最好的状态每天保持8杯水(约2.5升)，如果运动过量

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简述品牌年轻化战略

简述品牌年轻化战略 各大品牌在近几年的品牌年轻化策略上面层出不穷，花样百出，让营销人看得眼花缭乱。如绚丽浪漫色彩和大量的时尚画面构成了宝马X1的广告，让营销人惊喜其定位的微妙变化的同时也抓住了无数年轻人的心，林书豪走进学生宿舍的广告让肯德基拥有更加的健康的年轻化形象;2013年最大手笔的品牌年轻化案例非苏宁莫属，吴莫愁给苏宁的广告将品牌年起化推倒了一个极致。这些品牌年轻化其实在背后隐藏了很多战略层面的秘密，只有我们仔细的品味才可以发现。本文将系统分析品牌年起化策略背后的真实意图。 一品牌年轻化策略是品牌战略管理的结果，更是是品牌长寿的真实秘密 品牌战略管理是一个过程，是品牌年起化策略的直接推手。品牌一上市，马上就进入品牌战略管理过程，几乎全面立体的进入品牌战略管理过程之中。品牌在与消费者进行接触过程中方方面面的表现都被品牌战略管理过程监控起来。与此同时，品牌战略管理对品牌的各要素在市场上面的表现以及消费者的回馈全部纳入监测和评估的范畴，一旦发现问题，将马上采取行动。品牌因为原有的消费群体老化或者新一代的消费群体爱好改变导致竞争力下降是品牌战略管理过程中监测的最严格的内容之一，所以品牌年轻化的策略也是对应而生的。另一方面，从相反的角度来分析：很多品牌的消失或者经营不善被出售，很大程度上是缺乏固定频率的年轻化和新鲜活力，而且不找广告买卖网这样的专业机构做推广，最终导致品牌的没落。归根结底这类品牌是缺乏品牌年轻化的战略管理，没有进行或者没有有效进行品牌的战略管理过程，无法发现品牌老化的信号，导致其被动局面的出现。所以品牌年轻化策略是根据战略管理过程来推进的，也是保持品牌长期存在的重要手段。 二品牌年轻化策略的原因 固定频率的品牌年轻化策略是势在必行，已经是每一个品牌都在进行的品牌建设工作。背后的原因是什么呢? 首先，品牌年轻化的首要原因是现有消费群体的老龄化带来一些列的问题。品牌忠实的消费群体都随着年龄原因不断进行更替，品牌需要年轻的消费群体进行补充，所以品牌也需要新鲜活力来满足和吸引成长起来的新的消费群体。一代人成长接触的文化、科技等生活的方方面面都不同。这一切必然造成他们喜好与之前的群体完全不同：他们对品牌的选择的标准发生变化!如果品牌还是一成不变的沿用旧的一套，势必跟不上年轻一代的步伐，肯定会在新的竞争阶段失去新一代消费群体，最终会败下阵来; 其次，市场环境和市场需求的变化需要品牌实施品牌年轻化策略。市场的变化瞬息万变，

(完整版)公共行政学考试重点(张国庆)

第一章绪论 第一节公共行政学概说 一、公共行政学涵义 公共行政学：又称行政学、行政管理学，是指关于公共行政制度或行政体制及其运行机制的合法性、合理性、有效性、发展性的比较系统的思想、理论、逻辑、知识、方法的体系。二、公共行政学的研究对象与学科目的 公共行政学的研究对象、学科功效、学科目的？ ⒈研究关于建立和完善国家行政制度的理念、理论和方法；⒉研究关于提升政府公共行政管理的水准和行政效率的思想、途径和方式⒊为政府公共行政管理提供系统的理论依据、论证方法、实证技术，为国家行政发展和发展行政提供专业性意见；⒋全面培养政府公务员，尤其是行政通才。 三、公共行政学的研究范畴与研究方 公共行政学的基本研究范畴？ ⒈怀特将行政管理学的范畴归纳为组织原理、人事行政、财务行政、行政法规。⒉古立克“七环节”理论，即计划、组织、人事、指挥、协调、报告、预算。⒊张金鉴“15M“理论，即目标、计划、人员、经费、物材、组织、方法、领导、激励、沟通、士气、协调、及时、空间、改进。⒋一般来说，行政管理学的基本研究范畴主要有：行政原理、行政职能、行政权力、行政组织、人事行政、行政领导、行政决策、行政计划、行政程序、行政执行、行政技术、行政行为、行政效率、机关管理、公共财政、物材行政、行政责任、行政监督、行政道德、法制行政、行政改革、行政能力、行政发展。 公共行政学常用的研究方法？ ⒈逻辑分析方法；⒉法规分析方法；⒊历史分析方法；⒋实证分析方法；⒌规范分析方法； ⒍比较分析方法；⒎系统分析方法；⒏生理分析方法；⒐心理分析方法；⒑资料分析方法；⒒案例分析方法；⒓量化分析方法；⒔模拟分析方法；⒕利益分析方法。 四、公共行政学的学科特点及与其关学科的关系 简述公共行政学的学科特点？ ⒈综合性；⒉实践性；⒊系统性；⒋技术性；⒌发展性。 公共行政学与政治学、行政法学、企业管理学、社会学的相互关系？ ⒈公共行政学与政治学：公共行政学是藉政治学指引其努力的方向，政治学则赖于行政管理学充实其内涵。 ⒉公共行政学与行政法学:公共行政学与行政法学在现代社会中是紧密联系、相互促进。 ⒊公共行政学与企业管理学:公共行政学与企业管理学是内容上交叉、理论和研究方法上互鉴、学科发展上相互影响和渗透、研究领域各异。 ⒋公共行政学与社会学:公共行政学与社会学是相互促进、相互支持的。 五、现代行政现象与现代行政精神 现代行政现象：是指第二次世界大战以后，尤其是60年代以来，国际上，主要是发达国家所出现的某些公共行政现象。 现代行政现象表现在三个方面：⒈行政职能扩展⒉不良行政现象增加；⒊行政管理和行政管理理论现代化。 现代行政精神：是指与现代行政现象相一致的，政府在实施公共行政管理过程中比较重视和强调的某些行政精神。 现代行政精神表现在三个方面：⒈主动进取；⒉追求卓越；⒊创新发展。 追求卓越：是指现代政府在主观意愿与客观效果相统一的意义上追求出色的政府公共行政管理，在比较的意义上追求不断提升并在实践中表现出具有卓越品质的公共政策能力、综合实

品牌年轻化与基业长青

◎时间：2009年8月8日 地点：山东青岛，中国品牌节“品牌高峰论坛”现场 本刊特约主持人：陈婷《环球企业家》总 ◎对话嘉宾： 严旭青岛啤酒股份有限公司营销总裁 李光斗品牌中国产业联盟专家、李光斗营销品牌营销机构创始人 白长虹南开大学商学院副院长、城市品牌营销专家 沈青金比德经济管理研究院院长 段传敏营销专家、《南方企业家》杂志社总策划兼主编 主持人陈婷: 我这里有一个问题想问一下大家,青岛啤酒几岁了?我知道严旭女士那里有个与众不同的答案,这里先卖个关子,请教一下与会专家…… 沈青：我理解青岛啤酒应该是60岁，因为今年是我国建国60周年的大庆，这个啤酒伴随我们走过了60年的风风雨雨，而且越走越年轻越走越强盛。 白长虹：这个我记得非常清楚，因为我所在的南开大学是105年前建校的，青岛啤酒比南开早一年，所以应该是106岁。 李光斗：在品牌上有一个年轻十五岁法则，估计一个男士或女士，你大胆地给他（她）减掉15岁一定会受到欢迎。青岛啤酒究竟多少岁我就不去考证了，青岛啤酒给我最大的感受是今年20、明年18，总之是越来越年轻。 段传敏：我觉得青岛啤酒只有8岁。中国正面临一个从制造大国到品牌大国的转折过程，青岛啤酒虽然从它的历史渊源来讲确实有上百年的历史，但是他们真正的营销的变革是从2001年、即现任董事长金志国先生上任开始的，也就是说青岛啤酒走向营销化、品牌化是从2001年真正开始的，因此营销的青啤我认为只有8岁。 严旭：几位专家从不同的角度来阐述青啤的年龄，我觉得都非常的有特点，从不同的角度来看都是非常正确的。实际上在2003年，我们在青啤百年华诞之际做了一个关于青岛啤酒品牌的重新，就是希望青岛啤酒未来能够更加年轻，更加时尚。青岛啤酒当时就做了一个决定：让“百岁归零”，所以严格从内部讲我们现在应该是6岁。 主持人陈婷：数字显示，青岛啤酒2009年上半年的利润增幅有67%。这个6岁的“小孩儿”，增长速度如此之快，背后一定有相当多的故事来支撑它的迅速成长。 李光斗：青岛啤酒越来越年轻了。青岛啤酒最新创作的一个广告——喝啤酒的时候，你把最后的一滴再倒出来，也会有更多的花天酒地。现在，青岛啤酒讲述的是一个品牌年轻化的故事。 段传敏：确实，现在的中国市场上面临着一个非常大的市场变化，以80后、90后为代表的消费者的市场迅速增加，青岛啤酒在这样一个市场大背景下及时的转身，展开变革，给予青岛活力化的市场元素，这是一个百岁企业必须要走的道路，也是一个品牌长青必须要走的道路。青岛啤酒正在展现出一种活力。 白长虹：很多品牌都希望寻求百年理想，然而让一个百年的品牌保持青春活力其实是件难事。一个品牌真正的成功，可以通过多种的载体：符号化的努力、物化的努力、信息化的努力、活动化的努力。青啤目前正在热烈开展的“NBA宝贝选秀计划”，可以说是把信息的努力、符号的努力、物化的努力在青啤这个品牌上巧妙地融为一体，很值得借鉴。 沈青：企业做品牌直接的目的有两个。第一个就是基业长青，中国近代延续到今天、历史最长的品牌就是同仁堂。百年以上的品牌有青岛啤酒、张裕葡萄酒等一批代表，基业长青是品牌长寿的一个表现。 第二个是品牌能够给产品带来常青，青岛啤酒年生产总量已经超过500万吨，但是因为消费者的需求日益变化，它也要创新。青岛啤酒通过参与奥运的体验活动、NBA的炫舞激情把品牌变得青春，把产品变得富有活力，牢牢地吸引消费者的眼球，不断地扩大市场、扩大消费群。 拥有什么样的资源，你就会有什么样的品牌。未来青岛啤酒的生命力就与它拥有一大批年轻的消费者，不断扩大自己市场规模、打破营销规模的关键点相连，抓住市场的需求，将品牌

品牌想要年轻化,请先读懂亚文化

品牌想要年轻化，请先读懂亚文化 复旦—华盛顿EMBA：如果一个公司连亚文化都不懂，就号称要赢得年轻用户，那我们就只能呵呵了。 没有一个品牌胆敢冒着失去年轻用户的风险——因为年轻用户意味着未来。但在今天 这样一个时代，传统大企业越来越搞不懂年轻人们的套路了。 网络时代文化多元的发展，也滋生了各种各样的亚文化，比如二次元的逆袭、暴走漫 画表情包流行，再比如A站B站崛起后，站内流行的各种“黑话暗语”就令圈外人费解。 但是要想拉拢年轻用户，不懂亚文化是肯定不行的。因为不知不觉之间，80后、90 后其实已经成为了消费主力军，连00后也都快进大学了。 亚文化渗透主流文化 亚文化又被称为集体文化或副文化，指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化 现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生 活方式，一种亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的 价值与观念。 所谓主流文化，其实就是符合大众主流审美的文化，只要有合适的契机和足够的动力，必将展露锋芒。通过各种契机，一代人的亚文化，也许就是下一代的主流文化。比方 说前一代人的摇滚音乐，已逐渐成为主流。 亚文化是一种小众文化发展成为主流文化的前置状态，而这个变化其实就是我们所知 的量变产生质变，小众文化量级一旦达到大众的基础量，就随即变成大众流行文化， 如果小众文化的量级始终达不到产生质变需要的量级，就会被遗忘或者继续积累，继 续积累他的受众，等待下一波大潮兴起。 在当今移动互联网和社交网络高度发达的时代，实际上就为亚文化发展提供了温床， 并更加有利于亚文化发展壮大之后向主流文化进行反渗透。 复旦大学－华盛顿大学EMBA项目由复旦大学管理学院与美国圣路易斯华盛顿大学奥林商学院在上海合作开办，于2002年经中国教育部和国务院学位委员会办公室批准后正式启动，是经中国教育部批准成立的国际合作EMBA项目，致力于“将中国最优秀的管理人才培养为全球商

传统公共行政

一、传统公共行政模式产生的背景、理论基础、内容、特点及缺陷。 1、产生的背景 19 世纪,西方行政面临三大问题：一是行政系统靠个人效忠性的“庇护——依附”关系维持,由此滋长了裙带关系和官场腐败；二是公务人员的职业生涯缺乏保障,吸引不了社会精英的加入,导致行政能力和效率低下；三是“政党分肥”制度的严重影响,为政党胜负所左右,行政人员与选举官员共进退,导致行政系统周期性震荡,政府政策难以连续有效地进行。针对早期行政存在的三大弊端,西方学者寻求的对策是:官僚制、政治——行政分离、文官制度和泰勒主义。 2、理论基础、特征 传统的公共行政的特征是：行政部门处于组织领导人的正式控制之下；建立严格的官僚制等级模式基础之上；由常任的，中立的和无个性特征的官员任职；只受公共利益的激励；不偏不倚的为任何执政党服务；不是制定政策而是仅仅执行政治官员做出的决策。 传统模式的理论基础是官僚制理论和政治一行政两分法，主要来源于美国的伍德罗.威尔逊和弗雷德里克.泰勒的理论、德国的马克斯.韦伯理论以及英国1854年《诺思科特—特里威廉报告》。 3、内容 传统的公共行政包括3个方面的内容： （1）韦伯的官僚制理论 韦伯创立了官僚理论，其观点是：明确的、专业化的公职人员；根据功绩招募和任命；政治中立，政府更迭时公职人员仍然可以继续任职等。与早期公共行政模式相比，韦伯官僚制模式的最主要的差别在于：运用以规则为基础的非人格化的行政取代人格化的行政。组织及其规则比组织中的任何个体都更为重要。官僚制体系其自身运作以及如何满足顾客需要方面都是非人格化的。早期的行政以私人关系为基础——效忠于某个亲戚、庇护人或政党，而不是效忠于制度本身。早期的行政模式有时在政治上是较敏感的，因为行政部门较为明显的是政治官员或统治阶级通过任命而支持的一种工具。但是，它也常常是“专制的”，专制行政可能是不公正的，尤其是对那些不能够或不愿意投入个人政治游戏的人来说更是如此。 以官僚制原则为基础的、非人格化的体系可以完全消除专制，至少在理想状态下如此。档案的存在、对先例的信奉以及法律基础意味着在同样情况下总会作出相同的决策。这样不仅更有效率，而且公民以及官僚等级制度中的人都知道他们处于什么样的立场。 在各种规定和非人格化的基础上，很自然会形成严格的等级制度。当特定的个体离开组织时，这种制度及其规定会保持不变，同时他也注意到了工作在官僚机构中的人的任期和条件。 与《诺斯科特-特里维廉报告》一样，韦伯的官僚理论也要求，通过功绩而不是通过选举或恩赐来招募公职人员并终身任职，以获得公正的服务。固定薪金的原则和通过等级结构升迁的前景也是公务员终身任职和全职职业的组成部分。（2）威尔逊的政治与行政二分 威尔逊认为，政党分赃制的弊病是由于行政问题与政治问题联系在一起造成

试比较传统公共行政、新公共行政及新公共管理三种理论模式的异同

试比较传统公共行政、新公共行政及新公共管理三种理论模式的异同。 一、传统公共行政产生于19世纪末20世纪初，随着西方各国工业化的推进，为适应工业时代的政府管理而逐步建立和发展起来。传统公共行政模式重视行政组织的改进，注重机构、过程和程序以及行政原则的完整与统一，并以行政效率的实现作为最高目标。其基本特点包括三个方面： 1、强调行政管理的一般性或普遍性原则。该学派认为，在行政管理领域，存在着一整套与其他科学相类似的普遍性或一般性原理。传统公共行政学者们一方面要使行政管理的研究领域成为一门独立的学科，另一方面由于受科学管理学派追求管理的一般原理的示范性影响，所以大都愿意致力于一般行政管理原理的研究。 2、行政官僚价值中立原则。传统公共行政理论强调行政官僚应恪守价值中立原则，公务员不应该有明显的政治倾向，公务员的主要任务是执行政治领导者的蕨裁决，并且相信这些裁决的正确性，行政部门处于政治领导的正式控制之下，由常任的、中立的官员任职，不偏不倚的为任何政党服务，并执行政治官员制定的政策。 3、强调以效率原则作为公共行政的最高标准。对于传统公共行政学者来说，效率不仅仅是手段，而是一种目的，一种价值观，是评价政府行为的最高准则，公共行政应该围绕“促进政府管理变得合理化合高效率”而展开。 二、新公共行政的观点源于上世纪60年代末70年代初公众关于社会公平与人权的价值观，1968年明诺布鲁克会议主张，以参与、一致同意、共同理念、互信、甚至“人类的爱”等思想为基础，开创美国行政学的新时代，竖起了新公共行政的旗帜。 新公共行政理论以政府及其官员公共行政管理过程中的价值观和伦理观作为核心内容和关键性问题。不仅认为公共行政应当以经济有效的方式为社会提供高质量的服务，而且更强调把社会公平作为公共行政所追求的目标，从而把社会公平加入到传统的目标和基本原理中。新公共行政在对传统公共行政批判的同时阐明了自己的观点： 1、新公共行政突破了传统公共行政政治行政二分法的框架。他们认为这一跨分不可能实现，现实的政治与行政总是高度紧密的结合在一起，行政体系有利于政策制定之外的状况根本不存在，因此，新公共行政主张跳出研究行政程序的狭窄圈子，致力于相关问题的公共行政研究，注重公共行政的政策研究及其政治性。 2、新公共行政学派提出了民主行政的思想，认为政治民主与行政民主并重，注重行政过程的价值和伦理因素。 3、新公共行政学批判把效率作为公共行政的头号公理，强调应该把社会公平放在首位，同时也强调公平与效率的协调和统一。

新文创背景下老字号品牌年轻化模式的探索

新文创背景下老字号品牌年轻化模式的探索作者：季如意 来源：《今传媒》2020年第10期 摘;要：新文创是产业与市场发展到一定阶段的产物，是企业与行业转型升级进程中发生质变的关键节点。在老字号品牌坚守传统、求新求变的重要时期，将传承与创新的精神从文化创意产业引向企业品牌运营是大势所趋，也是明智之举。本文从新文创的可及性、老字号的可塑性、“新文创+老字号”模式的可行性三个角度出发，总结出重塑品牌定位、赋能品牌IP、激活品牌话题、唤醒品牌圈层四个方向，并关注到主体、内容、运营实践层面上现存的不足，助力新文创背景下老字号品牌年轻化路径的探索。 关键词：新文创;老字号品牌;品牌年轻化 中图分类号：G114;文献标识码：A;文章编号：1672-8122（2020）10-0101-04 新经济发展已成蓬勃之势，部分老字号企业以传承为根本，以创新为源泉，不断吸收新思路、解锁新尝试，既提高了自身的品牌影响力，也成为经济发展的重要抓手。与此同时，一些老字号品牌早已消逝，另一些老字号品牌则褪去了往日“金字招牌”的光环，面临技艺传承后继乏人、品牌资产价值下滑、转型升级困难等现实难题。中华文化富有生机、品牌资源愈发多元是新文创时代的两大显著特征，也是老字号品牌得以“逆生长”的沃土。在新经济浪潮的冲击下，在新文创创新红利的加持下，老字号品牌有需求且有必要加入品牌年轻化路径的队伍当中，并且有能力、有机会获得“困中求变”的金钥匙。 一、新文创的可及性 （一）新文创是面向未来的文化生产新实验新文创从泛娱乐战略中发展而来，从“娱乐”过渡到“文化”，现已跳脱出文娱产品价值开发的窠臼，完成理念转变和业态跃迁，成为中国新文化符号的产出主力之一。这一概念不再局限于一个行业、一个产业，而是指一种较为系统、发散的思维方式，推动多领域的连接与合作，通过广泛的主题应用完成文化价值和产业价值的相互赋能[1]。腾讯集团副总裁程武在新文创的UP2019腾讯“新文创”生态大会上指出：“新文创是一场面向未来的文化生产新实验”。也有学者认为新文创的内涵更具操作性，外延更具拓展性，是在文化创意产业发展与实践中提出的方向性概念，可容纳多种生动鲜活的产业新形态与新现象[2]。 （二）新文创为多领域的连接提供动力 文创产业从20世纪80年代的资源经济时代、21世纪初的资本经济时代，逐步过渡到当下风行的体验经济时代。本地资源被充分开发、大量资本争相涌入，文旅、文科、文金分支方向

品牌年轻化之道

品牌“年轻化”之道 古人云：打江山难，守江山更难。随着国内经济的持续增长，本土企业纷纷高举品牌竞争大旗，攻城略地，不亦乐乎。然创牌不易，保牌更难，有的今儿个还是“春风得意马蹄急”，转眼间“一江春水向东流”；而有的却仿佛“驻颜有术”，长城永不倒。试 问，谁不愿做像Coca-Cola那样的百年老店？谁不想寻求品牌的“青春秘籍”？可问 题是，如何对经过几代人的奋斗而建树起来的品牌进行科学合理、行之有效的护理，永葆品牌青春魅力呢？ 答案其实很简单，仅四个字：品牌创新！ 从某种意义上讲，品牌创新的实质就是遏制品牌老化，使品牌年轻化，品牌年轻化之路很多，关键在于观念创新。 一．品牌名称——该改名时就改名不怕生意难做，就怕牌子起错。对企业而言，一个好的品牌就是一个“金字招牌”，是企业永久性的广告，它能时时唤起人们美好的联想，使其所有者得到鼓励和安慰。一经登记注册，该品牌便成为企业所拥有的一笔无形资产。 “美名胜过大财”（《旧约圣经》箴言，第22章）。在消费者看来，名称是产品密 不可分的一部分。名字不好，消费者的联想就不好，联想不好，消费者就会认为产品不好，产品自然就不好卖了。在这一点上，深圳机场品牌名称由“黄田”改为“保安”便是一个很好的例证。原来，在广东白话里“黄田”与“黄泉”的读音相似，这正是为什么很多以深圳为目的地的港澳台乃至东南亚旅客宁愿从香港启德机场或广州白云机场降落，然后经过舟车劳顿再转至深圳也不愿直飞深圳“黄田”机场的原因所在。 好名如金，美名远扬。我们见过很多明星的名字，比如，成龙、刘德华、梅艳芳、玛丽 莲8226;梦露等都是艺名，为什么不用原名呢，恐怕主要还是因为他们的原名（依次为：房仕龙、刘富荣、何加男、诺玛8226;莫滕森）太一般了既不能为他们带来美好的联想 又不利于他们功成名就吧。这也难怪，在当今社会，你何时看见过一个叫“二狗子”的人做了天王？何时听说过一个叫“大丫”的女孩成了影后？ 如此看来，一个好的名字与其注意力及知名度的打造是密不可分的。江西省有个地级城市——抚州，是才子之乡，“唐宋八大家”中的王安石、曾巩和“东方莎士比亚”汤显祖都是从抚州走出来的，可“抚州”市的知名度远没有达到它应有的水平，甚至不及它所辖“临川”区的知名度高。究其原因，主要在于“抚州”城市品牌自身的毛病，

老字号化妆品品牌的年轻化研究

老字号化妆品牌的年轻化研究 —上海家化佰草集品牌的案例分析 【摘要】老字号化妆品牌的年轻化研究，主要是指老化妆品牌在现代市场竞争中保持活力，原来品牌文化能与创新产品融合，产品得到消费者的认同。佰草集是上海家化的第一个高端品牌，也是中国化妆品行业的第一个本土高端品牌，化妆品作为一种高附加值产品，本文对佰草集市场及营销等方面分析，得出佰草集品牌营销成功的原因，论证其年轻化的趋势。同时希望以此总结民族化妆品牌的文化融合和创新发展经验，对国产化妆品牌的发展起借鉴作用。 【关键字】佰草集老品牌年轻化分析 第一章前言 一、关于老字号品牌年轻化研究的选题背景和意义 通常意义上讲的老字号品牌是指历史悠久的商号，在各自的领域有一定的口碑，同时也会是某一代人的感情回忆。老字号品牌的建立十分不易，而维护品牌的优势和影响力，保持老品牌的文化价值、产品价值和信誉价值更是需要经历风雨和挑战。市场环境讯息万变，很长时期,老字号经营者也缺乏了对老字号文化的挖掘和整理,没有针对不同的细分市场不断创新，推出新的产品，运用自己独有的文化去塑造品牌、宣传品牌，固守“酒香不怕巷子深,独此一家,别无分店”的传统观念。在市场化程度越渐提高，市场产品进一步丰富的现代市场，这样的

老字号品牌遇到了巨大的挑战甚至走向了没落。 但是，我们也可以发现有部分老字号企业通过研究市场、找准定位、适时推出新产品，使老品牌焕发新活力，成为行业的佼佼者。本次论文研究以老品牌年轻化为切入口，剖析老品牌焕发新活力的原因，这次研究选择的案例是是上海家化的佰草集品牌。 上海家化的前身是建立于1898年清朝末年的香港广生行有限公司，当年广生行借助曾获巴拿马奖的著名花露水品牌“双妹”，迅速成为民族化妆品业的领头羊。新中国建立之后，在公私合营改革的浪潮下，香港广生行上海分公司与当地几家厂商合并为“上海明星家用化学品制造厂”，这是“家化”最早的由来，此间推出的“友谊”、“雅霜”两大品牌，成为新中国人最早的护肤品。改革开放后，家化经历了高速发展以及与美国庄臣的合资风波，最终上海家化走上了独立自主发展民族品牌的道路，在家化的二次创业中，1999年1月于作为上海工业实施大集团战略的重大举措，上海家化联合公司吸收兼并上海日用化学（集团）公司，上海家化（集团）有限公司正式成立。2001年，上海家化联合股份有限公司上市，资本平台的搭建，为家化走向世界舞台奠定了坚实基础。六神、美加净、佰草集等多个知名品牌组成了家化品牌部落，家化成为唯一能与国际同行展开全方位竞争的本土日化企业，研究案例所选取的佰草集属于上海家化首个高端品牌，也是上海家化从只有六神、美加净传统品牌到占据高端市场的一个重要举措，能充分反映老品牌的年轻化探索的趋势，有很强的代表性。 一个经历百年风雨的老字号化妆品牌，承载着清末民初国人实业救国的梦想，记录着新中国建立后自强不息以及开放改革的发展，在现代市场竞争中，上

新公共管理和传统公共行政

新公共管理和传统公共行政 (摘自《新公共服务：服务而非操纵》公共行政评论?2000年11/12月版，60卷第6号，549 -552页） 作者：Robert B. Denhardt 和Janet Vinzant Denhardt 单位：亚利桑那州立大学 在过去的十多年里，新公共管理模式横扫全国甚至世界说的毫不夸张(此外包括再造运动和新管理主义)。这同一的旋律在这些想法的无数应用中一直利用市场机制和专业术语，其中公共机构和他们的客户关系是建立在相互理解的个体利益之上的，类似于那些在市场上出现的交易现象。公共管理者被怂恿着“操纵，而非归顺”他们的组织，而他们面临的挑战是找到新的创新方法来实现这一结果或者是使政府以前提供的功能私有化。 在过去的二十年里，许多公共司法管辖区和机构已经开始努力提高生产力，并基于公共选择的假设和视角去寻找替代投递服务的机制。公共管理者都集中在责任义务和高效能方面，并寻求重组官僚机构，重新定义组织任务，精简机构流程和分散决策制定流程。政府公共职能私有化之前，政府和政府机构在许多情况下已经成功的担任了公共职能，要求高管为性能目标负责，建立衡量生产力和效率的新工艺，重建部门系统，反映强化责任义务的问责制(Aristigueta 1999; Barzelay 1992; Boston et al.1996; Kearns 1996)。这种有效的改革议程在美国，以及世界各地的许多其他国家，已经让各个政府注意到正在寻求的新标准和正在建立完成的新角色。 这些观点已经通过Osborne和Gaebler的书《创新政府》得到升华并取得推广，(1992; see also Osborne and Plastrik 1997)。奥斯邦和盖布勒提供了许多当今熟悉的原则，通过这些原则公共承包商可能带来大量的政府改革观点，这就保存了新公共管理的核心力量。他们准备用这些观点作为一个概念或规范框架来为公共管理服务，用一个检查分析表去转换政府行为，“我们描述的是美国政府所用的基本模式的不折不扣的转换。这个转换正在我们身边进行，但是因为我们没有寻找它，因为我们总是认为所有的政府都是宏伟的、集权的官僚机构，却很少审视它。我们盲目新的现实，因为它们不符合我们的偏见”(1992, 321).。 当然对新公共管理的辩解也包括其他一些理智的辩护理由，正如Lynn(1996) 所指出的，这些辩护理由主要来自“公共政策”流派，这个流派是20世纪70年代从全球“经理主义”拥护者运动发展而来的(Pollitt 1990)。Kaboolian 指出，新公共管理基于“市场化倾向的安排，像与政府单位竞争，跨越政府边界到非盈利和

一个品牌如何培养年轻群体的品牌忠诚度-

一个品牌如何培养年轻群体的品牌忠诚度? 当“95后”“00后”成长为消费主力时，所有的品牌都面临着一场品牌年轻化的考验。 下载论文网 当尝试转型的品牌遇上一言不合就Diss的网生代，品牌忠诚度是什么样子呢？ 事实上，品牌忠诚度从来都是一个伪命题。看起来是“品牌好用户爱”的品牌效应，实为“圈子相同”的用户选择。年轻用户们从不会忠于某一品牌，而是遵从内心的选择。品牌想培养用户的品牌忠诚度，就应该加入年轻人的圈子和他们“玩”在一起。在被认可的预设场景里沟通互动，才会进入选择List占领用户心智。 比如，开学季品牌们纷纷走进校园讨好年轻用户，有趣又好玩的花样，全方位撩动着高校学子们的神经。在过去的这一轮开学营销战役中，腾讯视频校园许愿季活动惊艳而出，不仅新生爱上开学的美好时光，更让腾讯视频的年轻化战略深入人心，品牌忠诚度不言而喻。 校园许愿季引爆200所高校年轻范儿占全了 炫酷十足的校园许愿季，腾讯视频示范了开学的N种打开方式。年轻化的潮流基地、年轻化的创意场景、年轻化的趣味互动……一群年轻人用年轻人喜爱的方式，搞定了另一

群年轻人。活动走心，品牌更走心。 1.年轻化场景，2017最燃主题宿舍、巨型礼盒刷爆社交圈 腾讯视频校园许愿季独家送上主题宿舍、巨型礼盒，新朋老友通通都拿下，成就了一场9月最有趣的校园Campaign。 电视剧里，偶像的宿舍美出天际；现实里，大学宿舍满眼水泥墙、架子床简陋不已。当大一新生释放宿舍改造的愿望后，腾讯视频走进北京邮电大学设计改造4间主题宿舍，优秀IP《那年花开月正圆》《明日之子》《脱口秀大会》《蓝色星球2》被挂上墙，让人直叹“终于告别假宿舍” ！入住的新生满满都是惊喜与感动。这场活动并非只有创意的巧妙、设计的靓丽，还有行动的走心。在熟悉的剧文化里，来自全国各地的新生找到共同的话题与归属感，迅速消除入学的恐惧感、陌生感和沟通隔阂，建立起快速社交。重要的是，腾讯视频的这份美好，还将陪伴他们度过整整4年的大学时光。 许愿季的第二趴，腾讯视频在武汉大学空降了巨型礼盒实现大家的入学愿望。礼盒里的明星礼物及学长祝福，撩拨得新生控制不住自己。华硕电脑等开学礼品都是小Case，在玩中遇见志同道合的伙伴才是终极奥义。 2.年轻化的互动，喜闻乐见的“一起玩” 年轻人个个都是戏精，偏爱释放自我的“一起玩”。腾讯

第11章 西蒙的行为主义公共行政管理理论

第11章西蒙的行为主义公共行政管理理论 一、“行政谚语”——对传统公共行政学理论的批判 1．要点 西蒙认为传统公共行政学家所提出的每一条行政原则都可以找到另一条看来同样合理的原则，虽然这两条原则导致相反的意见，但是在理论上却不能指出哪一条原则是正确的，因此，这些原则如同一般的谚语，虽然它们相互矛盾，但是它们彼此却可以并行不悖，所以这些“行政原则”并非真正的科学原则，它们只能被称为“行政谚语”。 2．西蒙以四项原则为例作了具体阐释 (1)分工只是群体工作的本质，组织不论效率如何均需分工； (2)专业分工原则与统一指挥原则也是相冲突的； (3)控制幅度原则与组织层次应该力求减少的原则相冲突； (4)按照目标、程序，服务对象、地点划分组织的原则本身就是相互冲突的，而且也没有明确的分辨标准，根据目标划分组织就必须牺牲按照过程、服务对象、地点划分组织的好处。 3．行政谚语的含义 传统的公共行政学研究方法既然只能得到谚语，而不能得出行政原则，那么在研究方法上就必需寻求新的途径，即只有提出新的研究方法才能建立真正的行政原则，这便是西蒙将传统的行政原则称为行政谚语的真实含义所在。 二、行政学研究方法论 1．事实与价值 社会科学家在传统研究上不重视事实与价值的区别，而西蒙则强调了这二者的区别并且在这二者区别的基础上建立起进一步的方法理论。 （1）价值与事实的理论区别 ①事实命题是关于客观世界中可观察的事物及其运作方式的陈述，价值命题是关于偏好的表达，这两种命题的区别相当于一般“描述性陈述”与“规范性陈述”或“是然问题”与“应然问题”的区别。 ②事实命题可以证明是真是假，即证明在这个世界上是否实际上存在或发生所陈述的情形；价值命题即宣告某种特定的情形是“应该如此”、是“更好的”或者是“所期望的”。 ③一个事实命题是否正确取决于它是否与事实相符，而一个价值命题是否正确则是基于人的专断。 ④事实命题不能以任何推理从价值命题中引出，价值命题不能直接从经验（事实）中产生。 ⑤科学命题都是事实命题，即科学研究以事实问题为对象；而价值问题则是不能用科学方法进行处理的。 （2）西蒙认为价值与事实的区别即目的与手段的区别 ①手段—目的链（或系列）或目的层级体系：在层级体系中，每一层级对下一层级来说即为目的，而对上一层级来说则为手段，换言之，每一层级都可以作为手段或目的，亦即所有目的皆可以作为手段，所有手段亦皆可以作为目的。 ②要点：手段与目的并无绝对意义，只有相对意义。在这种手段—目的链上，价值是指最终目的，即所以求达此目的者在此目的本身，此目的不再为达到另一目的的手段。对这个最终目的的抉择便是一个“价值判断”，而关于达到这一目的之手段的抉择均为“事实判断”，但是，手段与目的的关系并非完全像链条一样一环一环地相互紧扣，二者的关系往往并不十分清楚，一种手段可以达到多种目的，同时层级越高，二者的关系越不清楚。

传统公共行政的原理

传统公共行政理论一、时期界定： 从1887年伍德罗威尔逊在美国哥伦比亚大学《政治科学季刊》上发表的论文《行政学研究》开始到1968年弗雷德里克森等一批年轻行政学者在美国纽约州雪城大学召开的布鲁克会议之前的时期为传统公共行政时期。 二、背景介绍： 19世纪西方行政面临三大问题： 1.行政系统靠个人效忠性的“庇护—依附”关系维持,由此滋长了裙带关系和官场腐败； 2.公务人员的职业生涯缺乏保障，吸引不了社会精英的加入，导致行政能力和效率低下 3.“政党分肥”制度的严重影响，为政党胜负所左右,行政人员与选举官员共进退,导致行政系统周期性震荡,政府政策难以连续有效地进行。 三、理论支撑： 政治行政二分理论、官僚制理论 政治行政二分理论1.政治行政二分理论是由德国政治学家布隆赤里最早明确提出的，后经美国学者威尔逊的引介和古德诺的系统论证而最终形成的。该理论主要探讨了政党政治与政府行政之间的关系问题，它主张对政治与行政应当加以区分，同时也强调二者必须取得协调一致。 布隆赤里--明确提出应当对政治与行政加以区分。他认为一个国家具有两种基本活动，即政治活动和行政活动。这两种活动的区别在于：“政治是在重大而且带普遍性的事项方面的国家活动，而行政管理则是国家在个别和细微事项方面的活动。因此，政治是政治家的特殊活动范围，而行政管理则是技术性职员的事情。伍德罗威尔逊--“行政管理的领域是一种事务性领域，它与政治领域的那种混乱和冲突相距甚远”“行政管理是置身于政治所特有的范围之外的。行政管理的问题并不属于政治问题。。”“行政……是政府在执行和操作方面最显眼的部分，政治是在重大而且带着普遍性的事项方面的国家活动。” 伍德罗威尔逊行政学思想的内容主要包括：(1)行政学研究的必要性：社会科学发展的需要。 (2)行政学的目标和任务：把行政方法从经验型实践从拯救出来使其深根于稳定的原理之上。 (3)行政的实质：行政与政治二分法 (4)行政学研究的历史渊源：使已有的概念原理理论美国化，本土化。 (5)行政学研究方法：历史方法和比较方法。 (6)人事行政思想:文官制度改革，注重官员素质问题。 (7)行政监督思想：注重公共舆论的监督作用。 古德诺--1900年，发表《政治与行政：对政府的研究》，认为民主国家的主要职能只有政治和行政两种，司法只是行政的一小部分而已。政治是国家意志的表现，也是民意的表现和政策的决定，而行政是国家意志的执行，也是民意执行和政策的执行。 古德诺政治行政二分法内容包括：1

对传统公共行政的认识

对传统公共行政三种理论的认识 周春燕行政管理1班经过上几节课的学习，我对传统公共行政有了较深的了解，现在，我就根据自己所学的内容和我自己的理解，讲一下传统公共行政的三个基本理论；韦伯的官僚制理论、威尔逊的政治与行政二分法和泰勒的科学管理。 传统行政模式最重要的理论原则就是韦伯的官僚制理论。在马克斯·韦伯看来，官僚制是指一种以分部—分层、集权—统一、指挥—服从等为特征的组织形态，是现代社会实施合法统治的行政组织制度。官僚制存在三种权威，即：魅力型权威、传统型权威、理性—法律型权威。 韦伯的官僚制理论总结起来，内容一共分四个方面。一是专业化分工。分工的实际意义，不仅仅在于强调提高效率，而且在于消除等级社会的人身特权。在韦伯的分工体系中，人的差别只有技术能力的差别，而不再是身份和社会差别。组织成员的选拔，必须采用考试方式。专业能力替代了个人效忠，权力和责任属于职位而不属于个人，这些权力和责任以法律制度的形式固定在组织之中。二是等级制。官僚组织中的等级制，是按组织权力形成的。这种权力摆脱了对人身的依附，其实质是专业技术和知识差异。在韦伯的官僚制组织中，成员有职权的高低大小之分，但却没有身份地位高低贵贱的区别，正是官僚制打破了传统农业社会中森严的社会等级，为建立近代以来的人人平等的契约型社会创造了先决性的条件。三是对法理化规则的遵从。组织的一切规则都是理性的。任何组织成员，他们服从的是共同认可的规则，而不是因人而异的举措，或者是个人的偏爱喜好。但是，由于官僚组织只体现工具理性而排除了价值理性，所以，官僚组织从本质上来说是行政的或执行的工具，而不是政治的或情感的载体。四是非人格化。官僚组织是规章的体制，而不是个人的体制。所以，官僚制是排斥个人魅力的。组织的运行不依个人的意志为转移，不受个人的感情的支配。理性化的另一种表述，就是非人格化。官僚制改变了传统社会中的人身依附和个人忠诚，职业官僚接受上级的指挥和命令，是因为他们要服从法律和规则，而不是服从命令者本身的人格魅力感召，或者是服从附着在他身上的身份地位，更不是服从由传统习俗决定的社会等级。 传统的公共行政把政治事务和行政事务的区分提升为一项指导原则—政治与行政二分法。二分法使公共行政“呈现为一个自觉的研究领域，在知识和制度上与政治有所不同”。

公共行政学形成性考核作业册参考答案(已整理)

公共行政学形成性考核作业册参考答案 公共行政学作业1 一、名词解释 1、地方政府体制：地方政府是设置于地方各级行政区域内的公共行政管理机关。地方政府体制是地方政府按照一定的法律或标准划分的政府组织形式。 2、非营利组织：非营利组织是指组织的设立和经营不是以营利为目的，且净盈余不得分配，由志愿人员组成，实行自我管理的、独立的、公共或民间性质的组织团体。 3、人事行政：人事行政是指国家的人事机构为实现行政目标和社会目标，通过各种人事管理手段对公共行政人员所进行的制度化和法治化管理。 4、公文管理：公文管理就是对公文的创制、处置和管理，即在公文从形成、运转、办理、传递、存贮到转换为档案或销毁的一个完整周期中，以特定的方法和原则对公文进行创制加工、保管料理，使其完善并获得功效的行为或过程。 二、单项选择题 1．被称为“人事管理之父”和行为科学的先驱者的是( C．欧文)。 2．公共行政生态学的代表作《公共行政生态学》于1961年发表，该书的作者是( A．里格斯)。 3．20世纪30年代，古立克把管理职能概括为( A ．计划、组

织、人事、指挥、协调、报告、预算)。 4．公共行政环境的( D ．特殊性)首先表现在各种公共行政环境之间的差异性上。 5．政府由“守夜人”变成“社会主宰者”的时期是( C．垄断资本主义)。 6．公共行政学研究的核心问题是( A ．政府职能)。 7．法国第五共和国宪法所确立的一种中央政府体制是( C．半总统制)。 8．内阁制，起源于18世纪的( A．英)国，后来为许多西方国家所采用。 9．我国最早提出学习行政学的是梁启超，他于1876年在( B．《论译书》 )中提出“我国公卿要学习行政学”。 10．对于一般的省、市、县、乡而言，实行民族自治的自治区、自治州、自治县、自治乡就是( A．特殊型)的行政区。 A B．发展型 C．传统型 D．现代型 三、多项选择题 1．下列属于文化环境要素的是( )。 B．意识形态 C．道德伦理 D．价值观念 E．教育2．国家公务员的培训主要有( )等几种形式。 B．更新知识培训 C．任职培训 D．业务培训 E．初任培训3．下列国家实行总统制的有(A．墨西哥D．埃及)。 4．较有代表性的领导行为理论有( )。

公共行政学多选题

公共行政学（多选） 二、多项选择题 1、有些学者是从“三权分立”来界定公共行政范围，认为国家可以分为（A、B、C）三种权力。 A、立法 B、司法 C、行政 D、监察 E、考试 2、从广义的管理的角度来界定公共行政范围的行政学家有（A、C、D、E）。 A、怀特 B、孟德斯鸠 C、汤姆森 D、西蒙 E、斯密斯堡 3、传统的公共行政学时期，也有人称为（A、B、C）。 A、X理论时期 B、静态公共行政学时期 C、科学管理时期 D、人际关系时期 E、动态行政学时期 4、提出政治与行政分离观点的公共行政学代表人物是（B、D）。 A、法约尔 B、古德诺 C、泰勒 D、威尔逊 E、韦伯 5、作为行政学的学科体系的建立是由（B、D、E）完成的。 A、韦伯 B、魏劳毕 C、泰勒 D、怀特 E、费富纳 6、公共行政学的特点是（A、B、C、D、E）。 A、公共行政学是应用性的学科 B、公共行政学研究的广泛性 C、公共行政学的发展性 D、公共行政学是政治性较强的学科 E、公共行政学是一门交叉学科和边缘学科 第二章行政环境 二、多项选择题 1、行政环境的特点是（A、B、C、E）。 A、公共性 B、复杂性 C、不稳定性 D、特殊性 E、约束性 2、里格斯将公共行政模式划分为（A、B、C）。 A、融合型公共行政模式 B、衍射型公共行政模式 C、棱柱型公共行政模式 D、分散型公共行政模式 E、集中型公共行政模式 3、构成一个国家公共行政政治环境的因素主要有（A、B、E）。 A、政治制度 B、政党制度 C、阶级状况 D、法律制度 E、政治文化 4、下列属于文化环境要素的是（A、B、C、D、E）。 A、文学艺术 B、意识形态 C、道德伦理 D、价值观念 E、教育 5、组织文化包括（B、C、D、E）。 A、管理对象 B、法律意识 C、组织观念 D、价值观 E、道德感情 第三章政府职能 二、多项选择题 1、马克思认为政府的基本职能有两种，即（B、E）。 A、组织职能 B、政治统治职能 C、协调职能 D、计划职能 E、社会管理职能 2、从现代社会和各国政府行政实践来看，政府的基本职能可以分为（B、C、D、E）。 A、协调职能 B、文化职能 C、社会职能 D、政治职能 E、经济职能 3、市场失效主要表现在（A、B、C、D、E）。 A、无知和非理性 B、外部性问题 C、公共物品的提供 D、市场垄断和专制价格 E、不平等问题 4、政府的政治职能主要包括（A、B、C）。 A、民主职能 B、保卫国家主权的职能 C、政治统治职能 D、发展科学技术和教育职能 E、确保社会公平分配的职能 5、著名经济学家萨缪尔森在《经济学》（第十六版）中，认为政府的经济职能主要有（A、C、D、E）。

对传统公共行政三大理论的认识

13122204 邓敏行政132 对传统公共行政三个理论的认识 公共行政的发展经历了一个漫长的历程，19世纪前的早期行政系统出现在 古埃及，主要是为了治理尼罗河流域每年一度的洪水、管理灌溉和建造金字塔，早期的行政系统是“人格化”的，以私人关系为基础，效忠于某个亲戚、庇护人 或政党；此后，随着社会的发展，传统的公共行政模式应运而生，在19世纪的 中后期正式确立下来，传统的公共行政模式是“非人格化”的，以规则为基础，效忠于制度本身；传统的公共行政模式尽管是公共部门中持续时间最长也最为成 功的理论，但它现在正在被取代。虽然他并没有突然间消失，他的因素也仍然存在，但是，他的理论与实践现在已被认为是过时了，且不再适合迅速变化的社会 需要。但传统公共行政曾取得辉煌的成功，无论是作为一种理论还是一种实践，该模式都有其优越之处，现在，让我们走进传统公共行政模式的世界。 传统的公共行政模式最早可追溯到19世纪中期的英国。其理论基础主要来 源于美国的伍德罗?威尔逊和费雷德里克?泰勒的理论、德国的马克思?韦伯以及 英国1854年《诺斯科特-特里维廉报告》。在1854年，《诺斯科特-特里维廉报告》建议说，“公共服务应由一批经过认真挑选获准进入其较低等级的年轻人来执行”，他们通过“确立一种适当的之前考试制度”来选拔。该报告还建议：取消 恩赐制，取而代之的是，在中央考试委员会的监督下，通过公开的竞争性考试招 募人员；对中央各部门的公职人员进行重组，已分别从事脑力工作与机械工作；通过以功绩制为基础的内部晋升方法来填补较高层次的职位。《诺思科特-特里维 廉报告》标志着公共部门以功绩制为基础的任命制度的开始和恩赐制的逐步衰落。 一、韦伯的官僚制理论(Bureaucracy theory) 传统行政模式最重要的理论原则是韦伯的官僚制理论，其观点是：明确的、专业化的公职人员；根据绩效招募和任命；政治中立，政府更迭时公职人员仍然 继续任职；等等。威尔逊提出的观点认为，政治官员应该负责制定政策，行政部 门则应当负责执行政策。韦伯和威尔逊的思想都来源于这样一种观念：行政应是 工具性、技术性的，应远离政治领域。此后，弗雷德里克?泰勒的科学管理原理