河南省体育产业业态发展战略分析~李红涛

河南省体育产业业态发展战略分析

李红涛

（郑州轻工业学院体育系，河南郑州 450002）

摘要：本文运用逻辑分析法和文献资料法等方法，从业态发展战略理论的角度，分析了目前我省体育产业发展的现状及存在的问题，并从业态布局的层面阐述了河南省体育产业业态发展战略选择的原则和改革途径。

关键词：体育产业；业态发展；发展战略

中图分类号：G80 文献标识码：A

Research On the Development of Sports Industry and Format Development Strategy in Henan

Province

LI Hong-tao

(physical education department, Zhengzhou Institute of Light Industry, Zhengzhou Henan 450002) [Abstract] Based on documentation and logic, from the perspective of format development strategy theory, analyzed the current status and the existing problems of development of the sports industry in our province. From the aspects of the format, this paper expounds the development of sports industry in Henan province. We put forward the development principles and the reform way of strategic choice.

[Key words]Sports Industry；format development ；strategy

1 前言

2014年10月20日，国务院（国发〔2014〕46号文）下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（以下简称《意见》），[1]《意见》指出，在不断加强原有的体育产业集群的基础上，要支持中西部地区根据本区域资源优势，发展区域特色体育产业，建立区域间协同发展机制，形成东、中、西部体育产业良性互动发展格局。《意见》中对发展体育产业集群，优化产业布局提出了新的要求，是我国发展体育产业，进行产业业态布局、结构调整的重要指导思想。

2011年9月国务院颁布《国务院关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》，中原经济区建设上升为国家战略。并与2012年11月正式批复《中原经济区规划》。河南省地处中原，体育产业发展方兴未艾。在深厚的历史文化、独特的体育传统的基础上，充分把握中原经济区建设和中原航空港建设的机遇，[2]促进河南省体育产业发展上个新的台阶。作为发展体育产业的前置工作——体育产业业态发展和战略布局的研究，就显得至关重要，体育产业布局就是要充分发挥产业优势，加强区域经济之间的合作，创造有利于经济发展的产业发展环境，整合区域特色资源，形成产业链条，从而发挥聚集效应，为我省乃至国家经济发展做出应有贡献。本文从我省体育产业发展现状着手，深入分析我省体育产业发展当前存在的问题及潜在优势，从体育产业业态发展的角度，提出解决问题的方法和建议，以为我省体育产业的发展提供理论支持，为体育产业发展拓展研究领域。

基金项目：2014年河南省科技计划项目软科学研究项目阶段性成果（项目编号：142400410139）；2012年河南省教育厅人文社会科学研究项目青年项目资助(项目编号：2012—QN—601）

作者简介： 李红涛，男，(1975- )，河南鹿邑人，讲师，硕士，研究方向：体育人文社会学

2 体育产业内涵与我省体育产业发展现状

2.1体育产业内涵理解

对体育产业的研究，国内外成果颇丰。根据国家体育总局公布的《2006－2008年全国体育及相关产业统计公报》内容来看，体育产业及相关产业主要有：体育组织管理，体育场馆管理，体育健身休闲，体育中介，体育培训，体育彩票，体育用品服装鞋帽制造，体育用品服装鞋帽销售，体育场馆建筑等进入了统计门类。有学者（王玉清等，2014[3]）把体育产业分为二大类即体育服务业和体育用品业。也有学者（陈林祥，2007[4]）认为，体育产业权重排序依次为：体育健身娱乐业，竞赛表演业，体育培训业，体育中介业，体育金融保险业，体育用品销售业，体育用品制造业，体育彩票业，其它相关产业等。从现有统计数据来看，体育用品服装鞋帽制造业和体育用品服装鞋帽销售业在体育产业统计中占据大半壁江山，而学者们并没有因为现状而认定该门类是体育产业的核心产业，应该是综合考虑了体育产业的可持续发展和体育的本质问题，从而决定了体育重点扶持的产业为体育健身娱乐业和体育竞赛表演业，而体育培训业和体育中介作为体育健身娱乐、体育竞赛表演的上游产业与高相关延伸产业，也应该给予必要的重视并做为重点发展对象。

2.2河南省体育产业发展现状

根据相关专家研究成果和相关政策，结合我省体育产业发展特点，从健身休闲、竞赛表演、体育旅游、场馆服务、中介培训等方面进行分析，找出我省体育产业发展存在的问题，并提出合理建议。

2.2.1 体育核心产业发展稳定，但发展水平偏低

作为体育产业的核心产业的体育服务业整体发展趋于平缓稳定发展态势。竞赛表演业方面，从国家体育总局公布的2009—2013年我国举办的国内外竞赛计划来看，我省承办的比赛五年来基本持平，没有大的起伏（表1，表2）。省内比赛计划项目较多，年度之间比赛次数差异较小。这和多年举行各级体育赛事积累经验和习惯有很大关系，从另一个侧面也反应了我省体育竞赛表演业的活力有限，企业参与体育赛事的积极性不高，竞赛水平有待提高等因素。河南在承接国际国内赛事情况比较可以发现，我省承接国内赛事次数明显多于国际赛事次数。

表1 2009－2013年度国内竞赛计划河南参与情况一览表

2009 2010 2011 2012 2013

全国赛事计划（总项数）658 556 557 598 677 河南承接情况（次数）19 25 29 22 21 （资料来源：国家体育总局公布数据整理，计划中无河南和河南区域显示均无计数，计数次数不考

虑个别赛事具体实施时比赛地点变动情况）

表2 2009－2013年度我国承接国际竞赛计划河南参与情况一览表

2009 2010 2011 2012 2013 国内承接国际赛事计划（总项数）280 233 233 316 373 河南承接情况（次数）7 4 5 6 10 （资料来源：国家体育总局公布数据整理，计划中无河南和河南区域显示均无计数，计数次数不考

虑个别赛事具体实施时比赛地点变动情况）

健身娱乐业方面，从我省健身行业整体态势看，有稳步提升的趋势，中体倍力、浩莎、黄金时代、维体时尚、澳瑞特、我爱运动等品牌健身俱乐部，多家是连锁经营，从调查数据来看，俱乐部会员人数是在逐步增加，规模不断壮大，这个人们生活水平不断提高，休闲时间越来越充裕，追求生活品质的需求越来越旺盛有关，当然在调查中也发现有些健身

俱乐部因会员人数较少，经营状况处于不良状态，甚至有些俱乐部到了举步维艰，频临关门的地步。这和俱乐部的管理水平偏低，选址等因素有一定关系，同时也可以看出，随着健身活动的普及化，大众对健身俱乐部的整体要求在逐步提高。小微健身俱乐部的生存空间在不断压缩，走特色路线或是生存的路径。

体育场馆服务业在逐步提升，从全省的体育场馆目前的经营管理现状来看，大部分体育场馆是处于盈利状态，政府的“沉重包袱”的帽子基本摘掉。体育中介业生存环境有待改善，中介企业多是小微企业，规模小，服务能力有限，不论是数量或是质量都有待提高。

体育培训业如火如荼，从调查数据来看，我省特别是省内重要城市的体育培训规模越来越大，培训机构如雨后春笋般的遍地开花，全民健身活动日益增多，大众热爱运动的热情空前高涨，带动了体育培训的蓬勃兴起，同时，青少年的体育培训业独树一帜，当然这一部分市场有功利行为的因素，同时应该看到这种特殊培训对全民健身的开展带来的积极作用。特别是作为健身娱乐业的上游产业，其规模的大小，水平的高低直接影响到健身娱乐业的发展。

2.2.2 体育用品业发展良好

从我省的体育用品数据来看，我省体育用品制造业基本是代工加工，本土品牌企业几乎为零，这是我省体育产业特别是体育用品业的发展是一大缺陷，政府可以从政策和税收方面予以支持和优惠，来吸引社会资金的涌入。体育用品销售业发展迅猛，作为人口大省，我省的体育用品消费逐年递增，仅健康路体育用品一条街的销售金额就是以亿元为单位的销量。

2.2.3 体育旅游业蓬勃发展

作为历史文化大省，我省旅游景区点相对较为丰富。具有突出体育旅游特点的旅游景区也可圈可点。少林寺可说是世界级的少林功夫旅游圣地，从当地旅游局公布的信息来看，2006年少林寺仅门票收入就是1亿元。《法制周末》报2014年10月8日刊登了关于少林寺门票有关的案例信息看，2009年至2012年三年的时间景区门票收入为5.2亿元。焦作作为太极拳的故乡每年吸引大量游客来旅游观光.焦作旅游局公布的2013年旅游收入总金额为200亿元人民币, [5]其中太极拳是焦作旅游三大名片之一,体育旅游起到了相当重要的作用。

2.2.4体育彩票业销售总额逐年递增

由表1可以看出，我省体彩的销售金额是逐年递增，特别是2012年相对2011年增幅较大，反映出我省体育彩票销售走势大的跨越，突破了50亿大关，2013年更是突破60亿，彩民博彩的同时可以解释为我省群众对体育事业的支持，也说明我省居民体育消费水平在逐步提高。

表3 2009－2013年度全国与河南省体育彩票销售情况一览表（单位：亿元）2009 2010 2011 2012 2013 河南27．764984 28．612206 38．8900 51．6325 61.798822 全国568.73 694.46 937.85 1104.92 1327.97 （资料来源：根据中国行业信息网、河南省体育局网站信息整理）

3体育产业业态发展的战略分析

业态一词，最早用在零售业的行业内部研究，主要是从业态内容包括的种类及种类的多寡研判行业发展情况。在被文化产业应用后并逐步扩大应用范围。体育产业作为门类清晰，内部分类种类较多，也较适合运用业态发展的理论来分析整个产业发展种类的布局和均衡状况，为体育产业研究提供新的研究思路和视角。

3.1 体育产业内部业态要均衡发展

体育产业内部业态内容丰富与否，直接影响到整个产业的发展规模，不断扩大的产业

业态内容可以拉动整个产业的发展速度；同时，业态内容的丰富程度直接影响产业内可吸

收就业人数的多少，只有不断丰富业态内容才能有效拉动就业。体育产业中体育用品制造

和体育用品销售等相关部门属于劳动密集型产业，对就业人员的吸收能力较强, 中国体育

用品业所吸纳的从业人员高达234.13 万人，占全国体育及相关产业从业人员的73.84%。[6]

在发展的过程中，不断创新新的产业分支，形成新的产业链条节点，促进整体产业发展的

同时能有效扩大就业规模。业态内容要丰富，就是要求我们在开展体育产业结构布局的同

时要充分考虑到内部各产业部门之间的相互促进相互影响的作用。有意识地培育各产业部

门之间的联系，逐步形成产业链条。保障整个产业的可持续和谐发展。

3.2 体育产业结构调整要注重效率

产业结构升级与调整是当前我国整个产业发展现状，河南省做为中部地区重要的产业转移承接地，在产业转移大潮中要始终保持冷静，主动筛选符合未来发展趋势的产业企业并主动引进。对夕阳产业企业要摒弃短期行为和眼前利益，从大局出发，敢于说不。对新型朝阳产业、引领未来产业发展的企业要特别注重创造引进的吸引力，不断改善环境，营造发展空间，从政策上提供各种支持和保障。比如，我省的体育旅游产业是我省特色产业，少林功夫名扬世界，全球各地慕名而来的游客人数不断增加，如何打造体育旅游的核心价值体系，在整个体育产业业态布局中发挥重要的作用，是当务之急。

3.3 善于改善和利用体育产业外部环境

当前我国处在深化改革启动时期，体育产业的发展要善于把握深化改革期所带来的各种机遇，并充分进行挖掘，特别是党中央国务院明确提出的支持体育产业发展的各种指导精神，在发展的过程中要始终做为体育产业的指导思想，并进行彻底贯彻。从当前体育产业发展的外部环境看，国际体育产业发展在整个全球产业链中所占比重越来越大，社会作用愈加清晰，国内一系列各级支持文件迸发，是体育产业大发展的机遇期。我们要充分把握。

3.4 激励体育产业内部创新

科学技术的创新往往会给产业带来革命的大发展，在体育产业内部要注重科技人员的培养和引进，充分发挥科研的力量，为整个产业的发展带来新的科技。而新型业态的创新是和产业人员的积极参与和科技的支持等各种因素有着千丝万缕的关系，在产业发展的同时要注重保护新型业态，指导新型业态快速发展，为丰富业态内容和种类，扩大业态规模，夯实业态发展布局等奠定基础。管理经营模式的创新是要鼓励体育产业经营管理人员充分发挥聪明才智，不断探索新的管理和经营理念，创造新的管理经营空间，提高管理经营效率，采用各种激励措施保障创新价值的体现。

3.5 鼓励合理竞争

只有竞争才有市场。在对产业进行合理保护的同时，要鼓励竞争，没有竞争的行业往往是不健康的行业，从我国行业发展历史上可以看到各种垄断带来的弊端，所以，体育产业的核心产业是第三产业，服务业本身发展需要合理竞争来提高整体发展水平，适当鼓励竞争，创造公平竞争环境是大的产业发展所需要的背景。

4结语

4.1我省体育产业发展业态内容分布不合理，内容丰富程度有待提高，体育产业中核心产业发展不突出，急需打破现有发展僵局。

4.2充分挖掘我省体育产业区域特色，并不断创新，开启我省体育产业发展的新起点，为我省乃至全国经济社会发展做出应有贡献。

4.3体育产业市场开放程度有待进一步提高，抓住政策机遇，有效解决我省体育产业发展瓶颈问题。

参考文献

[1]中华人民共和国中央人民政府网站https://www.wendangku.net/doc/4f4729213.html,/zhengce/content/2014-

10/20/content_9152.htm

[2]宋人杰.河南省体育产业发展现状的研究[J].当代体育科技，2014（5）170－171

[3]王玉清,李春意,冯栋梁.中原经济区建设背景下河南省体育产业集聚与集群化发展研究究[J].运动，2014（3）:142－152

[4]陈林祥.我国体育产业结构与产业布局政策选择的研究[J].体育科学，2007(3):75－82

[5]河南省焦作旅游政务网[EB/OL] [2014-11-12].https://www.wendangku.net/doc/4f4729213.html,/

[6]国家体育总局. 2006-2008 全国体育及相关产业统计公报[EB/OL] [2014-11-12].

https://www.wendangku.net/doc/4f4729213.html,/n16/n1077/n1467/n1513017/n1514290/1517921.html

[7]刘兵.基于结构范式的区域体育产业竞争力评价模型探讨[J].成都体育学院学报,2010,36(1)：6—10

[8]宋昱.中国体育产业的集聚与集群化发展研究[D].南京:南京师范大学,2011.

[9]河南省办公厅.河南省人民政府办公厅关于加快发展体育产业的意见[EB/OL].[2014-09-12]

https://www.wendangku.net/doc/4f4729213.html,/zwgk/system/2011/02/12/010230437.shtml

[10] 刘兵,董春华.体育产业集群形成与区域发展关系研究[J].体育科学,2010,30(2)：48—54

作者简介：李红涛(1975- )，男，讲师，硕士，研究方向：体育人文社会学

通讯地址：郑州市东风路5号郑州轻工业学院体育系

邮编： 450002

联系电话： 137********

E－mail: hongtao586@https://www.wendangku.net/doc/4f4729213.html,

基金项目：2012年河南省教育厅人文社会科学研究项目青年项目资助(项目编号：2012—QN—601，项目名称：中原经济区建设背景下体育产业集聚区发展对策研究）；2014年河南省科技计划项目软科学研究项目阶段性成果（项目编号：142400410139，项目名称：河南省体育产业结构研究）

作者简介： 李红涛，男，(1975- )，河南鹿邑人，讲师，硕士，研究方向：体育人文社会学