中国电影业可持续发展的保障和动力在于影视法律制度建设

中国电影业可持续发展的保障和动力在于影视法律制度建设

作者：刘驰

来源：《电影中国》2013年第04期

相信很多参加本次上海电影节的朋友都会同意我的观察：这次由上海电影节组委会和Winston & Baker联合主办的首届中国电影投融资论坛和中国资本“逆袭”好莱坞论坛不仅是上海电影节的一次创新，而且是有别于今年3月香港电影节和4月北京电影节的一个亮点。尤其是在今年参展上海电影节交易市场的展商规模没有扩大的情况下，参加投融资论坛人员的规模及构成，媒体的关注力度都更加凸显了论坛的独特魅力和组委会差异化办电影节思路的成功。

在论坛上，博纳影业集团董事长于冬介绍说2012年中国大陆的电影票房在170亿人民币左右，并有望在几年内达到和超过约600多亿人民币（约合100亿美元）的美国国内票房水平；易凯资本首席执行官王冉指出目前中国大陆国产电影的票房收入占中国电影产业收入的90%甚至以上；中国国际金融公司总裁朱云来称目前中国有将近1000亿人民币的资金准备投入中国影视产业；

同时，美国电影协会亚太区总裁艾理善介绍说：“2012年美国和加拿大的北美票房约为108亿美元”，（约合人民币640亿元）。“在美国，一部电影的收入结构中，影院票房收入大约只占约25%，以DVD，蓝光碟，电视，家庭视频点播和网上观看为主的家庭娱乐的收入大约占总投资回报的75%。”“在2013年第一季度，美国消费者花了47亿美元（约合人民币290亿）购买蓝光碟和订购Netflix的在线影片租赁服务，这个数字比上季度增长了5%。”

美国这75%的家庭娱乐收入部分是指其他因为各种媒体和媒介之间发行时间差异的发行窗口（“windows”）许可而带来的长远的额外收入，包括但不限于： DVD和蓝光碟的销售和租赁，网上优先付费点播及销售，普通网上点播，订购点播，按节目收费，付费有线电视，免费公共电视及有线电视，许可地方电视台播放等。一部电影因为按照这样的窗口顺序发行可以在超过10年的时间段里不断获得收入。

本文通过解读这组数据来分析中国电影业繁荣背后因为商业模式的原因，制度缺乏和维权不利而造成的电影产品价值的整体产业性压低，因此而潜伏的危机，为什么中国电影业只有几年的“窗口”时间来完成影视法律制度建设，以及如何借力电影节的各种投融资和法律论坛来加速这一制度建设进程。

一、中美国内票房数据的比较和模拟

在2012年中国170亿人民币国内票房收入中，国产电影和进口电影所占市场份额为

48.5%和51.5%，即约为82.5亿与87.5亿人民币。但参考近五年的数据，不难发现国产与进口

市场份额基本上各约占50%左右。虽然今后两者的实际比例会有所浮动，但为讨论方便，本文假设两者比例不变而各为50%，并将各项数据和比例调整为整数，即2012年的数额是各为85亿人民币，2018年预测600亿国内票房中各约为300亿人民币。

按照2012年中国国产电影的国内票房占中国电影产业总收入的90%以上这个比例来看，剩下的10%就是电视台、DVD，视频点播及网络播映等渠道所带来的收入，即2012年就是各约为85亿和9.5亿人民币的关系，2018年就是各约为300亿和34亿人民币的关系。

图示：在2012年国产电影票房收入占当年中国电影总票房收入的50%、占国产电影产业总收入的90%，其余10%是从电视、DVD，视频点播、网络获得的收入时，其与国产电影票房总收入的数量关系，即为：A和A/9。下图是2012年的数据及比例关系，以及2018年的预测数据和比例关系，其中将国产电影票房收入部分设为基准数A。请注意，下面的图示或公式仅是示意图，它们更多的是从政策导向方面讨论，而不是严谨的充分考虑了各种变量的数学推论。

在理想状态下，假设中国电影产业通过努力可以把票房收入比例和其他收入的比例调整到类似美国标准的25%比75%的话，那就意味着以2012年的数据为准，国产电影产业的总收入中票房收入和其他收入的所占数额应当分别是85亿人民币和255亿人民币的关系；在2018年国产电影票房收入达到300亿的假设中，就应当于是300亿和900亿人民币的关系。

因此，中国电影市场当前要面临的和挑战艰巨任务就是如何参考好莱坞的运营模式进行符合中国特色的结构性调整，将电视、DVD，视频点播、网络收入部分充分整合起来，通过调整商业模式，从大多数影片一次性整体打包销售给电视，视频和网络厂家的B2B模式逐渐改为将一次性打包与直接面对消费者的B2C模式相结合，充分利用著作权中的各项权利可以分拆许可的特性扩大发行渠道，增加竞争，通过维权和反盗版等各种方式来提升国产电影产品的整体价值，将票房收入和其他收入的90%比10%的比例调整为25%比75%，即从2012年的10%即9.5亿拉升到75%即255亿。在2018年的假设中，从10%即34亿拉升到75%即900亿。

这样的话，理论上中国国产电影在2012年票房收入基础上就能够增加约240多亿人民币的其他收入（255-9.5=245.5）。在2018年达到300亿元水平时，理论上相当于每年可以增加约860多亿人民币的收入（900-34=866）。用另外一种方式表达，就是由于电影业与电视，视频点播和网络媒体之间整体谈判地位的弱势地位造成的商业模式局限，制度的缺乏以及DVD 盗版导致中国电影产业理论上每年减少约245亿-866多亿的收入。

进一步而言，如果美国2013年第一季度DVD销售和网上影片租赁的收入是47亿美元（约为人民币290亿美元），那么美国电影产业在这一项上的年收入应当在188亿美元（约为人民币1，100亿）左右。类推中国情况，我们可以猜测：第一中国电影业因为DVD盗版而每年承受上千亿元人民币损失；第二前面假设的中国电影业每年减少约245亿-866多亿的收入可能严重低估了实际的损失。