企业微电影(2)

电影是一种文化产品也是一种媒体，是以电影为媒体的广告，在各类国家都可以见到，所以也属于大众化的媒体广告。电影制片发行放映机 构以推广电影为广告目标，以该电影的潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。非电影机构的广告 主，以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标，以电影观众与潜在电影观众为广告受众，通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为 电影搭片广告。影视发行宣传过程中的搭载广告，这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期，影片本身的宣传推广形式多样，在各类媒体占有 重要位置，广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告，如影随形，与电影同步出现在各种宣传场合，潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行 推广。
长久以来，广告商越来越期望在影片中提高植入产品的曝光率，使得观众开始产生反感，尤其是近几年大陆影片中的硬性广告植入招来一片骂声，而此举甚至蔓延到 赫赫有名的春晚直播现场。在新的传播方式下，每一种商业模式的出现，都将会带给行业一种冲击，无论是短暂还是未来一段时间。比如微博的出现改变了生活交流 和快速汲取知识的模式，团购的出现改变了以往购物的模式，而如今微电影的火爆，让营销的口碑度和传播速率再次加快。产品微电影即为推广、宣传某种产品而定 制的微电影。产品微电影一般是根据产品类型与使用群体、针对性的设计剧情，在欣赏电影剧情的时候巧妙的将产品融入到电影中，从而产生隐性、容易接受的广告 效果。产品微电影的剧情要与产品本身特性相符，反之较为牵强，影响电影剧情的发展以及可观赏性。微电影的诞生是新媒体营销的打包包装，它采用了传统媒体优 势的画面感与新媒体形式下的互动感，能够在短时间将受众的口味彻底的挥发极致。 广告微电影是为 了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的，时长一般在5-30分钟的，以电影为表现手法的广告。它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性。微电影 广告，采用了电影的拍摄手法和技巧，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。微电影 广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。
每一部微电影的背后，思考最多的是产品的受众是谁，他们自身有怎样的故事，他们记忆里最深层的感动来

源于哪里，产品本身的属性回归到用户身上，就可以找到 很多的共鸣点，一部好的广告微电影，首先是一部能够让人记住的电影，其次是一个令人耳目一新的广告，然后再关注植入产品的属性。微电影广告不能拼命讲产品 有多好，这样连微电影本身都不会被受众接受，通过产品属性的传递以及与受众需求的对接，这部分人作为第一批受众就形成了第一波营销传播。 广告的生命是什么？一般人都会想到创意外。其实，它的生命在于重复。唯有不断的重复，它的目的才算达成。广告越有创意就越经不起重复。怎么样让广告即可以 有创意，又可以重复的不单调，就是广告微电影的成功之处。在商业领域，微电影的发展也毫不逊色，很多品牌将以前的广告宣传片冠以微电影的头衔，可贵的是其 中不乏精品佳作。微电影与电影最大的区别在于，前者不以影院为主要播出渠道，而是靠网站、博客、微博等传播，而且微电影的门槛没那么高。视