四川省旅游客源市场分析...
第一：四川省旅游客源市场分析
一、时间分布：
1、入境旅游者：
（1）年际变化上，总体入境旅游数呈增长趋势。2008年有一个低峰期。2008年以后旅游者数量继续增长。2014年四川旅
游总收入达4891亿首次实现千亿级增长。
原因：2008年汶川大地震给四川景点造成了巨大损坏，基础设施也有很大毁坏；而且地震也给外国旅游者在心理上留下了安全隐患；2008年经济危机也打击了境外旅游者的积极性，在动机上造
成了影响。2008年以后景点及其基础设施逐渐恢复。
（2）季节变化上，秋季最多，夏季次之，冬春季较少。
原因：四川多山，秋季自然景观变化多样，色彩斑斓；且秋季气候凉爽，适合旅游。夏冬季气候极端炎热或寒冷，不宜旅游。
2、国内旅游者：
（1）年际变化：除08年外，呈增长趋势。
原因：基本与入境旅游相同。
（2）季节变化：春秋季最多，11月最少。
原因：春秋季气候宜人；且假期较为集中。11月即将入冬，天气寒冷，且没有典型的冬季景观。
二、空间分布：
1、入境旅游者：
来川旅游的外国游客人数，亚洲排第一、欧洲第二、美洲第三。入境游人数位居前的国家（地区）为：中国台湾、中国香港、日本、美国、英国、韩国、新加坡。
原因：入境旅游者最多的多在亚洲，因为距离衰减原则；英国、美国也为主要市场国，因为其经济发达，有经济实力；另外，市场国的分布也与这些国家（地区）的旅游产品营销程度有关。
2、国内旅游者：
最主要客源地为四川，重庆、北上广、云南、海南等也为主要客源地，江苏、浙江、广西、福建也有分布。
原因：四川、重庆等地符合距离衰减原则，节省交通费用；北上广地区经济发达，动力充足。
(第一题资料来源为：中国旅游年鉴；四川省旅游政务网；中国经济网四川经济2015-02-04)
补充说明：2014年四川省旅游经济情况简述（信息来源:政策法规处 2015-01-26 ）
2014年，我省共实现旅游总收入4891.04亿元，同比增长26.1%。我省旅游经济运行总体稳中有进，三大市场呈现稳步发展的特征。全省旅游经济继续平稳持续健康发展，运行质量不断提高。旅游对扩内需、促消费、稳增长、惠民生的作用更加显著。主要特点如下：一是国内旅游形势较好。2014年1-12月,我省接待国内旅游人数5.35亿人次，同比增长10%。实现国内旅游收入4838.34亿元，
同比增长26.3%。
二是入境旅游稳定增长。2014年1-12月，我省共接待入境旅游者240.17万人次，同比增长14.6%，外汇收入8.58亿美元，同比增长12.7%。
三是出境旅游涨幅较高。根据我省旅行社组织出境记录，2014年我省旅行社共组织123.76万居民出境旅游，增长66.8%。
第二：结合旅游者决策的影响因素，阐述促进四川省旅游发展的主要对策和建议：
旅游者的决策行为是一个复杂的心理过程，具有很大的不确定性，因此影响旅游决策的因素有很多，主要有心理因素和社会环境因素。因此在分析促进四川省旅游发展的主要对策和建议时，主要从以下几个方面来考虑：
一、为促进四川旅游业的发展，首先必须要考虑的是旅游者特征（旅游者的个体特征、家庭、社会阶层）。
1、针对不同旅游者类型，如大力发展四川的特色民族旅游，四川
有很多的少数名族，如彝族、藏族、羌族、回族、蒙古族、纳西族等，四川有最大的彝族聚居区和唯一的羌族聚居区，所以四川省应当大力发展民族文化旅游，羌族的碉楼和藏族的寺庙，这将是吸引外来游客的关键所在。
2、加强人性化服务，给旅游者以宾至如归的感觉，如发展“农家
乐”旅游，实行特色农产品及各色水果基地采摘园的观光旅游等。
3、另一方面，应该积极促进旅游与文化的融合,不同的人群对旅
游目的地有不同的要求，因此大力开发古蜀历史文化、三国文化和民族民俗文化旅游商品。进一步挖掘开发体现民族特色、地方特色和丰富文化内涵的人文景观, 建设更多适应市场需求的博物馆、文化馆、展览馆等场所, 营造旅游历程中的文化氛围。
4、对于旅游者的来源，不仅要考虑到内地游客因素，同时也应考
虑到入境旅游。要坚持“深度开发港澳台市场, 全面提升东南亚市场, 巩固稳定日韩市场, 大力开拓欧美市场”的思路,加强与有实力的境外旅游企业和航空公司合作, 积极构建国际旅游商务网络, 努力形成多元化的入境客源市场格局。
二、针对旅游者的感知状况，四川省旅游业应当坚持实施旅游精品战略。应立足自己的优势和特色，突出可持续发展和以人为本的理念。虽然酒香不怕巷子深，但是在如今信息爆炸的时代，经验表明加强宣传促销，塑造四川旅游的整体形象，不断地创新宣传促销的方式和手段。要调动各方面的积极性和主动性，借助各种传媒，采取多种形式，大手笔、多层面、有针对地开展对外宣传促销工作，不断提升统一的旅游形象。
1、如宣传方面：做好旅游宣传工作，首先通过一些途径（广告、宣传等）来推出四川的景点，以此来吸引旅游者。如《奔跑吧兄弟》来到成都拍摄，我们就可以通过这个节目，向全国的观众朋友来宣传四川，吸引旅游者。
2、其次，在交通方面：旅游者在了解了四川旅游的相关信息特
色之后，要想以简洁方便的交通方式到达旅游目的地，那么交通的便利是必不可少的。因此大力发展川内交通（公路、铁路、航空）：旅游者对时空距离的感知会影响旅游者的决策，因为居住地与旅游地的客观距离没变，但是感知距离在变化。如从成都去九寨沟，坐汽车要8个小时，如果将高铁修好，只需2个小时，感知距离的缩短，将使的旅游地更具有吸引力。
3、加强旅游服务等软件建设：比如游客来到四川旅游，我们应当把我们四川人民的热情好客展现出来，这样可以给游客留下好的印象。更重要的是，大力推进旅游法制化、标准化和信息化建设, 高度重视旅游人才队伍培训。这对四川旅游业的未来长远发展具有重要意义。
4、发挥特色旅游产业的作用：四川最特别的是熊猫基地和都江堰水利工程等，在全国都是独一无二，对于这些景点，我们应当加大宣传力度，吸引全国甚至全世界。
旅游客源市场状况思考
旅游客源市场状况思考 旅游业是全方位、综合性、多层次、多功能的经济型产业。旅游业的发展必须面向市场，遵循以市场为导向、以资源为基础的原则。而旅游业的发展，不但取决于资源的丰度，还在于客源市场的可靠度。无论是旅游规划，还是旅游产品的开发及营销，都离不开客源市场的研究。武夷山市是我国第四大“双世遗产地”，其自然景观和文化景观独具特色。随着旅游资源和旅游产品，特别是文化旅游的持续开发与挖掘，使得武夷山市的旅游更显特色，吸引了很多国内外游客。研究武夷山市的旅游客源市场，对其旅游产品开发、营销，旅游活动空间布局的优化，及旅游规划等都具有重要的指导意义。旅游客源市场一般可划分为海外旅游客源市场和国内旅游客源市场两绝绝大多数。对于武夷山市来说，其国内客源占了客源总数的95%左右，国内旅游市场对武夷山市旅游业发展具有举足轻重的影响，所以，本文选择武夷山市国内旅游客源市场作为研究对象。 一武夷山市国内旅游客源市场现状分析 随着武夷山市“双世遗”品牌效应的持续提升，市委、市政府大力实施精品工程，创建全国文明风景旅游区，积极举办大红袍茶文化旅游节等一系列活动，大力发展乡村旅游，围绕建设海峡西岸旅游的重要支柱，努力构建以游客为中心的旅游经营体系，牢牢抓住机遇，着力突出旅游客源市场拓展，旅游接待人数持续攀升。 (一)武夷山市国内旅游客源市场发展态势分析 由图1可知：(1)武夷山市的游客以国内游客占主导。在总量上，每年的国内游客数量与游客总数相差不大，国内游客占总游客数量年平均约95．43%;在发展趋势上，国内游客与总游客的发展态势相近。(2)在2000～2010年的11年间，国内旅游接待人数在2003年和2009年都呈下降趋势。2003年上半年受到“非典”的影响，2009年上半年因为金融危机的波及和突如其来的甲型H1N1流感等多重因素，受到了较为严重的影响，影响幅度大大超过2003年。其他年份因为相关旅游工
客源市场分析
客源市场篇 客源市场的定义： 从市场营销的角度出发，按照菲利普科特勒的说法，市场是一群具有相同消费动机，即消费需求；并且具有消费能力及支付能力的人组成。针对消费群体的差异性跟独特性，我们通常通过职业，年龄，家庭结构，地域性等对客源市场进行分类。鉴于餐饮自理住宿设施也是服务性产业，我们以广州市的餐饮自理住宿设施为例，针对这部分进行合理的分类。 空间地域性 广州市作为广东省的经济文化政治中心，其独特的位置优势让当地的餐饮自理住宿设施得到极大地发展，同时也使得这块领域获得极大地经济收入。当时其客源市场的分布还是相对集中的，主要有： 1.港澳台同胞占绝大部分。鉴于广东省毗邻港澳台地区，中央政 府的政策扶持，使得港澳台地区与大陆的来往愈加密切。无论 是商业往来，还是回乡探亲，亦或是求学等因素，都极大加速 了港澳台同胞来广州。但是作为非长住的游客，广州是其必不 可少的旅游地，所以餐饮自理住宿业又通过各种渠道最大限度 满足游客需求，如公寓式住宿，小别墅或者乡间住所等都是符 合港澳台游客的心理需求。 2.外国游客所占比例也不小。“北上广”是赫赫有名的经济发达 地，中国具有非常大的市场，以及中国的国际地位提高及中国 文化知名度的提高，外国游客对中国愈加向往。广州则成为必
来旅游地，其中一些餐饮自理住宿设施是针对西方游客的需求展开设置，故其所占的比例也不容小觑。
3.本省游客，主要以非广州市游客为主。广州，深圳作为广东省 的典范，广州市在旅游设施及旅游服务方面在本省都是比较出名的。作为本省的游客，无论是家庭出游还是以学生为主要团体的穷游，餐饮自理设施都是较多人选择的。 4.其他。 年龄结构： 餐饮自理住宿设施一般有价格便宜，能够最大限度满足游客的个人喜好。故在年龄结构上也是比较有规律的。 1.30岁以下年龄段占绝大部分。这部分人群拥有的可自由支配 收入不多，在住宿方面他们首先考虑的是价格问题，餐饮自理住宿设施迎合其需求。
中国旅游目标客源市场结构分析
中国旅游目标客源市场结构分析 摘要 本篇论文以中国旅游目标客源市场结构为研究对象，运用统计数据表及比对分析的方法对旅游目标客源市场进行区域结构分析和消费结构分析，研究主要目标客源市场的特征，并针对未来目标客源市场的开拓提出具体的发展对策。中国旅游目标客源市场的区域结构是以亚太客源为主体、欧美客源为两翼的市场格局，消费结构是以餐饮、住宿、交通、游览等基本性需求消费为市场主体，购物、娱乐等非基本性需求消费水平则相对较低。在中国旅游目标客源市场的未来开拓中，应不断完善旅游配套服务与设施建设，努力提高游览、购物、娱乐等消费水平，积极扩大非基本性需求消费的市场份额，继续巩固和发展亚太地区客源市场，对极具潜力的欧美客源市场进行深度挖掘，积极争取中东和非洲等一些潜在的旅游目标客源市场。 关键词：旅游目标客源市场；区域结构；消费结构；客源市场开拓。
Abstract This study takes the structure of Chinese tourism target source markets as research object, adopting statistical data sheet and comparing analysis method to analysis regional structure and consumption structure of tourism target source markets, studying the main features of target source markets, and aiming at the discovering of future target source markets to bring up specific developing strategy. The regional structure of Chinese tourism target source markets takes Asia-Pacific sources as the main body , Europe and America sources as two rest sides of them, the consumptive structure takes basic demands such as the catering industry,accommodation, transportation and touring etc. as the main body of markets. The consumptive level of the non-basic demands such as shopping and entertainment are relatively lower than the other part of markets. In the discovering of Chinese tourism target source markets, should perfect the relevant services and facilities of tourism should be improved, rising the consumptive level of the touring, shopping and entertainment etc., enlarging the market share of non-basic demand consumption, securing and developing the source markets of Asia-Pacific area, deeply discovering the very potential Europe-America source market and Mid-East, Africa tourism target source market. Key words:tourism target source markets; regional structure; consumption structure; the discovering of source markets.
四川省旅游客源市场分析
第一：四川省旅游客源市场分析 一、时间分布： 1、入境旅游者： （1）年际变化上，总体入境旅游数呈增长趋势。2008年有一个低峰期。2008年以后旅游者数量继续增长。2014年四川旅游总收入达4891亿首次实现千 亿级增长。 原因：2008年汶川大地震给四川景点造成了巨大损坏，基础设施也有很大毁坏； 而且地震也给外国旅游者在心理上留下了安全隐患；2008年经济危机也打击了境外旅游者的积极性，在动机上造成了影响。2008年以后景点及其基础设施逐渐恢复。 （2）季节变化上，秋季最多，夏季次之，冬春季较少。 原因：四川多山，秋季自然景观变化多样，色彩斑斓；且秋季气候凉爽，适合旅游。夏冬季气候极端炎热或寒冷，不宜旅游。 2、国内旅游者： （1）年际变化：除08年外，呈增长趋势。 原因：基本与入境旅游相同。 （2）季节变化：春秋季最多，11月最少。 原因：春秋季气候宜人；且假期较为集中。11月即将入冬，天气寒冷，且没有典型的冬季景观。 二、空间分布： 1、入境旅游者： 来川旅游的外国游客人数，亚洲排第一、欧洲第二、美洲第三。入境游人数位居前的国家（地区）为：中国台湾、中国香港、日本、美国、英国、韩国、新加坡。
原因：入境旅游者最多的多在亚洲，因为距离衰减原则；英国、美国也为主要市场国，因为其经济发达，有经济实力；另外，市场国的分布也与这些国家（地区）的旅游产品营销程度有关。 2、国内旅游者： 最主要客源地为四川，重庆、北上广、云南、海南等也为主要客源地，江苏、浙江、广西、福建也有分布。 原因：四川、重庆等地符合距离衰减原则，节省交通费用；北上广地区经济发达，动力充足。 (第一题资料来源为：中国旅游年鉴；四川省旅游政务网；中国经济网四川经济2015-02-04) 补充说明：2014年四川省旅游经济情况简述（信息来源:政策法规处 2015-01-26 ）2014年，我省共实现旅游总收入4891.04亿元，同比增长26.1%。我省旅游经济运行总体稳中有进，三大市场呈现稳步发展的特征。全省旅游经济继续平稳持续健康发展，运行质量不断提高。旅游对扩内需、促消费、稳增长、惠民生的作用更加显著。主要特点如下： 一是国内旅游形势较好。2014年1-12月,我省接待国内旅游人数5.35亿人次，同比增长10%。实现国内旅游收入4838.34亿元，同比增长26.3%。 二是入境旅游稳定增长。2014年1-12月，我省共接待入境旅游者240.17万人次，同比增长14.6%，外汇收入8.58亿美元，同比增长12.7%。 三是出境旅游涨幅较高。根据我省旅行社组织出境记录，2014年我省旅行社共组织123.76万居民出境旅游，增长66.8%。 第二：结合旅游者决策的影响因素，阐述促进四川省旅游发展的主要对策和建议：旅游者的决策行为是一个复杂的心理过程，具有很大的不确定性，因此影响旅游决策的因素有很多，主要有心理因素和社会环境因素。因此在分析促进四川省
客源市场分析
梵净山旅游景区客源市场分析 一、梵净山旅游景区区位分析 （一）地理区位 梵净山位于贵州东北部与湖南、重庆三省市交界处得印江、江口、松桃县三县境内，周边有江口、印江、松桃县城与铜仁市碧江区及湖南凤凰古城；地理坐标为北纬27°４9′~28°１′,东经１０８°４5′~1０８°48′;东西宽21公里，南北长27公里，边界线长２00多公里，总面积567平方公里。梵净山1９86年被国务院批准为首批国家级森林与野生动物类型保护区,1987年被批准为国际“人与生物圈"保护区网络成员。梵净山涉及区域主要包括梵净山及其印江、江口、松桃三县区域。 (二)市场区位 梵净山具有与周边旅游资源得组合与互补得市场比较优势,就是区域旅游得重要节点。随着铜仁机场、渝怀铁路得营运与杭(州)瑞（丽）高速公路得建设等大交通网络得形成,梵净山旅游区在贵州及西南得区位优势更加突出。梵净山处于贵州省连接国内东部客源市场得区位优势与交通便捷得优势,将转化为旅游产品得市场竞争力优势。共同得文化价值以及临近得区位,使得梵净山可以成为亚洲,特别就是东亚、东南亚与港澳台旅游得新热点。 二、国内旅游市场发展趋势 近年来，随着旅游行为得普遍化、平均出游次数增多等
原因，我国旅游市场自驾游与自助游等散客出游规模将不断加大。在旅游形式上，观光旅游、休闲度假游、文化体验游以及各类特种旅游不断创新与发展,休闲度假式旅游将逐渐成为旅游消费得主流与国内旅游发展得重要方向。越来越多得旅游者不仅愿意选择那些更“独特＂、更“奇异”、更“新颖"得旅游景点,而且游客特别瞧好那些具有综合性特征得旅游地与旅游项目（即奇异独特得自然景观能同特定得人文景观融为一体)，从而在一次确定得旅游过程中获得集知识性、娱乐性、体验性、享受性等为一体得多重满足，中短线旅游持续升温。 三、梵净山旅游景区客源市场分析 由于铜仁地处湘黔渝三地交界，周边汇集梵净山、九龙洞、苗王城、凤凰古城等优秀旅游资源,交通沿线上串联了张家界、镇远等优秀旅游城市，使得铜仁具备了区域旅游集散接待得地理优势,也具备了成为主要旅游目得地与旅游中心城市得发展潜力,对周边市场得客源有强大得吸聚能力。 四、梵净山旅游景区目标市场定位 (一）铜仁市城市居民以及其她县区居民; (二)重庆、贵阳、长沙等省级城市得一级客源市场; (三）珠江三角城市群、长江三角城市群、京津冀城市群等经济发达地区得游客; (四)港、澳、台佛教市场； （五)日本、韩国等东北亚市场. 总体来说,梵净山景区旅游得目标与定位确定为：以周边
旅游项目市场客源分析
旅游项目市场分析 一、*旅游市场调查分析 （一）宏观环境调查分析 区位环境、政治环境、经济环境、文化环境各方面都为*县旅游产业提供了良好的基础。 1、区位环境调查 *位于*省西北部，地处湘鄂赣三省边陲要冲，总人口为40万人，国土面积3507平方公里，属*省第四大县。境内林海苍莽、群山耸翠，生态优良，曾被香港媒体誉为“天堂中的花园”。2007年4月，时任国务院总理的温家宝同志在视察*期间，欣然题赠了“山水*”的珍贵墨宝，从此，“山水*”成为了*县最响亮的名片。 全县森林覆盖率达 72.1%，是全国生态示范区。*省五大河流之一的修河横贯*县境东西，因修建柘林水库而形成的庐山西海，水域面积达308平方公里，为*、永修两县共有，其中*约占80%面积。庐山西海，属国家级重点风景名胜区，其湖水清澈纯净，水质达国家Ⅱ类标准，属国家一级水体。湖水能见度最深达 11米，水中有几尽灭绝的珍稀水生动物桃花水母。湖区岛屿如莲，湖汊交错，风光秀丽，景色迷人，共拥有3.75亩以上岛屿1667个。西海两岸，幕阜山脉和九岭山脉南北绵延，夹河对峙，森林茂密、树种繁多，集聚了大量优质丰富的旅游资源，其空气负氧离子指数高达每立方厘米 15万个。 2、政治环境调查 *县先后获得“国家卫生县城”、“国家园林县城”、“全国平安县”、“全国文明县城”等一系列荣誉称号。2017年9月，荣获
“中国天然氧吧”称号。2018年该县先后获“国家森林城市”、“候鸟旅居小城”、“中国十佳避暑康养小城”等荣誉，并成功入选“2018年中国最美县域榜单”、创建*省“全域旅游示范区”，连续两年获“全省旅游产业发展先进县”。2019年3月，被确定为第一批革命文物保护利用片区分县名单。 3、经济环境调查 全县旅游景点星罗棋布、亮点纷呈。总投资360亿元的27个旅游重点项目稳步推进，阳光照耀29度、花千谷、西海湾等老牌核心景区持续提升、遇见*、房车露营地、航空飞行等新项目陆续投入运营。庐山西海国际网球中心成为“*省青少年网球训练中心基地”，花千谷获批国家3A旅游景区，巾口幸福里获批4A级乡村旅游景区。让不少中外游客倍加欣赏。据悉，新宁、石渡等多个乡镇也跃跃欲试，准备年后开发、拓展特色旅游景区景点。 “山岳*、水上*、夜色*、康养*”等六条风景线交相辉映，形成串点且时时处处可游的全域旅游大格局。2018年已先后接待各路游客668.5万人（次），实现旅游总收入达53.5亿元，同比分别增长20.3%、23.5%。2018年该县先后获“国家森林城市”、“候鸟旅居小城”、“中国十佳避暑康养小城”等荣誉，并成功入选“2018年中国最美县域榜单”、创建*省“全域旅游示范区”，连续两年获“全省旅游产业发展先进县”。 4、交通环境调查 *的交通便捷，道路网络通畅区域外，福银高速公路、杭瑞高速公路、京九铁路卧邻而过，区域内，大广高速公路纵穿南北，永武高速公路横贯东西，316国道、柯龙线、焦武线、修武线、澧清线、上
度假旅游客源市场分析
专题三：目标客户群体专题 一、引言 度假旅游是世界旅游业中占主导地位的产品。在我国度假旅游产品发展也很快，正占据越来越大的市场份额，代表了我国旅游业发展的方向。1999年，国内游客中以度假、休闲为主要目的的出游者仅占到总量的8.6%，到2001年则上升至17.7%。在我国经济发达的京津环渤海地区、长江三角洲地区、珠江三角洲地区，休闲度假旅游的发展速度和在旅游中所占比例远远高于全国平均水平，有的城市如北京，其度假旅游在旅游市场中所占的份额已超过50%。但我国度假旅游的发展仍处于起步阶段，与西方发达国家存在巨大的差距，甚至比不上亚太一些新兴的旅游国家和地区。究其原因是多方面的，如我国旅游业层次不高，现阶段仍以观光旅游为主体；度假区一哄而上，缺乏认真的调研和科学的规划、策划，导致格调不高，特色不明，产品雷同，陷入恶性竞争；缺乏对度假旅游市场的分析研究，不了解旅游者的度假需求、偏好和行为规律，市场定位不准等，市场定位以外国游客为主，忽视了蓬勃发展的国内度假旅游市场，事实证明，这些旅游度假区发展并不十分理想。 旅游规划与开发已迈入以市场为导向的时代，旅游市场研究是旅游地发展旅游业的前提和基础。长三角都市圈是我国旅游发达的地区，其城市居民，人均收入高，出游能力居全国前列，是项目的重要的目标客户群体，研究长三角居民的度假出游行为，对本项目的产品设计、市场促销具有重要意义。 二、度假旅游需求的人口学特征分析 可自由支配收入及闲暇时间是人们出游的最基本条件，但对于比传统观光旅游更高级的度假旅游，旅游者的个性特征对旅游决策的影响更大。笔者从长三角主要旅游城市居民的性别、收入、年龄、职业和家庭结构几个方面来探讨旅游者人口学特征对度假旅游需求的影响。 1、性别与度假旅游 从总体上讲，男性公民比女性公民拥有更多的出游机会，如2001年我国入境外国旅游者中男性占64.9%，女性占35.1%。1998年北京的调查也发现，国内游客中男性出游机会要高于女性，男性占到55.7%，女性人数占到44.3%。
关于我国旅游客源市场结构的分析
关于我国旅游客源市场结构的分析 客源市场是旅游业赖以生存和发展的关键因素，也是旅游业发展竞争的焦点。对旅游客源市场研究是旅游开发规划和旅游企业市场营销等工作的基础。 随着我国经济水平的持续增长，人民生活水平的不断提高，居民的旅游意识不断增强，这直接促使了我国旅游客源市场的不断扩大；另一方面，随着中外交流的不断加深，政府对外政策的逐渐放开，外国友人来华旅游人数快速增加，这也扩大了我国的旅游客源市场。 关于我国旅游客源市场结构的分析，我们认为应该分成两个方面，一方面从国内旅游来考虑，另一方面从入境旅游来分析。 我们先从入境旅游来看： 一、入境旅游业实绩 2008年，受到全球性经济危机的影响，我国入境旅游市场发展较前年有所下降，主要统计指标同比均有所降低： ——入境旅游人数13002.74万人次，比上年下降1.40%。其中：外国人2432.53万人次，下降6.8%；香港同胞7835.01万人次，增长0.5%；澳门同胞2296.63万人次，下降1.0%；台湾同胞438.56万人次，下降5.2%。 ——入境过夜旅游者人数5304.92万人次，比上年下降 3.1%。其中：外国人1970.41万人次，下降7.9%；香港同胞2566.86万人次，增长1.1%；澳门同胞387.90万人次，下降0.8%；台湾同胞379.75万人次，下降5.6%。 ——国际旅游（外汇）收入408.43亿美元，比上年下降2.6%。 二、入境旅游客源市场情况 1、外国市场 2008年，外国入境市场受到影响最大，与上年相比，各洲来华人数均有 不同幅度的下降。全年入境外国游客2432.53万人次,比上年下降6.8%。 ——亚洲市场依然独大，占入境外国人总数的59.9%，亚洲各国入境总人数比上年下降9.4%。其中：韩国继续位列第一大入境客源国。 ——洲际市场同样遭受影响。欧洲、美洲、大洋洲和非洲入境人数与上年相比，分别下降1.5%、5.1%、5.5%和0.2%。 ——外国入境过夜旅游者停留天数和人均每天花费较上年持平或有所增加。2008年，外国入境过夜旅游者在境内平均停留时间为7.0天，与上年持平;人均每天花费为200.43美元, 比上年增加4.04美元，同比增长2.1%。 16个主要客源国2008年的入境旅游人数和增长情况如下：
四川省旅游客源市场分析
四川省旅游客源市场分 析 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
第一：四川省旅游客源市场分析 一、时间分布： 1、入境旅游者： （1）年际变化上，总体入境旅游数呈增长趋势。2008年有一个低峰期。2008年以后旅游者数量继续增长。2014年四川旅游总收入达4891亿首次实现千亿级增 长。 原因：2008年汶川大地震给四川景点造成了巨大损坏，基础设施也有很大毁坏；而且地震也给外国旅游者在心理上留下了安全隐患；2008年经济危机也打击了境外旅游者的积极性，在动机上造成了影响。2008年以后景点及其基础设施逐渐恢复。 （2）季节变化上，秋季最多，夏季次之，冬春季较少。 原因：四川多山，秋季自然景观变化多样，色彩斑斓；且秋季气候凉爽，适合旅游。 夏冬季气候极端炎热或寒冷，不宜旅游。 2、国内旅游者： （1）年际变化：除08年外，呈增长趋势。 原因：基本与入境旅游相同。 （2）季节变化：春秋季最多，11月最少。 原因：春秋季气候宜人；且假期较为集中。11月即将入冬，天气寒冷，且没有典型的冬季景观。 二、空间分布： 1、入境旅游者： 来川旅游的外国游客人数，亚洲排第一、欧洲第二、美洲第三。入境游人数位居前的国家（地区）为：中国台湾、中国香港、日本、美国、英国、韩国、新加坡。
原因：入境旅游者最多的多在亚洲，因为距离衰减原则；英国、美国也为主要市场国，因为其经济发达，有经济实力；另外，市场国的分布也与这些国家（地区）的旅游产品营销程度有关。 2、国内旅游者： 最主要客源地为四川，重庆、北上广、云南、海南等也为主要客源地，江苏、浙江、广西、福建也有分布。 原因：四川、重庆等地符合距离衰减原则，节省交通费用；北上广地区经济发达，动力充足。 (第一题资料来源为：中国旅游年鉴；四川省旅游政务网；中国经济网四川经济2015-02-04) 补充说明：2014年四川省旅游经济情况简述（信息来源:政策法规处 2015-01-26 ）2014年，我省共实现旅游总收入4891.04亿元，同比增长26.1%。我省旅游经济运行总体稳中有进，三大市场呈现稳步发展的特征。全省旅游经济继续平稳持续健康发展，运行质量不断提高。旅游对扩内需、促消费、稳增长、惠民生的作用更加显着。主要特点如下： 一是国内旅游形势较好。2014年1-12月,我省接待国内旅游人数5.35亿人次，同比增长10%。实现国内旅游收入4838.34亿元，同比增长26.3%。 二是入境旅游稳定增长。2014年1-12月，我省共接待入境旅游者240.17万人次，同比增长14.6%，外汇收入8.58亿美元，同比增长12.7%。 三是出境旅游涨幅较高。根据我省旅行社组织出境记录，2014年我省旅行社共组织123.76万居民出境旅游，增长66.8%。 第二：结合旅游者决策的影响因素，阐述促进四川省旅游发展的主要对策和建议：
客源市场分析
海南岛旅游客源市场的分析 【摘要】海南省作为中国的旅游大省，旅游在其经济中占着举足轻重的作用。文章就海南的旅游客源市场做了一个简要的概述与分析。 【关键词】海南客源市场国内国际 一、海南旅游业概况 海南岛处于亚洲太平洋经济圈的中部，北隔琼州海峡与雷州半岛相对,包括海南岛和西沙群岛、南沙群岛、中沙群岛的岛礁及其领海。全岛面积约为3.4万平方公里，人口为700万，其中有黎、苗、回等少数民族约120多万人。海南岛与美国夏威夷处在同一纬度，在长达1528公里的海岸上遍布可以开发建设成为世界一流旅游圣地的旅游资源，当北国千里冰封的时候，这里依然暖风和煦，可以进行海浴。海南是中国最大的经济特区、旅游大省，自1988年建省以来，凭借良好的而丰富的旅游资源和中央给与的优惠政策，旅游业得到迅速的发展。年接待旅游人数从1987年的75.08万人次增加到2006年的1605..02万人次，旅游总收入从1.14亿元增加到141.43亿元，20年间旅游接待人数总量和旅游总收入分别增长了21.38倍和124.06倍。 特别是近年来，海南国际旅游岛的提出及各类国际国内各项活动的举办使得海南的知名度大幅提升，于此同时海南也加大促销力度在各地进行了有效的宣传活动。这就大大争取了国内（特别是北京，上海，江浙，广州等地）大部分的旅游市场份额，同时也吸引了大部分来自俄罗斯，日本，韩国等的国际游客。 二、海南省国内客源市场分析 （一）旅游条件已具备 有研究指出，一般来说，人均GNP 到300 美元就兴起国内旅游，而人均GNP达到1000 美元就会有出境旅游的需求。当然，这两个阶段的旅游只是停留在低端的观光旅游，人们在购买方式上采取了经济实惠的随团游。而当人均GNP 超过1500 美元时，人们对旅游的需求迅速增长。而截至2008年中国的人均GDP达到人民币22640元，这就具备了旅游的基本条件。（二）得天独厚的气候资源 海南得天独厚的气候条件：海南是我国最具热带海洋气候特色的地方，全年暖热，雨量充沛，干湿季节明显，常风较大，热带风暴和台风频繁，气候资源多样。海南岛年太阳总辐射量
国内外旅游客源市场研究报告
1旅游客源市场影响因素的研究 旅游客源市场的形成必须具备四个要素：人、购买力、购买愿望和购买权利，四者缺一不可。由于市场形成的原动力是消费需求，所以对旅游客源市场影响因素研究的切入点应从旅游者(潜在旅游者)开始。近期国内学者对潜在旅游者出游力的影响因素关注较多。吴必虎对出游力影响因素的研究做了综述，总结出收入水平、闲暇时间、教育水平等是影响出游力的主要因素。旅游者行为和需求模型也是近期国内外学者关注的重点。徐素宁等归纳出影响旅游行为的三类共11种要素：第一类是旅游地的状况，包括旅游资源与旅游景观水平、旅游地消费水平、旅游地服务质量、旅游地的安全、旅游地名牌旅游商品；第二类是客源地的状况，包括客源地的经济发达程度、客源地的城镇类型、客源地居民素质与职业结构；第三类是客源地一旅游地之间的状况，包括客源地到旅游地的交通可进入性、客源地和旅游地的景观风格差异程度、旅游地在目标客源地的美誉度。宣国富等建立了基于航空廊道的旅游客流空间潜力模型，并建议XX市建立旅游航空票价调节基金来降低飞机票价，促进旅游客流量的增加。KevinGreenidge认为旅游需求函数包括三个部分：收人、与旅游业相关产品的价格、竞争旅游目的地的价格。HaiyanSonga等的研究表明，赴XX旅游需求的重要因素是赴XX旅游的成本、客源国／地区的经济状况(收入水平)、赴主要竞争目的地旅游的成本和XX的口碑效应。RameshDurbarry等运用近似理想需求系统(AIDS)模型定量研究的结果表明，积极的价格竞争是推动市场份额变化的主要变量。ChirstineLim通过时间序列建模分析得出收入、价格、汇率、季节和其他因素的变化对国际旅游流起着重要作用。国外学者普遍认为“推一拉”模式是一种很好的研究潜在旅游者出游动机和
客源市场分析
精品文档你我共享 梵净山旅游景区客源市场分析 一、梵净山旅游景区区位分析 （一）地理区位 梵净山位于贵州东北部与湖南、重庆三省市交界处的印江、江口、松桃县三县境内，周边有江口、印江、松桃县城和铜仁市碧江区及湖南凤凰古城；地理坐标为北纬27°49′～28°1′，东经108°45′～108°48′；东西宽21公里，南北长27公里，边界线长200多公里，总面积567平方公里。梵净山1986年被国务院批准为首批国家级森林和野生动物类型保护区，1987年被批准为国际“人与生物圈”保护区网络成员。梵净山涉及区域主要包括梵净山及其印江、江口、松桃三县区域。 （二）市场区位 梵净山具有与周边旅游资源的组合与互补的市场比较优势，是区域旅游的重要节点。随着铜仁机场、渝怀铁路的营运和杭（州）瑞（丽）高速公路的建设等大交通网络的形成，梵净山旅游区在贵州及西南的区位优势更加突出。梵净山处于贵州省连接国内东部客源市场的区位优势和交通便捷的优势，将转化为旅游产品的市场竞争力优势。共同的文化价值以及临近的区位，使得梵净山可以成为亚洲，特别是东亚、
精品文档你我共享 东南亚和港澳台旅游的新热点。 二、国内旅游市场发展趋势 近年来，随着旅游行为的普遍化、平均出游次数增多等原因，我国旅游市场自驾游和自助游等散客出游规模将不断加大。在旅游形式上，观光旅游、休闲度假游、文化体验游以及各类特种旅游不断创新和发展，休闲度假式旅游将逐渐成为旅游消费的主流和国内旅游发展的重要方向。越来越多的旅游者不仅愿意选择那些更“独特”、更“奇异”、更“新颖”的旅游景点，而且游客特别看好那些具有综合性特征的旅游地和旅游项目（即奇异独特的自然景观能同特定的人文景观融为一体），从而在一次确定的旅游过程中获得集知识性、娱乐性、体验性、享受性等为一体的多重满足，中短线旅游持续升温。 三、梵净山旅游景区客源市场分析 由于铜仁地处湘黔渝三地交界，周边汇集梵净山、九龙洞、苗王城、凤凰古城等优秀旅游资源，交通沿线上串联了张家界、镇远等优秀旅游城市，使得铜仁具备了区域旅游集散接待的地理优势，也具备了成为主要旅游目的地和旅游中心城市的发展潜力，对周边市场的客源有强大的吸聚能力。 四、梵净山旅游景区目标市场定位 （一）铜仁市城市居民以及其他县区居民；