图书出版企业融合发展的现状及问题

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图书出版企业融合发展的现状及问题

作者：姜军

来源：《新闻传播》2016年第03期

【摘要】目前，我国图书出版企业在发展与融合过程中还存在一系列问题，本文结合目前的整体发展环境，对我国图书出版企业融合发展的现状及其存在的问题进行了详尽分析，于找出图书出版企业融合发展的途径及策略大有裨益。

【关键词】走出去；图书出版企业；融合发展；问题分析

1.研究背景及意义

企业融合是企业发展过程中的重要发展环节，我国企业要想实现长久发展，必须在“走出去”战略的引导下实现企业不断融合。现阶段，针对我国图书出版企业的发展问题，我国政府相关部门以及学术界对其均有所研究，但在其关注度上仍然存在一定问题。同时，我国图书出版企业仍处于企业融合及发展的初始阶段，产业结构及产业规模、发展环境等均存在一定问题。

以现实发展角度而言，我国图书出版企业是我国文化传媒企业的重要组成部分，是文化发展与社会建设中的重要发展力量。但目前，我国图书出版企业在市场经济发展中仍存在规模小、集中度低、资源配置效率低，以及营销手段、营销理念落后单一等问题，因此我国图书出版企业如何在21世纪世界融合发展大环境之下，调整发展方向，实现资源合理配置，是目前亟待解决的问题之一。

2.现状及存在的问题

图书出版社在成立之初主要服务于地方政府及地方经济，注重地域性发展，在发展过程中未对自有客户实现关系维护，导致客户群逐渐丢失。上世纪九十年代我国施行改企转制，多数图书出版企业在发展中逐渐整合各企业及社会有利资源，不断打破地域及行业局限性，在重视区域经营的基础上，重视发展市场的扩张与划分，不断实现企业扩大化高效发展，但转型后的各图书出版企业受到自身发展传统观念及发展模式等的影响，导致发展弊端逐渐显现，资源整合度及利用率较低，发展缓慢。

2.1缺乏市场融合及发展意识

我国图书出版企业在发展过程中，由于受到政府政策的保护，其惰性思维增强，缺乏市场发展的动力及基础。我国图书出版企业在发展中具有一定的国家地域性特征，国内市场发展环境较成熟，但多数企业并未走出去，市场融合作为自身企业的发展动力及战略组成部分，缺乏国内外企业经营的观念。同时，由于我国图书出版企业的世界市场观念与资源融合观念较缺乏，目前在世界行业发展中还未形成一定的竞争力及发展优势，盲目地满足于现代企业发展现