长安欧诺汽车销售策划案

长安欧诺汽车销售策划案

一.长安欧诺背景介绍

长安欧诺凭借时尚大气的外观，细腻精致的内饰，宽大的空间，舒适的驾乘体验以及极大的价格优势，成为了一款具有超高性价比的入门级MPV，受到广大消费者的喜爱。长安欧诺共推出五款车型，售价区间为4.54-6.09万元，在外观、舒适、安全和实用上做了全面升级，提升了长安欧诺的市场竞争力，也得到了更多用户的青睐，再次证明了长安欧诺作为性价比最高MPV的实力。

二．市场分析

1.营销环境分析：（1）随着汽车市场的发展，人们对于入门家轿的要求已

不仅仅停留在代步车的水平；（2）自主品牌的发展恶化需要引起高度关注；（3）政府对微型车的支持；（4）长安的品牌价值口碑影响；（5）在经济实用的基础之上，对外观、节油、安全、品质以及驾乘感受等方面有了更高的期许

2.消费者群体分析：

长安欧诺的目标消费群体定于25到35岁的年轻群体，主要包括新婚夫妇，大学毕业生、企事业单位管理人员、中小企业主。

3.经济背景：多数为有房一族，或有固定的居住地，有固定工作，工资中上。

4.消费习惯：偏重于时尚前卫的东西，个性独特，在购买决策中特立独行，

年轻群组对传统媒体的关注大大降低，对各种新媒体较为关注。

5.消费购买行为：可能已经购买了长安CX20，长安星光4500，长安CX30

等车型。

三．产品分析

1.产品特征分析：长安欧诺在安全性、功能性、舒适性等方面同时兼具微

客、经济型家轿、MPV、suv等车型的特点，车型主要突出多能的优势，将主打新商务车市。整车集MPV的舒适多能、SUV的运动越野、轿车的豪华安全、微车的经济实惠于一体，完美融合时尚气派、超大空间、前置后驱、灵活操控等六大优势，精装六商务舱，创领商务新格局。

长安欧诺的特点之一在于具备了超大空间，它的车型尺寸长、宽、高分别为4360mm、1685mm、1820mm。新车提供了四片合金钢板弹簧后悬架，与螺旋弹簧悬架两种悬架选择，并同时提供非常宽敞的驾乘空间以及行李厢空间。

欧诺提供了一键翻折的中后排座椅，能提供最大接近3500L的储物空间，相当于7个经济型轿车的行李厢。其他人性化设计方面，欧诺的双蒸空调降温很快，头部平均最低温度为20℃，储物空间则多达14处。

对于商务车而言，乘坐舒适可能都是大多数消费者的首要要求。欧诺采用了前置后驱设计，发动机前置相对于小车而言可以有效提高行车安全性与乘坐舒适性，同时降低坐舱内噪音及振动。欧诺采用SUV越野坐姿驾驶室座椅，坐姿高使得视野更为开阔。

另外，欧诺全系标配随速电子助力转向EPS，这在同级别车中也是很有优势的配置项。动力方面，欧诺搭载了长安新一代 1.3L高效发动机，其最大功率为68kW/6000rpm；最大扭矩可达115N·m/3000～5000rpm。高配车型还配备1.5L 4G15发动机，提供多种动力选择方案，同时满足消费者对低能耗和高动力性的需求。长安欧诺也很有传奇色彩，据悉，它是由国际技术团队进行整车设计和制造的。其中，欧诺的动力总成匹配在英国完成，内饰造型在日本敲定，底盘性能匹配在底特律调校，而外观造型在意大利都灵完成。

2.产品优势：（1）灵动造型引领设计新风尚（2）高效动力成就节油新境界

（3）安全配备树立保障新高度（4）丰富配置汇聚驾乘新体验

3.产品竞争力分析

现今国内1.3L排量小型车市场中，消费者可选余地并不多。夏利N5凭借多年来积累的品牌知名度几乎一枝独秀。为了打破这一局面，多个品牌正在尝试降低入门级车门槛，推出1.3L小型家用车，2.4米的轴距以及1.3L发动机，都标志着其将目标直指夏利N5。

3.1价格

长安欧诺的价格预计在3.98-6.69万元之间。

三．营销策划

1广告策略

（一）产品宣传亮点

炫动外观、大气奔放、畅快驾驭、经济省油、无忧安全、灵动空间、贴心服务（二）广告媒介策略

基于中国多数家庭对三厢车的青睐，现对长安长安欧诺三厢【指导价：3.98-6.69万元之间】做推广，在广告方面做以下工作：

（1）以网络汽车广告为主，目标消费者一般比较关注网络。而且，网络上投放汽车广告比电视汽车广告要便宜，取得的效益更加突出。

网络广告方式：制作汽车广告视频，在新浪、搜狐、开心、人人、淘宝，等网页上定制页面汽车广告。

（2）在《人民日报》《扶绥报社》等家报纸、周刊中，刊登汽车广告。

报纸广告方式：在汽车周刊中发布一整版的汽车广告。

杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16开正面汽车广告。

（4）在其它热门的娱乐杂志中投放汽车广告

2汽车广告目标

提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，提高长安欧诺在诉求对象心目中的认知度。扩大销售量。

3营销活动策略

迎国庆促销活动（一）活动主题“活动悦悦有，人气比比高”（二）活动

时间 2015年10月1日至7日。（三）活动地点扶绥长安汽车4S店及其周边地区（四）活动口号（1）1元订购长安欧诺iphone大奖等你拿（2）长安欧诺贷款购车0利率计划正式启动（五）主办单位扶绥长安汽车4S店销售有限公司（六）前期媒体宣传（1）于2015年9月－2012年9月31日期间进行电视网络广告宣传，如：扶绥电视台；（2）于2015年9月－2015年9月31日期间进行报纸宣传：《人民日报报》；《扶绥报》等；（3）于2015年9月15日－2015年10月1日期间进行彩旗标语宣传：在彩旗上面印上活动时间，地点和简单活动介绍；（4）于2015年9月15日－2015年10月1日期间进行传单宣传：制作DM宣传单页（上面印有长安欧诺简介，活动内容介绍），在活动三天前在市区人群集中地方发放，活动当天现场发放。

活动内容

（一）1元订购长安欧诺 iphone大奖等你拿（1）活动内容：1元订车赢取iphone5S （2）执行单位：扶绥长安欧诺4S店销售有限公司（3）活动时间：2015年10月1日至10月7日。报名人群：不限，报名即可参与。（4）活动区域：不限，需本人到店报名并签写活动协议。活动地点：扶绥长安汽车4S 店销售有限公司。（5）活动规则 1.报名人需持有效证件到扶绥长安欧诺汽车4S店报名，且不可重复报名。（6）奖项奖品一等奖 iphone5S 1名二等奖 Ipad3 2名三等奖立体4G跳频雷达 10名纪念奖精美礼品 87名参与奖精美礼品 6名

注明：1.报名时需签订“1元订车赢取iphone5S”活动协议，协议需由本

人填写及签字；并交纳1元订车款，1元订车款可抵500元购车款使用（订车款仅收1元）。 2.“1元订车赢取iphone5S”抽奖资格设定：在签写活动协议时竞猜长安欧诺价格最低配置官方价格，猜中或接近官方价格的前100名报名者获得“1元订车赢取iphone5S”活动抽奖资格（根据活动协议序号先后排名） 3.未签订活动协议的视为无效报名，无参与“1元订车赢取iphone5S大奖”竞猜活动资格。 4.获奖用户须与长安欧诺汽车有限公司签订相关协议。协议内容以长安欧诺汽车提供协议内容为准。 5.凡报名参加活动，但未到抽奖现场的用户，视为放弃抽奖资格。 6.授权专营店的用户，如用户不能到达现场，需与报名用户说清楚，不到达活动现场视为弃权，不可委托授权专营店销商人员做为代表。

四．活动实施费用预算

名称数量单价格总价格

拱门 1个 300元300元

横幅 8 个900元/天800元

3 升空气球10个200元/个2000元

司仪台，含鲜花

1个250套/元250元

一盆

红地毯 5 1000元

音响系统 6 600场/元600元

1 200场/元200元

X展架 1 活动

主题

1 300场/套/元300元

迎宾台，带长

城车标，放置鲜

花

1 200/套/元200元

礼品台，铺设

红布

1 60本/元120元

签到簿，分为

意向、保有客

户、媒体三部

分

庆典花篮66个60元/个3960元

盆景100 5元/盆500元

礼品13 3000元

礼仪小姐10位160元/人1600元

竖插彩旗200元

活动内容简介200 4元/面800元

剪辑加制作

1200场/元1200元

DVD

五预期效果

（1）通过广告宣传奏响长安欧诺销售乐章；

（2）通过广告宣传和国庆活动提高用户对本汽车的认可度；（3）通过广告宣传和活动提高汽车产品销售量；（4）预期广告和活动月销售量能达到80-100台\月。

汽车销售合同书样本(合同示范文本)

STANDARD CONTRACT SAMPLE (合同范本) 甲方：____________________ 乙方：____________________ 签订日期：____________________ 编号：YB-HT-041388 汽车销售合同书样本(合同示

汽车销售合同书样本(合同示范文 本) 签订销售合同是营销员在营销活动中常见的一项法律活动。一份销售合同签订得好坏，不仅关系到营销员的个人经济利益同时牵连到企业的经济效益。所以，合同的签订一定要慎之又慎。 汽车销售合同范本 甲方：_____汽车销售有限公司 乙方：____ 甲乙双方就乙方向甲方购买汽车并办理按揭或乙方通过其他汽车销售商购买汽车后委托甲方办理汽车按揭相关手续等有关事宜，经友好协商，签订本合同。 一、汽车型号及金额 汽车品牌_____; 型号____; 发动机号_____; 车架号____; 车价：_____。

二、购车方式 1、乙方向甲方购买车辆; 2、乙方向_____汽车销售商购买车辆，委托甲方办理汽车按揭手续。 三、交车时间、地点及方式 1、乙方向甲方购买的车辆，交车时间、地点以乙方提车确认单为准。 2、乙方向_____汽车销售商购买的车辆，交车时间、地点以汽车经销商及乙方签名盖章的提车确认单为准。 四、付款方式及期限： 乙方按下列_____种方式及期限付款 1、一次性付款 乙方于本合同生效之当日一次性付清全部车款_____元。 2、分期付款 乙方于本合同生效之当日首付____元，其余车款乙方委托甲方向中国农业银行杭州市延安路支行申请汽车消费贷款，年限____，按揭_____%，金额(大写)_____。 五、权利与义务 1、汽车销售商向乙方出售的汽车，质量须符合国家颁布的汽车质量标准。 2、汽车销售商向乙方出售的汽车，须是在《全国汽车、民用改装车和摩托车生产企业及产品目录》上备案的产品或经交通管理部门认可的汽车。 3、汽车销售商向乙方出售汽车时须真实准确介绍所售车辆的基本情况。 4、乙方通过其它汽车销售商购买的车辆，乙方负有审查所购车辆证件，发票、手续是否齐全、真实，若因此而产生的风险及责任与甲方无关。

二级经销商汽车销售合作协议

汽车销售合作协议 甲方（以下简称）： 乙方（以下简称）： 为了共同开拓汽车市场，做好销售合作工作，甲乙双方本着“平等自愿、诚信合作、互利互惠、共同发展”的原则，经充分协商达成以下协议： 一、本协议签订十日内，乙方必须向甲方提供工商行政管理局盖章确 认有效的营业执照复印件、企业法定代表人身份证明复印件、法人身份证复印件壹份，作为本协议生效的必备条件。 二、协议签订三日内，乙方同意向甲方交纳万元整保证金，免 息存于甲方帐上。并视乙方为甲方经营的北京品牌汽车在的二级销售商。 甲方授权乙方经销北京汽车，乙方如需向除该地区市以外的各县市销售北京汽车应即时报备。本协议终止或协议期满，甲方应把保证金归返乙方（不计息），甲方收回在乙方处未销售的所有车辆。 三、乙方只能从甲方提车，并按甲方规定的销售区域进行销售活动和 统一价格销售商品车，不得违反区域规定和价格规定，否则甲方有权取消乙方的合作资格另选合作伙伴并按葫芦岛市路赛得和安汽车销售有限公司的规定对乙方进行处罚。 四、乙方依法独立经营，经营结果自负。甲方给予乙方车价以销售政 策通知为准。如乙方销售甲方提供的汽车，甲方应及时向乙方出具发票、合格证和相关手续。 五、甲方向乙方提供的商品车绝对不允许让客户试乘试驾。商品车的 所有权归甲方，乙方对商品车负有保管责任。 六、甲方收到乙方的保证金后，甲方同意向乙方提供不少于贰辆的样 车。商品车由乙方自提，提车地点：葫芦岛市高新园区高新九路长安铃木4S 店，乙方提车时应携带介绍信。 七、本协议经甲、乙签字盖章生效。有效期壹年，自年月日 起至年月日止。合作期满后，甲方视乙方销售及合作情况，另商合作协议。

汽车营销工作策划方案范文

汽车营销工作策划方案范文 汽车营销工作策划方案范文1 一、概述 沈阳华晨金杯汽车有限公司(原名为沈阳金杯客车制造有限公司)(以下简称华晨)华晨汽车的主导产品中华轿车。中华牌轿车项目的建设立足于高起点、大批量、高质量、系列化、多品种，现已建成冲压、车身、涂装、总装车间及相应的公用动力、配送仓库等辅助设施。 二、市场现状分析 1、宏观环境 从上个世纪90年代起，国外汽车跨国集团开始抢滩中国市场，之后进行了一轮又一轮的试探，一波又一波的冲击。20xx年年中开始，国外汽车跨国集团又对其在中国的战略进行了大规模的调整和整合，随着中国加入WTO，汽车关税逐年在下降，外国厂商不仅在技术上有优势，而且在企业管理、人力资源和物流方面都有很大的优势，这样就会降低他们的成本，使他们在竞争中处于有利的位置，这样将对发展中的中国的民族汽车产业造成极大的冲击。 2、微观环境 (1)市场规模和总量 加入世贸组织以后，中国汽车工业首当其冲，受影响最大，中国政府的地方保护仍然发生作用，来自国务院发展研究中心和高盛公司的研究报告表明，入世后中国也必须承担降低关税、开放服务领域、减少或取消限制外商投资某些行

业的规定等的义务。从现有的保护壁垒和行业的全球化程度来看，中国的汽车业将是受入世冲击最大的行业。中国承诺入世后降低进口关税、配额制度等关税壁垒，同时拆除生产许可证控制、产品目录管理、国产化要求、外资股权比例及经营范围限制、项目审批限制等非关税壁垒。 (2)细分市场的销量 华晨公司推出的中华轿车定位在中高档汽车，其价格就定位中档汽车行列，在其上的有广州本田的雅阁，上海通用的GL系列，上海大众的PASSAT，还有一汽大众的奥迪A6等等，在其下的有一汽大众宝来、捷达，上海大众的桑塔纳，上海通用的赛欧，夏利的城市超人，神龙的富康，吉利的优利欧等等。中华轿车的最激烈的竞争对手是15万~25万之间的轿车。中国市场是一个大蛋糕，各大汽车厂商都想从中分一大分额。各大汽车厂商看中了中国潜在的巨大市场需求和强劲的增长势头。 (3)主要竞争者分析 中华轿车的主要竞争者是一汽大众、上海大众、上海通用和广州本田。下面分别对各大竞争者的规模、市场占有率、售后服务等进行分析。 3、SWOT分析 (1) 机会与威胁分析 首先，中华轿车作为新世纪中国完全拥有独立知识产权的汽车，从项目的确定到中华轿车的下线用了不到三年时间，可见除了华晨本身的企业优势外，政府的力量也贡献不

汽车促销活动策划方案范例(完整版)

方案编号：YT-FS-4033-74 汽车促销活动策划方案范 例(完整版) Develop Detailed Rules Based On Expected Needs And Issues. And Make A Written Plan For The Links To Be Carried Out T o Ensure The Smooth Implementation Of The Scheme. 深思远虑目营心匠 Think Far And See, Work Hard At Heart

汽车促销活动策划方案范例(完整 版) 备注：该方案书文本主要根据预期的需求和问题为中心，制定具体实施细则，步骤。并对将要进行的环节进行书面的计划，以对每个步骤详细分析，确保方案的顺利执行。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一、公司提供一产品促销 国庆期间不但是车好卖，汽车用品也不为之过。为了更好的在国庆期间让答谢销广大客户，桓泽汽车用品让利进行中，我们公司特地拿出福克斯网格栅这一产品配合国庆期间促销方案：提高销售更好的业绩，福克斯中网格栅上300，福克斯中网下400 国庆促销凡订购福克斯中网不含税700买5送1，含税价800买5送1. 国庆节我司放假5天赶快订购。 1、新车上市 很多厂商，都会在国庆节期间推出自己的新品车型，以此来扩大产品线，提高争竞力度。举办此列促销活动，需要前奏的大力宣传，不然，难以让人们对

新品产生信任感。另外，在价格上要有一定的优惠。 新车上市的国庆促销活动存在的弊端：价格上没有一个对比，大多数人认为新车上市未必是最优惠的，更优惠的应该在后面。 2、降价促销 由于同质化竞争的严峻性，“降”字就成了促销的主打招式。降价促销是国庆促销活动中最常见的一种活动方案。活动期间，根据不同的车型，在原来价格的基础上让利千元，最高优惠到万元。 降价促销有个前提：忌在国庆前加价售车，趁机在国庆再降价促销。这种先加价再降价的手段在大多数顾客眼中是不够真诚的表现。 3、国庆购车送大礼包 为了吸引消费者的选购，买车送礼也是经销商常用的方式。可以送的礼包包括：加油卡，车贴膜、送车损险、商业第三者险、盗抢险、车上人员责任险、不计免赔险。 这是车商使用最多的一种方式，即向购车客户赠

银行新能源汽车行业营销方案

银行新能源汽车行业营销方案 2009年3月，国家颁布了《汽车产业调整和振兴规划》，明确提出实施新能源汽车战略，推动纯电动汽车、充电式混合动力汽车及其关键零部件的产业化，推广使用节能和新能源汽车，形成50万辆纯电动、充电式混合动力和普通型混合动力等新能源汽车产能，新能源汽车销量占乘用车销售总量的5%左右。大力发展新能源汽车是汽车业应对未来能源危机和环保问题的必经之路。2008年以来从“十城千辆”到“十三城试点”，目前增加至25个试点城市，再到行业振兴规划，新能源汽车政策支持力度超出了预期。新能源汽车产业迎来了发展良机。 一、新能源汽车行业概况 （一）概念 新能源汽车包括混合动力汽车（HEV）、纯电动汽车（BEV，包括太阳能汽车）、燃料电池电动汽车（FCEV）、氢发动机汽车、其他新能源（如高效储能器、二甲醚）汽车等各类别产品。 电动汽车即指以车载电源为动力，全部或部分以电机驱动车轮行使，符合道路交通、安全法规的各种车辆。一般把新能源汽车中的混合动力汽车（HEV）、纯电动汽车（BEV，包括太阳能汽车）、燃料电池电动汽车（FCEV）统一归为电动汽车。鉴于电动汽车目前是新能源汽车的主流，也是目前行业的热点所在，因此，本篇中的新能源汽车将主要论述电动汽车。 （二）我国新能源汽车行业发展现状 我国从“十五”时期开始实施新能源汽车科技规划，形成了以纯电动、油电混合动力、燃料电池三条技术路线为“三纵”，以多能源动力总成控制系统、驱动电机及其控制系统、动力蓄电池及其管理系统三

种共性技术为“三横”的电动汽车研发格局。共计200多家整车及零部件企业、高校和科研院所，以及3000多名科技人员直接参加了新能源汽车专项研发。 经过近十年的发展，我国新能源汽车的研发取得明显进展。到2010年，我国已形成约1800项专利，并开发出了多款电动汽车样车。目前，共有近100个型号的各类电动汽车获得机动车新产品公告，其中，比亚迪、奇瑞、长安等企业的插电式、油电混合动力以及纯电动汽车已上市。电动汽车在我国正在进入快速发展新阶段。 目前我国北京、上海、天津、山东、湖南、湖北、广东等省市均出台了推动新能源汽车发展的政策，越来越多的城市重视新能源汽车的发展。 （三）行业发展前景 全球著名汽车咨询公司CSM 在发布的《中国电动汽车市场发展及展望》中,对中国电动汽车市场进行了中期预测：到2015 年，中国混合动力和纯电动乘用车(不包括非道路用车和商用车) 产销量将超过100,000 台，占整个中国乘用车市场的1%左右。其中，纯电动汽车的产销量将维持在20,000台左右的水平。 根据瑞士信贷的《全球电动汽车行业研究报告》，电动汽车在未来的二十年将是成长最快的行业。据他们预测，到2030 年，电动汽车的销售额将增长至4万亿，电池销售额将增长至1万亿，增量充电基础设施建设将至少增长1.7万亿。至2015 年，全球将有1.1%的交通工具以电为动力，并有超过150 亿的补贴。到2030 年，这一数字还将上升7.9%。混合电动车2030 年将由目前0.6%的比例上升到5.9%。锂离子电池市场预计将增长到超过1000亿美元。考虑到巨大的发展机会和锂离子电池成本高的特点，预计大型锂离子电池市场的规模将大大增长，20年内可达到1000 亿美元。随着成本价格的降低，市场

【最新】汽车销售合同样本

汽车销售合同样本 甲方（单位): 乙方: 身份证号（机构代码）: 电话: 地址: 地址: 一,依据相关法律法规,双方自愿平等协商一致的基础上,甲方同意按下述条款向乙方购置下列汽车: 1,购车品牌型号数量辆,颜色 . 2,销售价:人民币大写拾元整（ 3, 二,甲方购车付款方式: 1,全款□是 2,按揭□是 1,甲方全款购车:乙方收到甲方订金后预计在工作日交车给甲方,如遇到不可抗拒因素（如天气,地震,国家政策,）无法如期交车则不构成乙方违约,乙方无需因此承担损失或责任.乙方在收到甲方全额车款 6 工作日内开出发票并将车辆交付甲方. 2,甲方按揭购车: （人民币）的汽车分期贷款,并遵守与之相关的所有规定（续签按揭购车合同,分期付款的申请,借款合同,以及担保手续另行办理）.乙方交车日期以银行批复为准,若消费贷款未获批准本合同终止,乙方退回甲方所交的订金,乙方在收到甲方首付款与银行贷款到账工作日内开出发票并将车辆交付甲方（遇不可抗拒因素不构成乙方违约）. 三,甲方应在接到乙方提车通知后三天内前来付款提车,若甲方不能按期前来付款,应及时通知乙方,付款期限可再顺延三天,到期仍不能付款甲方需以所欠车款3%向乙方交纳滞纳金,超过二十天仍不付清车款时,订金不予退回,乙方有权终止合同. 四,甲方在车辆交付时应仔细验收,如有异议应在验车时当场提出,经乙方确认后负责处理或调换,若无异议则双方共同签署验收交接单,签署后视为乙方交付的车辆合格. 五,本合同不可转让,其任何一条款的无效,不影响其他条款的效力,发生其他条款外情况时,双方应友好协商以尽可能符合签订本合同目的的条款取代无效条款,如无法协商一致,甲乙双方任何一方均可向法院起诉 六,本合同的附件与本合同具有相同的法律效力. 附件为:1按揭购车合同 2车辆交接单 3收款证明 4按揭结算单 5保险承诺书七,其他事项: 八,本合同一式俩份,甲,乙双方各执一份,经双方签字生效.

长安轿车延保服务销售协议

长安轿车延保服务销售协议 甲方： 对应车辆信息： 乙方：（经销商） 甲乙双方经协商一致，达成以下协议。合同签订地： 一、延保服务内容 甲方的车辆，在部分部件包修期届满之后的延保期限内，由于车辆本身质量问题导致的损害，继续享有厂家授权技术服务中心的包修服务。 二、延保期限 原包修期延长年或万公里（以先到者为准） 时间：以购车发票日期为购车日期计算，第年到第年期间为延保期。 里程：以车辆真实行驶里程计算，至

公里为延保里程数。 三、延保范围

四、免责条款 出现下列任一情形时，不负责赔偿： 1. 车辆在包修期内，未按照车辆维修保养手册的要求到重庆长安汽车股份有限公司授权的轿车技术服务中心进行定期保养； 2. 车辆在包修期内，出现故障或发生事故，需进行维修，未到重庆长安汽车股份有限公司授权的轿车技术服务中心进行维修；

3. 车辆使用者将车辆用于出租或者其他营运目的的； 4. 里程表遭更换、修改或未连接，致使无法确定保险车辆的实际行驶里程数; 下列原因造成的损失、费用或责任，不负责赔偿： 5. 因车辆使用者未按照使用说明书要求正确使用、维护、修理车辆，而造成损坏的； 6. 车辆发生产品质量问题，车辆使用者自行处置不当而造成损坏的； 7. 使用说明书中明示不得改装、调整、拆卸，但使用者自行改装、调整、拆卸而造成损坏的； 8. 由于自然灾害、车祸、人为破坏等不可抗力造成的损坏； 9. 因环境因素造成的老化、锈蚀及噪音增大； 10. 因延长保修服务产生的其他间接费用（拖车费、停车费、燃油费、路桥费等）； 11. 不属于延保合同保修范围内的故障损失和其他损失。 五、收费标准 甲方在签订本协议同时向乙方支付延保费用元人民币。 六、违约责任 乙方销售车辆后未在厂家信息系统中正确录入车辆延保信息，导致车辆不能享受延保服务的，由乙方承担由此产生的所有维修费用。 甲方出现欺诈或不实陈述（包括但不仅限于将车辆作为运营使用），乙方有权终止本服务条款，已缴纳的延保费用不予退还。

汽车促销活动策划方案范文5篇

汽车促销活动策划方案范文5篇 前言 一、丰田汽车品牌简介 丰田公司是目前世界最大的汽车工业公司，日本最大的汽车公司，于1937年成立于日本爱知县丰田市，2008年日本丰田汽车公司一 度取代美国通用汽车公司成为世界最大的汽车制造商，丰田汽车公 司的新事业立足于汽车开发、生产、销售、服务等各个阶段所积累 的技术与经验。“从汽车出发”在这个坚强的理念指引下，丰田提 出“确立继汽车之后、面向21世纪的新兴产业的目标”并正在为创 造更丰富多彩的未来，积极开拓新的业务领域和系统产品。丰田公 司的经营理念是：开放公平、努力成为有信于社会的汽车企业，提 供安全、环保的产品，创造更加富裕的社会，发挥个人创造力和强 有力的团队精神的企业作风，以开放型的业务关系为基础实现稳定 成长和共同繁荣。 二、丰田品牌策划背景 三、丰田品牌汽市场前景调查 (一)调查问卷概况 为了充分了解丰田汽车“召回门”事件对丰田汽车品牌的社会认知度影响和了解广大青年汽车消费者的汽车消费习惯，我们小组以 罗定职业技术学院全体师生为主要调查对象，采用随机发放问卷调 查的方式，随机发放调查问卷60份，有效回收调查问卷60份，回 收率达100%.经过对调查数据的分析整理我们得出如下重要结论(1) 丰田汽车在中国汽车消费市场前景广阔，消费群体结构呈现年轻化 趋势;(2)汽车售后服务的质量水平已经成为影响人们购车的关键因素，建立完善的汽车售后服务体系已经成为丰田汽车提升竞争力的 关键一环。(3)丰田汽车“召回门”事件的社会影响较大，重新塑造

丰田汽车的社会品牌形象已经成为丰田汽车公司扩大市场份额的重 要手段。 (二)丰田汽车营销环境分析 2.1宏观环境分析 (2)市场消费潜力：从市场消费潜力层面看，维持我国汽车消费 快速发展的基本因素没有改变，人们生活水平的提高使得中国汽车 消费市场的增幅在空间上将呈现二、三线城市乃至四、五线城市的 增幅超过一线城市的汽车消费增幅，汽车消费市场潜力广阔。 (3)人口环境：中国作为世界性人口大国，同时随着中国人们生 活水平的不断提高人们对家庭轿车的需求量巨大，另外丰田汽车进 入中国汽车市场的时间比较晚，因此汽车市场前景广阔。 (4)国际环境：2008年国际金融危机使全球汽车市场萎缩，世界 各主要汽车制造商纷纷扩大在中国汽车市场的份额，丰田汽车公司 应把握难得的机遇，加快自身发展。 四、丰田品牌SWOT分析 丰田汽车市场在各个领域都有自己的市场份额，对于现在不同的人的不同消费能力，丰田汽车都可满足低、中、高市场的不同选择。 4.1品牌优势 丰田汽车的优势很多，因为日系车是公认的人性化，日系车在人性化、舒适性、安全性等方面都做得十分出色，特别是外观的设计，非常符合国人的审美观念，深得消费者的认可。 4.2品牌劣势 丰田汽车一直在国人心中都有较好的形象，从卡罗拉、佳美等车型90年代进入中国市场时就受到消费者的喜爱和一致好评。但最近 这几年随着日本车质量的下降，最加上德系四剑客奥迪、大众、奔驰、宝马抢占中国市场份额，国产汽车的崛起使得丰田汽车中国市 场的整体市场份额下降。

新能源汽车市场营销策略研究.doc

新能源汽车市场营销策略研究 2020年4月

新能源汽车市场营销策略研究本文关键词：新能源，汽车市场，营销策略，研究 新能源汽车市场营销策略研究本文简介：摘要：新能源汽车对于环境保护具有重要意义。新能源汽车在市场营销过程中陷入困境,难以打开局面,销售量相对传统汽车存在着较大差距。文章对新能源汽车市场营销策略进行研究,以供相关专业人士参考。关键词：新能源汽车;市场营销;整合营销策略;体验营销策略;新能源汽车核心技术还没有得到较大突破以及发展还不 新能源汽车市场营销策略研究本文内容： 摘要：新能源汽车对于环境保护具有重要意义。新能源汽车在市场营销过程中陷入困境, 难以打开局面, 销售量相对传统汽车存在着较大差距。文章对新能源汽车市场营销策略进行研究, 以供相关专业人士参考。 关键词：新能源汽车; 市场营销; 整合营销策略; 体验营销策略; 新能源汽车核心技术还没有得到较大突破以及发

展还不够成熟等, 导致新能源汽车规模化以及产业化发展方面还存在着严重问题, 某些学者还进行了问卷调查及访谈研究, 表明城市居民大多数对新能源汽车都有基本认识同时有一定购买的欲望, 但是还是对于新能源汽车有所顾虑, 新能源汽车购置成本比较高, 同时安全保护性能欠佳, 另外消费者还表示对售后服务表示担忧, 所以导致消费者普遍选择传统汽车而不会选择新能源汽车, 进而导致新能源汽车市场营销难以打开良好局面。 1 消费者采购新能源汽车的主要制约因素 1.1 消费者使用成本较高 新能源汽车营销之所以难以打开局面, 最主要制约因素是新能源汽车成本较高, 消费者想要直接购买一辆新能源汽车花费资金较大, 新能源汽车价格都较高, 例如, 同等性能比亚迪新能源汽车售价是相对于传统汽车几乎贵了一倍, 除此之外, 新能源汽车电池是其中重要零部件, 但是电池技术还不成熟, 消费者很担忧电池性能, 如果后期电池故障需要花费大量资金对电池进行更换, 但是对电池市

汽车销售合同范本标准版

汽车销售合同范本标准版 我们在购买汽车时会用到汽车销售合同范本，你知道汽车销售合同范本的主要内容是什么吗？那你知道汽车销售合同范本的主要用途是什么吗？下面小编为大家整理了几篇“汽车销售合同范本标准版”，希望对您有帮助。 汽车销售合同范本标准版（一） 甲方：____________汽车销售有限公司 乙方：________________________ 甲乙双方就乙方向甲方购买汽车并办理按揭或乙方通过其他汽车销售商购买汽车后委托甲方办理汽车按揭相关手续等有关事宜，经友好协商，签订本合同。 一、汽车型号及金额 汽车品牌_____________________；

型号____________________； 发动机号_____________________； 车架号__________________； 车价： _____________________。 二、购车方式 1、乙方向甲方购买车辆； 2、乙方向_____________汽车销售商购买车辆，委托甲方办理汽车按揭手续。 三、交车时间、地点及方式 1、乙方向甲方购买的车辆，交车时间、地点以乙方提车确认单为准。 2、乙方向_____________汽车销售商购买的车辆，交车时间、地点以汽车经销商及乙方签名盖章的提车确认单为准。

四、付款方式及期限： 乙方按下列_______种方式及期限付款 1、一次性付款 乙方于本合同生效之当日一次性付清全部车款_______元。 2、分期付款 乙方于本合同生效之当日首付__________元，其余车款乙方委托甲方向中国农业银行杭州市延安路支行申请汽车消费贷款，年限__________，按揭_________%，金额（大写）_____________。 五、权利与义务 1、汽车销售商向乙方出售的汽车，质量须符合国家颁布的汽车质量标准。

汽车销售合同1

编号：_______________本资料为word版本，可以直接编辑和打印，感谢您的下载 汽车销售合同1 甲方：___________________ 乙方：___________________ 日期：___________________

合同编号: 签定合同地点： 甲方（销售方）： 乙方（购车方）： 经甲乙双方友好协商，现就乙方向甲方购买汽车一事达成如下协议：-、出售车辆的基本信息、价款：（本合同中的价格如未特别注明均指人民币。） 二、付款方式 1. 乙方选择下列第_J—种方式支付购车款。 （1）一次性付款：乙方在本合同生效当天向甲方一次性付清全款，款到提车。 （2）分期付款：乙方在本合同生效当天向甲方支付人民币元作为购车预付款，余款人民币元在提车前一次性付清。 （3）贷款付款：乙方以贷款方式支付购车款的，须向甲方指定的汽车金融机构申请汽车消 费贷款。乙方在本合同生效后日内向甲方支付人民币元作为购车预付款，甲方在收到足额购车款后乙方方能提车。以贷款方式支付购车款的，则本合同自甲方收到金融机 构发出的〈〈批准贷款通知书》时生效。 2. 支付日期以甲方账户收到全部总价款的时间为准。 3. 出售车辆的所有权自车辆交付之日起转移。 三、交付车辆 1. 交车时间：年月日 2. 除作特别约定外，本合同的交车地点均在甲方公司。 3. 出售车辆毁损、灭失的风险自甲方向乙方交付车辆或车辆钥匙之时起转移。 四、验收 1. 乙方应当根据车辆出厂标准对车辆油漆、轮胎、发动机及车辆其他各个部位进行综合验收。 2. 乙方在对车辆检验后，如验收合格的，则应当在〈〈商品车辆验车交接单》上签字确认； 如乙方对交付车辆有异议的，则应当当场提出，由双方共同协商处理。 3. 出售车辆在乙方向甲方签付〈〈商品车辆验车交接

汽车销售公司计划书

第一章执行摘要 1.1 公司背景 宝马汽车公司是世界著名的轿车公司，它和奔驰汽车公司一样，不追求汽车产量的扩大，只追求生产高品质、高性能和高级别的汽车。“坐奔驰，开宝马”的说法，表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。只有开宝马车，才能享受到它那痛快淋漓的神奇风采。因此，飞腾公司决定与宝马公司合作在华北地区经营宝马汽车的销售。 1.2 公司简介 飞腾汽车有限公司成立于2011年，其业务范围包括汽车销售，汽车洁具专卖，汽车用品销售商业法定名称是飞腾汽车有限责任公司，法定地址是太原市尖草坪区学院路3号。 本公司是一个专有独资公司。我们的主要办事机构位于太原市长风街。我们的办公楼大约面积为110平方米，工厂或仓库面积大约2009 平方米。我们目前的月生产能力为200台。如果我们每月扩大100能力，我们还需另增面积1000 平方米。有了资金后，我们可望在一年内满足公司的需要。 1.3公司定位 飞腾汽车公司考虑到大众的需求，汽车定位从1系到7系，包括家用基本轿车，运动轿车，商用轿车。再从X1到X7，还有Z4，而宝马是全力致力于民用车的生产和研发，精力可以比较集中的做一件事情。这应该是宝马的市场定位，面相所有的民用，家庭用。 1.4 公司宗旨 飞腾汽车公司的遵旨是本着为大众服务的态度，秉承“服务第一客户至上”的宗旨，竭诚为宝马汽车新老用户提供完善的售前、售中、售后服务，实现了整车销售、维修服务、配件供应、信息反馈“四位一体”的供销服务体

系。众多宝马车迷将在这里享受到最专业的宝马汽车销售与维修服务。 1.5 公司战略 为了飞腾汽车公司的发展，我公司制定了公司战略，为了能够有效的地接触到自己的顾客群，我公司采用不同的沟通管道，包括广告、直销、项目策划，以及公共关系的建立。当与豪华汽车市场潜在顾客沟通时，公司首先确立了沟通战略目标：成功的把宝马的牌子定位融入潜在车主中；加强车主与宝马之间的感性联结，在宝马的整体象征之下，一致到勾勒宝马产品与服务的组合；针对宝马的产品提供详尽的讯息。 1.6 公司目标 为了壮大公司的发展，我公司决定抓机遇保增长，整体经营保持健康、快速发展，将要实现量的跨越与质的飞跃。飞腾汽车公司计划全年计划销售汽车8万辆，实现销售收入 100亿元，盈利保持较好水平。而且经营范围向我国中部发展，在中部每个大城市开分店，使宝马汽车成为中国销售的第一大品牌。 1.7 公司人才储备 我公司从2011年到2015年将在中国新增投资约110亿欧元，在合资企业和经销商网络创造5万个新的就业机会。”为了应对在中国的快速发展，为人才贮备投资，3月31日，我公司汽车在中国的首家培训学院——“飞腾汽车学院”在北京成立。 飞腾汽车学院将对来自中国以及合资公司培训师给予售前、售后、试乘试驾、二手车、汽车金融、集团客户以及经销商的管理等专业培训。拿到大众汽车全球通用的培训证书后，这些专业培训师再给旗下经销商进行培训。目前，国内拥有飞腾汽车全球通用的培训证书的专业培训师只有200位左右，与庞大的大众经销商队伍相比人员配比严重失调。 不仅如此，飞腾未来5年在中国将进入快速发展期，人才贮备尤为重要。截止到2014年，飞腾在中国的经销商将从2010年的1000家提升到1600家，其从业人员从2010年的5.67万人次增到了10万人次。

汽车营销活动策划方案

汽车营销活动策划方案 a;作为代步工具的汽车，要想销售更多，做好营销方案很有必要。下面就是给大家带来的汽车营销活动策划方案，欢迎大家阅读参考! 汽车营销活动策划方案1 一、活动背景 _汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场提供的、最有影响力的服务，成了_汽车的理想与抱负。_汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为_汽车最忠诚的客户。 二、活动目的 1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。 2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。 3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。 4、通过系列活动拉近消费者与_的距离，提高公司的品牌形象。 三、活动重点 1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突

出个性品位。 2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。 3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 四、效果评估 1、在这一系列的活动过后，将会给_汽车销售带来质的飞跃。市场将对_汽车有了更高层次明确的认识和印象! 2、势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立_汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用! 五、活动时间及地点安排 六、活动内容 1、“关爱儿童成就未来”，由_汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的_汽车——“我心中喜爱的_儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。 2、“品位生活共鉴非凡” “_品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质生活，

新能源汽车市场营销策略研究

新能源汽车市场营销策略研究 新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源，综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成具有新技术新结构的汽车，下面是搜集整理的一篇相关，欢迎阅读查看。 近年来，环境污染和石油资源的日益枯竭使得人类对传统汽车的质疑越来越强烈，为此节能环保的新能源汽车成为各大汽车企业乃至各国关注的焦点。然而，由于各方面条件的限制，新能源汽车的销量一直未能取得大的突破。笔者认为对于新能源汽车，制定正确的营销策略格外重要，它的销售方式与销售理念在遵循一般汽车销售的原则上，还需要结合其自身的特质，制定正确的销售策略。 1 销售现状 据中国汽车工业协会公布的数据显示，2014年上半年我国新能源汽车生产20692辆，销售20477辆，比上年同期分别增长2.3倍和2.2倍，产销量超过2013年全年数量。其中，纯电动汽车产销分别完成12185辆和11777辆，插电式混合动力汽车产销分别完成8507辆和8700辆。 2 国家政策 我国2001年将新能源汽车研究项目列入“863”计划，以此鼓励新能源汽车产业的发展，随后一系列扶持政策相继出台。除了往年提出的优惠政策外，自2014年9月1日至2017年底，将对获得许可在中国境内销售(包括进口)的纯电动以及符合条件的插电式(含 增程式)混合动力、燃料电池三类新能源汽车，免征车辆购置税。 同时，国家公务用车也明确将进行“新能源化”，中央国家机关及示范推广城市，3年 内公务用车中采购新能源汽车的比例不低于30%;而在京津冀、长三角、珠三角等重点区域，从今年起采购比例不低于15%，并逐年提高至30%以上。 3 新能源汽车的特点 目前我国新能源汽车主要包括混合动力汽车和纯电动汽车两种类型，其中纯电动汽车既能实现节约能源又能实现真正的零排放，是各大汽车厂商主要的研发力量所在，也是未来新能源汽车的主要发展趋势。 下面以纯电动汽车为例，与传统汽油车相对比，来分析其优缺点。(见表1)

汽车销售合同(标准版)样本

合同编号：YT-FS-1193-24 汽车销售合同(标准版)样 本 Clarify Each Clause Under The Cooperation Framework, And Formulate It According To The Agreement Reached By The Parties Through Consensus, Which Is Legally Binding On The Parties. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity

汽车销售合同(标准版)样本 备注：该合同书文本主要阐明合作框架下每个条款，并根据当事人一致协商达成协议，同时也明确各方的权利和义务，对当事人具有法律约束力而制定。文档可根据实际情况进行修改和使用。 甲方：浙江××汽车销售有限公司 乙方： 甲乙双方就乙方向甲方购买汽车并办理按揭或乙方通过其他汽车销售商购买汽车后委托甲方办理汽车按揭相关手续等有关事宜，经友好协商，签订本合同。 一、汽车型号及金额 汽车品牌_____; 型号____; 发动机号_____; 车架号____; 车价：_____。 二、购车方式 1、乙方向甲方购买车辆; 2、乙方向_____汽车销售商购买车辆，委托甲方

办理汽车按揭手续。 三、交车时间、地点及方式 1、乙方向甲方购买的车辆，交车时间、地点以乙方提车确认单为准。 2、乙方向_____汽车销售商购买的车辆，交车时间、地点以汽车经销商及乙方签名盖章的提车确认单为准。 四、付款方式及期限： 乙方按下列_____种方式及期限付款 1、一次性付款 乙方于本合同生效之当日一次性付清全部车款元。 2、分期付款 乙方于本合同生效之当日首付____元，其余车款乙方委托甲方向中国农业银行杭州市延安路支行申请汽车消费贷款，年限____，按揭_____%，金额(大写)_____。 五、权利与义务

汽车营销策划方案书

汽车营销策划方案 一、活动背景 宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑；同时在适当时机提供更高品质服务满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活 为市场提供最好的、最有影响力的服务，成了宝马汽车的理想与抱负。宝马汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地 位，让品牌深入民心，进一步得到消费者的肯定，最终成为宝马汽车最忠诚的客户。 二、活动目的 1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。 2、借夏日人们向往的轻松心理，推岀个性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。 3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。 4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离，提高公司的品牌形象。 三、活动重点

1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。 3、针对企业：了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 4、针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 四、效果评估 1、在这一系列的活动过后，将会给宝马汽车销售带来质的飞跃。市场将对宝马汽车有了更高层次明确的认识和印象！ 2、势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立宝马汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用！ 五、活动时间及地点安排（待定） 六、活动内容 1、关爱儿童成就未来”，由宝马汽车与大型社区携手举办的互动活动，吸引了社区众多小朋友 热情地参与，小朋友在老师同家长的帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的宝马汽车一一“我 心中喜爱的宝马儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激情。

汽车营销活动策划书五篇

汽车营销活动策划书五篇 ——WORD文档，下载后可编辑修改—— 汽车营销活动策划书1 一、策划目的 由于受到年初取消的购置税减免、汽车下乡、以旧换新等政策对车市产生了不利的影响，导致的整个车市低迷，我们公司也受到了车市低迷的影响，导致前半年车辆销售情景不梦想。可是有分析指出居民消费物价指数CPI在6月份见顶，下半年宏观调控有望适度放松，GDP 增速温和上行，随着9月份前后销售旺季的到来，三四季度，汽车企业有望迎来产销两旺的局面。鉴于此我们无论是处理库存还是提升销量，都必须把握好这个机会，争取在年内顺利完成任务。 二、当前的营销环境状况 1、当前市场状况及市场场景分析： ①_汽车较早进入中国，人们对它性能，安全，舒适等都有不错的口碑，由于人们生活日益见好，社会经济发展快，随着人们对汽车行业的慢慢了解，_汽车也将慢慢走近寻常百姓家，_汽车前景反正大。 ②_汽车市场成长迅速，目前汽车正处于发展期，公司需发觉潜在客户，应把营销重点放在那些潜在客户，次之则进行宣传，在未来的几年甚至十几年内，需求量将会增加很多，需求量的增加说明_汽车各方面的性能好，被人们所理解。 ③对于消费者，在未来的时间里，人们对汽车的依靠性增强，人们的生活质量有很大的提高，在交通工具上将会选择更安全舒适的汽车，

而_汽车安全舒适，价格实惠，就会成为他们的首选，_汽车市场发展前景广阔。 2、市场影响因素： 宏观环境：略 政治环境： 2011年10月新汽车政策的颁布对泉州地区的影响不是很大。 购置税税率上调至7.5%、汽车以旧换新力度度加大、汽车真实油耗统一分布、新能源汽车加大试点、政府采购50%自主品牌。 社会文化： 人们对_汽车的品牌是肯定的，认知度比较高。 自认环境： 泉州地区交通便利，公路交通网线发达，人们对以汽车代步的欲望比较强烈。 经济环境： 泉州地区经济发展迅速，经济环境良好。 消费者经济： 生活水平逐渐提高，消费观念改变 微观环境 供应商：_汽车整车、零配件供应商 营销中介：_的代理商和经销商 顾客：_是较早进入中国市场的，顾客对其认可度比较高 社会公众：是_品牌的监督者和宣传者

新能源汽车发展前景及营销策划

目录 摘要 (2) 1 凯程公司的企业文化及管理结构 (2) 2 新能源汽车的必要性及其意义 (2) 3 新能源汽车环境分析 (3) 3.1 优势 (3) 3.2 劣势 (4) 3.3 机会 (4) 3.4 威胁 (4) 4 新能源营销策略分析 (5) 4.1 市场营销 (5) 4.2 生产运营 (6) 4.3 人力资源 (6) 5 新能源汽车的发展前景 (6) 6 结论 (7) 1

凯程新能源汽车发展前景及营销策划 摘要 世界能源危机和环保问题日益突出，作为消耗大污染重的汽车工业面临着严峻的挑战。石油资源日渐短缺，石油的价格也不断攀升，这是油耗大的汽车必须所面对这些问题。另外汽车排放出来的尾气也加剧了环境污染，汽车尾气中含有加剧了温室效应，致使全球气候变暖。汽车噪声也是环境噪声污染之的大量CO 2 一，这些问题也是汽车行业不得不考虑的问题。就此汽车行业催出了废气排放量比较低的新能源汽车，所谓的新能源汽车是指除汽油、柴油发动机之外所有其它能源汽车.包括燃料电池汽车、混合动力汽车、氢能源动力汽车和太阳能汽车等。就此以凯程汽车公司的新能源汽车为例展开分析。 关键词：新能源汽车凯程汽车环境分析营销策略发展前景 1 凯程公司的企业文化及管理结构 凯程汽车股份有限公司的总部设在中在,在全球设立的生产工厂有中国、美国、英国和巴西。公司董事会设立在中国，也就是公司的总部。董事会负责制定总的战略规划。旗下的四个生产工厂各设置一名总经理，他们的责任是向董事会定期汇报生产工厂的情况并到总公司参加例会。凯程汽车股份有限公司的总部设有人力资源、市场营销和财务中心等部门。总公司负责制定各厂相应的战略政策。汽车的产品研发部门也设立在总公司中国，研发部门由总部直接控制，总公司开展国际调研以确保所生产的车型满足全球市场和国际市场营销环境的需求，并交给研发部门进行研发生产。总部的市场营销总监所要尽的职责是确保公司聚于高销量的市场，与公司的核心目标。在各职能部门内，还设有大量的主管和普通员工岗位，人员数量取决于各个生产工地当地的业务规模。各厂的日常管理独立运营，就此各个生产工厂拥有各自的企业文化。这样虽然是企业文化多样化，但也使得各厂很难统一，又因各个工厂所在的国家不同，可能还存在文化差异的问题。虽然总公司制定策略，但是各厂的市场营销总监负责生产工厂所在国的具体营销活动，例如促销、渠道和定价等项目。 2 新能源汽车的必要性及其意义 近年来,随着全球环境保护呼声的日益高涨、国际能源供应的持续紧张以及

私人车辆买卖协议书范本

私人车辆买卖协议书范本 私人车辆买卖都需要签署合同，签合同前一定要梳理条款，避免出现纰漏。下面我们可以一起来看看几篇私人车辆买卖协议书范本。 私人车辆买卖协议书范本篇1 卖方： 买方： 第一条卖方依法出卖具备以下条件的旧机动车： 车主名称： 号牌号码： 厂牌型号： 初次登记日期： 发动机号： 车架号： 养路费缴付有效期自年月日至年月日。 最近一次年检时间：年月。 行驶公里数：×万公里。 车辆使用性质：（/）客运、（/）货运、（是）出租、（/）租赁、（/）非营运、（/）其它。 第二条车款及交验车 车款为（不含税费）×万元；大写×万元整。

买方应于×年×月×日在买方住所地同卖方当面验收车辆及审验相关文件，并以现金的方式自验收、审验无误之日起当天内向买方支付全部车款。 卖方应在收到车款后当天内交付车辆及相关文件，并协助买方在允许办理车辆过户时30日内办理完车辆过户、转籍手续。车辆过户、转籍过程中发生的税、费负担方式为：全部由买方负担。 相关文件包括：机动车行驶证、机动车登记证书、税讫证明、车辆年检证明、养路费缴费凭证、道路运输许可证、营业执照正本和副本、改气合格证、收费许可证、税务登记证、车船使用证、社会集团体会员证、保险单各一份。 第三条双方权利义务 1、卖方应保证对出卖车辆享有所有权或处置权，且该车符合国家有关规定，能够依法办理过户、转籍手续。 2、卖方保证向买方提供的相关文件真实有效及其对车辆的陈述完整、真实，不存在隐瞒或虚假成分。 3、买方应按照约定时间、地点与卖方当面验收车辆及审验相关文件，并按照约定支付车款。 4、卖方收取车款后，应开具合法、有效的收款凭证。 5、买方应持有效证件与卖方共同办理车辆过户、转籍手续。 6、车辆交付后，因车辆使用发生的问题由使用者负责（其中因发生的费用、养路费和相关罚款等全部费用）。 第四条违约责任

大众汽车营销策划书

大众汽车营销策划书 篇一：上海大众汽车营销策划案 一路飞扬永远向上 上海大众营销策划方案 前言 中等收入家庭是汽车消费的主力军，其消费具有实用性、理智性的特点，是汽车市场坚实的后盾。因此，要在原先的基础以扩大这一群体选择上海大众汽车的份额，增加其对上海大众的忠诚度，才能促进上海大众汽车的不断发展。 本策划以中等收入家庭为主，通过对市场和宏观微观环境分析，对当前市场有了初步的把握，采用了较为合理的营销策划方案，对于扩大市场份额有着极大的作用。 面对汽车行业的巨大竞争力，上海大众要想成为行业的领头羊，要做出自己的品牌和特色： *质量性能高于一切。 *迎合当前汽车市场消费需求，扩大和增加经济型中低档车和多用途车的生产销售。 *汽车产品与时俱进，注重技术的革新与时尚元素的添加，完美上海大众汽车的性能与外型。 通过对上海大众的一系列营销策划活动的开展，旨在短期取得一定的业绩，增加目标市场覆盖率，逐步扩大市场份额，巩固在汽车行业的巨头地位。

目录 1、发展现状分析 6 市场规模 6 技术环境 7 品牌介绍8 营销模式9 2、市场环境分析 11 宏观环境分析 11 经济环境11 政治环境 11 社会环境 12 金融环境13 人口环境 13 微观环境分析 13 企业文化 13 管理制度13 3、 SWOT分析14 4、目标市场营销战略 19 目标和预期结果 19 STP营销战略19 市场细分 19 目标市场 19

市场定位 20 5、营销策略 21 4PS营销策略21 产品策略21 价格策略23 渠道策略 24 促销策略 25 风险控制 27 含义及方法27 风险控制分析27 解决汽车信贷问题28 6、活动方案29 科技安全服务讲座 29 活动简介29 预期目标29 前期规划30 前期准备工作30 场地布置 31 活动流程32 活动注意事项 35 活动合作伙伴35 活动部分经费预算36