新乡市职教中心中法特色班推广方案
一、推广目的
1.让目标客户群在最短的时间内认知中法特色班的课程、效果和必要性,缩短特色班宣传期的时间长度,尽快进入业务期,创造效益。
2.使目标客户群产生咨询和报名的欲望,并逐步将其培育成特色班忠诚者。3.提高特色班品牌知名度和美誉度。
4.提高特色班的报名数量。
5.开通和媒体(主要是校园)的合作关系,提升推广和宣传力度。
二、前期市场情况分析
项目分析内
容
表现形式结果分析综合结论
1 推广途
径
社区媒体、市
区媒体硬广、
活动论坛
社区媒体主导,城市内重点区
域户外媒体兼顾,活动推广收
尾。
营销部门可尽力做好成熟社区电梯框
架、视频的推广,努力和硬广媒体合作,
参与草坪户外论坛的活动(冷餐活动)
2 视频宣
传效果
课程宣传介绍
对中法特色班的流程和运行
模式有很高可利用度。
制作特色班的宣传片,为课程及培训师
做准备。采集特色班的上课情况、讲师
风采、合作方的背景情况,可以为售后
作服务,可增加口碑。
3 校园资
源
形式多样化
(略)
对特色班的可靠性和传播性、
客户准确度有很高利用价值。
需要洽谈,特别是表现形式及相关费
用。
4 高峰论
坛沙龙
与部分讲座及
校园讲师合作
邀请相关人员
交谈
学校之间有一定性质的关系
圈,人推人的推广方式是最有
效最省力的,但是需要口碑和
知名度达到一定程度或相应
的优惠政策足够有吸引力。
需要发展各个学校的充分信任、充分认
同我们,需营销人员和被邀请人员的配
合。
三、课程产品策略
略
四、培训特色班的推广
1.广告方面
中法特色班主要强调课程特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。社区媒体和市区硬广及电视媒体对中法班进行宣传,以达到如下效果。
(1)在培训市场中建立产品知名度和激发报名兴趣
(2)提升中心及品牌形象
(3)培养忠实客户
2.渠道
走进校园讲座,亲身与学生面对面的直接交流;开展学生与学生之间的营销模式,由一带二逐步扩展。
3.营销活动
(1)开展有影响力及有政府背景的论坛活动
(2)为相关客户免费提供咨询和培训场所的免费参观服务(体现自有资源的优越性)
五、推广安排
1.预计时间:推广期暂定为2个月
2.推广区域:以新乡市城区为中心,向周边地区扩展
六、推广策略
1.需找产品价值点3-5个,亮点2-3个
2.贯彻推广方式方针策略
3.提高推广人员执行力(以上几点由培训中心自行安排)
七、工作进度安排
略(由甲方:中法培训班自行结合实际情况安排)
八、具体宣传形式及相关费用如下:
户外大型LED显示屏高频率播放,主要分布商业区,确立以下区域重点部位:
百货大楼电子屏
胖东来电子屏
3、城市中高端社区、公寓、小区楼宇电梯框架户外宣传,结合户外电子屏进行立体全面的推广,挑选重点区域的社区及公寓场所。
4、全市包含各县市共25万家庭电视机顶盒插播、流字、挂角广告多通道发布,各大卫视的截播,受众面广,效果突出。
合理化费用明细
1、百货大楼电子屏+胖东来电子屏1个月播放时间(拆成两个月播放+播放期间更换电子屏位置方式,全面播放每天每屏最低120次,15秒视频)费用共16000元。
2、社区电子屏及框架1个月费用(27个高端小区门口电子屏每天每屏360遍循环播放+200块电梯框架约40个小区)费用共26000元;
3、电视卫视插播含各县区,1个月费用(12通道插播+屏幕挂角+流动字幕)费用共25000元整。
综上所述,经过我方全权负责做到全覆盖的情况下,户外宣传费用可以按照小微企业照顾总费用为60000元。
此策划为专用,禁止对外泄露,违者将承担相应责任和经济损失,谢谢。