城市形象战略完整版
城市形象战略
HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】
中国城市形象战略一、城市形象系统的内涵
所谓城市形象是指城市的整体形状和特征，是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映。它是从本城的各种要素中抽象出来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观，以及信息符号。城市精神是一种社会、历史、文化的积淀；而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次，是一种与城市同命运、与市民同呼吸的精神力量，是城市形象的“发动机”。城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。其内容包括硬件系统与软件系统。硬件系统包括城市建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分，缺一不可。城市的形象是可以构建的，也是可以传播的，因此，城市形象是一个系统、有其科学内涵。
城市形象系统的范畴。城市建设是一个系统工程，只有在一个可持续发展的经济环境中，才有可能构建成一个完整的系统。
城市形象建设是一个新、同，是因为城市形象本身就是由系统构成的。正如企业形象系统一样，城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。
城市理念系统。正如一个好的企业必然有其经营理念一样，好的城市也是这样。城市理念系统是城市想象系统的灵魂。是一个特定城市的精神支柱，也是其历史不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。她如源泉，可以渗透到城市的各行各业；她是氛围，可以弥漫到城市的方方面面。比如，延安的“延安精神”、深圳的“时间就是金钱”、大连的“不求最大，但求最佳”，都可以看作是这类感受的典型。从总体上说，城市的理念成为城市整体存在的社会意义。古代城市是为统治者存在的，例如皇宫，他一直都是处于这个城市的中心位置。皇城居中本身就是一种理念。那么，现代城市存在的意义是什么呢？是为了少数人而存在还是为整体居民而存在呢？这些问题摆到了现代人的面前，特别是文化与经济发展为一体的趋势下，城市的理念显得越来越重要。城市理念是城市本身的价值观及城市居民的价值趋向。城市理念系统包括了城市存在
与发展的价值意义，也包括了城市发展的最终定位，城市理念是城市在发展过程中不同阶段的价值观念与发展目标。
城市行为系统。城市行为系统包括城市政府行为、城市居民行为、城市商业行为。政府行为包括政府与市民之间的沟通程度、政府管理行为、管理模式及等等。城市居民行为既包括居民的道德行为，文化活动，社交礼仪等等。城市商业行为包括企业之间的竞争等。其实每一城市，每一区域，特定的行为效应总是会有所不同，有所区别的。否则，上海人所谓的“精”，北京人所谓的“侃”，广东人所谓的“灵”，都是城市个性的体现。
城市视觉系统。城市是财富的容器有时文化与艺术的容器。现代的城市建设已不局限在城市基础设施等硬件方面，还包括对城市形象的建设方面。以城市视觉识别系统为核心的城市视觉识别系统已经引起许多城市的高度重视。我们每天都通过视觉，听觉，触觉等感受城市。因此，城市的视觉系统是城市形象系统的重要组成部分。视觉系统包括城市建筑。城市的交通道路，城市广场，城市主题公园等等。
各子系统之间的关系。城市形象的各个子系统是密不可分的。城市形象系统的构建就是各子系统之间的整合。要创造一个良好的城市形象就要对城市自身的自然资源、文化资源、历史资源进行深入研究，确定符合城市自身发展需要和时代需要的城市理念，并用它作为规范城市行为，建立独特完善的城市视觉系统，是城市各方面协调发展，呈现出全新的整体城市形象。
二、城市形象的构建途径
首先，要进行城市定位。在构建城市形象之前，一定要对城市进行定位分析。离开了城市定位的城市形象塑造是盲目的、不科学的。更不可能对城市形象进行成功的塑造。要对城市形象定位，首先要对城市的文化历史自然资源进行充分的挖掘。正如每个人都有自己的特点，每个城市也都有自身的特点。香港位与中国南海之滨，珠江口南侧，维多利亚湾是世界上最好的天然避风港致意，而它位与远东主要贸易航线上，地理位置得天独厚。宽广的海面可同时容纳百艘以上的百吨巨轮。这里的气候使海港常年不结冰，香港正是凭借自由港和天然良港的优势，发展成为着名的世界贸易中心、远东金融中心、和世界首要集装箱港。因此香港给自己定位为“自由之都”、“购物天堂”。此外大连将自己定位为“北方香港”广州将自己定位为
“南园之都”等等。杭州城市形象定位的指导思想是：突出杭城的特色意识。任何时期，在杭州城市建设中，要永远保护西湖风景名胜与历史文化名城的地位；突出杭城的生态意识。使自然环境系统、经济生态系统和社会生态系统各个方面协调配合，不断改善杭城的生态系统、生态结构与生态环境，符合可持续发展的战略要求；突出杭城的多核组团意识。不能继续按照城市单核向心的城建方针，充分利用钱塘江的优势，实施跨江发展战略；突出杭城的经济强市意识。因此，只有充分的了解城市自身的特点才能将城市进行很好的定位，从而塑造成功的城市形象。
第二，提出符合城市自身特点的理念。精神理念是一个人，一个社会乃至一个国家存在与发展的精神支柱，也是现代经济社会发展中城市形象的核心要素，创造出城市个性化理念，在理念的推广中寻求城市的整体价值，这是一个城市发展的最高境界,也是城市向健康方向发展的表现。一个寻求发展的城市必须有符合自身特点的城市理念。理念是对于城市构建的层次、质量有很大的关系。合理的理念必须是被大众认同的，只有正样才能规范城市行为，成为城市发展的源动力。不准确、不恰当的城市定位很容易导致城市形象的偏差，还可能造成人力、物
力等的浪费。文化是一个民族之根，一个城市之魂。正如胡锦涛总书记所指出：“一个没有文化底蕴的民族，一个不能不断进行文化创新的民族，是很难发展起来的，也是很难自立于世界民族之林的。”因此，我们应该站在时代和战略的高度，把握趋势，顺时应变，在创新整合中加快推进文化强市建设。把握趋势，顺时应变，深刻认识文化建设的极端重要性。当今世界文化与经济、政治相互融合的趋势日益明显，文化的内涵和功能已经和正在发生重大变化，文化对经济和社会的影响越来越强。文化已成为城市竞争力的一个重要因素和城市文明的一个重要标志。城市的竞争力，不仅是经济的竞争力，而且是文化的竞争力；城市的发展不仅是经济的发展，而且是文化的发展，更进一步说应该是经济、政治、文化的协调发展。纵观当今世界，文化已经成为城市发展的重要推动力量，没有文化的支撑，城市生产力就不可能获得质的提升和大的发展。
当今世界已找不到没有文化概念和符号的城市，文化优势正在成为城市间经济竞争的环境优势和比较优势，文化底蕴、文化氛围和劳动者文化素质，越来越成为经济发展重要的软环境。据统计，美国400家最富有的公司中有近四分之一是文化企业。文化企业成为经济发展的新增长点和结构调整的新亮点。
因此，我们必须树立新的文化发展观，把建设文化强市作为加快发展的重要战略举措，以文化打造城市品牌，努力在新一轮竞争中发挥优势，赢得发展先机。改革开放以来，武汉的文化事业和文化产业取得了较大的发展。特别是近年来，市委明确提出“努力建设文化强市”的目标着眼于“揽一流文化人才，建一流文化设施，创一流文化品牌”。因此必须进一步认清形势，把握趋势，以改革创新的精神，努力推动城市文化建设大发展。青岛的城市发展理念是“和谐，卓越”打造“帆船之都”。青岛在进行城市形象建设时，正是以这一理念为指导，建立了良好的城市视觉系统，在青岛的许多广场上都能看到帆船造型的遮阳棚，展现了一种积极向上富有活力的现代都市形象。
第三，规范城市行为。规范政府行为。政府形象在一定程度上代表着城市形象。政府形象是公众对政府行为的认知与评价。因此，政府行为对塑造城市形象是十分重要的。政府行为包括以下几点：1.制订合理的政策。一向政策的提出，必须考虑到它是否满足城市发展的需要，是否维护广大市民的利益。在政策的执行过程中，要根据情况的变化而变化。2.建立合理的政府管理模式。政府在对城市发展和居民进行管理时，一定要与
市民进行沟通，作到政府与市民的信息对称性。对于居民的意见，要认真进行分析，并适当进行管理的调整。3.优化城市政府的管理效率。决大多数资源都是有限的、稀缺的。因此，如何用最小的开支取得最大的成效就应成为城市政府的主要目标。
规范市民行为。城市两个文明建设的主体是市民，或者说是市民的行为，市民的行为是最重要也是最典型的市容市貌，也就是城市形象。“文明”一词就是从拉丁语中的“市民”引申而来的。行为的形象效应，既有个体的，也有群体的；既有生活的，也有职业的；既有百姓的，也有官员的；举手投足之际，言谈话语之间，都是城市形象的一种反映。对市民行为的规范主要通过以下途径：1.充分运用宣传舆论工具，进行大宣传、大发动。分别在市有线电视台、市人民广播电台上设立“建文明城、当文明人”、“文明窗口大家评”、“讲文明、树新风”以及“城市管理”等专栏。2.大力宣传城市规划、建设管理的有关法律、法规和公民道德纲要，对在创建文明城市中突出的好人、好事给予表扬，对一些不文明行为进行了曝光，并通过创建文明城市动员大会、踩街等形式，广泛开展宣传教育活动，提高广大市民的文明意识、环境卫生意识和依法守法意
识，营造了创建文明城市“从我做起，从现在做起”的良好氛围。3.深入开展“三德”教育，创造和谐、融洽的社会环境。规范城市商业行为。外省市对一个城市形象的判断，多数是通过窗口行业的服务状况实现，一个城市的市民素质和城市文化也是通过窗口行业的服务水平、职业道德、服务质量等体现出来的，因此抓好窗口行业形象建设是创建全国文明城市的重要环节。我们要加强窗口行业的治理整顿，规范窗口经营作风，提高窗口行业从业人员的素质，逐步形成爱岗敬业、维护郑州形象的良好风尚。商业是城市发展的重要因素。因此，城市的商业行为也是构件城市行为的重要因素。公平合理的商业行为，不仅可使城市内部的经济细条发展。还会直接吸引外部投资和找那人才。规范行业行为重点要做到以下几个方面：1.合理的公平竞争。2.遵守个行业的行为规范。3.公开监督。4.实行各行业的奖惩制度。
第四，城市视觉系统建设。视觉系统的建设是进行城市形象系统构建的一个重要部分，它主要包括几下几个部分：
城市建筑。城市留给人民最深的印象莫过与鳞次皆比的房屋建筑。良好的城市形象，需要造型优美独特，内蕴文化审美价
值，展示城市发挥咱的表字兴建住。标志性建筑是城市的精品。他象征着城市的精神，审美价值，所以城市建筑是反映城市特色的主要因素。一个城市是否有其独特的吸引里，和她的建筑有无自己的风格有很大的关系。富有地方特色的没的建筑是构成城市美丽景象的主要组成部分。有人说城市建筑是城市的灵魂。如上海的外谈，金茂大厦，东方明珠电视塔都是上海的代表性建筑。巴黎的埃菲尔铁塔是巴黎的首要象征。城市建筑要有自己的特点，还要从人民的利益出发，给予城市以良好的居住和工作环境。
交通道路。城市的交通道路，是城市与外界的交往手段。是城市的”动脉“。如果道路不畅通，城市就会失去生命力。城市道路宽广程度、清洁程度直接影响到城市的形象。道路留给人的印象、直接影响到城市的形象。因此宽广整洁的道路是城市道路的主要发展方向。
公共绿地。城市绿地是城市生态环境建设的核心内容，创造人与自然和谐共存的生态环境是城市绿化工作的主旋律。确立生态优先的准则城市绿地不应局限于视觉的欣赏，要作为城市生态支持系统的核心，贯彻生态优先的准则。青岛在绿化方面远远走在了全国的前面。倾倒是人大常委通过了《青岛市全民义
务植树条理》后，全市人民共植树万亩，万株。全民植树唤起
了人民心中对绿色的向往。植绿、兴绿，爱绿的生态文明意识
成为一道靓丽的风景线。如今，“光彩事业林”、“高和
林”、“海军林”等遍布各地。一个年轻的充满火力的生态文
明城市正在走进绿色奥运。
城市广场。城市广场不仅是一个城市的象征，人流聚集的地
方，而且也是城市历史文化的融合，塑造自然美和艺术美的空间。故城市广场，特别城市中心广场是一个城市的标志，是城
市的名片。一个城市要令人可爱，让人留恋，它必须要有独具
魅力的广场。广场的规划建设调整了城市建筑布局，加大了生
活空间，改善了生活环境质量。因此，规划设计好城市广场，
对提升城市形象、增强城市的吸引力尤为重要。深圳的生态纲常，绿色的草坪，人造湖泊。湖面上间隔架设木版，给游人充
分与水接近的空间，成为人鱼自然交流的媒介。能让人民在喧
嚣的城市中找到一方静土。设计原则：1.“以人为本”原则。2.地方特色原则。3.突出主题原则。
城市主题公园。主题公园是指围绕特定主题而规划建造的有特
别环境和游乐项目的新型公园，主题公园开发与城市品牌的发
展有非常密切的关系。是一种舞台化的休闲娱乐活动空间，也
是一种休闲娱乐产业。1955年美国人Walt Disney在洛杉矶建造了世界上第一个迪斯尼乐园（Disneyland），开创了主题公园的先河。1989年9月21日深圳华侨城“锦绣中华”的开业，标志着中国主题公园的诞生。并在短期内国内主题公园的数量迅速增长。根据国家旅游局主持的一项调查表明，1997年全国已经有大大小小的主题公园2500座，总投资超过千亿元。有深厚的文化底蕴的主题公园不仅对城市品牌的发展和形成有很大的促进作用，而且成为城市文化不可或缺的有机组成部分。主题公园借助其城市品牌的影响力和凝聚力，将在城市的社会文化领域中扮演日益重要的角色，并由此提高城市文化品位、扩充城市的文化内容，增强城市品牌的辐射力。
第五，城市形象的推广。在对城市形象进行构建之后，还要将它进行对外的推广，传播。打造自己的城品牌。城市形象的推广主要有以下几种途径：
企业品牌塑造城市品牌。提升城市形象，塑造城市品牌，必须要有一大批名企名牌支撑才有着力点。为此重庆市提出了“五名”方针，即名牌产品、名人、名厂、名企业家、名地。企业是城市持续发展的经济基础，城市是企业生存发展的土壤；企业品牌是城市的视觉窗口，城市形象将提升企业品牌；企业品
牌可塑造城市形象的风格，城市环境将铸造企业品牌。企业品牌可以将城市形象做实、做广、做深。城市形象只有深入人们生活才可以深入人心。一个城市要做好城市形象，就有必要将企业品牌做精、做特、做大。
以环境创新提升城市品牌。大连可谓国内城市品牌体验建设的典范，20世纪90年代，大连依据其区位优越、环境优美、气候宜人、风光独秀的特点和城市基础好、规模大、城市化水平高的条件，标新立异，实施“城市环境名牌”战略：以经营城市作为突破口，“不求最大，但求最佳”，规划、建设、优化、美化城市环境，营造最佳的城市投资环境和最适宜人的居住环境，打造环境优美的国际名城，首开环境竞争之先河。通过短短几年的努力，大连欧式建筑与现代建筑交相辉映，城市广场星罗棋布，女骑警风采、魅力市长、花园式绿化、规范的城市管理、服装节、足球等标识鲜明，使城市新形象璀璨夺目。“城市环境名牌”战略的实施，迅速提升了大连在国内外的知名度和美誉度。大连环境品牌吸引海内外商家来城市投资，吸引国内外游客来观光游玩和购物，也使大连从东北传统工业基地的重负下快速走出来，带动了大连城市经济的发展和竞争力的提升。花城”是广州一个极具潜力的城市历史文化品牌，据
悉，广州已把“花城”品牌的开发纳入要把广州建设成为“山水城市”的城建规划中。纳入“花城”这一品牌概念，是要增强“山水城市”的个性内涵。西湖是杭州市的知名品牌，其秀丽风光和特殊文化，吸引着海内外的游人。为了加快杭州市城市化、现代化的步伐，迎接新经济的挑战，杭州市委、市政府在城市建设中提出和实施了“住在杭州”的发展战略。这一战略的实施，让优秀的人才享有优秀的生活，突出了城市的人性化内涵，由此成为了杭州城市品牌的新“亮点”。
以产业强市开发城市品牌。大连由于成功地建造城市环境，并以举办服装节来打造城市品牌给我们提供了良好的借鉴。经过多年的努力，青岛创造了海尔，海信，澳柯玛，青啤，双星等享誉全国乃至世界的工业品牌，从中收益非浅。正是意识到了品牌巨大的综合效应，青岛是在1999年以来秩序开展了“窗服务品牌，树青岛形象”活动。由此涌现出海尔气团“真诚到永远”，交运集团“情满旅途”等11个服务品牌。这些品牌的出现，带动了企业的发展，也带动了整个青岛的发展。大大提升了青岛的城市形象。广东东莞市，改革开放２０多年来，其成绩和变化令人惊叹：１９７８年以来，该市ＧＤＰ年均增长保持在２０％以上。如今，全球最大的信息产品零部件加工制造
基地在东莞崛起，使东莞已成为一个名副其实的ＩＴ产业大市。据悉，在那里，电脑整机东莞已把“ＩＴ产业立市”作为打造国际制造业名城的产业基础。２００１年，浙江温州市政府也以迎接中国入世的挑战为契机，改变观念，开始了发展服装、鞋革业为主的“穿在温州”的宏伟工程。
体育培育城市品牌。２００１年１０月７日，举国同欢的不眠之夜，让全国人民乃至世界记住了中国足球的福地—沈阳。中国足球健儿４４年的执着，梦圆沈阳，让沈阳的足球地位在全国范围内无可比拟。足球正在成为沈阳的一种城市形象，成为沈阳树立城市品牌的切入点。再加上沈阳有得天独厚的足球优势：辽宁有３支甲Ａ劲旅，令全国球迷瞩目；历史悠久的足球传统和全民对足球的喜爱和狂热，是它坚实的人文基础；２００８年奥运会，沈阳作为足球比赛的分会场，势必进一步引起世界的关注。中国足球在沈阳走向世界，足球让沈阳走向世界。
以精神文明建设创建城市品牌１４年前，河北新唐山在世人惊喜的目光中从废墟上崛起时，就开始铸造文明城市的品牌战略。灾难曾给唐山人民留下弥久难消的伤痕。从废墟上站起来的新唐山，不失时机地把城市“软件”建设摆上了突出位置，
拉开了以“学雷锋精神、做文明市民、创文明单位＝、建文明城市”为主线的创建全国文明城市的帷幕。从１９９３年起，唐山开办了４６０多所文明市民学校，对市委书记和普通市民都系统培训和考试。对家庭，连年开展以“守法星”、“敬业星”、“和睦星”、“文化星”、“卫生星”为主要内容的“五星级”文明家庭创建和评比活动。对社区，开展让楼道“净起来、白起来、亮起来”，让小区“绿起来、美起来、齐起来”活动。目前，该市８０％以上的社区建有老年人活动站、幼儿园、保健站，建起便民服务设施２６００多个，提供６０多种文化娱乐和服务项目。新唐山的崛起不但证明了“没有社会主义，就没有新唐山”；而且还证明了社会主义不仅能创造物质文明的奇迹，更能创造精神文明的奇迹。
我们必须清醒的意识到，城市形象化的时代已经到来。城市形象是城市发展的资本，是城市发展的永续动力。良好的城市形象对城市发展起着不可限量的推动作用。有些城市非常成功的构建了自己的形象，但是，也有些城市在构建城市形象的过程中还带有一定的盲目性，片面性。只是在简单的效仿其他城市，因此构建的城市形象缺乏独特性。还有些城市认为修几条公路，建几座高楼就是构建了城市的形象，其实，城市形象的
构建是一项漫长的过程，它需要有完整的规划和周密的实施计划。，还要有一流的“建筑设计师”和“高质量的施工队伍”，才能最终将城市塑造成具有全国性、乃至世界性的城市品牌。
中国城市形象战略方案
中国城市形象战略 一、城市形象系统的内涵 所谓城市形象是指城市的整体形状和特征，是城市的内在素质和文化 内涵在城市外部形态上的直观反映。它是从本城的各种要素中抽象出 来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观，以及信息符号。城市精神是一种社会、历史、文化的积淀；而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次，是一种与城市同命运、与市民同呼吸的 精神力量，是城市形象的“发动机”。城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。其内容包括硬件系统与软件系统。硬件系统包括城市建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分，缺一不可。城市的形象是可以构建的，也是可以传播的，因此，城市形象是一个系统、有其科学内涵。 城市形象系统的范畴。城市建设是一个系统工程，只有在一个可持续 发展的经济环境中，才有可能构建成一个完整的系统。城市形象建设是一个新、同，是因为城市形象本身就是由系统构成的。正如企业形象系统一样，城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。 城市理念系统。正如一个好的企业必然有其经营理念一样，好的城市
也是这样。城市理念系统是城市想象系统的灵魂。是一个特定城市的 精神支柱，也是其历史不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。她如源泉，可以渗透到城市的各行各业；她是氛围，可以弥漫到城市的方方面面。比如，延安的“延安精神”、深圳的“时间就是金钱”、大连的“不求最大，但求最佳”，都可以看作是这类感受的典型。从总体上说，城市的理念成为城市整体存在的社会意义。古代城市是为统治 者存在的，例如皇宫，他一直都是处于这个城市的中心位置。皇城居中本身就是一种理念。那么，现代城市存在的意义是什么呢？是为了少数人而存在还是为整体居民而存在呢？这些问题摆到了现代人的面前，特别是文化与经济发展为一体的趋势下，城市的理念显得越来越重要。城市理念是城市本身的价值观及城市居民的价值趋向。城市理念系统包括了城市存在与发展的价值意义， 也包括了城市发展的最 终定位，城市理念是城市在发展过程中不同阶段的价值观念与发展目 城市行为系统。城市行为系统包括城市政府行为、城市居民行为、城 市商业行为。政府行为包括政府与市民之间的沟通程度、为、管 政府管理行理模式及等等。城市居民行为既包括居民的道德行为，文化活动，社交礼仪等等。城市商业行为包括企业之间的竞争等。其实每一城市，每一区域，特定的行为效应总是会有所不同，有所区别的。否则，上海人所谓的“精”，北京人
城市形象品牌宣传策略方案
“多彩贵州”城市形象品牌营销策略方案 央视广告公司中视海澜营销部推荐2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题，一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出，打开了一扇让世人了解贵州的窗口。同样是在2011年，与贵州形象广告片同步，“贵州”形象标识发布。符号化了的“贵州”两个汉字中，隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观，民族风情、物产资源、多样文化，贵州的山，贵州的名胜古迹，贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。通过几年多方位的策划传播品牌营销，切切实实给贵州带来了多方面的收益。多彩贵州风在贵阳天天演出，2012年演出收入突破了5000万。多彩贵州是一个文化综合体，占地7000亩。多彩贵州沉淀了很大的商业价值。多彩贵州酒，投资7.2亿，解决了1000多人就业。贵州旅游业近几年每年增长30%,2012年贵州旅游市场规模达到1300亿，较上一年增加300亿，旅游业占到GDP 的6成到7成，已经成为贵州的支柱产业。事实上，早在2005年贵州就开始启动吕牌宣传活动，当时贵州省形象的严重缺失以及误读，改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。正是在宏观的意识大背景下，贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。 双轮三化：打造：“多彩贵州”名片 贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式。所谓双轮，就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌，通过市场化的运作支撑品牌。公益化活动由贵州省政府主导，比如“多彩贵州”系列活动，歌唱大赛，国际原生态摄影大赛等，针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法。关于品牌市场化运作，2005年底，贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心，从产业发展的角度出发，以专门的机构解决市场化的问题。 此外，为了专业化地运作品牌，贵州省寻求外脑帮助，请品牌专家介入。“我们考虑的问题，一是品牌价值标准化，二是品牌市场运作专业化，三是品牌宣传多样化。 市场化方面，对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费，但是要经过严格审核。如果是用于企业的商业化运作，则设立了相应的门槛。首先要看企业的实力，信誉度，以及企业从事的产业与“多彩贵州”的关联度如何。其次，我们探讨了一个授权模式，比如商标维护管理费，或是品牌入股。除此多外，企业要缴纳加盟费。多彩贵州中心主要负责品牌管理和维护。央视广告公司中视海澜，推荐 整合传播：立体式推广“多彩贵州” 对“多彩贵州”品牌，贵州省进行多方位、组合式传播，将文化与经济、新闻与文艺、境内与境外糅合到一起，以取得更好的传播效果。 首先，从以旅游文化对外宣传为主，转变为时政经贸与旅游文化相互结合、相互促进对外宣传。“近年，贵州省大力开展旅游文化对外宣传活动，初步树立了贵州…宜游?、…宜居?的形象。但随着形势的变化，我们在既继续抓好旅游文化对外宣传工作的同时，又把搞好经济贸易、社会发展、投资环境等领域的对外宣传提到重要位置，逐步让外界对贵州省形成…宜业?的认知，进而形成系统性的品牌形象识别。在时政对外宣传方面，贵州连续3年在全国…两会?期间召开新闻发布会，以国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》为契机召开新闻发布会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列对外宣传活动，都引起了较大的反响。”周晓云说。
城市形象宣传策划方案
城市形象宣传策划方案 篇二 : 哈尔滨城市形象宣传片哈尔滨城市形象宣传片策划书前 言城市形象是城市的整体形状和特征, 对加强城市吸引力、提升城
市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展 中也有着不断地变化, 为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣 传片 , 全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING 广告工 作室在前期所做的市场调查的基础上, 进行了此次哈尔滨城市形象 宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部
分, 分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析 , 本宣传片最终确定以哈尔滨之 夏为主题 , 以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后, , 体现出想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在 我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且还确 , 定了宣传片的拍摄过程 , 以及拍摄完成后宣传片的传播过程确定 了在整个活动过程中所需要的资金预
算。哈尔滨城市形象宣传片 , 是对是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步策划的完成 , , 并且将对年轻群体认识新的哈尔滨哈尔滨城市形象的一个新定义 提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分 ................................ .......................析． .................................. .......................
...................4( )一环境分 ................................. ......................析 ................................. ........................ .......4(受众分二) ................................ .......................析 .................................
城市宣传片与城市形象传播-最新文档
城市宣传片与城市形象传播 城市是人类生产生活的聚集地，是以地域为划分依据的物质文化和精神文化的总和。一座城市发展壮大必然依靠内部基础设施建设和精神文明建设，但对外宣传同样重要，尤其是在经济全球化时代，国家之间、城市之间的合作对于推动城市发展的意义不言而喻。作为外界了解一座城市最直接的门户，城市宣传片展现了一座城市的内在精神和外在魅力，但并不是每一个城市宣传片都能让受众清晰的了解这座城市的独特，也就谈不上被感染，因而本文通过分析国内外城市宣传片案例探讨城市宣传片中应该如何塑造、传播城市形象。 、城市形象的研究 在学界，最早提出“城市形象”这一概念的是美国城市学者凯文?林奇，上世纪60 年代，在其著作《城市意象》中提出城市意象形成的基础就在于“公众意象”，即“大多数城市居民心中拥有的共同印象，记在单个物质实体、一个共同的文化背景以及一种基本生理特征的三者 的相互作用过程中，希望可能达成一致的领域” [1] 在凯文的著作中他强调：人们对于城市的感知主要集中在城市的物质形态，即通过城市的外在呈现，通过他所强调道路、边界、城市区域、节点和城市标志物等“意象元素”来感知某个城市; 美国另一位城市学家刘易斯?芒福德在《城市发展 史：起源、演变和前景》中表示“城市形象是人们对城市的主观
印象，足通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因索的共同作州而形成的。” [2] 此两种定义表明城市形象是一个复杂的综合体，囊括了城市中的一切人事物及其之间的关系总和。 在我国，最早的城市形象研究来源于城市规划与设计的研究，上世纪80 年代有学者提出“城市的风貌是一个城市的形象，反映一个城市特有的景观和面貌、风采和神志，表现城市的气质和性格，体现出市民的精神文明、礼貌和昂扬。” [3] 此后，多数学者沿此思路将城市形象作为景观形象、标志形象和总体形象的总和。当企业形象设计理论（即CI 理论：Corporation Identity ）盛行时，我国学者也借鉴其相通之处，将城市形象分 为城市精神理念识别、城市行为识别、城市视觉识别三部分。南 京大学张鸿雁教授队城市形象的定义则更为综合性：城市形象般是指城市给予人们的综合印象与整体文化感受，是历史与文化的凝聚构成的符号性说明，是城市各种要素整合后的一种文化特质，是城市传统、现存物质与现代文明的总知特征，城市形象是城市景观形态客观的、集中的表述”。[4] 纵观各家观点，笔者将城市形象总结为一种依托于城市物质形态的复杂可感知意向，包含城市内的物质文化和精神文化。 二、城市宣传片的呈现 在意识到城市形象对于城市传播和认知度提升的重要性后，全国乃至全世界各地许多城市均推出代表性的城市宣传片进行
基于公关视角的义乌城市形象塑造研究_胡艳
经济研究导刊 ECONOMIC RESEARCH GUIDE 总第87期2010年第13期Serial No．87 No．13，2010义乌是位于浙江中部的一个面积只有1105平方公里的小县城。在“2009福布斯中国大陆最佳商业城市排行榜”中位列第四十五位，名列浙江入榜城市第六，省内入榜县级市第一。在《福布斯》中文版同时公布的子榜单“2009福布斯中国大陆最佳县级市”排行榜中，义乌与昆山、常熟成为全国最具投资价值县级市的前三甲。连续入围 《福布斯》名单，这不是偶然；从一个名不见经传的小县诚一跃而为世界瞩目的国际化城市，也不是偶然，它与义乌近年实施的城市形象品牌塑造有很大关系。那么，义乌在城市形象的塑造中有哪些成功举措呢？ 一、长远的规划是前提 义乌的发展素以商贸闻名，在1982年第一代小商品市场形成，二十多年来，从“兴商建县”到“兴商建市”，义乌逐步走向了城市化的道路。1998年，义乌的小商品市场经过三次发展，形成了一个拥有5000多个摊位的交易大市场，而到了2008年，义乌已经拥有5万多个标准摊位。在新世纪义乌提出城市长远发展目标是“创建国际商贸名城”，将城市形象、产业优势等进行品牌融合，创建特色城市形象。 为了迅速提升义乌城市知名度，树立义乌小商品市场这个品牌，义乌市委宣传部与中视金桥达成了战略合作意向。中视金桥派驻一个项目专家小组，对义乌市进行深入的调研。在充分了解义乌市的现状的基础上，与义乌市委共同制定了义乌未来十年的城市品牌战略规划，从提高义乌的知名度、提升义乌的美誉度到义乌品牌的认同度等，做了翔实的规划。 通过中视金桥专业人员的调查分析，从全国角度来看，义乌小商品市场不仅是当地经济产业的支柱，同时在全国的角度来说也具有规模效应和领先优势，当时与其产生竞争的 小商品市场只有武汉的汉正街市场和河北的白沟市场，虽然这两个市场的知名度较高，但其规模和市场经营的模式义乌小商品市场更为领先。从全球角度来看， 市场发展比较好的也只有阿联酋的迪拜、墨西哥的蒂华纳。所以，义乌提出建设“全球最大的小商品市场”的理念。 为传播这样一个理念，设定了三个阶段的品牌传播战略：第一阶段（1999—2001）借助“中国义乌国际小商品博览会”机会，提高义乌市在全国的知名度。第二阶段（2002—2005）提升义乌城市形象与小商品之间的关系，强化小商品在义乌城市品牌中的作用，让义乌与小商品紧紧联系在一起，提升城市品牌的美誉度，同时提升义乌在海外的知名度。第三阶段（2006—2008）将传播的重点转移到“国际商贸城市”的城市品牌高度，从义乌的文化融合、产业特点、居住环境等方面，立体传播这一理念。 二、准确的形象定位是基础 定位理论是20世纪60年代末70年代初诞生于西方市场营销学中的一个重要概念。1969年，美国营销学家里斯和特劳特在美国营销杂志《广告年代》和《工业营销》上正式提出这个概念。1972年，两人又将定位概念修定为“所谓定位， 就是你对未来的潜在的顾客的心智所下的功夫”[12] 。当时强 调的是广告攻心，将产品定位在顾客的心中潜移默化，而不改变产品的本身。到20世纪80年代，美国著名营销专家菲力普科特勒开始把定位理论系统化、 规范化。他指出，定位就是树立企业形象，设计有价值的产品和行为，以便使细分市场的顾客了解和理解企业与竞争的差异。可见，要想企业在公众心目中留下清晰、深刻的印象，就必须有准确的形象定位。 城市形象的生命力，在于永不停滞地追求。持久的良好形象是城市在激烈的竞争中取胜、谋求长远发展和事业开拓 收稿日期：2010-02-17 基金项目：金华市社科联重点项目（2008196） 作者简介：胡艳（1979-），女（土家族），湖北恩施人，讲师，硕士研究生，从事公共关系研究。基于公关视角的义乌城市形象塑造研究 胡 艳 （义乌工商学院，浙江义乌322000） 摘要：义乌从一个名不见经传的小县城发展成享誉国内外的国际商贸名城，从公关角度来看，这与它长久的形 象规划、 准确的形象定位、立体的传播手段有很大关系。义乌城市形象的可持续发展除了持续的传播策略外，还要注重加强内部公众的沟通，提升城市文化内涵以及加强城市公关危机的预警、改善城市公关环境等。 关键词：义乌；城市形象；公关视角；形象塑造中图分类号：F29 文献标志码：A 文章编号：1673-291X （2010）13-0116-03 116——
最新中国各大城市形象标识(logo)案例
城 市 文化背景设计元素色彩运用LOGO释义宣传口号Logo 东莞 1、东 莞是广东 历史文化 名城，是岭 南文明的 重要发源 地、中国近 代史的开 篇地和改 革开放的 先行地，也 是是著名 的侨乡。2、 以莞 香花作为 核心设计 元素。1、 反映东莞 独有特色。 2、寓意东 莞发展轨 迹。3、符 合莞人气 质。4、体 现莞人精 神。5、代 以绿、蓝、 红、橙四种颜 色作为东莞城 市的主色彩。 绿色表明东莞 是一个宜居的 绿色生态城 市。蓝色体现 “海纳百川” 的城市精神， 也表达东莞经 济社会双转 型、推动自主 该标识以东莞特有的 莞香花为核心设计元素，花 簇的组合形式和五花瓣的 造型充分体现了莞香花的 特征；花瓣造型在莞香花清 新柔美的基础上进行了突 破，糅合了“东莞”及其拼 音字母“Ｄｏｎｇｇｕａ ｎ”等设计元素，造型刚柔 并济、充分张力，寓意东莞 的多元发展和无限活力。 东莞城市标识设计以 “每天 绽放新精彩” 以“活力”为 核心价值进 行创作，活力 东莞，充满活 力，活力每一 天，绽放活力 每一天，每天 绽放活力，每 天绽放精彩， 每天绽放新 精彩。语言富 1
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杭州 1、杭 州是我国 东南沿海 开发开放 的重要窗 口。也是中 国最著名 的风景旅 游城市之 一。包括西 湖这样的 世界遗产 2、七大古 都之一，文 化底蕴深 1、以 汉字“杭” 的篆书进 行演变，将 城市名称 与视觉形 式合二为 一。2、强 调江南建 筑元素，微 妙地传达 了城市、航 船、建筑、 园林、拱 桥、水等特 以中国传 统山水画的青 绿色作为其标 准色，表达了 杭州优美的自 然人文环境特 征和山水景观 的灵秀气质。 杭州的城标，历史文化 与现代时尚相结合，地域特 色和国际潮流相结合，抽象 符号和现实形象相结合，直 观美感与实际应用相结合， 体现“生活品质”城市发展 核心理念，体现“精致和谐、 大气开放”城市人文精神， 体现“生活品质之城”城市 品牌。 标志整体像航船， 运用江南建筑中具有标志 性的翘屋角与圆拱门作为 表现形式，体现了杭州的地 域特征。微妙地传达了城 “生活 品质之城” 1、在杭州方 言中，“生活” 既包括日常 生活，又包括 工作创业， “生活品质” 也是创业品 质、工作品 质。2、“生活 品质之城”中 的“之”可以 理解为“之 江”，把杭州 3
城市旅游与城市形象提升策略研究
龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/465723848.html, 城市旅游与城市形象提升策略研究 作者：宋兆居 来源：《旅游纵览·行业版》2012年第09期 摘要：城市形象对于城市的旅游发展有着重要作用。要促进城市旅游的发展就需要树立良好的城市形象，通过城市旅游和城市形象的有机结合促进城市的可持续发展。本文阐述了城市旅游和城市形象，及两者协同发展同城市发展的关系，分析了青岛城市旅游的现状以及旅游发展中存在的问题，提出青岛城市旅游的提升策略。 关键词：城市旅游；城市形象；青岛；提升策略 改革开放以来，中国旅游业进入黄金发展期，旅游直线升温。一座城市的旅游业对城市的发展有着重要作用，同时对城市形象的塑造也具有重要意义。在经济全球化的时代背景下，城市旅游的发展依赖于城市形象的塑造和提升。青岛市是半岛蓝色经济区发展的核心城市，旅游资源丰富，设施齐全。本文以青岛为研究对象，在揭示青岛城市旅游与形象现状与问题的基础上，探讨青岛的城市形象提升策略，这对青岛旅游竞争力的提升具有重要的现实意义。 一.城市旅游与城市形象 （一）城市旅游（Urban Tourism） 城市旅游是指以现代化的城市为依托，以城市丰富的自然和人文景观及服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。随着人民生活水平的提高以及城市旅游功能的增强，城市已成为一个非常重要的旅游目的地，城市旅游也逐渐成为一种新型的旅游活动。 （二）城市形象（Urban Image） 城市形象是构成城市的所有因素的综合外显，是公众对由这些因素所形成的城市现状与发展趋势的印象与评价。概念强调：城市形象既指构成城市的所有因素的综合外显，又指公众对城市的看法与评价，以及这种看法与评价如何影响城市的发展；公众对城市的现状作出评价的同时，也对其发展趋势作出评价。 （三）城市旅游与城市形象的关系 一座城市的发展，离不开城市形象的建设、塑造。良好的城市形象的建立，可以激发公众以及旅游者认识和了解城市的兴趣，吸引游客前来，促进城市旅游的发展；城市旅游又带动旅行社、酒店、交通等行业发展，帮助城市增收，使得城市有财力进行景区建筑设施的建设，提升城市形象，从而形成良性循环。 二.城市旅游和城市形象的协同发展与城市发展的关系
哈尔滨城市形象宣传片策划书
哈尔滨城市形象宣传片 策 划 书 策划单位：ING广告工作室 策划时间：2015年5月6日
前言 城市形象是城市的整体形状和特征，对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化，为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片，全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变，ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上，进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。 本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析，本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题，以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后，想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在，体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且策划书还确定了宣传片的拍摄过程，以及拍摄完成后宣传片的传播过程，确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。 哈尔滨城市形象宣传片策划的完成，是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步，是对哈尔滨城市形象的一个新定义，并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。
目录 一、市场分析 (4) （一）环境分析 (4) （二）受众分析 (4) （三）品牌分析 (5) 二、宣传片策略 (6) （一）目标市场策略 (6) （二）宣传片定位策略 (6) （三）宣传片诉求策略 (6) （四）宣传片表现策略 (6) （五）宣传片媒介策略 (7) 三、宣传片计划 (8) （一）宣传片目标 (8) （二）宣传片目标市场 (8) （三）宣传片时间安排 (8) （四）宣传片诉求对象 (8) （五）宣传片诉求重点 (8) （六）宣传片发布计划 (9) （七）宣传片费用预算 (9) 四、宣传片效果预测与监控 (10) （一）宣传片的效果预测 (10) （二）宣传片媒介的监控 (10)
城市品牌形象的整合传播策略
城市品牌形象的整合传播策略 一、城市品牌形象塑造与整合传播 21世纪是城市的世纪，各地区之间的竞争是以城市为单位的综合实力的竞争。在世界城市化进程日趋加剧的今天，一个城市要想获得可持续发展，必须有强烈的城市品牌形象意识，一方面强化城市内部建设与发展，另一方面，积极开展品牌传播活动，不断塑造与提升城市品牌形象。 塑造、提升城市品牌形象最有效的传播工具和方法就是在开展城市内部建设的同时，积极开展城市品牌形象的整合传播活动。整合传播理论认为，所谓整合主要指传播工具的整合和传播过程的整合。如何使城市向不同的区域以及在不同的时间里传播一致性的信息，如何使城市品牌形象信息的传播既适合不同人对城市形象的认知与评价规律特点，又不失信息的一致性，整合出一个统一的城市品牌信息，实现一致性传播，这是城市形象塑造过程中一个富有挑战性的难题，也是塑造城市品牌形象的关键所在。整合对于维持城市营销传播策略的一致性、不断积累品牌要素和品牌形象是至关重要的。从这个意义上来说，城市品牌形象的整合传播实际上就是整合利用各种营销传播工具，向特定的城市目标受众，以一种有效、连贯的方式传达一个清晰、明确并且是一致性的城市品牌信息。 目前我国城市在形象的整合传播方面无论是传播工具的整合，还是传播过程中信息的整合，都存在很多问题。突出地表现在传播工具使用比较单一，没有整合利用电视、报纸、网络、杂志、户外、画册、展板等多种媒体与公关、事件营销、直销营销等其他传播手段开展360度品牌传播，传播的范围、时间、采用的手段都都有很大的局限性，对目标公众的覆盖面比较窄，有效到达率也比较低；同时，仅重视“点”上的宣传，忽视和缺少城市整合营销传播战略规划，不能根据公众对城市品牌形象的认知与评价要素体系及本城市的现状、特色、优势等全面构建城市的品牌形象传播战略与策略，城市形象定位不够准确、鲜明，主题信息不够突出，在传播过程中没有注意信息的一致性，没有开展长期性、系统性宣传。因此，导致城市品牌传播的效果不够显著，良好的城市品牌形象也没有树立起来。 二、城市品牌形象的整合传播策略 依据整合传播理论，搞好城市品牌形象的整合传播，关键是要做好以下几方面工作： (一)结合城市形象发展战略，准确的进行城市品牌形象定位 塑造与提升城市品牌形象的目的从根本上说是为了增强一座城市对内部公众的凝聚力、对外部公众的吸引力与对周边城市的辐射力，进而增强城市的竞争力，促进城市快速发展。从这个意义上来说，制造与提升城市品牌形象属于城市发展战略范畴。所以，有关城市品牌形象的塑造与提升方面的各项工作必须服从于城市发展战略，不能有任何的偏离。换句话说，即应结合城市发展战略规划制定出相应的城市形象战略，明确在不同的发展时期将把这座城市塑造成具有什么鲜明个性特征的城市，在某一特定区域范围内乃至全国及全世界范围内分别处于什么地位。
中国城市形象战略精编
中国城市形象战略精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986
中国城市形象战略 一、城市形象系统的内涵 所谓城市形象是指城市的整体形状和特征，是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映。它是从本城的各种要素中抽象出来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观，以及信息符号。城市精神是一种社会、历史、文化的积淀；而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次，是一种与城市同命运、与市民同呼吸的精神力量，是城市形象的“发动机”。城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。其内容包括硬件系统与软件系统。硬件系统包括城市建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分，缺一不可。城市的形象是可以构建的，也是可以传播的，因此，城市形象是一个系统、有其科学内涵。 城市形象系统的范畴。城市建设是一个系统工程，只有在一个可持续发展的经济环境中，才有可能构建成一个完整的系统。城市形象建设是一个新、同，是因为城市形象本身就是由系统构成
的。正如企业形象系统一样，城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。 城市理念系统。正如一个好的企业必然有其经营理念一样，好的城市也是这样。城市理念系统是城市想象系统的灵魂。是一个特定城市的精神支柱，也是其历史不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。她如源泉，可以渗透到城市的各行各业；她是氛围，可以弥漫到城市的方方面面。比如，延安的“延安精神”、深圳的“时间就是金钱”、大连的“不求最大，但求最佳”，都可以看作是这类感受的典型。从总体上说，城市的理念成为城市整体存在的社会意义。古代城市是为统治者存在的，例如皇宫，他一直都是处于这个城市的中心位置。皇城居中本身就是一种理念。那么，现代城市存在的意义是什么呢是为了少数人而存在还是为整体居民而存在呢这些问题摆到了现代人的面前，特别是文化与经济发展为一体的趋势下，城市的理念显得越来越重要。城市理念是城市本身的价值观及城市居民的价值趋向。城市理念系统包括了城市存在与发展的价值意义，也包括了城市发展的最终定位，城市理念是城市在发展过程中不同阶段的价值观念与发展目标。
城市形象宣传策划实施方案
城市形象宣传策划方案 篇二:哈尔滨城市形象宣传片哈尔滨城市形象宣传片策划书前言城市形象是城市的整体形状和特征,对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化,为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片,全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上,进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析,本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题,以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏季的大致情况后,想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在,体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且还确定了宣传片的拍摄过程,以及拍摄完成后宣传片的传播过程,确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。哈尔滨城市形象宣传片策划的完成,是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步,是对哈尔滨城市形象的一个新定义,并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分
......................................................... ...................4(一)环境分析....................................................... ......................................................... .......4(二)受众分析....................................................... ......................................................... .......4(三)品牌分析....................................................... ......................................................... .......5二、宣传片策略....................................................... ......................................................... ...............6(一)目标市场策略....................................................... .. (6) (二)宣传片定位策略....................................................... ....................................................6(三)宣传片诉求策略.......................................................
城市形象战略完整版
城市形象战略 HEN system office room 【HEN16H-HENS2AHENS8Q8-HENH1688】
中国城市形象战略一、城市形象系统的内涵 所谓城市形象是指城市的整体形状和特征，是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反映。它是从本城的各种要素中抽象出来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观，以及信息符号。城市精神是一种社会、历史、文化的积淀；而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次，是一种与城市同命运、与市民同呼吸的精神力量，是城市形象的“发动机”。城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。其内容包括硬件系统与软件系统。硬件系统包括城市建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分，缺一不可。城市的形象是可以构建的，也是可以传播的，因此，城市形象是一个系统、有其科学内涵。 城市形象系统的范畴。城市建设是一个系统工程，只有在一个可持续发展的经济环境中，才有可能构建成一个完整的系统。
城市形象建设是一个新、同，是因为城市形象本身就是由系统构成的。正如企业形象系统一样，城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。 城市理念系统。正如一个好的企业必然有其经营理念一样，好的城市也是这样。城市理念系统是城市想象系统的灵魂。是一个特定城市的精神支柱，也是其历史不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。她如源泉，可以渗透到城市的各行各业；她是氛围，可以弥漫到城市的方方面面。比如，延安的“延安精神”、深圳的“时间就是金钱”、大连的“不求最大，但求最佳”，都可以看作是这类感受的典型。从总体上说，城市的理念成为城市整体存在的社会意义。古代城市是为统治者存在的，例如皇宫，他一直都是处于这个城市的中心位置。皇城居中本身就是一种理念。那么，现代城市存在的意义是什么呢？是为了少数人而存在还是为整体居民而存在呢？这些问题摆到了现代人的面前，特别是文化与经济发展为一体的趋势下，城市的理念显得越来越重要。城市理念是城市本身的价值观及城市居民的价值趋向。城市理念系统包括了城市存在
城市形象传播_框架与策略
城市形象传播:框架与策略* 何国平 内容摘要! 城市形象传播的总体范式是在城市定位与形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力,形成优选策略。城市定位延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略,城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略。四者构成一个金字塔形的城市形象传播框架模型:利益相关者策略具有元策略和方法论意义而居于塔顶,城市营销策略、大众传媒策略和文化策略组成一个平面三角形位于塔基。在城市形象传播实践中,这四大基本策略表现为功能性策略组合关系。 关键词! 城市形象;对外传播;理论框架;基本策略 一、城市形象传播的框架 作为国家形象的子系统,城市形象是人们对城市的主观看法、观念及由此形成的可视具象或镜像,由精神形象(信念、理念等)、行为形象与视觉表象(形象与识别系统等)三个层次组成。从功能看,城市具备安居、乐业、教育、娱乐、文化归属、管理和对外交流等基本社会职能;从意向看,城市形象需要激发和维系人们对城市的积极想象。因此,城市形象传播是城市功能定位能动意愿的主动扩散和城市形象元素的整合传播。 城市的功能定位、性质定位是城市形象传播的首要条件,准确务实、战略性的城市定位是城市形象传播的出发点与目标。城市定位基于比较优势、排他优势、优先战略、差异化战略等经济社会发展理念,对城市的某些社会功能的强调、提升与优先发展,形成高地效应。因此,城市定位构成城市形象传播的基本内容、整体要求与发展方向。 城市定位规定了城市形象传播的?硬内容#与大方向。但是,纵观中外定位相同的城市,其形象传播的整体战略与具体策略存在显著差异。原因在于城市可供选择与传播的城市形象元素及其提炼整合方式的区别。城市形象元素是城市的历史文化积淀、遗存和集体文化记忆,以及城市物质文明的发展水平与精神文明的状况和追求等汇聚而成的纵横贯通的识别性符号与共识性话语,它们是构成城市形象传播的叙述个性、叙事素材和叙事策略的资源库。城市形象塑造的成败取决于社会对城市形象的认知、城市机会的发现、城市个性的塑造、历史文化的珍视和文化意识的回归等。总之,不管是战略还是策略,城市形象传播是城市功能定位和城市形象元素资源库的复调叙事与多维扩散。由此形成城市形象传播的总体范式,是在城市定位与城市形象元素的二元张力中充分利用自塑与他塑的传播与建构合力,形成优选方案。 因此,西方学者认为,城市形象的建构就是一个对外传播与扩散过程:?城市形象是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。#?本文认为,城市定位需要激发和体现利益攸关者的诉求与认同并展开城市营销活动,由此延伸出城市形象传播的利益相关者策略和城市营销策略;城市形象元素资源库的有效传播需要运用大众传媒策略和文化策略。城市定位与形象元素的现实选择与资源要素提示,城市形象传播是自我与他者的认同性建构。因此,城市形象传播必须充分认识到他者认同和自我认同的同一性与对抗性、建构性与解构性矛盾,充分利用?自塑#与?他塑#、?塑形#与?矫形#、?自传#与?他传#%的博弈与共谋所释放的正面、积极的传播效能。基于上述传播机制与传播规律的理解,城市形象传播远非控制性策略变量的平面叠加,而是利益相关者策略、大众传媒策略、城市营销策略和文化策略四者交互作用形成的力的金字塔结构。在这一策略框架模型中,利益相关者策略属于元策略,居金字塔塔顶,其他三大策略形成一个平面三角形居于金字塔底。位于塔底平面三角的三大策略在城市形象传播中的促进性正效应,在谋求同形象传播 *本文系广州市哲学社会科学发展?十一五#规划课题?广州城市形象对外传播策略#(项目编号:09Y59)的阶段性成果。
中国各大城市形象标识(logo)案例
中国各大城市形象标识(logo)案例城 文化背景设计元素色彩运用 LOGO释义宣传口号 Logo 市 1、东莞是广以莞香花作以绿、蓝、红、该标识以东莞特有的莞香“每天绽放新东历史文化为核心设计橙四种颜色作为花为核心设计元素，花簇的组精彩” 以“活名城，是岭元素。1、反东莞城市的主色合形式和五花瓣的造型充分体力”为核心价值南文明的重映东莞独有彩。绿色表明东现了莞香花的特征;花瓣造型进行创作，活力要发源地、特色。 2、寓莞是一个宜居的在莞香花清新柔美的基础上进东莞，充满活中国近代史意东莞发展绿色生态城市。行了突破，糅合了“东莞”及力，活力每一的开篇地和轨迹。 3、符蓝色体现“海纳其拼音字母“,,,,,,,天，绽放活力每改革开放的合莞人气质。百川”的城市精,”等设计元素，造型刚柔并一天，每天绽放先行地，也 4、体现莞人神，也表达东莞济、充分张力，寓意东莞的多活力，每天绽放东是是著名的精神。 5、代经济社会双转元发展和无限活力。精彩，每天绽放侨乡。2、莞表东莞开放型、推动自主创东莞城市标识设计以绿、新精彩。语言富莞香是东莞特贸易传统。 6、新的未来发展方蓝、红、橙等四种颜色作为东有诗意和感召有的，包括提升东莞都向。红色体现东莞城市的主色彩，以“活力”力，代表东莞城东莞城市的市化品味。莞的城市活力，作为东莞城市核心价值，东莞市面貌日新月名称也是从展现莞人的热情有三个最核心的内容需要通过异的活力，对不莞香莞草来和进取。橙色表“活力”来演绎和传递。“活力”同目标群体均的。东莞达东莞城市的温准确反映东莞的发展轨迹，充具有吸引力。
馨，传递了莞人分提炼东莞的城市精神，有效 对未来多彩都市引领东莞的未来方向。 化生活的期待。 1、杭州是我1、以汉字以中国传统山水杭州的城标，历史文化与“生活品质之国东南沿海“杭”的篆书画的青绿色作为现代时尚相结合，地域特色和城” 1、在杭州开发开放的进行演变，将其标准色，表达国际潮流相结合，抽象符号和方言中，“生活”重要窗口。城市名称与了杭州优美的自现实形象相结合，直观美感与既包括日常生也是中国最视觉形式合然人文环境特征实际应用相结合，体现“生活活，又包括工作著名的风景二为一。 2、和山水景观的灵品质”城市发展核心理念，体创业，“生活品旅游城市之强调江南建秀气质。现“精致和谐、大气开放”城质”也是创业品一。包括西筑元素，微妙市人文精神，体现“生活品质质、工作品质。湖这样的世地传达了城之城”城市品牌。 2、“生活品质之杭界遗产2、七市、航船、建标志整体像航船，运用江城”中的“之”大古都之筑、园林、拱南建筑中具有标志性的翘屋角可以理解为“之州一，文化底桥、水等特与圆拱门作为表现形式，体现江”，把杭州坐蕴深厚，历征。了杭州的地域特征。微妙地传落在“之江”江史遗产丰达了城市、航船、建筑、园林、畔这一地理位
中国城市形象战略
中国城市形象战略一、城市形象系统的内涵 所谓城市形象是指城市的整体形状和特征，是城市的内在素质和文化内涵在城市外部形态上的直观反 映。它是从本城的各种要素中抽象出来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观，以及信息符号。城市精神是一种社会、历史、文化的积淀；而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次，是一种与城市同命运、与市民同呼吸的精神力量，是城市形象的“发动机”。城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。其内容包括硬件系统与软件系统。硬件系统包括城市 建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分，缺一不可。城市的形象是可以构建的，也是可以传播的，因此，城市形象是一个系统、有其科学内涵。 城市形象系统的范畴。城市建设是一个系统工程，只有在一个可持续发展的经济环境中，才有可能构建成一个完整的系统。城市形象建设是一个新、同，是因为城市形象本身就是由系统构成的。正如企业形象系统一样，城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。 城市理念系统。正如一个好的企业必然有其经营理念一样，好的城市也是这样。城市理念系统是城市想象系统的灵魂。是一个特定城市的精神支柱，也是其历史不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所 凝聚的民风和市民精神的写照。她如源泉，可以渗透到城市的各行各业；她是氛围，可以弥漫到城市的方方面面。比如，延安的“延安精神”、深圳的“时间就是金钱”、大连的“不求最大，但求最佳”，都可以看作是这类感受的典型。从总体上说，城市的理念成为城市整体存在的社会意义。古代城市是为统治者存在的，例如皇宫，他一直都是处于这个城市的中心位置。皇城居中本身就是一种理念。那么，现代城市存在的意义是什么呢？是为了少数人而存在还是为整体居民而存在呢？这些问题摆到了现代人的面前，特别是文化与经济发展为一体的趋势下，城市的理念显得越来越重要。城市理念是城市本身的价值观及城市居民的价值趋向。城市理念系统包括了城市存在与发展的价值意义，也包括了 城市发展的最终定位，城市理念是城市在发展过程中不同阶段的价值观念与发展目标。 城市行为系统。城市行为系统包括城市政府行为、城市居民行为、城市商业行为。政府行为包括政府与市民之间的沟通程度、政府管理行为、管理模式及等等。城市居民行为既包括居民的道德行为，文化活动，社交礼仪等等。城市商业行
中国城市旅游形象定位
、四大直辖市： 北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情” 东方古都，长城故乡新北京，新奥运 天津：渤海明珠、魅力天津 上海：上海，精彩每一天 重庆：世界的重庆，永远的三峡 2、广东省： 广州：一日读懂两千年 南国风情、动感花城 深圳：精彩深圳、欢乐之都 佛山：狮舞岭南、传奇佛山 肇庆：醇正岭南、大关肇庆 活远：北江明珠、活香溢远 潮州：海滨邹鲁、岭海名邦 中山：伟人故里、锦绣中山 梅州：世界客都、中国梅州 珠海：浪漫之城 茂名：新滨海、新茂名 阳江：海天动情阳江游 湛江：相约在中国大陆最南端 江门：侨乡山水风情画 惠州：名山秀水惠州游 河源：绿色生态河源游 揭阳：揭阳古邑风情游 阳江：海天动情阳江游 云浮：奇山异水云浮游 汕头市：海风潮韵，世纪商都 3、福建省： 福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游 三明：天下幽奇、中国绿都 厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力 龙岩：福建西部风情 漳州：水仙花的故乡 武夷山：东方伊旬园，纯真武夷山 4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中 海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都） 三业：天涯芳草，海角明珠 五指山：不登五指山，不算到海南 5、辽宁省： 大连：浪漫之都 6、黑龙江：
哈尔滨：冷酷冰城 7、陕西省： 咸阳市：中国金字塔之都 ---- 咸阳 8、浙江省——诗画江南、山水浙江 杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市 宁波：东方商埠、时尚水都 温州：时尚之都、山水温州 舟山：海天佛国、渔都港城 金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂 义乌：小商品海洋、购物者天堂 文成：刘基故里，山水乐园 台州：神奇台州生态之旅 嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴 富阳：富春山水，孙权故里 象山县：东方不老岛海山仙子园 9、江苏省 南京：博爱之都、绿色古都、文化之城 苏州：天堂苏州、东方水城 徐州：楚汉雄风、豪情徐州 常州：中华龙城、江南常州 无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情 扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力 南通：追江赶海到南通 常熟：世上湖山，天下常熟 10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南 长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城 湘潭：伟人故里山水湘潭 11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游 武汉：高山流水白云黄鹤 宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地一一生态恩施州土（家）苗风情园 12、安徽省 合肥：日出黄山、绿染合肥 13、河南省：中华之源，锦绣河南 郑州：黄河之都 开封：东京梦华、北方水城 新乡：壮美太行、丰米新乡