文化产业的经济学分析与研究

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文化产业的经济学分析与研究

作者：朱佳怡

来源：《商情》2013年第50期

【摘要】2012，欧洲很乱，全球弱经济不咸不淡；2012，椅子很忙，“中国好声音”火到发烫。这是最近兴起的一种代表审美市场化的文化现象，其背后的巨大经济效益已经使其成为一项蕴含无限商机的文化产业。本文以“中国好声音”为例，分析了其现实经济效益和理论依据，并由此得出对我国文化产业发展的启示。

【关键词】中国好声音，文化产业，文化现象的经济效益，市场营销

改变，让精彩发生。中国音乐综艺从一个传奇到另一个传奇的涅槃重生，当闪烁的视觉、廉价的眼泪、老旧的桥段再不能支撑起收视率的神话，中国好声音用穿过骨头抚摸你的简单感受，唤醒了电视观众的耳朵，重塑了音乐综艺的繁荣。

一、《中国好声音》已经成为中国一种审美市场化的文化现象

《中国好声音》是由浙江卫视购买了荷兰音乐节目《The Voice of Holland》的版权，强力打造的大型专业音乐真人秀，以干净真实的实力展示、盲选式的评委点评让浙江卫视耳目一新。

二、文化现象背后的经济效益

据统计，“中国好声音”这档节目，在全国各地拥有约4亿观众，平均收视率达到12.7%。总决赛期间，平均收视率更是高达19.16%，这也为浙江卫视带来了巨额的广告收入，加多宝以6000万的冠名费冠名《中国好声音》，“中国好声音”节目及后续演唱会等相关节目，仅在广告、冠名、销售等方面的税收就有几千万元，以及对厂家销售的推动，对参赛歌手本人签约、广告造成的效益，这种文化现象已经不容置疑的成为一种文化产业，而且此文化产业背后蕴藏着已经开发出的巨大经济效益，还有尚未被开发的巨大经济潜力。

三、“中国好声音”的经济效益分析

“中国好声音”节目主要对五类经济主体产生了巨大的经济效益，它们分别是电视台、赞助商、参赛选手本人和政府。以下为“中国好声音”现象经济效益的分类分析，同时也反映新兴文化产业的经济效益。

（一）电视台的经济效益。电视台主要通过三大项目获得盈利：冠名费和广告收入