鞋子批发交易市场的调研

关于鞋子的鞋业批发交易市场的调研报告

随着群众生活水平不断提高，鞋子需求也成正比在增长，鞋子批发市场也雨后春笋般的遍地开花，尤为激烈的市场在广东、浙江、福建等沿海地区，鞋子批发作为行业的首端，起着至关重要的市场导向作用，经营鞋子批发生意好坏与鞋子品牌及经营位置、行业经验有直接关系，鞋子批发是一个竞争激烈的传统型行业，怎样才能从众多的行业批发市场中脱颖而出，是许多市场管理人员每天所思考的。而一个规范化的鞋业市场的建成，也能给广大消费者带来许多的好处。为了了解我国鞋业批发市场的现状，故做了此次调研。

鞋业市场上流通鞋子的产区

据了解，如今在市场上流通的鞋子基本是来自温州、晋江、成都、重庆、广州、山东等产鞋的集中地。每个产鞋集中地都有着自己的代表品牌。比如晋江鞋都是全国最大的鞋业信息基地，晋江陈埭是全国最大的鞋产品生产（产量目前为全球8.5％），加工，贸易基地。产品齐全，且有超一流的生产设备和完整的企业链，和大量名牌企业群集，市场成熟。代表品牌有：安踏、匹克、鸿星尔克、德尔惠、三六一度、特步、爱乐、金莱克、贵人鸟、名乐、乔丹、康踏、露友、寰球(亚礼得)、美克、CBA雷速、喜得龙、奈步、金苹果、恩东、步之霸、奇安达、飞克、啄木鸟、名足、喜得狼、爱司旗、帝星、助乐、名志、福时来、龙之步、锷来特、恩东等。而制鞋业是广东惠东县的支柱产业，以生产女装凉鞋、春秋鞋、休闲鞋、马靴、跟鞋、童鞋为主，产品六成以上出口。目前全县制鞋企业3000多家，年产鞋6.6亿双，形成了原料供应、模具加工、成型组装、装潢包装、产品销售一条龙的发展格局，培育了“卡莱莉尔”、“天鹅星”、“巴浪迪”、“香恋”、“洛曼琪”、“丹莉茜”、“梦婷”、“格格香”、“纽漫氏”、“胭脂红”、“老匠人”、“带路人”等一批蜚声国内外的鞋业知名品牌。而浙江温州则有奥康、红蜻蜓、康奈、森达、蜘蛛王等品牌。

鞋业竞争激烈的利与弊

不同的鞋子产区光是形成品牌的厂家就有很多，再加上一些不知名的牌子。我们可想而知，当今鞋业市场的竞争是多么激烈，有的甚至是达到了恶性竞争的地步。我国鞋业的自主品牌少，在鞋子的设计上缺乏创造性，造成很多批发市场上的鞋子款式非常相似，甚至有的除了商标外一模一样。为了能使自身生存下去，很多的商户就开始打“价格战”，希望能做到“薄利多销”。甚至有些商户为了打败对手，以低于成本价的价格将鞋子卖给顾客，扰乱了市场的秩序，给整个市场带来了不好的影响。

再加上，一些国际知名品牌的价格的大幅度下跌，吸引了绝大多数中高层的消费人群，更加大大地减少了我国鞋业批发市场内一些商户的生存空间，商户在没有办法的情况下，也只能将价格一压再压。而随着劳动力成本的不断上升，一些小牌子或杂牌的商户几乎被逼到了绝路中。

当然，凡是有弊必有利，在如此激烈的竞争下，不论是生产鞋子的厂家、批发市场的商户还是代理商为了能够得以生存，都开始对鞋子的质量加以重视。首先，鞋子在生产好之后，还在厂内，就会受到严格的质量检验。当批发市场的商户卖出鞋子后，如果出现质量问

题，为了维护自己的商誉，商户也会很乐意为顾客更换。作为批发市场的的管理者，很多时候不用对市场内的鞋子质量多做检查，商户自身就使的鞋子的质量的到了保证。

市场都是有优胜劣汰的特点的，只有将一些不好的商户或品牌淘汰之后，市场才能得以升级或转型。一些墨守成规，冷眼发展的市场很大程度上将被淘汰，将成为最终市场的失败者。而激烈的竞争加剧了市场优胜劣汰的步伐，使得能够适应发展的市场得到极大的发展。中国鞋业批发市场现状分析

1.市场的经营管理状况

近年来，中国每年生产各种鞋60亿双，占世界制鞋总量60%，是世界最大的鞋业制造基地中国又是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的22%，仅次于美国。中国也是世界上最大的鞋类出口国，鞋类出口占世界出口总量的53%以上。目前中国的制鞋产业中大约有20000家中国皮革企业和160万国内从业人员。国内鞋类总量的85%为中低档品，而大多数中高档鞋品均从国外进口。中国鞋类市场可细分为四大部分：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑料鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构也有变化。皮鞋的销售比重由早期9%已上升至目前的35%。消费群也由原来的城市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次发展。

目前，我国的鞋业市场仍以传统意义上的的市场为主，这种传统意义上的市场是一种以批发为主兼营零售的摊位式经营。鞋业市场的结构成熟，有一定规模的经营者，交易以现货为主，以远期交易合同为辅。在发展的道路上，许多市场较为追求规模发展与扩大市场的占地面积。因而导致在经营和管理方面出现诸多问题。如以温州河通桥鞋料市场为例，1993年批准建设以来，河通桥鞋料已经形成了一个占地3万平方米，建筑面积2万平方米，摊位617间，经营户达564户的大市场，市场年销售额达30亿元之多。在交通方面，市场周围的庞大物流和车流时时堵塞周边的道路。在公共服务方面，很多市场的公厕数量不足，缺少供消费者需求的娱乐设施，没有配套的餐饮经营。不仅给消费者带来诸多不便，而且同样造成了经营户的困难。据统计，90%以上的经营户午饭都在市场内部解决，饭摊成为市场经营户的主要途径。在市场内经营方面，市场占道经营，消防设施陈旧，经营户消防意识、卫生意识不强为主要问题。

2.市场的布局与建设情况

在市场布局上，很多鞋类市场虽然面积大，各类经营部的分布却相对分散，在一定程度上存在商户因不能方便快捷地购买而望而止步的现象。假设一家鞋业市场，出售各种鞋类的商户相互混杂，使提货商难以有效地集中比较同类鞋的质量与价格，没有价格与质量的比较是很难让商客们满意的。

我国很多鞋业市场的建设是由旧市场的扩建，新市场的建设，以及各类小市场的合并。在一定程度上，市场的建设是落后于当今社会商户或着顾客的需求。

3.市场知名度情况

知名度是表示一个组织被公众知道，了解的程度，社会影响的广度和深度，即是评价名气大小的客观尺度。我国很多的产鞋集中地都有几个地方品牌闻名于世，但是没有经过进一步的媒体手段来宣传当地的鞋业，而且在市场建设中没有对市场的知名度采取必要的措

施，导致市场内客流量减少，从而使得市场知名度的低下，对更大范围的市场没有吸引力。

4.电子商务发展情况

软硬件建设的落后，制约了市场的发展。近年来，市场的电子商务化有所发展，特别是随着市场信息化的建设的推进，市场的现代化水平有所提高。网上交易市场运用先进的交易方式，实现了信息流、物流、资金流的快速集中与交易的虚拟化，极大地降低了交易费用，代表着市场未来发展的方向。但是大多数的鞋业市场还是以现场、现金、现货的“三现交易”为交易方式，电子商务化建设明显滞后。虽然鞋业有自己的网络平台，但是都不是以交易为主的网上交易市场。

当前鞋业市场存在的问题

1.产品成本逐年升高

中国鞋业面对的是中国劳动力成本上升、原材料价格上升，致使制鞋企业的利润空间下降。据了解，近年来原材料价格持续上升，目前原材料已占一双皮鞋成本的70%。

2.土地资源日趋稀少

土地是不可再生的资源，也是最基本的生产要素。企业发展要土地，产业升级要土地，招商引资更需要土地，但很多地方历来人多地少，寸土寸金。目前鞋企用地的日益增长和耕地保护政策的矛盾越来越尖锐，解决我国制鞋企业尤其是中小型鞋企扩大生产规模的用地需求存在客观困难，难以满足需求。这严重制约了我国鞋业的发展。

3.企业缺乏品牌文化

一个真正的品牌应当有相对稳定的忠诚顾客群作支撑,而忠诚的顾客最终将是对品牌文化的认同，温州鞋业二三线品牌目前基本企业文化盲区，很少有对企业文化引起真正重视的，很多鞋企老板大都认为企业文化是高雅的附庸，这类鞋企往往没有自己的核心文化，也就缺少了能够支持企业继续发展最重要的因素之一。

4.家族式模式弊病日益凸现

制鞋企业大都为家族式管理模式。创业初期，这种家族式模式对鞋业的发展发挥了其独有的优势和极大的作用，但随着市场的的发展和形势的转变，家族式模式的弊病也日益凸现，投资者与经营者的一体化、经营权和所有权的密不可分、经营权和决策权的高度统一，已不利于企业的科学决策，不利于员工积极性的调动，不利于企业又好又快发展。同时，鞋企产权结构不清晰、财务制度不透明，现代企业管理制度不健全，也制约了很多鞋企走上资本市

场的步伐。

5.行业专业人才匮乏

鞋业技术人才缺乏。由于鞋类技术人才一的匿乏，造成科研开发落后，在产品设计上缺乏人体工程学、运动生理学和美学为基础内涵的系统设计思想和方法，品牌开发仍以模仿为主。少数鞋企为追求短期利益，进行大规模的来料、来样加工和贴牌生产或是简单模范、复制国外的产品，鞋业企业的品牌个性尚未形成。企业的市场竞争大部分手段仍是价格和促销，能在营销战略层次上开展竞争的企业为数很少，致使鞋业的发展长期处于低水平的扩张。

鞋子出口的现状

中国是全球最大的产鞋国和出口国。近几年，中国每年生产各种鞋超过100亿双，占全球制鞋总量的66%，是世界最大的鞋类制造基地，也是世界上最大的鞋类出口国。2006年，中国鞋类出口达76.5亿双，出口总值为218.1亿美元，出口量占世界出口总量的53%以上。并且出口量的每年不断增加，但是出口的价格却持续走低。以浙江为例，近年来浙江鞋业出口额保持每年30%的增长率，2006出口额达到32.13亿美元，占全国鞋业出口额的13.94%，浙江已成为中国四大鞋业出口生产基地之一。然而，在出口额持续增长的同时，浙江鞋业出口价格却不断走低，而同期意大利鞋业出口价格却保持稳步上升（图1），两者形成鲜明的对比。令人但担忧的是，浙江鞋业出口的“价跌量增”态势仍在加剧，至2006年2季度，浙江鞋业出口单价已下滑至2.71美元，相当于同期欧洲鞋业出口单价的十分之一。这一现象对浙江鞋业的发展造成了双重不利影响：一方面，盈利能力弱化，抑制了企业创新能力的发展，制约了鞋业国际竞争力的提高；另一方面，低价竞争使浙江鞋业所处的贸易环境日趋恶化，贸易摩擦不时发生，如欧盟的反倾销措施、西班牙烧鞋事件、俄罗斯灰色清事件等等。

有研究往往将浙江鞋业出口面临的困境，归因于产业或集群的过度竞争及技术水平低下。实际上，经过十余年的资本积累与技术改造，不少浙江企业的技术装备与公益水平已经达到或接近世界先进水平，许多企业已成为海外知名品牌的贴牌制造商，然而，浙江鞋业

整体的出口价格水平并未随着技术能力的提高而有所改善。无独有偶，我国大部分的鞋业出口都遇到了这一瓶颈。鞋业在全球价值链中陷入低端锁链，体现了我国劳动密集型地方产业所普遍面临的困境。其根本原因绝不是在技术本身，还在于缺乏建立在创新基础上的国际市场实力。

中国的鞋子在国际上缺乏竞争力，很大程度上是因为缺乏被市场认可的自有品牌，主要占领低端市场。中国出口鞋以贴牌加工为主，几乎没有被国外市场认可的自有品牌。绝大部分中国鞋厂是通过中间贸易商获取订单，利润被不断盘剥。中国鞋在国外仍然以低价取胜，主要占领低端市场，中高档鞋及自有品牌所占比例很小。阻碍自主品牌的一个原因是鞋业企业因为长期接外贸订单，习惯了大批量的流水线标准化生产。而品牌的打造需要大笔资金的投入，尤其是在研发方面和渠道铺设方面尤其是开连锁店，尤其在技术和生产设备方面，都成为阻碍东莞鞋企无法接量少品类多的内销订单的重要原因。而综合外销订单生产前期投入少，资金回笼时间短，收款容易的特点，与内销前期研发投入巨大，拖款严重情况相比，逼迫很多鞋企宁愿继续接单价每况愈下外销订单，也很少考虑在内销品牌打造上的投入。另外，一些注册了品牌的企业，由于品牌刚上市时知名度不高，面对众多代理商批发商压价，利润甚至比外销贴牌加工的鞋都不如。所以很多鞋企老板非迫于无奈，都不会选择将大部分资金和人力投入内销研发和品牌打造。如果有一个鞋业升级的平台给与渠道及品牌推广的支持，将对这些企业打造自主品牌有很大推动作用。

创立鞋业品牌的重要性

我国现已成为世界上最大的鞋类生产国、出口国和消费国之一，但鞋类的生产发展仍是以数量型增长为主，在出口的鞋类中，95%是价值较低的加工产品，所以说目前我国还是一个鞋类加工大国，而不是一个鞋类强国。这是因为虽然目前中国鞋品牌已逾数千种，我国众多鞋类制造企业还没能打造出一个个性鲜明且能拨动消费者心弦、高知名度、美誉度、忠诚度的国际强势品牌。更没有形成独特的、有国际影响力的鞋品牌文化。随着世界品牌和资本的进入，鞋类市场的竞争实际上已成为品牌的竞争。众所周知，名牌产品的售价一般比普通产品高，因为品牌知名度高，在消费者中享有较高的声誉，因为品牌知名度高，在消费者中享有较高的声誉，高价位就当之无愧。品牌的信誉好，能提供上乘质量和超值享受，消费者就会忠诚于品牌，成为品牌的回头客或固定消费群体。

在现今的鞋业市场：前十大品牌的合计份额达到了为34%；而女鞋市场相对集中，06年前十大品牌合计份额40.1%。06年至11年间，前十大品牌中的百丽旗下品牌数由4个增加到6个。而剩下只剩一半的市场份额则由几百个或者上千个小牌子甚至是没有牌子的鞋所分摊。这足以说明鞋企创立自己的品牌是多么重要。

我国制鞋业品牌文化的创立

1.准确定位目标消费者

在品牌理论中有一个品牌个性理论，在英文中叫“personality”，心理学中翻译过来就是人的个性。品牌个性就是当我们把品牌想象成是一个人时，这个人的个性，是青春靓丽或者是成熟性感等等。鞋类中的品牌文化，通常是公司品牌创始人的文化理念在品牌上的折射，中国人常说文如其人，鞋子品牌亦是。因此，应定位好自己的目标消费者，确定个性展现的

载体。一个品牌能够展现品牌个性的载体有很多，但应寻找出消费者最易接触和最简单的载体，如品牌识别元素的标识，如耐克经典的“一勾”，就传递出只要去做，就有可能对的积极个性。科学准确的消费群体定位是企业产品畅销的必备条件之一。不同年龄层，不同人群的消费理念也不同，因此，要充分考虑相对应的消费群体，制定出所匹配的品牌文化。让消费者充分认同相应的品牌文化。让消费者充分认同相应的品牌文化，两者相辅相成，互为发展。

2.建立品牌个性

首先，从品牌定位及核心价值出发，以情感的方式建立品牌个性。在建立品牌个性中，品牌个性不要太复杂，应贴合相应消费者群体。品牌个性在消费者心中树立是一个长期过程，需要不断地投资。其次，用文化特色打造品牌个性。鞋类企业应该将自身所宣传的概念文化和品牌有机结合，形成具有个性的中国特色的品牌文化。塑造文化特色，突出鲜明的个性，能使其品牌在国内众多鞋类产品中脱颖而出，而在消费者心目中占据一定位置，形成品牌形象定位。例如，康奈的品牌形象文化宣传广告语：拥有康奈，舒适自在。“康奈”两个字解释为：健康发展，其奈我何。商标以黑色基调为主，配以造型方正的稳健的字母，体现了康奈“稳健务实、步步精彩”的企业理念；造型生动的任务头像，展示了康奈“抬起头诚信做人，埋下头认真做事的精神风貌”，符合康奈品牌定位为事业型人士的风格。

3.加大对品牌文化的传播

要使品牌发挥其巨大的功效，还有赖于品牌的传播。要推出品牌的核心价值，然后通过广告、包装、公关等宣传手段将品牌信息准确地传播给大众。经过这一系列手段的重复累计提高品牌的知名度和认知度，使消费者产生品牌联想。

4.重视产品风格和技术含量

独特持久的产品风格和国营的技术含量是鞋类品牌得以发扬光大的前提和基础。这既包括在款式设计上如何利用高科技进行准确设计，在面料选择和加工上如何利用高科技进行实验和遴选，又包括设计师独特的设计理念和艺术风格。我国鞋类企业应该加强对这方面的重视，既要使产品符合其本身的品牌核心标识，又要能最大限度地发挥品牌的不可替代性。

5.投放科学性广告

我国鞋类企业的广告内容大多千篇一律，其中最常用的两种策略是广告重复轰炸和巨额抽奖，毫无创新科研，且文化内涵缺失。所以，我国鞋企应将广告的科学性放在第一位，其次才是艺术感。

未来企业高端竞争方式越来越表现为品牌文化的竞争，成功的品牌文化是市场竞争最有力的武器之一，也是企业宝贵的无形资产；只有良好的品牌文化才能使企业保持长久差异化的核心竞争力。要提高我国鞋类企业品牌的核心竞争力，就必须将强对品牌文化的建设。

浙江省鞋业市场调查

温州鞋业市场调查报告 城市简介 温州位于浙江省东南部，是全国首批14个沿海开放城市之一，全国首批13个农村改革试验区之一、全国18个港口城市之一、全国创建文明城市工作先进城市。民营经济在这里有着举足轻重的地位，占全市经济的比重达76%左右，制鞋业十分发达，经济发展水平较高。 鞋业概况： 温州的批发渠道主要有温州鞋厂、黄龙商贸城、温州鞋城等。鞋厂主要是开办订货会方便代理商这样的固定客户过来取货。黄龙商贸城内有近700家店铺，这些店铺多为个体摊主，有不少温州本地的中小型鞋企在这里设有直销处。该鞋业市场多经营中低档男女皮鞋，以批发为主。很多来自省外的批发商、经销商在这里选鞋。温州鞋城兴建于1991年，主要走的是小批量批发，大批量批发业务很少，位于人民西路的五马繁华商圈附近。 温州消费概况温州市民的消费非常具有个性化和前卫时尚性，比较喜欢花哨、年轻的色调。这里的专卖店非常火爆，但随着商场模式在全国的复兴，温州的商场也日渐走入消费者的视野。 点评：温州作为温州鞋业的样板市场，许多鞋企选择它作为万里长征的第一步。“家门口的市场”从营销、物流、及管理的各个方面来说都便于自营，即使外销鞋企也不会放弃这块市场。结合温州人的消费特点，许多鞋企选择自营开店，也有一小部分以代理经营为主。正如登山一样，“不登则已，登必致极”，有的力求打造全国知名品牌，如奥康、红蜻蜓、康奈、吉尔达、澳伦、蜘蛛王、意尔康、飞驼、日泰、杰豪等。就功能鞋而言，GEXO占领高端市场，吉尔达的呼吸鞋也一路看好，雅浪健康鞋也日渐深入人心，在人们的健康观念日益提升的今天，呼吸鞋的市场会更加广阔。广州鞋在温州市场大多走商场渠道，并且以高端为主，也有以店面经营为主，如百丽、达芙妮等，从时尚角度来看，广州鞋有很大的优势。运动鞋市场，阿迪达斯、耐克、每月的销量稳居榜首，李宁、安踏、361度、匡威等也很受市场欢迎。而对于老年鞋这块蛋糕，鞋企应该动动脑筋了。 宁波鞋业市场调查报告 行政简介 宁波市是我国东南沿海的重要港口城市，也是长江三角洲南翼的经济中心，综合实力在全国地级以上城市居前20位。全市辖鄞县、象山、宁海三个县，余姚、慈溪、奉化三个县级市。市区设海曙、江东、江北、镇海、北仑五个区。全市总面积为9365平方公里，总人口535万，其中市区面积1033平方公里，人□120万。 2006年1—6月，宁波市市区居民人均可支配收入为10718元，同比增长14.2%，农村居民人均现金收入5789元，同比增长11.7%。

鞋业市场调研报告文本

鞋业市场调研报告文本 鞋业市场调研报告文本 一、城市概况1、自然状况：成都是四川省省会、中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市。成都市位于四川西北高原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的成都平原，平均海拔500米左右。成都市现辖7区4市8县，土地面积12.39万平方公里，总人口超过1000万人，其中城市人口330万人。成都是四川和中国西部的工业基地。目前，成都己进一步发展成为中国西南地区重要的科技、商贸、金融中心和交通、通信枢纽，也是中国的特大城市之一。 2、商业概况：2004年成都消费品零售总额875.3亿元，占全国的1.6%，其中，批发零售贸易业零售额683.4亿元，同比增长12.7％。成都是具有很强辐射力的商贸中心城市，商贸活动十分活跃，春熙路、盐市口、骡马市三大传统商圈不断升级换代。市场交易体系较为完善，共有商品交易市场902个，年成交额上亿元的商品交易市场31个，其中超10亿元的市场8个，荷花池市场、大发市场等声名远扬。大型商场、超市、仓储经营、配送中心、连锁经营等现代商贸经营业态发展很快，成都百货商场、超市经营总规模已超过300万平方米。成商、成百、红旗连锁、苏宁、国美、家乐福、伊藤洋华堂、麦德龙、欧尚、北京华联等大型批发零售企业享誉省内外，聚集了大量的人流和商流。二、成都制鞋成都是一个比较有潜力的一级市场，人口众多、密度大，消费水平也比较高，同时，成都也是一个鞋业特别是女鞋生产基地，金花镇是这里生产女鞋的重镇，目前已经形成了配套的生产资源和设施。与广州的女鞋生产企业相比，成都女鞋生产企业规模要大些，经营等各方面也显得稍微灵活一点。成都本地的女鞋产量非常大，在2015年其女鞋产量居全国各制鞋基地之首。温州很多鞋企都在成都建立了生产基地或者在这里采购。成都地产鞋多为低档鞋，这几年质量有所提高，在成都市场上也占有很大的销售比重了，但一般都是走杂卖，只有派中派、加利多等少有的几个品牌在商场做得还不错。由于对消费群体的定位和本身的档次不同，成都鞋有自己的消费群体，并没有对其他一些比如温州品牌、广州品牌形成较大的冲击。随着西部大开发，东鞋西移和外部先进的理念不断涌入，成都制鞋将越来越成熟。同时，在沿海和南方打工的人回流也将使成都市场越来越开阔。三、鞋业

关于鞋子的市场调查报告

前言 李氏集团着眼于今企业的发展方向，欲进军重庆市的鞋类市场，特委托上上策营销策划公司对重庆消费者鞋类需求状况，做了一个调研。于2013年3月11日至4月8日期间做关于重庆消费者鞋类需求状况的市场调查。本次调查目的旨在深入了解重庆消费者对于鞋子的需求状况的习惯及消费偏好等方面信息，进而为李氏集团进军重庆制鞋业提供市场调研并编制调研投资，为李氏集团提供决策依据。本次调查旨在了解消费者的基本情况及信息，了解消费者对于购买鞋子的相关因素，了解消费者对于当前鞋子的创新要求及建议，并根据调查结果为李氏集团提供必要的市场依据。由于本次调查的消费群体具有广泛性，所以我们将本次调查对象设定重庆的小孩、青少年、中年人和老年人，通过随机抽样调查方式在重庆各大地区街道处随机抽取被调查者进行实地调查，现场发放调查问卷并当场收回，此次调查问卷样本容量为60份，有效问卷58份，本次问卷填写质量较高，有效问卷占97.6%，我们将这58份问卷运用问卷星专业软件进行数据分析，并与二手资料相结合根据调查结果提出针对重庆鞋类市场的分析和建议。

正文 一、调查结果的阐述 (一）单一变量分析 1.受访者男女比例情况 从以左图分析可以得出，此次参与调查的样本人数58人。其中男38人，占比例48.28%,女30人，占比例51.72%。男女比例相对较为平衡。可见此次调查抽取样本具有代表性。 2.受访者年龄比例情况 以左图分别体现出被调查者的年龄，其中18岁以下人数占比例的10.34%，19—30岁的人数，占比例的32.76%，31—45岁的占比例的36.21%。46—60岁的人数占比例的10.34%，61岁以上的消费者占比例的10.34%。以上图表反映出各个不同年龄阶段的消费人群，相当具有广泛性具有代表性作用，能够体现出不同年龄的消费群体。

服装品牌市场调研报告1

服装市场调查报告 调查内容：歌莉亚，only，zara, H&M, 调查时间：2013.6.5 调查人：宁阁（57号） 王哲（37号） 11服设19班1调查背景 人口统计 全市常住人口总数为5042565人。其中，男性为2633844 人，占总人口的52.23 %；女性为 2408721人，占总人口的47.77 %。人口性别比（以女性为100，男性对女性 的比例）为109.35；0-14岁的人口为931135人，占总人口的18.47%；15-64岁的人口为3722485人，占总人口的73.82 %；65岁及以上人口为388945人；占总人口的 7.71 %；汉族人口为5022563人，占总人口的99.60 %；各少数民族人口为20002人，占总人口的0.40%；，具有大学（指大专以上）受教育程度的950249人。

赣江西岸南昌属于亚热带湿润季风气候，气候湿润 温和，日照充足，一年中夏冬季长，春秋季短。南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天炎热，有火炉之称；冬天较寒冷。年平均气温17℃-17.7℃，极端最高气温40.9℃，商贸流通 南昌从古至今都是南方重要的商贸城市，地理位置优越，自古商贸云集，是沿海地区商贸辐射中西部的中转枢纽。市内大型商业蓬勃发展，形成了“城内大商场，城郊大市场，城外大物流”的格局。主要有家乐福、人人乐、万达广场、南昌百货大楼、上海湾、洪城大厦、洪客隆、财富广场、百盛、大润发、沃尔玛、麦德龙、天虹百货、铜锣湾广场、国美电器、苏宁电器、丽华购物广场、新一佳，步步高等大型商场，饮食企业国际知名屈臣氏、哈根达斯、必胜客、星巴克，棒—约翰等在南昌拥有多家分店。万达国际影城、中影国际影城、星美影院、红地毯影院。永乐影城、百花洲影城等一批高端影院给南昌市民带来了五星级影院享受。城外有洪城大市场、华东装潢建材大市场、喜盈门建材市场、香江家具、欧亚达家具、红星美凯龙、京东鹿鼎国际家具、南昌深圳农产品批发市场等大型市场。 因此种种社会经济原因影响着南昌服装业的发展，现在就让我们一起来关注下南昌的服装品牌发展吧。 2.研究内容 1歌莉娅品牌调研分析 1.1 1.2 1.3本章小结 2.Only女装品牌调研分析 2.1 2.2 2.3本章小结 3.Zara品牌调研分析 3.1 3.2 3.3本章小结 4.H&M品牌调研分析 4.1 4.2

大学生球鞋市场调研报告材料

实用标准文档 调查报告 题目大学生球鞋市场调查报告 调查单位营销1401班第五小组 调查成员陈佳意杨勇龙梅满李鑫龙艳芬古晓桐指导老师姚梅芳 定稿日期： 2015年 12 月 29 日

伴随着北京2008年奥运会的脚步，中国运动市场也日益繁荣，中国体育品牌正处于前所未有的发展契机。国际著名品牌耐克和阿迪达斯等跨国巨头纷纷加大对中国市场的投入，国内运动品牌如何应对国际品牌的大规模介入，在其品牌知名度和美誉度的强大攻势下得以发展，本次调查对此进行了研究。 此次调查通过对体育用品行业中具有较强代表性的运动鞋产品的品牌进行专项研究，揭示了我国运动鞋市场的品牌格局，探索了品牌对消费者，对产品的价值。最后根据调查分析的结果，对国内运动品牌的营销提出了可行性建议，以进一步提升其国际竞争力。

一、调研背景 (1) 二、调研方案设计 (1) （一）、调研目的 (1) （二）、调研对象 (2) （三）、调研内容 (2) （四）、调研方法 (2) 三、调研过程 (3) （一）、问卷设计 (3) （二）、问卷试测 (4) （三）、问卷发放及回收 (4) （四）、样本描述 (4) 四、调研结果分析 (5) （一）、消费者购买行为分析 (5) （二）、消费者购买意图分析 (6) （三）、消费者对于国内运动鞋品牌满意度分析 (7) 五、调研结论与建议 (8) （一）、国内运动鞋品牌的相对劣势 (8) （二）、国外知名品牌的先进经验 (10) （三）、国内品牌发展建议 (11) 附录 (14)

一、调研背景 2008年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，目前国内运动用品市场的70%也集中在这个年龄段。作为运动产品市场重要的分支，运动鞋市场竞争已日趋白热化。众厂商共同认识到，企业要想在竞争如此激烈的市场上长久立足，就必须加强品牌知名度和美誉度的培育。很多运动鞋企业都将这个阶段的品牌战略锁定在主攻品牌认知上，而由明星代言无疑是实现品牌认知最快捷的路线。 而高端市场国际品牌地位难以撼动。以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥用高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。受购买力的局限，消费群的数量集中在金字塔的顶尖。 国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、康威，二线品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。一线市场消费崇洋现象；国内品牌整体形象构建滞后等等，从而导致零盈利或亏损，导致在一线市场的大投入成为企业大负担。 由此看出，目前一线市场是国际品牌的天下，对国内品牌而言，一线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。低端市场价格战不断，竞争白热化。 而国内的李宁、安踏、鸿星尔克等国内品牌已发起不断地反攻，不光仅仅要在市场占有率上超过他们，而且要在品牌价值上追赶他们。虽然国内品牌的优势已越来越明显，但洋品牌长期积累的优势不会在短期内崩盘。 这就给我们提出了这么一个很客观的问题：如何不让国际品牌充斥我们中国的市场？如何让中国人自己的产品受到我们自己人的偏爱？而今天我们所要调查和关注的便是我们的消费者最注重产品的何种价值，我们常通过何种渠道来接触，又以何种方式来扩大国内运动鞋品牌的竞争力，扩大销售量的上升。 本次调查题重点针对李宁、康威、特步、安踏4个国内运动鞋品牌和匡威、耐克、阿迪达斯、彪马4个国际运动鞋品牌进行研究。 二、调研方案设计 （一）、调研目的 为了识别国内外运动鞋品牌存在的主要差别，同时寻找新的市场机遇。本次调研目的具体如下：

广州各大鞋城

环市西路“华南影都”(即大可以企业一带)批发较为高档的鞋; 低档批发在解放路(解放北路,解放南路均有鞋城) 另梓元岗那里也比较集中 步云天地.富力国际.欧陆鞋业.等几个做定单的鞋城 1、富力国际鞋批发地址：站西路 2、富丽宫地址：站西路 3、步云天地鞋批发地址：站西路20-22号 4、解放南鞋城.大都市鞋城.大新路地址：解放南路88号 5、金龙盘国际鞋业皮具贸易地址：广州市广园西路235号 6、金马鞋业城地址：站西路39号

7、汇昌鞋业广场地址：环市西路103号 8、欧陆鞋业城地址：广州站西路24号 9、海珠区华南鞋业城地址：广州大道南1629号 10、站西路鞋业批发街地址：站西路 11、新大陆鞋业广场地址：站西路12号 12、天和商贸城地址：站西路20-22号 13、大新鞋业专业街地址：大新东路 14、高大街鞋业一条街地址：高大街 15、广州宇宙服装鞋业广场地址：广州市环市西路克山三街20号 宇宙鞋城里面做女鞋.里面基本是做尾单库存货.做鞋这行.就是到了市场里面要多问多找。

拿散货的话宇宙鞋城可以，但是货比较旧，大部分是库存货， 16、佳豪鞋业名厂汇展广场地址：广花一路 17、胜其路鞋业批发市场地址：广州站西路 18、九龙鞋业城地址：广东省广州市越秀区矿泉街 站西路,九龙鞋城,里面的尾单很好 19、石井地址：火车站有直接到那边的，凰岗路口下，一下车就看到了。那边有档口，有个鞋城。也有工厂。石井还是个尾货地 20、同德西（论坛之前有个网友介绍过） 做外贸鞋子的，全部下定单的。档口的在克山。 21、南海平洲地址：火车站275直达平洲

有小厂都是做外贸的好像没内销，大部分是皮鞋广州大都市鞋城地址：广州市解放南路 富民鞋城地址：广州市太和镇 天富鞋城地址：广州市环市西路89 天和鞋城地址：广州市站前街 兴业鞋城地址：广州市新市镇 长兴鞋城地址：广州市人民中路355 左右鞋城地址：广州市花地街 温州鞋城棠下店地址：广州市东圃镇 金羊鞋城地址：广州市环市西路61号 解放鞋城地址：广州市大德路348号

温州鞋业市场调查报告

温州鞋业市场调查报告 城市简介 温州位于浙江省东南部，是全国首批14个沿海开放城市之一，全国首批13个农村改革试验区之一、全国18个港口城市之一、全国创建文明城市工作先进城市。民营经济在这里有着举足轻重的地位，占全市经济的比重达76%左右，制鞋业十分发达，经济发展水平较高。 鞋业概况： 温州的批发渠道主要有温州鞋厂、黄龙商贸城、温州鞋城等。鞋厂主要是开办订货会方便代理商这样的固定客户过来取货。黄龙商贸城内有近700家店铺，这些店铺多为个体摊主，有不少温州本地的中小型鞋企在这里设有直销处。该鞋业市场多经营中低档男女皮鞋，以批发为主。很多来自省外的批发商、经销商在这里选鞋。温州鞋城兴建于1991年，主要走的是小批量批发，大批量批发业务很少，位于人民西路的五马繁华商圈附近。 温州消费概况温州市民的消费非常具有个性化和前卫时尚性，比较喜欢花哨、年轻的色调。这里的专卖店非常火爆，但随着商场模式在全国的复兴，温州的商场也日渐走入消费者的视野。 点评：温州作为温州鞋业的样板市场，许多鞋企选择它作为万里长征的第一步。“家门口的市场”从营销、物流、及管理的各个方面来说都便于自营，即使外销鞋企也不会放弃这块市场。结合温州人的消费特点，许多鞋企选择自营开店，也有一小部分以代理经营为主。正如登山一样，“不登则已，登必致极”，有的力求打造全国知名品牌，如奥康、红蜻蜓、康奈、吉尔达、澳伦、蜘蛛王、意尔康、飞驼、日泰、杰豪等。就功能鞋而言，GEXO占领高端市场，吉尔达的呼吸鞋也一路看好，雅浪健康鞋也日渐深入人心，在人们的健康观念日益提升的今天，呼吸鞋的市场会更加广阔。广州鞋在温州市场大多走商场渠道，并且以高端为主，也有以店面经营为主，如百丽、达芙尼等，从时尚角度来看，广州鞋有很大的优势。运动鞋市场，阿迪达斯、耐克、每月的销量稳居榜首，李宁、安踏、361度、匡威等也很受市场欢迎。而对于老年鞋这块蛋糕，鞋企应该动动脑筋了。 宁波鞋业市场调查报告 行政简介 宁波市是我国东南沿海的重要港口城市，也是长江三角洲南翼的经济中心，综合实力在全国地级以上城市居前20位。全市辖鄞县、象山、宁海三个县，余姚、慈溪、奉化三个县级市。市区设海曙、江东、江北、镇海、北仑五个区。全市总面积为9365平方公里，总人口535万，其中市区面积1033平方公里，人□120万。

鞋子市场调查报告(共3篇)

鞋子市场调查报告（共3篇） 鞋子市场调查报告（共3篇） 第1篇： 新版鞋子市场调查报告鞋子市场调查报告() 第一篇： 关于大学生鞋子市场调查报告关于大学生鞋子市场调查报告关于这次调查的任务是老师布置的，但是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针对的是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。各个组员分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。关于调查问卷的结果总结如下： 一、男女生在选购鞋子时的比较。几乎没有男生会选购0100元之内的鞋子，60%会比较能接受100200元的鞋子，其他的人则倾向于200元以上的。反观女生呢，52%的人会选择50100这个价位的，选择100200元的也有30%，极少数会选择200元以上的。

就这看来女生购鞋价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我可以理解了。 60%男生选择专卖店对战56%女生选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。 而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%是耐克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。男生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板鞋。在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女生的喜好方面应该是大同小异的。 二、网购的诱惑力。想调查网购鞋子情况的原因很简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走通，但是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。结果调查结果跟我们想的差不多，不管男生还是女生，80%的他们网购鞋子的可能性小于50%，还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟爱。相比网购，学生更热衷于逛逛专卖店和一般鞋店。我们也调查关于网购的原因，40%以上是因为网购很方便，当然还有便宜、种类齐全这类原因。看来网购确实有很多优点，只是深植在中国人内心传统的谨慎心理一时无法接受吧。 三、购买鞋子的影响因素。女生中44%购鞋会优先考虑其样式，28%会优先考虑舒适性，而男生中价格、品牌、样式、舒适性所占的百分比大致持平。影响最终购买的因素绝对性的是个人经济情况，毕竟是大学生，经济未独立，最终要考虑个人经济情况来生活。可能影响购买鞋子的因素就服务态度的影响较大，尤以

ONLY的市场调研报告

ONLY的市场调研报告 ONLY是丹麦著名的国际时装公司BESTSELLER拥有的众多著名品牌之一。BESTSELLER集团成立于1975年。ONLY于1995年在丹麦创立，至今销售点已拓展到了全球46个国家。下面，小编为大家分享ONLY的市场调研报告，希望对大家有所帮助! 产品背景 ONLY 是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande. Bestseller拥有ONLY(女装)、VERO MODA(女装)、JACKJONES(男装)和EXIT(童装)四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于XX年8月15日正式登陆市场。集团成立于1975年， 集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。Bestseller 集团在1984年建立香港办事处，1990年建立北京办事处，1996年在天津建厂，开始在市场推广旗下的服装品牌，带给喜爱时尚的年轻人充满活力与自由的生活方式。 ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的

色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典!手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。Only 品牌于1995年在丹麦创建;1996年ONLY 来到，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性; ONLY所采用的新型高科技面料，最时尚的设计，将带您体验时尚的一部分。 一、市场基本概况 此次调研在扬州金鹰的文昌店进行 从金鹰专卖店中的调查来看，品牌女装的各来源地的品牌数量来看，深圳女装的数量在扬州市场所占的比例还是比力高的，到达了12%，其数量相当于浙江、天津、福建、辽宁、江苏、山东、湖北几个省分女装数量的总和。但就单一品牌的市场笼罩率来看，深圳品牌女装的单一品牌市场笼罩率并不是很高。 经过过程商场品牌拥有量的统计我们不难看出，消费者相对年轻化的商场拥有品牌女装的数量相对要多一些，而高档商场所拥有的数量却较少。从各商场拥有的国内品牌女装与商场本身所拥有的品牌女装总数的比例上来看，各商场里

鞋子市场调研报告(精选多篇)

鞋子市场调查报告(精选多篇) 第一篇：关于大学生鞋子市场调查报告 关于大学生鞋子市场调查报告 关于这次调查的任务是老师布置的，但是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针对的是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。各个组员分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。关于调查问卷的结果总结如下： 一、男女生在选购鞋子时的比较。几乎没有男生会 选购0—100元之内的鞋子，60%会比较能接受100—200元的鞋子，其他的人则倾向于200元以上的。反观女生呢，52%的人会选择50—100这个价位的，选择100—200元的也有30%，极少数会选择200元以上的。就这看来女生购鞋价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我可以理解了。60%男生选择专卖店对战56%女生选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。

而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还 是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%是耐 克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。男 生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板鞋。在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女 生的喜好方面应该是大同小异的。 二、网购的诱惑力。想调查网购鞋子情况的原因很简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走通，但是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。结果 调查结果跟我们想的差不多，不管男生还是女生，80%的他们网购鞋子的可能性小于50%， 还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟 爱。相比网购，学生更热衷于逛逛专卖店和一 般鞋店。我们也调查关于网购的原因，40%以 上是因为网购很方便，当然还有便宜、种类齐 全这类原因。看来网购确实有很多优点，只是 深植在中国人内心传统的谨慎心理一时无法接 受吧。 三、购买鞋子的影响因素。女生中44%购鞋会优先

50个国内最大鞋子服装批发市场大全.doc

50个国内最大鞋子服装批发市场大全 发布时间：2011-10-04 18:07:44 | 622 人感兴趣 | 发布者：管理员 提醒： 浙江湖州和广东佛山是中国童装生产批发比较集中的2个集散地、相对来说佛山货比较精工、湖州货 要整包拿才能砍到低价。 广州的童装批发市场主要集中在中山八路、其实最大的童装基地是在南海市、价格和中山八差20%以 上、童装圈内老板拿货多的都偷偷溜到南海去、 如果没去过简村的朋友、让富奴告诉你怎么走路：可以从广州汽车站、流花车站、省站都有车到达佛山市、从广州市中山8路、有个广佛汽车站、你逛完富力、荔湖、南天后、即可以从这里上车直达佛山、简村市场位于汾江南路唐园街、在汾江中学附近的那个新一佳后门处。 其实你坐火车或汽车到佛山后、打车到朝安路童服城就可以了！那里有好多童服厂、可以直接到厂里看版打货、如果你想打低档货就去季华路上的简村市场！预祝您满意而归！ 参考数据： 我国拥有庞大的童装消费群体、童装市场具有极大的开拓潜力。根据有关人口统计年鉴、我国14岁以下的儿童约有3.14亿、其中城市近1亿、农村2亿多。当前我国小学在校生为1.35亿、初中在校生为5700万、校服又是童装消费的一大类项。网店代理目前我国年产童装46亿件左右、占全国服装总产量的近10%、全国年童装消费约500亿元、占全国服装总消费的近7%、占全球童装总消费的3%。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快、将进一步推动童装市场进入新一轮的发展期。到2010年新生儿出生数将进人高峰期、中国将形成一个庞大的儿童消费市场。加之人们收入水平的提高、特别是城镇及农村消费能力的增强、 也将成为带动童装市场需求增长的因素之一。 1. 浙江义乌中国小商品城 2. 浙江绍兴中国轻纺城 3. 辽宁沈阳五爱小商品批发市场 4. 辽宁城西柳服装批发市场 5. 山东临沂市临沂批发城 6. 湖北武汉市汉正街小商品市场 7. 四川成都荷花池批发市场 8. 河北石家庄面三条小商品批发市场 9. 山东碯川服装场面 10. 江苏吴洒中国东方丝绸市场11. 河 北石家庄新华贸易中心市场 12. 浙江萧山商业城 13. 江苏常熟招商场

“大学生鞋子市场调查”的调研报告

重庆大学城第一届鞋展 调 研 报 告 系部：管理学院 班级：酒店管理1004班 姓名：周浩 有关“大学生鞋子市场调查”的调研 报告 ——重庆电子工程职业学院酒店管理专业《会展策划与组织》课程结业作品 目录 摘要：............................................................... 引言：...............................................................

一、调查背景与调查设计............................................... 调查背景........................................................ 调查设计........................................................ 二、调查数据资料汇总与分析........................................... 鞋子的市场竞争分析.............................................. 鞋子的品牌、价格、种类分析...................................... 购买鞋子的影响因素.............................................. 三、调查数据统计分析................................................. 男女生在选购鞋子时的比较......................................... 购买鞋子的影响因素............................................... 关于大家对鞋子市场的意见........................................ 购买方式........................................................ 购买鞋子的频率.................................................. 购买鞋子的类型.................................................. 男女生购买鞋子频率.............................................. 四、总结及建议....................................................... 总结............................................................ 建议............................................................. 五、对未来市场的预测分析............................................. 附录：...............................................................

中国鞋类市场状况(doc9)

中国鞋类市场状况 一 . 市场概况 1. 2001 年，中国鞋类商品市场的主要特征体现 为供大于求，价格稳中有降，市场竞争更加激烈。据中华全国商业资讯中心对全国大型百货商场的统计，2001 年鞋类商品销售 3.52 亿元，比上年下降 11.7% ，其中，皮鞋销售 2.4 亿元，下降 7.3% ； 童鞋销售 0.57 亿元，下降 12.9% 。 2. 中国每年制鞋 60 亿双，占世界制鞋总量 的5 1 % ,是全球最大的鞋业制造基地， 其中皮鞋年产量为 24 亿双，占世界皮鞋 总产量的 40% ，位居世界第一。中国同时 是世界第二大鞋类消费市场，占全球消 费总量的 22% ，仅次于美国。目前中国的 制鞋产业中大约有 20,000 家，国内鞋类产 量的 85% 为中低档品，而大多数中高档鞋品均从国外进口。 3. 中国鞋类市场可细分为四大部份：皮鞋、胶 鞋、布鞋及塑胶鞋。除各细分市场

对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋 的消费结构亦有变化，消费重心逐步由 胶鞋向皮鞋转移，皮鞋的销售比重由早 费群亦期只有 9% 已上升到目前的 35% 。消 由原来的城市扩展至农村地区，产品亦 开始由低档向中高档发展。 4. 内地鞋业市场的竞争分三个层面。纯进 口品牌产品，主要是来自义大利、西班 牙等欧美一些国家占据高档市场；中外 合资企业的品牌，这些产品基本都是来 自香港和台湾地区，凭其资金和设计实 力占有中档市场；纯本地厂商基本在低 档市场挣扎，不过一些有实力的本地厂 商亦开始进入中高档市场。 5. 内地鞋类生产、出口遍布全国各省(区、 市 ) ，但相对集中于东部沿海地区。全国皮鞋产量中，广东、福建、浙江、山东 4 省占 80% 以上；塑胶鞋产量中，广东、福建、山东 3 省占80%。广东、福建、浙江、山东 4 省出口鞋数量也占 80% 以上。

女装市场调研报告范例

女装市场调研报告范例 服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示，穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。以下是女装市场调研报告范例，欢迎阅读。 市场=人口+购买力+购买欲望; 消费者：人口+购买力 营销手段：刺激消费者的购买欲望。 很多年前，流行“南北女装，互不过江”这样的说法，而如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型现象 目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说品牌竞争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才能生存和发展。 现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的品牌，是满足女装市场的关键。

调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，从不同年龄消费者来看，现在中国的女装品牌已经基本满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化，各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，这样就引起了服装市场的分化和细分化。以适应不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。 现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18～25岁的年轻女性，25～35岁的青年白领以及35～50岁的高级白领甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。 当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者： 1、18岁～25岁的青少年女性： 这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换 服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。 2、25岁～45岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群，中高端服装的主要消费群体。已经工作或者工作多年，有一定的经济基础和文化素养，强

鞋类市场调研报告

鞋类市场调研报告 鞋类市场调研报告 2017年11月上旬我们就XX市市的鞋类市场进行了初步的市场 调查，由于本地的鞋类商铺主要为两种模式经营：临街铺面形式和 商场店中店模式，故本次市调我们围绕这两种模式展开，分别对解 放路商业街的临街鞋类商铺及品牌专卖店（临街铺面形式）、新世 纪购物中心鞋类卖场（商场店中店模式）、中商百货鞋类卖场（商 场店中店模式）这三大主要鞋类业态进行了摸底。具体数据如下： 一、解放路商业街鞋类商铺及品牌专卖店 以列山大道为分割线，分解放路东端、解放路西端，东端多以中低价位的综合小鞋店、中等规模鞋类卖场为主，西端以价格中档的 品牌专卖店为主。 1、解放路鞋类商铺经营形式及门店布局图 2、解放路临街鞋类商铺汇总 注：经营类别栏：A正装男鞋、女鞋（男鞋为A1、女鞋为A2）；B休闲男鞋、女鞋（男鞋为B1、女鞋为B2）；C童鞋；D运动鞋；E 以上品类均包含 3、解放路鞋类商铺经营类别占比图 二、新世纪购物中心鞋区 1、新世纪购物中心鞋类区品牌布局图 2、新世纪购物中心鞋类区品牌信息汇总 3、新世纪购物中心鞋类区经营类别占比 三、中商百货鞋区

1、中商百货鞋类区品牌布局图 3、中商百货鞋类区经营类别占比 四、鞋类各大业态价格区间对比 五、市调综述 由于本地商业发展、商业规划的历史原因，目前XX市解放路属 于本地传统商业区的核心地段，周边各类商业项目高度集中，商贸 业相对发达，以大十字街为中心，周边半径500米内分布的主要鞋 类商家有新世纪购物中心、中商百货等中高档鞋类卖场；面积300-500平方米左右面向大众的中低端鞋类卖场有百信、百乐、阿里巴 巴等；同时还有一批装修高档的鞋类品牌专卖店，如奥康（3家）、红蜻蜓、蜘蛛王、达芙妮、百丽、派中派、千百度、金利来等。 整体解放路商圈鞋类商业业态较为成熟，业态构成较为丰满，商业总量较大。众多品类全部集中在解放路上，商业竞争之激烈可见 一斑。 通过调研我们看到，整体鞋类商业竞争集中在传统商业模式上，以零售市场为核心，争体量、拼价格。但由于过度的集中化，致使 鞋类商品的品牌拓展空间有限，商业突围也已成必然之势。 对中低收入者这些对价格敏感，对款式跟风、对品牌不注重的消费群体。 从价格方面来说，低档商品多集中在临街综合鞋类卖场，中档商品多集中在临街品牌专卖店，中高档商品集中在大商场鞋类专柜。 但同一个品牌也会出现不同的价格区间，以适应各种消费群体。例 如本地相对知名的品牌既在大商场开设专柜，也开设临街专卖店， 如男鞋的蜘蛛王、奥康；女鞋的千百度、百丽等，他们采取一个品 牌两种渠道的经营方式：本品牌的.高价位产品在商场专柜销售，价 格较高，临街专卖店则销售中档价位产品，价格相对灵活。此类型 品牌店装修有一定档次，而商品价格相对不高，能得到中高端消费 群体的认同。属于本地销售的中坚力量。而反观在百信、百乐、阿 里巴巴、太平洋等卖场均有专柜的日泰、兽霸等品牌店装修普通、

中国鞋类市场状况

中国鞋类市场状况 一.市场概况 1.20GG年，中国鞋类商品市场的主要特征体现为供大于求，价格稳中有降，市场 竞争更加激烈。据中华全国商业资讯中心对全国大型百货商场的统计，20GG年 鞋类商品销售3.52亿元，比上年下降11.7%，其中，皮鞋销售2.4 亿元，下降 7.3% ;童鞋销售0.57亿元，下降12.9%。 2.中国每年制鞋60亿双，占世界制鞋总量的5 1 %，是全球最大的鞋业制造基 地，其中皮鞋年产量为24亿双，占世界皮鞋总产量的40%，位居世界第一。中 国同时是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的22%，仅次于美国。目前中国的制鞋产业中大约有20,000 家，国内鞋类产量的85%为中低档品，而大多数中高档鞋品均从国外进口。 3.中国鞋类市场可细分为四大部份：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑胶鞋。除各细分市场对 鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构亦有变化，消费重心逐步由胶鞋向皮鞋转移，皮鞋的销售比重由早期只有9%已上升到目前的35%。消费群亦由原来的城市扩展至农村地区，产品亦开始由低档向中高档发展。 4.内地鞋业市场的竞争分三个层面。纯进口品牌产品，主要是来自义大利、西班牙 等欧美一些国家占据高档市场；中外合资企业的品牌，这些产品基本都是来自香港和台湾地区，凭其资金和设计实力占有中档市场；纯本地厂商基本在低档市场挣扎，不过一些有实力的本地厂商亦开始进入中高档市场。 5.内地鞋类生产、出口遍布全国各省（区、市），但相对集中于东部沿海地区。

全国皮鞋产量中，广东、福建、浙江、山东4省占80%以上；塑胶鞋产量中，广东、福建、山东3省占80%。广东、福建、浙江、山东4省出口鞋数量也占80%以上。 6.目前，内地鞋类市场上，进口皮鞋虽然在用料、做工方面比内地产品优胜， 但由于价格昂贵，市场占有率并不高，因此国产皮鞋仍是市场主导，着名品牌包括「象百丽」、「哈森」、「金猴」、「富贵鸟」、「康奈」、「奥康」、「万里」等。 7.根据市场调查，大多数中国消费者能够接受每双鞋100-300元人民币的价格。 在东部沿海地区，价格每双200元左右的当地名牌鞋品最受欢迎。生活在大城市如北京、上海和东南沿海城市的人群对鞋类产品的购买力最强。而在20GG年年底对北京、上海、广州3市市民的鞋类消费进行的调查表明，市民目前购买皮鞋基本以中高档鞋为主。其中，200元至500元占总量的70% 左右；100元的约占10% ；800元以上的占19% ；50元的只占0.4%。 8.内地的胶鞋产量已居世界首位，其生产能力达13.5亿双。目前实际产量为9.1 至9.3亿双，农村是主要消费群，约占全国胶鞋总消费量的三分之二。另夕卜，布鞋穿着轻便舒适，价格相对便宜，消费群亦已由老年人伸展向中青年，城市对布鞋的需求大有超越农村之势。 9.中国目前已经形成了广东、福建、温州、成都、重庆5大鞋类生产集散地。 20GG年，广东基地内外销量达到30亿双，福建和温州分别在10亿-15 亿双左右，成都3亿-4亿双，排名第五的重庆产量不过1亿双。

鞋子市场调查报告(多篇)

鞋子市场调查报告(精选多篇) 关于大学生鞋子市场调查报告 关于这次调查的任务是老师布置的，但是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针对的是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。各个组员分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。关于调查问卷的结果总结如下： 一、男女生在选购鞋子时的比较。几乎没有男生会 选购0—100元之内的鞋子，60%会比较能接受100—200元的鞋子，其他的人则倾向于200元以上的。反观女生呢，52%的人会选择50—100这个价位的，选择100—200元的也有30%，极少数会选择200元以上的。就这看来女生购鞋价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我可以理解了。60%男生选择专卖店对战56%女生选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。 而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还 是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%是耐 克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。男

生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板 鞋。在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相 同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女 生的喜好方面应该是大同小异的。 二、网购的诱惑力。想调查网购鞋子情况的原因很简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走 通，但是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。结果 调查结果跟我们想的差不多，不管男生还是女 生，80%的他们网购鞋子的可能性小于50%， 还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟 爱。相比网购，学生更热衷于逛逛专卖店和一 般鞋店。我们也调查关于网购的原因，40%以 上是因为网购很方便，当然还有便宜、种类齐 全这类原因。看来网购确实有很多优点，只是 深植在中国人内心传统的谨慎心理一时无法接 受吧。 三、购买鞋子的影响因素。女生中44%购鞋会优先考虑其样式，28%会优先考虑舒适性，而男生 中价格、品牌、样式、舒适性所占的百分比大 致持平。影响最终购买的因素绝对性的是个人 经济情况，毕竟是大学生，经济未独立，最终 要考虑个人经济情况来生活。可能影响购买鞋

安踏市场调研报告

一目标市场调查 安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。安，安心创业。踏，踏实做人。安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。安心创业，踏实做人。正是“安踏”名字的来源。 安踏的目标市场定位是生活在二三线城市的普通年轻人，高中生，大学生，在职场底层努力打拼，渴望出头的职场新人。他们需要找一个自我表现和炫耀张扬的渠道来释放自己，这个渠道就是运动，有永不服输的精神，追求个性，时尚张扬，看重品牌的年轻人 二包装产品调查 ，“安踏”由生产单一运动鞋过渡到生产体育用品，产品结构扩展到运动鞋、 运动服装、帽袜、箱包等；同时重新打造“安踏”的店铺模式———体育用品专卖店。这是“安踏”发展的一个新阶段。 安踏在同类市场中处于中等地位，安踏追寻的是中国运动品牌一线品牌的发展趋势，但是他的广告投放上面主要是针对国内篮球联赛来做品牌推广覆盖，给中国人更加国有化，但是像李宁，匹克就有点国际接轨的意思看，所以从品牌效应上面来说毕竟品牌历史有限，只能随波逐流没有资本做引领者，市场定位中档国有品牌，品牌对中低端的大众消费群有一定的品牌效应。 三生产企业状况调查 1994年，在福建泉州市晋江的一家制鞋作坊门口第一次挂上了安踏的标志，经过十几年的发展，安踏已发展成为中国最大的以营销为导向的综合性体育用品企业之一，安踏企业领导人丁志忠因为其对于中国体育的特殊贡献，被评为第17届“中国十大杰出青年” 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送