我国面膜市场调研及发展现状研究

应用技术

Nonwovens Technology

非织造技术

100

纺织导报 China Textile Leader · 2019 No.6

我国面膜市场调研及发展现状研究

Market and R&D Status of China’s Facial Mask Industry

文 | 杨 煦 张 月 左文静 王 洪 靳向煜

摘要：为深入了解我国面膜市场现状，分析面膜消费者需求与产品供给情况，文章通过查阅相关文献资料，对我国面膜市场及主要品牌进行了研究分析；并通过网络问卷调查方式，对消费者面膜使用习惯、消费者对现有面膜产品评价和需求等进行了分析，结合对当前面膜基布纤维及其成形工艺的研究总结，分析了面膜市场现存的问题，以期为我国面膜行业未来发展和产品开发提供支持。关键词：面膜市场；调研分析；面膜；问题；发展趋势 中图分类号：TS174.3 文献标志码：A

作者简介：杨 煦，男，1994年生，硕士在读，主要研究方向为纺织工程。

通信作者：王 洪，E-mail ：wanghong@https://www.wendangku.net/doc/489614071.html, 。作者单位：东华大学纺织面料技术教育部重点实验室。

Abstract: In order to learn the current situation of the facial mask market in China and analyze the consumer demand and product supply, the paper conducted a research and analysis on the facial mask market, including some mainstream brands in China based on the relevant references, and analyzed consumers’ habit and their evaluation and demand for existing facial masks via the online questionnaire survey. Based on the research summary of the basic fiber used in facial mask and its forming process, the paper also analyzed the problems existing in the facial mask market, so as to provide support for the future development and product development of this industry.

Key words: facial mask market; research analysis; facial mask; problem; developing trend

随着人们生活水平的日益提高，女性、甚至男性也越来越重视皮肤的保养，而在日常的护肤品使用中，面膜产品位居前列。面膜的种类很多，按照产品形态主要可分为面贴膜（贴式面膜）、啫喱面膜、粉末类面膜、膏状面膜等 4 类。其中面贴膜具有携带方便，使用简单快捷，又可长期保存的特点，成为最受消费者欢迎的面膜种类。数据显示，目前市场上销售的面膜80%以上是面贴膜，这种面膜主要以非织造基布为载体，可提高皮肤对营养液中营养成分的吸收速度与吸收量。本文着眼于面膜品牌和我国面膜市场现状，通过问卷调查和文献研究，探究了我国消费者对目前面膜产品的评价和需求；研究了面贴膜基布纤维及其最新成形工艺；分析了面膜市场存在的主要问题，并对未来面膜行业的发展趋势进行了展望。

1 我国面膜市场现有产品及品牌概况

1.1 品牌概况

目前我国面膜市场上的品牌主要有两大类：一类是全系列的化妆品品牌，如国际品牌玉兰油、欧莱雅、Fancl 等，本土品牌佰草集、相宜本草等；另一类是专业面膜品牌，如美即、我的美丽日记、维肌泉、可采等。据统计，2017年我国线上面膜市场占有率前十大品牌分别为一叶子、膜法世家、御泥坊、美即、百雀羚、韩后、森田药妆、自然堂、WIS 、美迪惠尔，其中只有美迪惠尔一款为国外品牌。在素来由外资品牌主导的护肤品市场中，国产品牌面膜是唯一能够与外资品牌抗衡的护肤品品类。

但值得注意的是，虽然外资品牌面膜市场占有率不高，以日、韩面膜品牌为主的国际品牌产品始终作为高端产品影响着我国面膜市场。近年来，日韩面膜以出色

的研发及先进的理念广受国人青睐，且其宣传概念也比较新颖，产品包装更为生动形象，如日本FLOWFUSHI 的SSAISEI “穴位面膜”采用纳米纤维、穴位定点、高浓度