市场调查与分析期中考卷子期中练习卷

xxxx 职业技术学校

2013-2014学年第二学期

xx 级市场营销、连锁物流专业《市场调查与分析》期中练习试卷

（考试时间90分钟，总成绩100分）

专业________班级______姓名_________学号_________

一、选择题：( 每题2分，共20分)

1、市场的基本要素，除了人口，购买动机外，还有（ ）

A 、经济收入

B 、自然环境

C 、政治法律环境

D 、社会文化环境

2、在市场调查中，（ ）方法应用得最为普遍。

A 、b

i 全面调查 B 、抽样调查 C 、重点调查 D 、典型调查 3、根据问卷填答者不同和调查方法不同，调查问卷可分为自填式问卷和代填式问卷，其中不属于自填式问卷的有（ ）

A 、留置问卷

B 、报刊问题

C 、邮寄问卷

D 、访问问卷

4、（ ）是调查问卷的核心内容，它包括了所要调查的全部问题，主要由问题和答案所组成。

A 、开头部分

B 、过滤部分

C 、主体部分

D 、背景部分

5、按（ ）不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查。

A 、调查问题的性质

B 、市场调查的范围

C 、市场调查的对象

D 、市场调查的作用

6、（ ）是专门化水平最高，最重要的市场调查供应者。

A 、市场调查公司

B 、大学

C 、研究机构

D 、各大公司

7、（ ）是由调查者将调查问卷发送给选定的被调查者，约定一定期限后，例如1-2天后，再登门取回填写好的问卷，或等待被调查者填答完毕之后再统一收回。

A 、访问问卷

B 、留置问卷

C 、报刊问卷

D 、网上问卷

二、判断下列各题的正误 (正确的打“√”，错的打“×”。每小题1分，共10分)

1、样本是由从总体中按一定程序抽选出来的部分总体单位所构成的集合，又称样本总体。……….. （ ）

2、探索性调查是在情况不明时，为了找出问题的症结，明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的正式的初步调查。……………………………………………………………………………………………（）

3、抽签法的运用是在规模较大的总体中应用这种方法。………………………………………………….（）

4、等距随机抽样是市场调查中应用最广的一种抽样方式。…………………………………………….（）

5、抽样调查的方法有很多种：可分为两大类：一类是随机抽样；另一类是非随机抽样。…………….（）

6、邮寄调查法的缺点有：调查问卷回收率高，调查时间短，问卷回答可靠性较好。………………..（）

7、问卷的结构上一般由开头部分、过滤部分、主体部分、背景部分、结束语五个部分组成。…….（）

8、你是否去过西安，是属于事实性问题。………………………………………………………………….（）

三、名词解释:（每题3分，共15分）

1、问卷调查的概念

2、全面调查的概念

3、访问法的概念

4、抽样调查的概念

四、简答题：( 每题6分，共30分)

1、市场调查的特点包括哪些？

2、消费需求调查包括哪些方面？

3、市场调查有哪些步骤？

4、直接访问有哪些优点？

五、案例分析：( 10分)

1、王燕计划投资500万元在市郊新建一家超市。当王燕向银行申请贷款时，银行工作人员问她是否进行过市场调查，王燕回答到：“我原本打算作调查，但一家调查公司对这次调查要价3万元，我认为，与广告费的其他费用开支相比，市场调查是一项不必要的开支。”

大家认为王燕的话有没有道理？为什么？

六、论述题：( 15分)

1、论述问卷调查的过程。