当前位置：文档库 › CREEN呵润儿童牙膏辨别真伪小细节

CREEN呵润儿童牙膏辨别真伪小细节

CREEN儿童牙膏真假防伪

全塑包装手感光滑细腻，画面色彩鲜丽。罐身柔软，饱满。正品：为打印码，塑壳光亮，可以反光。

假货：塑身较硬，無光泽。

塑管字体正品：字体清晰，细小，字距均匀，刮不掉

假货：是油墨喷印码，字体模糊，偏大，可以用手刮掉。牙膏尾部正品：两角圆润光滑，似扇形

假货：两角尖锐，易划伤

牙膏膏体正品：为水凝透明，香气清淡

假货：膏体较为粘稠，香气浓郁

泡沫正品：不沾水的情况下泡沫几乎于無

假货：沾水刷牙后泡沫明显增多

佳洁士儿童牙膏广告策划

佳洁士儿童牙膏广告策划书一、产品名称：佳洁士儿童牙膏二、产品分析：产品现状——宝洁公司自登陆中国市场以来，研制了一系列牙膏：防蛀、多合一、洁白、舒敏灵、茶爽、皓爽白和含有亚锡-氟系统的全优7效、护龈抗过敏牙膏，但还每一款产品都是针对成人的。对于儿童人群的市场，还没有开始开拓。产品特点——儿童在换牙的时候，乳牙与恒牙共存，乳牙脱落，恒牙刚刚长出，就会形成大面积的咬合窝沟，容易滞留食物残渣，加上换牙期间，牙齿松动，触碰会有疼痛感，如果牙膏的气味不好，儿童就不愿意刷牙，易形成龋齿，即蛀牙，从而引发牙髓炎，导致牙痛。佳洁士这一款儿童牙膏针对儿童换牙期间讨厌刷牙和易得龋齿的问题，在产品中注入氟泰配方，能够高效防蛀，儿童的牙齿骨质较脆弱，产品不添加任何甜味剂、香精和色素，只含有天然水果成分，味道清香无刺激，且有多种水果香型。产品为晶体，容易吸附牙刷。三、市场分析：市场前景——2000年，中国儿童人口数量为2亿9千万左右，占全国总人口的22.89%，可以预见中国儿童牙膏市场是比较广阔的，而国内的几大牙膏品牌“冷酸灵”、“田七”、“蓝天六必治”主要是在“中老年口腔护理”和“中草药护理”方面大做文章。

市场份额——自2000年以来，高露洁和佳洁士逐渐取代国内牙膏品牌，成为牙膏的代名词，占据了国内市场的大部。虽然在老年人中，消费习惯和使用习惯很难改变，特别是对于一种使用了十几年甚至几十年的产品，老品牌早已根深蒂固，国内老牙膏品牌在价格和固有市场上占有一定优势，但是中国消费者的健康观念在不断的改变，对自已及家人的照顾不断充斥影响各人的消费购买行为，价格上的细微差别不再成为影响消费行为的决定因素，因此，佳洁士系列牙膏在中国市场上的占有额也将不断扩大，这也是儿童牙膏的销售额的潜在的强大保障。营销策略——因为国产品牌受到合资品牌的外来压力，为了巩固已有的市场份额，争夺战一触即发，2000年1-5月，中华广告费比上年同期猛增接近6倍，其他牙膏品牌也是不甘示弱，纷纷大手笔投资广告，国内外牙膏品牌的广告宣传战已成为不争的事实。除此之外，佳洁士与教育部合作推出学校口腔健康教育活动，在全国各地持续开展了中小学生口腔健康教育活动，全国累计有超过9000万的学生及其家人从中受益，这位佳洁士赢得了良好的知名度与美誉度，形成正面的企业联想。这次的儿童换牙牙膏也将秉承为中小学生口腔健康着想的出发点。四、广告主题及构思：广告主题——天真童趣就是通过儿童爱刷牙表现佳洁士儿童牙膏的味道给人留下的深刻印象。

牙膏的主要组成成分大揭秘和科普

https://www.wendangku.net/doc/4711718032.html,/牙膏的主要组成成分大揭秘和科普古医书《外台秘要》曾说，用杨枝将一头咬软，蘸了药物揩牙，可使牙“香而光洁”，咀嚼嫩树枝用以洁牙的效果似乎也不错，李时珍也说，用嫩柳枝“削为牙枝，涤齿甚妙”。在还没发明牙膏和牙刷的古代，中国人用树枝、盐、药物等工具来清洁牙齿，希望能达到清洁、消炎抑菌，并带来些微清香的效果。牙膏问世前，西方人发明了牙粉。它是碳酸钙和肥皂粉的混合物，其功能是保持牙齿清洁，除却污渍。但牙粉pH值高，会引起口腔组织发炎。今天，人们对牙膏的期望早已超出了清洁，而是希望牙膏能起到更多口腔保健的作用。牙膏的组成牙膏是由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂（含用于改善口腔健康状况的功效成份）组成的。不管什么牙膏，其中主打成分都是摩擦剂，清洁作用主要由摩擦剂完成。其他添加剂还包括防腐剂、着色剂等等。摩擦剂牙膏中常用的摩擦剂有：碳酸钙、磷酸氢钙（摩擦力较强，因此在特制除烟迹的牙膏中，可在二水盐中混入5%-10%无水盐）、焦磷酸钙（由于它不和含氟化合物发生反应，可用作含氟牙膏的基料。）保湿剂湿润剂可防止牙膏在软管中固化变硬，并使膏体具有光泽等效能。用于牙膏中的湿润剂

https://www.wendangku.net/doc/4711718032.html,/有甘油、山梨醇、聚乙二醇等。山梨醇还能赋予牙膏适度的甜味。甘油，丙三醇的分子模型。是不是很熟悉？它是十分常见的化妆品成分。二甘醇作为一种保湿剂也曾用在牙膏中，但被发现有低毒性，并在2007年被美国、日本、加拿大等国家先后禁止，我国国家质检总局也随后发出了禁止使用的公告，并在在2009年公布的牙膏新国标(GB8372-2008)中明确禁止添加。如作为杂质带入，在牙膏中的含量不得超过0.1%。表面活性剂表面活性剂有洁净、发泡能力，使牙膏在口腔迅速扩散，并使香气易于透发。配方中用量一般为2～3%，普遍使用的是月桂醇硫酸钠。增稠剂增稠剂常见为CMC(羧甲基纤维素钠)，目的是将牙膏中多种原料成分有机地粘合在一起制成膏状，不过新国标已经取消了对稠度的要求。

伢牙乐儿童营养牙膏广告创意策略分析

帮助儿童牙齿健康成长 ——“纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏”创意策略实施时间：2007年7月开始核心策略：帮助儿童牙齿健康成长创新点：围绕品牌“有营养”的核心信息，强化有使用本品类需求的消费者的品牌选择意识广告公司：英扬传奇广告分公司一、市场分析：首先赢在定位上 1、营销环境：牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、天然、全效依然是主流；从品牌结构看，市场集中度高，宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场；从产品结构看，市场进一步细分化，新品大量涌现，广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。 2007年的牙膏市场上，牙膏品牌众多，而且功效也很齐全，牙膏这种功能型的快速消费品始终沿着功能、包装两条线并行发展。功能方面主要是从过去的单一香型到现在的多种香型从过去的普通和药物到现在的加钙、加盐、去烟渍等，从洁齿型牙膏一统天下发展到洁齿、预防、美容、保健、生物型等多种牙膏品类并存的格局；众多品牌通过价格、功效的多种方式来扩大自己的市场份额，高露洁、佳洁士、中华等大品牌占据了绝大部分市场，给其他品牌仅仅留下了非常狭小的生存空间。在这样竞争激烈的牙膏市场争中，如何靠独特定位和独特销售建议的广告方法来开拓自己的市场就显得尤为重要。纳爱斯就是这里一个颇为成功的例子，他的伢牙乐儿童营养牙膏首先在定位上就有其独特之处，独特的定位在市场上为其占得先机。 2、产品分析：在产品设计上，伢牙乐儿童营养牙膏针对中国儿童牙齿健康状况，特别添加维生素C、维生素E和水溶性矿物盐等营养成分，强根健齿，帮助儿童牙齿健康成长。特别选用温和的高档软性硅磨料，加倍呵护儿童幼嫩的牙齿和牙龈；鲜纯草莓味，粉色水晶珠光膏体，有营养，好味道，更容易引起小朋友的喜爱和好感。

牙膏的作用教案

关于牙膏，你知道多少姚艳概述牙膏是日常生活中常用的清洁用品，有着很悠久的历史。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。定义中国牙膏工业协会的定义为：牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿，保护口腔卫生，对人体安全的一种日用必需品。根据牙膏的定义，牙膏应该符合以下各项要求：（1）能够去除牙齿表面的薄膜和菌斑而不损伤牙釉质和牙本质；（2）具有良好的清洁口腔及其周围的作用；（3）无毒性，对口腔粘膜无刺激；（4）有舒适的香味和口味，使用后有凉爽清新的感觉；（5）易于使用，挤出时成均匀、光亮、柔软的条状物；（6）易于从口腔中和牙齿、牙刷上清洗。（7）具有良好的化学和物理稳定性，仓储期内保证各项指标符合标准要求；（8）具有合理的性价比。历史最早的牙膏是古埃及人发明的。最早的牙刷由中国皇帝明孝宗于1498年发明。最早的牙膏公司是美国高露洁。最早的含氟牙膏是1945在美国诞生的。成分牙膏是由粉状摩擦剂、湿润剂、表面活性剂、粘合剂、香料、甜味剂及其它特殊成分构成的。牙膏中常用的摩擦剂有：①碳酸钙（CaCO3）②磷酸氢钙③焦磷酸钙④水合硅酸。湿润剂可防止牙膏在软管中固化变硬，并使膏体具有光泽等效能。用于牙膏中的湿润剂有甘油、丙二醇、山梨醇等多种。表面活性剂：为清洗口腔中的污垢，目前广泛采用的是中性洗涤剂——月桂醇硫酸钠。能快速发泡，既能发泡沫，又能清洗口腔中的污垢。牙膏用的表面活性剂纯度要求很高，不能有异味，一般用量为2%。为使牙膏中配料分散均匀，可使用粘合剂，如CMC(羧甲基纤维素钠盐)及其衍生物、角叉菜、海藻酸钠等多种物质。牙膏用香料主要是薄荷，它是赋予牙膏凉爽感的一种不可缺少的成分。薄荷类又分为薄荷醇（薄荷脑）、薄荷油等多种物质，以及由其派生出来的香料。此外，还可使用水果类香精，如柑橘类香料等，但作为牙膏香料来说是有严格限制的。为改善牙膏的口感，牙膏中加了少量糖精。由于用作湿润剂的甘油等也具有甜味，故糖精的配用量一般为o．01%～o．1%。也可用木糖醇做甜味剂。为了防治口腔疾病，有的牙膏中还加入了一些特殊成分：①为除去口臭常在牙膏中加入双氧代苯基二胍基己烷和柏醇等杀菌剂，铜叶绿酸对防止口臭亦有一定功效。②防治龋齿可加入氟化合

儿童牙膏及儿童护牙剂的成分解读

儿童牙膏及儿童护牙剂的成分解读儿童牙膏及护牙剂的主要成分有摩擦剂&抗菌剂、湿润剂、粘合剂、香料等。摩擦剂&抗菌剂是儿童牙膏及护牙剂的主体，增强牙齿洁白清洁的效果。 1、摩擦剂&抗菌剂儿童牙膏中常用的摩擦剂&抗菌剂有： ①碳酸钙：碳酸钙有重质和轻质两种，重质碳酸钙是将岩石中的石灰岩和方解石粉碎、研磨、精制而成。轻质碳酸钙是将钙盐溶于盐酸中，再通入二氧化碳，得到碳酸钙沉淀。轻质碳酸钙颗粒细，比重轻，可用于儿童牙膏。 ②二氧化硅的水合物，即水合硅酸。水合硅酸是非常细的白色微粒，可用于透明儿童牙膏中。另外，由于其比容大，可作儿童牙膏的增量剂和增粘剂使用。 ③氢氧化铝：氢氧化铝的颗粒较粗，但不会损伤珐琅质，且能增加儿童牙膏的光亮度，并具有优良的洁齿力。 ④三氯生。护牙剂中的摩擦剂&抗菌剂为含磷硅酸钾钙的生物活性玻璃离子、食品级二氧化硅。 2、湿润剂湿润剂可防止儿童牙膏在软管中固化变硬，并使膏体具有光泽等效能。用于儿童牙膏中的湿润剂有水、甘油、丙二醇、山梨醇等多种。护牙剂中的湿润剂为医用注射级甘油，无水配方。 3、表面活性剂为清洗口腔中的污垢，目前广泛采用的是中性洗涤剂——月桂醇磺酸钠。能快速发泡，既能发泡沫，又能清洗口腔中的污垢。儿童牙膏用的表面活性剂纯度要求很高，不能有异味，一般用量为2％。护牙剂中表面活性剂为含磷硅酸钾钙的生物活性玻璃离子，生物活性玻璃是一种磷硅酸盐性质的异质移植材料，与骨和软组织都有良好的结合性，它有别于其他生物活性材料的独特属性, 能够牙齿发生一系列表面反应，并最终导致含碳酸盐羟基磷灰石层的形成。 4、粘合增稠剂为使儿童牙膏中配料分散均匀，可使用粘合剂，如cMc(羧甲基纤维素钠盐)及其衍生物、角叉菜、海藻酸钠等多种物质。护牙剂中粘合增稠剂为医用级聚乙二醇、卡波姆。 5、香精目前，牙膏香精常用的香型主要有薄荷香型、留兰香香型、冬青香型，茶爽香型、药物香型等，这些香型的香精一般具有一定的杀菌功效和清凉的口感，是牙膏中最常使用的香型。儿童阶段是形成自己口味特点和使用习惯的重要时期，儿童更注重刷牙的乐趣和香味的新奇，而传统的薄荷、留兰香、冬青等香精，给人以强烈、刺激、凉辣、爽口的感觉，但这种香气和口味一般难以被儿童接受。儿童牙膏用香精主要是水果类香精，如柑橘类香料等，但作为儿童牙膏及护牙剂香料来说是有严格限制的。 6、甜味剂为改善普通儿童牙膏的口感，儿童牙膏中加了少量糖精。由于用作湿润剂的甘油等也具有甜味，故糖精的配用量一般为0．01％～0．1％。也可用木糖醇做甜味剂。护牙剂中甜味剂为钾碱AK糖，AK糖是一种安全性很高的产品,自上世纪九十年代起已风行欧美。它无毒、无副作用,国际权威组织FAO/WHO将其评定为A级食品添加剂。AK糖的特点：安全性高FAO/WHO经多年毒理学试验和严格的安全性检查,证明AK糖是一种公认安全(GRAS)

好的儿童牙膏最新排名

儿童牙膏最新排名儿童牙膏选购有哪些标准？你是否还在为选择儿童牙膏而纠结？的确，为宝宝选牙膏的确是一门大学问，需要做足功课。来看看最新的儿童牙膏品牌排名吧，看完也许对你有帮助哦！德国Weleda维蕾德儿童牙膏，50ml，38元主打有机无氟，成分由植物提取物组成，包括金盏花、薄荷、茴香、海藻、甘油等。薄荷能够有效预防蛀牙，去除牙膏和口腔细菌；茴香抗溃疡和抗菌效果显著。牙膏不含研磨剂，能够温和清洁宝宝牙齿。缺点：牙膏不含氟，防龋效果不佳；薄荷味，宝宝可能会排斥的味道；牙膏开孔较大，不适合控制使用量韩国保宁BB儿童牙膏，40g，36元不含氟，原材料对人体无害，含木糖醇，弥补了无氟防龋效果不佳的遗憾。膏体呈透明啫喱状，草莓果味较适合宝宝口味。缺点：仅适合2-4岁的宝宝使用，范围有限蒲地蓝儿童护理牙膏，40g，29元是蒲地蓝日化针对儿童口腔问题，研发生产出的专业级儿童护理牙膏。分为6岁以下乳牙期护理和6-12岁换牙期护理两种规格。蒲地蓝儿童护理牙膏，内含蒲公英、地丁、黄芩和板蓝根等植物提取物。含氟，预防宝宝龋齿效果显著。选用高品质微量摩擦剂，低泡低氟，温和护理宝宝娇嫩口腔和牙齿。蒲地蓝儿童护理牙膏采用食品级辅料，安全放心，是宝宝们的首选品牌！缺点：价格比一般的儿童牙膏贵狮王儿童牙膏，60g，25元日本知名度较高的儿童牙膏，纯植物提取，成分安全。膏体呈白色固状，淡淡的果味适合小朋友使用。低发泡剂和低研磨剂，有效保护宝宝牙齿。开口处大小适中，便于控制使用量。

缺点：牙膏标注只适合6-14岁儿童使用；含950ppm高滞留性氟素，超出儿童牙膏标准范围400-500ppm 贝亲婴幼儿乳牙防龋啫喱牙膏，30g，16元膏体呈啫喱状，含氟化钠和木糖醇，有效预防龋齿，适合六个月以上宝宝，为添加香料和色素，安全放心。缺点：牙膏微微酸甜，尝起来像口香糖，刺激感可能导致宝宝拒绝刷牙美国Baby Ganics儿童牙膏，113g，75元美国有机品牌，不含氟，成分天然，未添加任何人工合成成分。含木糖醇，能有效抑制细菌生长和酸的产生，保护宝宝牙齿。膏体呈透明啫喱状，水果味道非常浓，有助于吸引宝宝刷牙。缺点：开孔太大，不好控制使用量；未标明适用年龄；不含氟，防龋效果不佳。美国Aquafresh儿童牙膏，130g，38元葛兰素史克公司公司旗下的专业口腔护理品牌，美国排名前三牙膏品牌。含氟，防龋效果较好，适合2岁以上的宝宝使用，味道温和无刺激，有效护理宝宝口腔和牙齿。缺点：摩擦剂较多，泡沫较多，易引起宝宝恶心呕吐；开口略大较为遗憾德国Dontodent儿童乳齿牙膏，100ml，19元德国超市自营品牌，主打实惠，含山梨醇，氟硅酸钠500ppm，预防龋齿效果显著，牙膏不含糖分，适合1-6岁的宝宝使用。缺点：膏体过于黏稠，口感不好；牙膏膏管开口太大，不利于控制使用量上述品牌均为市场上热销的儿童牙膏，家长可根据宝宝自身的需求自行选择，补充一句：凡事没有最好的，只有最合适的，儿童牙膏也不例外！

各类牙膏特点

各类牙膏特点各种药物牙膏的特点。 1、氟化物牙膏选择含氟牙膏时一定要注意：牙膏的摩擦剂一定不要用碳酸钙或磷酸钙，因为其中的钙离子容易与活性氟结合，形成非溶性氟化钙，大大降低牙膏的防龋作用。可选用焦磷酸钙、不溶性偏磷酸钠、人工塑料粉、无定形沉淀二氧化硅等作为磨料。含氟牙膏中氟离子浓度达1000ppm左右用来防龋，有关人员建议在高氟区中居住的人，6岁以前的儿童最好不要用含氟牙膏刷牙，南京保洁（https://www.wendangku.net/doc/4711718032.html,）友情提示以免加重儿童氟牙症的发生。 2、含酶牙膏实验研究证明，各种影响细菌代谢或蛋白质分解的酶可抑制菌斑的形成。但酶的活性在牙膏中容易被破坏，不易保存，且有些酶对软组织有害，故含酶牙膏是否能普遍采用有待进一步研究。 3、中药牙膏中药牙膏目前品种繁多，可能有一定的防治口腔疾病的作用，但尚缺乏可靠的药效鉴定和临床效果观察，其药理作用也不够明确，还有待进一步研究。牙膏是刷牙的必备工具之一，也是健康牙齿的要素之一，那么健康牙膏如何选择？要想了解这个问题，首先需要知道当前市面上牙膏的三大特点，然后根据自己的牙齿特征进行选择。当前市面上牙膏的三大特点一、牙膏的功能越来越全面专家说，目前牙膏按功效可分为三类。第一类是普通牙膏，主要成份包括磨擦剂、洁净剂、润湿剂、防腐剂、芳香剂，具有一般牙膏共有的作用，如果牙齿健康情况较好，选择普通牙膏即可。现在最多的是含氟牙膏，通过添加一些氟化物，达到预防龋齿、提高牙齿“抵抗力”的作用。因含氟牙膏的功效普遍获得认可，尤其在低氟地区，使用含氟牙膏很有必要。

第二类是中草药牙膏。许多民族企业，比如两面针、云南白药、田七等都推出了配方不同的牙膏。“这类牙膏主要是通过添加中药成分，起到辅助消炎杀菌、清新口气的作用。” 第三类是特殊功效牙膏。比如美白牙膏，主要是加入了一些特殊的“摩擦颗粒”，能磨掉牙齿表面沉积的烟渍、茶渍，但是对四环素牙、氟斑牙等深层内源性色斑没有效果。还有一些美白牙膏，会加入具有净白效果的柠檬提取物；有些牙膏膏体为蓝色，则可以通过蓝色的泡沫达到暂时美白的“视觉效果”。再比如消炎牙膏，会加入消炎的化合物，比如三氯生，能够缓解牙龈、牙周炎症。这类牙膏不宜长使用，否则容易造成口腔菌群失调。还有最近比较火的抗敏牙膏，里面加入了钾盐，适合牙龈萎缩、牙齿神经敏感的人。

2013中国儿童牙膏市场竞争及投资策略研究报告

2013-2018年中国儿童牙膏市场竞争及投资策略研究报告报告目录第一章世界儿童牙膏行业发展趋势分析第一节世界儿童牙膏行业的现状分析一、世界儿童牙膏行业的发展规模二、世界儿童牙膏行业的供求分析第二节世界各国儿童牙膏行业市场分析一、亚洲地区主要国家市场二、欧洲地区主要国家市场三、美洲地区主要国家市场第三节2013-2018年世界儿童牙膏行业发展趋势预测第二章中国儿童牙膏行业环境运行状况分析第一节国内儿童牙膏行业运行环境一、全球经济与贸易平衡性分析二、中国经济增长因素分析三、相关经济政策第二节国内儿童牙膏行业技术环境一、中国儿童牙膏的指标要求二、新的产品引导市场第三节中国儿童牙膏行业社会环境第三章中国儿童牙膏行业发展形势分析第一节中国儿童牙膏行业发展现状一、行业界定及发展史二、儿童牙膏产品分类及特性三、行业在国民经济中的地位第二节中国儿童牙膏行业面临的威胁一、进入者的威胁二、替代品的出现三、行业内企业竞争状况第三节中国儿童牙膏行业发展特点分析一、功用日益复杂三、产业环境转变为相对规范透明与国际接轨四、技术成为推动儿童牙膏市场发展的主要驱动力五、儿童牙膏的功能发展趋势

第四节中国儿童牙膏市场发展分析一、中国儿童牙膏市场应用分析二、儿童牙膏市场混乱须整合三、儿童牙膏市场管理“隐形” 四、儿童牙膏市场存在的几点问题五、强化儿童牙膏市场监管策略第四章中国儿童牙膏行业市场运行状况分析第一节中国儿童牙膏行业生产状况一、中国儿童牙膏产量统计二、2013-2018年中国儿童牙膏需求规模的预测第二节中国儿童牙膏销售市场分析一、中国儿童牙膏月度销量二、中国儿童牙膏出厂价格第三节中国儿童牙膏进出口贸易分析一、中国出口数量和金额统计二、中国进口数量和金额统计第五章中国儿童牙膏知名品牌经营战略分析第一节中国儿童牙膏行业代表品牌经营状况第二节中国儿童牙膏企业竞争策略一、增加研发投入和推出新品二、市场细分三、产品差异化第六章2013-2018年中国儿童牙膏行业供需态势分析第一节2013-2018年中国儿童牙膏业整体供给态势展望一、儿童牙膏业历史供给状况与相关指标二、影响儿童牙膏业历史供给的主要因素三、影响儿童牙膏业历史供给的主要因素：四、2013-2018年中国儿童牙膏业供给总量预测第二节2013-2018年中国儿童牙膏行业需求态势预测一、儿童牙膏业历史需求状况与供需缺口分析二、影响儿童牙膏需求关系的主要因素三、研究思路的确立与方法介绍四、2013-2018 年中国儿童牙膏需求总量预测第三节2013-2018年中国儿童牙膏行业进出口态势展望一、中国儿童牙膏业历史进出口总量变化二、影响儿童牙膏进出口的主要因素三、2013-2018 年中国儿童牙膏业进出口态势展望

FE儿童牙膏活动策划书

FE儿童牙膏活动策划书活动目的：1、让刷牙更有乐趣 2、树立FE牙膏在消费者中的良好形象 3、给家长展示安全有效的儿童牙膏活动主题：没有蛀牙从刷牙开始！活动时间：XX年XX月XX日—XX年XX月XX日活动地点：XX超市活动对象：儿童和家长活动形式：XX超市申请档期，拿堆头通过让利降价，赠送精美赠品的形式进行活动。活动内容：XX超市通过形象，编气球，口腔检测，堆头形象，试吃，抽奖等形式吸引顾客，再由临促或厂家促销通过产品介绍，让利实惠等方法达到最终销售的目的。活动流程：（如时间不能协调，将根据实际情况而定） 1.由相关业务申请活动档期，拿堆头，谈让利，入库等相关事宜。 2.开展活动前招好所需临促，进行培训，以及其他人员的安排 3.确定库存量以及赠品充足，不够的提前向办事处申请 4.做好活动预算，向办事处申请横幅，地贴，kt板，堆头形象等活动所需品。 5.通过形象，口腔测试，编气球，试吃，抽奖等方式吸引顾客 6.活动结束后做好总结，并将向办事处申请的东西如数归还，如有消耗，丢失等情况做好记录。

口腔检测：试吃：口腔检测仪蓝牙检测仪大屏显示器带有卡通形象的白大褂一次性口罩、手套专业箱子仪器检测台形象道具检测告示板口腔健康手册检测流程椅子口腔检测就送小牙膏口腔健康小册子及fe 简介由我们专业人员检测或教给小朋友或家长让他们帮自己的家长（小孩子）检测检测完毕递上小册子有条件可以蓝牙连接家长手机拍下小朋友蛀牙照，以后不愿刷牙就可以给他看看自己的蛀牙试吃形象道具试吃流程形象服口罩一次性手套试吃台哈密瓜汁和草莓汁托盘托架分装一次性杯子果汁准备给小朋友试吃吸引客户

牙膏的主要组成成分大揭秘和科普

牙膏的主要组成成分大揭秘和科普古医书《外台秘要》曾说，用杨枝将一头咬软，蘸了药物揩牙，可使牙“香而光洁”，咀嚼嫩树枝用以洁牙的效果似乎也不错，李时珍也说，用嫩柳枝“削为牙枝，涤齿甚妙”。在还没发明牙膏和牙刷的古代，中国人用树枝、盐、药物等工具来清洁牙齿，希望能达到清洁、消炎抑菌，并带来些微清香的效果。牙膏问世前，西方人发明了牙粉。它是碳酸钙和肥皂粉的混合物，其功能是保持牙齿清洁，除却污渍。但牙粉pH值高，会引起口腔组织发炎。今天，人们对牙膏的期望早已超出了清洁，而是希望牙膏能起到更多口腔保健的作用。牙膏的组成牙膏是由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂（含用于改善口腔健康状况的功效成份）组成的。不管什么牙膏，其中主打成分都是摩擦剂，清洁作用主要由摩擦剂完成。其他添加剂还包括防腐剂、着色剂等等。摩擦剂牙膏中常用的摩擦剂有：碳酸钙、磷酸氢钙（摩擦力较强，因此在特制除烟迹的牙膏中，可在二水盐中混入5%-10%无水盐）、焦磷酸钙（由于它不和含氟化合物发生反应，可用作含氟牙膏的基料。）保湿剂湿润剂可防止牙膏在软管中固化变硬，并使膏体具有光泽等效能。用于牙膏中的湿润剂有甘油、山梨醇、聚乙二醇等。山梨醇还能赋予牙膏适度的甜味。 1

甘油，丙三醇的分子模型。是不是很熟悉？它是十分常见的化妆品成分。二甘醇作为一种保湿剂也曾用在牙膏中，但被发现有低毒性，并在2007年被美国、日本、加拿大等国家先后禁止，我国国家质检总局也随后发出了禁止使用的公告，并在在2009年公布的牙膏新国标(GB8372-2008)中明确禁止添加。如作为杂质带入，在牙膏中的含量不得超过0.1%。表面活性剂表面活性剂有洁净、发泡能力，使牙膏在口腔迅速扩散，并使香气易于透发。配方中用量一般为2～3%，普遍使用的是月桂醇硫酸钠。增稠剂增稠剂常见为CMC(羧甲基纤维素钠)，目的是将牙膏中多种原料成分有机地粘合在一起制成膏状，不过新国标已经取消了对稠度的要求。

纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏宣传策划书

市场营销实训班级: 金融 S2015-2 学号: 18 姓名: 龙段平指导老师: 赵志强湖南工业职业技术学院 2017年1月

纳爱斯伢牙乐儿童营养牙膏长株潭地区营销策划书前言改革开放三十多年以来，外资企业大量涌入中国并逐步在国内市场中占据了主导地位，而本土企业在市场竞争中表现不佳甚至履步维艰，这一窘境不能不让国人忧心忡忡。目前中国牙膏市场充斥了宝洁公司的佳洁士牙膏和高露洁公司的高露洁牙膏，而国内企业的品牌在牙膏市场中所占的份额较低。牙膏市场主要品牌市场占有率为：高露洁26%、佳洁士 19%、黑人13%、纳爱斯11%、中华8%、云南白药4%、黑妹3%、其余品牌16%。2016年牙膏市场销售总额为454.5亿元，纳爱斯2016年牙膏市场销售额接近50亿，伢牙乐作为旗下产品2016年销售额在15亿左右，在长株潭地区约5000万左右尽管近几年来一些本土品牌凭着自身地域优势和价低质优的特点在本土消费品市场的二、三线市场占领了较大份额，可是它们在一线市场上的占有率并不让人满意。面对宝洁等跨国公司强大的资金后盾和先进管理水平，中国消费品市场上的本土企业如何发展长大，是许多仍在经历成长之痛的企业急于解决的问题。中国牙膏市场竞争日趋激烈，针对不同消费者的牙膏细分产品层出不穷。伢牙乐儿童营养牙膏是纳爱斯公司2006年推出的产品,专门为儿童设计的牙膏配合纳爱斯公司的牙膏市场推进计划, 但儿童牙膏市场一直不温不火，且伢牙乐儿童营养牙膏在外资企业强力进驻后市场占有率日渐萎缩，为了发展，为了自救，新伢牙乐公司须要对自身进行重整，重新定义。伢牙乐品牌，研发新产品，更新经营理念，增加宣传方式，拓展销售渠道，提高市场占有率，与外资品牌实现有效对抗。特进行本次营销策划,本次策划将为伢牙乐儿童营养牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场一、“伢牙乐儿童营养牙膏”SWOT分析（一）优势（S）（1）产品包装根据颜色结合不同水果口味，鲜明清新，受小朋友的喜爱；（2）品牌名字中“伢”方言代表小孩子（伢子），“伢牙”就相当于小朋友的牙齿，乐更代表着开心、快乐，直观表达了产品的功能，也便于记忆；（3）前期广告投入效果显著，目标消费群中有一定知名度；（4）针对中国儿童牙齿健康状况，特别添加维生素C、维生素E和水溶性矿物盐等营养成分，强根健齿，帮助儿童牙齿健康成长；（5）特别选用温和的高档软性硅磨料，加倍呵护儿童幼嫩的牙齿和牙龈；（6）农村市场占有很大的市场份额；

牙膏主要成分解析

牙膏主要成分解析牙膏的主要成分包括摩擦剂、洁净剂、润湿剂、胶黏剂、防腐剂、芳香剂和水。另外，在药物牙膏中，根据不同的目的，还加入所需的某种药物。（1）摩擦剂摩擦剂是牙膏中含量最多的成分（约25%-60%），用以加强牙膏的摩擦作用和去污能力并磨光牙面。摩擦剂要具有一定的摩擦作用，但又不能损伤牙面及牙周组织，也不能与牙膏中的药物发生作用。特别是含氟牙膏的摩擦剂，要求与氟离子具有相容性，能保持氟离子的活性。此外，摩擦剂的细度和颗粒外形等均能影响膏体的质量。（2）洁净剂洁净剂又称表面活性剂，它具有降低表面张力的功能，并可以渗透、疏松牙面污物，使之成为乳化状或悬乳状，易被牙刷和摩擦剂从牙面上洗刷下来，随漱口水吐掉。表面活性剂在刷牙时能产生泡沫，便于清洁牙面。此外，它还具有轻微的灭菌作用，并且与摩擦剂具有较好的相容性。洁净剂的过量使用会显著地降低牙膏的香味。（3）润湿剂润湿剂的主要作用在于防止膏体干燥变硬（特别是管口部不易挤出的硬结），保持膏条光亮的外观；并能降低膏体的冰点，使牙膏在寒冷地区亦能正常使用。润湿剂对膏体中的胶体部分影响较大，因此只有用量适当，才能制成稳定性能好，刷牙时扩散性优良的理想产品。（4）胶黏剂胶黏剂是制造牙膏的胶基原料，是具有亲水性的液体，通过扩散、膨胀和吸水而形成黏性液体，使牙膏的各种固体和液体成分都能均匀地结合在一起，制成可供长期贮存、运输和使用方便、性能稳定的膏体。（5）芳香剂采用各种香料加以巧妙的配比，精心调制，加入到牙膏中，使刷牙者感到爽口舒适，并有助于减轻口臭。牙膏的香味是消费者选购何种牙膏的一个重要指标。（6）药物

为了达到防治口腔常见疾病的目的，在牙膏中加入某些药物，如氟化物、化学杀菌剂等，用于预防龋齿和牙周疾病。（7）防腐剂牙膏中常加入一定量的防腐剂，避免膏体变质。功能牙膏分类及注意事项为了增强牙膏在某些方面的作用，目前的许多牙膏中都增添了一些药物成分。常见的有以下几种：含氟牙膏：含氟牙膏在市场上非常多见，它是在普通牙膏的基础上，增加了氟化物成分。目前已证实，含氟牙膏有明确的预防龋齿的作用。因此，含氟牙膏的应用得到了口腔医学界的充分肯定。许多含氟牙膏还添加了钙，以促进脱矿的牙齿表面再矿化。有些含氟牙膏中还添加了一些药物成分，合并使用可以产生协同作用。含氟牙膏具有增强牙齿抗龋功能的作用，大部分人都可以应用含氟牙膏，尤其是处于龋病易期的青少年。注意事项： ①含氟牙膏有两面性，一方面能增强牙齿的耐酸能力，“修补”被细菌破坏的釉质，有效预防龋齿；另一方面摄入高剂量氟化物，牙齿表面甚至会出现凹痕和黄褐色斑点，导致氟斑牙。为了安全起见，刷牙时应注意牙膏的使用量，过多过少都不好。 ②6岁以下儿童使用含氟牙膏存在较大风险，因为氟是一种有毒物质，过量的氟不但会造成牙齿单薄，更会降低骨头的硬度。氟已经被世界卫生组织认定带有潜在毒性的微量元素，和铅汞微量元素排在一位。我国有20多个省市属于高氟地区，在这些地区使用含氟牙膏无疑雪上加霜。中草药牙膏：它是在普通牙膏的基础上添加了某引起中草药，如两面针、田七、黄芩等具有消炎止血作用的药物，希望能够对缓解牙龈的炎症有一定的辅助作用。注意事项：对于止血性的药物牙膏不能过分依赖，不可滥用。因为口腔牙龈出血是某些疾病的征兆，如果过早使用药物牙膏容易掩盖疾病症状，错过诊治时机，所以对原因明确的牙周疾病才可使用药物牙膏，如果不明确，应该先诊断明确病因。消炎药物牙膏：在普通牙膏的基础上加入某些抗菌药物，如洗必泰牙膏、康齿宁牙膏等。这些药物一般都具有消炎抗菌作用。

儿童牙膏注意事项

儿童牙膏注意事项龋齿患病率与牙齿的氟含量有密切关系，氟含量过多或少对健康都没有好处。一般来说，孩子的牙氟含量要明显低于成人，龋齿患病率也明显高于成人。防龋首要的方法是养成良好的口腔卫生习惯，使用含氟牙膏可提高牙的抗龋能力。但是在为孩子选用牙膏时，家长尚需注意以下几点： 1、牙膏的含氟量不能太高据调查，2～4岁儿童只要每天刷牙两次，他们在不自觉中咽下牙膏的含氟量就已足够非缺氟地区儿童每日的氟需要量，加上每日从饮食中摄入的氟，如此摄入的氟过多，就会潜伏氟斑牙的危险，所以儿童不宜使用成人牙膏，而应使用含氟量较低的儿童牙膏。 2、避免薄荷添加剂含有薄荷添加剂的牙膏儿童不易接受，故不宜选用。 3、慎用水果味的牙膏有的儿童牙膏有水果口味，约1/4的儿童直接把牙膏吞吃，家长

应注意加以教育和预防。 4、儿童不宜使用多泡沫牙膏牙膏分多泡、中泡、少泡三种类型，泡沫的多少取决于其含皂量的多少。多泡牙膏含皂量在18%以上，皂质在口腔唾液中容易分解成苛性碱或酯酸，不但刺激口腔粘膜，而且破坏唾液中的酵酶。另外，含皂量大，摩擦力相应降低，从而影响洁齿效果。因此，家长不宜给儿童选择多泡沫牙膏。 5、儿童忌长期使用药物牙膏药物牙膏的电视广告很多，而儿童患牙疾的比例很高，父母爱子心切，常长期给孩子使用药物牙膏，殊不知，物极必反，药物牙膏用时间长了，反而会影响儿童口腔卫生。药物牙膏对口腔疾病虽有一定的作用，但长期滥用，其害不浅。如长期使用消炎护齿类牙膏，不仅使口腔中的致病菌产生抗药性，而且在杀灭一些病菌的同时，还会杀灭口腔中的正常细菌，不仅会给疾病治疗带来困难，还会出现新的感染。另外，许多药物牙膏中含有生物碱和刺激性强的物质，长期使用，不仅可以损害口腔内的娇嫩粘膜，还会因长期不断的较强刺激，使牙龈、口腔、舌头、口唇、咽喉等处

品牌儿童牙膏新产品上市市场营销策划方案书

2017年品牌儿童牙膏新产品上市市场营销策划方案书

前言 “从小用牙牙乐，到老牙齿好”，“天涯处处有牙牙乐”，以及近期正在热播的形象广告“中国名牌，牙牙乐儿童牙膏”等，牙牙乐，这一多么富有诗意的名字，这一中国大多消费者并不陌生的牙牙乐儿童牙膏品牌，在市场的年轮中淡然地走过了二十余年，传统的市场意识使得牙牙乐没有在外资强势品牌到来之时，及时地在产品与消费者之间架构起一座持久的品牌沟通桥梁。面对消费者更加理性化的细分需求，这一句内涵丰富的广告语已让人无所适从。市场的品牌所属地位也正在从二线品牌退向三线品牌的阵营。当市场营销的环境在变，当人们的消费观念在变，当消费者的健康观念在变，当竞争的形态在变，那么，牙牙乐现在面临的困境是什么？制约她发展的瓶劲又是什么呢？她又该如何突破这些变化带来的困境呢？面对内忧外患，牙牙乐儿童牙膏该如何重振旗鼓呢？首先，我们来看看牙牙乐在向消费者出售的是什么?——是每天刷牙用的牙牙乐儿童牙膏！那么消费者需要的仅仅是牙牙乐儿童牙膏吗？而如果只是牙牙乐儿童牙膏的话，那它的被替代性就太高了。为什么呢？首先我们要明白牙牙乐儿童牙膏这一产品的本质是什么？牙牙乐儿童牙膏的本质是去除牙齿表面污垢的介质，是为减少牙刷与牙齿直接的硬性磨擦而存在的。因此，就表面的基本功能而言，它的可替代性太多了，不仅同类的产品众多，更有非同类的如新型清洁牙刷、牙粉、漱口水等等产品，不论是从波特竞争模型还是从行业发展趋势来分析，牙牙乐都已面临着巨大的危机。所以说，提高产品的附加功能是其生存的一个重要方面。再者如牙牙乐特效牙膏、防脱敏等产品，首先消费者对于特效和脱敏的概念就很模糊，

牙膏调研

牙膏市场调研 20170630 一、牙膏品牌 1、黑人黑人牙膏隶属于好来化工（中山）有限公司，该公司为外商独资企业，创办于1995年，自建先进生产线，以生产黑人牙膏牙刷等口腔护理用品为主，2012 年超越佳洁士，成为牙膏领域市场份额第一的产品 2、云南白药1993年成立于云南的云南白药集团股份有限公司，经营涉及化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品及饮料的研制、生产及销售；医疗器械（二类、医用敷料类、一次性使用医疗卫生用品），日化用品等 3、佳洁士Crest 1955年诞生于美国的宝洁公司，在美国、亚洲、欧洲等地都具有一定影响力，产品包括牙膏、牙刷、漱口水等口腔护理用品 4、纳美杭州纳美科技有限公司成立于2003年，其定位为，抗菌护士，护龈专家，目前主要产品为牙刷、牙膏、精油皂等 5、舒客广州薇美姿个人护理用品有限公司旗下的专业口腔护理品牌，作为国内品类最齐全的专业口腔护理品牌，主要有舌刮器、牙膏、牙刷、牙线棒、漱口水、口清新等产品 6、高露洁美国高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司，拥有200多个国家的40,000多员工，在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品，其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌，如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White 和Hill's Science Diet等，特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域，在全球具有明显优势，在其他领域，高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。1995年进入中国市场，在广州建立工厂，主推世界品牌高露洁和中国市场品牌洁银牙膏。 7、舒适达1961年成立于美国纽约，专业抗敏感牙膏品牌，始终致力于提供有效缓解牙本质敏感症状的方法，葛兰素史克日用保健品（中国）有限公司生产制造。 8、狮王日本狮王株式会社始创于1891年，有120余年的历史。是日本百年日化

牙膏实验报告

北师大珠海分校物流学院商品检验实验报告题目：牙膏性能比对试验学院物流学院专业物流工程序号第小组指导教师姓名王天元指导教师职称教授指导教师单位物流学院小组成员 08 张丹丹 97 颜燕飞 94 邢玉洁 26 何佩莹 06 余明留 2013 年 6 月9 日

牙膏性能比对试验摘要：日常生活中，口腔卫生始终是人们关注的话题，而清洁口腔保护牙齿最基本的方法就是用牙膏刷牙。与过去只有清洁作用的牙膏相比，现如今市面上销售的牙膏，在种类、功能、用料、外形上都有了不同程度的改变。消费者在更注重牙齿健康的同时，也更加慎重地挑选适合自己的牙膏。但是，面对品种繁多的牙膏，如何选择一款去污力强、发泡性好、能够坚固牙齿的牙膏就成了让消费者为难的问题。本文通过对牙膏的研究和分析，为大家介绍了几个选择牙膏的方法，并且针对牙膏的性能，选择了几种市面上常见的牙膏进行了比对实验，通过实验结果得出结论。一、实验背景洁齿品的使用可追溯到2000-2500年前，希腊人、罗马人、希伯莱人及佛教徒的早期著作中都有使用洁牙剂的记载，早期的洁齿品主要是白垩土、动物骨粉、浮石甚至铜绿，直到十九世纪还在使用牛骨粉和乌贼骨粉制成牙粉。用食盐刷牙和盐水漱口至今也还存在。而我国唐朝时期即已有中草药健齿、洁齿的验方。十八世纪英国开始工业化生产牙粉，牙粉才作为一种商品。1840年法国人发明了金属软管，为一些日常用品提供了合适的包装，这导致了一些商品形态的改革。 1893年维也纳人塞格发明了牙膏并将牙膏装入软管中，从此牙膏开始大量发展并逐渐取代牙粉。随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。二、实验目的不同品牌牙膏对牙齿的保护程度不同，为了能够更好地在总多牌子的牙膏中选择保护功能较好的牙膏，同时更加深入地了解牙膏的成分及对牙齿的影响，找出于不同牙齿问题相适应的牙膏，使我们能够更好的根据自身的情况，选择最合适的牙膏，我们小组进行了本次的牙膏性能比对实验。通过本次研究，我们也丰富了日常生活中常常忽视的牙膏知识，学会更加健康高效的生活。三、实验前须知

牙膏的生产作业

牙膏的生产复配法（混合法）用物理混合的方法生产精细化学品，即通过将多种物质按一定的要求混合获得产品的方法，过程不发生化学变化或生物学变化。张杨杨精化1122 1、认识牙膏（1）、牙膏的概念一种生活用品。膏状物，清凉芳香，多以长条软管容器保存，供刷之用，有洁齿作用。 (2)、牙膏的性质 ①、物理性质：牙膏是固液两相混和的膏状物，有良好的流变性、水分散性、贮存稳定性和适宜的p H值。 ②、化学性质：使牙菌斑及粘附物产生溶解、分解、中和等作用，从而达到洁齿和口腔保健的目的。

③、生物性质：牙膏中有效成份如表面活性剂和添加的药物,可以抑制口腔内细菌的生长甚至直接杀菌，从而有效保障牙齿的健康。 (3)、牙膏的功能其功能是协助牙刷去除牙齿表面的污膜和菌斑、不损伤牙釉质和牙本质，清洁口腔，不刺激黏膜，无毒害，用后有清凉舒适感，使牙齿洁净光亮。(4)、牙膏的应用它除了洁齿外，还具有一些生活上的应用。牙膏中含有薄荷脑、丁香油、生姜油等成分，有消炎、止痛、化淤等功效。因为牙膏中含有研磨材料及表面活性剂，可用其去除生活中常见的污垢。（忌用：牙膏是我们日常生活必需品，但有些人却把他误认为是祛痘的药膏，其实牙膏不止不能祛痘反而会激化痘痘的生长。） (5)、牙膏的质量标准据了解，氟对预防龋齿的作用在国际上是公认的，但氟加多了也会对人体产生副作用。国际上较为认同的标准是牙膏中氟含量在0.04%至0.15%间较为合适。从2009年2月1日起，中国开始实施新的牙膏强制性国家标准，要求含氟牙膏必须标明具体的氟含量。新国标规定，成人牙膏含氟量需在0.05%—0.15%之间，儿童牙膏含氟量需在0.05%—0.11%之间。新标准中，禁止牙膏添加的成分有近1500种，包括消费者关注的二甘醇、三氯生等。新标准要求二甘醇不许人为在原料中添加，如作为杂质带入，在牙膏中的含量不得超过0.1%；三氯生则被列入允许添加的防腐剂中，但明确不得超过0.3%。且要将具体含量标注在包装上。