融媒体环境下铁路新闻宣传工作如何更接地气

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作者：韦增乐

来源：《传播力研究》2019年第27期

摘要：随着媒体融合的不断深入，以及铁路改革的逐步深化，加强铁路新闻宣传工作逐渐成为铁路企业发展中的一项基本内容。并且，铁路新闻受众的大众化和个性化特点也对新闻宣传工作提出了更高的要求。在这样的情况下，铁路新闻宣传工作要坚持开展接地气的新闻传播理念，以新颖的内容和多远的形式来突破现有新闻宣传模式的局限性，提升融媒体环境下新闻宣传的实效性。文章结合融媒体环境下铁路新闻宣传工作开展的实际情况，对出现的新特点进行明确的同时，就如何开展更接地气的新闻宣传工作提出相关的策略建议，以促进铁路新闻宣传工作的高质量开展。

关键词：融媒体;铁路;新闻宣传;接地气

随着移动网络的快速发展，信息传播的方式发生了翻天覆地的变化，而对于新闻媒体来说，如何合理定位自身在移动网络发展中的方向至关重要。正如习近平总书记所指出的“要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”，包括铁路新闻宣传工作在内的主流媒体内容应当借助移动传播的“东风”，努力扩大自身的引导力。铁路新闻宣传作为塑造铁路发展形象的重要方式，在展示铁路发展动态、增进旅客对铁路发展的了解等方面发挥着积极的功能。在当前媒体融合的背景下，如何借助多元化的新闻宣传渠道来加强新闻宣传工作，使新闻宣传内容深入到旅客的日常出行活动中，是铁路新闻宣传工作重点探索的问题。为此，新闻宣传部门要从内容和渠道两方面做文章，通过接地气的新闻宣传活动来迎合旅客铁路新闻阅读的兴趣和需求，真正发挥铁路新闻沟通铁路发展与旅客出行的桥梁作用。

一、融媒体环境下铁路新闻宣传工作出现的新特点

随着融媒体发展趋势的日益凸显，铁路新闻宣传工作发生了一些明显的变化，呈现出了一些新的新闻传播特点，对这些特点进行深入、准确的把握可以为开展更接地气的铁路新闻宣传工作奠定现实的基础。综合来看，融媒体环境下的铁路新闻宣传工作表现出的新特点主要有以下几方面。

（一）新闻宣传渠道的多样化

在新媒体和传统媒体融合的环境下，可供铁路新闻宣传工作开展利用的媒体传播渠道变得更加丰富和多样。除了可以借助传统的电视、报纸、广播、工作简报、铁路期刊、宣传画册、