关于陕汽重卡德龙新M3000柴油版牵引车
上市推广的策划方案
票据寄回市场部宋鑫处报销(设计效果图见附件1)。
(二)重点推广项目
1、第七届中国卡车司机节暨陕汽德龙新M3000重卡上市发布会:详见销司发442号通知;
2、九城联动上市推广:
1)上市时间及领导行程
备注:具体活动流程见附件2;
3)活动要求:
①试乘试驾车辆必须使用柴油版新M3000重卡,并清洗美容;
②上市发布活动统一选择外场(4S店、货场等)进行;
③上市活动采用统一背景喷绘(附件3)
④办事处负责联系及组织客户准时参加活动;
⑤办事处负责落实试乘试驾场地,并提前维护环境卫生;
⑥办事处市场专员负责现场实车讲解,要求各专员熟练掌握新M3000产品性能、卖点、优势等;
⑦试乘试驾过程中,工作人员严格控制现场安全,规避一切风险隐患。
4)爱心月饼派送:九大区域各自选择新M3000上市当天,在区域内重卡集散地举行爱心月饼派送活动,联合新品上市的契机大范围烘托市场气氛,助力销售。具体活动要求如下:
①各办事处赠送月饼数量500块——1000块;
②各办事处自行制作横幅、展架,布置于活动现场并拍摄照片(效果图见附件4);
③各办事处自行采购月饼,开具增值税发票,票据写明单价及数量,不得笼统,否则不予报销;
④费用统一归口市场推广,于10月15日前将相关票据寄回市场部宋鑫处报销。
3、办事处日常推广:
1)推广时间:9月16日——12月28日
2)参会人员:办事处主任、产业链嘉宾、经销商、服务商、大客户、竞品客户、潜在客户、工作人员等;
3)活动要求:
①办事处主任必须参加各形式的新M3000产品推广活动;
②活动现场必须布置不少于1辆的柴油版新M3000重卡,样车总数不少于2辆;
③各形式的推广活动采用统一背景喷绘(附件5);
④九大区域不得少于各自最低推广场次要求,否则将纳入考核;
⑤保证推广效果,积极营造市场一线舆论热潮,助力销售。
备注:具体活动流程见附件6。
4)推广场次:
1、各办事处主任为第一责任人,市场专员为第二责任人,各责任人要根据职能展开工作;
2、结合各办事处推广费用实际情况,市场部对九大区域新M3000上市活动费用给予相应支持,办事处按要求完成活动策划方案及预算发至市场部,经批复后执行;
3、一切推广活动费用报销必须附带现场照片,未按要求完成推广活动的办事处,根据促销政策予以严格考核;
4、近期推广所需物料将陆续发至各办事处,推广所需的各类横幅均由办事处自行制作,并于9月8日前全渠道悬挂;
5、办事处各充分结合区域实际情况,不拘一格创新推广形式;