02消费者行为学课程设计任务书

山东建筑大学

课程设计说明书

题目：消费者行为学课程设计

课程：消费者行为学

院（部）：商学院

专业：市场营销

班级：

学生姓名：

学号：

指导教师：李桃

完成日期： 2014年 12 月 28 日

山东建筑大学课程设计任务书

课程名称：消费者行为学

课程设计时间：17周 2014年12月22日--28日

使用班级：营销131-132

指导教师：李桃

一、课程设计任务

1.在一周的课程设计期间，认真做好各项工作，对于课程设计中遇到的问题及时与指导老师取得联系加以解决。

2.严肃认真地按照任务书的要求进行课程设计。

3.运用所学的理论知识去发现问题、分析问题，并提出改进的意见和具体的措施。

4.虚心学习，严守纪律，按时提交。

二、课程设计形式

以小组+个人独立完成的方式进行。小组以课堂既定小组为准。

三、课程设计内容及要求

（一）小组设计部分

1、选择一家超市为观察地点，任选一种商品，以小组为单位，采用参与观察法观察记录10名消费者的购买过程，做成PPT。

要求必须包含下列内容：观察地点、观察商品名称；消费者的大致年龄、性别；消费者的购买动作分解（先……后……)；消费者购买该商品所花费的大致时间；消费者最终选择商品的品牌名称、价格、数量、陈列位置、是否为促销商品；消费者确定购买某品牌商品后，上前询问其购买原因，记录访谈内容；从所观察的10位消费者购买行为中获得的营销启示。

其他需要补充的。（如照片、图片、影像资料等）

2、假如你是一家经营电脑网店的店主，你想了解一下我校大学生购买笔记本电脑的情况，并借此宣传你的网店及产品。

要求：以小组为单位，设计一份关于大学生购买笔记本电脑的调查问卷（20个题目以内）并施测（样本数20），上交调查问卷，写出调查报告，提出营销建议。

（二）个人独立设计部分

题目1：假设你是一家广告公司的策划人员，一家饮料公司新开发的一种饮料正准备物色一位名人做代言人，你准备选择谁？为什么？怎样操作？要求：详细阐述理由和方案，提交策划方案。（不少于2000字）

题目2：某企业新研发设计了一款产品，准备推出市场，现邀请大学生，从消费者行为特点入手，为该产品命名，并为新产品设计广告宣传文案及广告语，请在以下商品类别中任选一个进行设计：化妆品、男女鞋、洗涤用品、电脑及文化用品、针织品、儿童玩具、男女士服装、娱乐游戏。

要求：（1）为你选出的商品策划一个既符合消费者心理，又要有时代感的新名称，并设计广告宣传文案及广告语。（2）说明你这样设计的理由。（3）设计一次公关活动或事件，推出这款新产品，并分析预期效果。（不少于2000字）四、课程设计考核

考核内容包括课程设计各阶段任务的完成情况，结合对待课程设计的态度，撰写研究报告的质量情况等。最后根据学生的综合表现给出课程设计成绩。其中小组设计部分占50%，个人独立设计部分占50%，满分计100分。

五、课程设计写作格式要求

设计成果部分标题用黑小四字体，正文部分采用宋小四字体，1.5倍行距。

六、课程设计上交方式

课程设计说明书分别以纸质打印和电子版文档两种形式上交。纸质文档于2014年12月28日前交给设计指导教师。电子版文档班长统一收齐，以班级为单位上传到litaostar@https://www.wendangku.net/doc/4a12663001.html,邮箱。

电子版文档命名统一格式为：

个人设计：学号+班级+姓名+课程设计（例 20140915040营销132赵明松课程设计.doc）；

小组设计：班级宿舍名课程设计.doc（例营销132宿舍356课程设计.doc）七、课程设计顺序要求

纸质版及电子版设计材料编辑顺序均为：

1、封皮

2、设计成果

撰写人：李桃

日期：2014年12月10日