荆州古城城市形象定位思考

2010年10月第22卷第5期安康学院学报

Journal of Ankang University Oct.2010Vol.22№5

荆州古城作为国务院首批公布的24座历史文化名城之一，历史文化资源丰富，其中荆州古城墙是我国南方现存最完整的古城墙，堪称“南国完璧”

，具有很高的历史文化价值、艺术价值和旅游价值。1996年荆州古城墙又被国务院公布为“全国重点文物保护单位”。在新的历史阶段，如何更科学地定位荆州古城形象，充分发挥其历史文化资源优势，对于提升荆州古城的知名度，改善古城的投资环境都具有十分重要的意义。

一、荆州古城城市形象定位的现状

城市形象是一个城市无形的资产，是城市各个要素的整体形状和特征，是通过城市的内在品质和历史文化内涵在城市外部形态上的直观反映，具有独特的个性，外界可以直观感受到的文化符号、信息整合等。城市形象的定位则是挖掘城市形象的各种内在素质和文化内涵，依据城市的特征进行的准确定位，是一个城市文化的浓缩，魅力个性的关键所在。可以说城市形象定位是城市形象的集中表现，对于一个城市的发展具有重大的战略意义。只有站在战略的高度，从本城市发展的脉络上把握，历史地、发展地、科学地准确定位，才能很好的发挥其应有的作用。在城市形象的塑造过程中，城市形象定位堪称“点睛之笔”，它有助于一个城市在都市群落中被快速有效地识别出来[1]。

（一）依托“历史文化名城”城市形象，发展旅游经济荆州作为一座有着千年悠久历史的文化名城，目前各部门也在积极挖掘古城的文化旅游资源，积极打造新兴旅游产业。2003年以前，荆州古城以“旅游兴市”为

城市建设的总方针，积极打造新兴的旅游城市，荆州的旅游产业取得了显著的发展。在过去，荆州在进行城市形象定位时主要依托历史文化名城的优势，全力打造中国历史文化名城，着重发展旅游经济。

诚然，自荆州“旅游兴市”、“历史文化名城”定位城市形象以来，城市得到了很大的发展。但仅仅以“历史文化名城”不足以突出荆州古城形象特色。全国许多城市都在走历史文化名城的路线，就邻近的襄樊来说，也在树历史文化名城的大牌，定位城市形象。相对其它城市而言，虽然荆州历史文化资源比较丰富，但是定位城市形象纯粹是从共性出发，呆板的定位为历史文化名城，没有从古城自身独特的个性出发。以至于对古城历史文化资源的挖掘不够深入，历史文化资源没有得到很好的开发利用，转化为经济价值。荆楚文化、三国文化蜚声中外，但缺乏文化产业品牌，多停留在历史影响和文化底蕴层面，未能见诸经济效益[2]。

作为最早的国务院公布的24座历史文化名城，在两三千年的发展过程中，积淀了博大精深的楚文化、三国文化，涌现出了无数个历史文化名人。荆州古城以它深厚的文化底蕴享誉中外，以它独特的文化魅力印证“为楚有才”的至理名言。针对目前荆州古城定位“历史文化名城”，已经不能充分突出自己的个性。这几年荆州古城也加大了宣传的力度，比如“文化荆州”栏目的播出，在社会上引起了强烈反响，唤起了人们对荆州文化的重新认识，也使人们对目前荆州城市形象定位进行了重新的思考。认识荆州，首先就要认识荆州文化，单纯从历

摘要：城市形象是一个城市的窗口，城市形象定位对于城市发展起着重要的作用。荆州古城历史文化

资源丰富，在城市形象定位时，单纯的“历史文化名城”、“三国之乡”既存在片面性，又没有很好地突出荆州古城的特色。荆州古城城市形象定位应当以“楚文化、三国文化”为主体，突出特色、浓缩精华，全力打造“荆楚荟萃、三国之乡”。

关键词：荆州古城；城市形象；楚文化；三国文化

中图分类号：G127文献标识码：A 文章编号：1674-0092（2010）05-0091-03

荆州古城城市形象定位思考

黄

辉

（长江大学文学院，湖北荆州434023）

收稿日期：2010-04-22

基金项目：长江大学2009年创新性实验计划项目（A091048912）作者简介：黄辉，男，湖北洪湖人，主要从事中国文化史研究。

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史文化名城上做文章，本身带有很大局限。城市形象定位应依托城市自身的特色，立足长远，着眼发展大局，而城市形象定位又影响着城市未来的发展。总之，荆州古城“旅游兴市”、“历史文化名城”定位没有从古城实际特色出发，严重束缚了古城文化因素的进一步的保护与开发利用。

（二）实施“工业兴市”战略

自2003年5月29日，中共荆州市委提出《关于实施工业兴市战略的决定》以来，荆州古城工业面貌得到了很大的改善，工业生产规模不断扩大，效益不断提高。加快工业经济发展，是荆州市全面建设小康社会的希望所在[3]。从此，在历史文化名城，“工业兴市、协调发展”唱响了荆州的主旋律，全市下定决心，一改“旅游兴市”战略，形成合力、加快城市经济发展。

在“工业兴市”的浪潮下，反映荆州古城城市形象，就在“工业兴市”口号当中。市委、市政府把主要的目光从荆州丰富的历史文化资源转到了工业层面上，积极探索经济发展的新出路。不可否认，近年来荆州经济发展迅速，人民生活水平稳步提高，社会各项事业欣欣向荣，特别是党的十七大召开以来，在科学发展观的指引下，荆州GDP增长迅猛，最大的功劳还是归功于“工业兴市”战略的实施，然而，作为曾经深受政府部门重视的荆州历史文化资源却没有像工业那样深受重视，荆州古城的历史文化资源的保护、开发利用放慢，管理体制落后，很多景点年久失修，已残破不堪。在“工业口号”的光环下，“旅游兴市”已经退出了荆州古城的历史舞台，虽然，市政府也在想办法振新荆州的旅游，以带动整个荆州古城社会经济发展。但从城市形象定位上看，荆州古城的城市形象定位已经侧重城市的功能—以工业为龙头、服务地方经济发展；而不在侧重其自身的文化因素。在日益激烈的城市竞争中，每个城市都在想方设法实现现代化，而现代化实现的首要因素就是工业现代化。现代化城市形象是每个城市的奋斗目标，从城市形象定位上看，在围绕工业现代化大做文章已经是国内各个城市的共性。荆州古城在城市形象定位时，将其定位为“历史文化名城”，“工业兴市”来吸引更多的投资商来荆州投资，过分依赖了城市的共性，而没有充分挖掘自身的城市特色，去进行准确的城市形象定位。

总之，在过去“旅游兴市”口号的号召下，荆州古城在保护、合理利用历史文化资源的力度上远远不够。在定位城市形象时，也没有突出独特的个性。如今，在“工业兴市”的大潮中，虽然城市面貌得到了很大改观，部分历史文化遗存得到了保护，但总体上没有多少变化。由于政策的转变，在历史文化资源的进一步保护、开发利用上显得滞后。在城市形象定位上，也没有突出自己的历史文化资源优势。荆州古城形象定位引发人们进一步的思考。

二、荆州古城城市形象定位思考

荆州是楚文化的发祥地，楚人在这里创造了璀璨的文化；荆州更是三国文化的集中营，脍炙人口的三国故事广为流传。针对“旅游兴市”没有实现荆州古城历史文化资源的保护开发利用的预期目标，“工业兴市”又滞后荆州历史文化保护开发利用的步伐，古城城市形象定位没能很好突出自己个性的现状。作为荆州历史积淀、文化资源领头羊的楚文化和三国文化，在定位城市形象时应当占据主体地位，充分挖掘主体文化深层次的内涵，塑造个性鲜明的城市形象。对于荆州古城也有学者对其进行过形象的定位，如：东方雅典、三国之乡、历史文化名城。笔者认为这些形象定位都没有准确的概括出荆州古城的个性形象。定性古城形象要注重从个性塑造出发，在一个城市的各种特性中遴选出一种或多种综合放映该城市形象的个性出来，该个性既要依托城市的优势和长项，又要兼顾社会的总体需求和未来走向，在此基础上进行具体的形象塑造。历史的车轮在荆州留下了深深的足迹，楚文化、三国文化纷纷在这里演绎，焕发出最绚丽的色彩。作为地区的主体文化，两者处于同等重要的地位，缺一不可，进行城市形象定位的同时要兼顾两种文化因素，而不是突出后工业化城市的共性，更不能截取历史文化的零星片段，而要从整体上把握，从众多的历史文化因素中去提炼，突出主体，升华个性。

（一）突出楚文化的内涵，打造“荆楚荟萃”

楚文化是指从公元前1110年左右到公元前223年楚国灭亡这八百年间创造的各种物质文明和精神文明的总和。博大精深的楚文化是华夏文化的重要组成部分之一，楚文化与黄河流域的中原文化共同构成了中华文化的主体，楚文化是华夏文化的南支。从世界文化的宏观角度比较研究上来看，楚文化可与古希腊文化相媲美。楚人在自己的国度里创造了南方特有的“荆楚文化”，楚人善于创造。张正明、刘玉堂先生认为：“楚人有不厌追新逐奇的创造意识”[4]。作为荆楚文化的中心圣地，荆州理应充分挖掘楚文化的深层次内涵，以“筚露蓝缕的创业精神、超越规矩的创新精神、强烈的爱国主义精神、自强不息的民族精神、开放兼容的博大胸襟”为荆楚文化的主线打造荆楚荟萃。例如，可以依据历史文献、考古发掘的楚文化成果，考虑经济上的价值，在集中性地方还原部分楚文化，打造“楚文化园”，寻求楚文化旅游新的亮点。只有突出荆州古城特有的荆楚文化优势，从楚文化的内涵中去提炼，才能准确的定位荆州古城的城市形象。

（二）挖掘三国文化因素，打造“三国之乡”

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荆州，这座历经千年风霜的古城，东汉末年登上了地方政治的舞台，成为诸侯争夺的焦点，历史的沉淀，荆州又以“三国文化”闻名全世界。东汉建安初期，建安学派代表王粲在荆州写下了著名的《登楼赋》，汲取江南、中原之灵气的荆州，造就了多少文人墨客。《三国演义》中就有七十二回写过荆州，东汉末年诸侯错综复杂的斗争纷纷在这里上演，无数的英雄人物在这里留下了千古传颂的事迹。三国文化就是东汉末年，三国时期古荆州酝酿出的璀璨的文化，在整个的三国文化体系中占据着重要的地位。

作为三国文化的重要分支—关公文化成为荆州最耀眼的文化特征。关公的忠、义、仁、勇精神和“中华大一统”思想，都是中国传统文化的重要内容和中华民族宝贵的精神财富[5]。新时期弘扬关公文化意义重大。弘扬关公忠、义、仁、勇精神，尤其是作为其灵魂的“大一统”思想，为中华民族的团结、统一、繁荣富强做贡献，是全体中华儿女的神圣职责。荆州—作为关公文化的发祥地应该利用好关公文化的牌子，在城市形象定位时考虑关公文化的因素。

从目前的状况看，荆州可以说是三国风流荟萃、遗存遍布之地，在荆州这个著名的三国故地，至今遍地留存着众多的三国风物胜迹，成为荆州的一大特色，同时也成为三国历史文化的丰富而生动的见证，古城荆州就是三国历史文化最典型的见证。荆州古城作为名副其实的三国故城，本身就是十分难得三国风物瑰宝。它与城外的众多三国遗迹和风物名胜交相辉映，构成了特有的三国文化风采。这些风物胜迹有的来源于历史，有的出自《三国演义》，有的来自民间传说，还有一些纪念性的建筑物和新建的三国文化旅游景点。从荆州古城到城内外的刘备公安门、关羽点将台、刮骨疗毒故地、张飞一

担土、诸葛孔明桥，从城区内纪念性的建筑关帝庙等等。三国文化对我国民众的精神生活产生的影响是不言而喻的，它在当代仍有活力[6]。近年来，三国文化的遗存也不断被发掘，三国文化的研究、宣传硕果累累，三国文化的传播渗透到荆州经济的各方面，作为一种历史现象加以保存和维护，得到了不断地完善。

综上可知，在城市竞争日益激烈的当今社会，城市形象定位显得尤其重要。过去，荆州古城“旅游兴市”没能从根本上解决历史文化资源保护开发利用的困境；“工业兴市”战略又放缓了历史文化资源的进一步保护开发。而荆州古城在漫长的历史过程中形成了自己独特的历史底蕴，作为荆州文化的两大板块—楚文化和三国文化，理应成为主体文化，定位古城形象时，应该着眼于打造“荆楚荟萃、三国之乡”。一方面它可以提高荆州古城的城市竞争力；另一方面又可以弘扬楚文化和三国文化，实现双赢。

参考文献：

[1]乔宪金，董晓华.城市形象定位策略[J].公关世界，

1997（1）：17-18.

[2]张书礼.荆州高教职教为工业兴市服务的思考[J].长

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[3]荆州市人民政府研究室.实施“工业兴市”战略加

快荆州经济发展[J].决策与信息，2005（3）：9-10. [4]张正明，刘玉堂.荆楚文化志[M].上海：上海人民出

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[5]赵波.关公“忠、义、仁、勇”精神与中华“大一统”

思想[J].运城学院学报，2007（6）：35-37.

[6]韩晏清.荆州与三国文化[J].决策与信息，2005（3）：

55-56.

How to Cast the City Image of Jingzhou

HUANG Hui

(The Literature Department，Yangtze University，Jingzhou434023，Hubei，China)

Abstract：The image of a city is the city'window，and it plays an important role in the city development.This historical city is rich in historic and cultural resources.The mere“historical and cultural city”,“The town of Three-Kingdom”was not only one-sid-ed，but also not reflect the characters of the ancient city in positioning the city's image.The image of Jingzhou should be“Chu cul-ture，Three-Kingdom culture”with prominent features and concentrated essence.

Key words：Jingzhou ancient city；city image；Chu culture；Three-Kingdom culture

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写荆州古城的说明文

写荆州古城的说明文 导语：荆州城是一座繁华而美丽的城市，也是一座历史悠久的文化名城。城的四周是我国南方保存最为完整的古城墙，城墙的外面环绕着一条弯曲的护城河。下面是小编为你准备的写荆州古城的说明文，希望对你有帮助！ 篇一：荆州古城我的家乡是荆州，它位于长江中下游，是一座鱼米之乡。这里风景优美。文化丰富，是一个旅游胜地。 荆州是一座历史悠久的文化名城，从远处看它像一把锋利无比的宝剑，阻挡着妄想靠近它的敌人。站在荆州古城下，摸摸那粗拙的黑里透绿的石头，多像一块块凹凸不平的树皮。登上古城那残缺的城墙，在夕阳朝霞的映照下，更显出了它的古老和沧桑。在城墙四周有一条护城河，水是那样深，又那样清，清的能看见水里游来游去的鱼儿。小鱼游过来，告诉我昨夜做的好梦。柳树姑娘弯着腰在河边梳洗自己的头发。夜里古城灯火通明，明亮的橱窗，绚丽多彩的广告，五光十色的霓虹灯，把繁华的大街装扮成了比白天更美的“不夜城”。古老的古城变得年轻了。一束束灯光照着她，长长的城墙和美丽的角楼倒映在河面上银光闪闪十分动人！ 我爱我的家乡，爱它清晨的端庄秀丽，爱它夜晚的卓越多姿！ 篇二：荆州古城荆州古城，又名江陵城，是中国有名的历史古城之一。 荆州古城有保存较完好的荆州古城墙，城内东西直径3.75公里。

南北直径1.2公里。面积4.5平方公里。城墙周长10.5公里均匀高8.38米，一共有六座城门。每座城门上均建有城楼。荆州古城墙始建于春秋战国时期，曾是楚国的官船码头和储宫。后成为江陵县治所。出现了最初城廓。经过三百五十多年的风雨，现存的古城墙大部分是明末清初建筑的。现屹立在人们眼前的砖城是明清两代所建造的。这座宏伟的古城完整而又巩固，是我国府城中保存最为完好的古城墙。 长长的护城河围绕古城，河畔有许多小草，里面夹杂着五颜六色的花。真像一块块五颜六色的地毯，那景色美极了。旁边有一个小公园，里面的道路是用石板铺成的走上去非常舒适。路的两旁有许多树木。夏天，绿树成荫，是我们乘凉漫步的好去处。一条护城河蜿蜒的围绕整个古城。河面上倒映着柳树的影子，美极了！ 我喜欢荆州古城！ 篇三：荆州古城我的家乡就在美丽的荆州，荆州是座古老的城市，有着悠久的历史。荆州有很多古建筑，章华寺，张居正故居等等，其中最著名的就是荆州的古城墙了。 荆州城墙和北京的万里长城差不多，地面凹凸不平，有东南西北四个城门。城墙始建于春秋战国时期，明末清初的时候修复的，已经有500多岁了，是我国保存最完整的古城之一。整个城墙包围着整个城市，就像妈妈抱着自己的孩子，保护着所有怀里的人们。从墙脚下往上看，城墙是那么宏伟、壮观，显得自己是那么渺小；站在城墙上往下看，整个荆州城尽收眼底。城墙上面每隔不远就有藏兵洞，是古时候士兵聚在一起集合用的，还有射孔，是打仗时射箭用的。我看见

中国城市形象战略方案

中国城市形象战略 一、城市形象系统的内涵 所谓城市形象是指城市的整体形状和特征，是城市的内在素质和文化 内涵在城市外部形态上的直观反映。它是从本城的各种要素中抽象出 来的，外界可以识别并能留传下去的标识系统与标志景观，以及信息符号。城市精神是一种社会、历史、文化的积淀；而且从社会、历史、文化上升到了更高一个层次，是一种与城市同命运、与市民同呼吸的 精神力量，是城市形象的“发动机”。城市形象是公众对一个城市的总体印象的感知与印象的综合评价。其内容包括硬件系统与软件系统。硬件系统包括城市建筑、城市交通道路、城市公共绿地、城市主题公园、城市广场等等。软件系统包括城市政府行为、市民行为、城市文明、城市理念等等。硬件系统和软件系统都是构成城市形象的重要组成部分，缺一不可。城市的形象是可以构建的，也是可以传播的，因此，城市形象是一个系统、有其科学内涵。 城市形象系统的范畴。城市建设是一个系统工程，只有在一个可持续 发展的经济环境中，才有可能构建成一个完整的系统。城市形象建设是一个新、同，是因为城市形象本身就是由系统构成的。正如企业形象系统一样，城市形象包括城市理念系统、城市行为系统、城市视觉系统。 城市理念系统。正如一个好的企业必然有其经营理念一样，好的城市

也是这样。城市理念系统是城市想象系统的灵魂。是一个特定城市的 精神支柱，也是其历史不断发展的信念所在。其内容可以是城市精神生活所提炼的理念信条，可以是城市发展哲学的高度概括，也可以是城市历史风云和发展传统所凝聚的民风和市民精神的写照。她如源泉，可以渗透到城市的各行各业；她是氛围，可以弥漫到城市的方方面面。比如，延安的“延安精神”、深圳的“时间就是金钱”、大连的“不求最大，但求最佳”，都可以看作是这类感受的典型。从总体上说，城市的理念成为城市整体存在的社会意义。古代城市是为统治 者存在的，例如皇宫，他一直都是处于这个城市的中心位置。皇城居中本身就是一种理念。那么，现代城市存在的意义是什么呢？是为了少数人而存在还是为整体居民而存在呢？这些问题摆到了现代人的面前，特别是文化与经济发展为一体的趋势下，城市的理念显得越来越重要。城市理念是城市本身的价值观及城市居民的价值趋向。城市理念系统包括了城市存在与发展的价值意义， 也包括了城市发展的最 终定位，城市理念是城市在发展过程中不同阶段的价值观念与发展目 城市行为系统。城市行为系统包括城市政府行为、城市居民行为、城 市商业行为。政府行为包括政府与市民之间的沟通程度、为、管 政府管理行理模式及等等。城市居民行为既包括居民的道德行为，文化活动，社交礼仪等等。城市商业行为包括企业之间的竞争等。其实每一城市，每一区域，特定的行为效应总是会有所不同，有所区别的。否则，上海人所谓的“精”，北京人

基于城市竞争力的城市形象定位与塑造

摘要：经济全球化时代是一个竞争的时代，城市文化与形象的竞争日益成为世界城市竞争的主要方面。而城市形象是一种无形资产，研究城市形象的定位对提升城市的知名度、扩大城市影响力等方面具有较大的推动作用。泉州城市经济实力虽然雄厚，但其城市形象定位不明确，导致其在全国范围内的知名度并不高、城市竞争力有限。东亚文化之都的头衔为泉州塑造城市形象提供了一个良好契机。本文立足于泉州的具体实际，在分析泉州城市特色与历史文化的基础上，探究城市形象定位的策略，从而定位出泉州的城市形象，以提高泉州城市竞争力。 关键词：城市形象；城市竞争力；城市形象定位；泉州 一、引言 经济全球化时代是竞争的时代，城市文化与形象的竞争日益成为世界城市竞争的主要方面。任何一个城市要想在世界城市体系中争得一席之地，其前提就是要有独特的、民族的、个性化的城市形象。[1]另一方面，城市形象是一种无形资产，研究城市形象的定位对发展旅游、商贸服务业、推销城市、经营城市，提升城市软实力，参与全球竞争等方面发挥着重要的作用。城市竞争力是一个综合体现，除了体现在城市建设上，现代城市更加注重城市文化的竞争。城市文化是城市综合实力中最重要的“软实力”，是构筑城市差异化竞争力的重要资源。[2] 泉州是著名侨乡，也是古代“海上丝绸之路”的起点，更是国务院批准的闽南三角地区经济开放区的重要组成部分，还是全国综合配套的改革试点城市之一。泉州发挥民营经济的优势，连续15年一直占据着福建省gdp第一的位置，但是城市的综合竞争力却不如厦门和福州，加之城市形象定位不明确，导致其在全国范围内的知名度并不高，“东亚文化之都”的头衔给泉州带来了新的生机，发展软实力，特别是文化软实力，以此提升泉州的城市竞争力，符合泉州的城市特点。笔者以历史文化为竞争力，定位泉州城市形象。 二、城市形象与城市竞争力 城市形象是能够被城市顾客感知的城市综合素质和品位，是推销城市和参与城市竞争的工具，是吸引城市外部流动资源（尤其是战略资源）、推动城市发展的锐利武器。[3]城市竞争力是一个综合性的概念，它反映了城市在竞争中的优势和其可持续发展的综合水平。总而言之，城市形象与城市竞争力有着密切的联系。一方面，城市形象是一种无形资产。一个良好的城市形象是生产力，能够实现城市资产增值、提高城市知名度、创立城市品牌、提升城市品味、繁荣城市经济，从而增强城市的竞争力，优化城市的功能。另一方面，城市竞争力的提升会促进地区产业的高度集聚，有利于各种资源的整合，促进城市的经济、文化、政治等各方面发展，从而使城市的整体综合实力得到提升，进而给世人感受到一个良好的城市形象。 三、城市形象的定位 城市形象的定位是城市形象管理的基点，准确的城市形象定位能够反映一个城市的特色和优势，激发城市的内在潜力，为城市特定时期的发展提供目标指向。[3]如果城市形象的定位不够准，就不可能塑造出具有魅力的城市形象，对城市整体竞争力和未来的发展会有很大的影响。因此，准确地定位城市形象对城市形象塑造和城市竞争力提升具有十分重要的意义。而准确地定位城市的形象，需要对城市的历史演变、未来的发展趋势进行深层的理解和研究，深层次挖掘出城市所蕴含的内在要素。总结起来，定位城市形象的策略有以下几点：（一）城市形象定位策略及其借鉴 1.城市形象定位应与城市职能与功能性质相吻合 城市职能是从城市性质中提炼而来，而城市定位是对城市发展主题的归纳和总结。现代城市的功能可以分为主导功能、一般功能与基本功能三类，而城市的地位、性质和职能包括

荆州古城导游词三篇

荆州古城导游词三篇 篇一：荆州古城导游词 各位嘉宾，大家上午好！今天我们将参观著名的荆州古城。 “闻听三国事，每欲到荆州”。一提起荆州，您一定会自然而然地想到小说《三国演义》中刘备借荆州、鲁肃讨荆州、吕蒙袭荆州、关羽失荆州那些脍炙人口的三国故事，一百二十回《三国演义》，就有七十二回的内容涉及荆州。千百年来，到荆州古城探询三国历史烟云陈迹的凭吊者、访古者、探幽者络绎不绝。作为大家的实地导游，我很荣幸能够借这样一个机会把荆州古城逾两千年来演变和发展的历史画卷展现给大家。 我们现在所处的位置是荆州城东门外，大家面前的这条几十米宽的河流就是护城河，在打仗之时，它是抵御敌人攻城的一道天然屏障，而如今在这条河上，每年都会举办隆重的国际龙舟邀请赛。入城之前，首先请让我给大家介绍一下荆州古城的历史背景。 荆州城，又名江陵城。是目前我国南方保存最为完整的一座古代城池，也是1982年国务院首批公布的全国24座历史文化名城之一；1996年，荆州古城墙被国务院公布为全国重点文物保护单位；2000年时，以荆州古城为中心的荆州市又被国家旅游局命名为中国优秀旅游城市。 回顾荆州的历史，可以说与华夏上下五千年的文明史紧密相连。大家都知道，中华民族是炎黄子孙，黄帝和炎帝部落合并统一华夏后，“割地布九州”(冀、兖、青、徐、扬、荆、豫、梁、雍)，荆州即为这古老的九州之一。

“荆州”这个名称，最早见于战国时期的典籍《尚书？禹贡》中的“荆及衡阳惟荆州”，当时荆州的区域面积是很大的，春秋战国时期的楚国便是兴起于荆州域内。据史料记载，周庄王八年(即公元前689年)，楚文王将都城迁往今天荆州城北五公里处的纪南城，楚国在此建都长达411年，前后经历了二十个国王，创造了与黄河流域中原文化辉映并重，并可与古希腊、古罗马文化相媲美的楚文化。相传楚成王(公元前671至525年)在位时，为了毕览长江胜景，在荆州城区营建了“飞楼百尺照湖水、上有燕赵千娥眉”的诸宫和宫船码头，这诸宫和宫船码头就是今天荆州城的雏形。秦昭王二十九年(即公元前278年)，秦国名将白起率兵攻打楚国，占领了江汉之间的地域，秦随即在楚都设南郡，为当时全国三十六郡之一。后来，秦又在今天荆州城的地方设立江陵县，“以地临江”、“近州无高山，所有皆陵阜”，故称“江陵”。公元前106年，汉武帝建立荆州刺史部，为全国为十三州之一，从此，荆州开始成为行政区划的名称。 自秦汉以后，荆州成为历代王朝封王置府的重镇，一直是州、郡一级治所，有的朝代还曾在此建都立国。三国时，这里是争霸的要津，孙刘联合在赤壁一战大破曹军，刘备遂于次年向孙权借得荆州，并以此为根基迅速发展蜀国势力。此后，东晋末年的安帝，南朝时的齐和帝、梁元帝、后梁宣帝，隋时的后梁王以及唐末五代十国时的南平国王等，先后有11个纷争王侯在此称帝(王)建都，长达100余年。唐代的荆州是陪都，称“南郡”，与长安城南北呼应。宋朝建立后，于此置江陵府。元初改江陵府为上路总管府。明初又改设荆州府。清代则沿用明朝制度。民国时，荆州属湖北省第四行政都察区。中华人民共和国成立后，荆州城是

荆州古城导游词

亲爱的游客朋友们：你们好！欢迎大家前来参观荆州古城！我叫黄诗棋，很高兴能成为大家的导游，希望我的服务能给大家留下深刻的印象。说到荆州，你们一定会想到三国演义吧，那里面有许许多多脍炙人口的故事，多次提到荆州，如刘备借荆州，吕蒙袭荆州，关羽失荆州等等。荆州一直以来都是行军打仗的必争之地，千百年来，到荆州古城来探寻三国历史烟云的人们络绎不绝。现在大家眼前的这条几十米宽的河流，就是护城河，在打仗时它是抵御敌人攻城的一道天然屏障。荆州古城一共有六道门，分别是东门，小东门，北门，小北门，西门和南门，每座城门均设有“双保险”,前后两道门，两门之间均设有瓮城，可致攻城之敌于死地，有如“瓮中捉鳖”.六座城门原都建有城楼，现在只有东门和北门有城楼，因此，我们游览古城风采的最好去处就是东门和北门。东门又称“寅宾门”,它是迎接来使和宾客的地方，所以城门最壮观，瓮城也是最大的。北门又称“拱极门”,是古代通往中原和京城的栈道出口，人们在这里送亲友远行，祝福平安。说了这么多，大家对荆州古城一定有了初步的认识 ,现在，大家请跟着我，一起走进荆州，更深入的了解荆州古城吧！荆州古城导游词作文（二）江陵，古称荆州，远在太古，中国方圆九州，荆州就是一个州的中心之地，春秋战国时，楚国把楚国都迁到江陵，这里便成了楚国的政治、军事、文化、经济的中心，楚在此建都400多年，历经20代。江陵是我国为数不多的有古城墙的城市之一。相传为“刘备借荆州”时关羽所筑。秦汉以来江陵北至长安、洛阳，南下两广，西去四川、云贵的陆上通道必经之路。城南又有长江水运之便，向有“自古兵家重荆州”之说。据《三国演义》载：赤壁之战以后，曹操退回黄河流域，孙权为巩固长江下游的统治势力，占领荆州。孙刘之间的联盟本来就出于一时利害关系上的考虑，双方为了夺取荆州这一块地方，展开了激烈的明争暗斗。孙权采纳了部下鲁肃的主张，把荆州借给刘备，以便联合抗御曹操。刘备取得四川后，不归还荆州，派二弟关羽据守，关羽出兵襄樊，威逼曹操，孙权乘荆州空虚，派吕蒙袭取荆州，俘杀了关羽。历史上“刘备借荆州”、“东吴赔了夫人又折兵”、“关羽大意失荆州”等故事都发生在这里。孙刘联盟破裂后，刘备、张飞兴兵伐吴，张飞未曾出兵，被部将张达、范疆所杀。“头葬云阳，身葬阆中”.刘备兵败“彝陵”,白帝城托孤。荆州护城河，又称水域，时古城的第一到防御线，护城河全长10500米，宽30米，水深4米。护城河西通太湖，东连长湖，与古运河相连，驾舟从内河可直达武汉。

准确进行桂林旅游城市形象定位

准确进行桂林旅游城市形象定位 城市公关是一个城市运用信息交流的手段与其相关公众（包括该城市市民、其他城市的市民、旅游者、投资者、媒介、国家政府等）之间取得相互联系、相互适应的一种管理活动。其目的是创造有效的城市舆论环境，提升城市的知名度和美誉度，塑造城市形象。桂林在旅游城市竞争日益激烈的今天，必然要开展城市公关，塑造桂林旅游形象，提高竞争力。 一、桂林城市形象定位——世界山水文化体验之都 在旅游市场竞争日益白日化的今天，中国许多城市纷纷打出自己的“个性名片”：南京推出国际性历史文化名城；南通——中国近代第一城；无锡——太湖明珠；苏州——大树底下种好碧螺春；上海——国际性大都市。桂林作为一个国际旅游名城，面临如此激烈的城市竞争，桂林非常有必要进行城市形象的准确定位。 在2006年区域旅游开发国际高峰论坛上，莫永清用“建设世界山水文化体验之都”来表述对桂林旅游的定位。桂林市第三次党代会上，提出了“努力把桂林建设成为世界山水文化体验之都、休闲度假上选之市、居住创业向往之城”的中长期发展目标。 多年来，“山水甲天下”这张名片为桂林旅游赚足了人气，但随着旅游需求的多元化，目的地城市竞争的加剧，桂林旅游能否根据城市经济社会的发展，凸显更为丰富的旅游内涵，使客源结构进一步优化、效益进一步提高？就此问题，近年来，桂林各界围绕旅游定位进行了多次探讨。在听取各界意见并经认真总结后，桂林目前已形成了“世

界山水文化体验之都”这一新旅游定位。 世界山水文化体验之都，囊括“山水”、“文化”、“体验”、“世界”等多重元素，我们应该怎样理解其深刻含义，如何通过创新发展实现这一目标？这是桂林新旅游定位形成后面临的现实问题。要塑造桂林这一新形象，我们可以采取以下公关策略。 二、塑造桂林旅游新形象公关策略 （一）做好桂林旅游资源的管理。既然我们已经将桂林定位为世界山水文化体验之都，那么我们就要在旅游资源上下功夫，把旅游资源管理好、保护好。 首先，要将桂林的旅游资源保护好。就是要保护好桂林传统文化精髓，保护好来之不易的自然生态环境。要做好保护规划，摸清文化资源和生态资源的“家底”，明确保护的对象范围和种类。对桂林民居、民俗、民风、古建筑等物质和非物质形态的文化遗产，对森林、山水、矿产等资源和稀有动物，进行建档保护，并提出更为完整的保护规划。要强化保护意识，把文物和生态的保护理念纳入城乡建设和产业发展的整体规划之中。着力把桂林打造成山水文化、生态文化保护基地和人们回归大自然的旅游休闲度假基地。要进一步制定和完善相关的政策措施，鼓励和扶持有利于文化和生态保护的产业发展，控制和遏制有害于文化、生态资源保护的经营活动。 其次，要将桂林的旅游资源挖掘好。加强对本土文化、生态文化和历史文化的研究和弘扬，并促进传统文化与现代文明相互交融，提升特色文化品位，展示特色文化魅力，丰富桂林城市形象的文化内涵。

浅谈荆州古城的保护与开发

浅谈荆州古城的保护与 开发 文件编码（GHTU-UITID-GGBKT-POIU-WUUI-8968）

浅谈荆州古城的保护与开发 制作人：陈刚、王志楠、宋一帆 关于荆州古城的历史文化背景 荆州有着悠久的历史和古老的文明。荆州（原江陵）古城是国务院首批公布的全国２４座历史文化名城之一，被考古界、旅游界称为：“我国南方不可多得的完壁” 作为楚文化的发祥地，距市区５公里的楚都纪南城，历经２０个楚王，长达４１１年，境内文化遗址遍布，名胜古迹甚多，既有绚丽的自然景观，更有着名的人文景观。据文物部门初步探明，仅楚城遗址就有５座，楚文化遗址７３处，大型古墓葬８００多座，１８代楚王的墓葬就在此列。１９９２年发掘的鸡公山文化遗址，经考古界鉴定为“中国第一，世界罕见”，被列为当年全国考古十大发现之一。 周长为１０．５公里的荆州古城至今保存完好，三国时期，魏蜀吴三国争雄在此留下了脍炙人口的故事。在荆州出土的许多珍贵文物，如西汉古尸、战国丝绸、越王勾践剑和整套石磬编钟等，均具有重大的考古、科研、历史、人物和艺术观赏价值，堪称国宝。规模宏大、珍藏和陈列文物逾１０万件的荆州博物馆，其中馆藏如西汉古尸等国家一级文物近３００件（套），被评为国家首批“４Ａ”级博物馆，位居全国地市级博物馆之首，同时也在全国十大博物馆之列。 总之，荆州人杰地灵、物产丰富、历史悠久、文化灿烂、自古就有文化之邦、鱼米之乡的美誉，享誉海内外。 荆州城现状调查 荆州在１９８２年就被首批公布为国家历史文化名城，经过２０多年的建设和发展，其现状虽然有所改变，但仍不容乐观。她并不像人们想象的那样富有魅力，许多古建筑淹没于现代建筑之中，荆州古城墙被众人视为荆州经济发展的障碍物。

我爱我的家乡二年级作文

我爱我的家乡二年级作文 我爱我的家乡二年级作文 我爱我的家乡二年级作文1 我的家乡在靖江，我爱我的家乡，爱它的美，爱它的一切。 家乡春天很美，它的颜色是五彩缤纷的：太阳是红灿灿，天空是湛蓝的，树梢是嫩绿的，迎春花是娇黄娇黄的…小燕子们唱着春天的赞歌，来欢迎春姑娘的到来。孩子们跳着、唱着、舞着，做什么都有，在春风中，阳光下，我们在茂密的小树林里欢快的玩耍，伴着各色的鲜花，伴着清清的小草和大树翩翩起舞，小鸟和蝴蝶们也加入了我们的这一支队伍，在抬头看看蓝蓝的天空，好像真的能看见春姑娘在对我们微笑。 我喜欢家乡的春天，喜欢春姑娘，更喜欢她那美丽的目光。蓝蓝的天空、雪白的云朵、绿绿的草地、各色的鲜花和高大的树木，还有那清凉的湖水，组成一幅美丽的田园风光。 家乡的秋天更美，那成片的稻子却焕然一新，在阳光下闪着金光。桂花树上的桂花已经成熟了，香气宜人。叶子个个黄中带绿的。那花儿更是迷人：金灿灿的，从远处看如点点碎金，看了让人流连忘返。孩子们喜欢把花放在罐子里做食物吃，甜丝丝的，好吃极了。草儿，花儿大多都凋谢了，给大地铺上了一条金黄色的地毯。这让我想起了以前与几个小朋友在树下玩耍的情景，心里无比怀念…… 我爱我的家乡二年级作文2

春天，小草从地里慢慢地把小脑袋探了出来，柳树长出了嫩嫩的小叶子，桃树开出了一朵朵粉红的小花朵儿，一阵春风吹来，一朵朵粉红色的桃花迎风飘扬。夏天，树木长很茂盛，很茂盛。小草也长了很多很多。草地上还长了许多许多五颜六色的小野花儿，有红色的、紫色的、蓝色的、白色的、粉红的，各种各样的小野花在草地上，可真是美丽极了！秋天，一片金黄，一阵秋风吹来，一大片，一大片的黄树叶落了下来，好象给大地穿上了一件金黄色的衣服。 我的家乡有一条享誉盛名的湘江河。每天早晨，太阳公公还没有起床，这里的渔民便已早早的拿这渔网，开着渔船在这条河上穿来穿去，像是一条自由自在的鱼儿正在河里愉快的畅游。在这里，最有名的还不算是湘江，而是已有百年历史的古庙——伏波庙，每当听到别人对这座老庙赞叹不已时，我心中不由得迸发出一种激情。在这座古庙里，要数伏波将军最威风了！那孙悟空哪敢与他相媲美。听那些大人们说：从前，这里发了很大的洪灾，伏波将军马援不惜牺牲生命来保护人们。被伏波将军吸引的游客还真不少，有的特地来这里拍照。 我爱我的家乡。 我爱我的家乡二年级作文3 我的家乡是利津，那里风景优美、物产丰富。有繁华的.商业区，又安静的居民区，还有热闹的街道…… 这里最美的还是凤凰广场，那里风景秀丽。走进去，首先看到一块石碑，上面刻着“凤凰广场”四个金光闪闪的大字。周围长着嫩绿的小草。后面紧接着就是凤凰广场的标志——一只红色的大凤凰，它

城市形象品牌宣传策略方案

“多彩贵州”城市形象品牌营销策略方案 央视广告公司中视海澜营销部推荐2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题，一部制作精美、立意宏大的贵州形象广告片在央视一套《新闻联播》等黄金时段播出，打开了一扇让世人了解贵州的窗口。同样是在2011年，与贵州形象广告片同步，“贵州”形象标识发布。符号化了的“贵州”两个汉字中，隐约展现了贵州喀斯特地貌的景观，民族风情、物产资源、多样文化，贵州的山，贵州的名胜古迹，贵州的酒都以大写意的挥洒整合其中。通过几年多方位的策划传播品牌营销，切切实实给贵州带来了多方面的收益。多彩贵州风在贵阳天天演出，2012年演出收入突破了5000万。多彩贵州是一个文化综合体，占地7000亩。多彩贵州沉淀了很大的商业价值。多彩贵州酒，投资7.2亿，解决了1000多人就业。贵州旅游业近几年每年增长30%,2012年贵州旅游市场规模达到1300亿，较上一年增加300亿，旅游业占到GDP 的6成到7成，已经成为贵州的支柱产业。事实上，早在2005年贵州就开始启动吕牌宣传活动，当时贵州省形象的严重缺失以及误读，改变贵州在他人眼中落后、贫穷的形象。正是在宏观的意识大背景下，贵州省制定了一系列贵州形象传播策略。 双轮三化：打造：“多彩贵州”名片 贵州城市品牌塑造主要采取“双轮三化”模式。所谓双轮，就是通过对外宣传等公益化的活动培育品牌，通过市场化的运作支撑品牌。公益化活动由贵州省政府主导，比如“多彩贵州”系列活动，歌唱大赛，国际原生态摄影大赛等，针对贵州丰富多彩的物质文化遗产和寻找提取特色和提升品牌的方式、方法。关于品牌市场化运作，2005年底，贵州省委成立了直属于宣传部的副厅级单位多彩贵州中心，从产业发展的角度出发，以专门的机构解决市场化的问题。 此外，为了专业化地运作品牌，贵州省寻求外脑帮助，请品牌专家介入。“我们考虑的问题，一是品牌价值标准化，二是品牌市场运作专业化，三是品牌宣传多样化。 市场化方面，对于与“多彩贵州”有关的设施如果是公益性的使用免费，但是要经过严格审核。如果是用于企业的商业化运作，则设立了相应的门槛。首先要看企业的实力，信誉度，以及企业从事的产业与“多彩贵州”的关联度如何。其次，我们探讨了一个授权模式，比如商标维护管理费，或是品牌入股。除此多外，企业要缴纳加盟费。多彩贵州中心主要负责品牌管理和维护。央视广告公司中视海澜，推荐 整合传播：立体式推广“多彩贵州” 对“多彩贵州”品牌，贵州省进行多方位、组合式传播，将文化与经济、新闻与文艺、境内与境外糅合到一起，以取得更好的传播效果。 首先，从以旅游文化对外宣传为主，转变为时政经贸与旅游文化相互结合、相互促进对外宣传。“近年，贵州省大力开展旅游文化对外宣传活动，初步树立了贵州…宜游?、…宜居?的形象。但随着形势的变化，我们在既继续抓好旅游文化对外宣传工作的同时，又把搞好经济贸易、社会发展、投资环境等领域的对外宣传提到重要位置，逐步让外界对贵州省形成…宜业?的认知，进而形成系统性的品牌形象识别。在时政对外宣传方面，贵州连续3年在全国…两会?期间召开新闻发布会，以国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》为契机召开新闻发布会、专家座谈会、金融支持贵州发展大会等一系列对外宣传活动，都引起了较大的反响。”周晓云说。

浅谈荆州古城的保护与开发

浅谈荆州古城的保护与开 发 This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020

浅谈荆州古城的保护与开发 制作人：陈刚、王志楠、宋一帆 关于荆州古城的历史文化背景 荆州有着悠久的历史和古老的文明。荆州（原江陵）古城是国务院首批公布的全国２４座历史文化名城之一，被考古界、旅游界称为：“我国南方不可多得的完壁” 作为楚文化的发祥地，距市区５公里的楚都纪南城，历经２０个楚王，长达４１１年，境内文化遗址遍布，名胜古迹甚多，既有绚丽的自然景观，更有着名的人文景观。据文物部门初步探明，仅楚城遗址就有５座，楚文化遗址７３处，大型古墓葬８００多座，１８代楚王的墓葬就在此列。１９９２年发掘的鸡公山文化遗址，经考古界鉴定为“中国第一，世界罕见”，被列为当年全国考古十大发现之一。 周长为１０．５公里的荆州古城至今保存完好，三国时期，魏蜀吴三国争雄在此留下了脍炙人口的故事。在荆州出土的许多珍贵文物，如西汉古尸、战国丝绸、越王勾践剑和整套石磬编钟等，均具有重大的考古、科研、历史、人物和艺术观赏价值，堪称国宝。规模宏大、珍藏和陈列文物逾１０万件的荆州博物馆，其中馆藏如西汉古尸等国家一级文物近３００件（套），被评为国家首批“４Ａ”级博物馆，位居全国地市级博物馆之首，同时也在全国十大博物馆之列。 总之，荆州人杰地灵、物产丰富、历史悠久、文化灿烂、自古就有文化之邦、鱼米之乡的美誉，享誉海内外。 荆州城现状调查

荆州在１９８２年就被首批公布为国家历史文化名城，经过２０多年的建设和发展，其现状虽然有所改变，但仍不容乐观。她并不像人们想象的那样富有魅力，许多古建筑淹没于现代建筑之中，荆州古城墙被众人视为荆州经济发展的障碍物。 １９８２年以来取得的成绩：荆州自从１９８２年被公布为历史文化名城以来，针对古城和文物采取了一系列保护措施，并制定了《荆州市总体规划》和《荆州历史文化名城保护规划方案》。经过多年建设，荆州经济得到长足发展，城市建设日新月异。先后开辟了一批新的旅游景点和旅游路线，如古城公园、九龙渊公园，凤凰广场等。对荆州城墙、荆州博物馆、玄妙观、太晖观、关公庙等一批能充分展示荆州历史、荆楚文化、三国文化的景点进行了修缮，同时完善了一些保护措施，并且多次举办了荆楚文化和三国文化等方面的学术研讨会。与此同时，荆州还是中国龙舟文化的发源地，中国荆州国际龙舟节，已成为荆州独具特色的文化品脾。 上述举措对荆州这座历史文化名城的保护和发展起到了很大的推动作用。 当前存在的问题 １城区建筑和人口密度过大，环境质荆州古城沿街商业主要为本城区居民服务，街区交通不畅、绿地面积严重不足、建筑密度过大、人口密度颇高、街区环境和自然景观较差。２城区内部分地区功能混乱，缺乏特色荆州古城内及其周边地带的建筑缺乏特色，新旧建筑混为一团，高矮不一。城内建筑即没有古典建筑特色，也没有现代建筑风格，违章违规建筑较多，缺乏有效的管理措施，相互有干扰功能的建筑混杂在一起。再者荆州博物馆与周围环境极不协调，很难引起人们的注意，缺乏其应有的魅力。三国公园内也成为饭庄，还开设了足浴餐馆等，失去了其本来面貌。

5篇介绍湖北荆州古城的导游词范文

5篇介绍湖北荆州古城的导游词范文 荆州古城墙始建于春秋战国时期，曾是楚国的官船码头和渚宫，后成为江陵县治所，出现了最初城廓。经过三百五十多年的风雨，现存的古城墙大部分为明末清初建筑。现耸立在人们眼前的雄伟砖城，为明清两代所修造。砖城逶迤挺拔、完整而又坚固，是我国府城中保存最为完好的古城垣。下面是小编收集整理的5篇介绍湖北荆州古城的导游词范文，欢迎借鉴参考。 5篇介绍湖北荆州古城的导游词范文(一) 荆州古城又名江陵城。是我国历史文化名城之一。南邻沙市，傍倚长江。城墙盘旋于湖光水色之中，依地势而起伏，顺湖池而迂回，蜿蜒伸展，状若游龙。巍巍古城，已有2000多年历史，自秦汉起，耸有城廓，五代十国后，始建砖城，宋、元、明几毁几修。现保存完好的古城墙，为清顺治三年(公元1646年)依明城垣所建，近年来，沿城墙内外修建了许多新景点。 大家都知道《三国演义》里的刘备假意哭荆州、关公大意失荆州的故事。这里就是“兵家必争之地。”的荆州。这个著名的文化名城，座落在辽阔富饶的江汉平原的西沿。汉朝的时候，全国划分为三十六州，这

里因北有荆山而得名。东晋以后，有几个皇帝在这里建都，使这座城池成了历代王朝屯兵置府的重镇、兵家必争之地。 荆州城由于地处江湖之会，是连接东南西北水陆交通的枢纽，这里土地肥沃，气候温和，特产丰富，而且还曾是全国重要的商业中心之一，在西汉时期，名列南方五郡之冠。 荆州这个名称，是上古大禹治水时所定的九州(冀、衮、青、扬、荆、豫、梁、雍)之一，以当时境内荆山得名。三国以后，荆州城一直是州、郡一级的治所，有的还曾在此建都立国。 荆州古城分为三层，外边是水城，中间是砖城，里面是土城。据说当年为防止城基下陷，洪水泛城，右城脚条石缝中浇灌糯米浆，因而城墙特别坚固。传说三国蜀将关云长镇守荆州，忽遇九位仙女下凡。传王母娘娘旨意，说荆州刀兵动得太多，要收回置于神地，不准凡人争夺。关公忠于其兄不让荆州，于是想了一个计策，说：“你们在西北，我在东南，各筑一城，城周五千步，天黑始，鸡鸣止，谁先筑好，谁就管理这个地方。，九仙女用衣裙兜土，关公伐芦苇筑城。关公城就，九仙女城差一隅，鸡尚未鸣。关公振动鸡笼芦席，公鸡啼鸣，九仙女羞愧地上天去了。这就是现在荆州城北门外九女琢的来历。又传说张飞也挑担土来帮二哥筑城，可是来晚了，便将土倒在东门外，现今人们都把这两座小口山似的土叫“张飞一担土”。这些都是神话传说，然而关公为了防范东吴，在汉代旧城旁筑了一座新城，都是有历史记载的。

谈长沙市城市旅游品牌形象定位

谈长沙市城市旅游品牌形象定位-旅游管理 谈长沙市城市旅游品牌形象定位 左文 如今，目的地营销已然进人品牌化时代，目的地品牌形象这一概念频繁出现。长沙作为历史文化名城，旅游产业的发展具有资源优势和文化特色。本文针对长沙旅游发展现状提出新的旅游品牌形象。 作者简介：左文（1989-），女，湖南湘潭人，贵州大学旅游与文化产业学院旅游管理专业硕士研究生，研究方向：旅游开发与管理。 旅游目的地形象，也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品（总体产品）呈现在游客面前或传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志，要保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。 一、当前定位 长沙为湖南省会，地处湖南东部偏北，湘江下游，素有“荆豫唇齿，黔粤咽喉”之称。现辖长沙区（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区）及长沙县、宁乡县、浏阳市，共六区二县一市。长沙是首批国家历史文化名城，也是首批对外开放的旅游城市。 细数近年来长沙旅游品牌，“人文山水，魅力长沙”、“山水名城，休闲胜地”、“历史名城，山水美城”、“山水洲城，人杰地灵”、“多情山水，璀璨星城”，不难看出，长沙一直以“山水”为旅游卖点标榜自己。但是，中国地大物博，历史悠久，奇山异水数不胜数。旅游产品日趋同质化是如今旅游业无法回避的事实，要想在激烈的市场竞争中找到属于自己的位置，旅游地的形象定位必须表达出自

身资源的独特性和排他性。论山，长沙赢不了“神奇仙境”张家界；论水，长沙比不过“人间天堂”九寨沟。所以，一直以来以“山水”为主打的形象定位推广起来效果不够显著，市场接受度不高，始终没有办法让长沙在国内众多的山水旅游城市中脱颖而出。 经过不断的探索，这座以娱乐闻名的城市终于了解到自己的优势，开始以快乐自诩。2013年开始，长沙以中央电视台为主打，在各类电视广播、报刊杂志推出“走进‘快乐长沙’”专版或专题宣传；改版旅游网站；联合网络媒体；微博、微信等新媒体营销多管齐下，全面启动了“快乐长沙，宜游胜地”的城市形象宣传。首次在中央电视台CCTV—1/新闻频道朝闻天下栏目，持续播放“快乐长沙”十秒钟的城市形象宣传广告，央视第三方绩效评估数据显示，受众达14亿人次，让“快乐长沙”城市品牌极大提升。 遗憾的是，“快乐长沙，宜游胜地”只是指出了长沙的特色之一，没有表现出长沙这座老城长久以来的文化积淀；“宜游胜地”太过笼统，整体性跟吸引性都略显不足。 二、理想定位 旅游品牌形象定位的设计要求深入挖掘城市的独特元素，引起市场注意力；同时，应当把握当下的消费需求和社会风尚，从而具备有较高的公众认知度和吸引力，提高市场接受度。一般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。笔者认为，“星耀长沙，辣样快乐” 是长沙现阶段比较精准恰当的旅游城市品牌形象定位。（一）星耀长沙——彰显文化内涵 天文之星：长沙素有“星城”的美名，名称来由最为流行的说法是古天文学的星宿定位。二十八宿之一的轸宿位于荆州上空，轸宿旁边有个附属于它的小星，

浅谈荆州古城的发展与保护

浅谈荆州古城的发展与保护 【摘要】荆州作为一座源远流长的历史名城，是“三国文化”和“楚文化”的发源地，有着深厚的历史底蕴和宝贵的文化价值。荆州历史文化名城主要由荆州古城、楚都济南城等古城遗址，楚文化古墓葬群和鸡公山石器时代遗址，毛家山、朱家台等大溪文化遗址，以及殷商时期周梁玉桥遗址等组成。荆州室内众多的文化遗址，是祖先留下的宝贵财富，是荆州城市发展的特有资源。 【关键词】古城保护；历史文化名城；发展与保护；荆州古城 提起10多年前的大荆州，荆州人往往会情不自禁地显出几分自豪；谈到目前的荆州，人们又会悄然流露出几许失落。他们追忆往昔大荆州的光荣，他们失落于与其他历史文化名城、名地之间的差距。 1 古城保护中的现状 为了保护荆州古城特有的历史、文化资源，荆州市政府、文物保护局、荆州博物馆都采取了一系列的措施，颁布了一系列的法律法规，但取得的效果却不尽如人意，荆州的现状令人堪忧。 （1）荆州城的整体布局与传统风貌基本不复存在，仅局部性环城风貌带和分散的几条历史街区，但在内城发展压力不断增大的情况下，这些仅存的遗址也受到极大的威胁。（2）古城的自然风貌景点、历史建筑较为分散，投入资金不足，保护与开发不够。（3）护城河水体污染严重，部分水体切断为养殖渔业只用，破坏水系连同性和完整性，水域面积也因垃圾投放而逐年减少，生态受到破坏。（4）城内人口久久得不到有效的控制，已超过10万，且有增长的趋势，过大居住密度给古城空间和环境带来压力，造成环境质量恶化交通不畅。（5）基础设施落后，环境卫生较差，垃圾投放点少，位置不当，城内公共卫生间数量少，城顶遛狗得不到有效的管理。（6）部分历史建筑和文化遗址管理不善，太晖湖和湘献王墓、文庙等长期被教育、商业、餐饮占用，鸡公山、济南城古遗址周围新房屋对古遗址造成直接损害。（7）古城维护不足，损伤严重，城面普遍风华剥落、虚洞，树木生长旺盛，墙体裂损、鼓涨、扭曲，甚至失稳，顶墙倾斜，倒塌，局部地基破坏，散水体系严重破坏。（8）古城拆迁、建设中管理不够，城内建设见缝插针，大片新建筑物层数、体型、材质、色彩等于古城风貌格格不入，古城墙以北农业生态保护区内，建筑用地没有得到有效的控制，市政工程中，基坑施工和施工振动对周围古建筑造成安全隐患。（9）旅游业开发不佳，旅游资源开发利用少，缺乏体现荆州文化的特色商品，景点内涵不足，有待加强发展。 2 古城的发展方向 城市要发展，古城特色要保护迷失建设荆州历史文化名城总的指导思想。具体深入分析名城各个特色要素，实行全面保护，反对急功近利、纯商业化建设，提倡公共参与，发挥群体的智慧，对现有的问题进行积极地整治。同时把古城保

湖北荆州市导游词3篇.doc

湖北荆州市导游词3篇 荆州旅游资源得天独厚，文化旅游、生态旅游蔚为大观。下面是为大家带来的湖北荆州市导游词，希望可以帮助大家。 1：湖北荆州市导游词 荆州市地处江汉平原腹地，长江自西向东横贯全市。东与武汉市相连、西与宜昌市交界、南与湖南省接壤，北与荆门市毗邻。总面积1。41万平方公里，其中平原湖区占78。8%，丘陵低山区占21。2%，耕地面积43。15万公顷。 荆州市辖荆州、沙市2区和江陵、公安、监利3县，代管松滋、石首、洪湖3市，全市总人口630。万人，占湖北省总人口的10。5%。市内居住有汉、回、蒙、土家等30个民族。中心城区面积54平方公里，人口75万。 荆州属亚热带季风气候区。光能充足、热量丰富、无霜期长。多数年份降雨量在1100-1300毫米之间。4-10月份降水量占全年80%，太阳辐射量占全年75%，≥10℃的积温为全年80%，全市河流交错、湖泊密布，有大小河流近百余条，均属长江水系，主要有长江干流及其支流松滋河、虎渡河、藕池河、调弦河等。全市有千亩以上湖泊30多个，总面积8万公顷，其中洪湖为湖北省第一大湖，总面积3。55万公顷。 荆州旅游资源得天独厚，文化旅游、生态旅游蔚为大观。市内有闻名遐迩的荆州古城，脍灸人口的三国故事，古老纯朴的

江汉民俗。纪南城、关公庙、章华寺、乌林古战场、华容道等人文景观底蕴深厚，荆州博物馆被评为国家首批\"4A\"博物馆,位居全国地市级博物馆之首，馆藏文物达万余件，其中西汉古尸等国家一级文物近300件(套)。\"一曲洪湖水，唱遍天下知\"，洪湖湘鄂西革0据地的瞿家湾、周老咀等革命旧址已列入国家级爱国主义教育基地。境内山青水秀，湖泊纵横，是典型的水乡园林城市。近年来新建开发的松滋危水风景区、洪湖渔家度假区和石首天鹅洲麋鹿自然保护区等自然景观令人流连忘返。 2：湖北荆州市导游词 荆州城,又名江陵城,是国务院1982年首批公布的全国24座历史文化名城之一,1996年荆州古城墙又被国务院公布为全国重点文物保护单位。荆州地处长江中游、江汉干原腹地,是产生与黄河流域中原文化辉映并重,可与古希腊、古罗马文化相媲美的楚文化的发祥地。春秋战国时期的楚国,在城北五公里处的纪南城建都长达420xx年,留下了丰厚的历史文化遗存。 荆州又是三国文化诞生和繁衍的历史胜地。魏、蜀、吴三国时代,这里曾是兵家必争的战略要地。一百二十回《三国演义》,就有七十二回的内容涉及荆州。"刘备借荆州"、"关羽大意失荆州"等脍炙人口的故事,就发生在这块古老的土地上。荆州的古老底蕴,更可上溯到绵延久远的史前时期。距今5、6万年前的鸡公山旧石器时代遗址就在古城东北4公里处;古城附近已发现的新石器时代遗址多达20余处。无可置疑的史迹辩地告诉人们,

人教版备考2020年中考语文高频考点剖析：专题4 病句的辨析与修改(I)卷

人教版备考2020年中考语文高频考点剖析：专题4 病句的辨析与修改（I）卷 姓名:________ 班级:________ 成绩:________ 一、辨析病句 (共11题；共22分) 1. （2分） (2018八下·芒市期中) 下列语句中没有语病的一项是（） A . 四个医学院的优秀应届毕业生参加了这次市里组织的农村巡回医疗队。 B . 我们要养成爱读书，特别是读经典，读名著，让书香飘满我们的生活。 C . 在社会大众的积极参与下，经广泛征集、反复提炼、并报上级研究审定，“湖南精神”表述语正式向社会公布，即“忠诚、担当、求是、图强”。 D . 《校车安全管理条例》的实施，可以有效避免校车交通安全事故不再发生。 2. （2分） (2019七下·吉林期中) 下列各句没有语病的一项是（） A . 由于团省委的一系列关爱活动，使留守儿童感受到了大家庭的温暖。 B . 我们只有与自然和谐相处，才能保护好我们赖以生存的家园。 C . 据统计，地球上的森林大约已有三分之一左右被采伐或毁掉。 D . 在旅游旺季到来之际，我市推广并通过了“美丽乡村游”的休闲旅游政策。 3. （2分）(2019·荆州) 下列各项中，没有语病的是（） A . 荆州是国务院第一批公布的24座历史文化名城，拥有深厚的历史文化底蕴和丰富的文化旅游资源。 B . 荆州古城是目前我国南方保存最完整的古城墙，城池虽然构筑坚牢，建筑艺术也独具风格。 C . 荆州是楚文化发祥地，是中外闻名的三国古战场，根植于中华民族的精神生活产生了十分深远的影响。 D . 综合来看，荆州文化兼具古城文化、楚文化、三国文化和治水文化等多重文化特性。 4. （2分） (2019七下·大庆期末) 下面句子没有语病的一项是（） A . 走进美丽的百里杜鹃，我停下脚步驻足观赏。

城市旅游与城市形象提升策略研究

龙源期刊网 https://www.wendangku.net/doc/4b13176695.html, 城市旅游与城市形象提升策略研究 作者：宋兆居 来源：《旅游纵览·行业版》2012年第09期 摘要：城市形象对于城市的旅游发展有着重要作用。要促进城市旅游的发展就需要树立良好的城市形象，通过城市旅游和城市形象的有机结合促进城市的可持续发展。本文阐述了城市旅游和城市形象，及两者协同发展同城市发展的关系，分析了青岛城市旅游的现状以及旅游发展中存在的问题，提出青岛城市旅游的提升策略。 关键词：城市旅游；城市形象；青岛；提升策略 改革开放以来，中国旅游业进入黄金发展期，旅游直线升温。一座城市的旅游业对城市的发展有着重要作用，同时对城市形象的塑造也具有重要意义。在经济全球化的时代背景下，城市旅游的发展依赖于城市形象的塑造和提升。青岛市是半岛蓝色经济区发展的核心城市，旅游资源丰富，设施齐全。本文以青岛为研究对象，在揭示青岛城市旅游与形象现状与问题的基础上，探讨青岛的城市形象提升策略，这对青岛旅游竞争力的提升具有重要的现实意义。 一.城市旅游与城市形象 （一）城市旅游（Urban Tourism） 城市旅游是指以现代化的城市为依托，以城市丰富的自然和人文景观及服务为吸引要素而发展起来的一种独特的旅游方式。随着人民生活水平的提高以及城市旅游功能的增强，城市已成为一个非常重要的旅游目的地，城市旅游也逐渐成为一种新型的旅游活动。 （二）城市形象（Urban Image） 城市形象是构成城市的所有因素的综合外显，是公众对由这些因素所形成的城市现状与发展趋势的印象与评价。概念强调：城市形象既指构成城市的所有因素的综合外显，又指公众对城市的看法与评价，以及这种看法与评价如何影响城市的发展；公众对城市的现状作出评价的同时，也对其发展趋势作出评价。 （三）城市旅游与城市形象的关系 一座城市的发展，离不开城市形象的建设、塑造。良好的城市形象的建立，可以激发公众以及旅游者认识和了解城市的兴趣，吸引游客前来，促进城市旅游的发展；城市旅游又带动旅行社、酒店、交通等行业发展，帮助城市增收，使得城市有财力进行景区建筑设施的建设，提升城市形象，从而形成良性循环。 二.城市旅游和城市形象的协同发展与城市发展的关系