青岛城市文化建设的品牌化发展战略构想

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青岛城市文化建设的品牌化发展战略构想

作者：高懿德谭业庭

来源：《青岛科技大学学报(社会科学版)》2013年第01期

[摘要]城市文化建设是全方位的涉及经济、政治、思想观念和精神风貌等多层面、立体化的复杂工程。针对青岛市委、市政府提出的建设“具有鲜明特色的现代海洋文化名城”的文化强市建设目标，青岛市最宜实施品牌化城市文化发展战略。

[关键词]青岛城市文化建设；文化强市；现代海洋文化名城；品牌化发展战略

[中图分类号]F290 [文献标识码]A [文章编号]1671-8372（2013）01-0026-04

文化是支撑城市生存和发展的灵魂，是城市最大的软实力和最基本的竞争力，规定着一个城市的基本形态和面貌，决定着一个城市的未来。所以，城市文化的建设与发展对于一个城市的总体发展而言具有决定性的意义。

2011年12月21日，中共青岛市委青岛市人民政府出台了“关于推动文化青岛建设打造文化强市的意见”，提出“要努力把青岛建设成为文化品位高尚、文化底蕴深厚、文化事业繁荣、文化产业发达、文化活力充沛、文化设施完备，具有鲜明特色的现代海洋文化名城”的城市文化建设目标，这不仅是锻造“文化青岛”的宣言，更是要给以经济品牌集聚效应为傲的这座经济强市注入文化灵魂的巨大工程。如何做好这项巨大工程，对于青岛市而言既是一个巨大的挑战，也是一个伟大的使命。

城市文化既是城市基本的生活方式、思想观念和精神风貌的综合体，又体现在社会生活的各个方面，因而城市文化建设是全方位的涉及经济、政治、思想观念和精神风貌等多层面、立体化的复杂工程。如何展开这项复杂工程的建设，有两种基本的途径和方式：一是低起点的各层面循序渐进的依次推进战略，二是高起点的各层面品牌化全面推进战略。前者适用于没有多少城市文化的中、小型城市，后者适用于城市文化已经有了相当发展基础的中、大型城市及历史文化名城。

一、关于文化建设的品牌化发展战略

所谓品牌化发展战略，就是通过制造高质量、高水平的品牌产品来定位相应的水准并以此影响和带动相关产业的做法。

高质量、高水平的品牌产品，在该行业中具有高竞争力的产品，并且具有引领该行业水平整体上升、促进该行业水准全面提升的能力。文化领域的品牌建设应同样具有这样的性质和效应。