荣威大酒店开业广告方案
荣威大酒店开业广告方案
当今广告媒体形式各异，各有特性，反映功能也不尽相同，所以为使广告信息能以最少的投入，达到最佳的传播效果，制定的广告媒体计划必须符合酒店本身以及地方等等综合因素，结合调查与整合媒体特质提供以下方案参考：让花都所有人都知道四星级的**大酒店即将开业；
让广告辐射广州地区，影响部分市场向荣威大酒店转移；
对外树立酒店形象，短期内迅速扩大**大酒店的社会影响和知名度；
突出表现特有企业文化与竞争对手明显的差异；
酒店开业期间为销售淡季，有效的广告能吸引众多商务散客的光临；
提升酒店的优秀形象和品牌含金量；
广告活动要体现酒店与众不同的实力；
以节约费用为原则安排转播计划
广告效果是积累性的，因此要经常性的推出相应广告；
广告词应符合酒店自身定位，要符合可能上门的那些类型客户，符合他们的胃口，才能引起这类人群的关注，从而影响其他细分市场的注意；
广告强调的只能是一个销售要点，需要一致性，使受众一眼就能看出是谁的广告，酒店。
广告目标受众：根据对花都市场的分析，结合当地经济状况及架构，营销工作的重点是花都本地客源，因此在现阶段广告的目标受众是当地商务客人、会议客人以及吸引政府机关、企事业单位、高收入群体消费目标的转换；因此，在对媒体选择的方面注重考虑以本地人群为主，以后可根据酒店发展需要向外扩张广告力度；
高调入市：整体分三个阶段进行
1、开业前广告，媒体选择为户外、车载及加盟CCH和建设自己的网站，整体费用在60万左右，时效为一年；
2、开业期间广告及庆典，费用预算20万左右；；3开业后跟踪广告及公关活动，费用控制在15万以内；
高调入市对迅速提高酒店社会影响力和知名度是起一定作用的，对经营收入的增加也会有很大帮助作用，但考虑到广告投放后预期效果风险和对酒店本身的盈利增加额度与广告费用的比例开业前期广告：
开业庆典及开业广告
开业后公关活动和辅助性广告
酒店形象介绍，客房、餐厅、会议设施等功能介绍；
广告词：突出荣威酒店是其的商务合作伙伴；可以是别人没有的价格、产品或服务，也可以是酒店所特有的氛围，以此满足消费者特有的理性的、感觉的、社会的自我回报的满足，酒店广告要以情感引导为主；
豪华的会议厅、宴会厅、一流的会议设施设备介绍；
广告词：重点强调训练有素的高素质员工给您提供一流的服务质量；
客房、娱乐设施展示、酒店外繁华都市夜景图片；
广告词：突出酒店营造出一种温馨、舒适、安全的感觉。
交通干线、商业区、汽车城等；
受众人群及广告优点：各地过境或来访商务政务人士，广告时效性长、醒目易于目标受众接受；具体时间要求需在7月20日左右或在试业期间完成；；
租小汽车；花都至广州豪华专线大巴；花都至新机场专线车；；
压滤机滤布受众人群及广告优点：本地社会各界人群及外来商务人士，时效性强；要求在7月20日左右完成；
受众人群及广告特点：报纸发行量大，目标人群众多，但报纸只适用酒
店发布通知性的广告，即开业、试业庆典以及新产品介绍等；传播时段选择为试业和开业前5天至开业当日，两家报纸错开发布，即单号一家、双号一家；
受众人群及广告特点：覆盖面广，电视有可视性、动态和色彩的沟通优
势，它是通过塑造形象进行定位的一种最好办法，但电视广告的弱点很明显，首先，重要公司、专业客户和社会层
次较高经济基础厚实的有些基本不看电视，同时现在电视正被家庭影院、付费电播系统和各种娱乐方式替代，因此电视只适用于开业类的广告；建议开业电视广告传播计划在南方台经济频道“南方财经论坛”前后播出，主要观众是广东或广州地区工作从事商务活动的外国人、外资企业代表以及部分高级职员，当地企业机关社会各界人群等；收视率较高；时间要求在开业和试业前5天左右为佳；
受众人群及广告特点：航空杂志主要是供机场及机内客人阅读的，这
些客人中较大部分是商务客人，他们中有可能就是酒店的潜在客人，相对广告费用也较便宜，杂志也具有收藏性；广告时间为7月和9月两期。
主要内容：邀请有关政府机构领导作演讲，部分民族艺术表演、酒会等；
目的：促进祖国统一、增加民族荣誉感、提升酒店知名度；
邀请对象：广州市相关领导、花都区政府要员及华侨、台胞联合会、
广州市各大新闻媒体记者，外资企业代表等；
活动内容：奖励订房数量前10位的订房人员，活动进行抽奖、参观酒
店设施及冷餐会；
目的：加强与订房人员的联系，激发订房人员对酒店的热情，建立忠诚客户；
1、“月是故乡明，荣威山寨情”
解析：突出思乡情节，感受家的温暖；引导目标受众对家的渴望，从而引领受众对了解荣威酒店服务的渴望；也突现荣威山寨式管理的理念。
2、“荣威山寨情，伴君天下行”
解析：荣威人的热情、纯朴的服务品质，将给客人留下深刻的回忆，荣威精神和服务将伴随为工作常年奔波在外的人们，祝福他们；
3、“海内存知己，缘自荣威起”
解析：有缘才会相聚，相聚在荣威，我们就是朋友，突出荣威的高水准服务会使所有的客人都成为朋友，也表现出荣威对朋友的真挚情谊。
4、“月是故乡明，荣威伴您行”
解析：突出思乡情节，感受家的温暖；引导目标受众对家的渴望，荣威的优质服务和荣威文化将永远让客人无法忘怀。