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网络营销试题库一

网络营销试题（一）

试卷(A)

一、填空题(20空，每空0.5分，共10分)

1．网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。通过________引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。

2．软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是________，而强势营销的主动方是________。

3．市场调研是企业进行市场预测的________和。

4．网络市场调研的目的是收集网上__ __和__ __的信息，充分利用网络调研的优势，加强与__ __的沟通、理解，并建立友谊，改善营销，更好地服务于__ __。 5．企业内部网采用了因特网的__ __技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了协议，可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。

6．我们在浏览一个网页时，所看到的第一屏称为_ ___(First View)。

7．在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。优秀的网站通过__ __和__ __提供信息。

8．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三种运动：广告主在网络上__ __、广告受众在网络上___ _、当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的__ __。

9．电子货币主要有两种形式：________和________。

二、单项选择题(10题，每题1分，共10分)

1．网络营销广告____年发源于美国。

A) 1989 B)1994 C)1997 D)2000

2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。

A)商业 B)人才 C)国家 D)实力

3．在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。

A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统

4．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。

A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C

5．网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它的主体。

A)广告主 B)广告受众 C)推销员 D)网络

6．____不是组成广告的因素。

A)我们的沟通对象是谁

B)如何与我们的目标受众沟通

C)我们的沟通要达到什么样的目的

D)政府是否批准

7．____不是旗帜广告的制作技巧。

A)增加旗帜广告的吸引力

B)选用多媒体形式

C)选择最佳的位置

D)在广告上加上Click或“请点击”字样

8．下面____不是网络市场调研的优势。

A)网络调研的及时性和客观性

B)网络调研的便捷性和经济性

C)网络调研的生动性

D)网络调研的互动性

9．建立企业内部网可以不必考虑____。

A)企业的生产

B)建网的投资费用分析

c)网络人才的培养与招聘

D)企业内部网的建立必须有明确的目标

10．网络营销对传统营销冲击____。

A)营销竞争战略的影响

B)对企业跨国经营战略的影响

C)对营销组织的影响

D)对企业内部生产的影响

三、判断题(10题，每题1分，共10分)在题后的括号内正确的打“√”，错误的打“×”。

1．网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率。 ( )

2．现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。 ( )

3．整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4C'S论，而逐渐转向以4P'S 论为基础和前提。 ( )

4．电子支付的方式是电子货币和电子支票。电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付。 ( )

5．网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策

过程是一个双向的链。 ( )

6．网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立企业自己的数据库。 ( )

7．有了网络顾客并不意味网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网。 ( )

8．内部网与因特网的主要区别是：前者只限于企业内部人员使用，后者则是全球公开连通。 ( )

9．网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。

10．从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。 ( )

四、名词解释题(5题，每题2分，共10分)

1. 网络营销

2．网络货币

3．企业战略

4．网络营销广告

5．网络营销评价

五、简答题(4题，每题5分，共20分)

1．网络营销的支持条件是什么?

2．网络市场调研的五个步骤是什么?

3．网络营销环境下，消费群体的基本特征有哪些?

4．网络营销广告的沟通机制是什么?

5．增加网站销售量的方法有哪些?

六、应用题(1题，共40分)

请你为我国某一大中型家电企业(如海尔集团)，设计其网络营销方案。包括网络市场调研的方法步骤、网络营销计划、网络营销广告的形式、网络营销评价分析指标等内容。

试题(A)参考答案

一、填空题(20空，每空0.5分，共10分)

1．障碍网络

2．消费者企业

3．前提基础

4．购物者潜在顾客消费者顾客

5．Web浏览器 TCP／IP

6．首页

7．娱乐交互式

8．发布信息寻找信息互动沟通

9．IC卡网络货币

二、选择题(10题，每题1分，共10分)

1．B 6．D

2．A 7．B

3．C 8．C

4．D 9．A

5．C 10．D

三、判断题(10题，每题1分，共10分)在题后的括号内正确的打“√”，错误的打“×”。

1．√ 6．√

2．√ 7．×

3．× 8．√

4．× 9．√

5．√ lO．√

四、名词解释题(5题，每题2分，共10分)答案要点

1．网络营销

网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为。

2．网络货币

网络货币是人们将钱交给一个他们信任的网络站点(网络银行)，在自己账户上以单纯数字化信息的方式保存的货币，也就是人们用官方货币向网络银行购买另一种等额货币——网络货币。

3．企业战略

企业战略是指企业为求得生存和稳定发展而设计的行动纲领或方案，它涉及与企业生存和发展有关的全局性、方向性、长远性和根本性问题。

4．网络营销广告

网络营销广告是在因特网上进行的产品信息的发布和产品促销的广告行为。

5．网络营销评价

网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个

方面进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动。

五、简答题(4题，每题5分，共20分)答案要点．

1．网络营销的支持条件是什么?

网络营销的支持条件：(1)网络营销平台；(2)电子支付系统；(3)物流配送；(4)网络营销的安全保障；(5)网络营销的法律规范和政策。

2．网络市场调研的五个步骤是什么?

网络市场调研的五个步骤：(1)选择合适的搜索引擎。(2)确定调研对象。(3)查询相关调研对象。(4)确定适用的信息服务。(5)信息加工、整理、分析和运用。

3．网络营销环境下，消费群体的基本特征有哪些?

网络营销环境下，消费群体的基本特征：(1)年龄与性别特征。(2)教育程度、收入水平与职业特征。(3)地域性与民族性特征。

4．网络营销广告的沟通机制是什么?

网络营销广告的信息沟通动作模式中，包含三个主体：信息沟通的参与者——广告主、广告受众与沟通动作的介质——网络、信息沟通的接受者——广告受众；三种运动：广告主在网络上发布信息、广告受众在网络上寻找信息、当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的互动沟通。

5．增加网站销售量的方法有哪些?

增加网站销售量的方法：(1)你是谁。(2)为浏览者提供了什么。(3)艺术是否合理。(4)语法。(5)连接。(6)交互性。(7)需要太多搜索。(8)顾客与谁联系。(9)谁是顾客要找的那个人。(10)要求下定单。

六、应用题(1题，共40分)

本题评分时，只要能根据企业的性质和发展，进行论述，即可得基本分25分。可以根据以下几点，进行评分。

1．网络市场调研的五个步骤：(1)选择合适的搜索引擎。(2)确定调研对象。(3)查询相关调研对象。(4)确定适用的信息服务。(5)信息加工、整理、分析和运用。

(10分)

2．制定网络营销计划应考虑：(1)对企业整体利益的影响。(2)网上企业竞争优势。(3)增强竞争调研的透明度。(4)寻找顾客。(5)市场开拓。(6)销售。(7)公共关系。(8)附属服务。(9)顾客服务。(10)网上广告。(11)降低产品支持费用。(12)增强品牌形象。(13)全面拓展业务。 (10分)

(从以上选6个方面进行论述即可)

3．网络营销广告的形式：(1)建立企业主页。(2)旗帜广告。(3)按钮式广告。(4)E-mail 形式的网络营销广告。(5)赞助式广告。(6)竞赛和推广式广告。(7)插页式广告。(8)互动游

戏式广告。(9)标点广告。(10)迷你网站。(11)新闻讲座组。(12)新闻邮件。(13)跳出窗口广告。(14)墙纸式广告。 (10分)

(从以上选6个方面进行论述即可)

4．网络营销评价指标：网站设计指标、网站推广指标、网站的用户流量指标、网络营销成本效益指标。网络营销类型：初级型网络营销、展示型网络营销、潜力型网络营销、收益型网络营销、完美型网络营销。 (10分)

试卷(B)

一、填空题(20空，每空0.5分，共1 0分)

1．网站流量分析数据源有：与Web服务器软件一起运行的____、信息流量分析服务、其他系统提供的数据。

2．我国现有的物流企业大致有三类，即____物流企业、____物流企业、____物流企业。3．在网络营销中，数据库是沟通____与____的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的____。

4．网络市场调研的对象主要有两类，即企业产品的____和企业的____。

5．企业内部网采用了因特网的____技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了TCP／IP 协议，可以解决整个企业的内部统一以及____与____的连接问题。

6．一个独立用户浏览一个站点的全过程，我们称之为一个____的连接(User Session)。7．网站流量指标包括：独立访问者数量、____、每个访问者的页面浏览数、、每个用户在网站的停留时间、用户在每个页面的平均时间。

8．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三个主体：____、____和____。

9．电子货币主要有两种形式____和____。

二、单项选择题(1 0题，每题1分，共10分)

1．网络营销广告1994年发源于____。

A)美国 B)英国 C)俄罗斯 D)中国

2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。

A)商业 B)人才 c)国家 D)实力

3．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。

A)显示次数 B)浏览时间 c)点击率 D)A和c

4．下面____不是企业内部网的基本特点。

A)内部信息传播速度快

B)只能以文本方式展示信息

C)可以实现企业内部信息资源共享

D)可以以多媒体的方式直观地展示信息

5．网络营销可以不考虑____问题

A)确定网络“观众”

B)控制营销绩效

C)领导的信息需要

D)及时回应顾客的需求

6．下面____不是电子支付系统的类型。

A)大额支付系统

B)脱机小额支付系统

c)联机小额支付系统

D)现金交易系统

7．____不是组成广告的因素。

A)我们的沟通对象是谁

B)如何与我们的目标受众沟通

C)我们的沟通要达到什么样的目的

D)政府是否批准

8．网络营销对传统营销的影响主要表现在____。

A)营销竞争战略的影响

B)对企业跨国经营战略的影响

C)对营销组织的影响

D)对企业内部生产的影响

9．建立销售网站的内容不需要考虑____内容。

A)放到网站上的内容，是全部的或主要的商品目录

B)用详尽的具体的信息描述这些产品和服务

C)声音和影像能否加强销售力

D)图像处理

10．建立企业内部网可以不必考虑____。

A)企业的生产

B)建网的投资费用分析

C)网络人才的培养与招聘

D)企业内部网的建立必须有明确的目标

三、判断题(10题，每题1分，共10分)在题后的括号内正确的打“√”，错误的打“×”。 1．网络营销的价值，就在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更

有效率。 ( )

2．整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4P'S理论，而逐渐转向以4C'S理论为基础和前提 ( )

3．电子支付的方式是电子货币和电子支票。电子货币主要用于商家与消费者之间的小额支付。 ( )

4．网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个单向的链。 ( )

5．网络数据库的三种类型是客户数据库、产品数据库和从网上下载的相关产品供需信息数据库。 ( )

6．有了网络顾客并不意味网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是内部支持系统，即企业内部网。 ( )

7．浏览者点击进入一个网站，然后进行的一系列点击即是访客量。 ( )

8．网上商店成功的关键是商品丰富。 ( )

9．从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。 ( )

10．与传统营销管理一样，网络营销计划同样要先明确其营销目标。 ( )

四、名词解释题(5题，每题2分，共10分)

1．网络营销

2．网络直销

3．软营销

4．旗帜广告

5．网络营销评价

五、简答题(4题，每题5分，共20分)

1．网络直销的优点是什么?

2．理性的消费行为主要表现在哪些方面?

3．网络营销战略模式的主要类型有哪些?

4．优秀的网络媒体应具备的条件是什么?

5．如何选择虚拟商城?

六、应用题(1题，共40分)

请你为我国某一大中型食品企业(如娃哈哈集团)，设计其网络营销方案。包括网络市场调研的方法步骤、网络营销计划、网络营销广告的形式、网络营销评价分析指标等内容。

试题(B)参考答案

一、填空题(20空，每空0.5分，共10分)

1．信息流量分析软件

2．中央直属的专业性地方专业性兼营性

3．企业消费者基础

4．消费者竞争者

5．Web浏览器内部网外部网

6．访客量

7．页面浏览数用户在网站的停留时间

8．广告主广告受众网络

9．IC卡网络货币

二、单项选择题(1O题，每题1分，共10分)

1．A 6．D

2．A 7．D

3．D 8．D

4．B 9．B

5．C 10．A

三、判断题(10题，每题1分，共10分)在题后的括号内正确的打“√”，错误的打“×”。1．× 6．√

2．√ 7．×

3．√ 8．×

4．× 9．√

5．√ 10.√

四、名词解释题(5题，每题2分，共10分)

1．网络营销

网络营销是借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一系列市场行为。

2．网络直销

网络直销是指生产厂家通过网络直接分销渠道直接销售产品。

3．软营销

软营销是指在网络环境下，企业向顾客传送的信息及采用的促销手段更具有理性化，更易于被顾客接受，进而实现信息共享与营销整合。

4．旗帜广告

旗帜广告是指广告主在其他浏览量较大的站点上发布的篇幅较小的广告，这种广告通常有超级链接，经过鼠标点击，浏览者可以进入公司的主页。

5．网络营销评价

网络营销评价就是通过借助一定的定量化和定性化的指标，对开展网络营销的网站的各个方面进行评价，以期总结和改善企业的网络营销活动。

五、简答题(4题，每题5分，共20分)

1．网络直销的优点是什么?

网络直销的优点：(1)网络直销促成产需直接见面，企业可以直接从市场上搜集到真实的第一手资料，合理地安排生产。(2)网络直销对买卖双方都有直接的经济利益。(3)营销人员可以利用网络工具，随时根据用户的愿望和需要，开展各种形式的促销活动，迅速扩大产品的市场占有率。(4)企业能够通过网络及时了解用户对产品的意见和建议，并针对这些意见和建议提供技术服务，解决疑难总是提高产品质量，改善经营管理。

2．理性的消费行为主要表现在哪些方面?

理性的消费行为主要表现为：(1)大范围地选择、比较。(2)理智的价格选择。(3)主动地表达对产品及服务的欲望。

3．网络营销战略模式的主要类型有哪些?

网络营销战略模式的主要类型：(1)提供满意的顾客服务，增加销售。(2)更新信息，刺激消费。(3)方便顾客购买，降低销售成本。(4)提高品牌知名度，建立忠诚的顾客群。(5)吸引顾客参与，建立顾客忠诚度。

4．优秀的网络媒体应具备的条件是什么?

优秀的网络媒体应具备的条件：(1)较快的页面下载速度。(2)使用简便、易学。(3)系统能保持正常运行的状态。(4)链接无错误。(5)可使用不同版本的浏览器进行浏览。(6)个人信息的保密性有保障。(7)遵守网络伦理。

5．如何选择虚拟商城?

在选择网上虚拟商城时，应该考虑以下方面：(1)如果虚拟商城有很多厂商，虚拟商城应该提供低成本和高质量的网络连接。当有更多的厂商加入，更多的消费者浏览时，传输时间会明显放慢。如果虚拟商城不提供更快的网络设备，顾客会因为厌烦长时间的等候而离开。

(2)具有吸引力和易于使用的界面。(3)提供软件工具，使得网站的建立和维护易于进行，或者提供技术人员，以合理的价格维护网站；(4)安全机制。(5)经营经验。(6)网上宣传和促销的经验。(7)可靠的硬件系统，快速处理硬件问题的能力。如果网络瘫痪，就没有消费者在这时买东西。(8)易于输入的网址。

六、应用题(1题，共40分)

本题评分时，只要能根据企业的性质和发展，进行论述，即可得基本分25分。可以根据以下几点，进行评分。

(10分)

(从以上选6个方面进行论述即可)

3．网络营销广告的形式：(1)建立企业主页。(2)旗帜广告。(3)按钮式广告。(4)E-mail 形式的网络营销广告。(5)赞助式广告。(6)竞赛和推广式广告。(7)插页式广告。(8)互动游戏式广告。(9)标点广告。(10)迷你网站。(11)新闻讲座组。(12)新闻邮件。(13)跳出窗口广告。(14)墙纸式广告。

(从以上选6个方面进行论述即可)

网络营销基础测试题及答案

软文营销测试题一、单选题（每题3分） 1、关于软文的定义不正确的是？（A ） A. 它是一种硬广告，也是最有力的营销手段。 B. 由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 C. 追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。 D. 软广告所具有的科普性、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中知晓一定的知识，让读者不知不觉地记住了该产品和品牌，读者不会产生一种抵抗心理。 2、1999年第一个借助软文疯狂火暴的是什么品牌的产品？（C） A. 巨人 B. 三株 C. 脑白金 D. 红桃K 3、在软文中设置有效的关键词，下面说法错误的是？（C） A. 关键字是描述你的品牌、产品、网站或服务的词语 B. 通过长期的观察和去除，除去一些没人使用的或较少人去使用的关键字。 C. 关键字可以随便选择，越多越好。 D. 选取那些常为人们在搜索你们行业或产品时所用到的关键字。 4、下面哪个不是写软文的“由头”，即炒作点？（D） A. 新产品上市 B. 公司或产品等获得奖项 C. 与其他知名企业建立合作关系 D. 员工拿好处损害公司利益 5、软文营销常用的方式是什么？（D） A. 卖点或危机感的制造 B. 消费经验分析或消费榜样树立 C. 产品深度介绍及企业文化展示 D. 以上说法都正确。 6、即时通讯营销中的即时通讯工具不包括下列哪项？（D） B.阿里旺旺 C..163邮箱 7、下列有关软文营销的特点错误的是（C） A.软文营销的宗旨是制造信任 B.软文营销的着力点是客户的兴趣和利益 C.软文中可以不包含广告 D.软文营销的最终目的是“口碑传播” 二、判断题（每题2分） 1、网络营销就是利用互联网进行网站推广（×） 2、网络营销广告与传统广告最大的不同在于网络营销广告是双向沟通的（√） 3、企业只有建立自己的网站平台，才能够开展网络营销（×） 4、软文营销中，只要文章中有广告，其他的都不重要（×） 5、微信订阅号不能由个人用户申请（×） 6、微信服务号每天只能群发一条消息给用户（×） 7、微信公众平台后台中的素材管理有单图文和多图文消息两种（√） 8、小微型创业企业不适合微信营销（×） 9、可以利用手机登陆微信公众帐号（√）

网络营销与策划试题(网考整理)

A、内部邮件列表营销定制化营销d B、定制化营销a C、个性化定价策略c D、站点推广f E、网络中间商e a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。 b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。 c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。 d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。 e是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。 f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象。 g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。 2、匹配题 a扩大产品组合策略（C b 网站推广（F c竞价推广（B d博客（G

e 市场领导者(E A、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或者少数产品项目提高专业化水平,以求经营较少的产品中获得较多的利润 B、是国内最流行的点击付费广告，他是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务 C、是指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围,以满足试产需要 D、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业 E、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业 F、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象为企业营销目标的实现打下坚实的基础 G、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想，学术内容, 文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织 f 扩大产品组合策略(C g网站推广(F

网络营销试题库(4).

网络营销考试题库(4 一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.网络营销的本质是( A.抓住客户,满足客户 B.网上拍卖 C.销售产品 D.建立网络渠道 2.以下哪一个不属于网络营销的特点?( A.高效率 B.高开销 C.高收益 D.全球性 3.联结近距离内的计算机的网络一般被称为( A.城域网 B.校园网 C.宽带网 D.局域网

4.企业外联网的英文名称是( A.Internet B.Intranet C.Extranet D.Externet 5.用户选择Internet接入服务商(ISP的最主要因素是( A.连线速度 B.服务质量 C.价格 D.知名度 6.以下域名的标准编码中代表商业组织的是( https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, 7.将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是( A.“一对多”营销 B.“一对一”营销 C.“多对一”营销

D.“多对多”营销 8.用于短期或临时促销和推广产品的常用定价策略是( A.信用定价策略 B.心理定价策略 C.地理定价策略 D.免费价格策略 9.CPM是指( A.每千人次访问的收费 B.网络营销系统 C.网络广告策略 D.中国广告管理 10.反映观看广告而没有点击广告所产生的促销效果的指标是( A.点击率 B.转化率 C.购买率 D.供求率二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

网络营销试题库一范文

网络营销试题一一、选择： 1 网上商店能每天24小时，每周7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。 A 超前性 B 拟人性 C 跨时空性D整合性 2 消费需求的基本属性是（） A可变性、多样性、关联性B 层次性、均等性、多样性C可变性、均等性、多样性D层次性、均等性、单一性 3 要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。 A需求特征、购买行为模式和购买动机 B购买行为模式、购买时间和购买动机 C需求特征、购买行为模式和购买时间 D需求特征、购买行为模式和购买地点 4 使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（） A频繁发送B准确定位C主动收集D发送面广 5 网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（） A网络信息的采集、网络广告的发布B网络广告的发布、客户信息的收集 C网络信息的采集、企业信息的发布D企业信息的发布、客户信息的收集 6 以下调查属于网上直接调查的是（）。 A二手资料收集B网上查询C问卷调查D网站浏览 7 互联网的一个特点就是通过链接将所有的网页链接在一起，下面不是这类链接方式的是（）。 A在行业站点上申请链接B申请交互链接C在商务站点申请链接D通过新闻图片链接 8 以下属于主题指南类检索软件的是（）。 A Excite B Alta Vista C Lycos D Infoseek 9 在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（） A 需求动机B感情动机C心理动机D理智动机 10 国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎，采用（），使用时可以从大类找小类，直到找到相关网站。 A层次结构 B分类树型目录结构C逻辑联系D分类层次目录结构 11 一个完整的网络交易安全体系，至少要包括（）三类控制措施，才能真正实现电子商务的安全运作。 A技术方面措施、管理措施和社会的法律政策与保障 B技术方面措施、管理措施和身份认证 C交易安全的实施监控措施、客户认证和社会的法律政策与保障 D技术方面措施、交易安全的实施监控措施和社会的法律政策与保障 12 在网络市场销售的产品除了有形产品、软件外,还包括（）。 A电子报刊B服务C航空订票D信息咨询 13 （）是属于知识、经济类的信息，收费采用成本加利润的资费标准。这类信息的采集、加工、整理、更新等比较复杂，要花费一定的费用。 A免费商务信息B低费用的信息C标准信息费的信息D优质优价的信息

2网络营销测试题及答案

中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（二）第一部分理论知识（）一、判断题（题，每题分，满分分。请将正确答案填在括号内，正确写，错误写） 1.网络职业道德是电子商务从业人员在网络营销活动中应遵守的行为规范，它并不构成影响网络营销环境的因素。（）2.网络营销的职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多项网络营销职能。（） 3.企业网站就是企业在互联网上进行网络建设和形象宣传的平台。（） 4.传统营销是以虚拟市场的线下交易为主的，而网络营销是以实体市场的在线交易为主的。（）5.网络营销方法之间是孤立的，开展网络营销时可以将各种网络营销方法进行分离应用。（）6.竞价排名是由客户为自己的网页购买网站的排名、按点击计费的一种服务。（）7.网络会员制营销通过利益关系和互联网将无数个网站连接起来，将商家的分销渠道扩展到地球的各个角落，同时为会员网站提供了一个简易的赚钱途径。（）8.“在线黄页”具有营销与购物双向指南的功能，具有方便、直接、全面、抗干扰等优

点。（） 9.动机是指推动人进行活动的外部原动力，即激励人行动的原因。（） 10.相关群体是指对消费者的态度和购买行为具有直接或间接影响的组织、团体和个人等。（）．网上市场调查的策略主要包括：如何识别企业站点的访问者；如何有效地在企业站点上进行市场调查。（）．主动调查法是指调查者被动地等待调查样本，完成统计调查的方法。（）．动机是一种内在的心理状态，容易被直接观察到或被直接测量出来。（）．传统营销目标市场定位的选择是单向的，而网络营销目标市场定位则是双向的。（）．核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中得到的远期效用，即购买者追求的核心利益，这是购买的目的所在。（） .免费价格策略主要用于促销和推广产品，一般是短期和临时性的。企业在网络营销中采用免费策略，一个目的是让用户免费使用习惯后，再开始收费。另一个目的是先占领市场，然后再在市场中获取收益。（）．销售促进主要是用来进行长期性的刺激销售。（） .网络营销促销的主要形式是人员推销和广告促销。（）．自动弹出式广告也称“插入广告”、“弹跳广告”，是一种不请自来的广告形式。（）.链接式广告往往所占空间较大，在网页上的位置也比较自由，它的主要功能是提供通向厂商指定网页（站点）的链接服务。（）二、单项选择题（题，每题分，满分分。请将正确选项代号填在括号中） .报纸、杂志主要传播的是文字信息，而互联网传输的是（）。．文字信息．视频信息．音频信息．多媒体信息 .企业通过互联网快速提升产品和企业的知名度，以树立企业良好的整体形象，这属于网络营销的（）职能。．网络品牌．网址推广．信息发布．销售促进 . 信息发布型企业网站属于（）的企业网站。

网络营销试卷及答案

《网络营销》考试卷（A、B）一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分） 1.网上销售的主要模式有两种，它们是（） A．B to B C to B B．B to B C to C C．C to C C to B D．B to B B to C 2.一个完善的网上营销渠道由三大系统组成，即订货系统、结算系统和（） A.业务系统 B.管理系统 C.配送系统 D.运营系统 3.不属于消费者心理动机的是（） A.理智动机 B.感情动机 C.需求动机 D.惠顾动机 4.大型公司为取得市场的主导地位通常采用（） A.产品专业化战略 B.全面覆盖战略 C.市场专业化战略 D.产品市场集中化战略 5.我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。 A、聊天程序 B、新闻组 C、搜索引擎 D、BBS 6.现阶段不适合在网上销售的产品是（） A.知识含量比较高的产品 B.数字化、信息化产品 C.市场覆盖地理范围较小的产品 D.不太容易设店地特殊产品 7.FAQ指的是（） A.常见问题解答 B.域名系统 C.地址解析协议 D.售后服务 8.在选择网络营销定价方法时，若使用成本加成定价法，则若某一产品成本为110元，期望利润率为30%，则该产品的定价为（） A.133 B.140 C.176 D.180 9.在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（） https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, 10.戴尔公司的中文网站属于（）网站 A.信息型 B.广告型 C.订阅型 D.在线销售型 11.中国互联网络信息中心的英文缩写是（） A.CSTNET https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html,NIC C.CLAN D.WAN 12.网络营销的本质是什么？（） A.通过互联网进行营销的目的为根本 B.实现企业的整体营销策略 C.抓住、分析以及满足客户的需求 D.仅仅是变向的改为网上销售二、多项选择题（本大题共10 小题，每小题3分，共30分） 13.按照开展网络交易的范围来分，网络营销可以分为三类，即（） A．完全网络营销B．本地网络营销 C．远程国内网络营销D．全球网络营销 14.网络市场调研具有的特点包括（） A.及时性和局限性 B.便捷性和交互性 C.可检验性和可控制性 D.有时空性 15.网络消费者行为可以分为以下几种类型：（）

网络营销选择题汇总

网络营销》选择题说明：选项中下划线部分即为试题答案，本试题库共有 63道单选 28道多选，可供平时练习使用。 1．网络营销广告 ___ 年发源于美国。 A ） 1989 B ）1994 C ）1997 D ）2000 2．网络营销产生的现实基础是 ___ 竞争的日益激烈化。 A ）商业 B ）人才 C ）国家 D ）实力 3．在网络营销中， __ 是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A ）数据 B ）信息 C ）数据库 D ）数据库系统 4．网络营销广告效果的最直接评价标准是。 A ）显示次数 B ）浏览时间 C ）点击率 D ）A 和 C 5．网络营销广告的信息沟通运作模式中，它的主体是 A ）广告主 B ）广告受众 C ）推销员 D ）网络 6． ___ 是组成广告的因素。 A ）我们的沟通对象是谁 B ）如何与我们的目标受众沟通 C ）我们的沟通要达到什么样的目的 D ）政府是否批准 7． __ 是旗帜广告的制作技巧。 A ）增加旗帜广告的吸引力 B ）选用多媒体形式 C ）选择最佳的位置 D ）在广告上加上 Click 或“请点击”字样 8．下面 __ 是网络市场调研的优势。 10.网络营销广告 1994年发源于 A ）美国 B ）英国 C ）俄罗斯 D ）中国 11．下面 _ 是企业内部网的基本特点。 A ）内部信息传播速度快 B ）只能以文本方式展示信息 C ）可以实现企业内部信息资源共享 D ）可以以多媒体的方式直观地展示信息 A ）网络调研的及时性和客观性 C ）网络调研的生动性 9．建立企业内部网可以需考 B ）网络调研的便捷性和经济性网络调研的互动性 A ）企业的生产 B ）建网的投资费用分析 c ）网络人才的培养与招聘 D ）企业内部网的建立必须有明确的目标

网络营销试题库3

网络营销试题二二、判断正误 21 网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。 22 公开密钥密码体制加密方式是加密密钥和解密密钥相同，或者虽不相同，但可以由其中一个推导出另一个。 23 信息的及时性和正确性是我们收集信息的最重要标准。 24 网络商务信息的收集通常开始是没有目标的搜索，是在搜索过程中才逐步发现有价值的信息。 25 比较购物代理是在网络市场中建立起来的新型中间商。 26 电子资金的划拨依据的是虚拟银行与认证中心之间所订立的协议。 27 在网络营销的构架下，能实现个性化的服务，因而网络式的企业组织结构内的信息传递也是“一对一”方式。 28 公共关系策略与广告策略相比，它能以广告无法实现的方式提高产品、服务的知名度、可信度，并且更减低成本。 29 不管是传统营销还是网络营销都需要利用中间商形成分销渠道和分销体系。 30 网络作为信息有效的沟通渠道，它可以成为有形产品的销售、软件下载和远程服务的载体。 31 关系营销是通过借助互联网的交互功能吸引用户与企业保持密切关系，培养顾客忠诚度，提高顾客的收益率。 32 信息的分析就是将调查所获得的资料进行分类和汇总，提取有用的信息。 33 合作营销、绿色营销和网络营销都是在传统营销的理论上发展起来的。 34 营销是在强势营销的基础上提出的新理论，是对强势营销理论的的发展，营销的主体都是消费者，都以消费者为主权论。 35 网络营销中的整合营销以从理论上脱离了4P’s的组合理论，逐渐转向4C’s 组合理论。 36 网络营销将降低跨国公司所拥有的规模经济的竞争优势。 37 投放旗帜广告的首选站点是导航台。38 电子现金是一种以虚拟形式流通的货币。 39 域名具有商标特性，与商标一样具有域名效应，因而具有潜在的价值。 40 由于电子支付过程具有无形化的特征，因此，它是将传统的支付方式中面对面的信用关系虚拟化了。三、填空 41 一个完整的网络营销系统应该具有商品信息发布与用户信息沟通、电子单证的传输、（）、货物配送以及（）等。 42 网络营销系统的开发方式通常有（）、（）、合作开发和购买通用系统等，企业可根据企业的实际情况来选择。 43 网络市场是一个虚拟市场，从市场运作的机制来看，网络市场具有五个基本特征，它们是无店铺的经营方式、（）、无时间限制的全天侯经营、（）和（）。 44 基于理智经验和感情之上的，对特定的网站、图标广告、商品产生特殊的信任与偏好而重复地、习惯性地前往访问并购买的一种动机称为（） 45 网络消费者的购买过程可分为五个阶段即；（）、（）、比较选择、购买决策和（）。 46 在网络营销中，产品的整体概念可分为（）、有形产品层次、（）、（）和潜在产品层次五个层次。 47 在网络营销中顾客主导定价的策略主要有（）。 48 销售型网络营销目标是指为企业拓宽网络销售，借助网络的（）、（）、（）和（）特点为顾客提供方便快捷的网上售点。 49 常用的搜索方法有（）和（）。 50 网上商业价格有（）、标价成本、（）和价格差异四大特征 51 一个完善的网上销售渠道应具备（）、（）和配送系统。

网络营销试题库(4)

网络营销考试题库（4）一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.网络营销的本质是（） A.抓住客户，满足客户 B.网上拍卖 C.销售产品 D.建立网络渠道 2.以下哪一个不属于网络营销的特点？（） A.高效率 B.高开销 C.高收益 D.全球性 3.联结近距离内的计算机的网络一般被称为（） A.城域网 B.校园网 C.宽带网 D.局域网 4.企业外联网的英文名称是（） A.Internet B.Intranet C.Extranet D.Externet 5.用户选择Internet接入服务商（ISP）的最主要因素是（） A.连线速度 B.服务质量 C.价格 D.知名度 6.以下域名的标准编码中代表商业组织的是（） https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html, https://www.wendangku.net/doc/4915161056.html,

7.将一个目标顾客作为一个目标市场的营销方式是（） A.“一对多”营销 B.“一对一”营销 C.“多对一”营销 D.“多对多”营销 8.用于短期或临时促销和推广产品的常用定价策略是（） A.信用定价策略 B.心理定价策略 C.地理定价策略 D.免费价格策略 9.CPM是指（） A.每千人次访问的收费 B.网络营销系统 C.网络广告策略 D.中国广告管理 10.反映观看广告而没有点击广告所产生的促销效果的指标是（） A.点击率 B.转化率 C.购买率 D.供求率二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.如要吸引用户访问自己的网站则应注意做到（） A.激起用户的好奇心 B.不断更新内容 C.个性化设计 D.提供方便查找的工具和全面的资源 E.尽量采用静态页面 12.下列关于网络市场的说法中正确的有（） A.是全天候的市场 B.是虚拟性的市场

网络营销试题库(二).

网络营销试题库(二第一部分:知识题一、判断题: 1、电子商务信息,传递速度慢、传递渠道不畅。( 2、网络信息更新及时、传递速度快。( 3、信息的概念非常广泛,从不同的角度对信息可下不同的定义。( 4、信息只指一般的行情消息。( 5、网络商务信息的范畴不仅仅指只有通过计算机网络传递的商务信息。( 6、只有通过计算机网络传递的商务信息,才属于网络商务信息的范畴。( 7、网络信息的收集,增加了信息传递的中间环节,从而增加了信息的误传。( 8、网络信息的收集,减少了信息传递的中间环节,保证了信息地准确性。( 9、网络商务信息不便存储。( 10、网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己地计算机上。( 11、向没有建立起相互信任关系的国外的进口商询问关税,一般得不到回答。( 12、美国的酒类进口管理和税收制度是世界上最复杂的。( 13、网上市场调研需要对整个调查过程进行有效的管理和控制。( 14、问卷调查的题目容易程度、内容的充分表达程度、回答所需时间比较重要。(

15、在线调查表应该主题明确、简洁明了,问题便于被调查者正确理解和回答。( 16、应该将市场调查与营销严格区别开来。( 17、时间序列分析是根据系统观测时间,建立物理模型的理论和方法。( 18、旗帜广告是最常见的网络广告形式。( 19、插页广告又称弹出式广告。( 20、投放旗帜广告的首选站点是导航台。( 21、只有企业自己建立网站平台进行商务活动,才能拥有在自己的网络商店。( 22、网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。( 23、Spider是一种只有登录后才会被引用的软件。( 二、单选题 24、网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径,(属于网络商务信息的范畴。 A、通过计算机网络传递的商务信息既计算机察知的符号系统。 B、一切商务信息,能够存储在计算机上,能由EMAIL传递。 C、由EMAIL、WEB页等传送的信息。 D、一切网络供应商、客户的商务信息。 25、我们当今的网络时代,网络信息的收集绝大部分是通过(获得的。 A、聊天程序

网络营销试题以及答案

《网络营销》试题A 一、名词解释（每小题3分，共15分） 1、网络营销： 2、使用定价策略： 3、客户关系管理： 4、网络营销策划： 5、许可E-mail营销：二、单项选择题（每小题分，共30分） 1、网络营销的4C策略是以_______为首的一批营销学家提出的网络市场营销理论。 A、麦卡锡 B、利维 C、舒尔茨 D、艾柯卡２、在下列网络营销工具中，最基本、最重要的是________。 A、搜索引擎 B、企业网站 C、电子邮件 D、网络广告３、网络营销实施的最高层次是__________。 A、网上信息发布 B、网络分销联系 C、网上直接销售 D、网络营销集成 4、网络商务信息中，__________约占信息库数据量的60%，是信息服务商的主要服务范围。 A、免费商务信息 B、收取较低费用的信息 C、收取标准信息费的信息 D、优质优价的信息 5、关于网络畅销商品的情况调查信息属于___________。 A、免费商务信息 B、收取较低费用的信息 C、收取标准信息费的信息 D、优质优价的信息 6、网络营销工具中，Usenet即___________。 A、邮件列表 B、新闻组 C、论坛 D、博客

7、按上网目的对消费者进行分类时，习惯于购买便宜商品，喜欢讨价还价的顾客属于____ ___。 A、冲浪型 B、定期型 C、简单型 D、议价型 8、兴趣可以影响网络消费者购买行为，这种因素属于__________。 A、产品因素 B、心理因素 C、收入因素 D、文化因素 9、通常由一个管理者向所有成员发送信息如电子杂志或新闻邮件，并对整个组的成员进行管理。这样的邮件列表被称为_________。 A、公告性邮件列表 B、讨论型邮件列表 C、公开型邮件列表 D、封闭型邮件列表 10、在新域名中，.cc 代表网站是________类型。 A、商业企业 B、政府网站 C、教育机构 D、社会组织 11、属于___________。 A、目录式搜索引擎 B、机器人搜索引擎 C、元搜索引擎 D、全文数据库检索引擎 12、以下商品中最适合网上销售的是________。 A、珠宝 B、手机 C、图书 D、黄金 13、为了鼓励消费者淡季购买或经销商淡季进货，企业经常采用__________策略。 A、数量折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、交易折扣 14、Banner一般指的是_________。 A、旗帜广告 B、按钮广告 C、墙纸广告 D、插页式广告 15、评价网络广告效果时，CPA指的是_____________。 A、千人印象成本 B、每点击成本 C、每行动成本 D、每购买成本 16、网络营销要求企业进行业务流程的重组，其简称为___________。 A、SCM B、BPR C、CRM D、ECR 17、关于网络客户关系管理的特点，下列说法中错误的是__________。 A、不受时空限制 B、客户处于被动地位 C、管理的个性化 D、管理的系统性 18、网络广告运作程序的第一步是___________。 A、进行广告创意 B、确定广告预算 C、进行广告设计 D、明确广告目标 19、在进行网站定位时，首先要进行____________。 A、目标定位 B、类型定位 C、核心业务定位 D、功能定位 20、在进行搜索引擎优化时，营销关键词放在页面的__________标记中。 A、HEAD B、META C、TITLE D、BODY 三、多项选择题（每小题2分，共10分） 1、下列因素中属于网络营销微观环境因素的是_________。 A、人口 B、供应商 C、竞争者 D、中间商 2、网络商务信息的特点包括_________。

网络营销考试题库

网络营销考试题库（2）第1部分：知识题一、判断题： 1、电子商务信息，传递速度慢、传递渠道不畅。（） 2、网络信息更新及时、传递速度快。（） 3、信息的概念非常广泛，从不同的角度对信息可下不同的定义。（） 4、信息只指一般的行情消息。（） 5、网络商务信息的范畴不仅仅指只有通过计算机网络传递的商务信息。（） 6、只有通过计算机网络传递的商务信息，才属于网络商务信息的范畴。（） 7、网络信息的收集，增加了信息传递的中间环节，从而增加了信息的误传。（） 8、网络信息的收集，减少了信息传递的中间环节，保证了信息地准确性。（） 9、网络商务信息不便存储。（） 10、网络商务信息可以方便地从因特网下载到自己地计算机上。（） 11、向没有建立起相互信任关系的国外的进口商询问关税，一般得不到回答。（） 12、美国的酒类进口管理和税收制度是世界上最复杂的。（） 13、网上市场调研需要对整个调查过程进行有效的管理和控制。（） 14、问卷调查的题目容易程度、内容的充分表达程度、回答所需时间比较重要。（） 15、在线调查表应该主题明确、简洁明了，问题便于被调查者正确理解和回答。（） 16、应该将市场调查与营销严格区别开来。（） 17、时间序列分析是根据系统观测时间，建立物理模型的理论和方法。（） 18、旗帜广告是最常见的网络广告形式。（） 19、插页广告又称弹出式广告。（） 20、投放旗帜广告的首选站点是导航台。（） 21、只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有在自己的网络商店。（） 22、网站的推销离不开搜索引擎功能上的帮助。（） 23、Spider是一种只有登录后才会被引用的软件。（）二、单选题 24、网络商务信息限定了商务信息传递的媒体和途径，（）属于网络商务信息的范畴。 A、通过计算机网络传递的商务信息既计算机察知的符号系统。 B、一切商务信息，能够存储在计算机上，能由EMAIL传递。 C、由EMAIL、WEB页等传送的信息。 D、一切网络供应商、客户的商务信息。 25、我们当今的网络时代，网络信息的收集绝大部分是通过（）获得的。 A、聊天程序 B、新闻组 C、搜索引擎 D、ＢＢＳ 26、下列哪些说法是正确的： A、虽然网络系统提供了许多检索方法，但企业营销人员还是常被淹没在信息垃圾之中。 B、在网络信息资源中，迅速地找到自己所需要地信息，不需要培训和经验积累。 C、网络商务信息，对于企业的战略管理、市场研究以及新产口都毫无作用。 D、自己地信息资料遗失后，不可以到原有地信息源中再次查找。

《网络营销》试卷及答案

《网络营销》试卷及答案一、选择题（每小题1分，共20分） 1、产品生命周期始于研究与开发环节，从进入市场到退出市场，一般分4个阶段。以下那个顺序是正确的？（ D ） A 成长期、介绍期、成熟期、衰退期 B 衰退期、介绍期、成熟期、成长期 C 衰退期、成长期、介绍期、成熟期 D 介绍期、成长期、成熟期、衰退期 2、根据市场营销学理论，营销市场由三要素组成。下列不属于营销市场三要素的是（ C ） A 消费主体 B 购买力 C 购买环境 D 购买欲望 3、（ A ）是实施网络软营销中的两个基本出发点。 A 网络社区和网络礼仪 B 网络社区和虚拟市场 C虚拟市场和网络礼仪 D网络社区和网络消费者 4、目前国内的商业Internet服务商基本有3种发展模式，提供纯粹的网上信息的网站属于（ C ）。 A IAP+ICP B ISP+ICP C ICP D ISP+IAP 5、网络营销就是（ B ） A营销的网络化B利用Internet 等电子手段进行的营销活动 C 在网上销售产品 D 在网上宣传本企业的产品 6、建立一个虚拟的商店，在网上展示商品，进行网上的促销活动。该类网站称为（ D ） A 销售服务性站点 B 信息手册性站点 C 娱乐驱动性站点 D 在线销售性站点 7、一般来说，在中介控制型营销策略中，中介方向（ B ）收取一定的交易费用。 A 买方 B 卖方 C 买卖双方 D 免费 8、Internet对企业营销影响最大的是对（ B ）的影响。 A 企业采购渠道 B 企业营销渠道 C 企业管理 D 企业运输渠道 9、将凋查问卷的HTML文件附加在一个或几个网络站点的Web上，由浏览这些站点的网上用户在此Web上回答调查问题的方法是（ A ）。 A 站点法 B 电子邮件法 C 随机IP法 D 视讯会议法 10、网上间接调查方法有（ A ）。 A 利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库 B 利用搜索引擎、访问相关网站和实验法 C 利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站 D 利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料 11、由于网络信息更新及时、传递速度快，只要信息收集者及时发现信息，就可以保证信息的（ B ）。

大学网络营销试卷试题以包括答案.docx

大学年度第一学期考试试卷题号一二三四五六合计题名名词单选多选判断简答分析分值102020202010100 得分 ================================================================== 一、名词解释（每题 2 分，计 10 分） 1. 网络营销 :也叫网络市场营销（Cyber － Marketing 、 Internet、Marketing、e －Marketing 、 Network Marketing ），网络营销是指以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，它是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。 2.交换链接：交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。 3.企业网站：主要为了外界了解企业自身、树立良好企业形象、并适当提供一定服务的网站。 4.网络营销市场细分 : 是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场划分成不同类型的消费群，每个消费群体构成企业的一个细分市场 5.网络目标市场 : 也叫网络目标消费群体，是指企业商品和服务的销售对象。二、单项选择题（每题 1 分，计 20分） 1.在最常见的网络营销服务中，下面哪个内容不包括其中。（ B） A.域名注册 B.咨询服务 C.虚拟主机 D.网站建设 2.企业网站本身应该就是企业（B）的一部分 3.网站的（ B）是其具有生命力的源泉之一。 A.多发广告 B.不断更新 C.设备投入 D.加强力量 4.互联网络起源于（B） A.英国 B.美国 C.德国 D.法国 5.营销活动的起点是（B） A. 商品生产 B.满足需要 C.制定计划 D.招聘人员 6.企业经营活动以满足消费者需求为中心，这一观念的提出是在市场营销发展的（C ） A. 初步形成阶段 B. 发展实践阶段 C.学科革命阶段 D.现代市场营销阶段 A、 . US B、 . DE C、 . UK D、 7. 网络营销首先要（A） A. 进行市场调研 B.制订营销计划 C. 做好宣传 D. 建立营销系统 8.网络营销是一种“软营销” ，这是网络营销中有关消费者心理学的一个理论基础。它采取的营销方式有（C） A. 传统广告 B.人员推销 C. 拉式策略吸引消费者 D.强势营销 9. 在域名注册时，如果想建一个商业网站，在域名分类最佳的域名是（C）。 10、下列哪种服务不能在Internet上实现 ( A )。 A、网上美容 B、网上购物 C、网上图书馆 D、网上医院 11.网络商务信息的（C）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。 A. 交换 B.传输 C.采集 D.处理 12.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（A）。 A. 性价比合理 B.价格低廉 C.能发挥最大效用 D.有效使用期较长 13.网络商务信息采集的（A），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。 A. 准确性 B.适度性 C.及时性 D.经济性 14.网络市场调研与传统的市场调研相比其费用是（B）。 A. 高 B.低 C.相同 D.不确定 15.长期的大样本调查适合采用（A）。 A. 网上调查 B.访问调查 C.观察调查 D.试验调查 16.网络市场调研直接调研的方法是（A）。 A. 专题讨论法 B.询问法 C.电话询问法 D.邮寄调查法 17.消费者购买过程是消费者把购买动机转化为（C）的过程。 A.购买心理 B.购买意志 C.购买行动 D.购买意向 18.产品性能相同，同时品牌间的差异小，消费者的购买行为就（A）。 A.简单 B.复杂 C.一般 D.困难 19.网络市场与现实市场的根本区别是（C）。 A.全球性 B.即时性 C.虚拟性 D.开放性 20.网络营销市场的要素有（A）。 A. 消费者主体 B.企业 C.政府 D.网上银行

网络营销试题库

网络营销试题一一、选择: 1 网上商店能每天24小时,每周7天随时随地得提供全球性营销服务,这就是由于网络营销具有( )特点。 A 超前性 B 拟人性 C 跨时空性D整合性 2 消费需求得基本属性就是( ) A可变性、多样性、关联性B 层次性、均等性、多样性C可变性、均等性、多样性D层次性、均等性、单一性 3 要开展有效得网络营销活动必须深入了解网上用户群体得( )。 A需求特征、购买行为模式与购买动机 B购买行为模式、购买时间与购买动机 C需求特征、购买行为模式与购买时间 D需求特征、购买行为模式与购买地点 4 使用电子邮件发布商务信息应注意得主要问题就是( ) A频繁发送B准确定位C主动收集D发送面广 5 网上营销就是以互联网为营销环境,传递营销信息,沟通厂商及消费者需求得信息化过程。这个过程包括( ) A网络信息得采集、网络广告得发布B网络广告得发布、客户信息得收集 C网络信息得采集、企业信息得发布D企业信息得发布、客户信息得收集 6 以下调查属于网上直接调查得就是( )。 A二手资料收集B网上查询C问卷调查D网站浏览 7 互联网得一个特点就就是通过链接将所有得网页链接在一起,下面不就是这类链接方式得就是( )。 A在行业站点上申请链接B申请交互链接C在商务站点申请链接D通过新闻图片链接 8 以下属于主题指南类检索软件得就是( )。 A Excite B Alta Vista C Lycos D Infoseek 9 在网络得购买活动中,网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起得购买动机,产生了购买行为,这种购买动机称为( ) A 需求动机B感情动机C心理动机D理智动机 10 国内得搜索引擎一般都就是模拟雅虎,采用( ),使用时可以从大类找小类,直到找到相关网站。

网络营销模拟题2答案

网络营销模拟题2 一、单项选择 1、营销者能够影响并加以引导的是消费者的（c ） A、需要 B、欲望 C、需求 D、三者都是 2、有一种观点认为：消费者通常表现出一种购买惰性或者抗衡心理，因此需要劝说他们购买，并且公司可以利用一系列有效的推销和促销工具去刺激他们大量购买。这种观点属于（ b ） A、生产观念 B、推销观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 3、以下对网络消费者总体的描述哪个是正确的（c ） A、学生是主流 B、收入水平高 C、受教育程度高 D、性别比例差异越来越大 4、由客观需要或出于对商品性能的深刻了解而引起的购买是出于一种（c ） A、情绪动机 B、情感动机 C、理性动机 D、惠顾动机 5、以下哪种因素很难构成网络营销企业的竞争优势（b ） A、产品优势 B、配送优势 C、服务优势 D、价格优势 6、下列关于新产品开发的步骤的说法哪个是错误的（ c ） A、新产品开发始于构思形成 B、产品试销是新产品正式上市之前的必要步骤 C、产品概念的提出应建立在产品开发成功的基础上 D、界定明确的产品概念优先于具体产品的开发 7、北京卷烟厂采取了个别品牌策略，这种策略的主要缺点是（c ） A、不利于企业形象的树立 B、保持品牌的相对独立性 C、费用开支较大 D、难以调动中间商积极性 8、由于服务不可以储存起来以供销售，这就构成了服务的（a ） A、无形性 B、相连性 C、时间性 D、无权性 9、顾客一般对以下哪种产品的价格较为敏感（d ） A、单位价值低的产品 B、差异化小的产品 C、可以分摊购买的产品 D、替代品较少的产品 10、目标利润定价法属于哪种导向的定价方法（a ） A、成本导向定价法 B、需求导向定价法 C、竞争导向定价法 D、以上都不是 11、免费（free）是网络企业广泛采用的产品和服务定价策略，大多数企业采取免费价格策略

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网络营销试题一选择：网上商店能每天 24 小时，每周 7天随时随地的提供全球性营销服务，这是由于网络营销具有（）特点。 A 超前性 B 拟人性 C 跨时空性 D 整合性消费需求的基本属性是（） A 可变性、多样性、关联性 B 层次性、均等性、多样性 C 可变性、均等性、多样性 D 层次性、均等性、单一性要开展有效的网络营销活动必须深入了解网上用户群体的（）。 A 需求特征、购买行为模式和购买动机 B 购买行为模式、购买时间和购买动机 C 需求特征、购买行为模式和购买时间 D 需求特征、购买行为模式和购买地点使用电子邮件发布商务信息应注意的主要问题是（） A 频繁发送 B 准确定位 C 主动收集 D 发送面广网上营销是以互联网为营销环境，传递营销信息，沟通厂商及消费者需求的信息化过程。这个过程包括（） A 网络信息的采集、网络广告的发布 B 网络广告的发布、客户信息的收集 C 网络信息的采集、企业信息的发布 D 企业信息的发布、客户信息的收集以下调查属于网上直接调查的是（）。 A 二手资料收集 B 网上查询 C 问卷调查 D 网站浏览互联网的一个特点就是通过链接将所有的网页链接在一起，下面不是这类链接方式的是（）。 A 在行业站点上申请链接 B 申请交互链接 C 在商务站点申请链接 D 通过新闻图片链接以下属于主题指南类检索软件的是（）。 A Excite B Alta Vista C Lycos D Infoseek 在网络的购买活动中，网络消费者由于其认识、感情、意志等心理过程而引起的购买动机，产生了购买行为，这种购买动机称为（） A 需求动机 B 感情动机 C 心理动机 D 理智动机 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

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