2016年赛事IP行业分析报告
2016年赛事IP行业分析报告【2016年08月】
目录
第一节什么是赛事 IP：经久不衰的超级影视剧 ... ........................... . 4
一、对赛事 IP 的重新认知 ... .......................................... . 4
二、竞技体育赛事属于资源稀缺 ... ..................................... .. 5
三、我国赛事运营以体育组织为主体 ... ................................. . 8
四、竞技体育赛事 IP：关注度持续提升 ... ........................... (10)
五、大众体育赛事：审批改革释放市场活力，效果正在显现 ... ............ . 13 第二节市场动向：资本跑马圈地，新兴赛事井喷 ... ......................... . 16
一、资本巨头征战巨型赛事 IP ... ..................................... .. 16
二、上市公司加速布局体育赛事 ... ..................................... . 16
三、大众赛事呈井喷市场拓展加速 ... ................................. .. 17 第三节改革浪潮：市场化方向确定，赛事 IP 持续深化释放价值红利 ... ...... .. 20 第四节获取赛事 IP 之后，下一步怎么办？ ... ........................... (23)
第五节个案聚焦：赛事运营的收益模式解析 ... ............................ .. 24
一、标准模式：正常价格买断赛事并获取广告收入 ... .................. (24)
二、烧钱模式：“天价”获得赛事权益并逐步提升赛事价值 ... ............ .. 25
三、特色模式：新创赛事 IP 并持续运营 ... .......................... (25)
第六节趋势研判：静待“变现时代” ... .................................. .. 27 第七节部分相关企业分析 ... ........................................... (28)
图表目录
图表 1：优质赛事 IP是经久不衰的影视剧 ... .................................................................................................... . 4 图表 2：优质赛事 IP和影视剧比较 .................................................................................................................... . 4 图表 3：赛事分类 ... ................................................................................................................................................. . 5 图表 4：上海大师赛 ... ........................................................................................................................................... (6)
图表 5：国际田联钻石联赛上海站 ... ................................................................................................................. (7)
图表 6：我国各项赛事参与者的层级关系 ... .................................................................................................... (8)
图表 7：赛事运营的传统模式 .............................................................................................................................. .. 9 图表 8：2015北京田径世锦赛 ... ....................................................................................................................... .. 10 图表 9：中超收视率连年上升 ........................................................................................................................... (11)
图表 10：中超场均上座人数连年上升 ... ........................................................................................................... . 11 图表 11：CBA收视率节节高升 ... ................................................................................................................... (12)
图表 12：资本巨头抢滩顶级赛事 IP ... ............................................................................................................... . 16 图表 13：2016年国内马拉松赛事有望突破 200场 ... ................................................................................... . 17 图表 14:2016年全年自行车赛事将突破 5000场 ... ...................................................................................... (18)
图表 15：腾提度打造大众体育赛事 IP ... ........................................................................................................ (19)
图表 16：体育之窗、欧迅体育等争夺中国排球联赛第一次商务权 ... ....................................................... . 21 图表 17：赛事 IP开发进程图示 ... .................................................................................................................... .. 23 图表 18：赛事运营标准模式流程 ... ................................................................................................................. (24)
图表 19：国际性单场非大众赛事运营收入与成本（根据公司财务报表推算） ... ................................. .. 25 图表 20：独创赛事 IP:ColorRun ... ...................................................................................................................... .. 26
表格目录
表格 1：我国 2015年各类国家级赛事场次 ... ................................................................................................... . 6 表格 2：我国主要赛事的所有者和运营方举例 ... ............................................................................................. . 9 表格 3：取消赛事审批的地方配套政策 ... ....................................................................................................... .. 13 表格 4：A股上市公司布局赛事运营 ... ......................................................................................................... (17)
表格 5：各地政策推进体育产业市场化改革 ... ............................................................................................. (20)
表格 6：我国马拉松赛事运营举例 ... ................................................................................................................. . 20 表格 7：体育赛事运营相关标的梳理 ... .......................................................................................................... (28)
第一节什么是赛事 IP：经久不衰的超级影视剧
一、对赛事 IP 的重新认知
在体育产业的分类中，体育赛事属于“竞赛表演业”，顾名思义，体育赛事同时具有“竞赛”和“表演”的性质。观看《太阳的后裔》的与收看中超联赛的固然是两个不同的群体，但是本质上来说，这两个群体都是在看某种表演；所不同的是，优质的赛事 IP 具有经久不衰的生命力，这是任何一部影视剧都难以比拟的。
图表 1：优质赛事 IP 是经久不衰的影视剧
优质赛事IP 具有优秀影视剧所应具备的一切要素。（1）明星效应：《太阳的后裔》有宋仲基这样的“小鲜肉”，而优质赛事 IP 更是从来不缺乏光鲜夺目的体育明星，体育明星的存在又反过来聚拢更多的关注目光；（2）剧情悬念：优质赛事往往是势均力敌的高水平对抗，既具有观赏性，又充满悬念，在英超联赛、NBA 的比赛中，最后一分钟大逆转的剧情频频上演，而随着中超赛事水平的提升，比赛的剧情演绎同样悬念迭起，这种现实生活中的悬念往往比影视剧更加激动人心；（3）引起观众的共鸣：《欢乐颂》的故事引发朋友圈关于职场女性生活状态的热议，“让观众找到自己的影子”是很多影视剧能够成为热门 IP 的重要原因，而体育赛事同样具有引起
观众共鸣的因子，比如球队的比赛很大程度上成为球迷的一种精神寄托，而胜负的
探讨更是经久不衰，甚至上升为一个哲学的命题。
图表 2：优质赛事 IP 和影视剧比较
优质赛事 IP 还具有很多优秀影视剧无法具备的特质。（1）持续性：优势赛事 IP 往往是定期举行，持续受到关注，联赛级别的大型赛事每年持续8-9 个月且年年周而复始，而电视剧往往播出结束之后就完结了其商业生命周期；（2）社交性：赛事包括现场观看和电视转播（包括网络直播）观看两种模式，而酒吧、餐厅等也成为观看体育比赛的重要场景，这种开放性和社交性也是影视剧所不能比拟的；（3）衍生性：围绕赛事IP 还可以有众多的衍生产品推出，特别以体育彩票为代表的竞猜活动和赛事本身形成互动，增加赛事与观众的亲近度，这种衍生性也是一般的影视剧所不具备的，换句话说，赛事IP 比影视剧 IP 具有更多的商业变现方式。
体育分为竞技体育和大众体育，竞技体育是粉丝经济的一部分，是目前资本争夺激烈的领域，而大众体育则是参与竞技的一部分，经营大众体育的逻辑主线与竞技体育有很大的区别。但从赛事 IP 的角度，大众体育同样有优劣之分，比如上海国际马拉松、厦门国际马拉松等就是典型的优质大众体育赛事 IP，每年比赛都一票难求。
图表 3：赛事分类
二、竞技体育赛事属于资源稀缺