白酒宣传文案
白酒宣传文案
广告语，白酒宣传文案
1、人中龙，酒中尊，生意通达朝天门。
2、飘飘欲神仙酒，朝朝“朝天门”！
3、门庭，美酒真情在，举杯共饮朝天门。
4、尊白酒之冠，品物质人生，享人间美酒，唯独朝天门！
5、喝酒就是喝感觉，朝天门，最有男人感觉的酒！
6、品伟岸，喝豪爽——朝天门酒，男人的真朋友。
7、四海欢聚在重庆，朝天门酒来助兴！
8、天门下饮朝天门，逍遥府叹醉逍遥。
9、登高远望，胸怀天下——朝天门酒业。
10、人生得意须尽欢，对酒当歌朝天门。
11、和谐中国，和谐重庆，喝些朝天门酒。
12、口有多大，朝天问；渝有多美，朝天门。
13、千年巴渝风，百魅长江韵，一品朝天门。
14、迎官接圣朝天门，举杯共饮情自真。
15、古渝雄关世代流芳，朝天门酒滴滴浓香。
16、山城雾都酿好酒，巴风渝韵朝天门。
17、书香老子道德经，酒香重庆朝天门。
18、醉翁之意不在酒，享品美琼朝天门。
19、酒开朝天门，喜饮天下人。
20、重庆名酒“朝天门”，浓香醇醇不醉人。
21、一品好酒心中留，难忘重庆第一门。
22、重庆朝天门，酒香天下闻。
23、山水重庆天下醉，人人乐道朝天门！
24、一朝天子一朝臣——朝天门。里有真情。
25、朝天门，吸引你的不仅仅是千年酒文化。
26、千年巴渝风，百里长江韵，一品朝天门。
27、人间自有公道——朝天门，里见真情。
28、烈酒当头，天下好汉共举杯——朝天门。
29、莫道天下无好酒，古今皆饮朝天门！
30、嘉陵江源远流长——朝天门。香飘四方。
31、酒中朝天门，倾天下之香，酿人间至醇。
32、好酒，有你不知道的滋味——朝天门酒。
33、月下独酌邀明月，把酒言欢朝天门。
34、长江三峡名天下——朝天门。酒香万家！
35、一弯明月，三两好友，醉卧朝天门！
36、古渝雄关世代流芳，朝天门酒滴滴醇香。
37、丝丝入味，粒粒牵心，酒中神话，重庆朝天门。
38、笑迎八方客至上，醉饮四里朝天门。
39、欲问酒家何处有？路人皆说朝天门。
40、做人要做人上人，喝酒当喝朝天门。
41、饮朝天门酒，给您的不仅仅的激越豪情。
42、一辈子，一句话，一杯酒——重庆朝天门。
43、重庆朝天门，杯酒长精神。
44、人中豪杰饮酒中豪门——朝天门。
45、人逢喜事精神爽——朝天门。酒共分享。
46、人生得意须尽欢，妙品玉液朝天门。
47、原汁原味原生态，朝山朝水朝天门。
48、朝天门白酒——男人就该喝这样的酒！
49、杯底朝天仰脖干，男人就要这样喝酒！
50、日日有酒“朝天门”，杯杯豪情享人生！
51、爱上，不是因为酒的诱惑，而是因为酒的香醇——朝天门。
52、千年巴渝风情，百魅长江神韵，一品朝天门酒。
53、四友齐聚酒一坛，八方来贺朝天门。
54、朝天门，门朝天，李白当中坐，有酒不羡仙。
55、一杯酒，一生情，一切尽在朝天门。
56、原汁原味原生态——朝天门。酒人人爱。
57、坐拥金山五百万，还喝当年朝天门。
58、千年巴渝风情，百里长江神韵，一品朝天门酒。
59、时间在变，我们的坚持没有变——朝天门，越久越有味！
60、一品好酒留心中，难忘浓情朝天门。
养生酒广告文案
养生酒广告文案 篇一：关于高端养生酒的分析暨营销策划方案 关于高端养生酒的市场分析暨营销策划 方案 一、高端养生酒的现状以及趋势 随着改革开放近30年中国经济的高速发展，中国经济面临着历史性的拐点，这对于整个中国经济理念是一次全新洗礼，也带动了消费者消费观念的转变。广大消费者不再是单一的追求温饱，而是逐步向营养均衡和健康绿色消费转变，这种消费观念的转变对于未来的朝阳产业——健康产业无疑是一次崛起的契机。在这种时代背景下，无疑为养生保健这个古老而又未形成规模的行业带来了巨大的市场发展空间。目前养生酒作为经过国家认证的具备养生保健功效的日常消费品，已经逐步融入人们的生活中，已经成为了继白酒、啤酒和葡萄酒之后酒业市场的第四大市场。 根据研究发现，在国际市场上，养生保健酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为15%，并且这一数字还在不断的增长，中国养生保健酒市场也以超过每年30%的速度在增长。随着经济高速发展，成功人士和高端商务人群越来越多，他们对健康的诉求比广大的普通消费群体更加强烈，但是在目前的国内市场上，还没有哪家企业形成一家独大的局面，消费群体也主要以广大普通消费者为主，很少有涉及
. 到高端市场，几乎可以说在一片空白，因此在高端养生保健市场未来会有极大的利润空间。 二、我们的优势 1、厂家优势 北京一元堂药植园医药中心对制酒工及产品稳定性等多方面考查，优中择优，最终选择北京皇家京都酒业有限公司作为生产基地，从生产环节上确保产品的独特配方精确落实，提升保健功效。 北京皇家京都酒业有限公司是原北京卫戍区军工企业，座落在天安门正南12公里的中轴线上，区位与故宫龙脉相吻合，拥有三百年历史底蕴，数十年制酒历史，实力雄厚，工艺先进品质稳定，延续传统酿造工艺，保持独特纯正的皇城味道，享有众多荣誉，是名副其实的明星企业，公司在03年即通过ISO9001：20XX国际质量体系认证。 2、配方优势 苁蓉养生酒并不是简单的将几种名贵药材结合在一起，而是取自宫廷秘方，并在古方原有功效的基础上，结合我国著名的医学专家王鹤滨先生的帮助，以冬虫夏草、油苁蓉、人参等三十多种名贵中药材为主要原料，采用“补益活血、填精助阳、养荣润燥、安神理气”的四大原则配伍组方，根据现代人的生理、生活特点，融入现代科技和养生理念，重选料、精组方、慎调制，并经过多年的实践最终确定了今天'.
广告文案的撰写技巧(实用干货)
广告文案的撰写技巧（实用干货） 人类由于一颗发达的大脑，造就了睥睨万物的智商，因此我们这种智商过剩的直立动物，专门喜爱想一些哲学咨询题，比如“我是谁”。 “我是谁”，放到哲学中可能非常难解释，然而放到广告文案范围讨论，能够用“步履不停”的一句海报文案来解释：你是谁，你穿什么？ 当然，也能够扩展成：你是谁，你就购买什么。 基于那个核心，下面我们要紧讨论这几个简单咨询题： 1、什么缘故讲“你是谁，你就购买什么”。 2、消费者的自我形象，以及它们如何阻碍了购物选择。 3、在文案营销中，“消费者形象”策略是如何样的？ 一、你是谁，你就购买什么 消费者的购物选择，是与自身形象分不开的，这也就是上文所讲“你是谁，你就购买什么”。比如，你的理想是成为一名职场精英，因此你期望给人飒爽干练的职业感。 那么在选择衣服时，大部分会选择偏职业的套装，而对“步履不停”如此的文艺服装，就可不能太喜爱。 或者你是一名渴望远方，鄙视苟且的文艺青年，你期望给人随性自由的文艺范儿。 那么在选择服装时，也大多会选择舒适自由的服装风格，而拒绝笔挺西装、领带皮鞋。 当然，这一点不只表现在服装上，他能够体现其他万千购物行为中，比如饰品、用品、家居、食品甚至汽车等等。 就像一个自我形象是谦谦君子的人，绝对可不能去买一辆哈雷摩托车；一名以学者自居的读书人，也不大可能把家里装修的富丽堂皇。 因此，在消费者的购买过程中，人们很多差不多上被“形象”所支配。 二、消费者的4个自我形象 在之前有非常长一段时刻，消费者行为学陷入过“单一形象论”的错误，认为人们的购物行为，是符合某个单一自我形象的。 然而随着市场的多元和消费者行为的研究，人们发觉在消费者的身上，并不只有单一形象，在《消费者行为学》中总结为四个“自我形象”。 他们分不是： 1、真实自我形象：消费者在自己眼中，是如何看待自己的。 2、理想自我形象：我们期望自己，成为的那个形象。 3、社会自我形象：在社交中，我们在不人眼中的形象。 4、理想社会形象：在社交中，我们期望传达出来的形象。 三、自我形象，如何阻碍购物选择？ 消费者的自我形象，是如何阻碍了他们的购物行为呢？ 首先，消费者的购物选择，大部分由自我形象决定，而我们购买的物品，又巩固或者加强自我形象。 而在实际的消费情境下，消费者会按照上述不同的自我形象进行决定。 这一点，在文案中也会有清晰的体现。 01 日常用品，大多受到真实自我阻碍。 在购买日常用品时，大部分消费者会选择符合“真实自我”的产品，也就是符合自身真实条件的产品。 我们非常少见到，会有人凭借一瓶酱油，来提升自身形象的。 因此就像油盐酱醋，日常纸巾、睡衣睡裤等商品文案，通常都会写比较朴实，传达的利益点
酒的广告文案标题正文标语
关于酒的广告文案标题正文标语 篇一：酒广告语 酒广告语 1.饮不尽的豪爽，扳倒井; 2.金贵特曲，贵在品质; 3.中国人的喜酒，兰陵喜临门酒; 4.今天喝什么？沙河王，滴滴难舍沙河王; 5.中国人，喝自己的XO，林河酒，可加冰加水，任意调配; 6.赊店老酒，天长地久; 7.东西南北中，好酒在张弓; 8.永远的绿色，永远的秦池。秦池集团 9.双洋，酒真情更真; 10.千万里我追寻着你，孔府家酒，让人想家; 11.喝孔府宴酒，做天下文章; 12.金色的太阳，金色的种子，种子酒，金种子; 13.举杯天地醉，中国贵州醇;
14.东奔西走，必喝宋河好酒; 15.北京醇，好运带给您; 16.钟楼入口，好字出口，钟楼啤酒; 17.过日子，还得咱这口子;口子酒 18.国酒茅台; 19.传奇品质，百年张裕;张裕金奖白兰地; 20.一杯青酒，交个朋友; 21.品全兴，万事兴; 22.好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒; 23.酒到福到，梨花老窖; 24.借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻; 25.喝了二坊酒，上心不上头; 26.双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特; 27.烧刀子酒，三碗下肚是英雄; 28.颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻; 29.名门闺秀五粮春;
30.崂特啤酒，品味真实自然; 31.黄河啤酒，让我们共度好时光; 32.银城王大啤酒，好久的缘分; 33.买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒; 34.伊犁特，英雄本色; 35.中国人的福酒，金六福; 。。。 内蒙古地方酒类广告语 1.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随; 2.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒; 3.鄂尔多斯酒，广交天下友; 4.河套老窖，至纯至真; 5.喝转龙，事业红;转龙酒业 6.磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒 7.内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒; 8.陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯； 9.纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美;
白酒营销文案
白酒营销文案广告语，白酒营销文案 1、天庭玉液，人间极品。 2、xx岁月，xx流长——高炉酒庄。 3、高炉酒，xx如故。 4、高炉工艺，代代xx——高炉酒庄。 5、高炉家，老婆唯一指定用酒。 6、高炉酒庄，用品质说话。 7、高炉美酒，让男人xx。 8、高炉老酒，一生珍有。 9、酒中绵，绵生甜，甜幽柔，柔而净。 10、好酒，贵在于人分享——高炉酒庄。 11、高炉酿上品，酒庄品真情。 12、高炉酒庄，就是我的快乐老家。 13、xx一杯净绵柔，xx醇美高炉酒。 14、高炉家酒，我只对你有感觉。 15、高炉酒庄，畅话xx。 16、悠悠春秋，高炉家醇。 17、高炉酒一口，老子酒自由。 18、高炉酒庄，如吻似香醇。 19、高炉家酒，永记心头。
20、佳酿酒，家乡酒——高炉酒庄。 21、情愫经由酒中生，家在高炉酒庄显。 22、寻寻觅觅，生活滋味，尽在高炉酒庄。 23、人生百味有xx，xx高炉酒庄。 24、高炉酒庄，醇品绵长。 25、家家有酒，久久高炉酒庄。 26、十里酒香长，源自高炉家。27、高炉酒庄，不一样的味道。 28、爱它，就把它带回家——高炉家酒。 29、水是故乡甜，酒香高炉家。 30、人生得意xx，高炉酒庄醉心田。 31、老者善德行，品酒品老子——高炉酒庄。 32、每一口都是生活百味，每一滴皆是风雨人生。 33、xx甜柔净八仙醉，xx清爽百姓xx。 34、喝酒就喝，高炉xx酒。 35、高炉酒庄，让您体味回家的感觉。 36、生态品质，非凡享受——高炉酒庄。 37、煮酒论xx，“高炉酒庄”来称雄。 38、一生相伴，此生不换。 39、知足者常乐，知味者常喝——高炉酒庄。 40、高炉佳酿，家家xx。 41、千年高炉，一品酒庄。
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点分析
杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点 作者：佚名 杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点 杂志广告文案表现形式 一般来说，杂志广告文案的表现形式可以归纳为以F几种：杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面(如封面、封底、封二、目录)等几种形式。版式不同，文案的写作也有所不同。杂志广告的最大特点就是图文结合。 (一)内页版面岛广告文案写作要求 杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，一般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，可以统称为内页版式。内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。 这类广告的文案写作应注意以下几点： 1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题 借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。 2．图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果 即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分(文在图中)。两者相辅相成，相得益彰。
3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力 杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行，传播。如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。 4．各种较小版面的分类广告，要以引人滓目的标题脱颖而出 这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。 杂志广告文案写作时应该注意：首先广告文案的结构不必拘泥于四要素(标题、正文、标语、随文)的固定结构，可以考虑用最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。比如美国一家公司为新出品的燕麦片做的杂志内页，就很有特色。广告画面上一碟燕麦片旁，立着一尊世人熟知的维纳斯像，下面一句广告语：“假如她有双臂的话……”在画面的右下角则是随文，以小字介绍丁公司的名称和联系方法。维纳斯多少年来一直是全世界人民心中美的偶像，而且，围绕着她的断臂，各国雕刻家和社会学家都在进行科学认真的分析、猜测。当年完整的维纳斯，双臂究竟是什么姿态?这家公司的广告设计者出人预料地提卅了大胆得近乎荒谬的想象：美丽的维纳斯的双臂，应该伸向他们公司生产的燕麦片!古老如梦幻般的“维纳斯”竟和现实而具体的“燕麦片’’联系在一起，显得十分幽默与浪漫。在这种鲜明而巧妙的对比反差所形成的轻松诙谐的喜剧氛围中，精明的广告设}|者轻而易举地将商品信息刻人了读薯心里。 (二)特殊页面的广告文案写作要求 像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。
宣传白酒的广告文案
宣传白酒的广告文案 广告语，宣传白酒的广告文案 1、“钢”举目张，“酒”久不忘。 2、饮酒养生，一举双得。 3、我的名字，你的钢酒。 4、钢酒《再回首》，酱香《不了情》。 5、敬成功，尽钢酒。 6、记忆的伙伴，未来的陪伴。 7、私藏钢酒，广交真友。 8、前半生都在赶路，后半生请感受路。 9、多少成败，全都走过——钢酒。 10、同叙家国情，共筑中国梦。 11、钢酒，为70年代喝彩。 12、一杯阅历，洗尽风华。 13、酱香韵，钢酒情。 14、品酒中状元，做人生典范。 15、时光因回味而经典——钢酒。 16、品尝成功的味道——钢酒。 17、美酒钢瓶装，四季润健康。 18、传统酱香，个性包装。 19、瓶实力，闯天下——钢酒。 20、品钢酒酱香，干人生大事。 21、喝精装钢酒，做刚强男人。 22、“钢”柔相济，岁月留香。 23、奋斗中品味，成功时拥有。 24、钢酒——外表已说明了一切。 25、大酱本色，醉美是钢。 26、人生得意须尽欢，一杯钢酒酬情怀。
27、酱香的诱惑，岁月的承诺。 28、钢酒过喉，爽在心头。 29、喝一口，口服心福。 30、岁月不该本色，你不是我的过客。 31、历经商场的激烈，更懂钢酒的烈。 32、喝钢酒提神，做成功达人。 33、煮酒论英雄，拙铁已成钢。 34、钢的质感，酒的经典。 35、钢酒入口，越喝越醇。 36、瓶外知自我，瓶内蕴佳酿。 37、豪迈人生喝钢酒。 38、钢酒，喝出半生本色。 39、初心不忘，品酒有钢。 40、心中的家国，天下的钢酒。 41、大自在，自有味道——钢酒。 42、青春不再，钢酒慰怀。 43、强人就喝钢酒。 44、一杯钢酒，一生挚友。 45、岁月见颜值，人生最相知。 46、酱香型，独钢酒。 47、一蓑烟雨中，杯酒任横行。 48、成功男人选钢酒。 49、精装钢酒，男儿品位。 50、善进者，无止境——钢酒。 51、钢酒一品，醉梦清澜。 52、每天一杯，就喝钢酒。 53、喝钢酒，饮倾未来。 54、钢酒，给你一个钢健的人生。 55、“钢”正不阿，柔情似“酒”。
广告文案写作技巧与原则
广告文案写作技巧与原则 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，广告文案写作技巧与原则 广告文案是指广告作品中的语言文字写作部分，广告文案的主要构成部分包括广告标题、广告语、广告正文、广告附文。 广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。 1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整 2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的 3、广告文案的用辞更注重目标受众 一、广告文案的语言要求 1、简洁、明了、短小精悍、易记易传 2、使用使受众产生更生动、更有效联
系的联想义、引申义和比喻义 3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性 4、广告文案写作中常用修辞技法 比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。 双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关。飞白：将词语故意写错或读错，并有意地仿效。飞白可以达到趣味性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语义飞白三种。如成语谐音广告 回环：使一个词语或句子逆向重复。 对偶：又称对仗，指把字数相等、结构相同或相近的两个词句成对比地排列在一起，以表达相同、相关或相反的含义
的修辞方式。 排比：用三个或三个以上的结构相同或相似、字数大体相等的一组词语、句子或段落，来表达相似、相关意思的修辞方式。 借代：是指借用与事物具有密切关系的名称去代替该事物的修辞方式。西铁城手表：象鹦一样奇异；象山羊一样强健比拟：用他物来比此物。比拟有两种类型：将物比成人，将人比成物。 对比：又称对照，是指把不同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以使需要说明的对象和含义更加突出。 它不是一辆家用车，它就是家/ 法国的香水，法国的雷诺 第一节广告标题 标题亦称题目。广告标题即广告作品的题目，一般位于广告文案最前面，在广告作品的整个版面中处于最醒目的位置。大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平
多个品牌白酒文案以及广告语
白酒与白酒文案概括 中国特有的一种蒸馏酒。由淀粉或糖质原料制成酒醅或发酵醪经蒸馏而得。又称烧酒、老白干、烧刀子等。酒质无色（或微黄）透明，气味芳香纯正，入口绵甜爽净，酒精含量较高，经贮存老熟后，具有以酯类为主体的复合香味。 白酒的主要成分是乙醇和水（占总量的98％－99％），而溶于其中的酸、酯、醇、醛等种类众多的微量有机化合物（占总量的1％－2％）作为白酒的呈香呈味物质，却决定着白酒的风格（又称典型性，指酒的香气与口味协调平衡，具有独特的香味）和质量。其中酸、酯、醇、醛等这些并没有多少有营养的，只是香味而已！ 现试验证明白酒1/3热量补偿肝脏消化能量，2/3的热量在肝外参加蛋白质、碳水化物等营养素能量代谢。乙醇化学能的70％可被人体利用，1克乙醇供热能5千卡。饮适量白酒，使循环系统发生兴奋效能。有失眠症者睡前饮少量白酒，有利于睡眠，并能刺激胃液分泌与唾液分泌，起到健胃作用。白酒有通风、散寒、舒筋、活血作用，例如红花酒治疗血淤性痛经症，龟肉酒治疗多年咳嗽，蛇血酒补养气血，桔子酒、桃仁酒治疗肾虚腰痛等。 中国白酒产品种类繁多。按酒的香型可将白酒划分为5种香型，又称5种风格。 ①酱香型：以贵州茅台酒为代表。又称茅型。口感风味具有酱香、细腻、醇厚、回味长久等特点。 ②清香型：以山西汾酒为代表。又称汾型。具有清香、醇甜、柔和等特点，是中国北方的传统产品。 ③浓香型（大曲香型）：以四川泸州老窖大曲酒为代表。又称泸型。口感风味具有芳香、绵甜、香味谐调等特点。 ④米香型：以广西桂林三花酒为代表。口感风味具有蜜香、清雅、绵柔等特点。 ⑤其他香型：具有各自独特的生产工艺和口感风味，其主体香及香型尚未确定。如贵州董酒、陕西西凤酒等，其口感风味依酒的特性，风格突出者为佳品。 中国名酒繁多，主要有：贵州茅台酒、山西汾酒、四川五粮液、江苏洋河大曲、四川剑南春、安徽古井贡酒、贵州董酒、陕西西凤酒、四川泸州老窖特曲、四川全兴大曲、江苏双沟大曲、湖北特制黄鹤楼酒和四川郎酒等13种名酒。
广告文案写作方法
Qoo档案 Qoo的中国名字：酷儿 出生：听说某一天酷儿来到来自森林，从此以后被一对好心的父母收养，是家里唯一的孩子。 身高和体重：秘密！ 年龄：谣传他相当于人类的5至8岁 血型：未知（但是他的行为特征符合B型血） 特征：他只会说“Qoo”[ku:]（当你喝完后自然而然发出的声音），当他喝完酷儿饮料后脸颊上的红晕会变大 性格：他喜欢模仿大人，是个乐观的孩子，有点儿娇气、有点儿容易自我陶醉。尽管外表简单，但内心极有内涵 主要特征：有趣、可爱、笨拙、善良 技能：跳舞 喜爱的东西：洗澡、好喝的饮料、听话的孩子 讨厌的东西：淘气的孩子 朋友：山鸽（酷儿不仅和人类沟通而且能与所有的生物沟通） 最喜欢的地方：公园 Qoo的其他：Qoo是个超级乐天派，调皮捣蛋又爱欺负人，不过只要一喝到Qoo 这种好喝的饮料，小脸蛋就会变得红通通的，最喜欢在洗澡后喝。虽然是小孩子，但想法却很成熟，让人摸不着头脑，而且少一根筋的他，偏偏活动力又超强，有时可是会让人大喊吃不消！
巧用汉字法 标题：太太 正文：在中国古代文献中，“太”显极大之意，太太二字叠加则表示最大，在民间用来尊称已婚女性。在古代朴素的哲学思想中，女性是生命的孕育者，代表了世间万物的神秘起源，因而备受尊崇······ 超现实法 标题：当你走上坎坷的人生之路时 正文：彼得梦见自己与上帝一起散步，天际缓缓推出一幅幅图景，再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路，都有两双脚印，一双是他的，另一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时，路面的脚印只剩下了一双，那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝：“主啊，你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰难的时候，你却弃我而去了。”上帝说：“孩子，当时我正把你抱在怀里，所以只有一双脚印”。 画外音：当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候，本公司协助你度过难关。 内心独白法：美国7—ELEVEN 24小时连锁店企业形象电视广告文案 年轻人：清晨四点，整个城市好像只有那个角落，让人觉得明亮且温暖。 店员：我记得那天冷冷的，还在下雨，他站在那里喝咖啡，心情好像很坏的样子。年轻人：只不过喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一样陪我聊了很久。 店员：我只不过是问问他是不是工作不顺，他就好像好久没跟人说过话一样，一说就说个没完。 年轻人：我好像第一次跟一个陌生的人讲那么多话，也在这个角落里，我第一次感觉到很多人竟然可以那么单纯，那么认真地活着。 店员：嘿，胡子刮刮吧！ 店员：常来喔，被忘了这个方便的好邻居喔。 年轻人：那个早晨，觉得自己的脸那么清新，那个角落真的特别明亮，特别温暖。
5种广告文案写法
没有过多的铺垫，一切以干货为主，下面是5种文案写作方式是我在开妙店半年期间总结出来的，虽然谈不上高大上，但是我感觉对于自己有个小店，不知道怎么写广告语的同行还是有帮助： 1、提炼卖点写文案 在广告界一直流行着一种9宫格文案法：就是拿一张白纸，用笔先隔成9宫格，中间那格填上产品名。然后绞尽脑汁把你的产品优点写在剩下的8个空格中，强迫自己将产品的卖点提炼出来。例如：这个商品曾得什么奖?源自哪个知名品牌?是目前那个渠道的销售冠军?是哪个网站网友口碑最佳的商品?哪个当红明星代言这个商品?有什么绝对价格优势(例如：全网最低价)。品牌故事永远是产品最好的软广告。卖点出来后，就需要用文案将卖点软化下来，用合适的文案将卖点包装好；8个卖点肯定太多，反而让人记不住，最后确定的卖点最好不要超过3个，特别是主图展示上！在商品详情页上可以将所有卖点都写上，但还是要尽可能突出最重要的卖点。 2、先重后轻写文案 新闻传播学中最常见的方法就是“倒三角写作法”。开头：标题党，因为现在已经没人有耐心看长篇大论了。正文可以列举一些产品卖点或突出产品优势的文案，如果觉得自己不擅长写文案，用1、2、3......依次列举比较简单；最后就是要买家买你的产品，主要任务是刺激他现在下单，要强化商品独特销售卖点、价格优势或赠品。简而言之就是：看我，为啥买我，必须买我! 例如：正品阿迪达斯男鞋上新啦！（看我）价格全网最低，可以随意去天猫京东比价！（为啥买我？）每个尺码的数量都不多，需要的赶紧下单！（必须买我！） 3、图文结合写文案 虽然之前我们一直在强调文案，但大家千万别忘了图片的重要性，人对视觉刺激是更加敏感的，因为图片的展示更直观。再动人的文案很多时候也不如一张有说服力的照片来的有力，长篇大论不如图文并茂，商品文案并不等同于语文写作，最重要的还是展现产品的特点和优势，所以大家写好文案后一定要与图片结合起来展示； 4、客服文案预设 既然大家的产品都是确定的，可以先将产品的客服文案提前准备好，未雨绸缪而不至于客户问你时你没有很好地回复而丢单；你可以先换位思考，买家在产品的那些问题上可能会问你，你就能用事先准备好的文案来回复他，这样成交率会比较高；一般的销售高手都对话述烂熟于心，在与买家交流时自然就游刃有余，从而轻松引导消费者购买； 5、扩展卖点写文案 如果自己实在不会写，可以先看看产品说明书，将产品说明书上的特点先记录下来，再根据这些特点，扩展延伸出产品宣传文案，对于新手来说，这种方式也是非常简单非常合适
关于白酒的宣传文案
关于白酒的宣传文案 广告语，关于白酒的宣传文案 1、品海泉，品生活。 2、浮生若梦，当饮海泉。 3、风得意，海泉酒。 4、白酒品海泉，余香润心田。 5、好客辽宁人，待客海泉酒。 6、品海泉，享人生。 7、白酒放歌须海泉，青春作伴好朋友。 8、醉与不醉之间——海泉。 9、海泉佳酿，与梦想交杯，与世界共享。 10、海内存知己，泉有赤子心——海泉酒业。 11、情深似海，甘甜如泉。 12、海纳川，泉乃大。 13、海内存知己，好酒当思泉；无愧的选择，由海泉开始。 14、海纳百川，泉威万世。 15、海量品醇香，泉正享佳酿。 16、喝海泉美酒，奔金光大道。 17、举杯海泉佳酿，同品盛世华章。 18、海里龙王醉，泉中日月明。 19、海纳百泉，喝了不再烦。 20、海无疆，泉够味——海泉酒。 21、一樽海泉，天外飞仙。 22、海纳百泉，永传经典。 23、豪情胜大海，纯正如天泉——海泉酒。 24、畅饮海泉酒，广交天下友。 25、朗朗上口，意义深远。 26、海无疆，泉有爱——海泉酒。
27、人生一醉，难得几回。 28、人生奋斗路，海泉酒助兴。 29、情真酒至醇，难忘是海泉。 30、干了才知道——海泉。 31、滚滚红尘，漫漫人生，当今之世，舍我其谁——海泉酒。 32、海纳百川，涌泉相报。 33、海泉，情深似海。 34、杯杯海泉酒，滴滴暖人心。 35、古文化，新海泉。 36、海泉，让爱滋养人间。 37、像大海碧波无垠，如泉水清澈甘甜。 38、酒逢知己千杯少——有“海泉”，有朋友。 39、以海为泉，酿天下。 40、泉心泉意，喝海泉白酒。 41、一泓海水杯中泻，此处千杯不老泉。 42、四海皆兄弟，泉是一家人——海泉酒。 43、一品海泉，尊贵如你。 44、有朋自远方来，馈之“海泉”白酒，不亦乐乎。 45、涵如海，品若泉。 46、海量源泉，美酒解忧——“海泉”白酒。 47、真诚赢得信任，专业创造价值。 48、酒好，谁还劝酒？海泉酒，不劝酒。 49、每一滴海泉，每一滴浓。纯。香。 50、海无涯，泉有情。 51、用心酿好酒，诚信待天下。 52、海之蓝，泉之醇。 53、海泉心，文化情。 54、海纳百川，泉醉天下。 55、绵甜爽口，回味悠久——海泉白酒。
商务用酒宣传文案
商务用酒宣传文案广告语，商务用酒宣传文案 1、酒有道，三香窖。 2、窖藏三xx，三思知味。 3、一品香醇，醉xx人生。 4、美酒三香窖，喝着真地道。 5、千年三香窖，万年杯中情。 6、三xx窖酒，珍味人生。 7、喝三xx窖酒，品三xx奇妙。 8、一滴三香酒，香醇到永久。 9、香醇三香窖，xx清。 10、三香窖，举杯同欢笑。 11、古今多少事，尽在三香酒。 12、喝三xx窖酒，品多种xx型 13、xx清，品位致远。 14、窖中百年酿，是所谓三xx。 15、不品三xx窖，哪知酒三xx。 16、醇香越千年，好酒三香窖。 17、窖酒几千年，xx天下。 18、xx品醇，悠然如醉。 19、三xx窖酒，今天的女儿红。
20、三xx窖酒，畅饮天下朋友。 21、喝三xx窖酒，口腹肠久xx。 22、天地xx三xx，人间情意长。 23、一品三xx窖，千年xxxx。 24、品三香酱酒，醉春风如意。 25、xx，品天下。 26、何以解馋？唯有三香。27、三香窖酒，醉美千秋。 28、三香悠韵，一杯共飨。 29、享三xx窖酒，品三种经典。 30、喝三xx窖酒，品道家文化。 31、喝三xx窖酒，成功自然来。 32、喝三xx窖酒，幸福绵绵来。 33、老子名千年，窖酒香天下。 34、三xx窖酒，读懂一种醇xx。 35、千载传承，一酒三xx。 36、酒香自然醇，不舍三香窖。 37、酒出三xx，礼敬xx。 38、三香酒，让生活更多滋。 39、三xx回味，一种人生。 40、感悟xx，品味三xx。 41、一窖xx，一杯品千年。
42、三香窖，藏出好味道。 43、传世佳酿，情系三xx。 44、百年窖藏，妙在三xx。 45、品三香窖酒，沐三生xx。 46、兄弟干杯，同xx窖。 47、品三xx酒，韵留三xx。 48、品三香酒，结兄弟情。 49、独酿三xx，经典窖藏。 50、举杯邀朋友，就用三香酒。 51、好人有好报，畅饮三香窖。 52、三香知酒醇，诚宴天下客。 53、醇香品意浓，xx窖酒。 54、三香酒：xx，交好运。 55、一品三香窖，凌云壮志高。56、三香“入口，三生有幸。 57、三xx窖酒，xx传三乡。 58、一杯xx，一醉xx悠。 59、三香窖，香独道。 60、三香窖，健康的味道。
白酒推广文案
白酒推广文案 口号，白酒推广文案 1、xx，xx无边。 2、海角天涯，泉品天下。 3、xx一品，绿色引领时尚——海泉。 4、xx常乐，酒意海泉。 5、品诚天下，乐享海泉，老字号，酿新酒。 6、一品海泉酒，交天下朋友。 7、爱我久久，爱我就酒。 8、集日月之精华，汇天地之名嘴。 9、纳百川精华，集醇香人脉——海泉就业。 10、xx川，泉有爱。 11、做海量人，喝海泉酒。 12、鸭梨山大？神马？找愚公？来移山？海泉来也，海泉与你知心相伴。 13、xx，泉涌醇香。 14、海泉酒，让您重温梦。 15、喝一口，你就再也忘不了——海泉酒。 16、xx，一应俱泉——海泉酒业。 17、xx，xx万家。 18、清冽泉润，醇厚xx。 19、海无涯，泉有灵——海泉酒。
20、饮海泉，情永远…… 21、品质海泉，真情无限。 22、豪情xx，豪饮海泉一杯。 23、xx、赤兔、海泉酒。 24、xx无量人有量，清泉无xx酒有xx。 25、xx百泉，好事成酒。 26、福海甘泉，真情大爱。27、海泉酒，不只是酒。 28、海无垠，xx有情——海xx酒。 29、喝海泉，心里甜。 30、四海之内皆兄弟，清泉之酿品人生。 31、xxxx，曲中流——海泉。 32、酒洒囯川，xx海泉。 33、地域有界，香醇无限。 34、海蕴情，泉涌爱。 35、xx，泉入xx。 36、海泉，咱xx人的好酒。 37、海的情怀，泉的真爱——海泉酒。 38、xx，泉流玉液。 39、xx，泉之情——海泉酒。 40、一杯海泉，一生情谊。 41、喝海泉美酒，交天下朋友。
42、海泉酒，香醇到最后一滴。 43、喝白酒，就喝海泉酒。 44、心无量，xx——海泉。 45、一品海泉，意境无边。 46、真情酿造，真情海泉。 47、xx于心，xx而心静。 48、品味海泉白酒，享受豪华人生。 49、海泉佳酿，滴滴醇香。 50、海伴我成长，泉是故人情。 51、一口海泉，生生有缘。 52、晒车，晒房，不如晒海泉。 53、xx品味，当属海泉。 54、海泉白酒，值得拥有。 55、海泉自远方来，不亦乐乎。56、酒后吐真言，白酒喝海泉。 57、一滴海泉，十分享受。 58、是男人，喝海泉——海泉酒业。 59、xx任我行，泉酒xx几回。 60、时光因回味而经典，人生因分享而感动——海泉酒业。 61、xxxx朋友，品xx美酒。 62、xx，拢万源，续百年佳酿。 63、xx胸怀，泉之情意——海泉酒业。
啤酒广告设计文案
啤酒广告设计文案 信息工程系2019市场营销专业 《营销策划理论与实务》课程实训项目 中心啤酒广告策划书 指导老师：张首杰项目组长：刘磊项目成员：郭多 湖北轻工职业技术学院信息工程系 2019年4月 目录 前言 一．营销环境分析（1）宏观制约因素（2）微观制约因素（3）市场概况 二． SWOT分析（1）机会与威胁（2）优势与劣势三．消费者分析（1）消费者心理分析（2）消费习惯（3）消费趋势四．产品分析（1）产品特征分析（2）产品生命周期分析（3）产品定位分析（4）产品分析的总结 五．产品和竞争对手的竞争状况分析（1）企业的竞争对手分析（2）竞争分析总结六．总结 前言 随着现代人们生活水平的提高，啤酒等消费品已成为人们日常生活必需品，而且随着中国加入WTO，中国的市场进一步开放，使中国的市场经济真正融入到了市场世界的均等游戏中。 中心啤酒是湖北轻工职业技术学院与德国合作的一个啤酒项目，是学院啤酒系在教学过程中生产的高档啤酒。中心啤酒采用优质的澳大利亚麦芽为主要原料，添加德国优质酒花，利用德国进口的酵母菌种，根据德国古老的纯酿法为标准，采用先进的两造设备和工艺精心酿制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，统一在一个大的容器内发酵，它是独自的瓶内发酵。在生产过程中爆瓶率比较高，因此产量比较低。物以稀为贵，所以中心啤酒卖价较贵，属于高档啤酒。它秉承了德国啤酒的纯正新鲜、泡沫丰富、口味醇厚、杀口力强等特点。富含丰富的氨基酸和维生素，营养价值极高。据说，沉淀在瓶底的酵母还有美容的功效，受到不少女性消费者的青睐。中心啤酒具有典型的德国巴伐利亚风味，使消费者不出国门就可以深刻体会到来自异国他乡的美味享受。
文案写作的9个方法
文案写作的9大方法 瞄准目标顾客，抓住受众眼球。标题、图片、正文，三管齐下。 虽然企业花在广告的制作和发布、广告效果的检验和评估上的钱不计其数，但是能确保广告无往而不胜的"神奇魔法"依然无人知晓。 某些公司和某些广告文案的成功多过失败，其他公司和其他人则命运相反。有些广告有效，有些广告则不然。 有什么技巧可以帮助你提高下一个广告成功的机率，使之取得立竿见影的效果、带来如你所愿的产品销量？以下九大基本原则供你参考。 合适的受众，合适的产品 要向合适的受众推出合适的产品，这一点看起来似乎有点小儿科。然而，有很多公司都以为，广告如果是非常出色的，就足以把任何产品卖给任何人。这就大错特错了。 《突破性广告》（Breakthrough Advertising）一书的作者是尤金·施瓦茨（Eugene Schwartz），他在书中写道："广告本身不会令受众对产品产生消费欲望，它只能够将受众已有的消费欲望聚焦到某一特定产品上。广告文案的任务是启发、引导欲望，而非制造欲望。"例如，不管你的广告是多么妙语惊人，素食主义者是绝不会到你新开的餐馆吃牛排的。但是你可以在广告中以循循善诱的用词，吸引他来尝试你的沙拉自助餐。 人民医疗协会（People's Medical Society）的查尔斯·英兰德（Charles Inlander）擅长于向合适的受众推出合适的产品。他为一本有关血压的书写了一句广告词："你知道高血压的七种早期症状吗？"在三年的时间里，这一广告在《预防》（Prevention）杂志上仅大约刊登了10次，而那本售价为4.95美元的书却卖出了两万多册。 英兰德这样解释他的广告大获成功的秘密："首先，选好主题；然后，找一个合适的地方打出你的广告。你应该瞄准一家读者定位与你的产品顾客定位一致的杂志。这一点很重要。"换句话说，就是向合适的受众推出合适的产品。 突出广告标题 广告标题的重要性，在广告中仅次于主题及发布媒体的选择。标题的主要作用是吸引读者的注意，让他的目光在广告上停留得足够长，从而可以仔细阅读你的广告。我在之前也写
酒的广告语
酒广告语 1千里之外飘香，入口恰似温柔! 2浪漫想象，源于生活品味某某葡萄酒，带你品味千里之外悠扬。 3纵横千里之外，阅尽悠扬，恰似心的独白 4雍雅醇香贵轩干怡 5醇醇...甜蜜的...**葡萄酒....恰似爱的味道..... 6清雅华贵，经典回味！XX红葡萄酒，您一生的朋友！ 7醇香葡萄酒，入口即溶！ 8酒的纯绵,心的豪放 9一手盈盈握住的，是阅尽天下的悠扬.高脚杯里呈现的，是千里之外，心里的独白.品味一生，品味XX（葡萄酒牌子）. 10酒逢知己千杯少，年轻的时候，藏起一瓶好酒，待到岁月老去，我们一起细细回顾岁月的魅力。 11金樽在手，不如那玉液在口；玉液在口，不如那拥有好酒。然后说产品名，某某葡萄酒，加以介绍，何种类别的葡萄酒，口感和品色等等。 12悠扬的牧歌声，又让我再次想起澳洲自然风光下的静怡的农场。这些年，进高档店，出低档馆，已使我阅尽种种品质的葡萄醇香，但难以忘怀的是，留学时在千里之外的异乡，晃悠的葡萄藤下，与老农品尝着自家窖藏的甘甜。深藏着这样心中独白：还是难以割舍那一段宝贵的时光及口中留有的茗香，恰似那农场的清新空气，瑰丽景色，醇朴的农夫和规律的乡村生活，即使我现已纵横商务、名利场，遨游世界诸多国家，仍时不时得想起那时酒中的点滴芬芳。 13千年古方巧勾兑，终南玉液饮不醉！ 盛唐古方巧勾兑，终南琼浆饮不归！ 盛唐秘方誉天下，精曲多粮勾兑佳。琼浆玉液挡不住，终南山下第一家！ 盛唐御宴古秘方，酿制精妙成琼浆。终南玉液今面世，饮之不思归故乡！ 终南玉液唐秘方，窑藏千日味绵长！ 终南玉液琥珀光，盛唐御宴古秘方。多粮酿制精勾兑，窑藏千日味绵长！ 盛唐御宴古秘方，酿制精妙成琼浆。现代科技唤春回，终南山下白酒王！ 14中国白酒坊，水井坊 人生丰收时刻，稻花香 够交情，就喝够年头的酒，茅台 茅台啤酒，啤酒中的茅台 江山多娇，国酒名品，茅台集团 江山多娇，英雄不倒，茅台集团 雪花啤酒，享受真情的释放 真情品位，尽在其中。中国劲酒 岁月流金，爱我所爱。金剑南 唐时宫廷酒，盛时剑南春 饮酒新时尚，蒙山纯净酒 激情无出不在，青岛啤酒 健康好酒，颐阳补酒 天地人和，古井贡酒 现代白酒，日出朝阳 每天喝一点，健康多一点宁夏枸杞酒 天才酒，中国人的财酒 金贵酒业，贵在品质 有情有义喝郎泉 东方第一家，中国矿磁酒 沱牌曲酒，品位更精彩 宝丰酒，不过是好酒 成功自有道，安徽口子窖 昂格丽玛奶酒，牛奶做的酒
白酒电视广告文案
竭诚为您提供优质文档/双击可除 白酒电视广告文案 篇一：酒类企业宣传片脚本文案 “百年赤水”专题片策划方案 一、编导构思 企业专题片不同于形象广告片，需要以较为理性的方式，全方面专业性向观众展示企业的实力，进而完成于客户初步沟通的目的。本片将以贵公司的“百年赤水文化”作为主诉元素，贯穿专题片的始终。通过对赤水酒历史的介绍和对古法技艺的演绎，全面立体的体现公司的企业文化、资质实力、产品特色，以新颖的创意构思、唯美大气的画面和极富感染力的语言，向外界展示一个具有“权威、工艺、创新”的赤水老窖。 （一）类型：企业宣传片 （二）片长：8到10分钟 （三）定位：宣传性、真实性、可看性、资料性 （四）版本：中文 （五）目的：
1、宣传企业形象、企业产品和企业文化，塑造公司的 良好形象。 2、使观众了解企业，了解产品，促进企业发展。 （六）风格： 真实、生动、大气、唯美 （七）艺术表现： 1、色调鲜明，多以绿色为主，绿色代表生机与活力， 给观众视觉上的愉悦感。 2、声画同步，画面与音响同步，，风景与音乐的完美结合，达到理想中的艺术效果。 3、语言风格大气却又生动，富有感染力，突出公司品质。 二结构阐释 根据企业的特色和宣传要点，本片将分为三个主要部分，通过对历史的回顾，凸显企业“百年赤水” 创新、优质、”的企业文化和现代化的生产流程，以及 产品的质量。具体篇章如下： 1、片头35秒 （展现赤水风貌，引出百年赤水） 2、厚重的历史2分钟 （介绍百年赤水的发源及发展历程，体现其厚重的历史） 3、权威的古法技艺2分钟30
（介绍其独特工艺，体现百年赤水的优质） 4、产品的概念、宣传及招商4分钟 的专业定位，彰显“拼搏、 （通过对企业的介绍和对产品特点的宣传，给观众留下深刻印象） 5片尾25秒 （主题升华） 三创意说明 要塑造良好的企业形象，独特的企业文化和新颖的表现手法缺一不可。 企业文化是一个公司非常重要的部分，而在大多商家大打“拼搏、创新、诚实”等等企业文化的当代社会，不流于俗套与平凡，是非常关键的一点。贵公司的“赤水文化”和“独特工艺”正是非常独特的地域文化和特殊工艺，红军四度赤水为赤水留下了红色的传奇色彩，赤水河畔独特的地理环境和五大名酒更是让赤水名声起。所以，着重展现“赤水文化”和“独特工艺”，可以表现出公司厚重的文化底蕴和赤水老窖的古法技艺。 除了宣传“赤水文化”，片中必须要有能够吸引观众的画面和声音，所以适当的微情节可以更好带动观众的情绪，恰当的音乐能够使观众的听觉得到满足，以此达到更好的宣传效果。
广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案
广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案 作者：佚名 广告文案写作方法及如何撰写电视广告文案 广告文案写作的条件包括广告运动策略把握、广告表现内容的研究及其目的性选择、消费对象的研究和确定、写作主体相关素质的辩证具备。 A、广告运动策略把握 广告策略对文案写作的制约 广告运动的发展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。在这些环环相扣的过程中，广告战略是广告整体运动的宏观指导，广告策略是广告运动进行阶段性活动和单个广告活动的具体的行动纲领、行动方式的界定。广告战略和广告策略，都对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。在动笔撰写文案以前，文案人员要思考以下问题： 1．广告活动的信息内容是什么——是企业，是产品，还是服务? 2．广告主广告活动的目的是什么——扩大企业知名度，增加产品的美誉度，还是直接配合产品的促销活动作销售促进? 3．广告活动的目标受众或目标消费者是谁——他或她有哪些群体特点、个性特征?他们的生活方式、消费形态、文化素养、阅读或接受外界事物的特点是什么?
4．广告文案的作用在整个广告活动中是什么——品牌构造?观念形成?功能显示?附加价值的体现? 5．广告文案的传播媒介是什么——是凭借阅读的报刊，是只诉诸于听觉的广播，还是视听两便的电视?新型的网络? 6．广告媒介组合和媒介运用策略中的时间、版面规定怎样——平面广告是多少版面、什么时间?户外广告是什么地段、什么媒体?电视广告是多少时间、什么时段、针对哪个区域? 7．广告文案的交稿和发布时间——在广告策划和广告计划中，广告文案的完成时间与发布时间是何时? 文案人员的广告策略把握 产品：桑塔纳2000型。广告公司：上海奥美公司。下文说明了广告策略与广告制作（包括广告文案、美工设计等）的重要关系： 在创意发想这套平面稿时，我们自始至终提醒自己要策略性地思考，不要离开“策略”允许的范围，因为广告的唯一目的就是为了销售。“WESALE，ORELSE”（DAVIDOGILVY语）。幸运的是我们有了个良好的开端：在策略的制定上，我们锁定上海桑塔纳2000的目标对象是受人尊重的成功人士，他们已在某个方面取得了成功，而且正企望获得更大的进展，他们雄心勃勃，踌躇满志。面对这样的目标对象群，我们该怎样来沟通呢？
广告文案写作原则论
广告文案写作原则论 本章阐述了广告文案写作三大原则：真实性原则、原创性原则、有效传播原则。 真实性是广告文案写作的首要原则 1．广告文案文本最直接地与受众产生联系 在广告运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否，将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息，能否产生符合真实状态的对应情绪，能否产生正确的消费意向。因此，只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案人员诚实地表现真实的广告信息，是对受众的最好的服务形式。 2．广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为 这个目的以广告文案等组成的广告作品的发布为中介。广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点，期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有完全的功利性。而一旦广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任，不真实的广告文案便会充斥广告空间，为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要，都是十分有害的。从这个意义上讲，真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的一个强有力的遏止者。 3．广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应 广告文案经由不同的媒体传播，传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起，会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费当然是广告人梦寐以求的结果，也是对社会经济发展的强有力的推动。但如果是基础于虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮，将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果，会造成对不良生活方式的盲目追求。 4．真实性是广告文案的生命力所在 广告文案以代表企业、产品、服务宣传其特点、功能，说服和劝诱消费者产生对应性消费为己任。因此，真实性是它的生命所在、力量所在。如果违背了真实性原则，其广告文案会因为失真而丧失自己的可信度。丧失了可信度的广告文案将毫无生命力，毫无价值。目前受众对广告的怀疑、不信任心态的存在和弥漫，就是许多虚假广告造成的恶果。广告活动如果失去了受众的信任，广告本身也就成了毫无意义的行为了。 在广告文案写作中，坚持真实性原则问题，就是坚持广告科学的、真正的为社会服务的问题，坚持正向发展我国广告业的问题。因此，真实性原则应该是广告文案写作行为的首要原则。 真实性原则中的辨证法 1．广告信息的表现要来源于客观的现实存在 广告文案中要向广告受众传达的广告信息必须来源于客观真实的存在。特别是有关企业、产品、服务的内容、形式、质量、功能、价格、承诺等能给予消费者服务和利益的，广告主借此以说服消费者产生消费行为的内容，必须是真实的、客观存在的。任何在头脑中臆想出来的广告信息、广告承诺和广告利益点都是违反真实性原则的。