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2018年动画电影产业深度分析及展望报告

2018年动画电影产业深度分析及展望报告

引言

?由迪士尼皮克斯制作的第19部电影《寻梦环游记》于11月22日、11月24日分别于美国和中国

大陆上映。影片以墨西哥亡灵日为背景,凭借视觉美感和故事内容,赢得口碑与票房双丰收。根据box office mojo,影片上映首周末在美国本土以5080万美元票房成绩登顶周末票房冠军。?截止12月13日,猫眼票房显示,《寻梦环球记》在国内总票房达到8.23亿元(不含服务费)。而其豆瓣评分高达9.2分,猫眼评分为9.6分,和

2016年大获好评的《疯狂动物城》评分持平。

随着《寻梦环游记》的口碑逐渐发酵,预计这部口碑片将在中国取得更好的票房。

电影市场将迎动画电影“小高潮”

?12月1日,由光线传媒旗下彩条屋影业引进的日本动画电影《烟花》也已上映。该动画电影由《你的名字。》电影原班团队打造,改编自1993年由岩井俊二指导的同名电视短片。《你的名字。》在2016年底由光线传媒引进于国内上映,据猫眼票房显示,共计获得了5.75亿的票房。

?在2018年1月,光线传媒旗下彩条屋影业,还将有《熊出没》《大世界》两部动画电影上映。这两部电影的内容和受众截然不同。

?《熊出没》是经典儿童动画电影。而《大世界》获得第54届台湾电影金马奖最佳动画长片,是一部反应社会现实的黑色幽默2D动画电影。

?《大世界》用动画的形式表现现实问题,在同类型动画电影中较为少见。该片与《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》合力成就国产动画电影“四大”系列。

图表.2012-2016中、美电影市场电影票房及动画占比

图表.2010-2016中国动画电影市场票房分布

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美国电影协会数据显示,动画电影作为电影的一个细分类型,在中国电影市场的整体票房大约在8%-10%之间波动。2016年,由于《疯狂动物城》、《功夫熊猫3》等5部头部影片的优异表现,助推2016年国内动画电影票房占比上升5个百分点至15%。而反观美国,动画电影基本保持了10%-15%的票房占比,在2016年更是达到20%的高比例。根据box office mojo 数据,2016年,中国动画电影总票房为10.33亿美元,美国为23.11美元。中国动画电影相比于美国,仍然有一倍以上的空间。

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而根据微影研究院,从国产动画电影和进口动画电影的比例来看,目前仍然是进口动画电影占据约6-7成的市场份额。头部单片对结构影响较大,例如2015年,《大圣归来》口碑发酵,获得了9.56亿票房的佳绩,助推了国产动画电影的票房占比提升。

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资料来源:美国电影协会,box office mojo ,广发证券发展研究中心资料来源:微影研究院,广发证券发展研究中心

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?展望未来几年,我们预计,国产动画电影或将再次迎来新的高潮。

?如果说《大圣归来》的票房成绩是“偶然”,那么随着资本对国产动画电影的投入,优秀的国产电影制作团队有了更强大的资金、宣传、发行帮助。《大圣归来》、《大鱼海棠》等团队在有了成功经验之后,新作将于2018、2019年逐渐推出。同时,一批高质量电影,如《大护法》《大世界》逐渐在院线公映,国产动画电影新的作品爆发期或将来临。

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