网络经济与实体经济的关系
网络经济与实体经济的关系
摘要：正确认识网络经济，是讨论网络经济对实体产生何种影响的基础，是探讨网络经济与中国企业发展两者关系的前提。
关键词：实体经济网络经济辩证关系
Abstract：The network economy of correct understanding which is to discuss the basis of what impact between network economy and the real network and it is also to explore the relationship between network economy and the development of Chinese enterprises。?Key words :the real economy internet economy dialectical relationship
近年来随着网络技术和物流运输的日益增长，中国的网络经济进入迅速增长阶段，品牌网店、网上商城等众多的购物网站因为挑选方便、品种齐全、价格低廉而成为人们的购物首选。随着大量资金、人才和其他要素资源纷纷向网络概念聚集，网络经济也成为热点研究问题，对网络经济的讨论乃至争论也一直成为关注的焦点。网络经济时代下,电子商务发展迅猛,在给人们生活带来极大便利的同时,也对实体经济造成了巨大冲击。实体经济如何应对电子商务的冲击？电子商务如何顺应时代潮流稳步发展？值得深入探究。本文以模型假设为基础,通过时序定量分析电子商务与实体经济之间的博弈,寻找二者间的均衡,以探究电子商务与实体经济的共赢。
一、网络经济的概念
对于网络经济, 国际上没有一致的定义和系统的研究, 而且由于
译名的相同, 国内学术界常常将网络经济、虚拟经济这两个不同的概念混淆。网络经济是指以因特网为主要载体进行信息传送和交易处理等经济活动，并以知识和信息为核心，通过影响信息流、资金流、物流的流动，来影响整个经济发展的一种全新的经济形态。因为网络经济主要依靠信息技术为工具进行经济活动，也有人称之为数字经济【1】。
网络经济形成于20 世纪90 年代中期，以因特网的迅速普及为基本特征。从经济学角度分析，网络经济产生的根本原因是交易费用的差异和网络效应的存在，即网络经济的发展降低交易费用和节约交易成本，以费用较低的网络交易代替费用较高的市场经济。当市场主体进入依靠信息网络的虚拟市场时，不但可以极大地降低为获取市场信息而付出的费用，并且能够在极短的时间内完成对市场信息的收集、整理和分析，使信息资源同物质资源和能量资源有机结合起来，创造出互补效应。
二、网络经济有以下几个特点
1.全天候经济。这是由ICT 技术提供的信息传输的无限制性决定的。理论上，信息在网络中的传输是无限的。
2.全球化经济。信息网络使地理距离变得无足轻重。基于网络的经济活动把空间因素的制约降低到最小程度，使整个经济的全球化进程大大加快。
3.竞合经济。信息网络使企业之间的竞争与合作范围扩大，也使竞争与合作之间的转化速度加快。企业层面上可持续性竞争优势主要
不再依靠自然资源或可供利用的资金，而更多地仰仗于信息和知识。
4.速度型经济。信息网络推动着信息的快速流动，使得经济主体收集、加工和利用信息的速度加快。随着网络经济中网络企业的不断增多“，发现---培养---抛弃”的循环过程会更快、更强。网络经济的速度特征还表现在对新事物的认同，意味着抛弃高度成功的原有东西, 迅速创新。
5.创新型经济。网络经济源于高技术和互联网，又超越它们。以网络技术为基础的网络经济强调研发和教育培训。经济主体的竞争优势依赖于持续的创新，即连续的在各个方面对生产要素进行“重新组合”，网络经济中的财富来源于创新。
三、随着信息技术和网络通信技术的迅速发展，一种崭新的经济形态———网络经济正在以前所未有的生命力蓬勃发展，网络经济使各个市场主体面临的营销环境发生巨大变化：市场竞争激烈化、消费者需求个性化、企业信息密集度增加、市场进入障碍降低[2]。然而，这种突如其来的巨变却给实体店带来了灾难性的冲击，由于存在着高昂的租赁成本、人工成本、仓储费用，虚拟商店在成本上远远低于实体店，从而依靠着成本领先优势吸引了大批的消费者，并且实体店受时空限制严重，与虚拟企业相比存在严重局限性。毋庸置疑，实体店是市场经济活动的重要参与者，并且发挥着无可替代的独特作用：通过统一的形象识别系统来提升品牌，给消费者带来愉悦的购物体验和购物享受，一些奢侈品牌可以通过进店消费来彰显消费者的身份地位，获得其身份认同感，另外，实体店还有提
供就业岗位，增加国家税收，促进城市商业发展等社会功能
四、我国电子商务与实体经济发展现状，近年来,我国的电子商务发展迅猛,逐渐完成在各个领域的扩张和深化,相关的产业也蓬勃发展,对经济社会生活产生巨大影响, 同时带动了我国经济的快速发展。据中国电子商务研究中心数据显示,截止到2014年底,我国电子商务规模交易规模达到了12.3万亿元,更令人震惊的是在2014年“双十一”时,天猫当天的交易额就达到571亿元[2]。这些数据凸显了我国网络零售市场发展的巨大潜力。毫无疑问,电子商务正在成为拉动我国经济保持快速增长的重要动力。在电商企业蓬勃发展,网络消费成为一种热潮的同时,传统的实体经济则面临着严峻的考验。在电子商务的冲击下,实体经济也在积极转型,调整结构,寻求应对策略,规划未来的发展道路。
五、网络经济对实体经济的影响
网络经济要求企业所作出的巨大变革, 并不意味着在新经济中传统的工业经济就没有了存在的价值[3]。从发达国家网络经济的发展看, 网络经济是在发达的工业经济(传统经济) 的基础之上发展起来的, 前者需要后者的支撑, 才有可能实现可持续发展。网络经济从某种意义上说是后工业经济, 但它比传统的工业经济更加强调知识和技术在企业发展中的重要性。网络经济的发展不仅不能离开实体经济，而且一定要扎根于实体经济。生产力变革的最终实现，取决于网络经济与实体经济能否进一步整合。只有当网络经济创造的生产力可以使传统经济的创新能力获得更大的提升，“新”经济与“传统”经济的
矛盾才有可能消除，尽管这需要经历一个相当长期的过程。网络经济改变了生产和消费活动, 但在很大程度上只是提出了传统的工业经济嫁接了信息技术的要求。脱离了工业经济的网络将可能只留下一些符号, 也许它可以满足人们的精神消费需要, 但它替代不了消费者对物质产品的需求。传统的工业经济需要网络经济的推动, 信息技术的运用可以节约交易成本, 高效率地运用可以增进企业的竞争优势。工业经济时代交易中企业产品质量和服务的“耐用、规格、及时、周到”仍然在网络经济中是适用的。发达国家是在较为发达的工业经济基础之上发展网络经济的, 产品的质量与服务已不再构成竞争中的难题。而且, 网络经济还必须有物流的配送体系作为支撑。工业经济的重要性决定了我国在网络经济的发展当中仍要重视对工业经济时代本应具备的条件进行“补课”。与此同时传统工业经济中企业的组织结构在网络经济背景之中进行重新整合。脱离了网络经济, 传统的工业经济也很难生存,它必须相应地进行改革。
六、要正确理解虚拟经济与实体经济的辩证统一关系。电商不会完全取代实体,实体也不能完全压制住电商,二者之间相互转化的行为也将得到遏制。电商与实体为在博弈反复后实现合作和均衡。在未来的发展中,实体店的数量将会逐渐减少,但在体验服务和个性化服务上优势不断加大。电子商务在不断完善自身服务,的同时,不断注重与实体店的结合,寻找消费者的完美体验,达到信息的全面共享。网络经济下，实体店的数量会不断减少，成熟的品牌无须再扩大实体店规模，但是实体店不会被线上零售所取代，最终会与线上企业
达到某一种比例上的均衡，当然，实体店也并非没有出路，精确营销通过细分目标市场并锁定目标人群，借助分众传播的力量，将合适的信息在合适的时间和地点传递出去，以实现用最少的成本获得最大的营销效果。情调营销主要通过店铺装修风格等的塑造，给消费者带来舒适、愉悦的感觉，加深实体店在消费者心中的良好印象，最终促进产品的销售。可以说，我国的网络经济在某些方面已有超越实体经济的征兆，必须防患于未然，正确加以引导，解决网络经济过热问题，使我国网络经济健康持续发展，对实体经济起到应有的积极推动作用[4]。
参考文献：
【1】李玉芳。网络经济对实体经济的影响及对策。商业经济评论，2010/10.
【2】王进。网络经济背景下实体店的营销策略研究。商业研究。
【3】宁欣如，单海鹏，张超，刘玲玲，赵书仪。网络经济背景下电子商务与实体经济的博弈研究。现代商业。
【4】王国平。虚拟经济与实体经济研究。上海商学院学报，第8卷第3期。