时报资讯1230

时报财富资讯

2011年12月29日星期四

【今日导读】

>国家发白皮书龙年航天军工题材旺

>农业部拟出台水产品加工扶持政策

>私募基金静观其变

>四川美丰盈利增长有保证

【时报精选】

>发改委发布“十二五”资源综合利用指导意见。

>欧元对美元破位下跌创11个月新低，意10年期国债发行成关键。

>两部委发布外商投资产业指导目录，鼓励投资高端制造和战略性新兴产业。

>中国航运景气指数连续11个月走低，航运市场不景气明年上半年或将延续。

>广东省公布PM2.5监测时间表，2014年全省所有地级以上市开展监测。

【投资聚焦】

>国家发白皮书龙年航天军工题材旺

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国务院发布《2011中国的航天》白皮书，未来五年我国将实施载人航天、月球探测、高分辨率对地观测系统、卫星导航定位系统、新一代运载火箭等一批重大航天科技专项。

行业白皮书在我国不多见，航天白皮书也很少出现，上一次还是5年前，白皮书显示国家这个阶段对航天工业的重视程度；特别是2012年将陆续发射神舟九号、十号飞船等，预示着新的一年里航天军工将迎来大量信息、话题，或变身股市催化剂。相关上市公司有中国卫星、航天动力、航天机电、航天电子等。北斗卫星进入密集发射组网阶段，相关上市公司有北斗星通、国腾电子、海格通信、合众思壮等。

【产业动向】

>农业部拟出台水产品加工扶持政策

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农业部渔业局局长29日表示，2012年我国将鼓励和扶持发展国际先进的水产品加工业，加强水产品加工业发展政策研究，推动出台《关于促进水产品加工业发展的若干意见》，促进水产品加工业快速发展。

我国水产品加工业一直缺乏政策扶持，在贷款、税收等方面无法享受与大农业中其它行业的同等待遇。在我国日益成水产品加工大国的背景下，业内呼吁应尽快制定行业扶持政策，譬如增加专用性投资、降低增值税税率、扶持建设水产品加工技术研发中心等。若农业部扶持政策如期出台，国内相关企业有望受市场关注，包括东方海洋（水产品收入占比78%）、天宝股份（占比77%）、獐子岛（占比25%）、大湖股份（拟建水产品加工基地）等。

【机构情报】

>私募基金“静观其变”

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时报资讯从京沪深三地逾10家私募基金了解到，私募普遍认为A股处于底部区域，但目前多数处于“静观其变、以待时机”的状态，有较大政策刺激或较好经济运行数据出台，才考虑加仓。

深圳金中和、景良投资、展博投资，北京星石投资等多家私募前期都有加仓动作，

金中和更是在2500点附近加至接近满仓状态，但目前这些私募大多打算维持现状，少数表示会逢大跌分批建仓。知名私募泽熙投资内部人士称：目前尚无充足理由支持加仓，但大跌也不大可能。私募领头羊重阳投资认为目前反弹一触即发，但趋势未明前不贸然加仓。

【独家参考】

★四川美丰盈利增长有保证

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四川美丰（000731）1～9月净利1.97亿元，同比增长150%，几乎为2010年全年利润的2倍。在四川省内天然气普遍供应紧张的形势下，因背靠大股东的优势资源，公司四季度天然气供应保障良好，仍保持较高的开工率，因此，公司第四季净利有望继续保持增长。这也为全年业绩大幅预增提供了保证。

★霞客环保有意扩大再生聚酯彩纤产能

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霞客环保（002015）业务分为纺纱和彩纤，彩纤又分为再生和原生两种，其中利用PET生产再生聚酯彩纤，是公司重点发展的方向，江阴本部产能约2万吨。公司准备进一步扩大产能，生产差异化纤维和有色纤维，新增产能或接近10万吨，将采取逐步达产的方式实现。而原生彩纤利用聚酯切片生产，则由持股70%的子公司负责生产。

★华峰氨纶净利或下降至预告下限

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今年2季度开始，受多种因素共同作用，整个氨纶行业景气持续下降。作为产能全球第三、国内第一的华峰氨纶（002064），受到的冲击尤为明显。公司曾预告2011年利润同比下降50～80%，由于4季度整个行业销售不见好转，单季亏损的可能性较大。公司去年净利3.2亿元，估计公司已很难完成年初提出的1亿元净利目标，净利下降幅度很可能逼近80%。受业绩下滑影响，总投资巨大的环己酮项目再融资也暂时不可能提出。

【公司动态】

>国民技术（300077）表示，28日启动的汕头移动“鮀城通”公交手机支付服务采用了公司2.4G移动支付技术。汕头市民只需到移动服务厅更换一张支持RFID功能的手机卡，即可在中心城区近500辆公交车上使用手机刷卡。

点评：今年6月，采用公司2.4G移动支付技术的手机深圳通正式发卡，全年有望发售50万张。如今，深圳通模式开始在其他城市成功复制，公司移动芯片出货量将保持持续增长，成为未来业绩的重要看点。时报财富资讯对此多次报道。

>多家公司获增持

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天马股份（002122）28日获实际控制人以约6.1元/股价格增持152.5万股，公司最新股价6.42元。齐翔腾达（002408）29日获控股股东增持53万股，公司最新股价17元。美的电器（000527）控股股东12月6～29日以均价11.67元/股增持3373万股，公司最新股价12.12元。青龙管业（002457）控股股东28～29日以13.24元/股均价增持150.6万股，公司最新股价12.68元。金枫酒业（600616）控股股东29日增持238.68万股，公司最新股价9.3元。

>中原特钢（002423）全资子公司6月23日至12月28日累计出售三一重工（600031）460万股股票，目前尚有800万股。该公司因此获利4756万元，占公司2010年净利的49.62%。

>宋城股份（300144）子公司杭州乐园决定从2012年1月1日起提高门票价格，全价票提至160元/人，提价幅度为40元/人。改扩建后的杭州乐园年收入过亿，公司前三季度营收3.9亿元。

>广州浪奇（000523）南沙生产基地液洗生产线设备安装已完成，将于12 月31日进行第一期试产，其他生产线明年上半年将陆续试产。此前预计投产后年均利润总额6436万元，公司前三季度利润总额2048万元。

>和顺电气（300141）再签订电能计量箱合同，金额为6976万元。近期累计签订合同约2.1亿元，公司前三季度营收1.2亿元。

【资金风向】

>资金流入汽车白酒股

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12月29日两市资金净流出5亿元。交运设备（2.4亿）板块流入居首，主要是上海汽车（0.6亿）、一汽轿车（0.4亿）等汽车股流入较多。调整1个月的白酒（1.4亿）板块迎来资金回流，其中五粮液（0.3亿）流入最多。另外，采掘（1.2亿）、银行（0.9亿）板块大单资金流入有所增加。

【个股点睛】

>机构抢筹一汽轿车一汽夏利

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鼓励汽车出口政策有望明年推出，对于持续低迷的汽车行业将起到提振作用，汽车板块集体走强。一汽轿车（000800）涨近8%，5机构席位买入逾8400万元，占全日成交53%；一汽夏利（000927）涨近8%，5机构席位买入逾3300万元，约占全日成交50%。

【特别提示】

12月30日，2公司非公开发行股份上市流通，实现全流通：太原重工1.9亿股浮亏37%、江中药业1527万股浮亏24%。

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南方都市报编排风格特色分析

《南方都市报》编排风格特色分析 新闻1301 邓妍方 作为南中国一份旗帜性媒体，《南方都市报》拒绝平庸，在国内首创分叠出版模式，并且以简洁大气的模块化版式贴合读者需求，厚题薄文，图片“夺人”，紧紧抓住读者视线，给人以酣畅淋漓之感。以下具体从版面整体风格、版面基本设定以及常用版式类型等几个方面，结合《南方都市报》图片材料，对《南方都市报》的版面编排特色进行分析。 一、厚报分叠，化繁为简 南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠。A叠通常包括要闻、本地新闻、区域新闻、国内新闻、国际新闻等板块,有若干个版面; B 叠通常包括财经新闻、体育新闻、娱乐新闻等板块; C叠、D叠则通常分别是专刊、副刊板块。 以下为2015年1月9日南都所有板块：

分叠有利于分门归类,化繁为简,化整为零。这样,一来便于读者各取所需,如喜欢新闻者看新闻叠,喜欢副刊者看副刊叠;二来,就是读者想要阅读多个方面的内容,也可以一叠一叠地逐个翻阅,免得胡子眉毛一起抓而手忙脚乱;三来,也方便办报者自己编辑出版。这几叠报纸结构合理、分工清晰,满足了现代都市各类人群的不同追求和欲望。 二、版面整体风格——“纯净” 西风东渐，中国的都市报排版设计等收到影响并自发改革。2008年9月，《南方都市报》（以下简称南都）全面启动了改版计划并重新定位了经济板块。都市报性质的南都，版面“纯净”，简洁大方、舒朗透气、清新简约，图片的集中使用使得版面活泼，贴近群众阅读心理。 一眼扫过，南都的基本色为报头的“红底黄字”、主要内容的黑白灰三色，用色简单明了。各版（除广告版面）信息传达直接精准，无复杂元素阻碍视线。这主要得益于各版去除纹饰、题花等阻碍视线顺畅流动的修饰，使用纤细清秀的水线或“无形线条”；并且加大留白技巧的运用，营造视觉“透气”效果，让版面恢复自由呼吸；标题精炼，指意明确；彩版适当地使用色彩，避免花哨。 最“花哨”的基本为每日头版，由于图片、文本信息量丰富，加上红底黄字的报头，头版给人的视觉冲击最为强烈。而报纸里面的其他版面，均符合以上几点所说的“纯净”风格，版面简洁、整齐、清晰、易读，给读者营造出舒朗透气又不失活泼的阅读氛围，增强阅读兴

南方都市报各叠简介

南方都市报简介 南方都市报连续两年（2006、2007）荣获国家新闻出版总署“全国都市类、晚报类报纸竞争力”排名第一； 南方都市报概况：广东全省发行，主打广州和深圳，密集覆盖珠三角地区。 发行量：172万/天 目标读者群：20～55岁社会主流人群；细分读者群，注重分众阅读； A1叠新闻（时事/评论/国际/体育新闻）：清晨的一声号角 A1叠总述： 时政新闻，追求理性、客观，用关注体现关怀。社会评论，既有权威人士掷地有声的发言，也有来自民间的务实声音。国际新闻迅速深入，体育新闻鲜活过瘾。曾奉献出“深圳，你被抛弃了吗”、“孙志刚事件”、“非典百日”等重大报道。 锁定读者群：关心时局，主流读者 他们集中在珠三角，遍布广东省及全中国，甚至远在异乡（本报手机报定阅广东省第一）。他们有着坚定的信念，蓬勃的雄心、肩挑重任，胸怀天下，是有理想、有思想、有表现的社会中坚力量。这是阅读面最广的一叠。 A1叠各版解析： 1、A1叠头版：以极具冲击力的大图片、重要新闻来展示当天的新闻大餐。此版关注度非 常高，阅读率达100%。为严格保证头版新闻的爆炸性冲击效果，本报严格控制头版的占版率、整体性、美观性，同时也为了保证企业品牌形象得到最大的提升及业务宣传达到最大的广告效果，目前只接收半版以下的广告，且不叠加广告(目前正在商讨,还未最终确定)。 2、封二时评：以提倡理性、建设性，从理论的高度解读新闻事件，集纳有意义、新颖独

到的社会观点，以社评或社论的方式来表明立场（此版不做广告）。 3、封三速览：图文并茂地导读报内主要新闻看点，比起头版的简约大气，导读更加鲜活 灵动，同时还有“新闻奖门人”等读者互动节目，便于读者更迅速的查阅自己的兴趣所在。 4、封底内页来论：是为广大读者提供一个可以自由发挥言论的平台，就现实的社会现象 进行深入、直白的评论，对社会的发展、进步起到促进、监督作用，充分发挥媒体主流导向作用。 5、封底网眼：引用网络热帖，发现社会新的聚焦点，成功的锁定住众多年轻读者的注意 力，也充分彰显了南方都市报“正直而不失活力”的办报理念。 6、A1前半叠：主要为要闻，注重国内特别是广东省重大新闻的深入报道，将最新鲜的新 闻及深度报道奉送给读者。 7、A1后半叠：关注国际、体育新闻，直击社会热点，具有强烈的视觉冲击力。相对来说 学历较高读者较多。

《南方都市报》媒体价值分析

《南方都市报》广告价值分析报告 姓名：尉川川学号：T00814030 一、《南方都市报》作为报纸媒体的特性概述 与其他报纸媒体一样，《南方都市报》具有如下特性： 1记录性：在谈到今天的报纸媒体的特性时，不可忽视电波媒体，由 于电波媒体，报纸受到了很大的影响。但是，作为报纸媒体特色的记录性逐渐地增强了，即使在今天，可以说报纸具有的解说性、指导性 的作用要远远优越于电视、广播的电波媒体。 2报道性：报纸与电波媒体不同，可以更正确、更详细地报道一条新闻，这种报纸具有的报道性，广告可以充分地加以活用。有新闻性的适时的广告也是报纸广告的一大特色。 3、稳定性：报纸配送地域明确，以定期订阅者为主要对象，可以说是 报纸是最有计划性的稳定的媒体。报纸媒体具有的稳定性，在媒体的选择上，显然占据着重要的位置。 4、权威性：《每日新闻》“报纸广告之日”的评论里曾这样评论道：广告确实是处于泛滥状态。但是其中最具权威的广告仍然是“报纸广告”。同样的标题在具权威的报纸的报纸广告中使用，更大的信赖就在预期中被读者接受了。报纸被认为最适合做企业广告，提高企业形象，选 择信赖度高的媒体是理所当然的。在这里报纸媒体的记录性和权威性

是很重要的理由。 5、灵活性：报纸按照报道的量和广告的量可增段、增页，在其量上是 占优势的。虽然不能像杂志那样自由，但还是可以根据广告主的要求， 某种程度上在期望时间里刊登多则广告。另外，在广告制作方面，报 纸广告速度较快。报纸广告制作成本与电视等其他媒体广告相比也是 比较便宜的。 二、《南方都市报》简述 1、品牌介绍 南方都市报是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997 年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。 以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，以“办中国最好的报纸”为口号， 南方都市报深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众 焦点，以娴熟到位的专题策划见长，以高度浓缩的信息含量见长。 南方都市报主打广州、深圳两大中心城市，并相继在东莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分站。被誉为中国发展势头最迅猛的报纸之一，珠三 角零售第一报纸，同时也是中国最具投资价值的媒体之一。 依存于无穷无尽的创新精神和不屈不挠的卓越意识，南方都市报从强 大走向伟大，并朝着办中国报业最有影响力、最有价值的品牌挺进。 2内容介绍 南方都市报在国内首创分叠出版模式，每天出版A、B、C、D等叠，其 中A叠以时政和社会新闻为主，A2叠以地级市本地和珠三角新闻

南方都市报的经营策略

对广州主要报业集团进行相关分析，举例分析报业传媒集团品牌定位和经营策略 南方都市报 《南方都市报》是南方日报报业集团所属系列报之一，正式创刊于1997年，是面向中国最富庶的珠三角地区主流人群所创办的综合类日报。其以“拒绝平庸，追求卓越”为办报理念，主张深入城市生活，引领时代风尚，紧追经济热点，捕捉大众焦点，其以娴熟到位的专题策划知名，以极度丰富的信息含量见长。《南方都市报》是广东唯一省级综合类大型城市日报，是中国版数最多的都市报，中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报，广州和深圳两地合计零售量最大的日刊，国内外企业争夺珠三角市场不可忽视的媒体。 南都的目标市场定位 重点目标市场：依次为珠江三角洲地区、广东全省以及华南地区。 重点消费群：以25-44岁、高学历、社会精英阶层及白领为主，他们更注重生活品质，看重品牌，追求高档生活，是广告信息的良好接收者与传播者。他们日常消费积极，对房地产、汽车领域关注度高，消费旺盛。据统计，南都25-44岁的中青年读者占78%，社会精英阶层和白领读者为59%，他们构成了南都读者的主体。这些人群通常年富力强，消费欲望和购买力均较强，是绝大多数消费市场中的主流消费群体。 南都的品牌定位 2001年，《南方都市报》提出“办中国最好的报纸”的口号，这也是南都人上下追求的最高目标。这一目标昭示着南都人将对自己、对这份报纸提出更高的要求，不断追求更高和最好。这个口号看起来有些狂妄，但它显示出南都人的个性，也是引领南都人前进的精神动力。 《南方都市报》是广东唯一省级综合类大型城市晚报，是中国版数最多的晚报，是中国最富裕的珠三角城市群覆盖最密集的晚报，是广州和深圳两地合计零售量最大的晚报，是国内外企业争夺珠三角市场首选主打媒体。《南方都市报》从内容上属于城市综合娱乐休闲类晚报，与上海《申报》、成都《华西都市报》等同类，但又是日报的时间发行。其与《南方日报》、《广州日报》等党报有显著差异，又与《羊城晚报》、《扬子晚报》等标准晚报有所不同。在广州地区，《南方都市报》与《新快报》、《信息时报》属于同一类型报纸，但南都办得更具规模和更富特色。 封面：具有冲击力的大标题；风格：大胆创新，敢于揭露事件真相；特色内容：时事评论，深度专题

南方都市报 全媒体战略下的媒介融合之路

南方都市报全媒体战略下的媒介融合之路南方都市报全媒体战略下的媒介融合 之路 "南都无处不在"--这不是一句心血来潮的口号，不是一个狂妄自大的扬言，南方都市报(以下简称南都)如何敢言"无处不在"，南都如何实现"无处不在"?南都用几载光阴，成功从一张报纸蜕变为集报、刊、网多种媒介载体于一体的报系。在媒体形态、传播内容、传播渠道、城市群影响力、社会影响等各方面实现"无处不在"理念，无论是喜欢娱乐休闲，还是追求生活品位，抑或关注时事，读者都能从南都报系里找到适合自己的阅读快感。而单一的《南方都市报》品牌，从此延伸成为立体的南都报系品牌，占据了传播渠道的制高点，南都最强势也最引以为豪的地方--内容，就得到了更有效跟全面的体现和发挥。 全媒体的布局及目标 南都是较早介入网络竞争的报业之一，先有珠三角城市门户奥一网，后有南都报系官方网站南都网。南都报系在传统的媒体领域拥有重要地位，由此出发，南都在思虑全媒体的具体表现模式时，着力希望将庞大的内容原创能力、品牌策划营销能力、区域运营能力与恰当的互联网技术对接，获取与其现实影响力相称的媒介地位。 一直以来，南都的目标是--寻求理念重构、制度建设和团队组建的解决之道，寻求南都网络化与现有体系的共融共生之道，树立国内报业数字化的新标准，在内容品质上获得读者的高度认可，在品牌建设上赢得良好口碑，在用户价值上实现广泛影响和深度挖掘，在发展模式上探索多元竞合。 全媒体不仅仅是新技术、新产品，更是一种新思维。这种思维为报业在所谓新媒体领域的竞争获得了智力依靠。首要思考的问题是全媒体本身是手段还是目标?

全媒体不仅是手段，更是目标。南都作为一个媒体的属性始终不会改变，只是其形态趋向多元化。媒体的竞争力在于其影响力和话语权，而最终的商业盈利点还是来自于影响力和话语权。 南都报系是内容的供应商，而且是具有相当能量的内容原创者，仅《南方都市报》每年生产约1亿多的文字阅读量，生产15万张的图片，还会生产约6万个版面，如果算上整个南都报系，这个数据将更是惊人的庞大。南都更是一个广阔的价值营销平台，凝聚了数以百万计的忠诚用户，结成极具南都特色的紧密型社区网络。将南都从纯阅读性的对象转变为资源性工具的聚合。在使用方式上，改变报纸向读者的单向度传播，从内容导向型过渡到资源使用的导向型，从单纯的新闻号召转变为以人为中心的、多维度的信息应用聚合网络。 在新产业链条上发展 南都首先是一个强大的传统媒体，品牌和内容是核心优势。发展全媒体首先强调先天优势和基因，内容作为驱动力，利用技术手段，彰显媒体属性，做到跨媒体、跨平台的新闻信息聚合，媒介的竞争最终不在于介质本身，而在于适合某一介质的具竞争力的内容。2009年南都成立了全媒体运营委员会，由总编辑牵头，下设多媒体、产品设计与技术、市场营销、公共政策、战略投资五大中心，全面运作全媒体相关项目及平台。南都全媒体希望运用所有媒体手段和平台来构建南都大媒体的概念，也是业务运作的整体模式和策略，复杂度超过以往的传统报纸运作。 在品牌价值上，全媒体是彰显强力南都的理念和追求;在管理机制上，全媒体是为制度创新预设了可能性，为向现代企业转型提供了空间;在新闻生产上，全媒体是信息整合的具体方式、报道形态，以多媒体素材集成报道;在传播渠道上，全媒体是向各种平台终端强力渗透南都的产品和品质，汇聚新一代受众群;在商业模式上，全媒体是完善对传统媒体广告之外的市场布局。南都全媒体平台提供多媒体产品，通过电视、广播、互联网、手机、户外电子公告牌等等多渠道分销这些产

关于南方都市报与新快报版面风格的对比

关于南方都市报与新快报版面编辑风格的对比 09本新闻班刘亚欣409120132 在对比两种报纸的编辑风格前，首先介绍下《南方都市报》和《新快报》。 《南方都市报》是南方报业传媒集团所属系列报之一，创刊于1997年，是面向我国的广东省的珠三角地区的群众所创办的综合类日报，四开，平均每天出报100版以上，日均发行量已达175万份，是在广东省内发行量最大的4开日报。《南方都市报》读者中，25-44岁的中青年读者合计占78%，社会精英阶层和白领读者比例为59%，他们构成了《南方都市报》读者的主体。这些人群通常年富力强，消费欲望和购买力均较强，是绝大多数消费市场中的主流消费群体。 而《新快报》由羊城晚报报业集团主办，1998年3月创刊，是国内第一份实现全彩印的大型综合性日报，日均4开36版。以关注民生，服务社会为宗旨，以新锐的办报理念与鲜明的编辑风格为特色，强调新闻与资讯的实用性。版面设计新颖，视觉冲击力强，引领市场潮流，提供全方位资讯。以珠三角地区为主要销售市场，核心读者是社会中最具活力和消费能力的白领和中产阶层。 在这里主要是对比2011年10月7号的两版报纸要闻版即第一版版面和同样的新闻头条的不同处理方式。 版面作为一种表现形式和内容是紧密相连密不可分的。 首先他们在版面设计上各有风格。（以下几点是对两则报纸的整体风格的对比） 在版面风格方面：《南方都市报》浓墨重彩，而《新快报》版面清新简约大方，色彩比较清淡。 在报头方面:《南方都市报》报名颜色是黄色的，那个“报字”是个繁体字，加了红色的底纹，显得庄重，惹眼。《新快报》以蓝绿色为底色，字体颜色为白色，看起来简单舒服。 在图片的颜色处理方式：《南方都市报》头条新闻图片色彩鲜艳，比较活波。《新快报》头版都是大图片，色调偏冷，显得严肃 在版面的编辑方式看出：两者报纸在对待广告的态度不同。南都在版面，广告暂居一半甚至以上版面的实例，时有发生。甚至专门一版作为地产广告。广告作为一家报纸的主要经济来源，南都在创作广告业绩方面在中国的广告业曾创下过辉煌。因此可以看出，这两家的新闻价值上的差异。 以下是针对具体的某一日报纸（10月7号），在版面编排，图片和文字内容上的对比。 首先是《南方都市报》，10月7号最重大的新闻要数苹果公司前首席执行官乔布斯逝世的消息。因此，南都在要闻版上，近二分之三的版面是苹果公司的大型商标，为上半版。以黑色为底色，阴影部分勾勒出乔布斯的脸部轮廓，文字为白色，渲染一种肃穆，哀伤的情绪。头条标题为：“传奇谢幕，乔布斯逝世1955—2011”。同时把乔布斯的一句经典语录放在图片右下角。剩余的一分之三的版面是一则广州本土的地产广告。虽然南都把新闻和广告各为一半的位置，但是由于上半版要优于下半版，因此地产广告并不是要闻版的中心。 而《新快报》在要闻版版面布置的方面，同样看重乔布斯这条新闻，且更甚。以IPAD 为主要框架，一幅乔布斯的经典造型。标题名为：“苹果落地，乔布斯”，占居全版，没有其他的新闻或者是广告。在图片的左下角有以苹果图标的蜡烛样式，以表达对乔布斯的纪念。旁边留白，形成鲜明的黑白对比。 在对于乔布斯这一则新闻上，南都用了7个版，从乔布斯的个人介绍，奋斗道路，着重介绍他的经典语录与对世界科技做出的卓越贡献。而在新快报方面，用了8个版，主要是介绍了世界各地人们对于乔布斯逝世的吊念。 接下来具体对比两则报纸对于乔布斯逝世这则新闻的，新闻策划。

南方都市报的受众与市场分析

南方都市报的读者优势与广告价值 一、《南方都市报》与竞争报纸读者构成比较 1、各报读者性别分析 2、各报读者年龄分析 3、报读者学历分析 4、各报读者职业分析 5、各报读者个人月收入 6、各报读者家庭月总收入分析 7、各报读者主要收入者分析 8、各报耐用品购买决策者分析 二、《南方都市报》读者阅读行为分析 1、主、被动读者 2、阅读时长与阅读程度 3、阅读地点 三、《南方都市报》与竞争报纸读者广告接触习惯比较 1、购置重要资产时会看广告 2、广告态度 3、经常关注的广告类型 4、各报广告的信任度 四、《南方都市报》与竞争报纸读者产品消费分析 1、汽车 2、房地产 3、手机 4、电脑 5、耐用消费品 6、旅游 7、营养保健品 五、《南方都市报》各叠、版面和内容阅读分析 1、各叠阅读比例分析 2、经常阅读哪些新闻 3、区域新闻阅读比例分析 4、娱乐副刊阅读比例分析 5、经济新闻阅读比例分析 6、广东杂志阅读比例分析 六、《南方都市报》广告价值总结 一、《南方都市报》与竞 争报纸读者构成比较 1、 各报读者性别分析 0% 20% 40% 60% 80%100% 南方都市报 广州日报信息时报羊城晚报男女

《南方都市报》读者中男性占63.5%，明显高于其它各报的男性读者比例，是一份偏男性化的报纸。 2、各报读者年龄分析 《南方都市报》读者中， 26-35和36-45两个年龄段读者占76.1%，明显高于其它 各报。而这两个年龄段的人群年富力强，正是社会经济活动的中流硫柱。 3、 各报读者学历分析 《南方都市报》读者中，高学历者占55.6%，高于其它各报。在知识经济时代，学历高也意味着经济实力强。 4、 各报读者职业分析 《南方都市报》读者中，管理者占38.1%，高于其它各报。在社会中， 管理者是社会经济活动的领 各报读者中,高学历者比例(%) 20 2530354045505560南方都市报 广州日报 信息时报 羊城晚报 各报读者中,管理人员比例(%) 1020304050南方都市报 广州日报 信息时报 羊城晚报 0% 10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 南 方 都 市 报 广 州 日 报 信 息时报羊城 晚 报

南方都市报都：我们为什么做深度报道

南方都市报都：我们为什么做深度报道 2007-7-30 9:43:38来源: 南方都市报人浏览量: 2581跟帖0 条 按：南方都市报向以“深度报道”著称。南都人怎么看待自己的“深度报道”？南都为何舍得投入做“深度报道”？“深度报道”是不是报纸抗击网络媒体的利器？为何“深度报道”在南都行而在国内其他报纸不行？南方都市报深度组负责人陆晖的这篇文章做了解答。 四月下旬，英国威斯敏斯特大学传播学教授Sparks来广州，并到报社做了一个讲座。讲座前一天，我们部门的一些同事与Sparks教授有一个小范围的茶叙。我虽然没有去，但事后，好几个同事都向我提到同一件事，教授当天提出一个问题：“为什么你们的主编可以让你们去做一些对发行量没有帮助的新闻？” 这也许是南方都市报“深度”栏目诞生以来，就一直悬挂于其头上的“天问”。我成为这个栏目的负责人也有两年多的时间了，无数个日子，当我打开当天报纸，看见位于A1叠正中间地些横跨两版（有时因为广告甚至是三版）密密实实的文字时，内心也不由得有些忐忑——真的有人会读这么长的新闻吗？会读的那些人又是谁？ 看起来并非没有道理，重庆的一个小公务同写了首打油诗讽刺县领导，结果被逮起来了；山西一个记者向黑煤矿主索钱未成反被打死；甘肃的一个贫困家庭供不起姐弟俩上大学，姐姐跳崖了；河南一些农民闲着无事拍起了电视剧，讲述自己的“村史”；湖北有个女孩坠楼，官方定性自杀，可家人非说她是被奸杀……等等等等，这些林林总总发生在千里之上的事，与一个广州的、深圳的、珠三角的读者，有多大的关联性？他们会有多大的兴趣，每天花上一两个小时，来阅读这些与他们自己并无瓜葛的长达6000字的故事？ 然而还有另外一些故事。几个月前我去兰州开一个研讨会，车上与华商报的一位总编办副主任同行，他告诉我，华商报在去年底刚刚成立了深度报道部，记者12名，以调查性报道为主。在去年，我还先后接待了成都商报、华商晨报的来访以及潇湘晨报的电话咨询，他们都表示正在推出或想要推出全国性调查性报道的版面。而从现状看，目前活跃在全国性报道的日报媒体中，新闻晨报与大河报的机动部，人手不多但十分精悍，他们更强调速度，所做的报道介乎于常规消息与深度报道之间；新京报的核心报道是南都分家出去的兄弟，前两年可谓叱咤一时，近来因为内部环境变化略显沉寂，但仍是全国调查性报道中的一支重要力量。我们的主要竞争对手广州日报，去年也推出了“新闻蓝页”，向深度报道进军。 可以说目前在国内，做深度报道正在成为市场化日报的一个重要发展方向。由于市场化日报在全国报业市场越来越主流的地位，这一股浪潮，将给原有的深度报道以周报、杂志为主的格局以巨大冲击，使得中国的深度报道获得更大的，甚至是全新的空间，从而提升中国报业的整体新闻报道专业水准。 只有从这样的背景出发，才能更清晰地看清楚，南方都市报在2003年就推出“深度”栏目，并一直将其确立为重点品牌，具有何等的前瞻性。而可以毫不夸张地说，正是因为南都深度的成功，才推动和造就了这样的一种趋势，为后来者所效仿。 但既然如此，为什么我每天打开报纸，仍然要忍受这样一种忐忑不安？不少记者都说，每找开几大门户网站的新闻主页，如果看见我们的报道被高高挂起，就兴奋不已，如果遍寻不觅，便失落难言，为何如此虚弱与不自信？为何仍然要面对许许多多这样的“天问”--来自读者、同行、以及内部同事。

《南方都市报》披露谭千秋的有关情况

《南方都市报》披露谭千秋的有关情况... 《南方都市报》披露谭千秋的有关情况谭千秋，生前系四川汉旺镇东方汽轮机厂所属东汽中学学生工作处主任，四川省特级教师。2008年5月12日在地震中遇难，媒体报道其在危急时刻将4名学生掩护在身下，后被追授为全国抗震救灾优秀共产党员、抗震救灾英雄等。 2008年5月12日，四川汉旺镇东汽中学。18岁的刘 虹利脚下忽然空了，她连同课桌一起从四楼自由落体到地面，被夹在几块水泥预制板中。地震发生时，她甚至连自己的惊呼声都没听见。再次睁眼之时，周围已经是漆黑一片。她和另外两位高二的学生互相鼓励，38个小时以后，三人先后被救出。此过程中刘虹利意识清醒。 刘虹利昏迷了很久，真正让她与现实世界再次产生接触的是一个熟悉又陌生的名字———谭千秋。震后一周，当时刘虹利还住在成都华西医院的ICU病房，一家香港媒体直接闯进来，把镜头对准她，“你对镜头说说感谢谭千秋老师的话。”谭千秋？刘虹利只记得这位中年男老师教高二(1)班的政治课，是学校的政教科主任，她完全不清楚自己的获救与谭老师有什么关系。 “我也不知道我说了什么，就胡编乱造地说了很多。”刘 虹利说。

在刘虹利获救的14日当晚，有媒体刊发了《那一刻， 他张开双臂护住四个学生》的报道，内文描述了谭千秋在危难时刻张开双臂趴在课桌上，身下保护的四个学生都活了，而刘虹利就是其中之一。这篇仅938个字的报道，感动了全国，在极短的时间内获得了井喷式的传播，并为已故的谭千秋老师赢来极大的赞誉。 时隔两年有余，一篇题为《英雄谭千秋救人事迹涉嫌造假》的帖子在网上流传，该文称“媒体笔下的谭老师冷静果断，救人细节栩栩如生……但奇怪的是，高二(1)班生还的所有学生事后好像全部失忆，忘记他们的救命恩人了。” 经南都记者调查，最初报道的被谭千秋老师所救的4名学生，只有刘虹利是真实存在的，而另外3人，付强死亡，田刚、余建则不存在。而与刘虹利一同获救的两名学生牟莎莎和丁楠杰，也不如报道所说，是高二(1)班的学生。“学生 都知道这是假的，每次开大会时老师在上面讲谭老师的事迹，都有同学在下面笑。”刘虹利说。现任东汽八一中学副校长唐祖贵说，这个事情，不用说，不需要说，“当时的确是需要这么一个英雄楷模。” 东汽中学的70岁老校长张天明说，大人们在这件事上 说了谎。谎言一旦产生，就仿佛有了生命，越长越大，也没人敢当那个指出皇帝新衣的孩子。“宣传、写书、拍电影……都出来了，谁也控制不了局面了。后来还评了烈士，再后来