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包装设计调查报告格式

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“产品包装设计”调查报告

湖北汽车工业学院机械系工业设计专业 kt1113-6 学号13 陈莉莉

【活动主题】调查分析当前市场常见包装设计的特点(包括种类、设计理念、结构设计与定位设计)

【活动主体】湖北汽车工业学院机械系工业设计专业课题kt1113-6全体同学

【活动地点】京华超市

【活动时间】2014年 4 月 25 日

【活动内容】调查六种以上产品包装:通过产品包装的材料、类型、结构、设计定位、表现重点、表现手法、色彩应用等方面,分析其包装特点(包括优点与缺点),优点体现在何处;缺点如何改进,有何具体建议。

产品包装(一)长城牌 干红葡萄酒

包装材料:木板

包装类型:1、按包装形态分类属于盒包装;2、

按商品内容分类属于烟酒类包装;3、按包装材料分类属于木包装;4、按包装体量分类属于中

包装;5、按包装技术分类属于传统包装;6、

按商品性质分类属于销售包装。 包装结构:抽拉式包装 设计定位:品牌定位:长城葡萄酒是全球500强企业中粮集团旗下驰名品牌,是中国葡萄酒第一品牌, 是“中国名牌产品”和“行业标志性

品牌”,连续多年产销量居全国第一。

商品定位:保健品饮料

消费对象:中高端消费群体

表现重点与表现手法:重点表现了商品的商标、名称以及口味、产地等等信息,通过间接地联想来表达商品。

包装的色彩:采用了木材的本质颜色,体现一种古朴,同时也可以体现出葡萄酒的时间长久,再加上木材能给人一种情切感,让人联想到葡萄园的自然感。 包装盒 表达

优点:在包装盒的正面把商品的重要信息都完整的表达了。

缺点:在侧面没有其他的文字信息来介绍产品,抽拉的方向也不明确。

建议:在侧面增加相应的文字信息来介绍产品,同时增加明确的抽拉方向。 产品包装(二)高盛牌 笨笨狗智能小宠物

包装材料:塑料、纸

包装类型:1、按包装形态分类属于盒包装;2、

按商品内容分类属于儿童玩具类包装;3、按包

装材料分类属于纸包装;4、按包装体量分类属

于中包装;6、按商品性质分类属于销售包装。

包装结构:手提式、摇盖式、展示等结合的一

个包装盒 设计定位:牌名定位: KOS GROUP 是英国玩具制造企业,秉承KOS GROUP 关爱孩子童

年的经营理念,为世界妈妈准备一份给孩子最好的玩具。 商品定位:高度的安全性和可玩性,给小朋友一个快乐的童年,更要是一个健康的童年!

消费对象定位:三岁以上儿童

表现重点与表现手法:突出表现了商品的实体,通过展示盒的方式直接将商品展现在消费者的面前,让消费者一目了然商品,在包装盒上还有商品名称的介绍,再加上使用直接表现手法将同类产品在盒子上表现出来,起到了衬托作用。 包装的色彩:在色彩上使用了很多颜色,这是因为孩子们的世界是吩咐多彩了,这样的设计可以体现人性化的设计。

优点:通过直接的表现手法将商品直接表现出来,让消费者能够快速了解自己想买的产品的各种信息,是否符合自己的使用情况;在包装盒上还介绍了产品的其他辅助信息,可以更加详细的让人们了解产品。

缺点:产品的商标没有凸现出来,没有放在显眼的位置,换句话说,在包装上信息的表达完整,但是由于色彩过于多,所以文字和图案的主次就不明确了。 建议:商品已经使用展示盒的方式直接将商品表现出来了,所以在包装盒上就可以减少同类的图案。

包装盒 表

产品包装(三)四湖牌 松花皮蛋

包装材料:塑料

包装类型:1、按包装形态分类属于盒包装;2、按

商品内容分类属于食品类包装;3、按包装材料分类属于塑料包装;4、按包装体量分类属于小包装;

5、按包装技术分类属于传统包装;

6、按商品性质分类属于销售包装。

包装结构:塑料摇盖式包装

设计定位:商品定位:色香味俱全

消费者:社会所有群体

表现重点与表现手法:在包装盒上有商品的完整信息,透明的设计将商品直接表现在消费者的眼前,可以快速识别商品,同时也在包装盒上醒目的表现了商品的名称,以及商品数量等信息,在左边也表现了许多文字信息来完善商品的信息,让消费者能够了解更多的信息,而且图片的和鸡蛋的衬托可以增加消费者对商品的认识。

包装的色彩:使用了淡蓝色,第一这是选择了图片中鸭子的生活环境——水的颜色,让消费者在买产品时联想到实际的自然环境,可以增加消费者与商品的亲切感;第二是选择了生产地洪湖的环境,洪湖让人们一下就想到了水的颜色。 优点:通过透明的设计将商品展示在消费者的眼前,同时配合图片和文字将整个商品的信息表达了出来。

缺点:没有采用密封包装,相对于食品来说可能销售时间不长。

建议:增加包装技术,使用真空包装,增加商品的销售时间。 产品包装(四)荣事达 电热水壶

包装材料:塑料

包装类型:1、按包装形态分类属于盒包装;2、

按商品内容分类属于五金家电类包装;3、按包装材料分类属于纸包装;4、按包装体量分类属

于中包装;5、按包装技术分类属于缓冲包装;

6、按商品性质分类属于销售包装。 包装结构:锁扣式包装

设计定位:牌名定位:中国知名家电品牌和中国驰名商标 包装盒 表达

包装盒 表达

商品定位:为人类创造美好生活,是家庭生活的必需品,适合于社会群体,生产地点为安徽合肥

消费对象定位:家庭主妇

表现重点与表现手法:在包装上主要表现了商标和商品名称,在表现形式上采用图片直接将商品直接表现出来,使人们可以在视觉上直接了解商品。

包装的色彩:在色彩上采用了黄色,黄色可以给人一种温暖的感觉,让人们容易联想到家

优点:在主要位置将商品的信息表达了出来,而且有超写实的图片来表现。 缺点:左边的装饰图片与主要图案不协调。

建议:改变辅助图案的表达,使主要图案在辅助图案下表现的更加突出。 产品包装(五)维达牌 纸巾

包装材料:塑料

包装类型:1、按包装形态分类属于袋包装;2、按

商品内容分类属于日用品类包装;3、按包装材料分

类属于塑料包装;4、按包装体量分类属于中包装;

5、按包装技术分类属于密封包装;

6、按商品性质

分类属于销售包装。

包装结构:塑料袋包装

设计定位:品牌定位:中国生活用纸的领军品牌。

商品定位:在档次上属于一般群体,在用途上是生活用品。 消费者定位:社会群体

表现重点与表现手法:在包装盒上将商品的商标突出的表现了出来,同时也将质感和张数表现了出来,让购买者很快的了解到商品基本信息。

包装的色彩:在色彩上采用蓝色和红色,蓝色给人一种纯洁、干净的感觉,红色的使用是强调商品的张数,这也是人们关注的重点。

优点:在设计时能根据人们的消费心理,使用红色来吸引人们的关注。

缺点:由于使用的是塑料,所以透明度比较高,这样就使里面的设计出来了,影响了外面设计的表达。

建议:在设计是可以结合内外包装,在不影响主要信息表达时将要表达的信息表现出来。 包装盒 表达

产品包装(六)立白牌 西兰空气清新剂

包装材料:塑料

包装类型:1、按包装形态分类属于盒包装;2、

按商品内容分类属于日用品类包装;3、按包装材料分类属于塑料包装;4、按包装体量分类属

于小包装;5、按包装技术分类属于密封包装;

6、按商品性质分类属于销售包装。 包装结构:套盖式塑料盒包装

设计定位:品牌定位:西兰是立白集团旗下中高端的专业清香品牌 商品定位:有不同味道的特色清新剂,应用于空气净化,属于中高档产品。

消费者定位:喜欢空气干净的群体

表现重点与表现手法:在包装上主要表现了商标和商品的名称,以及商品的特色功能,通过间接表现,使用该口味的生产原料作为图案,既可以让人们亲近自然,又可以使人们联想到一些自己与之相关的故事,增加购买者的欲望。

包装的色彩:在色彩上使用给口味植物的颜色,并结合图片和文字来增加画面感。 优点:能巧妙地结合植物口味设计包装,并结合植物的色彩作为包装的主要色彩。 缺点:文字的有些表达不够清晰。

建议:增加相应的对比,使图片文字能更加的和谐。

【活动总结】

这次的调查让我们把课堂学到的知识应用到实际中,

这既是考验我们对所学知识的应用,也是考验我们怎么去进行市场调查,在这次的调查中我对包装设计有了更多的认识,在包装结构、包装类型、包装色彩、包装表现等等都有了深刻的体会和认识,我想在今后的设计中一定会有很大的帮助。 包装盒 表达

包装和包装设计策略分析

在如今的设计界,突现个性理念、展示深层内涵已日益成为设计中必不可缺的核心精神。而在与商业市场连接最紧密的设计领域之一---包装设计,如今其发挥的作用也已不满足于仅仅扮演商品保护者的角色,全球一体化的进程,越来越成熟的理性消费群以及各类技术的迅猛发展,造就了新时代的包装设计理念,以下便是我对于包装设计现状的一些思考。 一、包装的作用 1、促销 美国有人做过一项调查:进入商店买东西的顾客,有60%左右会改变初衷。这种改变,很大程度上是包装造成的。虽然现代社会,消费者的信息来源很多,但在实地购买时,包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。非凡是在自选商场,消费者可以直接接触商品,当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中,包装的推销作用是可想而知的。 有人曾经做过一项实验,把同样的洗涤剂装入几种商标和造型不同的包装物中,让消费者试用,结果他们认为这是几种质量不同的洗涤剂。这项实验说明,商标和包装造型能够起到突出商品特性的作用。 扩大差距的结果,是使消费者对某种商品形成较为固定的印象---商标或包装印象。商标或包装印象使商品的个性特征有了具体的形象,商品因此更具魅力。 2、“微型广告” 广告的作用无非是使消费者知道并了解某种商品,从而引发他们的购买欲望。为此广告要使商品显露在消费者面前,通过吸引、劝说和诱导影响消费者的购买行为。包装无疑具有广告最基本的显露功能。这就使它有可能成为一种非凡的广告。虽然不能直接劝说和诱导消费者,但是设计良好的包装能够通过其显露功能,紧紧地抓住消费者的注重力,默默地影响消费者的购买行为。 3、商品特色的“放大镜”

商品有什么特色,不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品,尤其是新产品来说,让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型,以及印刷在包装上的图片和文字,突出商品的特色,使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。 4、营销策略的显现 一个设计良好的包装,以一种物化的形式体现着一个企业的营销策略。企业的目标市场、企业所采用的产品价格和分销策略都在包装上有所体现。假如企业的目标市场是收入较低的消费者,那么包装宜朴实,不宜过分华丽,否则目标顾客不敢问津;假如产品要树立一个高质量的形象,包装首先必须是高质量的。 5、包装可以带来安全感 商品包装最原始、最基本的功能是保护商品,防止商品破损、渗漏、腐烂变质等。随着经济的发展,市场观念的变化,包装的这种保护功能本身也发生了变化。它通过带给消费者安全感发挥促销作用,对于那些易破损、易渗漏和易霉变的商品尤其如此。 二、包装设计需要具备的策略 1、一致性包装策略 企业将其所生产的产品,在包装外型上融入一致性因素,使消费者易于辨认或联想到是同一家企业的产品,可以借以提高或壮大企业的声势。非凡当新产品上市时,采用这种包装策略,可以利用企业已有商品的声誉,增强消费者对新产品的信任感和认同感。采用这种包装策略,一般以企业重点产品的商标或包装印象为一致性因素。 2、配套包装策略 将数种关联性很强的产品组合在一起包装,一起出售,以便于消费者配套购买。如市面上推出的便携式礼品咖啡,将咖啡、伴侣和小钢勺同置于一个包装盒,就为消费者选购礼品带来

贵州茅台酒包装设计市场调研报告---视觉09221张宗奇

贵州茅台酒包装设计市场调研报告 班级:视觉092 姓名:张宗奇学号:200905054221 调查时间:2011年11月16日~23日 调查地点:超市,烟酒商店 调查主题:贵州茅台酒包装设计情况 调查方法:网络收集资料、商场实地调研 调查内容: ●对企业品牌的了解 ●对产品项目情况的了解 ●对竞争对手的调查分析 ●同类产品包装设计情况调查研究 ●对消费者的调查分析 ●对产品销售渠道的调查分析 ●对产品包装调查结果的分析 企业品牌介绍 贵州茅台酒股份有限公司是由中国贵州茅台酒厂有限责任公司、贵州茅台酒

厂技术开发公司、贵州省轻纺集体工业联社、深圳清华大学研究院、中国食品发酵工业研究所、北京糖业烟酒公司、江苏省糖烟酒总公司、上海捷强烟草糖酒(集团)有限公司等八家公司共同发起,并经过贵州省人民政府黔府函字(1999)291号文件批准设立的股份有限公司,注册资本为一亿八千五百万元。 公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售,同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售,防伪技术开发,信息产业相关产品的研制开发。 目前,贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨;43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间;茅台王子酒、茅台迎宾酒满足了中低档消费者的需求;15年、30年、50年、80年陈年茅台酒填补了我国极品酒、年份酒、陈年老窖的空白;在国内独创年代梯级式的产品开发模式。形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种,全方位跻身市场,从而占据了白酒市场制高点,称雄于中国极品酒市场。 贵州茅台集团产品项目的了解

茅台酒是风格最完美的酱香型大曲酒之典型,故“酱香型”又称“茅香型”。其酒质晶亮透明,微有黄色,酱香突出,令人陶醉,敞杯不饮,香气扑鼻,开怀畅饮,满口生香,饮后空杯,留香更大,持久不散。口味幽雅细腻,酒体丰满醇厚,回味悠长,茅香不绝。茅台酒液纯净透明、醇馥幽郁的特点,是由酱香、窖底香、醇甜三大特殊风味融合而成,现已知香气组成成分多达300余种。 产品定位:高档消费品。 竞争对手的调查分析 茅台酒最大的竞争对手是五粮液酒。 五粮液是中国最著名白酒之一.是中国驰名商标,享有“名酒之乡”美称的四川省宜宾市,是宜宾五粮酒的故乡。 1928年,“利川永”烤酒作坊老板邓子均,又采用红高粱、大米、糯米、麦子、玉米五种粮食为原料,酿造出了香味纯浓的“杂粮酒”,送给当地团练局文书杨惠泉品尝,他认为此酒色、香、味均佳,又是用五种粮食酿造而成,使人闻名领味。从此,这种杂粮酒便以五粮液享于世人,流芳至今。蜚声中外、誉满神州的四川宜宾五粮液酒厂所产的交杯牌、五粮液牌五粮液(由“荔枝绿”——宜宾元曲而来),在中国浓香型酒中独树一帜,为四川省的六朵金花(泸州特曲、郎酒、剑南春、全兴大曲、五粮液、沱牌曲酒)之一。它以“香气悠久,滋味醇厚,进口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处”的风格。 宜宾五粮液,喷香浓郁,醇厚甘美,回味悠长,以优质糯米、大米、高粱、小麦、玉米五粮为原料酿制而得名。它是宜宾酒厂用“五粮配方,小麦制曲,人工培窖,双轮低温发酵,量质摘酒,按质拼坛,分级储存,精心勾兑”的独特技

产品包装设计工作总结

产品包装设计工作总结 做好工作总结,更能发现自己的不足,下面是小编整理的产品包装设计工作总结,欢迎阅读。 产品包装设计工作总结【一】时间一晃而过,转眼间6个月的试用期已接近尾声。这是我人生中弥足珍贵的经历,也给我留下了精彩而美好的回忆。现在做一份包装设计半年工作总结: 我正式报到的第一天,正赶上公司紧锣密鼓的在筹备“新年晚会”,更有幸被我们这个热心的大集体和同事拉去参加节目的参演,让我能通过一次次的排练及演出,更多的与大家接触更快的被大家认识更好的融进这个大家庭!一次次的排练一次次的演出,更拉近了同事之间及领导和同事间的关系,在这里我的心里总是热热的,我为能加入这样的集体而自豪! 为了武装头脑,我更积极的在网上查阅关于包装的相关资料,并在“视觉中国”“站酷”“中国包装设计网”等知名设计网站,学习优秀设计师的设计手法及灵感创意的发掘捕捉,及时掌握最新的资讯和技术,保持和设计师们的交流学习。并翻阅《包装设计》等实用书籍,咀嚼和练习其中的设计技巧。在学习知识的同时,我更注重自己用眼睛去观察用心去体会,下班及休息日我总会去商场、超市观察,时刻留意好的包装设计,并对不同的包装做对比,观察、对比不同

包装对人们的吸引度和喜爱度,并作总结。并一遍遍的进行构图及绘画设计练习。 首先了解掌握本公司历年来的包装设计风格和现有产品的包装风格,总结学习经验,参考包装市场信息,掌握包装行业现有的设计风格。在领导和同事的带领和指导下,我的工作经验日渐提高。进公司前公司曾以“牛初乳”的包装设计对我进行过考核,进入岗位后,领导对我提出了更高的设计标准和设计理念的要求,并指导我,要多看国外经典的包装设计,从中汲取其成功的因素和设计理念来丰富自己的思想和见识,更要不拘一格突破思维进行创新,提高设计的档次。带着这些实际可行的经验指导,我开始了全新的“牛初乳”包装设计。 包装设计半年工作总结的最后,对于未来我将以更加饱满的工作热情投入到崭新的工作中,继续发扬“清醒、沉实、大气、卓越”的广电精神,团结一致、同心同德、勤奋敬业、开拓进取,一如既往地为龙广的巨龙腾飞而努力奋斗! 产品包装设计工作总结【二】目前西方国家的卷烟产品每个环节的环保程度都非常高,我国烟草企业如果不尽快适应这一国际通用的“游戏规则”,就意味着将这个有着巨大利润的市场拱手让人。同时,烟草企业使用了环保的包装产品也是拿到了走向世界市场的“绿色通行证”,因此,“绿色包装”产品的生产和应用将是今后几年中烟草行业发展的

包装设计思路及技巧

包装设计思路及技巧 前记:作为5P中的一P,包装设计的重要性不言而喻;然而,包装设计的工作却并非放了LOGO、外加产品图片那边简单——相反,一款成功的包装设计是环环相扣严密构思+艺术性创造和再现的结果。 且结合成功的包装设计和过往的经验,整理下包装设计的过程和以及如何进行重点环节把控——同时,为简单起见,该文中的包装设计仅指包装标签或包装画面上的设计。 一、包装设计过程: 整体上,包装的设计过程分为三部分: Step 1:结合推出新包装的目的、产品定位和利益、目标消费者、行销策略,并在分析老包装和竞品包装的基础上,确定包装的表现重点;在此之后根据表现重点,确认表现角度。 常见的开发新包装的目的包括:配方优化、增大容量、行销配合和新产品开发。若是前三者,则其创作会相对简单,只需在原包装上进行相应的信息添加和置换即可。如在包装正面增加配方升级的图标;添加大包装的促销信息(如是开发家庭装,则新包装上一般会体现家庭装、更优惠、更满足的信息——如果粒橙2.5L装的包装信息;若只是添加了一点,如牙膏类的,常在一头提示增加了多少G或#%);行销配合方面常见的包括品牌信息更新(如代言人、赞助等)、促销活动(再来一瓶、13位号码对奖、集包装兑产品等)。 而新产品的开发部分,这一环节会复杂得多。但思考的指向应该是“通过包装,我需要让目标消费者感知到什么、感知到的第一印象是什么”——注意此处是指单纯地通过包装向消费者传达的内容而非这个产品(通过整体的行销)想向消费者传达的内容。 概括地讲,表现重点可分为三类:品牌、产品利益和消费者形象——“对于一些大的、有很高知名度的企业,我们可以用商标或品牌号为表现重点:具有自身特色或有某种特殊功能的产品或新产品的包装则可以用产品身身作为重点;一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。”常见的,如可乐的包装上最明显的、甚至讲唯一可见的只是他的LOGO,因为对于可乐来说,产品上的包装只要消费者知道这是可乐的品牌即可,至于可乐代表什么、可乐的口味是什么、可乐的消费者是什么的可乐公司会通过其它行销手段来完成;而统一鲜橙多,整体的包装可以看成是一个重点展示产品的包装:大颗的鲜橙“座落”在包装上,显眼度远胜过其品牌名;再如酸酸乳类产品,包装的正面一般都是年龄人的画面,这则属于主要表现消费者类型的。当然,很多时候,整体的包装是三者或其中两者的平衡:如果粒橙在代言人广告期间,其包装常常一面展示产品、一面展示消费者。 那么,到底是应该选择展示三者中的哪个面呢?这个需依据公司整体的行销策略和产品的竞争环境来决定:前者会进行各种行销手段的职责分工,如包装实现什么、广告实现什么、促销实现什么等;后者决定了目前产品的竞争焦点何在,并进而影响包装的表现重点:如果市场的竞争是以品类为基础的,包装的重点一般是展示产品;如果产品的竞争上升至产品层面,对于产品差异点大的一般依会选择展示产品利益,

蒙牛牛奶包装设计调研报告

题目:蒙牛牛奶包装设计调研报告 学院:电气信息工程学院 班级:自动化1201 姓名:吴迪 学号: 任课教师:何静 调研地点:株洲神龙城沃尔玛超市 蒙牛牛奶包装设计调研报告 目录 一、概况 二、现状 三、牛奶包装设 计存在的问题分析 四、解决问题 五、总结 一、概况 蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司(简称蒙牛乳业集团),总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,拥有总资产超过 80 亿元,职工近 3 万人,乳制品年生产能力达 500 万吨。 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达

商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。 二、现状 1 产品同质化,模仿现象严重 近年来,牛奶行业竞争格局基本形成,蒙牛、伊利、光明,产品同质化趋势较为明显。2005年,蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”, 2006年,伊利集团推出了“金典”有机奶系列,光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品,被蒙牛乳业兼并的武汉友芝友乳业,也推出了“金爵”系列牛奶。 2“洋牛奶”大规模登陆中国 国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场,中国牛奶品牌的发展压力再次加大。全球经济危机的爆发,法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件,以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低,于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。2009年,饮料巨头可口可乐公司将在中国生产和销售牛奶,这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。2007年,德国人在抱怨牛奶价格过高,而今天却又为牛奶价格过低发起愁来,这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻找新的出路。中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯,牛奶已成为中国百姓在日常生活的必需,牛奶的营养价值得到人们的广泛认同,牛奶的销售量直线上升,于是很多国外企业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风,认为国外品牌牛奶质量安全高,雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题,如三聚氰胺事件,很多人都不信任国产品牌牛奶的产品质量,给国外牛奶品牌一次很好的机会,很多欧洲牛奶品牌开始着手中国市场的开发与建设,希望能够在中国市场中站的一席之地,来维持企业的发展。这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。 三、牛奶包装 设计存在的问题分析 从目前国内的牛奶包装设计来看,由于设计师的设计水平的差异,以及设计理念的差距,造成了如下问题: 1 模仿之风严重,缺乏独创的个性。从乳品包装设计的外观设计来看,一些设计师对别人的作品部分甚至绝对模仿。特别是模仿国外知名品牌的包装,例如:雀巢奶粉就被摇篮奶粉完全模仿,从标志到图形、色彩,几乎很难分辨。 2、包装设计太复杂,华而不实。包装设计中华而不实、实而无用的元素太多,影响视觉传达与心理认可的障碍元素。整个包装设计花花绿绿,很难吸引消费者的关注。采用简洁又更

包装设计调研报告.doc

包装设计调研报告 ——面条 前言: 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一,包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带,随着市场经济的发展人们开始认识到,商品包装作为一种视觉传达工具,决不是一种可有可无的东西,而是商品的脸面。当前,包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段,是商品向顾客的自我展现,已经成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入,商品包装的必要性和重要性日渐突现,人们不断深刻体验到:在经济全球化的今天,只有精美的商品包装和优质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐,才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。 调研分析: (一)现状分析 1、产品特性 方便速食品,干制品,以小麦粉添加盐、碱、水经悬挂干燥后切制成一定长度的干面条 口感好、食用方便、价格低、易于贮存 2、产品历史 中国传统食品,人们喜爱的主要面食之一 中国人喜欢吃面食,尤其在北方,方便面、挂面等大行其道。新的研究表明,远在唐代,中国人就已经在食用这种“快餐”。专门从事敦煌饮食研究的高启安博士说:“检阅敦煌文献发现,远在唐代就出现了挂面,当时叫做‘须面’。” 过去,学术界一直认为成书于元代的《饮膳正要》所记的“挂面”,是中国有关挂面的最早记载。而在敦煌文书中不止一次出现“须面“,并被装入礼盒送人。如当时敦煌的一户人家将“须面”用作了婚俗中的聘礼。今日中国仍有地方将挂面称作“龙须面”。

3、市场前景 近几年来,我国挂面产业获得了快速发展,企业规模越来越大,产品档次和利润水平不断提高。 4、产品分类 按对象分:成人面条和婴儿面条 按品类分:普通挂面、花色挂面、手工挂面 按辅料的品种分:鸡蛋挂面、西红柿挂面、菠菜挂面、胡萝卜挂面、海带挂面、赖氨酸挂面 发展的格局:主食型、风味型、营养型、保健型等 5、包装设计 材料分析: 现有产品包装分析: 塑料简易包装,存取方便但无设计感

茶叶包装设计调研报告

茶叶包装设计调研报告 篇一、茶叶包装设计调研报告 目录 导言 一、课题基本情况介绍 (1) 二、调研情况介绍 三、课题考察归纳总结 四、主题思想定位 五、参考文献……………………………………………….……………………………………………….……………………………………………….2567………………………………………………… 茶叶包装设计调研报告 导言 茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为,而是多学科的整合体,设计者要以深厚的茶文化知识为基础,通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。总之,优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。 随着社会经济的发展,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质,同时要求茶叶的包装造型美观、赏心悦目,而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受,同时满足了人们的精神享受。从商品的角度来看,茶叶美观的包装设计造型,可以提高其经济价值。

调研时间、 2017年9月8日—2017年9月13日。 调研地点、 大型超市,茶社。 调研方法、 实地考察、网络搜集、阅读文献资料。 考察内容、 茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值。 调研目的、 明确自己的调研方向和课题,明确自己的调研目的。从市场需求,消费者等的多方面切入,了解市场上茶叶的包装设计发展趋势,设计风格,主体颜色,通过不同途径收集资料,为之后茶叶包装设计更好的做准备。 一课题基本情况介绍 包装设计和社会文化是互动的,包装设计的审美意识表现,吸收了社会文化的底蕴;同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展,被注入了新的活力。 我选择的课题是茶叶的包装设计,现下茶叶是人们生活中的必须品,对于人们来说也是一种能够奢侈品。茶叶是人们逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品,饮茶也是我国的一种传统文化,是很多人的一种生活习惯,所以茶叶的市场范围很广泛。茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品,而茶文化更是历史悠久、内涵丰富,并融入了中国传统文化的精髓。从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法,不但可以增加茶叶商品的附加值,创造更高的经济效益;而且可以通过茶叶包装设计弘扬茶文化, 并给茶文化注入新鲜

现代商品的人性化包装设计

包装工稗PAcKAGINGENGTNEE砌Ncv01.26No6200512现代商品的人性化包装设计 谢春林 (重庆工学院,重庆400050) 摘要:针对现实包装中存在的误区,根据消费者的心理需求,提出了满足现代消费心理的人性化 包装设计思想,井具体讨论了现代商品的人性化包装设计的基本原则和具体措施。 关键词:商品;人性化;包装设计 中图分类号:J524.1文献标识码:B文章编号:1001—3563C2005)05—0208一02 Humanitypackagingdesignofmodemc咖modity 姗C^Mn0饥 (cho“gqjngInstituteofTechnolo舒,ch”gqin9400050,china) Abstract:Ajmi”gtothe皿jsunde辟fandj”弘ex】stjnpack西嘴desj印cuⅡEn£ly,曲er删lpi”gp岬一 chologicaldemalldsofthecnnsumers,thisanicl8p“协mrwardtheidea0fhum叽i【ypackagi“gd朗ign8nd discussedtheh船1。pdncipleandtheway8torealizeitindetails Keyw叫ds:commodi|y;hunlani‘y;Packagedesign 商品的人性化包装,简单的说就是要让消费者在与商品的接触中产生好感,体现商品的亲和力与美誉度,传递对消费者有益的产品信息,体现对消费者的理解和关怀。它作为终端销售利器,与直接的消费者进行~对一的沟通。 1背景 消费者的心理活动是极其微她的,人们往往凭自己的印象购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明,美丽与丑陋,高雅与粗俗,关注与排斥,这些由于包装带来的心理上的情感,直接影响着购买行为。当今社会,个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式,个性化的消费对商品包装设计也提出更高的要求。在产品高度同质化的今天,产品的包装也有”同形化”的现象,消费者关注的不是花哨的图画,而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力,是否体现目标群体的品位和生活方式。这就要求设计师在设计包装日口要深入生活,注重对人情人性的把握,摸索包装设计与消费者心理活动的规律,从而提高包装设计的人性化效果,促使消费者产生购买商品的行动。些企业不适当地运用包装策略,片面追求商品的”包装效果”,使一些伪劣商品在精美的包装外衣下大行其道,极大地侵害了消费者的利益,没有做到商品包装的人性化。商品包装与商品本体之间,包装只是辅助手段,是矛盾的次要方面。在市场竞争中,商品本体仍是第一位的。商家在实施包装策咯时,~定要摆正包装与商品的关系,切忌”金玉其外,败絮其中”的欺骗性包装。紧密联系消费者的人性化需求,始终是企业关注的头等大事。 2)包装设计华而不实。这种情况是指商品包装超过了所需的程度,形成了不必要的包装保护或美化,其表现形式是耗用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装潢过华、成本过高等等,大大超过了保护、美化商品的要求,给消费者产生一种名不副实的感觉。这种过度包装不仅没有起到应有的美化、促销作用,相反却给消费者以累赘的感觉,产生逆反心理。而且过度包装会增加一些不必要的费用,抬高包装成本。充分利用包装的魅力来促销,是正当、合法、无可厚非的,但只有在包装适度的前提下,才能起到促销增值的作用。 3人性化包装设计的基本原则 2现代商品包装设计的误区 人性化包装设计和以消费者为中心的整合营销样,也存优美精致的包装可以为商品增色添辉,为商品的销售鸣锣在着4c组合:即客户的欲望和需求(customerneed)、满足需求开道,但在实施包装策略的过程中,要注意避免2个误区:的成本(c册t)、实现需求的便利性(convenjenee)、实现需求所1)片面追求商品的包装效果。很多企业不仅重视包装问需的沟通(communicati皿)。这些都将对人性化包装设计产生题,而且通过发掘”包装功能”,取得了显著的经济效益。但重要影响。 收稿日期:2005∞J9

创意设计包装是最直观的企业形象

创意设计包装是最直观的企业形象 包装设计已经成为现代商品不可缺少的必要部分和外部形式,有创意的包装设计不仅仅是商品进入市场靓丽的外衣,更是一种价值体现。在市场化经济越来越发达的今天,或许"买椟还珠"的故事已经不适合再当一个反面教材,而应该成为一个经典的包装营销案例。 新包装带来高增长 俗话说,"人要衣装,佛要金装",而商品更需要有一身"好包装"。因为商品的包装已经不仅仅是一件"外套",而是商品本身的一个有机组成部分。商品的包装已经成为提升商品附加值和企业品牌形象的一种有效手段。因此说创意设计包装是最直观的企业形象。 记者了解到,目前我国大多数企业对商品包装的认识仍然不足,忽略了包装其他的附加功能,使国内很多企业生产的商品尽管在质量上达到了很高的水准,却无法获得消费者的认可。无论是商品价格,还是市场占有率,同国外同类产品相比都有很大差距。 汉王科技股份有限公司(以下简称"汉王公司")产品线副总监王猛给记者讲述了这样一个故事:2006年汉王公司推出了一款电脑绘画板产品,无论是在技术上还是质量上都已经达到了世界先进水平。然而由于商品外包装设计方面缺乏创意,没有很好地体现产品的自身特点,使得原本高端的产品显得很低端,在同日本Wacom公司的市场竞争中败下阵来,不但销售价格比Wacom公司同类产品便宜很多,而且市场占有率也远远低于Wacom公司。"本来我们的产品在质量上已经完全达到Wacom公司同类产品的水准,但由于在产品包装方面的认识不足,使得我们在市场竞争中失败。这让我们很不甘心,也让我们看到差距,更让我们看到产品包装的重要性。"后来,汉王公司对产品包装进行了重新设计,从包装材料、形象图案到商标设计都进行了更换,并以全新的创意包装形象再次将该产品推向市场,不但使该产品的市场占有率增长了3倍,而且价格也有了大幅度提升。王猛表示,"通过对包装的重新设计,使我们产品的销售量有了大幅增加。更关键的是,价格的提升在为企业带来更多利润的同时,也提升了企业自身的品牌形象"。 中国工业设计协会副秘书长宋慰祖告诉记者,包装作为实现商品价值和使用价值的手段,是商品生产、流通、销售中不可或缺的一环。而随着时代的发展和人们对产品审美要求的提高,包装已经告别了原来单一的实用功能,成为传播商品信息、提升商品价值、占领市场的必胜法宝。"原来我们的商品包装大都'傻大黑粗',既不实用,又不美观,极大地影响了商品的市场价值;现在我们的企业已经意识 到通过商品包装设计,不但可以提升商品本身的附加值、增加企业的利润,更能使企业的整体品牌形象得到提升。" 商品包装作为向消费者传递商品信息的有效渠道,已经越来越受到企业的重视。然而,当琳琅满目的商品摆在超市货架上,向消费者无言地推销自己时,怎样让商品包装传达更多的信息,对消费者产生更多的视觉吸引,已经成为企业所面临的共同问题,而创意包装已经成为企业的首选。 天泽广告设计公司设计总监周茂告诉记者,一款包装设计包括4个要素:可读性、外观图案、商标印象和功能特点说明,而创意包装能够按照包装设计的形式美感法则并结合产品的自身特点,将各种因素结合起来,并通过适当的包装材料表现出来,从而为商品提供一个完美的货架形象,达到吸引消费者眼球、刺激购买欲望的目的。对此,有关专家表示,"包装造成幻想,幻想左右销售"。当消费者在面对各式各样同类商品时,产品的包装成为消费者对商品本身的惟一"幻想"。而创意包装通过色彩文字的搭配以及包装图案、形状、材料的创意,使得商品能够牢牢抓住消费者的眼球,达到过目不忘的效果,从而促进商品的销售。创意包装不但能够达到吸引消费者眼球的功能,还可以传达产品的理念并产生品牌识别的效应,成为一个立体化、多元化的系统结构。易造工业设计有限公司产品设计部经理王森表

包装设计实习报告

齐鲁工业大学实习报告 院系名称艺术学院 学生姓名郑文潭 学生学号2 专业班级装潢12-2 指导教师谷林 年月日

实习情况一览表

实习报告 一、实习目的: 一、通过对包装设计课程的实训,基本达到: 二、明白包装的功能; 三、懂得包装在市场上发挥的作用; 四、掌握包装设计的基本技巧(含基础理论、思维方式与表现方法); 五、具有市场的判断能力(观察方法)、反应能力与应变能力; 六、熟知设计方案的实现技术。 七、实习时间:2015年10月26日 八、实习地点: 济南市区各超市卖场 九、实习感受: 包装设计是为企业产品增加市场机会,掌握包装设计各种技巧,具有包装设计对市场的策划能力和左右市场的能力。通过对美的概念的探讨,建立基本设计审美观,探索设计审美基本标准。 参与包装设计的实习过程能使学生 能敏锐的观察现代包装设计的变化与特 征,并能设计出包装多样性和风格变化, 将设计的丰富表现性发挥到最大限度。敏 锐的观察现代包装设计造型功能的变化 与特征,并能设计出多样性的包装容器、 盒体造型;将设计的丰富表现性发挥到最 大限度。掌握系列包装的整体设计过程, 能够独立完成从调研到设计以及市场定位,对一个产品从包装形态的选择到包装方式的设计以及传达一种包装理念有独立的思考;对包装设计认知达到一个初级设计师的标准。

充分达到对系列包装设计的认识与实战,认识到包装设计的时代性、风格性和系列性的作用。 充分达到对包装容器造型、盒体结构设计的认识与实战,认识到包装设计中容器、盒体的功用及低碳包装的发展趋势。 充分达到对包装装潢设计的认识与实战,认识 到包装设计装潢设计的视觉传达功用,利用装潢设 计进行产品的广告宣传和推销产品以及确立品牌的 作用。 充分达到对系列化包装设计的认识与实战,认 识到企业在产品的包装设计中的系列化视觉传达功 用,利用系列化设计进行产品的广告宣传和推销产 品以及确立品牌的作用。 这次是学校给我们安排的为期一周的实习,对 于从来没有过市场调研经验的我来说很是新奇。经 过多次沟通,我们选定了济南市区的银座、大润发及芙蓉街商业区作为的实习地点。这几个商圈基本涵盖了济南主流的商品市场的各个层次的购买意向。这次实习的目的我想主要是结合专业技能,用所学专业的角度,把平时学到的知识运用到实际调研中,了解艺术设计在日常的业务活动,并能学习在市场中对本专业的实际需求,为日后进入社会做好准备,也通过 这次考察意识到自己 学习领域的不足让自 己可以在今后的专业 课程学习中更加明确 努力方向。 通过这一次外出 调研实习,基本的了解 了市场上各类产品的 包装,首先是包装的种 类,在市场中,占有量 最大的包装类型和包装所占的成本比重;了解对于市场来说需求量最大的包装类型。在这一时间里,在过程中体

包装设计调查报告

针对现代商品包装设计的报告 调查内容:现代商品包装 调查地点:沃尔玛 调查时间:2011年5月11日 调查目的:了解现代包装的特征、分类特点、包装的设计要素的运用情况等等 为了更好更贴切地了解现代商品包装的特征、分类特点以及设计要素的运用情况等知识,我和同学们来到了位于宜宾市南岸的沃尔玛超市进行实地考察,现报告如下:随着人们物质生活的提高、信息化时代的来临,人们对于商品传达出的环保、健康等信息越来越重视。商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加,不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消费者。包装便是沟通人与商品之间的桥梁,它传达着各种各样的信息,丰富着我们的物质生活及精神生活。对生产企业和销售者来说,如何将自己的产品品牌、企业形象和精神文化与其它同类产品明确的区别开来,就显得愈来愈重要了。 为此,许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段,使产品更加引人注目并被大家所熟悉,以此达到更迅捷地占有市场空间的目的。除了在广告宣传上投入精力之外,最有效的手段之一就是在商品的包装上作出一些改进,这是企业与消费者之间最直接的沟通方式。 在考察中,我发现现代商品包装大部分是以简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意,使消费者对该产品有一定的兴趣进行进一步的认识了解,从而在消费者的心目中逐渐增强商品的品牌形象和价值,占领消费者的心理空间和视觉空间。 商品的包装除基本功能外,对于提升产品的档次,提高商品的价值,存在着不容忽视的作用,企业和设计人员在研究开发新科技、新材料的同时,也增强了对新思维、新观念的重视,让设计与技术并进,为产品寻求更为有效的宣传与销售之路。而人们的生活方式和思想意识也在接受大量信息冲击的同时,更将喜好投向了快捷、个性、时尚、情感化的商品。各商家、企业更加注重产品包装的“形象代言人”的作用,使商品本身有一个价值定位,消费者熟悉的形象代言人也为企业拉近了商品与消费者之间的关系,有利于打造企业的形象。对消费者而言,能够选择到使用满意,外观形式设计人性化并具个性的商品,从中获得生理与心理最大限度的满足,才是消费的最大享受和快乐。为了在众多静态商品中迅速有效地引起消费者注意并唤起消费意识,产品包装的设计者将简洁明快的视觉效果与个性化设计有机地组合,包装设计日趋科学化、准确化、品牌化。 科学化是指包装在材料合理并环保的选择和结构的科学设计。既能保护好产品在销售前的各种搬运中不损坏,又能保证商品在销售后方便消费者使用携带等等。 准确化包括信息传达的准确,使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息,要求设计要简洁明了,设计要素齐全,商品的品牌设计要以易认、易记为原则,设计风格既有针对性,又适用面广,便于沟通,平易近人。 另外,还包括了市场定位的准确在设计包装时,就要配合产品开发的目的,考虑到产品是卖给谁?卖到哪儿?在哪儿卖?怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体的特征,比如,性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品,妇女用品和男性用品在设计风格上就会有很大区别;卖到哪儿,是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区,人们的生活习惯、风俗、喜好都有所不同,也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式,是零售店、专卖店、连锁店,还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等,这些因素都会对包装设计的形式和形态产生影响。 最后是商品属性把握的准确,随着时间的发展,消费者对每一类别的商品都自然形成了

包装设计的十大创新理念教学文案

包装设计的十大创新理念:1. 设计可重复使用的包装,2. 在包装上加上小小的修饰,3. 把包装设计放在第一位,4. 把包装设计得有趣,5. 炫出产品的色彩,6. 双面打印--延伸你的标签,7. 试试用金属外观,8. 针对客户群的特点设计包装,9. 融合两种包装设计理念二十世纪著名的商业思想者彼得庄克认为商业具有两种功能-营销和创新。本文正是对这两种理念的融合。本质上说包装是一种营销工具,是你的客户在购买你的产品之前所看到的最后的营销信息。如果你的产品放在零售商店销售,那么包装设计将成为衡量你的产品是否成功的一个主要因素。 现如今要使你的产品在成百上千的同类产品中脱颖而出,你就得把它设计得与众不同。看看你的竞争对手在做什么,同时保证你设计的独一无二。新颖的包装会使你的产品引人注目,帮助你塑造品牌,赋予产品人性化。不管你喜不喜欢,人们往往首先通过包装来判断你的产品的好坏。 那么,如何才能让你的包装设计不入俗套呢?你可以花上数千美元从包装设计公司那里得到一些创意,或者也可以自己去想。这里有十条创意可以刺激你的思维,帮你想出很有新意的包装。

1. 设计可重复使用的包装 小型饮料市场已经成熟,竞争异常激烈。如果认为这里已经没什么有作为的新意,那你可就错了。POM Tea公司便推出了特别的包装。它推出的产品本身就很特别-是加入石榴汁的茶。包装更值得一提:饮料被装在一个常用的长条形玻璃品里,上面是盖子和热收缩标签,写着:移除标签,留下瓶子。该产品约2.79美元一瓶,对于瓶装茶来说不算贵,但你可以得到一个免费的玻璃瓶,不必担心回收的问题。 2. 在包装上加上小小的修饰 有时你的包装是非常标准化的,而加上一些小小的修饰就能让它与众不同。AMY'S KITCHEN公司在其意大利面食沙司生产线上就做了这样的改动。沙司包装采用标准尺寸的罐子,贴的也是标准的彩色标签。而使它从一大堆产品里区别开来的是它的用纸和罐盖上的一圈金色 的环。那模样就像祖母包装成似的,所以当你走过货架时想不留意它都难。 3. 把包装设计放在第一位 许多人认为应该把产品放在第一位,包装放在第二位。但

包装设计市场调研

包装设计专题调研报告 一.调研方法 观察法、实地调查法、访谈法、网络资料搜集。 二.调研地点 太原市各大商场、美特好超市、联华超市。 三.调研的具体内容 1.名称:现代商品包装设计调研。 2.调研对象:食品类包装,烟酒类(含饮料)包装,日常生活用品类包装等。 3.调研内容 我来到了位于千峰南路的美特好超市、联华超市,展开包装设计实地考察,考虑包装形式、包装色彩、包装图形和包装文字设计等问题,主要有以下几点:(1)了解现代商品包装设计的风格特征、材质选择及其实用价值。 (2)更贴切地了解现代商品包装的分类特点以及设计要素的运用情况等。 (3)从市场需求,消费者等多方面切入,了解市场上现代商品包装设计发展趋势,主体颜色,通过不同途径收集资料。 4.调研的重点 在本次调研中,我主要是对市场上的各种现代商品包装进行比较和研究。通过自己的调查,我希望更加深对现代商品包装的内容、性质、特点和消费者对象等的理解和认知,发现现代商品包装设计的实质和创意点。 1)食品类包装 市面上的食品类包装设计大多数为塑封,也有罐装,盒装和多层纸质包装。包装材料主要是塑料和纸质两大类,还涉及玻璃,陶罐等。可以说,针对不同种类的食品,因保存方式的差异和运输方式的差异,包装形式方面也有着很多的不

同,针对不同人对食品的不同需求量,在包装的容量(既包括体积,也包括重量)及档次要求也是有所差别的。 在调研过程中,我发现现代食品包装不仅仅局限于单个产品的包装,而是扩展到多个产品的组合或成一系列,在此基础上,设计人员对这类产品进行再次包装设计。比如,牛奶的纸质包装上就经常采用这种包装形式,有着促进销售和 便于携带的双重作用(如下图所示)。 包装结构对包 装材料及其功 能具有决定性 作用。 另外,我还发现一款‘佰斯纳特’牌的坚果承装容器 (如右图所示),让我觉得‘好’的地方是: ○1外观造型独特; ○2颜色简约清新,很有识别性;

包装设计市场调研报告材料材料

包装设计市场调研报告 姓名: 班级: 学号: 指导老师: 二〇一〇年十二月二十八日

包装设计市场调研报告 一、调查目的: 为了更好的了解包装设计的流行趋势和专业设计规范,我们必须从各个角度各个层面上去调查和分析,因为包装设计对于平面设计而言,是一个比较实用和宽泛的类别,所采用的各种工艺和各方面的配套设计都非常考究。我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其色彩、造型等方面的设计实例,从而更全面的了解消费者的心里,使我们设计出来的东西既符合艺术审美感又符合市场的需要,两者达到共赢的目的。 二、调查对象: (1)、调查地点:实地调查为西安各大商场、金花南路沃尔玛超市和华润万家超市。 (2)、调查对象:食品类包装、烟酒类包装、化妆品类包装日常生活用品类包装等。 (3)、产品类型:产品包装设计 (4)、产品价格:根据品牌的不同价格也有所差异。 三、调查方法: 市场走访、网络资料搜集 四、调查内容: 包装设计作为一门重要的平面设计分类,其文化内涵不仅是特定的文化符号的装置,它体现了设计师对自然社会和人类文化产生的

情感和体验,我们要进一步完善包装设计的主体机制,提高包装设计的载体信息传播能力。在包装设计的发展中,准确把握设计理念与包装符号因素在设计创作中的互动关系,才能使包装外在的界面以直接的、艺术化的形象诉诸于人的视觉,从而在商品营销活动中,引导人们的消费选择,提高时尚消费品质。 包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑商品特性的基础上,遵循包装设计的一些基本原则,如:保护商品、美化商品、方便使用等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发,包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的包装形象是最有效的促销手段。 (一)包装图案的设计 包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则: 1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。 2.要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、

产品包装策略分析

产品包装分析 什么是产品包装 产品包装,通常是指产品的包装物。产品包装是依据内装的商品特征、形态、数量以及物流、销售和消费者需求,采用特定包装材料和技术方法,按照流通和消费需要设计和创造出来包装的造型、色彩、图案、文字以及商标(品牌)、标志相结合的实体。产品包装具有技术和艺术双重特色。 产品包装不止包括产品外面的包装袋,广告,产品代言,标语也是对产品的一种包装。 产品包装现状和发展趋势 近年来, 随着经济状况的变化和国内外市场的变化, 我国对工业产品的包装装磺工作已开始有所重视。这首先表现在运输包装已逐渐规格化、系列化, 讲求薄壁轻型、安全可靠, 不少产品已开始采用吸塑托盘和集装箱等外包装形式。其次, 销售包装已逐渐向着结构合理, 造型新颖的方向发展, 标贴富丽醒目, 印刷鲜艳精致, 设计文明、大方, 具有较强的艺术魅力和消费吸引力。但总的看来, 对比世界先进水平, 我们的商品包装与生产的发展和消费者的要求还很不适应, 基本还是五十年代的水平。许多商品包装仍然是“黑、粗、笨、旧” , 不少产品甚至根本没有包装。如一些直接食用的国内消费品,大部份无包装。出口商品也长期存在着“一等商品, 二等包装, 三等售价”的老问题。 目前看来, 上述问题存在的原因也是多方面的, 大体如: (一)、包装材料质量低、价格高、品种少。 (二)、包装工艺落后, 式样陈旧, 花色单调。 (三)、引进设备问题较多, 能力发挥参差不齐。 (四)、体制不一, 人员分散, 技术力薄弱, 缺乏统一的领导和规划。 (五)、一些相应的政策不明确。 产品的包装直接影响到消费者的购买欲,而包装也增添了产品的亲和力,更好地促进了产品的销售。经济全球化的今天,包装与商品已融为一体。包装蕴含着多门学问,在人们生活水平不断提高的同时,它不仅仅是一种商品,更是一门艺术。产品包装设计发展趋势其中一个很大的方向便是人性化设计,人性化设计是人类在改造世界过程中一直追求的目标。它是以人为主体,围绕消费者的思想、感情、性格等对功用的需求而产生的。人性化设计是随着人们生活水平的不断提高而不断发展的,是不会消亡的,其在设计中不但满足了消费者基本的心理需求,而且反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。 所以产品包装的好坏可以说直接影响产品的销量,随着越来越多的企业开始重视产品包装,产品包装也正在与时俱进。在商业实践中诞生了很多的理论。现在产品包装的发展大致有: 一、产品包装设计的人性化发展 人性化设计的定义就是为人考虑,与人合为一体,成为人们所想所需的设计。设计应该充分考虑人的因素,而人性化设计包含人情化设计、个性化设计、人文化设计等内容。人性化的包装设计势在必行,有些产品包装不考虑其设计的合理性和环境保护等原则,导致非人性化设计的包装在日常生活当

包装设计实践报告范本3篇

Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名:___________________ 单位:___________________ 时间:___________________ 包装设计实践报告3篇

编号:FS-DY-20908 包装设计实践报告3篇 包装设计实践报告范文一: 实践时间:(按照网上的实践时间写,20xx年6月几号至6月几号) 摘要:(120字左右) 关键词:( 3-4个) 1 实践目的与意义 为了增进我们对专业的了解和认识,本次实践选择了………系列包装设计;通过对………系类包装设计,提高包装设计能力,…… 2 实践课题简介 (重点写本次包装设计的的构思,为什么选择做这个包装设计,自己的创意和现在市面上已有的包装作品比较优势在哪里,可附图片) 3 发现问题 (按照包装设计过程中的发现的问题进行描述,可重点描述现在市场上的这类包装设计存在的问题,以及自己在设计

时需要突破解决的难题。可附图片) 4 分析问题,拟提出解决问题的思路和办法 (从专业角度通过从上面第三点的发现的问题,去提出解决问题的方法……。可 附图片) 5 最终设计效果图(此页面要求彩色打印,作品放大一些,多放几面,最少有三 面作品效果图展示) 6 设计说明(详细的设计说明200字………) 7 实践总结 (收获、体会、感受………) 包装设计实践报告范文二: 著名文化人类学家马林洛夫斯基说过:“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要。”现代包装设计正是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代为导向的设计学科。因此我们无论是在理论上,还是在实践中,都应把包装设计作为一种文化形态来对待。 市场上,产品包装更新换代,层出不穷。而组织制度是

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