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丰田中国20081001-内蒙-FJ酷路泽 “库布其·酷行动”BBS传播项目简报

丰田中国20081001-内蒙-FJ酷路泽 “库布其·酷行动”BBS传播项目简报

FJ酷路泽库布其·酷行动BBS传播项目简报

丰田中国20081001-内蒙-FJ酷路泽 “库布其·酷行动”BBS传播项目简报

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Oct. 2008

丰田中国20081001-内蒙-FJ酷路泽 “库布其·酷行动”BBS传播项目简报

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整体情况概述

传播时间:2008年10月01日-10月20日

传播范围:30个重点汽车/越野论坛/摄影论坛

传播目的:通过展示FJ酷路泽库布其·酷行动的精彩花絮

提升品牌关注度和理解度,同时引导车迷热论

达到口碑传播的效果

BBS传播结果:

?131次的FJ酷路泽及库布其·酷行动论坛曝光

?1,510次的FJ酷路泽及库布其·酷行动百度曝光

?73,366人次被吸引关注FJ酷路泽及本次活动

?741人次被引导参与热论FJ酷路泽及本次活动

?38个帖子受到论坛、版主和网友推荐

FJ酷路泽库布其·酷行动BBS传播完成情况

◎说明:已扣除回帖工作造

成的点击约13000次

◎超计划完成

◎超计划完成

◎超计划完成

◎超计划完成

说明:此检索结果为精准

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子数

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网络传播情况

FJ 酷路泽库布其·酷行动BBS 项目共吸引了73,366人次对FJ 酷路泽及库布其·酷行动的关注。本次传播也成功引导741人次参与热论,其中多达25%人次直接称赞FJ 酷路泽、本次库布其·酷行动或帖子本身。

FJ 酷路泽库布其·酷行动BBS 传播情况

FJ 活动总结帖

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汽车之家-FJ

丰田中国20081001-内蒙-FJ酷路泽 “库布其·酷行动”BBS传播项目简报

酷路泽俱乐部-版块

《沙漠英雄会结束了,上些片子,写些感受》

网友精彩回帖示例Ⅰ

爱卡汽车网-FJ 酷路泽车友会-版块

《FJ 人的越野英雄会》

爱卡汽车网-广东分会

《心无界,行无疆——FJ 征服沙漠之旅》

丰田中国20081001-内蒙-FJ酷路泽 “库布其·酷行动”BBS传播项目简报

网友精彩回帖示例Ⅱ

越野e 族-陆巡天下版块

《去库布其沙漠越野,是男人的就同行》

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橡树摄影-驴行天下版块

《心无界,行无疆——FJ 征服沙漠之旅》

网上车市论坛-大话车事

《律动的生命,狂烈的热

情---FJ 沙漠征战记》

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传播亮点概况

本次网络传播总共获得38个亮点帖,亮点率为29%,取得了FJ 酷路泽历次网络传播中最高的额外收益:?2个帖子被论坛首页推荐?4个帖子被版主置顶?7个帖子被版主推荐?3个帖子被评为高亮帖

?5个帖子被版主评为精华帖?4个帖子被网友加分?23个帖子被评为热帖

FJ 酷路泽库布其·酷行动BBS 传播亮点帖概况

丰田中国20081001-内蒙-FJ酷路泽 “库布其·酷行动”BBS传播项目简报

预热稿, 1

T3挑战赛花絮帖, 8

FJ 技术分享帖, 6

FJ 照片帖, 9

FJ 活动总结帖, 6

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传播亮点示例Ⅰ

置顶及版主推荐

汽车之家-FJ 酷路泽俱乐部

《我行,故我酷——FJ沙漠挑战赛纪实》

置顶及版主推荐

汽车之家-FJ 酷路泽俱乐部

《沙漠英雄会结束了,上些片子,写些感受》

网友加分

爱卡汽车网--FJ酷路泽车友会

《FJ人的越野英雄会》

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传播亮点示例Ⅱ首页推荐及高亮帖

网上车市-丰田

《在库布齐沙漠中狂飙》

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首页推荐及高亮帖

网上车市-丰田

《律动的生命,狂烈的热情---FJ沙漠征战记》

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百度精准全题

发帖数

百度检索结果

本次网络传播中,主动发布131篇帖子,但百度精准全题检索结果为1,510条。本次发布的帖子除传播覆盖面较广外,转载量也较多,额外影响人数和范围大。

百度精准全题检索情况

FJ 照片帖

FJ 活动总结帖

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