2010年9月中国手机市场分析报告
2010年9月中国手机市场分析报告
一、市场概述及主要观点
2010年9月，第三季度最后一个月，对于手机厂商来说，是至关重要的一个月。这个月中国手机市场上看点颇多，摩托罗拉率先于月初发布了延续“明”经典的产品，不但采用最新的Android操作系统，还增加了诸多新的工业设计。
另外，三星于9月发布了自己的Sphone产品，夏普也推出“点心”智能手机。最吸引用户关注的恐怕非苹果iPhone4莫属了，中国联通版iPhone4与苹果旗舰店iPhone4裸机同步上市，再次掀起苹果潮。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场各项数据的统计，推出2010年9月中国手机市场分析报告，主要观点如下：
● 与8月相比，9月中国手机市场品牌关注排名变化明显，摩托罗拉取代索尼爱立信，夺回第四名；
● 产品关注格局：与8月相比，产品关注排名变化亦比较明显，苹果iPhone4冲进前三甲；摩托罗拉MileStone排名提升四位；
● 细分市场：智能、3G手机用户关注度再较8月再度增长；
● 案例分析：借助Android，摩托罗拉用户关注比例步步攀升，9月突破6%。
二、品牌关注格局分析
8月、9月品牌关注格局对比
● 诺基亚以四成用户关注度高居榜首
9月，诺基亚品牌获得44.7%的用户关注比例，较排在亚军的三星高出34%。HTC、摩托罗拉分居第三、第四位。索尼爱立信以5.5%的用户关注度跻身前五。其他品牌关注比例均在5%以下。
● 与8月相比，9月手机品牌关注排名变化显著
摩托罗拉凭借多款Android新品用户关注度步步攀升，9月较8月增长1.1%，跻身第四位。苹果在iPhone4的助力下，用户关注度上涨1%，超越LG，位居第六。OPPO与夏普亦出现位置互换。
(图) 2010年9月中国手机市场品牌关注比例分布(表) 2010年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比
三、产品关注格局分析
● 诺基亚包揽冠亚军
2010年9月中国手机市场最受用户关注的十五大产品中，诺基亚包揽冠亚军，其中5230以3.4%的用户关注度独占鳌头，较亚军C6高出1%。前十大产品中，诺基亚占据九位，产品优势无品牌能敌。
● 苹果iPhone 4(16GB)跻身前三甲
在众多诺基亚产品的包围中，苹果iPhone 4(16GB)以2.2%的用户关注度位居第三，成为除诺基亚外其他品牌上榜产品中排名最高的一款产品。
● 摩托罗拉MileStone(里程碑)排名上升四位
8月，摩托罗拉MileStone(里程碑)勉强上榜，排在第十五位。9月，其用户关注度达到1.2%，位居产品榜第十一位。摩托罗拉MileStone(里程碑)作为一款超大触摸屏、侧滑盖同时具备全键盘、搭载Android系统的机型，为摩托罗拉做出了“里程碑式”的贡献。
● HTC、三星各有一款上榜
HTC HD2、三星i8320分别排在第十二和第十五位，尽管目前排名相对靠后，但能够说明诺基亚一家独大的局面正在被打破。
(图) 2010年9月中国手机市场产品关注排名
(表) 2010年9月中国手机市场最受用户关注的十款产品及参数
四、细分市场关注分析
1、不同类型手机关注分析
2010年9月，ZDC统计数据显示，智能、3G、GPS、触摸屏、国产、拍照手机用户关注度较8月均出现不同幅度的涨幅。其中触摸屏手机用户关注度增幅最大，达到4.5%，智能手机、3G手机用户关注度增幅分别为2.6%、3.3%。
音乐手机用户关注度则逆势下降2.2%。目前运营商推进千元智能3G手机的步伐进一步加快，ZDC预计，2010年年底智能、3G手机用户关注度有望达到七成。
(图) 2010年8月、9月中国手机市场不同类型产品关注比例对比
2、不同屏幕尺寸手机关注分析
眼下，手机市场上大屏幕手机产品越来越多，而大屏幕是用户获得良好的网络、视频体验的载体。ZDC统计数据显示，9月，2.8-3.2英寸大屏手机用户关注度达到29.9%，接近三成。3.2英寸以上超大屏手机用户关注度也达到了23.7%，将近四分之一。可见，大屏、超大屏手机产品将成为未来手机产品的主流。
(图) 2010年9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
3、不同价格段手机关注分析
从不同价格段手机产品用户关注情况来看，变化不明显。9月中国手机市场1000-2000元中端产品依然为用户关注主流，关注比例为45.7%。其次为2001-3000元中高端产品，关注比例接近四分之一，为22.9%。
(图) 2010年9月中国手机市场不同价位产品关注比例分布
五、案例分析——摩托罗拉境况趋好
1、2010年1-9月摩托罗拉品牌用户关注度走势
2008年、2009上半年，是摩托罗拉最不被业界看好的一段时期。新品上市慢、财政陷入亏损的摩托罗拉在没有一点改变迹象的情况下，甚至被业界部分人士预测2010年该品牌或将消失。
值得庆幸的是，摩托罗拉并没有让用户失望，2009年下半年，摩托罗拉走上了改变的道路。2009年第四季度、2010年前三季度，频频发布多款Android新品，除了搭载Android 系统外，摩托罗拉深厚的工业设计能力也一展无余。
ZDC统计数据显示，2010年前三季度摩托罗拉用户关注度呈现曲折上升态势，特别从6月开始直线上升，9月摩托罗拉用户关注度突破6%，达到6.2%，排名也从2010年年初的第六位上升至第四位。
(图) 2010年1-9月中国手机市场摩托罗拉品牌关注比例走势
(图) 2010年1月-9月中国手机市场摩托罗拉品牌关注排名走势
2、摩托罗拉产品分析
ZDC认为，摩托罗拉的重新崛起主要得益于其2009年第四季度以来先后发布的多款Android新机。ZDC数据显示，9月摩托罗拉Android系统手机用户关注度达到69.6%，接近七成，远远高于其他系统及非智能手机用户关注度。
9月初，摩托罗拉发布采用Android系统的“明”系列产品，意欲延续当初“明”系列产品创下的销量奇迹，同时赋予“明”智能新品众多的工业设计亮点，只是“明”智能手机能否延续摩托罗拉曾经的辉煌，仍需时间给出答案。
(图) 2010年9月中国手机市场摩托罗拉不同操作系统产品关注比例分布