2018年全球跨境电商行业发展和市场调研分析研究报告

2018年全球跨境电商行业发展和市场调研

分析和预测

Economic

And Market Analysis China Industy

Research Report 2018

zhongbangshuju

前言

行业分析报告主要涵盖范围

“重磅数据”研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。

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关于我们

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目录

1.跨境电商发展 (7)

1.1海外线上消费发展 (7)

1.2跨境电商替代传统外贸 (16)

1.3跨境电商推动中国品牌发展 (19)

2.中国企业尽享海外电商风口红利 (22)

2.1核心优势-供应链优势 (22)

2.2国内电商红海市场竞争 (25)

2.3国家政策鼓励出口模式创新 (27)

3.美国电商市场 (30)

3.1美国电商格局概览 (31)

3.2沃尔玛 (35)

3.3GAP (41)

4.英国电商市场 (45)

4.1欧洲电商格局概览 (45)

4.2ASOS (52)

4.3Boohoo (58)

5.新兴国家市场 (61)

5.1东南亚市场 (62)

5.2中东市场 (72)

5.3印度市场 (79)

5.3.1亚马逊 (81)

5.3.2Flipkart (82)

5.3.3Paytm 与阿里巴巴 (84)

6.火箭集团全球布局广阔市场 (87)

6.1Zalando (88)

6.2Lazada (92)

6.3Jumia (95)

7.重点企业 (100)

7.1跨境通 (100)

7.2浔兴股份 (102)

7.3华鼎股份 (104)

7.4天泽信息 (105)

图目录

图 1：美国网络零售额增速超 10%，高于总零售额增速 (7)

图 2：英国总零售额增速平稳，网络零售拉动增长 (8)

图 3：中国在全球率先启动线上消费需求爆发 (9)

图 4：近年来主要市场线上零售额占比重持续提升 (9)

图 5：2014 年起梅西百货与诺德斯特龙盈利能力快速下降 (10)

图 6：2012 年起彭尼百货大幅关店 (11)

图 7：亚马逊收入持续 20+%高增长 (12)

图 8：亚马逊第三方卖家 GMV 增速快于自营 (12)

图 9：2016 财年速卖通 GMV 继续增长 20% (13)

图 10：近五年环球易购营业收入持续高增长 (14)

图 11：2015 年下半年起线下龙头与线上龙头市值出现严重分化 (15)

图 12：2016 年出口跨境电商贸易宏观格局图 (16)

图 13：跨境电商出口总额近五年持续增长 (17)

图 14：跨境电商出口 B2C 占比逐年提高 (17)

图 15：跨境电商打破外贸中间环节提供价格优势 (18)

图 16：跨境电商解决海外市场品牌推广的诸多难点 (19)

图 17：BrandZ 中国出海品牌 30 强中，多家跨境电商品牌强势崛起 (21)

图 18：跨境电商企业形成多级梯队 (22)

图 19：中国出口规模全球占比第一，彰显供应链优势巨大 (23)

图 20：我国出口结构中最重要组成部分为电子制造品（占比 48%）和服装产品（ 10%） (23)

图 21：库克在 2015 年年底接受 CBS “ 60 分钟”采访时评价中国供应链优势 (24)

图 22：中国服装出口在世界服装出口中占据重要位置 (25)

图 23：德国 Rocket Internet 对中美电商市场敬而远之 (25)

图 24：天猫 GAP 官方店铺采用真人模特多张图片展示 (26)

图 25：亚马逊 GAP 官方店铺仅有一张样图直接陈列 (27)

图 26：跨境电商 16、 17 年连续写进政府工作报告 (29)

图 27：《新闻联播》播出中俄跨境电商贸易高速发展 (29)

图 28：美国电商：亚马逊+eBay=40.4% (31)

图 29：中国电商：阿里巴巴+京东=63.7% (32)

图 30：美国实体零售商正在积极拓展线上零售业务 (33)

图 31：近十年沃尔玛营收始终低个位数增长 (35)

图 32：沃尔玛营收超六成来自美国本土 (36)

图 33：沃尔玛净利润逐年下跌， 16 年为 136 亿美元 (36)

图 34：沃尔玛线下单位面积收入 13 年开始逐年下降 (37)

图 35：沃尔玛线上业务比重 2016 年提升至 5.0% (38)

图 36：沃尔玛线上业务增速远超过线下 (38)

图 37：GAP 经多年发展步入成熟阶段 (41)

图 38：GAP 近两年净利润连续下跌 27.1%、 26.5% (41)

图 39：GAP 门店面积始终较稳定 (42)

图 40：GAP 线下实体店平效近三年下滑 (43)

图 41：GAP 线上收入比重持续上升至 12% (44)

图 42：GAP 线上收入增速超过线下 (44)

图 43：欧洲 B2C 电商市场持续 15-20%高增长 (45)

图 44：跨境电商在欧洲网购消费者中逐渐推开 (46)

图 45：较高收入水平使欧洲网购者相对不在意价格 (47)

图 46：欧洲移动 App 购物市场空间潜力大 (47)

图 47：英国 B2C 电商规模保持 10+%增长 (48)

图 48：英国人均年 B2C 电商网购额快速上升 (49)

图 49：2016 年英国 B2C 电商规模占全欧洲的 37.1% (50)

图 50：英国电商占 GDP 比重 7.16%，居欧洲第一 (50)

图 51：2016 年鞋服、电子产品居英电商销量前二 (51)

图 52：2015 年英国一半的鞋服产品为网购购买 (51)

图 53：ASOS 成立以来营业收入保持双位数以上增长 (53)

图 54：线下零售低迷促使净利润连续下滑 (54)

图 55：ASOS 平台成交额双位数增长 (55)

图 56：ASOS 英国外市场占营收比重已达 6 成 (55)

图 57：综合型平台亚马逊在英国电商市占率骤降 (56)

图 58：英国 4 大垂直类纯电商市占率提升迅猛 (57)

图 59：Boohoo 营收五年内变 10 倍 (58)

图 60：16 年净利润 2446 万英镑已与 ASOS 相当 (59)

图 61：通过数据分析开发 TALL 等特色系列 (60)

图 62：Boohoo 海外市场比重 16 年达 38% (60)

图 63：东南亚、中东国家电商市场尚处发展“初始期” (61)

图 64：东南亚、中东国家电商渗透社会零售比重基本低于 3% (62)

图 65：东南亚 6 大国家电商市场总规模近五年增速保持 20+%高增长 (63)

图 66：“一带一路”沿线贸易占中国贸易比重上升 (63)

图 67：东南亚占一带一路沿线贸易额近一半 (64)

图 68：2016 年东南亚主要六国 GDP 比重 (65)

图 69：2016 年东南亚六国电商市场规模比重 (65)

图 70：东南亚国家互联网普及率差异大 (66)

图 71：东南亚国家人口与财富分布极不均衡 (67)

图 72：优势三：东南亚年轻人口比例更庞大 (68)

图 73：优势四：人均银行账户数量少，支付普及低 (68)

图 74：老牌电商亚马逊在东南亚市场份额逐年下滑 (70)

图 75：新电商 Lazada 挑战 Amazon 市场地位 (70)

图 76：未来 5 年预计阿联酋电商规模增速中东最高 (72)

图 77：沙特电商增速略低于阿联酋,预计 CAGR14% (72)

图 78：埃及人口 9170 万，电商规模仅 4.3 亿美元 (73)

图 79：阿拉伯国家电商规模中阿联酋、沙特居前二 (73)

图 80：2016 年阿联酋在中东互联网渗透率最高 (74)

图 81：中东多国经济发达，阿联酋、沙特居前列 (75)

图 82：中东国家互联网普及程度高，但电商渗透率低 (75)

图 83：阿联酋：老牌电商市占率逐年下降 (76)

图 84：阿联酋：本土电商、垂直电商市占率猛增 (77)