新媒体时代下传统媒体的转型与发展
2016.9News Dissemination
新闻传播媒体融合
一、前言
新媒体时代背景下，自媒体和网络逐渐占据了人们的大部分时间，越来越多的人通过网络和自媒体获得所需要的信息，只有少部分的人依然通过电视、广播以及报纸等传统媒体获得信息，导致出现该种现象的原因在于新媒体的即时性、丰富性以及便捷性，受到越来越多人的青睐。为了改变该种现状，传统媒体应该充分了解新媒体的特点，抓住新媒体时代下的发展机遇，并采取各种有效的措施实现转型，不断地提高传统媒体在受众人群中的公信力、信誉，拓宽受众层次，提高新闻信息的即时性和专业性，进而获得更多人群的青睐，为实现传统媒体的稳定、可持续发展奠定坚实的基础。因此，文章针对新媒体时代下传统媒体的转型与发展的研究具有非常重要的现实意义。
二、新媒体和传统媒体的特点比较
1.专业性。传统媒体的专业性明显优于新媒体，这也是传统媒体生存与发展的关键所在。传统媒体报道的内容都经过了专业的编排以及制作，具有非常强的权威性和真实性，这也导致了传统媒体报道的即时性相对较差。新媒体信息发布得非常快，并且信息繁多、复杂，缺乏专业的编排，信息的真实性有待考证，专业性相对较差。
2.传播范围。传统媒体（如报纸、广播、电视）受到各种客观因素的限制和影响，导致传播范围相对较小。新媒体是基于互联网发展起来的，通过网络在任何地点、任何时间都能够搜索和了解自己所需要的信息，受众人群众多，信息传播范围较广。
3.即时性。即时性是评价新闻信息传播时效的重要标准，新媒体以互联网为代表，信息获取和发布的即时性都优于传统媒体。随着受众人群对信息即时性要求的提高，更多的受众人群为了在第一时间获得信息或者新闻事件，越来越青睐于网络。
4.互动性。相对于传统媒体来说，新媒体的互动性更强，例如论坛、微博等，既能够用于传播新闻和信息，受众人群还能够反馈自己的意见和建议，即新媒体为受众人群的交流和评论提供了平台，同时受众人群还能够通过网络平台发布信息，进一步扩大信息的影响力和传播范围，特别是违法犯罪事件，更多的人群参与到事件讨论中，能够形成巨大的社会舆论导向。相反，传统媒体的互动性相对弱，亟待采取措施进行改进。
三、新媒体时代下，传统媒体的发展机遇
1.采访技能的融合机遇。在进行新闻采访时，应该充分利用新媒体的先进性，采用各种先进的采访工具进行新闻采访和报道，这样能够有效提高传统媒体搜集信息的能
力，例如，报社记者同时可以成为网站、电视台的摄影、摄像记者，形成多样化的采访手段，更加丰富采访内容，这无疑给传统媒体新闻采访技能和内容带来了很大的发展机遇。
2.商业模式创新机遇。传统媒体的商业模式创新机遇主要表现在以下几个方面：其一，利用新媒体开展增值服务，例如即时通讯、电子通讯以及搜索引擎等；其二，进军电子商务，再次挖掘和利用传统媒体发布的商贸广告；其三，充分发挥新媒体技术的优势，利用新媒体延伸传统媒体的内容，这样能够形成竞争力更高的数字化产品。由此可见，新媒体和传统媒体在上述方面的融合，能够开发更多个性化的产品，更好地满足不同用户的实际需求，为新媒体和传统媒体提供了一个互动、更好的发展机遇。
3.数字化创新机遇。现阶段，新媒体处于快速增长的状态，通过将各种新技术应用在传统媒体中，能够不断的对传统媒体的产品形态进行改造和创兴，例如，采用新技术进行传统平面媒体内容的二次演绎，能够为受众人群带来全新的感受和体验，即数字化创新为传统媒体的发展和创新带来全新的发展机遇。
四、实现传统媒体转型和发展的有效途径分析
1.充分发挥传统媒体自身的优势。在新媒体时代背景下，传统媒体想要实现转型和可持续发展，就必须充分发挥自身的优势，具体表现为：（1）传统媒体应该充分发挥自身新闻内容的原创性，以此应对新媒体内容的随意性，传统媒体应该利用新闻内容的原创性，并对内容进行包装，不断提高新闻信息报道的公信力以及竞争力；（2）传统媒体应该充分认识到新闻信息即时性的重要性，这就要求传统媒体借鉴新媒体的即时性优势，同时还应该保证传统媒体新闻信息的深度，在对新闻信息进行挖掘、整理以及包装时应该利用新媒体技术，在加快新闻信息传播速度的同时，还应该保证传统媒体信息的专业性；（3）传统媒体应该不断完善信息发布机制，不断提高新闻信息的权威性和质量。
2.充分利用新媒体传播特点，不断提高传播效力。新媒体和传统媒体可以实现相互融合与取长补短，进而实现双赢的目标。新媒体具有跨越时空的特点，传统媒体可以利用新媒体的该种特点，有效打破地域的限制。现阶段，许多传统媒体逐渐开始应用新媒体技术，特别是移动客户端潜力的挖掘，逐渐实现传统媒体的移动化转型，例如“WanX”，“W”指的是微博，“a”指的是自研APP、“n”指的是门户新闻客户端、“X”指的是微信。传统媒体在发挥自身优势的同时，还应该充分借鉴和
新媒体时代下传统媒体的转型与发展
彭洪俊
（彰武县广播电视台辽宁阜新123200）
【摘要】文章针对新媒体和传统媒体的特点进行了比较，并且分析了新媒体时代下传统媒体面临的发展机遇，同时提出了实现传统媒体转型和发展的有效途径，以供参考。
【关键词】新媒体时代；传统媒体；转型
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