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XX商报改版思考

对改版《XX商报》的几个问题之浅见

一、关于《XX商报》的定位

报纸的品牌定位是突出品牌识别的焦点,它确定了一张报纸的传播目标,即什么样的信息最能体现差异化,最吸引目标市场。我们知道,一个报纸的定位,决定着其市场的发展前景,也验证着营销的成败,最终决定报纸品牌的命运。一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展,市场定位是关键,而市场定位的主要依据是受众。集团从总体发展的角度出发,在全面考虑现有的几大报纸的差异化发展前提下,明确了《XX商报》的总体定位为“以财经为特色的综合类都市报”。

作为报纸的具体定位,也就是办报理念来讲,现在我们的办报八字方针是"主流、轻松、好看、有用",这是一个适合所有报纸的方针,没有凸显出《XX商报》该有什么样的特色。就我个人的观点而言,《XX商报》应该以“以经济报道为主,以区域经济文化建设为特色,立足重庆,辐射西南”的路子去寻求突破与发展。因此,我们的办报方针应该调整为“关注财经动态,拓宽财经视野,创造财富价值”。

二、我们的大定位是打造一张最有价值的报纸,那么什么是“最有价值”?

一张报纸的价值包括其理论价值、阅读价值、市场价值和品牌价值,但其价值体现既是多方面,而各个方面又是交叉关联的,理论价值、阅读价值将最终将以市场价值和品牌价值来表现。我对“最

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