全球传播
电脑之间的、跨越国界的通信称为越境数据流。
信息的自由流动使国界变的模糊，因而威胁着国家主权。
自由贸易导致比较虚弱的国家被剥削，同时沦为廉价原材料和劳动力的来源，以进行低附加值的活动。所形成的结构关系使他们陷入一种几乎永久依赖的境地。
中心控制边缘的网络结构，这种中心边缘关系长此以往必将改变，因特网具有横向传播的潜力，也没有任何东西是永远维持下去的。
跨国传媒公司与全球竞争的经济学
跨国公司的显著特点是战略决策和资源的配置取决于经济目标和效率，而不顾及国家边
界。跨国传媒公司积极的促进传媒与信息技术在世界范围的采用。
跨国传媒战略的宗旨：制定一项比较全面的全球战略的必要性（公司在发展之初都有一两个特别擅长的领域，而后逐渐演变成跨国大公司）
案例：索尼公司（井深大和盛田昭夫）具有日本特色的经营价值观，高管人员首先要把自己确认为日本人，其次才是企业家，指导原则对日本的总的责任、对公司雇员的责任，以及为履行前两项责任在运营过程中获得成功的必要性。对一名日本管理者来说最重要的使命是与雇员之间形成一种健康的关系，创造一种家庭般的感情，就是感觉到雇员与管理者具有共同的使命。
自由市场贸易的规则所坚持的是取消管制和企业私有化。跨国传媒公司也在利用这点
来实现越来越大的重组，以获得更大的市场份额，实现产品种类的多样化，提高经营效率。（几乎所有地区所有市场自由化都倾向于使市场几种程度提高，历史证明自由市场最终将导致垄断，因为竞争者会遭到淘汰或者彼此合并。）
外国直接投资（FDI）原因：1、专利和实物的资产2、打入外国市场3、生产和销售效
率4、克服阻碍进入的管制性障碍5、企业帝国的拓展
外国直接投资的风险：1、东道主国家政局稳定2、提供充分的经济合算的投资机遇3、合理的工商法规（投资之前要做出国家风险评估，谨慎考虑潜在风险）
兼并、收购和战略联盟是最直接的途径，通过他们一家公司能够朝着新的产品类别进行
拓展或者实现多样化，而不必遭受与创办一家新公司相关的种种问题。
兼并、收购失败的原因：1、缺乏一个有说服力的战略理由2、未保持应有的警惕3、兼并后在计划和整合方面的失败4、资金筹措和债台高筑。
案例：总部设在英国的无线电话公司沃达丰公司与德国电信公司曼内斯曼公司以1900亿美元价格合并，这项兼并制定了一项全球战略。合并后公司将据以向25个国家大约4240万顾客提供移动电话服务以提高经营效率。
收购案例：维亚康母公司1999年斥资370亿美元收购哥伦比亚广播公司，以便获得一家无线广播公司，预计收购哥伦比亚广播公司将为维亚康母公司的节目提供一个稳定的销售出口，并提供多项许可证颁发和市场营销的机遇。
失败案例：2000.1月美国最大因特网服务提供商美国在线公司斥资1830亿美元左右收购时代华纳公司。
垂直整合：提高或降低公司对于其投入或产出分配控制水平的方法，即公司对其生产投
入、产品或服务的分配的控制程度。垂直整合分两种：后向整合（公司对其生产投入的控制）前向整合（公司对其产品分配的控制）垂直整合的程度取决于公司的价值链与经销商价值链的关系程度。
资本市场的融资：股票融资和债务融资（向银行部门现金借贷）
案例：新闻公司总裁默多克每项重大的收购预计都会产生正的现金流，从而偿还借贷。每项后续的收购预计都会比前一项规模大，从而确保更大的现金流。
经营与规划战略：战略规划预先假定利用环境扫描，目的在于监督和评估信息，并将
来自内外经营环境的信息传播给组织内部的关键决策者。环境扫描不仅要求评价组织遇到的外部机遇和威胁，而且要求评价组织内部的长处与短处。
跨国传媒与思想的市场：集团和跨媒体所有权方面的增长是跨国传媒公司纷纷寻求增长市场份额和提高内部效率的途径的直接结果。原则上讲取消管制应当促进竞争，从而使市场向新的服务提供商开放。然而完全毫无约束地取消管制有事可能造成竞争的缺乏。过度的合并不有助于形成由新的玩家和竞争者组成一个开放的市场。
今天的国际商业文化与历史上任何时候相比都更加富于竞争，并对公共需求更加积极的反应。今天因特网正在使获得信息的机会民主化，从根本上改写全球竞争与商业贸易的规则。
全球竞争：真实的含义：不顾一切追求利润使得全世界的公司疯狂地设法调整规模、重组和重新设计自己企业的经营，对利润的追求有时可能会促成暴力的种种形式，并可能降低作品的质量。跨国传媒公司与其他跨国公司的区别在于其出售的主要商品是信息和娱乐，鉴于媒体在提供信息娱乐方面的威力，所以这种商业使命要求更高程度的责任感。跨国传媒公司需要认识到自己在严重歧视妇
女、充满暴力和亵渎神灵的音乐及电影问题上的公民责任。
跨国传媒公司与民族国家：好处：国际自由贸易所带来明确的优惠，以及跨国公司提供的工作岗位、投资资金、技术资源和税收收入。劣处：文化上侵犯、对政治主权的挑战和对隐私权的侵害。
采取措施：东道主国家有权利也有责任，在企业行为被认为有害或者危险的时候采取适当的控制措施。这种规定应当对所有商业贸易者一视同仁。关于建立阻止进入的管制壁垒的决定，一家公司的规模或范围不可能成为正当理由。东道主国家和跨国传媒公司具有共同的责任，应当创建一个不仅可取而且可持续的全球化体系。
全球传播的法律：
在一个现代民主社会的社会价值观中，言论自由被放在一个首要位置。它在这种社会中被看作一项根本的价值观、一个核心基础。
美国：对言论的事先阻止或审查，根据宪法是美国最高法院所不赞成的，对于任何对言论的事先阻止体系，都可以严重怀疑其是否符合宪法
言论自由：在美国，发泄种族仇恨和对族群加以污蔑的言论是受到保护的，而美
国在仇恨言论领域中所采取的放任自流的态度可能会与英国、加拿大、印度、尼日利亚、瑞典等国的态度形成鲜明的对比。这些国家都是通过限制性的立法，对污蔑族群的言论加以管制。
德国：它的现行法律体系所形成的言论很大部分都是基于对本国种族仇恨的历史经
历的一种反应，因此它允许对极端主义的政治言论采取范围广泛的限制措施，甚至完全禁止任何文章或广播煽动种族仇恨。
审查：政府采取公开的行动来阻止其人民了解特定的事实、理想和意见，在美国是与
宪法相抵触的。（除非国家安全受到了真实的威胁即“明显的当前危险”主义）
英国：《官方机密法案》，未经授权披露官方信息是一种刑事犯罪，同样获取这种信
息也是刑事犯罪。
德国：如果基本权利被察觉是对该国根本的宪法结构的一种威胁，则它们就必须
让位。德国有法律禁止纳粹分子的宣传，偏激的政党。
爱尔兰：宪法规定个人和新闻界两者的自由言论都是有限度的，煽动性的言论和
破坏公共秩序的的言论应当受到惩罚和控制。
现有的国际管制机构：国际电信联盟（现在的职能作为世界电信资源的最终管理者，向各个国家分配无线电频率和通信卫星轨道方位）国际通信卫星组织、世界贸易组织、世界知识产权组织。
因特网对全球传播法律的影响：对因特网来说，唯一明显的管制方面解决办
法是就对不可容忍的言论的审查达成国际协议。
如果因特网的确成为21世纪国际商务的骨干，则情况也完全可能将是一个有一个国家不得不放弃审查，如果他们想要在与世界其他国家平等的基础上发挥作用的话。因此它们还将不得不面对一种五管制的媒体所带来的种种问题。
全球新闻与信息流动
由于当时没有任何报纸拥有收集和把信息从广袤的地区传送的资金和技术资源，来满足读者对新闻不断增长的需求——通讯社的建立（通讯社能够以低于一家报纸在搜集同样数量新闻的情况下所不得不付出的费用的成本费用，提供大量新闻）
法新社、美联社、路透社、合众国际社、俄塔社
全世界舆论领导者所珍视的3家报纸：《纽约时报》、《泰晤士报》、《卫报》
新闻杂志中3家影响力较大：《时代》、《新闻周刊》、《经济学家》
新闻流动的格局：担忧：1、发展中国家的人民被迫通过这些通讯社的媒介来
看待彼此，甚至自己，因为这些通讯社成为了发展中国家新闻的主要供应商
2、西方的信息主宰地位禁锢了人们应当把什么告知于众以及应当如何公布的判断与决策，造成了对发展中国家的不充分、负面的带有成见的描述
3、新闻流动的严重失衡，信息主要从发达的西方国家向发展中国家流动。
4、西方通过文化产品，电影、电视、音乐、书籍和杂志在发展中国家强大的吸引力，损害了发展中国家本国的文化传统。
（牢固的经济关系和文化上的亲缘关系将使各国之间的新闻流动增加，对任何两国之间彼此威胁的看法也是如此）
展望：许多国家赖在台上的极权主义政权和专制政府在新闻报道方面，继续造成种
种障碍，包括对新闻获取权利的限制、明的或暗的审查，以及对新闻记者所施加的压力，甚至将其驱逐出境。对获取机会的限制造成信息的不完整和不可靠，因为信息不得不从来访者和电台广播中获得，而这些广播大多是国家办的电台产物。明的审查造成新闻被删除或者拒不传送新闻记者的新闻稿。暗的审查虽不那么明显，但是对于不偏不倚的新闻报道所造成的阻碍也几乎一样严重。往往记者所最难接触到的官方信息来源是那些能够最好地向世界讲解自己国家故事的人们。由于本国报纸受到限制，只能刊登政府批准的新闻，所以外国记者获得公正客观的的当地信息的机会受到损害，这使得外国记者了解和向遥远地方的读者解释该国的情况的难度加大。对外国记者所采取的直接的行动是对新闻的自由报道的最极端的和最危险的障碍。
措施：发展中国家越来越多的向世界新闻集中的大都市派驻自己的记者，这些因素
将促进一些发展中国家的新闻采集能力，帮助他们减轻对西方通讯社的依赖。
每个大的新闻组织都正在使用自己的网上服务，并且正在寻求新的途径，更好地为使用这一交互式媒介的消费者服务。
因特网正在创造新闻与信息的全球范围的采集与传播方面的机遇，并且对这一领域提出全新的要求。新闻、信息和娱乐消费者正在作为信息时代所释放出的新的活力的获得者，出现在历史舞台上。
跨国广播的动机：1、提高国家威望2、满足本国利益3、灌输宗教或政治思想4、培养文化联系5、为跨国公司的产品提供广告途径。
互联网的影响；挑战和前景：
系统：系统的各个部分的相互依赖性和相互关系决定着整体，系统观点的重要特色
之一就是若干系统性力量在因果关系上的相互依赖型。
在开放的系统中，稳定性通过利用负反馈的自我矫正过程或者使理想的稳定状态得以保持的一个偏差矫正过程来实现。如果系统能够使矫正作用最大化，从而实现动态平衡就能使系统内部达到稳定状态。
社会网络：社会网络观点所注重的是社会体系的结构以及一个社会体系的各种要
素如何相互结合。从网络观点看，社会环境可以表示为相互作用的单元之间关系方面的格局或规律性。这些格局常常称为结构。
趋同理论和文化特征：可以把传播定义为一个共享信息的过程，在其中两
个或两个以上的参与者达成相互的理解。相互的理解可以通过额外的信息的连续不断的共享来实现。趋同理论的模型假定：传播过程的主要结果是组织内部差异的缩小，必须采取集体行动并实现社会目标。文化上的趋同理论表明，通过国际传播，各个群体或国家文化之间的差异会随着时间的推移而缩小。
趋同理论和传播网络：传播的趋同模式预测，如果任凭传播不加限制的继续下
去，世界体系的所有参与者都会按照一般的集体思维模式逐渐趋同。文化之间无限的和不加限制的传播最终会导致文化之间差别的缩小和信仰与价值观的更大的相似性，使均衡值趋向于其他信息所表示的集体均值。
只有采用新的信息或形成限制信息流动的边界，才能推迟或扭转文化的趋同。在相对的收到限制的情况下，孤立的群体会朝着自己的局部系统，而不是朝着更大范围的全球体系的均值实现更大的趋同，尽管整个系统的净趋同会继续增大。然而，当一个系统逐渐实现连通性的时候，他就会自然地停顿于一种暂时的稳定状态之中，以图缩小信息熵。（传播被定义为平等的参与者之间的信息共享，没有考虑到参与者之间权利方面的差别以及个体之间的连通性方向性）
国际互联网的网络结构：越境传播开辟了文化的边疆，开始了文化趋同的过
程。
国家文化和互联网的结构之间的关系。国家文化与一国在互联网网络中的地位有很强的关系。一国在网络中越是处于中心地位，其个人主义特性越强。在高度个人主义的社会中，人们照顾自己的利益珍视自己的独立性。个人主义程度较低的社会支持集体价值观和信念，谋求集体利益。
互联网的潜在后果就是文化的均质化，即世界各国的本国文化殊途同归，融入到一种普遍的文化之中。短期里，国际传播比较可能会首先导致形成由文化比较相似的国家组成的一些本地区文明。可以把文化全球化的进程看作均质化和杂交，在吸收全球模式的同时，文化
上本土化的或经过杂交的适应过程也起着强大作用。
促使全球范围的趋同放慢速度的因素：计算机媒介传播（CMC）足以维
持有意义的长期关系，使在遥远距离上维持文化上的联系成为可能。其次涉及具体内容的网上社区使人们得以与其他人围绕着共同兴趣，如文化与社会联系保持接触，形成一种保持关系。最后互联网的新的通信技术促成了一种“外在互动”效应，急沟通超越了通信媒介传统的人际互动。从而提供了一种更高层次的个人连通。（当电子伙伴体验到共性，并能进行长期交往时，他们往往将自己的伙伴理想化，并给其留下相应夸张的印象，相较于面对面环境下，沟通都变得更加亲近和积极。在这种情况下人们往往愿意主动帮助陌生人，正与面对面的沟通形成对照，往往在这种情况下人们不喜欢干预或帮助陌生人）
这些新的技术所提供的温情脉脉的人际关系将使文化网络的均质化得以暂时的放慢速度，然而正是这些互联网技术将在长期里促成均质化。
传播学的里程碑及国家发展：
发展传播学：系统化利用某一社会体系的传播资源以促进、推动和支持人类的发
展。发展传播学的实践和发展还有助于全社会公开发表意见，而这样一个过程有助于培养民主的政治体系。
发展传播学的目标：1、优先考虑穷人2、以满足基本需要为目标3、社会内部，社会价值观及社会对自身未来的构想4、充分利用自然资源（考虑生态系统的潜力，即可持续发展观）5、发展过程的根本应该是参与性的社会各阶层真正的民主决策。
发展传播学的作用：1、支持那些提高生活质量、实现社会公平和纠正早期开
发项目带来的机能障碍为目的的社会变革。2、创造出一个能够延续业已存在的价值观的环境来，这些价值观能够推动社会想积极方向的进步，推动观念和行动的发展，以创造出一个能够使所有公民受益的社会体系。
发展传播学三种模式：现代化模式（主导模式）、依赖模式（依赖性批判）、交
互性模式（参与性模式）
现代化模式：把实例主义和对资本的占有看作是一种财富，从上消费至上，树立理性和法制的权威，在亚文化层面上保持多样，并对变革加以肯定。
依赖模式：工业强国所主导的经济模式，造成世界上发展中国家经济不发达的局面，依赖外国资源。
参与模式：参与实践队实现发展项目目标和推动民主实践的重要性。
发展的新观点：发展应该致力于消除贫困，满足人类的基本需求，重点要放在自
力更生和内部变革中，发展应该对环境负责。
当代发展传播学策略：社会营销：应用商业理念推动和实施社会干预项目。社
会营销的核心：调和社会营销中的四大因素：价格、产品、促销措施、地点
21世纪的挑战：人类面临的发展问题需要全球加强合作，因为这些问题所带来
的影响超越了国家的范围。除解决特定的问题以外，发展传播学的做法可能有助于建立和维护社会结构，以促进可持续发展和民主生活。
全球传播的政策：
全球传播三大独立领域：电信业、知识产权、大众传媒
知识产权：基本原则是确保坐着的创作得到回报，方式是防止其作品被复制（坐着去世50年），要求尊重创作者的尊严，鼓励艺术，文学和科学的发展、促进艺术文学的广泛传播。
全球传播政策的现状：世界范围内的政策议程存在严重分歧和冲突。
新自由主义：以商业因素为导向，以市场为中心，这个议程提议国家市场自由化，取消贸易限制，扩大投资者的权利。
人道主义：它主张制定全球政策时以人民利益为中心，希望把人权作为全球传播中的财产权和投资权来认真对待。
应对21世纪广告和公关的变化：
目前我们还不知道技术会走向何方，不知道新的技术会带来什么样的社会影响。21世纪的相关问题还包括本土文化中个人与集体的冲突、平等主义传统与官方思想和政府机构的关系、不同社会的不同世界观、大众社会不断变化的特征。
广告和公关不是能解决21世纪所有难题的万能之计，单他们可以用来有效缓解我们所面临的一些难题。广告和公关说服力强、信息量大，假如这两种职业更贴近所有人民和国家，假如他们的活动方式更富有人情味而不受人操纵，就可能促进国际关系和国与国之间的交流。理想的做法是：广告和公关应当按照民主原则及特定社会的传统价值观念同社会、政治、经济和全球性组织通力合作。
传播与文化：
假如某个社会把家庭和睦与人际关系置于个人成就之上，而这个社会中的跨国公司却要求所有职员重视个人成就和衷于公司，那么这种情况下就会产生某些文化冲突。
我们是在重新定义各个单一民族主权国家和群体的文化环境。以经济发展为重点成为每一个独立的统治集团的指导原则，经济上的相互依赖则成为在全球体系中求生存的关键，而如何保护世界各地文化的重要特色却受到忽视。
文化如何捍卫文化自主权：文化产品拥有庞大国内市场的国家总是占据优势，
因为他们可以再国内赚回生产成本，对外出口基本是纯利润。这样大国可以在出口电视节目时收取较低的费用，从而在同其他国家的出口节目的竞争中占据优势。小国则处于不利地位，因为他们没有资金大量制作影片和电视节目，而常常由于国内市场较小而亏损，他们难以抵挡进口产品的诱惑，因为进口产品比他们制作的影片和电视成本要低。
为保护本国文化产品，采取的措施：
配额制、补贴和补助、区域联盟、节目改编、抵制措施
控制文化冲突：
案例：MED-TV是一个库尔德语电视台，曾在欧洲好几个国家进行广播，英国于1999年吊销了他的营业执照。起初他们的唯一愿望是想库尔德人传播自己的语言和文化。英国取缔这家电视台是由于迫于土耳其的国家政府压力而做出的
决定，因为该电视台可能在土耳其煽动暴力行为。
为了促进传播库尔德人相关话题，因特网上以开通了好几个网站。库尔德人的经历充分体现了各文化捍卫自身特性的斗争之路。然而这样做也许会在他们和其他群体之间造成更多的冲突，而无助于文化上的相互谅解。
结论：我们一出生便属于一个国家、一个群体、一个家庭。我们在这些文化环境
中学来的价值观念将伴随我们一生一世。即便我们离开我们的家庭、群体和祖国，我们也绝不会彻底抛弃我们的文化。不管我们看多少电视节目和电影，我们也绝不会皈依自己置身于其中的文化。我们会谨慎的评价心的文化，把他融入我们已经了解的文化中去。（不同地方有不同的文化满足人们不同的要求）
全球传播格局的前景与担忧：
现状：全球经济正在迅速的发展，以致未能做出必要的结构调整，竞争市场份额和
投资较小的国家或地区，很容易继续陷入无法挽回的贫困之中。
低地球轨道卫星系统充分投入运营，满怀希望的经济体能够避免基于陆地的通信基础设施巨额的建设成本，因而向着基于太空通信系统的飞跃，进入世界新秩序之中。
下一场革命将会是一场脑力革命，必须利用现有的全球电子媒体的基础设施。在其中人造的资源将在世界上的每个地区得到利用，这场变革需要所有国家组织的投入，以建设一个公众都能够使用的电脑网络系统，确保数字电信的随处可得，这一目标是能够实现的。而这种体制必须是一种公共投入，而不是是人投入。因为自由经营的资本主义所具有的供求协议在一般情况下不会把资源投放到长期的结构性投资之中。有了这种先进的传播网络，普及全球性的教育就可以开始了。
中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会综述
中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会综述 白 贵 高 菲 2006年4月21日至24日,来自海内外的新闻传播学者在河北省历史名城保定汇聚一堂,共同庆贺中国新闻文化促进会传播学分会(简称中国传播学会)的成立,并召开第九次全国传播学研讨会。会议由中国社会科学院新闻与传播研究所、河北大学新闻传播学院共同主办。来自全国新闻传播学界和业界的近150名代表围绕和谐与发展!的主题进行了热烈的研讨。 大会主题发言阶段,19位学者代表发表了各自的学术见解。主题发言涵盖传播学各个领域的研究热点和前沿问题。中国社会科学院新闻与传播研究所尹韵公研究员对非典!时期的新闻传播进行了再反思,认为媒体既要依法报道疫情,又不要一味等待和失语;中国传播学会首任会长明安香研究员将新世纪的全球传播格局描述为扇型格局,并将扇型格局从塔尖至塔底分为:美国、跨区域文化语言传播大国、新兴文化语言传播国家、其他国家传播四部分;美国圣迭戈州立大学教授William Eaddie简要勾勒了美国传播学发展的主要历程,并介绍了其研究特色;南京大学新闻研究所教授丁柏铨在阐述灾难性事件中政府、新闻传媒、公众的关系时提出,灾难事件后政府在及时向公众公开发布有关信息时,公开比不公开好,早公开比迟公开好,主动公开比被动公开好,以用事实说话的方式公开比用观念公开好;英国格拉斯哥大学教授Christine Geraghty对大众传媒中的肥皂剧进行了研究,认为肥皂剧凭借电视的亲和力扮演了公共教育的角色,然而其社会角色和文化角色优先于其美学享受;台湾国立政治大学新闻系教授冯建三在评介美国关电视机运动时指出,关机策略的目的在于让电视更能够符合人们的需要,而不是陷入娱乐至死!的傻乐中,或失去人际互动的能力;北京大学新闻与传播学院教授龚文庠阐述了跨国传播对国际关系的影响,提出了全球公民社会!和全球治理!的观念,并认为其可以作为促进国际和谐的途径;四川大学文学与新闻学院邱沛篁教授认为,为构建和谐社会,新闻传媒在新闻报道中应坚持正确的导向,坚持正面报道为主,积极开展正确的舆论监督等;清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇从技术形态、传播平台、社会结构三个视角对新媒体的概念进行了界定,提出应加强有关新媒体历史的研究,注重研究新媒体的形态以及对社会的影响,加强从宏观战略和微观形态两方面进行应用研究;北京大学新闻与传播学院教授程曼丽在论及我国软实力提升中的大众传播策略时指出,国家硬实力的提升与媒体传播力,特别是影响力的提升不一定是正相关的,为此需要调整观念,制定合乎规律与要求的、有效的大众传播策略,并将其作为国家软实力提升整体战略中的一个重要方面来对待;暨南大学新闻学院教授吴文虎在对播客!现象进行较为深入的文本意义解读后提出,在播客特定的语境下,人们借助不同的符号系统,使自我实现!得到最大的满足;香港城市大学英文与传播系祝建华教授将权衡需求理论运用于对数码电视的市场前景的分析,认为数码电视的采纳与否,主要取决于每一观众对自己各种需求之轻重缓急的权衡、对满足这些需求而付出的成本与获得的回报之间的权衡;北京大学新闻与传播学院教授关世杰对于10年来我国跨文化传播研究进行了回顾与反思,认为定量研究方法的缺失是学科发展的瓶颈;资深IT评论员胡泳介绍了新媒体环境下的参与式新闻,提出参与式新闻包括新闻评论、草根报道、另类编辑、核查事实四种形式,构成了主流媒体的一种反馈机制;深圳大学文学院院长吴予敏从视觉传播研究的知识谱系和当代意义、视觉传播观点中的图像真实!、媒介形象的视觉建构等方面深刻辨析了媒介形象和视觉传播二者之间的关系;中国传媒大学国际传播学院教授陈卫星认为,在目前传播全球化的形势下,一方面中西方之间存在发展的落差,另一方面,中国也经历了从对抗到缓和的过程;中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员王怡红提出,关系传播不仅作为人际交流的研究对象而存在,作为透视人际交流现象的理论而存在,而且作为能左右传播研究者选择对人际交流进行解释的方式而存在,作为能代表和影响人际交流研究的面貌与发展方向的范式而存在;河北大学新闻与传播学院副教授张雅明关注媒介心理学的兴起,认为我国媒介心理研究应充分关注心理学理论与研究进展,关注研究方法的科学性与先进性,关注新媒介环境下具有重大意义的社会生活事件;上海大学影视艺术学院教授张咏华以若干新闻传播学刊物为例,对2005年中国大陆的国际传播研究方向的论文进行了研究,提出学界和新闻业界要共同构筑国际传播领域的关注话题并相互进入对方的研究视野。 4月23日,会议进入分组研讨阶段,与会代表共分4个分会场、11个单元进行了研讨。在大会主题和谐与发展!的统驭下,围绕传播学理论研究!、传播效果研究!、媒介经营与管理研究!、大众传播与文化研究!、新媒介研究!、传播与和谐社会!、媒介实务与市场经济!、媒介与妇女儿童研究!、跨文化传播研究!等主题进行了讨论。华中科技大学新媒介研究工作坊和北京体育大学体育传播研究工作坊分别做了研究报告。 河北大学新闻传播学院吴庚振教授指出,从当前新闻传播学研究的实际情况看,需要处理好专业核心领域研究与专业边际研究的关系、通论和专著的关系、著作和论文的关系、 白 贵 高 菲:中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会综述 学术动态 现代传播双月刊2006年第3期(总第140期)137
第13章 国际传播与全球传播
第13章国际传播与全球传播 1．什么是国际传播？国际传播的主体有哪些？ 答：（1）国际传播的含义 国际传播(international communication)是以国家社会为基本单位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播。国际传播具有很强的政治性，并与国家或民族利益紧密联系。 国际传播是一种古已有之的传播活动，自人类历史上出现国家以后就已存在。国家元首的互访、外交家的斡旋与游说，国与国之间政治、经济、军事的交流、谈判与协商等等，都属于国际传播的范畴。 （2）国际传播的主体 ①国家——国家是国际传播的基本主体 ②国际机构(international organizations)——以国家为单位建立的政府间常设机构，如联合国等。 ③超国家机构(supranational organizations)——指其决定在某种程度上或范围内对成员国政府拥有拘束力的国际机构，如欧盟、世界贸易组织等等。 ④同盟或地区集团(alliances and regional blocs)——制度化程度不如前二者高，主要以条约或共同声明形式结成的、具有期限性的联盟组织，如北大西洋公约组织、前华沙条约组织以及东南亚国家联盟等等。 ⑤跨国组织或运动(trans-national organizations and movements)——非政府的跨国组织或团体，例如教会、国际红十字会、国际奥委会、世界环保组织、世界妇女大会等等。 ⑥国内各种集团或组织(sub-national groups)——如政党、工会以及各种利益集团。在许多场合，这些团体、组织或集团直接或间接对国家对外政策以及各种国际问题产生重要的影响。 ⑦个人——尤指那些在国际问题上拥有广泛影响的社会活动家、知名专家学者或舆论领袖 2．什么是全球传播？我们应该从哪些方面理解全球传播？ 答：（1）全球传播的含义 在20世纪末，全球传播(global communication)问题成了举世瞩目的新焦点，也成为传播学研究的一个新领域。关于什么是全球传播，目前还很难找到一个确切的定义。一般认为，全球传播是国际传播的扩大和发展，它既包括传统的国际传播的各个领域，又拥有自己的全新课题。 （2）应从以下几个方面来理解全球传播： ①全球传播的出现与跨国传播科技的发展和全球信息化的进程密切相关 卫星通信技术、跨国广播电视、计算机通信网络等新媒介的发达和普及，形成了一个全球性的信息传播系统：它们所带来的，是远距离传播的信息量与质的飞跃以及不同国家、民族和个人之间的跨国界信息交流的普遍化和日常化。 ②全球传播的主体多元化 在传统的国际传播中，传播主体主要是国家社会及其代表，以及各种各样的政府间国际机构。而在全球传播当中，在国家和政府问机构继续扮演重要角色的同时，传播主体出现了多元化的趋势。这里既包括各种各样的跨国活动团体，也包括以开拓世界市场为目的的企业，还包括活跃在电子网络上的众多个人。 ③具有跨国传播功能的个人媒介发挥着越来越重要的作用 从目前的现状而言，全球传播的主要媒介依然是广播、电视、报刊等大众传媒，但与此同时，具有跨国传播功能的个人媒介，如国际电话、传真、个人电脑以及因特网上电子邮
中国传播学交叉研究成果及资料
中国传播学交叉研究成果及资料
中国传播学交叉研究成果及资料 邵培仁主编的《21世纪媒介理论丛书》和《传媒与设计研究丛书》介绍 浙江大学人文学部副主任、浙江大学传播研究所所长、浙江大学传媒与文化产业研究中心主任邵培仁教授主编的《21世纪媒介理论丛书》和《传媒与设计研究丛书》已分别于2008年、2014年由中国传媒大学出版社和浙江大学出版社出版。此两书系是由浙江大学传播研究所和浙江省哲学社会科学重点研究基地——浙江大学传媒与文化产业研究中心共同推出，旨在展示研究所和研究中心最新研究成果，探索媒介研究的前沿阵地。 1.《媒介生态学：媒介作为绿色生态的研究》（邵培仁等著，中国传媒大学出版社）。 2.《媒介崇拜论：现代人与传媒的异态关系》（樊葵著，中国传媒大学出版社）。 3.《媒介人种论：媒介、现代性与民族复兴》（海阔著，中国传媒大学出版社）。 4.《媒介身份论：中国媒体的身份危机和重建》（邱戈著，中国传媒大学出版社）。
研究丛书》的作者除导师之外，基本上都是浙江大学传播研究所毕业的博士生或出站的博士后，寒窗苦读之后，学术成果斐然，如今他们当中，有的已是教授、副教授，有的已在学术界有一定的知名度。在浙大读研期间，他们利用学校丰富的馆藏资料，阅读了大量的国内外一流的新闻学、传播学、社会学、政治学和媒介学等方面的专著、教材和论文，掌握了一整套先进的科学研究方法和技巧，在通过博士论文答辩的基础上，又积极申报省级以上课题并获得立项，经过进一步深入研究和体系化，最终形成了已达预期目标的科研成果和学术专著。因此，这些成果和专著不仅符合上述要求，而且具有紧追前沿、观点新颖、内容创新、分析深刻、表述精当等特点，具有相当的理论价值和实践意义。这套丛书的出版在一定程度上可以说是对于这批浙江传播学人呕心之作的一次全面检阅。 这两套丛书中的每一种著作，还都坚持以理论与现实中最迫切需要解决的问题为导向，选准研究的切入口，运用国际学术界最先进的理论与方法，最前沿的思想与观念，着力思考问题产生的原因、路径和影响，以及如何科学、合理地解决
网络传播时代的大众传播
网络传播时代的大众传播 ——以中国之声为例 随着电脑和手机的普及，尤其是智能手机的高速发展，密集的网络信号将全世界的人们都联系在了一起，信息的传播方式也发生了巨大的变化，以往一言堂式的大众传播方式渐渐不适应社会的发展，而为了应对网络时代的挑战，传统传播方式也在尝试新的思路。 大众传播方式是人类历史晚近的产物,是印刷术,光学,电子学等科学技术发明和发展到一定高度之后才出现的一种传播方式.它主要是指通过报纸,杂志,广播,电影,电视,网络等大众传播媒介来传播艺术信息的方法和过程。 大众传播具有以下特点：①传者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；②运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制传播信息；③对象是社会上的一般大众；④信息既有商品属性，又有文化属性；⑤属于单向性很强的传播活动；⑥是一种制度化的社会传播。中国之声是中央人民广播电台历史最悠久的第一套节目，中国国家电台最具权威的新闻综合频率，中国新闻广播第一品牌。中央人民广播电台中国之声是中央人民广播电台的新闻和评论性频道，该台每天用调频、中波和短波向全国播音，全天24小时播出节目。全天24小时不间断播音的新闻频率，即时新闻，权威解读。 以前听广播就是吃完饭后闲来无事，当做消遣，听主播和嘉宾对新闻的看法和点评，以此来获取一些外界的信息，自己只是一个倾听者，没有任何反馈，即使有反馈，也得不到别人的重视。 但在网络时代，每个个体都成为了一个自媒体，每个人都有了发声的机会，甚至有成为意见领袖的可能。博客尤其是微博客的发展，使得一些草根百姓有了表达和发泄的平台，他们或者通过犀利的言辞，或者通过搞笑的图片，或者通过心灵鸡汤等等来吸引受众的关注和评论，凝聚了大量人气和数量众多的粉丝，其影响力不亚于某些大众传播载体。 面对新媒体和新的传播方式的冲击，中国之声并没有选择固步自封，止步不前，而是紧追时代步伐，开通网络直播平台，并在新浪、腾讯等平台开通自己的官方微博，之后又开通了官方微信。如果传统媒体只是借助新媒体平台亮个相，露个脸，相信也不会有多少人关注，但关键是中国之声充分发挥了自身的资源优势和新媒体的平台优势，使二者紧密结合，既扩大了品牌知名度，又提高了美誉度和影响力。 例如中国之声在开通新浪微博之后，以权威新闻和直播优势的定位来吸引关注，并通过举办有奖评论、有奖转发等活动增加活跃度和关注度，新鲜的资讯加上新型的媒体平台让中
广告能否成就品牌
广告能否成就品牌 WTD standardization office【WTD 5AB- WTDK 08- WTD 2C】
广告能否成就品牌 每天打开电视,广告辅天盖地而来，电视节目还没有尽兴，可广告早已让人等的急不可耐。中国电视台有近 百个频道（也许更多），又有哪一个电视频道会没有一点广告的猫腻？ 可见广告在中国市场上的容量是非常庞大的。如此多的企业打广告，中国又成就了几个国之品牌呢？海尔是一个，联想算是一个，还有一个大企业是华为，估之，算得上是国之品牌的也不外乎此三家，可数来数去，也无处可寻觅更多者。九十年代的海尔曾有过打广告的历史，联想数数也能够在某某电视台上看到它那回眸一笑，华为时至今日，广告还是它的门外客吧！它们虽然有过广告的辅助，可广告在这些大品牌的成长过程当中所起到的推动作用却是微乎其微。与其说他们曾经利用过广告，不如说广告曾是这些品牌成长时挥动衣袖留下的余香。 广告在某些热衷的跟随者的企业和品牌成长过程当中，确实也起到了至关重要性的作用，可是最后，广告给了它们什么样的结局呢？曾经名噪一时的三株口服液，广可谓是广告学子的经典模拟对象，可现在的三株口服液却在社会上消声匿迹了；脑白金的广告也是经典之作，它的名字家喻户晓，以前的“今年过年不收礼，收礼就收脑白金”，也许是这则广告做的太绝了，人人都收礼，把脑白尽连根都收了，现在也在社会上捕捉不到它的影子；娃哈哈虽然笑的得意，可是还在商场里留下了稀稀索索的身形，以前的补铁补钙的广告也做的不错呀，也许是顾客量太大了，铁和钙的要求也太多了，最后把中国的铁和钙资源都挖完了，成了 缺品，人们算也罢了手对它们的追求…….等等太多的例子，枚不胜举。广告成就了一个品牌，让它名噪一时，大有此浪过后天地变成沧海之势，可是，最后还是被海水吞噬的无影无形，来势汹涌，去时也疾，真有神龙见首不见尾之势。 问题是什么，广告拍响了品牌，也拍亮了身上的污垢，站的太高了，受到了万世瞩目，可也让它无所隐形。天下没有完美的人，同样也没有完美的商品，当它站在风头浪尖上的时候，它接受了世人的崇拜，也同样要接受世人口水的唾弃。所以，综合之下，人们怀疑了，它也只能够成为“流派”，一时兴起，再一时衰落。 阿里巧巧 如此看来，广告其不是企业成长的致命性的天敌了！那倒不是，广告在品牌成长过程当中有利也有害，这要看我们自己怎么去权衡这当中的利弊。凡事都不能一概而论！广告在品牌的成长过程当中能够为品牌推广起到一定的作用，可这种作用并不能够决定命运。在我的“台球策划理论”当中，广告的位置虽然靠前，却并不是生命攸关的位置，但要是能够用到适宜之处，也会为品牌成长带来很多便利的优势。现在我们可以就此来分析一下广告身上存在的优劣之势。 aliqq 一、平面永远都是肤浅的 阿里巧巧
欧赛斯知名综合性房地产百强品牌中南集团品牌整合营销传播方案
中南集团年度品牌策划营销
中南集团 上海欧赛斯文化创意有限公司
对中南建设集团品牌认知的解读 中南建设集团目标客户的解读及描述 中南建设集团核心竞争力的梳理
对中南品牌认知 的解读
2015年中南的发展 l●?业绩 房地产公司计划签约金额240亿元，实际完成签约金额225亿元；建筑工程业务计划实现业务收入120亿元，实际完成施工业务收入100亿元。 l●?产品升级 产品升级稳步推进，全年展示5U+优品生活馆26家、健康 小屋29家。 l●?产业布局 建筑工业化、建设产业化进一步提速，继沈阳中南NPC成为国家级“可装配式关键部品产业化技术研究示范”生产基地之后，NPC技术在上海嘉定、苏州、南京等地成功推广运用，公司NPC装配生产外销规模逐步扩大。 l●?区域策略 不移调整坚定拿地策略， 收缩在江苏省外的非核心区域的业务，加快资金流转，加强核心区域业务地位，并向一线城市拓展；公司二线以上城市项目比例明显提高。 l●?企业美誉度 公司社会声誉稳步提升，获评“中国最具价值地产上市公司”、“中国蓝筹地产企业”、房地产企业品牌价值26强。中南建筑获评ENR全球最大总承包商42名、中国建筑企业500强第9名。
2016年中南的发展规划 l●?业务收益 2016年，公司房地产业务计划实现销售面积260万平方米， 销售金额240亿元。建筑施工业务计划实现业务收入120亿元。 l●?价值体系 2016年，进一步深化完善“5U+”价值体系，从健康、节能、生活方便、服务周到等方面继续加大客户敏感价值的 研究，增加服务、生活方面的价值要素。 l●?产业布局 2016年，建筑产业公司通过建筑产业链金融、集成商平台融资，建立PPP基金，重点以PPP模式承接综合体、大型场馆等大型 公建项目，促进PPP 项目的投资和运营。 l●?区域布局 2016年，房地产区域布局加快向一二线城市转移，重点拓展北京、上海、深圳以及这些城市的卫星城，拓展苏州、南京、郑州、武汉、合肥、成都、济南市场。针对三四线城市差异化选择，保留有潜力的三四线城市，对现有无发展前景的三四线城市项目，继续实施停、卖、转。 l●?大数据策略 2016年，筹建大数据产业基金，对大数据领域的高、新科技和创意理念的初创型公司进行战略性投资和布局。
传播学13 国际传播与全球传播 复习提纲
第十三章国际传播与全球传播 第一节从国际传播到全球传播 一、国际传播 概念： 国际传播是以国家社会为基本单位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播 政治性是其首要特征。 国际机构 超国家机构 同盟或地区集团 跨国组织或运动 国内各种集团或组织 个人 二、全球传播 全球传播是国际传播的扩大和发展，既包括传统的国际传播领域，又有自己的全新课题文化、国家发展、对外政策与外交政策、国际纷争及其解决、技术、新闻与信息流通、霸权主义、意识形态、大众传播制度、控制与政策、人权与民权、战争与和平、宣传及其影响 1、全球传播的出现于跨国传播科技的发展和全球信息化的进程密切相关 2、在全球传播中，国家和政府机构继续扮演着重要角色，但传播主题出现多元化趋势 3、大众传媒仍然是目前全球传播的主要媒介，但同时具有跨国传播功能的个人媒介作用不容小觑 4、传统的国际传播关注的是不同国家之间的双边关系和多边关系，全球传播关注的范围更广，包括全世界、全人类 5、全球传播具有很强的政治性，国际政治和国际关系依然占据着核心地位。 三、全球信息化的影响和冲击 全球传播发展的前提条件是全球性信息传播系统的形成 1、经济全球化的发展 2、政治全球化的发展 3、文化交流、融合、摩擦和冲突的全球化 全球性信息传播系统的发展，使国际传播媒介由过去主要执行对外宣传功能，变成以全面的文化输出为主。 全球化与现代性 ——信息传播技术的进步和全球化信息系统的形成，是现代人类世界发展和变革的基本动因之一。 第二节关于世界信息传播秩序的争论 一、世界信息生产和流通的失衡状况 尽管全球信息化过程在不断加速，但由于各国的经济和社会发展程度不同，当今世界存在着严重的信息富有国和信息贫穷国两级分化现象 少数西方发达国家，凭借着自己强大的经济、技术和资本实力，控制着当今世界的信息生产和传播，造成了世界信息单向流通的不平等结构 二、“新世界信息秩序”论争 提出背景？
关于传播学在中国发展的若干思考_传播学访谈录
关于传播学在中国发展的若干思考 ———传播学访谈录 采访人:北京广播学院 韩运荣 被访者:暨南大学新闻系副主任陈卫星博士 您对西方传播学的总体印象如何?对此有什么具体的学术评价? 答:西方传播学是一个很宽泛的概念,很难有个一致的定论。十多年前,我受国家教委派遣赴法国留学,攻读博士学位。当时,按照专业目录选定的学科是信息传播学,我隐隐约约的知道,在国外研究电影之类的大众媒介是被划分在这个学科里面。结果,去了之后,才发现跟我想的不一样。课堂上讲了很多传播媒介的政治经济结构分析、社会学、符号学、控制论、语用学、精神分析乃至法国人自成一派的媒介学(Mediologie)等等内容,当时学得很艰难,至今也不敢说很有收获。这些学科在理论建构上都很有内容,或者说很有诱惑性,外延很大,把信息传播活动当成社会再生产中的象征活动来看待,跟社会活动本身贴得比较紧(比如公共传播、组织传播和企业传播),同时又保持批评立场的理论自主性,对市场经济的商业化逻辑过多地渗透传播活动有警觉意识。当然这并不是说没有技术性的课程,法国毕竟是符号学理论比较发达的地方,有关对信息和媒介文本的话语分析的课程,内容丰富,学术性强,充分体现了法国学派思维精湛的特色。 1997年初回国工作时,我发现在国内传播学界盛行的是美国的经验—功能主义流派,其特点是有很多应用公式和实用技巧。其实从美国经验—功能主义流派的发生和发展过程来看,它一开始就是和美国的市场经济扩张,特别是美国干预世界的政治、军事和文化活动的需要直接相关的。从30年代到60年代,美国的传播学研究活动迅猛发展的背景是和美国的企业需求和美国政府包括五角大楼的投资分不开的。之所以经验—功能主义学派具有巨大的国际影响,是因为在第二次世界大战结束以后,美国在世界上建立了霸权地位,整个西方世界的政治和经济领导权在美国手上,这为美国在全世界范围推行的政治和经济扩张当中所伴随的文化和意识形态渗透提供了机会。如何通过大众传播来证实美国的支配地位和冷战中的主导权,经验—功能主义学派的理论恰好在美国内外提供了一个富裕社会的形象,这个社会能够提供各种满足。从传播角度来说,组成这个社会的个人是自由、自治的,可以接受到各种不同的信息,拉扎斯菲尔德的研究证明人际接触超过大众传媒的强力。从总体上来讲,作为一种传播战略和一种解释形式,美国传播学界的传统学派是一种美国资本主义意识形态的“官方”话语,服务于冷战时期美国的政治需要,鼓吹包括政治、经济和文化内容在内的美国模式,为美国的国际干预提供合法化的理论根据,并从中提炼出大量具有明显政治内容的研究术语,比如“思想战”、 “征服精神和意志的斗争”、“意识形态战争”、 “政治战”、“真理攻势”、“宣传战”、“词语战”、 “间接侵略”、 “煽动”等。这也解释了为什么功能主义分析总是和美国政府站在一起鼓 93
2020年度品牌推广总方案
**集团2015年度品牌推广总方案 一、前言 **集团品牌推广的目的，是为了更好地建立集团的品牌形象，扩大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。为品牌推广投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。**作为**省省会城市，汇集了**省内最重要的资源平台，是**集团品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议集团投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进**品牌的推广，为**集团树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 二、**集团品牌现状 （一）、**公司在业内有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。 伴随着公司项目在**省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接，**集团的知名度在**省房地产界逐渐提高，并被消费者尤其是各开发项目所在地的消费者所知悉，这为集团品牌的强势推广奠定了基础。 （二）、**集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度，但是相对于广大消费者群体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广；三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。
（三）、地产业界和消费者，甚至集团自身对集团品牌印象都还不太一致。 由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文化提炼整合不到位，集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。尤其是，集团前期的企业文化理念提炼较少，未能真正形成一套与集团战略发展相辉映的理念体系，更谈不上在对各项目宣传及公司员工学习中提供指导和宣贯。 三、2015年度品牌宣传目标 （一）、全省乃至全国范围内广泛告知**集团品牌，初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。 （二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。 （三）、稳步提高**集团地产品牌在全国，特别是在项目所在城市的品牌认知度。 （四）、初步建立**集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形象； （五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品牌项目。四、**集团品牌推广方式 （一）、品牌统一口号推广 通过前期提炼整理的**集团品牌标准化手册内容，对集团品牌进行统一口号推广，使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。对于公司品牌在**省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。 （二）、品牌个性化推广 品牌在具有了拟人化的个性之后，更容易跟消费者发生感情上的联系，从而使消费者产生“我知道这个品牌”——“我喜欢这个品牌”——“我选择这
《传播学教程》(第2版 郭庆光著)章节题库(国际传播与全球传播)【圣才出品】
第十三章国际传播与全球传播 一、概念题 1．国际传播（湖南师大2019年研；河南大学2019年研；安徽师大2018年研；南昌大学2017年研；厦门大学2010年研） 答：国际传播（international communication）是以国家社会为基本单位，以大众传播为支柱的国与国之间的传播，具有很强的政治性，并与国家或民族利益紧密联系。其主体包括国家（国际传播的基本主体）、国际机构、超国家机构、同盟或地区集团、跨国组织或运动、国内各种集团或组织、个人。 2．多种声音一个世界（南开大学2019年研；四川大学2014年研）、麦克布莱德报告（北邮2008年研；南开大学2007年研） 答：《多种声音一个世界》又称“麦克布莱德报告”。是联合国教科文组织下属的国际传播问题研究委员会（又称“麦克布莱德委员会”）对世界信息基础组织结构和传播资源进行了多年的调查研究而得出的成果。该报告于1980年由联合国教科文组织提出，于同年的贝尔格莱德大会上通过。该报告倡导建立世界信息传播新秩序，主张通过放松版权法规、促进信息传播技术自由交流、鼓励第三世界国家出版业发展及更多的传播资源共享等措施来改善发达国家和发展中国家信息传播资源不平等的状况。该报告的通过，意味着发展中国家在“新世界信息秩序”之争中取得了重大胜利。 3．信息主权（兰州大学2019年研；华南理工2019年研；南京师大2019年研；山
西大学2019年研；湖南大学2017年研；厦门大学2016年研；吉林大学2012年研；重庆大学2012年研；武汉大学2010年研） 答：信息主权是指一个国家对本国的信息传播系统进行自主管理的权利，是信息时代国家主权的重要组成部分。这个概念是在全球信息化、国家主权面临新的威胁因素的背景下提出来的。它包括三方面的内容：①对本国的信息资源进行保护、开发和利用的权利；②不受外部干涉，自主确立本国的信息生产、加工、储存、流通和传播体制的权利；③对本国信息的输出和外国信息的输入进行管理和监控的权利。 4．“新世界信息秩序”论争（上海财大2018年研） 相关试题：新世界信息秩序论争的三阶段（北邮2009年研） 答：“新世界信息秩序”论争是发展中国家为了维护自身利益，围绕建立“均衡、平等”的世界信息传播新秩序问题而与发达国家之间展开的一场旷日持久的大论战。这场论战可分为三个阶段：①从1973年的《阿尔及尔宣言》到1978年的《大众传媒宣言》，发展中国家力量集结的时期；②从1978年的《大众传媒宣言》到1980年的麦克布莱德委员会报告（《多种声音，一个世界》）发表，论争不断走向激化的时期；③从1984年美英退出教科文组织到现在。世界信息传播新秩序旨在反对西方发达国家凭借其经济实力和技术水平对广大发展中国家进行新闻传播控制的行为，以克服两者之间存在的严重的新闻传播不均衡、不合理、不公正的现象。建立世界新闻传播新秩序的斗争，既是建立新型国际政治经济关系的重要一环，也是世界新闻事业发展的一个重要方面。 5．文化霸权（苏州大学2019年研；北工商2019年研） 答：文化霸权是指一个阶级主宰另一个阶级的意识形态及文化，通过控制文化内容和建
《传播学对中国的影响》
传播学对中国的影响 姓名：柴宇学号：N20814022 摘要：经过一个学期的传播学课程学习，我对传播学有了大致的了解。本文主要从传播学的基本概念、现状、发展趋势以及其中的部分代表理论着手，进行了简单的分析和自己的见解。关键词：知识沟；本土化，亚洲中心 传播学是研究人类一切传播行为和传播过程发生、发展的规律以及传播与人和社会的关系的学问。简言之，传播学是研究人类如何运用符号进行社会信息交流的学科。传播学又称传学、传意学等。 传播学是本世纪30年代以来跨学科研究的产物。传播学和其他社会科学学科有密切的联系，处在多种学科的边缘。由于传播是人的一种基本社会功能，所以凡是研究人与人之间的关系的科学，如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学、等等，都与传播学相关。它运用社会学、心理学、政治学、新闻学、人类学等许多学科的理论观点和研究方法来研究传播的本质和概念；传播过程中各基本要素的相互联系与制约；信息的产生与获得、加工与传递、效能与反馈，信息与对象的交互作用；各种符号系统的形成及其在传播中的功能；各种传播媒介的功能与地位；传播制度、结构与社会各领域各系统的关系等。 此外，传播学还要借鉴自然科学中的信息论、控制论、系统论等，所以，人们称它为边缘科学，意思是处在多种学科的十字路口。各种社会学科的理论又往往成为传播学理论的一部分。但是，传播又有它自身的理论，是其他社会科学所不能代替的。 传播学研究的重点和立足点是：人与人之间如何借传播的作用而建立一定的关系。 它的研究范围主要包括：人际传播和大众传播。而其中又以大众传播为主。 研究传学其实就是研究人：研究人与人，人与其它的团体、组织和社会的关系；研究人怎样受影响，增养互相受影响；研究人怎样报告消息，怎样接受新闻与智据，怎样受教于人，怎样消遣与娱人。首先了解人于人怎样建立关系。 “知识沟”假想 知识沟理论的提出，反映了人们对信息社会中的阶层分化问题的重视。信息社会所面临的一个现实问题，就是如何防止和解决信息富有者和信息贫困者的两极分化以及由此带来的新的社会矛盾。 改革开放以来，中国的传播事业飞速发展，报刊、广播、电视的普及程度不断提高，在接触大众传媒方面，城乡和地区之间的信息差距大大缩小。 但是，在新传播媒介领域(例如电脑、网络、移动电话)，城市和农村、沿海和内地、东部和西部之间的差距则很明显。这不能不引起重视。 另一方面，在媒介使用能力方面，社会各阶层或群体之间的差距也正在出现并呈扩大的趋势。不少调查表明，中国电脑和网络的用户主要集中于男性、青少年、高收入、高学历阶层中，而女性、中老年、低收入、低学历者对电脑的利用则很少；在拥有电脑的家庭中，许多人还只是作为“电子游戏机”来使用，而未能较全面地发挥它们的信息处理功能。 针对以上现象，中国的传播学在致力于两个方面的研究：1、新闻媒介的普及过程研究。 2、地区开发和社会发展的研究。 1、普及研究主要从人们获得信息和知识的物质手段——信息接收和处理设备的普及过程调查人手，来分析社会各阶层间的信息沟乃至知识沟现状及其产生的原因。 2、地区开发和社会发展的研究。把研究的重点放在教育事业和信息落后的地区。以便找到更好的对策来缩小知识鸿沟。 亚洲传播学的现状还有未来的发展趋势 可以说在传播学的发展中，西方话语和研究范式取得了“普遍性”的地位和权力，它规定和控制着传播学研究的方法、理论体系以及思维和表达方式。然而，普遍性并不意味着普适性，这种普遍性是在于“特殊性”的斗争中不断取得“真理性”地位的，它不能否定，更
网络传播时代对电视新闻的影响论文
网络传播时代对电视新闻的影响论文 电视用自己自身的优势为人们传播大量的信息，一直以来，人们获取信息的来源就是电视。但是从互联网出现之后，传统的电视新闻行业的发展受到极大阻碍。网络新闻由于传递信息灵活且及时，受到大众的青睐。与此同时，电视新闻则需要寻找措施去应对这样的情况，从而获得生存。 1. 网络新闻的长处 1.1 内容丰富 网络媒体的信息储存量和传播量是非常多的，网络媒体将电视、报刊、广播为一体，充分展现各方面的优势，运用文字、音频以及图画等各种传播形式向大众去传播信息。网络媒体含有海量信息，大众可以从互联网上比较容易地获取自己所需要的信息。 1.2 时效性强 报纸、杂志等信息传递媒介都或多或少存在滞后性，而网络新闻的传递速度是新闻媒体当中最为迅速的。一个新闻事件发生之后，网络可以第一时间将事件的具体消息通过图文、音频以及视频的形式传输给大众。人们还可以直接通过网络直播去了解事件的起因结果，这样的优势是传统媒体所缺少的。传统电视媒体存在滞后性，即使记者第一时间赶到事件发生地，由于技术或者人为原因，电视媒体受到多方面的阻碍，例如空间和时间。而网络媒体没有这样的束缚，真正意义上做到传递信息的时效性以及灵活性。 1.3 广阔性 由于传统媒体对信息的容纳量有限，受到版面限制，不能对所有信息进行面面俱到地传播。有新闻发生的地方就有网络新闻传递的踪影。网络新闻受到的限制相对于电视新闻要少，人们可以在任何条件下选择自己想看的新闻。网络的广阔性带来的优势体现在很多方面，在信息涵盖范围、影响范围、受众群体等方面都有着优于传统媒体的长处。 1.4 互动性 传统媒体在进行信息传播时，只是将新闻发生的事件与评论单方面地传递给大众，而大众在读到相关新闻时，不能通过有效渠道去表达自己对该事件的看法。报纸、电视以及广播都不能有效地与读者进行互动。而网络新闻的传播带有灵活性，读者在第一时间了解新闻之后，通过互联网可以去表达自己的观点和看法。互联网可以将世界上的每一个读者联系起来，一起去讨论某个事件。在网络传播时代，网络新闻考虑到不同的受众群体，不断提高举措去满足读者的需求和服务。通过网络新闻的双向性，将网络打造成一个集信息传递、服务与交流的专业平台。 2. 网络新闻的缺陷 事物存在两面性，网络新闻在具有巨大优势的同时，存在的短板也限制了它的发展。在
某集团品牌构筑与有效传播
海王的品牌构筑与有效传播 海王集团董事长张思民我记得可口可乐总裁讲过这样一句话，他说：假如一夜之间我的厂房都被烧掉的话，我会凭可口可乐的品牌重新构筑我的帝国。这说明了品牌的价值和品牌的威力。我想品牌不但包含了创新和质量、品质、管理等诸多因素，以及服务、文化等等内涵，更重要的是凝聚在消费者心目中的品牌的知名度和美誉度、忠诚度。做为海王这样成长当中的企业，如何有效的构筑自己的品牌，是一个非常严峻的课题。因为我们企业处在一个初级的发展阶段。企业受到很多的制约和限制，我们必须要善于创新，争取在这样一种激烈的竞争当中斗智斗勇，出奇制胜。我记得我们的国家主席江泽民讲过这样一段话，他说创新是民族进步之魂。海王做为成长当中的企业，是得益于创新的最大的一个团队。因为我们创业走过十多年的历程。从1989年海王集团成立到今天，我们的资产规模已经超过了五十个亿，已经建立起了一个非常完善的制造工业体，一个技术创新的体系，也有比较好的一个市场营销网络，在全国的消费者心目中已经初步形成了自己的知名度。这主要得益于创新。我们在1990年海王的第一个产品：海王金牡蛎上市的时候，请了香港广告界的同仁来帮我们做过产品的规划，当时就推出了"海王金牡蛎是我的健康宣言，海王金牡蛎健康新概念"的广告宣传语，成为当年广告界的一个精典。就是因为当年海王金牡蛎的成功，使得海王在健康领域的道路上走了下来。在2001年，海王其它的三大品牌，"海王金樽"、"海王银得菲"、"
海王银杏叶片"，强势出击，海王品牌高速成长的历程，也充分证明了创新对一个企业的成长是非常重要。 作为一个成长型的企业，我们在品牌经营的过程中，更多的是学习和探索，我们的弯路和代价是非常多的。发展中的品牌构筑，我想有两条走向成功的路或者是原则，是必须遵循的。第一个就是集中的原则。我们海王大概有四五十个产品，公司的注意力是非常非常分散的。在资源有限的情况下，我们集中优势兵力集中火力做好一个产品，远比做好十个甚至一百个不温不火的产品意义更为重要；再一个是在营运过程中坚持统一性原则。品牌的规划使海王品牌、海王产品传播的每个动作都是对品牌的强化，而相反方向的传播则是对企业品牌的弱化。这些应该是品牌致胜的基本原则，然而在我们企业成长过程中，海王也曾违背过，也走过弯路。我想把海王过去所走的道路向大家做一个简单的汇报。公司应该说是一帮知识分子汇集在一起的团队。这里边有研究员、有教授、有博士，反正有方方面面的，都是搞医药的，搞管理的，偏偏就是缺少搞品牌规划的专家。在我们成长的过程中，海王有几十个产品，其实每个产品都像自己的孩子一样，都觉得它非常好，但是由于在成长过程中资源有限，每个产品都在争资源，可能导致三十个产品三十个样，可能每个产品放出来都会很精彩，但三十个产品就是统一不起来，看起来像是不同厂家不同企业的产品。品牌意识的崛起让我们意识到任何不符合海王品牌理念的行为都是对海 王品牌的伤害，我们所有的动作都应该坚持统一，统一，再统一。我们终于明白了这才是我们品牌能取得成功的关键所在。在2000年末，
第十三章 国际传播与全球传播
第13章国际传播与全球传播 第1节从国际传播到全球传播 1、国际传播和全球传播的概念 在传播学中，一个国家社会系统内部的传播称为国内传播；不同国家社会系统间的传播称为国际传播；将国内传播与国际传播融为一体，以整个世界为范围的传播称为全球传播 （1）国际传播 1、功能： 1 对内报道。不断将国际社会的重要事件和变化传达给本国社会 2 对外报道，担负宣传本国的政治、经济、文化以及对外方针和立场的重要任务 2、国际传播的基本主体是国家，此外还包括： 1 国际机构：以国家为单位建立的政府间常设机构 2 超国家机构：其决策在某种程度或一定范围内对成员国家政府拥有约束力的国际机构，如联合国、欧盟 3 同盟与地区集团：制度化不如前两者高，主要以条约或共同声明形式结成2的、具有期限性的联盟组织 4 跨国组织或运动：非政府的跨国组织或团体，如教会 5 国内各种集团或组织 6 个人：尤指那些在国际问题上拥有广泛影响的社会活动家、知名专家学者或舆论领袖 3、政治性：国际传播具有很强的政治性。因为它与国家或民族利益紧密相连。在历史上，国际传播一直是国家进行外交决策和实施对外政策的重要依据和手段，但在大众传播普及的情况下，外交政策的形成和实施已经不能单纯依靠职业外交家和政治家，而要广泛动员本国和外国的公众舆论的支持 （2）全球传播 1、全球传播的出现与跨国传播科技的发展和全球信息化的进程紧密相关 2、在传统的国际传播中，传播主体主要是国家社会及其代表，以及各种政府间机构；在全球传播中，国家和政府间机构继续扮演重要角色的同时。传播主体出现多元化趋势 3、全球传播主要媒介是广播、电视和报刊等大众媒介，互联网正在成为全球传播的大平台 4、在国际传播中，不同国家之间的双边关系和多边关系是人们关注的重点；在全球传播中，许多全世界、全人类范围的问题受到人们的重视 5、全球传播同样具有很强的政治性，国际政治和国际关系占据核心地
网络传播的社会影响
网络传播的社会影响——以中国之声为例 摘要：网络传播根本地改变了体现人的本质特征的信息生产、传播方式，它已渗入到我们生活的方方面面，对我们的社会、我们的生活、我们的价值观念甚至思维方式都产生了强烈的冲击。积极正确地引导网络传播更好地为人民服务，才能最大限度地发挥网络传播的正面社会效应。 广播作为一种传统媒体，在互联网时代，要想适应社会发展，必须与社会接轨，与网络衔接。中国之声作为中央人民广播电台的明星节目，在探索网络时代的传播中不断前进。本文主要探讨在互联网时代，中国之声借助网络媒体形式进行的新型传播所产生的社会影响。关键词：网络传播、社会影响、中国之声 一、网络传播的涵义： 什么是网络传播？所谓的网络传播就是“信息共享”，还可以说成是人类传递或交流信息的社会性行为；等等。所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行。网络传播是以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与发布者并随时可以对信息作出反馈。 二、网络传播的特点： 1、传播方式的交互性。 传者与受者可以相互交流，社交网络、网上聊天等是网络媒体交互性的集中表现。而中国之声在探索网络化道路之前，也曾通过听众发短信参与节目互动的方式，但是很明显，成本高，局限大，互动少。但是开通微博之后，受众可以通过电脑、手机等客户端参与节目交流和互动，随时随地收听节目信息，即时便捷并且完全免费，受众的参与门槛大大降低，参与度也得到了大幅度提高。 2、传播速度的快捷性。 本身获取信息的及时性加上平台的优势，能够快速将最新消息传递出去，而省去了各种编排，录制等等环节。 3、传播范围的全球性和广泛性。 例如：互联网就是一个公认的全球性的网络媒体，任何信息都可以通过其进行全球传播。无论是网上直播平台还是微博、微信等等，均可以随时随地不受限制地关注和收听。 4、传播内容的丰富性与手段多元性。 在信息形态上具有纷繁的多样性，既是新闻信息发布平台，也是生活内容服务平台，电
电商企业品牌传播策略
电商企业品牌传播策略 130501021127 杨凯文进入21世纪，每个人都深切体会到高速信息化、技术化给生活、工作、学习带来的巨大变化，互联网的快速发展已经改变了大众对于信息的接收、反馈方式，由此带来的电子商务的飞速成长也使各企业之间的竞争日益激烈，互联网行业的局势变化甚至可以用日新月异来形容，电子商务领域中的各个企业也都因此积极调整经营模式、管理方法等，使品牌得以高效持续发展。 一.淘宝商城 2003年由阿里巴巴集团投资创立的淘宝网是当前中国电子商务企业中的佼佼者，淘宝网将“没有淘不到的宝贝”作为自己的使命，拥有超过1亿人的注册会员，并结合社区、江湖、帮派等内容增加网购人群的黏性，充分利用秒杀、团购等方式聚拢人气，一系列举措使淘宝网在C2C（Consumer to Consumer，消费者面向消费者）领域激烈的竞争中处于领先地位。而阿里巴巴集团2008年开创的淘宝商城，则希望借助淘宝网已具有的优势平台条件，由C2C挺进B2C （Business to Consumer，商家面向消费者）市场，但却也因为淘宝网在C2C 领域的强大影响力使淘宝商城在B2C市场的前进道路上无法大展拳脚。 直至2010年11月1日，淘宝商城以崭新的姿态展现在网民面前，不同于过去作为电子商务巨头淘宝网的附属和延伸形式，全新的淘宝商城拥有自己的独立域名，并宣布未来3个月将投入2亿元开展品牌宣传，标志着全力抢占B2C 市场的开始，因此也正式弥补了阿里巴巴集团在B2C领域的缺口。艾瑞研究院院长曹军波认为：“淘宝商城独立域名，有利于淘宝在B2C品牌的建设，增强用户和消费者对淘宝B2C的理解，进而会促进淘宝B2C业务方面的进一步拓