企业营销技术创新的现状与对策

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企业营销技术创新的现状与对策

作者：吴蓓

来源：《科学与财富》2016年第27期

摘要：创新，起源于拉丁语，指的是以现有的思维模式提出与其他常人思路不同的见解为导向，利用现有的知识体系和物质理念，在一定的环境中，以满足理想化需要或为满足社会需求，而改进、提出或创造出新的事物、方法、元素、路径、环境，从中能够获得一定有益效果的行为。从本质上可以说，创新是创新思维蓝图的外化、物化的表现。就企业而言，创新是关乎企业的生存和发展悠关的重大问题，现如今市场上竞争的火药味十足，企业只有努力提出不同于其他企业的创新的营销技术，解决企业在发展中的重要作用，实施能够提高竞争力的战略，来提高企业的规模效益，进而增强竞争力，才能立于不败之地。本文将从企业营销技术创新的重要性出发，对企业营销技术创新的现状进行科学化理论化地分析，并提出具有建设性的合理化的对策，鼓励企业积极参与自主创新和品牌建设，建立快速反应式的营销模式。

关键词：创新；营销技术；现状；对策

在如今这样高科技突飞猛进发展的时代，一个国家的经济增长越来越离不开创新的思想，企业营销创新对企业自身的经济发展起着举足轻重的作用，是对企业的营销创新进行探究的一项艰巨的任务，对于企业抓住发展机遇、把握发展机会具有重大意义，各企业应该密切联系实际，根据企业的实际经营状况，依据自身发展的规划展开企业营销的创新工作，大力转变发展思路，充分重视企业营销的意义，树立优秀企业形象。

1 企业经营的分析

由于现代社会科技进步和市场经济的不断发展，出现很多企业品牌激增的局面，但是商品质量和商家的诚信却不能博得消费者的信赖，在这个强烈要求质量和诚信的时候，年老企业具备了这项标准，其质量和诚信基本上容易被新顾客接纳并承认，换句话说就是可以以消费者之间的口碑传播为企业带来利润，新兴企业便需要以一个新的经营理念经营。但是换一个角度说，在这个信息化时代里，市场在逐渐的开放，为新型企业的发展带来一定的好处，让越来越多的新型企业有机会参与公平的竞争，如此一来，竞争对手的剧增导致冲击了年老企业的传统市场，另外，高科技形式出现的“洋品牌”，依靠一流的生产"经营"销售方式也在我国各地快速地占有市场。随着我们消费观念的逐步转变，消费者从满足物质消费转为精神上的消费，也越来越离不开便捷的消费方式，分析如此，企业需要明白，营销战略需要大胆的创新，认清企业营销技术创新的现状。

2 企业营销技术创新的现状

2.1 竞争激烈