全景·2010年基金品牌曝光度数据统计报告

全景基金品牌研究中心

20102010年年基金品牌曝光度数据基金品牌曝光度数据统计统计统计报告报告报告

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(排名不分先后,网编代表参与评分权限一致)

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全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告 2010年数据统计报告之一

《全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告》简述

2008年9月份，全景网以专题形式发布基于独家搜索技术的《全景财经搜索·基金月度报告》，首次公布基金公司曝光度数据报表，这是对基金新闻传播现象进行的开创性研究，填补了国内基金市场研究领域的一项空白。

2008年10月，全景正式以“曝光度”为名发布报告，全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道联袂发布网络专题；国内大型财经电视媒体《交易日》（《财富天下》）进行报道。随后每月发布一期报告，中国基金网、MSN 理财频道、金融界基金频道、和讯基金频道、凤凰网基金频道、中金在线基金网、百度和讯基金频道、网易基金频道、东方财富网旗下天天基金网等专业网媒先后推广该系列专题。此外，《股市动态分析》杂志经常报道相关内容，报告的数据及研究结论也常被平面媒体所引述。

曝光度系列月报财经搜索榜单是客观量化指标，反映了各家基金品牌财经媒体上新闻曝光状况，是基金公司借助媒体进行品牌建设的成效体现之一。据业界反馈，它已经成了多数基金公司媒体关系主管或品牌策划经理的业绩考核指标之一；也是部分基金代销渠道给予不同单位销售政策的制定参考。由于搜索工具本身存在局限性，全景从第12期报告开始，在客观搜索数据的基础上，通过最具代表性的基金网媒编辑评分方式形成了定性指标――基金品牌网编评分榜单，提升基金品牌排名数据的参考价值。

2010年年初，全景遵守管理层相关法规及重要指导意见为前提，以品牌学相关评价理论为指导，以国内外基金评价方法为参考，在基金品牌曝光度历史数据的基础上，结合一些与基金品牌相关的重要客观数据，独立构建了一项事关基金品牌的专业性的评级体系，主要有知名度、美誉度、认知度、忠诚度、畅销度五大考核项目十大评分指标。按该评价体系，本系列报告的美誉度(网编评分)、曝光度(财经搜索)数据将列入年度综合考核评分。

编者声明，本项评价是基于历史数据而作出的，所有评价品牌过往的表现并不代表其未来；同时基金产品有其特殊性，各类型品种风险收益各不相同，与基金品牌优劣并无绝对的相关性，并且本项评价并没有对具体基金品种业绩、风控及管理人因素进行细致深入的分析，投资者在做投资决策时，绝对不能把本项品牌评价结果作为惟一的考虑因素。

本项评价是顺应市场需求而发展起来，并在不断探索中逐步完善，不足之处在所难免，敬请基金业界及品牌学界领导、专家、学者以及广大关注基金行业的师友指点批评。全景基金品牌研究中心将不断完善这项事关品牌建设的独特评价体系，一如既往地秉持独立、诚信、勤勉、尽责的原则，为基金管理人、基金相关服务机构及广大基金持有人提供客观中立的数据及资讯，为行业健康规范发展壮大，尽一份微薄之力。

本期报告汇总2010年各月曝光度数据各月曝光度数据，，制作了直观性图表62个，展现具有完整统计展现具有完整统计期限期限期限的全行业的全行业60家品牌家品牌总体及个体总体及个体总体及个体曝光度状况曝光度状况曝光度状况。。这也是应众多业界领导及朋友的要求业界领导及朋友的要求而而专门制作专门制作，，为品牌建设年度总结参考研究资料为品牌建设年度总结参考研究资料，，感谢3年来年来对本系列报告的关注与鼓励对本系列报告的关注与鼓励对本系列报告的关注与鼓励！！数据数据仅供参考仅供参考仅供参考，，欢迎指导欢迎指导，，不胜感激不胜感激！！

【报告编委成员】指导：郑颂 张华 执笔：黄晓旋 校对：包莹 李泽玲 余武俊 审核：楼国萍 张楝楝 数据技术支持：全景宏爵 冯英睿 本期发布时间:2011.1.14

全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告2010年数据统计报告之一【报告目录索引】

《全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告》简述（2）

表1-1：2010年基金品牌新闻曝光度数据汇总表（4～6）

表1-2：2010年基金品牌新闻曝光度排名汇总表（7～9）

2010年60家基金品牌曝光度比较图

第1至第10名：华夏基金（10）；易方达基金（11）；嘉实基金(12)；南方基金（13）；大成基金（14）；博时基金（15）；银华基金（16）上投摩根（17）；国投瑞银（18）；富国基金（19）；

第11至第20名：华商基金（20）；汇添富基金（21）；海富通基金（22）；鹏华基金（23）；工银瑞信（24）；交银施罗德（25）；广发基金(26)；国泰基金（27）；华安基金（28）；景顺长城（29）；

第21至第30名：兴业全球（30）华宝兴业（31）；长盛基金（32）；东吴基金（33）；摩根士丹利华鑫（34）；招商基金（35）；诺安基金（36）；申万巴黎（37）；国联安基金（38）；长城基金（39）；

第31至第40名：宝盈基金（40）；银河基金（41）；光大保德信（42）；信诚基金（43）；华泰柏瑞（44）；农银汇理（45）；中欧基金（46）；泰达宏利（47）；建信基金（48）；汇丰晋信（49）；

第41至第50名：金鹰基金（50）；中银基金（51）；融通基金（52）；中邮基金（53）；新华基金（54）；信达澳银（55）；国海富兰克林（56）；天治基金（57）；华富基金（58）；东方基金（59）；

第51至第60名：长信基金（60）；中海基金（61）；民生加银（62）；金元比联（63）；万家基金（64）；天弘基金（65）；泰信基金（66）；浦银安盛（67）；诺德基金（68）；益民基金（69）

版权及免责声明（70）

全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告2010年数据统计报告之一表1-1:2010年基金品牌新闻曝光度数据汇总表

单位：篇品牌简称1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全年排序华夏基金3111142639273525143196811657137298737933588709025757411易方达基金26422072392014221038921816194087273594557305317538492嘉实基金513378693803734538830856736120427563376293406653南方基金78670414361192669754622152745113455251894937368274大成基金942471986646626615357652914718455353595106328895博时基金1317409867996628557640663053968329440203352321196银华基金820316572777645620587858143849398048933851320157上投摩根222361310652016896836420641912438291639593860292198国投瑞银8235871263950874857378639254577340641633505287169富国基金6734445525093172554344444846052101430342812683210华商基金2331172073674593614889347134382776477851232621911汇添富基金4815368509316677083334508544493281288427842599012海富通基金75239710837816495163298414030002651440639672564013鹏华基金5352463304393743344437391632892962332831702336014工银瑞信11157198727327775813338389632162096227921882180915交银施罗德10424037204165946633450341419942561298631932143616广发基金63349310045935839612878390719983023301622472133617国泰基金6525478384814094343371389931142024244824172063418华安基金4893216606514424662422416926352377326926602056119景顺长城5406398629145504721693220230522340287519491808820

全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告2010年数据统计报告之一

品牌简称1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全年排序兴业全球4663616365664464392711262426251996215926111764021华宝兴业72562810467895684181957301118521888205321101704522长盛基金2831643823112222282966262224922081245227411694423东吴基金1261073042823262522558247427062695301320901693324摩根士丹利华鑫2562412997083982563630219420091381314223051681925招商基金2452115592903444883158257317442078289222211680326诺安基金2691684553432892882039301622052223219232031669027申万巴黎9325497807226223892122167719841638216119141549028国联安基金1961144132733162342350217913892392268025051504129长城基金3793205775213194081593211826281696180518321419630宝盈基金20540515551972171692578237917631762132113691392031银河基金3011152304212853291746151614511247193141361370832光大保德信369247832621400448166337731405958152611101335233信诚基金1631012192522723183001155124151509160116561305834华泰柏瑞00007175801851291415491791181315991281435农银汇理1392055363872573061962221516871278208513531241036中欧基金15719206392571249215621161197861210719091194037泰达宏利005085295204241643174313091243172621861183138建信基金2341501953663462341378248112751370198717891180539汇丰晋信361281520385665385181411631208817183615651100040金鹰基金22795318304241144183916401377637194618991066741中银基金374140172181138136222825768911414115411301053442融通基金178169575252124147121817431790155816389711036343

全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告2010年数据统计报告之一

品牌简称1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月全年排序中邮基金10362427150949243417151653791121417326821022044新华基金5542834523151832822590175610101010783741995945信达澳银2161573373352963891813106783898813182153990746

国海富兰克林26613124125520518312591470898100418751590937747天治基金175121203520233165132513111266131711021622936048华富基金1378518923816619915669592257119610711015907849东方基金813401981262459017321813139210091085909902050长信基金185184321218214182905139084473212331813822151中海基金130248340228193193204514895844011618742821152民生加银37929228030948535714558177453818481019736753金元比联496318289276236186110913471123706686490726254万家基金1516322452511710212918191227986946696714755天弘基金10228841421689414797759666491148672630756泰信基金1668015111335768871188604587706787538057浦银安盛2221031682391621459578314673271032510516358诺德基金838412883136198657697639570338201381459益民基金977386655722263285265150248652226360行业均值52334364155342638327902860227519732471227217717－【说明】1、所有曝光度数据均源于媒体公开报道，财经搜索工具所得的统计结果；2、由于本中心监测系统升级，监测范围扩大，下半年各月数据高于上半年各月数据，各月各品牌比较条件一致，不影响年终累计数据结果比较的公正性；3、期间更名基金品牌，比较的是更名后的品牌，年终数据也仅计算更名后的数据；4、期间新成立三家公司不具备完整年度数据，不列入本项比较排名；5、月度均值是各月所有品牌曝光度的平均，考虑该月度新公司及未更名基金公司情况；6、各月数据详细见本中心各月曝光度观察报告；7、所有数据及年终排名不区分新闻曝光的正负面因素；8、本项数据仅是本中心年度品牌评级数据的一部分，不建议作为品牌考核的唯一标准。

全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告2010年数据统计报告之一表1-2：2010年基金品牌新闻曝光度排名汇总表

品牌简称1月排名2月排名3月排名4月排名5月排名6月排名7月排名8月排名9月排名10月排名11月排名12月排名全年排名华夏基金1211111111111易方达基金2123233222332嘉实基金21211996142535223南方基金11444865744564大成基金7141017141013653455博时基金4171251313439811136银华基金10282412129641066117上投摩根3872351010221212108国投瑞银99564411137710129富国基金141526253538996219710华商基金39474935242971911137411汇添富基金24121479717889201712海富通基金12206111115181216158913鹏华基金2034372830318141211131614工银瑞信53111351116171322252615交银施罗德619183116814202816181516广发基金161391917222152710162417国泰基金15111527272115161425242218华安基金23252016251827111818141919景顺长城195138201743321519213120

全景·基金品牌评价及曝光度榜单系列报告2010年数据统计报告之一

品牌简称1月排名2月排名3月排名4月排名5月排名6月排名7月排名8月排名9月排名10月排名11月排名12月排名全年排名兴业全球25222120252023242026282021华宝兴业136810192435223027312922长盛基金33413440464321252123231823东吴基金55504044333926291714173024摩根士丹利华鑫36354115293712332635152325招商基金37362543321619273324192526诺安基金34403137383533212520261427申万巴黎8101714152631412931273228国联安基金44493346364228343917222129长城基金27262223342546351930383530宝盈基金4318354475025303229454331银河基金3248463039324045363934832光大保德信30331618281944183748444633信诚基金49524848403320442333433834华泰柏瑞////71236233528374035农银汇理52372733413434313438304436中欧基金50605032184030364649293337泰达宏利//2921212345394140402738建信基金38435336314150284236323739汇丰晋信31312834102838524550364240金鹰基金40533942435437434054333441中银基金29445555555529265134484542融通基金46392348575255393132414943

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品牌简称1月排名2月排名3月排名4月排名5月排名6月排名7月排名8月排名9月排名10月排名11月排名12月排名全年排名中邮基金5674425222142425441395644

新华基金18303239513624384843565445

信达澳银42423638372639535346462846国海富兰克林35454547484854475045354147

天治基金47465124455151504337503948

华富基金53545451534447542442524849

东方基金60245257425841373844515050

长信基金45383853484958485251473651

中海基金54323552504632465857425352

民生加银28294341233049575558554753

金元比联22274245444756494752586054

万家基金51584722585653564447545555

天弘基金57596056525748584953495756

泰信基金48565758605959515755575257

浦银安盛41515650545357555959535958

诺德基金59555859564560595656606359

益民基金58575960596061616161615860

【说明】1、所有品牌数据排名均源于财经搜索工具所得的数据统计结果；2、本中心监测系统升级，导致下半年各月数据高于上半年各月，各月品牌之间比较标准一致、条件一致、时期一致；符合品牌评价一致性原则；3、期间更名基金品牌，比较的是更名后的品牌，年终排名也仅计算更名后的数据；

4、期间新成立三家公司不具备完整年度数据，不列入本项年度比较排名；

5、月度排名是按原各月所有品牌的排名，少部分品牌月度排名是因期间新公司而出现而超出第60名；

6、各月数据详细见本中心各月曝光度观察报告；

7、所有数据及年终排名不区分新闻曝光的正负面因素；

8、本项数据仅是本中心年度品牌评级数据的一部分，不建议作为品牌考核的唯一标准。

9、以下各品牌图表同样适应上述注释。

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