广告学调研报告

广告学课程设计

课程设计题目：关于赣南脐橙的广告策划

（问卷调研报告）

小组成员: 雷蒙、廖金婷、何珍珍、杜文芬、毛尔敏、熊坤专业: 市场营销

班级: 1330902

指导教师: 文细光

二零一五年十二月

序言

赣南脐橙，江西省赣州市特产，中国国家地理标志产品。赣南脐橙年产量达百万吨，原产地江西省赣州市已经成为脐橙种植面积世界第一，年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达85%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上。赣南脐橙已被列为全国十一大优势农产品之一，荣获“中华名果”等称号。赣南脐橙作为江西省唯一产品，入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。

本次方案针对赣南脐橙所有产品的全盘广告作业，为赣南脐橙的市场营销以及广告策划等做积极的策划，在广告上除了力求表现力外外，跟促进产品的销售。

一、赣南脐橙的基本情况描述：

赣南脐橙，江西省赣州市特产，中国国家地理标志产品。赣南脐橙年产量达百万吨，原产地江西省赣州市已经成为脐橙种植面积世界第一，年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达85%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上。

赣南脐橙已被列为全国十一大优势农产品之一，荣获“中华名果”等称号。

赣南脐橙作为江西省唯一产品，入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。

2003年被批准为中国地理标志保护产品。

2012年11月28日至12月2日第四届中国赣州国际脐橙节在赣州举行，由农业部、江西省人民政府主办，赣州市人民政府、江西省农业厅承办，主题是“相约世界橙乡·共促赣南苏区振兴”。

2012年11月29日上午，“赣南脐橙”中国驰名商标授牌仪式在赣州市黄金广场举行“赣南脐橙”地理标志商标于2009年10月由国家工商总局商标局核准注册，成为赣州市脐橙产业的一个公共品牌。

在赣南脐橙规模不断扩大、逐渐形成品牌的同时，问题也在不断显现。

其中最突出的问题是价格不断下跌、果品销售难等问题。

二、普通消费者对脐橙的消费了解分析：

1、本次问卷调查我们采用的是网络电子问卷的调查方法，一共有153

人接受调查其中73位为男性，80位为女性。其中55%来自江西，其他省份的也多为南方。

2、水果大多数有甜味汁多味美，不但含有丰富的营养且能够帮助消化。在接受调查的消费者中有65%的经常购买水果。说明水果的市场潜力和需求是非常大的。

3、在相同价位下消费者喜爱和经常购买的几种水果中苹果和脐橙首屈一指，北方的苹果、南方的脐橙。有95人在调查中选择了脐橙，说明脐橙的美味和营养等吸引了很多消费者，具有很强的市场潜力。具体如图所示。

4、在调查中我们得知有11%的消费者对赣南脐橙非常了解，有47%的消费者了解赣南脐橙，而有42%的消费者对赣南脐橙不太了解。基于我们的调查对象范围比较广，只有55%的被调查者来自江西，可见赣南脐橙还是有一定的知名度的，不过还是需要继续推广和努力。

5、在对赣南脐橙受消费者喜爱程度的调查中我们发现一共有65%的消费者

喜爱赣南脐橙，而且有25%的消费者非常喜欢赣南脐橙。有34%的消费者对赣南脐橙感觉一般，有1%的消费者不喜欢。企业应该紧抓喜爱赣南脐橙的消费者，并挖掘对赣南脐橙感觉一般的消费者。具体图所示：

6、在消费者对赣南脐橙的感觉当中，有46%的消费者认为赣南脐橙味道好，但是价格偏贵，有5%的消费者认为赣南脐橙味道不好但是价格也偏贵。有39%的消费者认为赣南脐橙味道好，价格实惠。有10%的消费者认为赣南脐橙味道一般价格实惠。具体如下图所示：

7、在消费者选购脐橙所注重的因素方面大多数消费者最注重的是脐橙的新鲜程度，占65%。其次是价格，有16%的消费者认为价格是他们在是否购买脐橙中起决定性因素。购买是否便利占7%，外观和品种占5%和3%，其他因素占4%。所以企业在采摘和运输过程中一定要注意脐橙的保鲜。具体如下图所示。

8、在消费者选择食用赣南脐橙的原因中，脐橙最受消费者青睐的原因是甘甜味美，一共有103人选择、占67%。其次是营养价值和水分多、解渴。

分别占15%和13%。其他因素占5%。所以保持脐橙原始的味美甘甜的竞争力的保证。

9、大多数消费者喜欢在冬天购买脐橙，因为脐橙产出的高峰期就在

11~12月份，这与消费者在购买脐橙中最在意脐橙的新鲜程度为一致，再次证明了保鲜的重要性。

10、在对消费者接受的脐橙的价格当中，大多数消费者认为2.5~3.5元/千克比较能接受。共有74个人选择，占48%。其次是2.5元以下，共55人，占36%。3.5~4.5的占15%。4.5元以上的占1%。

11、大部分消费者购买脐橙都是自己食用。

12、对于食用赣南脐橙的方法、93%的消费者选择直接食用，有6%的消费者喜欢先榨橙汁。

13、目前大部分消费者在购买脐橙的时候并不会认准赣南脐橙购买，也会购买其他地方出产的脐橙，占69%，有31%的消费者在购买脐橙的时候只购买赣南脐橙。说明赣南脐橙在消费者心目中还是有一定的品牌形象和地位，不过也有很大的提升空间。

14、消费者对拓宽赣南脐橙的销售的建议：

三、赣南脐橙消费者的调查结果分析：

本次调查共有153人参加并且完成了问卷，参加调查的同学具有很高的随机性，保证了本次调研具有一定普遍意义，我们主要针对市场调查问卷的处理与分析、产品品牌分析、消费者分析等方面进行数据统计和分析，并最后给出我们的营销建议。

（一）市场环境分析

1.现在市场上的特产销售特别混乱，如没有厂名厂址的三无产品，包装

低劣、档次不够，假冒现象严重、管理不规范，价格、回扣的现象也很严重。

因此消费者对特产的印象不是很好。

2.很多正宗特产企业现在基本形成了区域品牌，由于地区保护和管理的

复杂性，特产企业无法将正宗的特产销售到全国各个城市。

3.市场上目前对脐橙需求较大，赣南脐橙优异的产品特征是吸引消费者

的保证。

（二）产品形象分析

1、脐橙简介脐橙俗称抱子橘，其果顶有脐，着生着一个次生果，果实

无核、味甜、肉脆、清香、化渣。为柑橘类的上上品，赣南脐橙是产在赣南的脐橙，为脐橙中的上上品。赣南由于其得天独厚的土壤条件，生产的脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达74%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上，可溶液性固形物含量14%以上，最高可达16%，含糖10.5%-12%，含酸0.8-0.9%。由于品质优良,风味浓郁,富有香气,深受欢迎，无形之中消费者把赣南产的脐橙称为赣南脐橙。

2、功效①赣南脐橙含有丰富维生素、糖、酸、纤维素、胡罗卜素、维

生素B1、维生素B2、蛋白质、脂肪及钙、磷、铁等多种营养成份。常食脐橙，有助于预防动脉血管的硬化，降低胆固醇，分解脂肪，排泄有色金属和放射性元素及体内的结存物，有利于防止癌症等疾病，具有促进血液循环和新陈代谢，恢复体力，增强体质、保护健康。

3、在调查中我们得知有11%的消费者对赣南脐橙非常了解，有47%的

消费者了解赣南脐橙，而有42%的消费者对赣南脐橙不太了解。基于我们的调查对象范围比较广，只有55%的被调查者来自江西，可见赣南脐橙还是有一定的知名度的，不过还是需要继续推广和努力。

（三）竞争分析

竞争的种类，有不同的方式。竞争的效果, 是鼓励创造与前进，人类走向新的生活形态, 是社会变迁的重要因素，这是竞争的优点。为进一步加大赣南脐橙对外宣传力度，提高赣州和赣南脐橙知名度，提高在水果市场的竞争力。现在好多地方都有脐橙,而且各自都有自己的特色,所以竞争也十分激烈,我们的产品要做出特色,要开发特有的渠道,要开发稳定的市场顾客群体,只有这样才能在市场竞赛中占优势。

（四）、消费者分析

1.现在消费水平不断提高，消费理念也在转变，人们已经超越了以前的

店面消费，逐渐转入网上购物，进入的电子商务的时代。 2.消费者现在消费不是单纯的物质消费，已经上升到精神消费。身份地位、人际关系等等已经成为他们的精神追求 3.现在大家不仅局限在温饱层面，消费者更注重养生、美容等深层次的需求。 4.脐橙作为优秀的水果，营养效果极高，美容效果特佳，是老少的健康良品。 5.消费者在购买脐橙的时候注重脐橙的口味和新鲜程度。脐橙的运输和物流应该得到规范和重视。

（五）、SWOT分析

优势与机遇：1、产业规模大。2011年脐橙种植面积达174万亩，产量达

133万吨。脐橙产业发展后续能力强劲，预计到“十二五”末，赣南脐橙产量将达到300万吨，成为单一区域种植面积和年产量均居世界第一的脐橙主产区。

2、是果品品质较好。独特气候条件和土壤性质孕育出世界一流的脐橙

果品。赣南脐橙果大皮薄，橙红色艳，肉质脆嫩，酸甜适中，清香爽口，荣获“国优产品”、“中华名果”、农业部“优质农产品”、“优质果品”等称号。

国内外专家对赣南脐橙也给予了高度评价，认为其外观和品质均已超过美国“新奇士”脐橙。

3、资金政府大力支持，近年来政府支持赣南脐橙打造区域性品牌，

并提供了一定的资金技术支持。

4、赣南脐橙知名度大：赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，肉

质脆嫩化渣，风味浓甜芳香，得到国内外知名人士、专家和国家有关部门的高度评价和肯定

5、赣南脐橙有优越市场：赣南脐橙拥有宽大的市场，现如今已经在全

国各地销售，有很好的市场环境，前景很乐观，这对于赣南脐橙未来的发展起到决定性的重要。

6、赣南脐橙的销售价格定位的也很合理，各种阶层的消费者都能乐意

接受。

7、赣南脐橙具有独特的销售方式，采用各种分销的方式达到满足消费

者的需求。

劣势与挑战：1、市场营销过于分散和混乱,基本上处于自由分散状

态, 没有建立统一、规范的市场营销体系。市场营销体系不全。市场开拓深度不够，二线以下城市基本没有形成稳定的营销渠道；国外市场渠道不畅，尤其是自营出口没有形成体系；脐橙果品的交易方式和手段比较单一，固定销售渠道少

2、是缺乏定价权。到目前为止 ,政府、协会和果农没有科学的营销策略、

营销方法和销售网络 , 无法与国内、国际大市场接轨。每年的脐橙销售基本上依靠中山杨氏、深圳永华等几个经销商 ,这样不仅果农没有定价权 ,甚至会出现假冒商品。

3、贮藏能力严重不足。赣州现有标准贮藏库库容 20 万吨，按总产量

的 2/3 贮藏至春节期间和春节后销售的目标，目前缺口 68 万吨，随着产量递增，至“十二五”末缺口将达 180 万吨。尤其是现有的 56 万吨简易贮藏库设施简陋、贮藏期不长、腐烂率高，按标准贮藏库改造的任务艰巨。

4、精深加工建设滞后。产业精深加工产品不成规模，缺乏鲜橙汁（NFC）

和汁胞等更多产品的加工，导致残次果等不符合标准的果品无法加工转

化，直接进入市场，拉低并冲击优质鲜果的价格。

5、产业组织化程度低。脐橙种植点多面广，单体规模小，虽然成立了

覆盖市、县、乡、基地四级的果业协会，但没有真正形成“利益共享、风险共担、联系紧密”的“抱团式”现代产业组织体系。

6、科技支撑薄弱，缺乏专业人才。科技研发能力和带动能力较差，没

有形成真正的产业科研平台，先进的科研硬件设备和领军性高端技术人才严重缺乏，在危险性病虫害防控、品种选育等需突破的领域，缺乏自主创新能力。

7、长期投入不足。赣南脐橙以农户开发经营为主，果农投入能力有限。

由于地方财力所限，各级政府除了在统一规划、统一道路方面尽力投入外，大部分果园的基础设施投入严重不足，建设不到位，抵御干旱、冻害等自然灾害的能力低下。

四、赣南脐橙调研报告总结：

赣南脐橙发展目标与战略定位：通过科学种植、提高品质、搞活流通，加快推进赣南脐橙产业现代化建设，把赣州建设成为全国乃至世界具有影响力和市场话语权的优质脐橙产业基地，把赣南脐橙产业建设成为赣南苏区农民脱贫致富的支柱产业，把赣南脐橙品牌建设成为中国果品第一品牌、世界知名品牌。

以脐橙为主的果业产业是赣南苏区的特色产业和农业主导产业，近年来得到快速发展，取得了较大的成就和广泛的影响，成为赣州的“名片”。但由于历史、政策等原因，赣南脐橙产业发展仍存在诸多特殊困难，本文就存在的困难进行分析，并尝试提出解决办法。

（一）建立现代化的规模基地体系，优化品种结构连续10年，按照每年10万亩的布局要求，调优新增100万亩产业规模。重点发展特早、晚熟脐橙品种（系），适度发展中熟高产新系脐橙品种（系），加大杂交柑橘、柚类、柠檬和其他水果的发展力度，丰富水果花色种类，形成以脐橙等柑橘鲜果为主、其它优质水果和加工果品为辅的多样化品种结构。鲜果成熟期从当年10月延伸至翌年4月，早、中、晚熟品种结构比例达到2: 5: 3，鲜果上市期延长到7—8个月。

（二）建设现代化产业技术服务体系，实施科学种植。建立产业高技术研发平台。采取内整、外引、强联合的措施，支持整合江西省农业科学院、江西农业大学、赣州市的科研力量共同组建中国赣南脐橙研究院和建立国家柑橘育种中心脐橙（赣州）分中心，努力打造国家级脐橙技术工程研究中心，提高赣南脐橙产业良种选育、工程研究的能力和水平，为产业现代化建设提供坚实的技术研发保障。

（三）建设现代化市场营销体系，搞活产品流通。建立现代营销物流平台。支持赣州建设具备现货交易、仓储配送、电子交易、信息采集等功能的国家级赣南脐橙专业市场。支持建设瑞金、信丰两个赣南脐橙产业园区，形成集仓储、加工、物流、贸易、制造、服务等于一体的现代化产业园区，提升产业发展层次和水平，实现赣南脐橙产业的跨越发展。支持建设冷链物流运输和贮藏冷库项目建设，规范标准贮藏库生产管理，延长鲜果供应期，缓解集中上市的压力，提高产业经济效益。目前消费者在购买脐橙的时候最注意的脐橙的保鲜程度。

（四）加大赣南脐橙品牌宣传与保护。支持赣南脐橙品牌的宣传，通过电视媒体、网络媒体和平面媒体广告宣传，不断扩大“赣南脐橙”品牌的知晓度和影响力，培育独具特色的赣南脐橙文化，打造世界知名品牌。加强对“赣南脐橙”中国驰名商标的保护。规范和完善赣南脐橙地理标志证明商标的使用和管理，做好赣南脐橙区域公用品牌与销售企业品牌的融合，实施母子品牌发展战略。支持建立品牌认证、便捷查询的质量安全可追溯管理系统。

（五）建设现代化产业安全防范体系，确保果品质量安全（1）建立生产投入品监管机制。重点围绕脐橙生产中农药、肥料和果品加工贮藏中保鲜剂、蜡液等投入品的管理，建立健全果业生产投入品的监管机制。开展农资市场专项整治，严防假冒伪劣、违禁投入品流入脐橙产业各生产环节。（2）建立健全危险性病虫害监测与防控机制。健全完善监测防控队伍，建立健全市、县、乡和果业基地四级果树植保网络，形成赣南脐橙病虫监测与防控的技术支撑主体。建立危险性病虫观察、监测、调查、检疫、信息上报、信息发布、预测预警、应急处理等正常工作机制，形成准确快速的危险性病虫害预警和群防群控系统。加大植物检疫力度，杜绝危险性有害生物的传入蔓延。

（六）建设现代化的产业基地体系，完善果园基础设施（1）完善果园配套设施建设。加大产业基地水、电、路等基础设施投入，解决果园不通路、不通电、不通水等突出问题。（2）加快推进果园机械化建设步伐。积极研发和引进适合赣南丘陵山地果园特点的果园机械，包括施肥机械、修剪机械、喷药机械、运输机械和水肥一体化灌溉设施等，加快果园机械化推广与普及。

附录：调查问卷

关于赣南脐橙在江西市场的调查问卷

尊敬的女士/先生：

你好，我是东华理工大学长江学院学院经济管理系的学生，为了帮助公司更好的开拓赣南脐橙在江西的市场，了解消费者对其产品的态度，所以特组织了本次调查。你的宝贵意见将是我们更好为你服务的动力。请您根据自身情况填写。我们将对你的信息严格保护，请你放心。耽误你的宝贵时间，请你谅解，非常感谢你的配合。

1. 您的性别是？

A.男B女

2. 您经常买水果吃吗？

A经常B不经常

3. 在相同价位下，您愿意购买哪几种水果？(多选题)

A芒果B柚子C苹果D脐橙E榴莲F其他

4. 您对赣南脐橙了解吗？

A非常了解B了解C不了解

5. 您喜欢赣南脐橙吗？

A非常喜欢B喜欢C一般D不喜欢

6. 您觉得赣南脐橙怎么样？

A味道好，价格偏贵B味道不好，价格也偏贵

C味道好，价格实惠D味道一般，价格实惠

7. 您在选购赣南脐橙是注重什么？

A新鲜程度B价格C购买方便程度D外观E品种F其他

8. 您选择食用赣南脐橙的原因是什么？

A营养价值高B甘甜味美C水分多，解渴D其他

9. 你在什么季节吃脐橙多些？

A春天B夏天C秋天D冬天

10. 您能接受赣南脐橙的单价是？

A 2.5元以下

B 2.5元-3.5元

C 3.5元-4.5元

D 4.5元以上

11. 您购买赣南脐橙的原因是？

A自己食用B佳节礼物C其他

12. 对于食用赣南脐橙的方式，您选择？

A鲜果B鲜榨橙汁C脐橙醋D脐橙罐头

13. 您购买脐橙的时候只会购买赣南产的还是其他地区产的也买？

A只买赣南产的

B其他产的也买

14. 您对拓宽赣南脐橙的销售有什么建议？（50字以内）是？

户外广告调研报告(精选多篇)-调研报告.doc

户外广告调研报告(精选多篇)-调研报告 亲爱的朋友： 你们好，我们是电子科大管理学院的学生，为了加深对专业知识的了解以及对市场形势的准确把握，特组织了本次调查活动，谢谢您的支持与合作。 请在符合您的情况和想法的答案和数字前画“√”或在_____中填写。 1．您的基本情况：您的性别______,您的年龄______。 2．您所从事的行业 银行/会计/金融制造业广告/市场行销/传播业电脑软/硬件 公共事业（如水/电力，煤气等）商业批发/ 代理/零售医院 政府/军事部门电信服务业（如旅游业，酒店等）教育其它 3．您的学历： a 高中以下 b 高中（中专） c 大专 d 本科 e 硕士 f 博士及以上 4 您平时收集广告信息是通过哪几种途径 a 电视 b 广播 c 户外广告 d 杂志 e 报纸 f 互联网 g 朋友介绍i商场内海报 h 传单j 其他______并按其对您的重要程度由高到低排序_____________

5．a您觉得和其他广告信息的传播途径（如电视广播等）相比，户外广告这种方式对您的购物行为有多大影响： 没有影响12345影响很大 b您是否有过由户外广告所引起的购买行为或购买欲望,有没有 如果有，您购买的是哪种商品＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 6.您认为什么地方的户外广告对您的消费行为最有影响 a 公交车身 b 公交站台 c 公路两边 d 高层建筑物顶部 e 各大商场 f 霓虹灯广告牌 g 候车亭广告牌h火车站i 机场j单立柱k其他_ 7. 您在等候公交车时有过驻足观看公交车站牌广告吗？_____ a经常b偶尔c没有留意d没有 如果您有过关注公交车站牌广告，那么您最关注的是广告的什么呢？ a广告中的模特形象b广告中的产品c广告的色彩画面d 广告语 8. 您看户外广告是因为, a打发时间b 想了解某产品c被广告吸引d其他______ 9．请将您认为的户外广告的优点选出，ａ随处可见，影响

广告效果调查报告

广告效果调查报告 调查题目：今世缘广告效果调查报告 调查单位：江阴学院公共关系第二组 调查内容：今世缘江阴公交车身广告 调查目的：广告投放效应及媒体研究 调查时间：2011年3月15日至3月28日 报告人：王婧、徐启、许香怡、乔伟、张先璐、王磊磊、陈军磊 一、调查提纲 调查时间：2011年3月15日至3月28日 调查地点：江阴市区 调查对象：不分年龄段的人群 调查方式：根据问卷，面对面访问受访者 调查目的：①对今世缘车身广告效用进行客观的评估②对今世缘酒车身广告在全部广告投放中所起的效用进行评估 二、分析纲要 1、调查背景说明 江苏今世缘酒业有限公司是中国名优酿造骨干企业，是江苏名酒“三沟一河”之一。拥有“国缘”、“今世缘”、“高沟”三个著名品牌。 白酒历来是国人交流情感的重要载体。中国经济的快速发展带来了消费的全面升级，舒适、健康的白酒将更受青睐。“我们的突破点就是要进行价值创新，以消费者价值为导向，核心是人文关怀。”今世缘酒业董事长、总经理周素明说。 国缘酒采用独特的浓香、酱香、芝麻香复合发酵工艺，博采众长，精心酿制而成。2009年，“国缘”V6奢华入市，价格超越一线名酒，率先迈入“千元时代”。国缘酒无论是酒体质量、口感风格还是理化分析指标，均达到国内高档白酒的领先水平。 水是酒之魂。酿造国缘酒的水基，是地下深井水，富含人体所需的锶、钠、钙、硒等多种微量元素和矿物质活性成分。酿造国缘酒所使用的基酒，产于300多年的古窖池，有益微生物及微量元素含量丰富。国缘甄选优级谷物，萃取多粮精髓，入古窖池发酵，不断优化窖泥中的微生物结构及组合，为酒体注入了更多的健康因子。 高端品质使国缘赢得了精英人士、社会名流的青睐和追捧，并走出国门，飘香世界。2009

广告调查报告范文4篇

广告调查报告范文4篇 在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称，本土品牌正在主导广告市场，它们在电视和平面媒体上的广告投入远远超过国外消费品巨头。 就在市场的广告支出而言，品牌在前10名中占据8席。5年前该趋势逐渐显现，本土公司开始对营销和推广投入巨资。 宝洁公司旗下护肤品牌之一玉兰油，排在市场广告支出榜首位，共投入人民币16亿元。排行榜的另一外资品牌为宝洁公司的飘柔洗发水，排名第10位。 然而根据该调查，排行榜中的其他品牌都是品牌，诸如青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌去年广告支出为人民币15亿元。国内主要移动电话运营商移动（香港）有限公司以人民币13亿元的广告支出排在第5位。 该调查没有包括诸如售点促销和户外广告牌等其他形式的广告投放，也没有考虑广告客户按常规从媒体公司获得的折扣。 专家表示，许多国外公司的广告投放更为集中。它们的许多成功都来源于对细分市场的专注。 但是，他指出许多当地品牌运营良好是因为相对于国外公司而言国内品牌拥有更为广泛的分销络。国内品牌在广告上投入巨资是因为它试图将自己的产品由分销主导转为品

牌主导。 公司的大量广告支出正在影响外资广告公司的经营战略。外资广告公司也期待在快速发展的消费市场中分得一杯羹。大多数外资广告公司的国际客户依然多于本土客户，这意味着它们还未能从一些当地公司挥金如土的广告投入中占据完全优势。根据尼尔森媒体研究称，上次外资品牌称霸电视和平面媒体市场是在1998年期间。 据尼尔森称，整个广告市场价值逾100亿美元，今年前8个月该市场较上年同期增长35％。 多乐士墙面漆电视广告效果调查报告 摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告的广告效果。通过广告效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视广告不甚成功。在被调查人群中，仅有45%的人群表示看过广告后产生对该产品的兴趣。在有效的100个样本中，有35%的人仅仅记忆了广告模特而非广告内容，有55%的人群看过广告后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有69%的人群将该广告与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和购买力。 关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视广告；电视广告效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议

广告专业调研报告

广告专业调研报告 1、社会人才需求预测与分析为了适应全省经济建设发展的需要，实现广东（尤其是珠三角）地区的艺术设计人才需求，进一步推动高等教育体制改革，我校遵照教育部关于发展高等职业教育的有关精神，结合行业现状和我校实际情况，学院组织相关教师对目前08 年广东地区广告设计人才的社会需求状况进行了调研。 广告设计与制作专业人才的社会需求分析随着全球经济一体化进程的加快以及我国经济体制改革的不断深入，一方面需要高层次的创新人才，另一方面更需要大批有文化、有知识、能够将先进科技成果转化为现实生产力的高素质的技术、技能型高级人才。重视和发展高等职业教育，已经成为世界各国提高劳动者素质和实现现代化的迫切要求。 高职教育作为一种高等教育类型，它兼有职业教育和高等教育双重特性，必须摈弃重视层次、忽视类型，崇尚理论、鄙视技能的观念，确立能力为本位的思想。高职教育的培养目标必须定位在：培养与我国社会主义现代化建设要求相适应的，掌握本专业必备的基本理论和专门知识，具有从事本专业实际工作的全面素质和综合职业能力，在生产、建设、管理、服务等第一线工作的高级技术应用性人才；高职教育人才培养工作的基本思路应是：以教育思想、观念改革为先导，以教学改革为核心，以教学基本建设为重点，注重提高质量，努力办出特色。按照高等职业教育的思想，教育的目的是全面提高人才的素质，要通过学校的各种教育，把对学生而言外在的

知识和感受内化为学生个人内在的、稳定的个性心理品质，从而为学生一生的发展提供良好的基础。新时期企业、行业要求人才不仅应有良好的文化基础，有过硬的岗位技能和能力，还应有良好的职业品质和继续学习和持续发展的能力，这将成为经济建设和社会职业对劳动者和人才的普遍要求。近年来，各级政府调整、重组教育资源，采取多种措施，积极发展高职教育，但是目前教学过程中，在培养模式、教学过程、课堂教学、实践教学，都还没有充分体现能力与素质的培养，高职的社会声望和学生、家长的认可度远未达到比较理想的状态。 “衣食住行” 是人们生活的基本要求。随着我国经济持续稳定的发展，人民生活水平日益提高，新的产品不断涌现。近年来，装潢广告行业持续升温，广告设计与制作专业渐已成为新兴的热门行业，专业设计人才偏少。因此，如何抓住机遇，为社会培养出高质量的广告设计与制作专业应用型人才，成为目前高等职业技术学院广告设计与制作专业的当务之急。 通过广泛的社会调研、与企业的交流和讨论，我们强烈感受到社会对广告设计与制作类应用型人才的强烈需求，看到目前的高等职业教育所培养的人才与市场所需求的人才之间还存在不相适应的方面。广告设计与制作专业的教学改革不仅势在必行，而且非常迫切。珠三角广告设计市场人才分析如下： 1、市场发展加速 中国广告行业经过近三十年的迅速发展, 取得了令人瞩目的成就。上世纪八九十年代是中国经济加速发展的时期, 也是中国广告行业蓬勃发展的时

平面广告设计调研报告

平面广告设计调研报告 首先先简单介绍一下平面概念：设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等，而平面设计现在的名称在平常的表述中却很为难，因为现在学科之间的交壑更广更深，传统的定义，例如现行的叫法“平面设计（graphics design）视觉传达设计、装潢设计……”，这也许与平面设计的特点有很大的关系，因为设计无所不在、平面设计无所不在，从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲“对视觉通过人自身进行调节达到某种程度的行为”，称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点，而装潢设计或装潢艺术设计则被公认为极不准确的名称，带有片面性。 现在，在了解了对平面设计范围和内涵的情况下，我们再来看看平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、型录样本设计、DM杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。这也就是我想选择平面设计的原因，因为它所包含的方面多种多样，丰富多彩，可以使我感到充实愉快。平面设计行业发展状态：近几年，中国平面设计行业犹如放假一路攀爬，增长极速加快，据不完全统计日前从事艺术设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中，和所有新型的软性服务行业一样，平面设计公司最重要和稀缺的资产就是人才，在这方面，平面设计公司往往善于调节自身人才堪选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标心立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知，你要的，我给你，我要的，你拿来”那么，究竟是什么样的人才符合这类要求？平面设计从业人缘的薪资和潜力又是怎样的？我系从今年4月份开始就平面设计行业人才需求做了如下调查，从市场需求上看，广告设计专业的毕业生除了要具备系统知识结构，扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。 平面设计分类及就业岗位目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。 从平面设计行业的三类只为要求来看，招聘侧重点各不一样，对创意人员的招聘并没有特别强调平面设计专业毕业的学历要求，行业背景是基础，关键是有创意，有想法的人，媒体营销中心招聘对专业要求较高，一般要求广告新闻相关专业学历及相关经验，关高只做人员的要求比较偏重经验，有大兴活动操作经验，吃苦耐劳，关于平面设计行业待遇，从网上求职者薪酬统计看，三大城市中北京平面设计行业的年均月薪收入以5560元名列第一，广州和上海分别以5470元和5210元名列第二和第三位，上海的平面设计市场是全国最活跃的，平面设计趋势：平面设计是近十年来逐步发展来的新型复合型职业。涉及面非常广泛，发展极为迅速。它涵盖的职业范畴包括:环境艺术设计、展示设计、服装设计、工业产品设计、广告设计、书籍装帧设计、包装结构与装潢设计、商业插画、标志设计、企业CI设计、网页设计等等。目前社会对于平面设计师的需求量是相当大，可以说，这个职业是好就业的。随着市场越来越规范化，公司和其产品越来越注重其形象和包装。平面设计是任何企业和公司都必不可少的岗位。而且这个位置至关重要，好的平面设计师会为其公司的形象和市场的开拓推波助澜。

广告学调查报告

西南科技大学 2011学年广告学调查实 践报告 涪城高水区东睿教育调查报告 第三组 2011年11月11日

目录 一、调查目的........................................................ 错误！未定义书签。 二、调查背景........................................................ 错误！未定义书签。 三、访问方式 (3) 四、访问对象 (3) 五、访问时间 (3) 六、调查内容 (3) 七、调查结果 (3) 八、结果分析 (8) 九、问卷附表 (9)

东睿教育调查报告 一、调查目的 现在的小学生课后作业越来越多，学习压力越来越大，家庭生活环境等因素让孩子的成绩差异越来越大。由于现在大部分父母都忙于工作很少有时间来管教孩子的功课所以辅导班应运而生，学校附近和市区开设了很多辅导班，东睿教育就是其中一个。东睿教育自进入绵阳实验小学以来，已进行了多次大规模的广告宣传，大多数家长和学生都已经了解到了东睿教育，但这所学校的市场仍值得开发，东睿教育也要求最近一段时间将对一年级的学生及家长进行调查，以为一年级学生刚步入学校，家长对东睿教育知道得较少，中期考试后，学生们成绩已经开始有了差距，一些家长们忙于工作无闲暇时间辅导孩子，他们应该选择送辅导班，所以东睿教育也借此条件利用我们组为此做一个广告调查。 二、调查背景 东瑞教育简介 东睿教育成立于2010年10月10日，初始地址位于绵阳涪城区高水第八小区，后来于2011年3月迁至高水绵阳实验小学城北小区旁边。现在主要业务是小学生的家庭作业辅导，和一对一的英语，数学以及写作辅导，现有学生50余人，老师共8人。在现在家教势头竞争日益激烈的现状下，东睿教育也在努力寻找一条集晚托，午托以及特色化辅导为一体的多维化教育。现在我们为东睿教育的晚自习辅导广告宣传方面做一个调查，一方面可以了解到家长们对东睿教育的看法和建议，另一方面又可以宣传东睿教育的特色化教育模式。 市场竞争状况 在涪城区，主要有以下几所辅导学校： ※金溪行英语培训学校，现已有10年历史，现有学生3000余人，覆盖到了绵阳市区大部分学校，主要放在小学英语培训，同时开设有数学、作文培训及完导班。 ※布谷鸟学校，主要集中在学生培训英语、音乐、舞蹈方面，实力也十分雄厚，是一家大型连锁教育机构。 ※爱生托管中心，距离东睿教育很近，主要开设有午托、晚托及晚导业务，已开设有5年历史，但主要是民营机构，现在只有学生50余人。 从以上机构竞争分析来看东睿竞争对手主要有金溪行英语培训学校、布谷鸟学校、爱生托管。前两者主要针对的是全绵阳市场，市场范围广，竞争力强，不会把重点放在某一个学校。所以东睿教育的最大竞争对手是爱生托管中心，因为二者都针对绵阳实验中学城北校区这一块市场。所以东睿教育必须发挥自己的特色教学，把高水这块市场逐渐做大。 调查便利条件 东睿教育位于绵阳实验小学外100米处，是家长接送孩子的必经之路，这对东睿教育广告宣传来说是一个巨大的先天优势，而且一年级学生年龄较小都需要家长接送，家长接送之时就可以轻松完成调查任务。

广告学概论试卷

《现代广告学概论》试卷 一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 1、广告调查： 2、USP理论： 3、广告产品定位策略： 4、广告媒介策略： 5、感性诉求广告： 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）

A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现 __________________院（系）___________班级姓名_______________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 密封线内答题无效 C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A、流通时间 B、销售年增长率 C、知名度 D、渠道覆盖率 3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 4. 广告策划的第一项工作是( ) A、确定目标 B、寻求主题 C、调查研究 D、进行创意 5. 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。 A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点 7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。 A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划 8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A、价格定位 B、对象定位 C、外形定位 D、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A、毛评点 B、千人成本 C、收视率 D、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买 B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

广告行业职业调研报告

广告行业行职业调研报告 新精英咨询部出品 新精英（北京新精英生涯国际教育科技中心） 成立于2007年，由国内知名职业发展专家古典创办，团队包括来自职业生涯规划、心理、人力资源教练的职业发展专家，以及来自IT、传媒、企业咨询等行业的行业专家，是中国最专业的职业生涯教育机构，为个人职业发展提供培训、咨询与顾问服务。

【引言：行业及企业部分的信息是为了从宏观角度为你呈现这个行业的发展状态，发展特点及具体细分，这部分信息一方面来源于网络，一方面来源于新精英工作人员的行业访谈，综合两部分信息整合得到的。】 广告行业是一个很宽泛的行业领域。广告是付费的大众传播的形式，是营销的重要环节。广告圈按照营销形式不同有如下分类： 3.广告的性质越来越模糊，有了更多的表现形式。在互联网媒体环境 下，公关的作用越来越大。 4.未来广告行业可能会向：整合传播、品牌创意、创意产品设计等方 向发展。

二、企业信息 1．代表企业： 广告行业很多代表企业都是国际4A广告公司，大陆提4A一般代表这个公 司在行业内的地位，4A广告公司一般都是全案公司，会涉及广告的各个 方面。 广告代表企业：奥美广告、盛世长城、BBDO、电通、JWT等； 互动营销代表企业：安瑞索思、时趣； 口碑营销代表企业：博圣云峰，口碑互动等； 媒介代理代表企业：群邑集团、传立媒体、分众传媒等； 设计代表企业：早晨设计。 2. 企业特点： （1）本土企业： I.更适合国内环境，拥有良好的媒体关系、政府关系； II.性价比比较高； III.一般规模小的广告公司靠1-2个大客户活着，一旦大客户倒了，企业也会面临危机； IV.本土公司因为经验、业务能力、理论无法与国际公司抗衡，没有形成大的公司，广东省广，算是本土里边不错的，像阳光加信、维传凯普等纷 纷被大的跨国公司收购； V.本土中小公司很多，但起来的快、死的也快。 （2）国际企业： I.主要靠品牌知名度； II.人工成本高，按小时收费，专业度强，整合传播方案； III.专业服务能力更强，能给客户公司建议和咨询； IV.有国际资源； V.很多跨国广告公司也越来越注重本土业务，比如奥美代理悦活，日本电通代理海尔等等。 三、企业的核心组织架构

广告专业调研报告

广告专业调研报告 为了广告设计与制作专业人才培养方案修订的需要，实现海南地区的艺术设计人才需求，进一步推动高等教育体制改革，我校遵照教育部关于发展高等职业教育的有关精神，结合行业现状和我校实际情况，按照学院对广告设计与制作专业人才培养方案修订的要求，于2011年7月-10月间先后三次组织相关教师对目前海南地区广告设计人才的社会需求状况进行了调研。 一、专业调研 面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状，虽然现在据调查报告的数据显示；现在广告公司的员工所占公司的比例是64.32%，但是他们招聘新人的要求是：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力；勇气，勤奋。然而，在他们眼里，大专生最缺乏的时勇气和耐心。通过此而调查，我们希望我们积极应对广告市场的需求。以让学生毕业之时及时的找到满意的工作，也希望学校积极的改变教学方针，同时也希望通过学校的教育，毕业以后为广告市场做出佳绩 调查地区：海口、三亚、琼海 调查对象：广告公司及负责人 调查人员：张克亮、庞炳楠、蔡赞宏等 据我们调查得知：目前海南广告市场基本上处于这样的状况下：大小广告公司遍地都是，但是多数都致力在做房地产，医药方面的广告。于是，广告市场出现了大多数专业人士认为的现象；潜力很大，但开发不足。然而，针对我们调查的专题而言，广告公司的负责人认为：他们广告公司的人员大多数是大专学历，本科及本科以上的人员所占公司人员的比例很少。他们说招员工时主要看经验，的确在他们公司里有很多非广告专业的员工。在他们众多的部门里，只有设计部里的大多数员工时属于广告专业的。他们在多年的招聘新人的过程中认为;虽然广告专业的毕业生在校受过几年的专业教育，但是他们的专业技能较差，经验更是少之又少，只有少数的公司在招聘新人时进行短期的就业培训。在这种情况下，应届毕业生到广告公司应聘时录取率很低。而且，也源于广告公司对我们广告专业的高校的了解有关。 据了解，他们只是听说哪些大学有广告专业，但具体的向哪个方向培养并不

开设广告公司的市场调研分析报告

开设广告公司的市场调研报告

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关于开设广告公司的市场调研报告 ——睿创广告有限责任公司 前言 经过几十年的广告实践，我国广告活动领域已经逐步形成了具有我国现实特色的广告公司现状。而我国广告公司的现状有三点，一是数量不断增多，二是从业人员不断增加，三是广告经营额呈大幅度增长状态。当然我国广告公司也存在着很多不足之处，一是广告公司的规模经营和规模效益尚未出现，二是我国广告公司地区发展不平衡，三是增幅过快的广告公司自然内隐危机。 随着国内经济的发展，广告行业也在不断完善和扩大，我们创办广告公司的重点在于业务，经营手法的创新，这是接触广告公司与众不同之处。首先，我们的广告公司既向市场推出广告类服务，同时提供了对广告业有兴趣的北京财贸职业学院在校大学生实践和操作的平台。我们把接触广告公司投入商业运作，但不以赢利多少为惟一创业目的，能在社会实践中有所获得才是我们真正的追求。 目前的市场就业前景还是很宽泛的。从市场需求上看，广告设计专业的学生除了要具备系统的知识结构、扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。随着高校扩招毕业生存在着竞争压力大，职位相对紧张的情况，究其原因，除专业设置、实际操作能力等方面外，学生就业期望值过高也是一个重要因素。针对广告业所面临的行业状况，特此进行调研。 调研目的 根据对目前行业现状、用人标准等情况的分析，开设符合市场、客户需求的广告策划公司，提高广告专业水平。 一、广告也对人才的需求 随着广告行业的不断发展，行业的竞争不断加大，就业的竞争也逐渐增大，以前对人才的单一技能的要求已经不能满足广告行业的发展。广告行业是一个多元化的行业，除了具备一定的专业知识和掌握扎实的专业技能外，还应该具备良好的社交能力、策划能力以及相应的后期制作能力，将以前的单一技能型人才转化为一专多能的复合型人才。目前广告公司除了对设计制作人员有很大的需求之外，对广告业务人员也有极大的需求量。企业建议职业院校应该转换观念，转变对广告业务人员只是拉广告，没有任何技术含量，不要求能力这样的错误观点。教育电视台广告部杜春主任一再强调，广告业务员是一种要求具备多种能力的高复合型人才，也正是广告公司急需的一类人才。这种复合型人才，不仅要求具备比较扎实的广告专业和市场营销专业的知识，还需要具备良好的沟通能力，善于开创新的局面，有一定的广告策划能力和公共关系能力。 对于以平面制作为主的广告公司，除了对广告业务人员这样的复合型人才的急需外，还需要有创意能力、具备良好设计基础的人才。广告公司希望设计制作人员首先具备良好的创意能力，较高的文化素质和扎实的专业能力，其次应该具备较多与广告相关的知识的积累，多方面、多角度的进行创意开发。 企业在人才招聘方面更看重学生专业技能的掌握和实际能力的高低，对于专业证书的具备并不是非常看重。 同时，企业希望学生能够脚踏实地，毕业后能以积累工作经验、增加专业知识为第一，基于广告行业工作的特殊性，学生能够端正态度，吃苦耐劳，不要好高骛远，以求真务实，

平面设计调研报告

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籍装帧设计、型录样本设计、Dm杂志设计、新闻报刊设计、包装设计、海报/招贴设计??可以这样说有多少种需要就有 多少种设计。另外，商业设计与艺术设计很显然是存在的。设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。这也就是我想选择平面设计的原因，因为它所包含的方面多种多样，丰富多彩，可以使我感到充实愉快。平面设计行业发展状态：近几年，中国平面设计行业犹如放假一路攀爬，增长极速加快，据不完全统计日前从事艺术设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中，和所有新型的软性服务行业一样，平面设计公司最重要和稀缺的资产就是人才，在这方面，平面设计公司往往善于调节自身人才堪选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标心立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知，你要的，我给你，我要的，你拿来”那么，究竟是什么样的人才符合这类要求？平面设计从业人缘的薪资和潜力又是怎样的？我系从今年4 月份开始就平面设计行业人才需求做了如下调查，从市场需求上看，广告设计专业的毕业生除了要具备系统知识结构，扎实的专业功底以外，还要求有较强的实际操作能力。

推荐-视觉传达专业行业调研报告 精品

视觉传达专业行业调研报告 前言 改革开放以来，我国的视觉传达设计市场有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的设计，不但得到了商家的亲睐，而且还点缀了广大群众的生活。中国1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务，至今20 年来，我国广告设计业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计，“十一五”规划期间，仅北京市大大小小的广告设计公司就有3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的视觉传达设计人才。 第一部分视觉传达设计专业分析 （一）视觉传达设计就业市场分析 设计的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的设计元素领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学视觉传达设计专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的视觉传达设计师做准备。 现代视觉传达设计行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。视觉传达设计作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把设计内容传播给大众。同时，视觉传达设计也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面，视觉传达设计受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子；另一方面，视觉传达设计本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，视觉传达设计除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。 （二）视觉传达设计专业的要求及需要掌握的知识 本专业培养具备视觉传达设计理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事品牌经营管理与设计、广告策划创意和设计制作、包装设计、会展形象设计、网页设计工作的视觉传达设计高级专门人才。 本专业学生主要学习马克思主义基本原理、视觉传达设计的基本理论与基本知识，受到广告策划与设计、品牌策划与设计、包装设计、网页设计、会展形象设计等基本训练，掌握视觉传达设计实施与经营管理的基本知识和技能。 本专业毕业生应获得以下几方面的知识和能力 1．掌握视觉传达设计基本理论、基本知识； 2．具有现代视觉传达设计的策划、创意、设计、制作、发布的基本能力，以及印刷工艺、推广营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力； 3．熟悉有关视觉传达设计的政策法规； 4．具有商业设计洽谈的基本知识与活动能力；

广告学调研报告精编

广告学调研报告精编 Document number：WTT-LKK-GBB-08921-EIGG-22986

广告学课程设计 课程设计题目：关于赣南脐橙的广告策划 （问卷调研报告） 小组成员: 雷蒙、廖金婷、何珍珍、杜文芬、毛尔敏、熊坤专业: 市场营销 班级: 1330902 指导教师: 文细光 二零一五年十二月

序言 赣南脐橙，江西省赣州市特产，中国国家地理标志产品。赣南脐橙年产量达百万吨，原产地江西省赣州市已经成为脐橙种植面积世界第一，年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达85%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上。赣南脐橙已被列为全国十一大优势农产品之一，荣获“中华名果”等称号。赣南脐橙作为江西省唯一产品，入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。 本次方案针对赣南脐橙所有产品的全盘广告作业，为赣南脐橙的市场营销以及广告策划等做积极的策划，在广告上除了力求表现力外外，跟促进产品的销售。

一、赣南脐橙的基本情况描述： 赣南脐橙，江西省赣州市特产，中国国家地理标志产品。? 赣南脐橙年产量达百万吨，原产地江西省赣州市已经成为脐橙种植面积世界第一，年产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。? 赣南脐橙果大形正，橙红鲜艳，光洁美观，可食率达85%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上。赣南脐橙已被列为全国十一大优势农产品之一，荣获“中华名果”等称号。赣南脐橙作为江西省唯一产品，入围商务部、质检总局中欧地理标志协定谈判的地理标志产品清单。 2003年被批准为中国地理标志保护产品。 2012年11月28日至12月2日第四届中国赣州国际脐橙节在赣州举行，由农业部、江西省人民政府主 办，赣州市人民政府、江西省农业厅承办，主题是“相约世界橙乡·共促赣南苏区振兴”。 2012年11月29日上午，“赣南脐橙”中国驰名商标授牌仪式在赣州市黄金广场举行“赣南脐橙”地理标志商标于2009年10月由国家工商总局商标局核准注 册，成为赣州市脐橙产业的一个公共品牌。 在赣南脐橙规模不断扩大、逐渐形成品牌的同时，问题也在不断显现。其中最突出的问题是价格不断下 跌、果品销售难等问题。

广告学 专业考察报告

课程实习专题报告 课程名称专业考察 专业年级广告学2009级 姓名 学号 教师 总成绩 2011 年12月31日

09广告学专业考察路线图 （一）专业考察目的： 提高专业技能，了解地方本土的风土人情，为毕业创作搜集必要的素材，并且对户外的风景能够更好的描绘与自然色彩的了解，使大家把已经掌握的基本理论知识巩固与加强，同时不断补充新的知识点为以后专业学习以及毕业作品打下更坚实的基础。 （二）专业考察内容： 本次专业考察基本路线是上海、苏州、乌镇、杭州，考察的内容涉及五个方面： 1. 现代艺术与创意 考察上海田子坊、莫干山M50、8号桥等上海最具规模和质量的当代艺术社区，通过参观现代画廊、设计公司、艺术机构，了解中国当代艺术的发展现状，接受艺术熏陶，提高审美能力。同时，体验创意园区的艺术家及创意设计机构所营造了浓厚的创意氛围。 2. 现代建筑与室内 考察上海世博园、上海浦东、上海博物馆以及苏州博物馆等，了解中国现代建筑的发展以及当今最前沿的室内设计潮流和发展趋势。 3. 传统建筑与园林 考察拙政园、狮子林、乌镇等，了解中国古代建筑的特点，包括结构（木构架）、装饰手法（屋顶、彩画、雕刻等）、组群布局以及室内布置与家具风格；了解中国古代私家园林的造园手法；了解徽派民居建筑的典型特征。 第一站——上海 2011-12-25~2011-12-27

2011年12月25日，凌晨，经过一夜的疲倦与困顿之后我们拖着行李赶上了前往福州火车站的大巴。抵达火车站后，我们踏上了D3102次07：28分动车赴上海。首日的安排是参观【上海美术馆】；【上海当代艺术馆】（漫——陈漫视觉艺术展）。 【上海美术馆】 在上海美术馆参观的大部分是描述抗战时期的一些作品，在馆内气氛相当的沉重，也许是游客们的气氛所带来的，或者又是作品的内容所反射出来的气氛，特别是看到这 张做作品时更是突然的气血方刚！（附：）整张作品有大面积的红色作为主 色调，映射出抗战时期“血”的气息，作者李斌，1949年出生于上海，曾是红卫兵、知青。 另外上海美术馆的建设也是令人很难忘怀，该建筑建成于1933年，原为旧上海跑马场，是30年代英式风格的楼宇。改扩建工程完整地保留了其原有的新古典主义特色外观，并根据美术馆的功能要求进行了内部改造，在设计上继承了欧式建筑的传统语言，并强调了明快的现代气息，是一座典雅、大方的艺术殿堂。当观众步入端庄的大厅，仰望凝重的梁柱，再沿着宽敞的楼梯拾级而上，抚摸着三十年代的铜铸马头，浏览着艺术家的精美之作，定会领略到新旧上海的历史变迁，感受到引人入胜的文化魅力。 在参观上海美术馆之后我们绕过恬静的公园，到达了另一个参观点陈漫视觉艺术展。 【上海当代艺术馆】（漫——陈漫视觉艺术展） 首先一进馆里，充斥着的是跟之前完全不同的感觉，刚才的美术馆让人为之沉寂，而现在则令人跳跃的，且说是思想的跳跃吧，现代的气息表现得尤为淋漓尽致。上海当代艺术馆是以人为本的艺术馆。艺术馆所置身的人民公园，是个对上海市民有特殊历史意义的地方。但这次我们来到这里并没有完全地感受到艺术馆所带来的感觉，而是完全被陈漫的作品所深深地吸引，我喜欢她作品中所展示的那种张力，把一些现代的元素融入到我们平时熟悉的角色中，如明星、人体、建筑环境等。其中很喜欢的一张作品是对

广告学 知识点

第一章广告概述 1. 什么是广告？广告有哪些基本特征？ 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。 广告的基本特征有： （1）为广告出资人服务； （2）传递特定的信息内容； （3）传播对象具有选择性； （4）非人际传播方式； （5）进行说服性沟通； （6）一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类？广告分类的作用和意义。 总体来说，广告可以分为两大类：商业广告和非商业广告。 一、商业广告的分类： A.按广告诉求对象分为：消费者广告、商业批发广告、工业用户广告； B.按广告的诉求地区分为：全国性广告、区域性广告、地方性广告； C.按广告的诉求目的划分为：以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告。 3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识 （一）广告对企业经营的影响和作用： 1. 沟通产销信息，促进商品销售 2. 激发竞争活力，推动企业发展 （二）广告对消费者的影响和作用 1. 提供商品信息，帮助选择消费 2. 刺激和引导消费，影响消费观念变化 3. 构建消费文化，降低消费成本 （三）广告对社会文化建设的影响和作用 1. 促进传媒业的发展 2. 推动文化事业的进步 3. 助推社会文明的建设 4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合？ 广告学的形成过程： （1）自史而始。 （2）理论基础源自心理学 （3）市场学推进了广告学 （4）传播学丰富了广告学 （5）社会学等扩大了广告学的研究视野。

广告与相关学科的融合： （1）与心理学的融合 广告学的建立，首先是与心理学产生了密切的联系。广告要取得理想效果，研究了解消费者的心理活动是非常重要的。 （2）与营销学的融合 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。两者都在19世纪末20世纪初资本主义经济逊色发展时期创建，紧密地结合在一起，广告活动的每一级台阶，广告理论的每一次升华，都得到市场营销理论滋养。 （3）与传播学的融合 广告活动基本上是在传播领域完成的，广告学和传播学之间存在着必然的纽带关系。广告人才的培养，需要传播学方面的卢纶基础和只是准备。广告研究中的许多理论模式和概念都基于传播学的研究；广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题，往往更多依靠传播理论来解决。 （4）与公共关系学的融合 广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉；公共关系的理论与实践，使得广告传播有机会调整、修正、完善传统的广告活动；广告学吸收公共关系学的有关思想，进一步树立了“大广告”的概念。但是广告学与公共关系学是两个不同的学科，两者之间不可替代。 5. 结合我国实际，谈谈当前广告学研究的重点和趋势 研究的热点和重点主要有： （1）消费者研究 （2）消费者文化研究 （3）整合营销传播研究 （4）新媒体广告研究 开展研究的主要特点: （1）具有跨学科性 （2）重视实证研究 （3）更为关注广告批评 第二章广告发展过程 1. 简要回顾广告活动的产生和发展过程。 （1）广告的初始状态：一种是以社会行为为内容的社会广告，一种是传递经济信息的商业广告，采用刻铸、招牌、呐喊等形式。 （2）近代广告的孕育：机器印刷技术的发明应用是近代广告孕育时期的开端，德、法、英等国家先后出现早期印刷报纸，随之出现最早的报纸广告。 （3）现代广告的雏形和发展：18世纪中叶，报刊进入大众化，广告逐渐成为报纸收入的一项主要来源；进入19世纪，广告行业逐步形成。 （4）在20世纪，广告进入全面发展的新阶段：广告机能发生演变，广告媒体空前繁荣，广告运作更加成熟，公益广告兴起。 2. 我国古代广告主要有哪几种形式？

植入式广告行业市场调查报告

植入式广告行业市场调 查报告 LEKIBM standardization office【IBM5AB- LEKIBMK08- LEKIBM2C】

植入式广告行业市场调查报告 简介： 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入影视节目等媒体传播中，通过场景的再现，让观众对产品及品牌留下印象，达到营销目的。只要是消费者能够接触到的具有娱乐或新闻价值的平台，都有可能被用作品牌传播的载体，传达给消费者全新的品牌体验。 与传统式广告相比，植入式广告又是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息，广告、品牌和节目几乎没有受到干扰，广告意味淡化，观众易于接受。进入21世纪以来，植入式广告在中国市场蓬勃发展，从最初的电影植入逐步扩展到电视节目、网络游戏、交友网站、视频网站、商业话剧等各个领域。 当前，广告在电影中的植入已经从后期的植入转向全程的植入，大部分客户不但在影片中植入广告、还在后期上映时候同步推出活动，以形成更大的效果。2011年以来。我国电影市场出现井喷行情，媒体市场的发展形成天时地利人和的条件，植入式广告成为广告客户的一致选择，电影植入式广告市场全面爆发。而随着自制剧的出现，广告植入成为电视台盈利模式之一，其规模和专业性也在不断提高。 近年来，网络游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘，通过网络游戏为媒介所投入的网游植入式广告迎来发展契机。2011年中国游戏内置广告市场规模亿元，同比增长116%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来几年间预计仍将维持较高增长水平。 随着有线、无线和数字电视的发展，互联网、手机、3g等新媒体的大量涌现，促使媒介细分化，信息传播渠道多样化，消费者的信息选择能力不断加强，广告营销模式亟需创新，植入式广告成为最具潜力的运作模式之一。

广告学：一个好玩与挑战并存的专业

广告学：一个好玩与挑战并存的专业 季时栎 广告学是我报的第四个专业，当时只是因为不知道选什么专业又不想空着被调剂而写上它，没想到最后竟会被它录取，从此贴上“广告人”的标签。美国罗斯福总统曾说：“不当总统就当广告人。”可见广告业的魅力有多大，为培养专业广告人而存在的广告学专业亦是如此。 我开始以为广告学主要是文案和设计，跟亲友同学说自己的专业是广告学时，他们的第一反应是：“做设计很赚钱哦。”大学舍友也说她当时报这个专业纯粹想在大学画画做设计。但其实广告学的专业课可不止这两类，简单列一下我学过的课程吧：广告文案、平面设计、广告学概论、消费者行为学、市场营销、跨文化传播、广告媒体、媒介经营与管理…… 这也侧面说明广告学并非只是艺术生读的专业，我所读的广告学在我们学校属于文科类，高考录取时文理科考生都有。如果你非常热爱设计，可以在知道被这个专业录取后早做准备，大学期间在这方面多花心思。同专业的隔壁班有个同学高中就自学了Photoshop，大学做设计作业我们还在摸索着界面上图标的功能时，他已经可以熟练使用快捷键做出非常具有设计感的图。 我缺乏设计的天分和功底，对文字比较有兴趣，也挺喜欢数学，就考虑往文案、策划、媒介等方向发展。如果你非常热爱数学，媒介就是一个不错的选择，少不了接触数字。我学广告媒体时曾跟同是广告学专业但不同学校的闺蜜发生过如下对话—— “你有没有上过广告媒体这门课？” “上学期上过了，你们这学期学？” “是啊，没想到身为一个不折不扣的文科生竟然还要背公式，摁着计算器算收视率覆盖率到达率！计算器还是找经贸的同学借来的……” 当然啦，这只是日常吐槽，广告学的专业课非常好玩。连其他学院的同学来旁听，都感叹我们的课程比他们的有趣太多。因为不管是文案课还是设计课，不管是传播课还是营销课，大多数整节课下来都不会只让你对着课本的理论和PPT上的框架，逼着自己不要分心好好学习天天向上。 在广告学的课堂，当你累了困了，会有创意十足的平面广告拉回你信马由缰的注意力，会有或早在电视上看过八百遍闭着眼睛都能背出广告词的、或你从未耳闻目睹过的国内外经典视频广告让你的精神为之一振。试想想，一节课至少有四分之一的时间让你欣赏各种精彩的图片和视频，这简直是一种享受啊。 上课很享受，作业也很销魂。考虑到广告业经常要出去比稿，我们的作业也有非常多上台做课堂展示的机会。记得第一次做展示，还没轮到我上去心跳就开始加速，站在讲台上时不仅手脚在抖声音也在颤抖。后来为了锻炼自己的胆量，各种小组作业我也尽量争取做展示的任务。到大学后期，身经百战百炼成钢，尽管有时还是会紧张，但已经学会面不改色心不跳地假装镇定和沉稳。毕竟展示多的时候，一个星期四天课每天都上一次讲台，跟家常便饭似的。 广告业的协作性也非常强，因此我们也有很多小组作业，宿舍自习室、走廊、饭堂、咖啡屋都经常出现我们讨论争辩的身影。小组作业多的那个星期，几乎每天晚上都出去讨论，今天讨论这门课的策划，明天讨论那门课的调研，后天讨论网站设计或拍片剪片。聊得口干舌燥，所以出门讨论前都习惯性地先喝水，回到宿舍第一件事也是拿起杯子喝水，然后继续按照分工完成自己那部分任务，可谓是马不停蹄。你想懒惰都不行，各种作业都会逼着你勤奋起来，逼着你不断前进，但也非常充实。