新媒体环境下地方民生新闻节目的发展探析——以《成都全接触》为例
视听2016.12|
一、地方民生节目的发展优势
《成都全接触》是成都电视台公共频道2004年4月全力推出的一档大型民生新闻直播类节目。“生动的新闻现场，快捷的第一时间，贴近平民的新闻视角，”构成了节目的三大基本要素。《成都全接触》将成都社会生活的各个方面以“第一时间、第一现场”的形式展现在观众眼前。在新媒体背景下，《成都全接触》通过以人为本的议程设置和开放共享的思维理念赢得了观众的信任。
（一）以人为本的议程设置
民生问题是一个重大的问题，关注民生是媒体在激烈的竞争环境中提高影响力和公信力的重要途径。《成都全接触》将节目定位为民生新闻，以“记录成都每一天”为口号，关注普通百姓身边事，帮助百姓解决实际问题。
1.关注身边小事，为市民生活提供便利
地方民生新闻节目最重要的特征优势在于本土化，只有关注本地市民的衣食住行，精确把握受众需求，为受众生产和生活提供指导和帮助，才能得到认可和接受。例如，在成都地铁四号线开通第一天，《成都全接触》抓住人们对地铁四号线的关注心理，全面报道了地铁四号线的基本情况，包括乘客流量、乘车用时和四号线的各个站点以及与一号线和二号线的换乘站点，为市民乘坐地铁出行提供便利，获得市民一致好评。
2.关注时事，贴近生活新闻节目，无论是地方的，还是全国性的，对时事热点的把握是基本。把握时事热点，才能彰显新闻本质，获得受众的支持。东航M U564航班因为超售机票导致40多人无法登机，《成都全接触》通过采访航空公司和相关法律人员，为受众提供最新消息，提出解决问题的可行办法。
3.反映民声，切实解决问题“民生性”是地方民生新闻节目广受关注的重要原因，报道本地普通受众的身边人、身边事，受众在心理特征上产生极强的亲近性，这种地缘亲情拉近媒体与受众之间的距离，容易引起受众的共鸣，增强节目对受众的吸引力。通过节目传递民情民意，表达受众的心声，发挥媒体的作用，为受众解决困难，为受众生活提供更多便利。通过报道受众身边的典型事件、典型细节，赋予其一定的情感、价值和判断。通过媒体的新闻报道，不仅告知受众身边发生了什么，而且引导受众正确看待和思考新闻事件，不仅增强节目的关注度和收视率，更能发挥媒体的社会价值。
（二）共享开放的传播理念
新媒体的发展给地方电视台的民生新闻节目带来巨
大机遇。所谓民生，《辞海》中的解释是“人民的生计”，也就是人民生活的状况。据此，民生新闻节目多以“民生、民情、民意”为主要关注点，以百姓“身边事、麻烦事、稀奇事、关心事”为主要报道题材。新媒体的发展使得“人人都是传播者”，普通受众也可以传播身边事，表达自己的心声。地方民生新闻节目也紧抓机遇，顺势而为，搭建了互联网、广电网和通信网的融合平台，将个体受众的能量聚集起来，通过互联网构建突破时空局限的网络结构。电视、官方网站和微博同时传播信息，三者相互补充，打造了新媒体时代下的传播新格局。
1.秉承民生理念，发挥受众作用
新媒体时代，地方民生新闻节目纷纷顺应时代要求，开通了官方微信和微博，作为传统电视直播的补充，三者共同发挥作用，突破时空限制，发挥更好的传播效果。地方民生新闻节目的官方微信和微博，秉承了“民生性”的理念，内容丰富，类型多样，贴近生活。与电视节目相比，微博的内容更加丰富，囊括娱乐、生活、时事等各个方面，与电视直播节目相互补充。
以《成都全接触》为例，其官方微博、微信以平民化的口吻，用简洁风趣的文字、配上轻松幽默的图片，以图文并茂的方式传播新闻。受众也可以通过微博、微信平台，将身边的新闻传递给节目组，这样就打破了传统的媒体与受众之间的单向传播模式，形成了受众和媒体共同生产新闻的局面，增强了受众的主动性，发挥了受众的力量。
2.解放话语权，打造开放的传播环境互联网的发展、新媒体的崛起，使得公众话语权得到彻底的解放，受众更加愿意也更加容易表达自己的观点和意见。传统媒体利用“民生+互联网”的形式，以互联网为依托，用受众喜爱和习惯的方式，获取信息、传播信息，增强与受众的互动与沟通，打破媒体与受众之间的隔阂，使得媒体知民心意，说民心声，为民办事，获得受众的认可和支持，保持长久的生命力和较强的公信力。
通过微博、微信平台，受众可以在后台留言，发表自己的意见和建议，表达自己的想法和心声。节目组及时查看、回复，与受众交流和沟通，打破了受众与媒体之间的界限，打造了开放和平等的传播环境。
二、地方民生新闻节目在发展中的不足
（一）内容琐碎，缺乏高度
民生节目多是在“大众情怀”
的思路引导下，选择使用人们喜闻乐见的语言和形式传递信息，
对生活进行原生态
视听研究
新媒体环境下地方民生新闻节目的发展探析
———以《成都全接触》为例
□肖玲
摘要：技术时代的到来，打破了传统媒体一统天下的格局，催生出微博、微信等新的媒介体系，新媒体已经成为受众
生活中不可缺少的一部分。新媒体的崛起对地方电视台民生新闻节目而言，既是时代机遇，也是时代挑战。顺势而为，改革创新，秉承互联网“开放、自由、共享”的精神，坚持立足民生、贴近生活的理念，才能开创地方电视台民生新闻节目的新局面。本文通过对成都电视台《成都全接触》节目的分析，探析在新媒体时代背景下，地方电视台民生新闻节目的发展现状，并对其发展提出建议。
关键词：新媒体；民生新闻；电视节目
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DOI:10.19395/https://www.wendangku.net/doc/526560843.html,ki.1674-246x.2016.12.020