排版的形式与原理

第二章排版的形式与原理

一、排版的形式与原理

电脑排版离不开艺术表现,美的形式原理是规范形式美感的基本法则。它是通过重复与交错、节奏与韵律、对称与均衡、对比与调和、比例与适度、变异与秩序、虚实与留白、变化与统一等形式美构成法则来规划版面，把抽象美的观点及内涵诉诸读者，并从中获得美的教育和感受，它们之间是相辅相成、互为因果的，既对立又统一地共存于一个版面之中。

1.重复与交错

在排版设计中，不断重复使用的基本形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。重复使设计产生安定、整齐、规律的统一。但重复构成的视觉感受有时容易显的呆板、平淡、缺乏趣味性的变化，故此，我们在版面中可安排一些交错与重叠，打破版面呆板、平淡的格局。

2.节奏与韵

节奏与韵律来自于音乐概念，正如歌德所言：―美丽属于韵律。‖韵律被现代排版设计所吸收。节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种律动形式。它有等距离的连续，也有渐变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。在节奏中注入美的因素和情感--个性化，就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，开阔艺术的表现力。

3.对称与均衡

两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。

4.对比与调

对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比，对比的最基本要素是显示主从关系和统一变化的效果。

调和是指适合、舒适、安定、统一，是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。对比与调和是相辅相成的。在版面构成中，一般事例版面宜调和，局部版面宜对比。

5.比例与适度

比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。比例又是一种用几何语言和数比词汇表现现代生活和现代科学技术的抽象艺术形式。成功的排版设计，首先取决于良好的比例：等差数列、等比数列、黄金比等。黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分割的不同部分产生相互联系。

适度是版面的整体与局部与人的生理或习性的某些特定标准之间的大小关系，也就是排版要从视觉上适合读者的视觉心理。比例与适度，通常具有秩序、明朗的特性，予人一种清新、自然的新感觉。

6.变异与秩序

变异是规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。这一突变之异，往往就是整个版面最具动感、最引人关注的焦点，也是其含义延伸或转折的始端，变异的形式有规律的转移、规律的变异，可依据大小、方向、形状的不同来构成特异效果。

秩序美是排版设计的灵魂：它是一种组织美的编排，能体现版面的科学性和条理性。由于版面是由文字、图形、线条等组成，尤其要求版面具有清晰明了的视觉秩序美。构成秩序美的原理有对称、均衡、比例、韵律、多样统一等。在秩序美中溶入变异之构成，可使版面获得一种活动的效果。

7.虚实与留白

中国传统美学上有―计白守黑‖这一说法。就是指编排的内容是―黑‖，也就是实体，斤斤计较的却是虚实的―白‖，也可为细弱的文字、图形或色彩，这要根据内容而定。

留白则是版中未放置任何图文的空间,它是―虚‖的特殊表现手法。其形式、大小、比例、决定着版面的质量。留白的感觉是一种轻松，最大的作用是引人注意。在排版设计中，巧妙地留白，讲究空白之美，是为了更好地衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。

8.变化与统一

变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。

统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。

二版式设计中的点、线、面

点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是排版设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；

一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。

1.点在版面上的构成

点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。点可以成为画龙点睛之―点‖，和其他视觉设计要素相比，形成画面的中心，也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一定的空间，点缀和活跃画面气氛的作用；还可以组合起来，成为一种肌理或其他要素，衬托画面主体。

2.线在版面上的构成

线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有一个最得力的工具。线从理论上讲，是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。作为设计要素，线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。

3.面在版面上的构成

面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此，在排版设计时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。在现实的排版设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时

面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面的形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面上往往是举足轻重的

第三章设计的3大要素——文字、图、色彩

第一节文字

什么是版面设计中必不可缺的元素？可以肯定地是文字，好比简单的名片，几行文字的编排就是一幅完美的版面设计。

文字从信息功能的角度上进行划分主要可分为：标题，副标题，正问，附文等类别。设计师须根据文字信息内容的主次关系，通过有效的视觉流程组织编排文字，引导受众阅读，而这种文字的编排应灵活，富有美感和形式感，使之符合大众的审美情趣。文字作为视觉表现要素之一，与图形与色彩相比较有着更优的传播效力，经由视觉处理后的文字在平面排版中不仅具有阅读的固有功能，同时肩负塑造版面视觉风格的审美功能。文字的编排与设计既是设计的重点，也是设计的难点。

一、文字

文字是指文字的风格款式，不同的字体传达出不同的性格特征，对设计师而言，有多少视觉风格的表现可能就需要有多少与之相匹配的字体。设计师在选择字体的时候必须充分考虑到字体风格与版式的整体风格及主题内容相一致，例如涉及传统商品时，适合使用仿宋，楷体等传统字体涉及现代消费品时，适合使用等线，黑体等简洁字体。主题是一种叫卖，口号式的语气时，可选择宽粗醒目的综艺，大黑；当主题客观，理性时，较适合使用等线体等等。

1、印刷体

在商业版面设计中，大多数的情况下是直接选用电脑字库里的印刷字体。电脑中安装的字库被大量地用在文章的正文字体，说明性文字，标题当中，值得一提的是这些规范性的印刷字体也经常在设计师进行字体设计的时候作为新的设计字体的模本，设计师往往会在这些现有的字体基础之上针对其局部的笔画和间架结构进行一定程度上的改换从而创造出新款的字体样式来，虽然印刷字体不像设计字体那么个性张扬，但其仍然具有各自鲜明的视觉特色与时代特征，这里我们把字体从风格上做一个简单分类，目的是使大家在进行版面设计的时候，能灵活儿女准确地选择合适的字体，更好地传达信息，表现主题。

（1）中文印刷体

先让我们对电脑字库中所包含的常用中文印刷体做一个大体

上的分类，这会令我们更加清楚的了解字体的发展与风格的演变。

传统字体；楷体，行书，隶书，舒同体，魏碑，仿宋，

过渡字体；宋体，（标宋，中宋，大宋，超宋）

现代字体；黑体及等线体（超黑，中黑，中等线，细等线）

（2）英文印刷规范体

英文以26个字母的形式出现,从文字的造字结构特点上讲,中英文有着很大的不同.英文字体的发展同样有着悠远的历史,英文的字体风格反映出不同的时代特点.值得强调的是,英文字体的发展在进入上世纪90年代后发生了巨大的变化,.电脑数字化时代在技术上带来的无限自由,使英文字体的种类繁多,其中的一些优秀的文字风格设计能给我们带来设计启示.

在中英文对照的版面中,英文字体的选用多与中文字体相匹配,虽然中英文字体设计有着各自独立的发展过程,但在现有的字体中我们可以选择到字体风格配合得相当合适的对应字体.

（3）品牌、设计字体

即使电脑字库中储备的英文字体已多达上千种,中文字体也有上百种的选择,却始终无法满足设计师对视觉个性与风格多样性的不懈追求,加之商业设计中品牌诉求的识别性特点,要求品牌字体具有独创性,使之与同类品牌相区分,因此我们经常可以看到专门为某个品牌精心设计的品牌字体,这些针对企业或产品的特点而专门设计的字体取代了传统的纯图形式商标的位置,以标志的身份出现,无庸置疑,文字的说服力是最清晰准确的,作标志要是一目了然,在被消费者以文字进行识别的同时会感受到品牌的气质,众多的品牌字体或时尚或传统,或科技或人文,或女性或阳刚,但都一一对应出品牌的特质,正因品牌字体所具有的这种卓越的识别性与快速的传达力使它成为了商业设计的宠儿.

除了品牌字体需要专门设计之外,在商业广告设计或平面排版中也经常能够看到一些精心设计过的字体,它们常常作为广告语或标题的用字,以醒目而极富个性的形式出现,在被作为文字进行信息传达的同时也被赋予了视觉个性,成为—面的焦点之一,也成为品牌整体形象识别又一要点,设计师越来越多的将视觉识别功能运用于这一范围的设计细节上,亦可见现代设计对于个性化表现的要求。

第一章认识版面设计

第1节版面设计的概念

在商业设计中,版面设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上,以有效传播为导向的视觉传达艺术.它是将营销策略转化为一种能与消费者建立起沟通的具体视觉表现,通过将图,文,色等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合,以激发人们去相信事物.

良好的版面设计能准确的介绍产品,落实策略,推广品牌,建立起消费者对产品信赖感与忠诚度. 现代商业版面设计不仅是设计师个人的独立行为,了解商业版面设计中的

6大组成要素对设计的正确展开十分重要.

这6大组成要素是:

委托者:指商品的经营者或服务的提供者,即设计项目的委托方.

诉求对象:即根据商品特点,行销重点而确定的目标群体,目标受众.

设计内容:即设计传播的信息内容,包括商品信息,企业信息,活动信

息,策略信息等.

发布煤介:即设计传播的载体,如报纸,杂志,电视,网站,户外广告等.

不同媒介有其各自的特点.

营销目标:即行销计划在一定时间段预计完成的整体目标.

项目费用:即委托方计划投入设计环节的资金预算.

第2节书籍的组成

一、书籍的组成

一本书通常由封面、扉页、版权页(包括内容提要及版权)、前言、目录、正文、后记、参考文献、附录等部分构成。

扉页又称内封、里封，内容与封面基本相同，常加上丛书名、副书名、全部著译者姓名、出版年份和地点等。扉页一般没有图案，一般与正文一起排印。

版权页又叫版本记录页和版本说明页，是一本书刊诞生以来历史的介绍，供读者了解这本书的出版情况，附印在扉页背面的下部、全书最末页的下部或封四的右下部(指横开本)，它的上部多数印内容提要。版权页上印有书名、作者、出版者、印刷厂、发行者，还有开本、版次、印次、印张、印数、字数、日期、定期、书号等。其中印张是印刷厂用来计算一本书排版、印刷、纸张的基本单位，一般将一张全张纸印刷一面叫一个印张，一张对开张双面也称一个印张。字数是以每个版面为计算单位的，每个版面字数等于每个版面每行的字数乘以行数，全书字数等于每个版面字数乘以页码数，在版面上图、表、公式、空行都以满版计算，因此―字数‖并不是指全书的实际行字数。

二、版面构成要素

版面指在书刊、报纸的一面中图文部分和空白部分的总和，即包括版心和版心周围的空白部分书刊一页纸的幅面。通过版面可以看到版式的全部设计，版面构成要素如图2.1所示。

版心位于版面中央、排有正文文字的部分。

书眉排在版心上部的文字及符号统称为书眉。它包括页码、文字和书眉线。一般用于检索篇章。页码书刊正文每一面都排有页码，一般页码排于书籍切口一侧。印刷行业中将一个页码称为一面，正反面两个页码称为一页。

注文又称注释、注解，对正文内容或对某一字词所作的解释和补充说明。排在字行中的称夹注，排在每面下端的称脚注或面后注、页后注，排在每篇文章之后的称篇后注，排在全书后面的称书后注。在正文中标识注文的号码称注码。

三、开本

版面的大小称为开本，开本以全张纸为计算单位，每全张纸裁切和折叠多少小张就称多少开本。我国习惯上对开本的命名是以几何级数来命名的，如图2所示。

四、版心

书刊版心大小是由书籍的开本决定的，版心过小容字量减少，版心过大有损于版式的美观。一般字与字间的空距要小于行与行间空距；行与行间的空距要小于段与段间的空距；段与段间的空距要小于四周空白。

版心的宽度和高度的具体尺寸，要根据正文用字的大小、每面行数和每行字数来决定。而每面行数又受行距的影响。印刷标准术语中将字行与字行之间的空白称为行间，行中心线与行中心线的距离称为行距。但方正、华光排版系统中将标准术语中的行间称为行距。书刊的行间一般空对开（1/2），也有5/8、3/4几种空法。表2.1列出了不同字号、不同行间、不同开本的版面字数及版心尺寸。

第3节版面设计在平面媒体中的具体应用

版面设计在平面媒体中的应用十分广泛,具体涉及到:

1)出版物版面设计, 如报纸版面,杂志版面,书籍版面.

2)广告版面设计, 如报纸广告,杂志广告,灯箱广告,路牌广告.

3)促销道具设计, 如包装,DM,POP广告,产品目录.

4)企业形象识别设计,如名片,信封,信纸,旗帜,证件等办公用品.

5)多媒体、网页版面设计.

第4节优秀版面设计的核心标准——传播力

现代商业社会,消费者的购买决定相当程度上依赖于自身对品牌的感觉,所谓感觉是人们通过视,听,触,味,嗅五种官能,对外部环境输入的各种信息(例如商品,广告信息等)进行选择,组织,整理,最终形成对商品,品牌的整体认知.视传作为感知的首要元素,要促成消费者购买感觉,关键在于客户,商品的信息是否能准确的传达给目标消费者.从这一层面讲,版面设计没有最好的,只有最合适的,传播力是评介它的核心标准.要获得完整有效的传播,势必要求设计具有准确的定位,独到的创意

与个性的表达.

版式设计的原则

1版面设计的功能性: 主要通过把握视觉流程达到准确传达,快速传达.

排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。

一个成功的排版设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解、观察、研究与设计有关的方方面面，简要的咨询是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。

2版面设计的艺术性: 可利用形式感法则与图文的视觉情感达到定位传达的目的.

为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。

版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。

排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。趣味性可

采用寓意、幽默和抒情等表现手法来获得。

独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能羸得消费者的青睐。

3版面设计的统一性: 可利用网格系统达到印象传达,增强品牌记忆.

排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的社会和艺术价值，才能解决设计应说什

么、对谁说和怎样说的问题。

强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视

觉效果.

第5节作好版面设计的案前工作——调研

品牌传播流程

中期实施阶段

市场客户与产品分析调查

后期检查阶段

设计师平面设计

前期调查阶段

平面媒体视觉传达

目标消费者

从列表可以看出,在整个品牌传播过程中,设计师必须对客户产品,媒体计划与目标受众等信息进

行必要的调

查研究,再此基础之上，的视觉表现才能更具目的性也准确性,而视觉的有效传达经由版面设计实

现的,把握

版面设计的不同手段,如视觉流程,形式法则,图文特性,网络系统等,将会使传播有效有力.品牌推

广流程

整个品牌推广流程通常分为3个阶段:

–前期调查阶段,主要包括对客户企业,产品,市场情况,消费等情况进行全面调研.

–中期实施阶段,主要包括推广计划,推广目标与定位,创意表现,制作执行,媒体发布.

–后期检测阶段,主要包括对销售情况,品牌认知度的信息反馈.

设计师良好的完成设计任务,势必要通过设计前期的市场调研,对所服务的客户,产品,市场目标受众以及发布媒介有通盘,准确的认识.现代商业设计,大多不是设计师独立的项目,他必须贯彻整体的行销策略,再有效的策划基础上,将创意,文案用最合理且诱人的视觉形式表现出来,良好执行整个品牌推广计划.其中大量关于客户,产品的信息是通过专业调研公司或客户代表间接获取,一此设计师的沟通能力与对信息的分析能力显得格外重要.了解品牌推广的完整流程可进一步看青设计的位置,它是与之前的调查研究及字后的执行发布环环相扣的,彼此相互影响与制约的.

第6节发展趋势

世界高新科技的发展和信息社会的到来，催生出了各媒体间的发展与更新。电子媒体传递的多样化，已成为当今最具吸引力的版面构成因素。作为现代设计艺术的排版设计已成为世界性的视觉传达的公共语言。这种采用简单明晰的字体、图形和符号，用以打破民族间语言隔阂的设计，加快了信息的传达，以期相互融洽、相互交流、相互推动，共同构筑版面的新格局、新概念。

1．创意为先导

创意在排版设计中占有十分重要的位置。内容与形式紧密相连的表现方式，已成为排版设计的发展趋势，设计师们敢于打破前人设计传统，不重复以往习惯性的条条和框框，并在司空见惯的事

物中发掘出新意来，树立大胆想象、勇于开拓的观念，已掀起了一场设计思维与设计理念的全新

革命。

2．形式独特性

每种设计潮流的发展和共识，都离不开对新字体风格的无止境的追求。在排版设计中，文字的编排从来没有像今天这样吸引设计者对它偏好与瞩目。这种通过文字与图形化的编排所制造的幽默、风趣、神秘等独特形式，已发展成为当今设计界艺术风格上的流行趋势。这种设计手法，给版面注入了更深的内涵与情趣，已作为生动的设计元素每时每刻都活跃于排版设计中，使版面进入了

一个更新更高的境界，从而产生了新的生命力。

3．电脑新特技

电脑已广泛进入设计领域，成为必要的设计工具，给排版设计带来了实现创意的无限潜能和高效率。数码媒体和多范畴组合的崭新手法，不仅使人与人之间相互联系的方法发生变革，而且也直接参与规范我们现实生活的框架，开创出一条新颖的丰富多彩的设计领域。运用电脑表现的影像合成、透叠、方向旋转、图像的滤镜特殊技巧等种种处理方式，形成一个多维空间的版面。这种构成方式，使版面不再是一个简单、单一的构成关系，而是构成了多视点、矛盾性空间层次的立体化，以此来刺激观者，产生出前所未有的艺术形式。这也应成为当今排版设计的又一发展趋势。