中国化妆品行业“十二五”发展回顾

中国化妆品行业“十二五”发展回顾

“十二五”这五年，不仅是经济发展提质增效的五年，也是生态文明深入人心、稳步推进的五年。今天，我们将“十二五”的成就聚焦在极富生机活力的化妆品行业。

化妆品市场描绘最美经济增长线

回望“十二五”期间，中国化妆品行业如雨后春笋般发展，行业和市场得到了长足进步。作为指导行业发展的重要纲领性文件，由中国香料香精化妆品工业协会编制的《化妆品行业“十二五”发展规划》已在规划中提出：“十二五”期间，化妆品销售额平均年增长速度稳定在9%左右，到2015年销售额力争达到2300亿元左右。出口贸易额年平均增长速度稳定在10%左右，到2015年出口额力争达到25亿美元左右。

相关报告指出，中国已成为全球最大化妆品市场之一，化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅次于美国。在全球金融危机的大环境下，依然保持着持续平稳增长。温饱了、生活质量提升了才有精力有能力考虑美的问题，化妆品市场欣欣向荣让我们看到，中国人开始关注美，关注自身形象的提升，这何尝不是我国经济发展老百姓生活质量提升最美的体现。

网售化妆品纳入监管范围，化妆品法规日趋严格和完善

“三折的兰蔻，四折的雅诗兰黛”……这些与专柜相比极具诱惑的价格，助推化妆品进

入线上消费高潮期，一批汇聚多个国外一线品牌的化妆品垂直B2C如聚美等纷纷涌现。随着网购大潮兴起，越来越多的化妆品公司和销售者开始利用互联网资源使用更具竞争力的电子商务模式拓展市场，而越来越多的消费者也更乐于选择便捷的网络平台购买价格实惠的化妆品。然而整个化妆品网络市场并没有表面上看起来那么欣欣向荣，而是呈现一种鱼龙混杂的局面。

网络市场假劣化妆品的存在，给消费者和社会诸方面都带来极大的危害。首先，直接危害到消费者的身体健康和生命安全。

日用化妆品安全性问题已经逐渐成为了公众关注的焦点。2014年，国家食品药品监督管理总局在11月8日发布的《化妆品监督管理条例(征求意见稿)》(以下简称《条例》)，是自1989年卫生部发布《化妆品卫生监督条例》以来，对该条例的首次修订。条例中，首次将网售化妆品纳入监管范围。

发展与挑战并存，行业成熟仍任重道远

然而，化妆品行业作为一个新兴行业，化妆品行业仍然面临很多困难和挑战，存在不少问题。

虽然我国已经成为化妆品消费大国，从单个市场规模来看已经超过日本成为仅次于美国的全球第二大市场，但是从人均化妆品消费额来看，我国还远远落后于很多发达国家。现在，主要的化妆品市场还集中在一线城市，适合二三线城市的产品品种很少，广大农村更是亟待开发。此外，中国消费者缺乏相关的引导和教育，对于化妆品的认识和理解还比较局限，很多情况下只局限于接受化妆品的基本功能，如清洁保湿润肤，与欧美消费者相比，对于化妆品的全方位追求、个性化需求还有很大差距。

其次，化妆品生产企业整体发展水平较低，现代化程度有待提高。具有自主创新技术知名民族品牌产品少，产品结构有待优化，特别是民族自有品牌更有待振兴。

此外，化妆品行业的高科技特点尚未得到认可。低碳、环保对化妆品行业也是一个新的挑战。

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，逐渐全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军，描绘出最美经济增长线。

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