大豆基本资料2012

进口豆的豆油量要高一些，19%的油和80%的豆粕；国产豆的话，豆油16%，豆粕82-83%。黄豆豆蛋白质含量约占40%左右。大豆脂肪含量比较高，达15%~20%。

美国大豆主产区阿衣华州、伊利诺斯州、明尼苏达州、密苏里州.

中国大豆的主产区黑龙江。东北平原

巴西大豆主产区

阿根廷大豆主产区

蒲式耳(英文BUSHEL,缩写BU)是一个计量单位。

它是一种定量容器，好象我国旧时的斗、升等计量容器。一蒲式耳在英国等于八加仑，相当于36.268升(公制)。在美国,一蒲式耳相当于35.238升（公制）。1BU油料或谷类的重量各异。即使同一种油料或谷物也因不同品种或产地实际换算也有些差别。

据美国大豆协会统计单位换算表，1BU大豆的重量是60lb(磅）或27.2154公斤。同容积的棉籽为32lb；玉米70lb ；花生仁（佛吉尼亚产）17lb；花生仁（西班牙产）25lb；向日葵28lb。

美国芝加哥商品交易所CBOT的大豆、豆粕行情报价是具有全球意义的报价，其价格的变化反映了世界大豆、豆粕市场的供需状况。

其中大豆的报价单位是美分/蒲式耳；豆粕的报价单位是美元/短吨.

我们习惯于用斤、公斤、吨报价，可将CBOT的报价换成吨价位：

大豆：只要将CBOT大豆报价×0. 36744，即可得出美元/吨的价格。

豆粕：只要将CBOT豆粕报价×1/0.9072，即可得出美元/吨的价格。

有业内人士初略统计，当前国家储备有大豆1074万吨，可折油200万吨，豆油直接储备140万吨，总计豆油储备在340万吨左右。截至2012年底菜油储备可达310万-340万吨。

20120815 据美国农业部发布的最新油料展望报告显示，由于中国进口商早先订购了大豆的供应，港口库存充足，因而2012/13年度中国的大豆进口数据下调。

美国农业部称，目前中国港口有数百万吨大豆储备。另外，中国采购的美豆已经占到了2012/13年度所需美豆的一半左右。到2013年初，这些合同大豆价值可能非常高企（相对国内库存），一些合同可能回售给国际市场用于盈利。

因而，美国农业部将2012/13年度中国大豆进口数据下调了150万吨，为5950万吨，相比之下，2011/12年度为5750万吨。

美国农业部指出，2012/13年度中国的大豆期末库存将会从上年的1450万吨降至1180万吨。最终，来自南美的低价新豆将有助于补充中国的大豆库存。中国政府可能通过竞价出售大豆储备来推进这一过程。

虽然近来中国举行的竞价交易会上大豆价格创下历史最高纪录，但是仍比进口价格低了8到11%，使得国储大豆更有竞争力。中国政府与国内加工商达成签订，维持豆油价格稳定，作为交换，中国甚至将以更低的价格补贴大豆储备销售。

20120814巴西国内谷物分析机构Celeres周一表示，随着美国干旱激发全球粮食危机忧虑，巴西一些州的2012/2013年度大豆已经销售过半。

预售进度放缓。美国中西部的降雨导致周一大豆价格下跌逾2%。

巴西大豆预售完成41%，较之前一周持平。马托格罗索州新作预售完成53%，较之前一周上升一个百分点。帕拉纳州销售进度亦有所提升。

新作大豆播种将在未来两个月内开始。

Celeres称，上周，上一轮大豆销售完成97%，高于上年同期的82%，但与前一周持平。上一轮大豆收割于5月结束，产量为6500万吨。

因农户提前销售2011/2012年度作物，南里奥格兰德州肉制品商难以获得牲畜饲料原料，他们正在游说政府批准从邻国玻利维亚进口大豆。

尽管巴西大豆种植带的干旱使得今年农户面临大豆供应短缺的困境，预期他们仍将提升2012/2013年度大豆产出，他们将种植大豆，而非玉米或棉花。

巴西是仅次于美国的全球第二大大豆生产国。

海关总署8月10日发布的进口商品统计数据显示，2012年7月中国进口大豆587万吨，较上月增长4.44%，较去年同期增长9.72%。1-7月累计进口总量3492万吨，同比增长20.1%。

数据还显示，1-7月份进口食用植物油400万吨，同比增长17.9%。7月当月进口数为73万吨，较上月增35.19%，较上年同期增加4.3%。1-7月份进口谷物及谷物粉868万吨，7月份单月进口134万吨。

以进口金额计，1-7月份大豆进口额195.63亿美元(单价560)，同比增长16.8%；食用植物油进口额47.17亿美元，同比增长19.3%；谷物及谷物粉进口额29.77亿美元，同比大幅增长219.4%。

分析师称，因压榨利润佳及全球大豆价格相对偏低，国内压榨商在6月以前大量采购大豆，令7月进口量大增。他们认为，未来几个月进口量将下滑，因6月以来CBOT大豆价格飙升，使得买家不愿意下新订单。商务部周四称，8月大豆进口预计为437万吨。

据Pro Farmer分析机构预测，今年美国大豆产量为7076万吨，低于8月份美国农业部预估的7327万吨(27亿蒲式耳)，美豆供应更加紧张。

2011美国农业部的预测为41.8蒲式耳/英亩。美国农业部上周在九月份供需报告中预计2011/12年度美国大豆产量为8397万吨。

8月30日（周四）的拍卖会上悉数售出401,419吨国储大豆，由于需求强劲，平均售价触及

纪录新高。该机构表示，平均售价为每吨人民币4,550元（合719美元），为2009年开始拍

卖国储大豆以来的最高水平。东北产区主流大豆收购价格稳定，其中油厂收购均价4317

元/吨，市场收购均价4702元/吨。近期国内港口大豆分销价格普遍上涨。其中，广州黄埔

港5000元/吨，浙江宁波4960元/吨，江苏张家港5150元/吨，山东青岛港5200元/吨，天

津4950元/吨，辽宁大连港4950元/吨。目前国内主要港口大豆库存约620万吨左右。

众所周知，美国大豆转基因产品居多，但出油率比中国国产大豆高。中国大豆出油率约

16.5%，美国大豆出油率达18.5%。这意味着，同样1吨大豆，目前来说，国产大豆要比美

国大豆少20公斤的豆油利润。但是目前，按照国产大豆4600元/吨，豆粕（4300元/吨）80%

的出粕率，豆油16.5%(10000元/吨)的出油率来计算，利润高达400元每吨之上。而反观进

口转基因大豆虽然出油率可以高2%的百分点，可是目前大豆到港交货均价已经高达

5030-5050元，虽然用进口大豆可以多赚20公斤的豆油的利润，但是难以抵消进口大豆高

企成本对压榨利润的影响。

而从最近一次8月16日的国储大豆拍卖价格来看，40万吨成交均价只有4275元/吨，虽然这批是2009年收的国储大豆，品质略有下降，但是目前与现货市场300元/吨的贴水也

足以弥补，这也解释了为何最近市场对国储大豆趋之若鹜的原因。

此外，我们也需要关注调控政策对国内市场的量化影响。最近两次的国储大豆(4933,-36.00,-0.72%)拍卖，成交均价在4400—4500元/吨，加上出库以及短运费用，产区工厂到厂价格在4600—4700元/吨。按照大豆16%的出油率、80%的出粕率，以四级油价格9800元/吨来计算，豆粕的成本价格在3940—4100元/吨，加上到华北的运费，现货价格正好与盘面价格相等，而且比当地的现货价格低廉。这样的话，我们就能理解为何国内豆粕期货价格要在当前的价位运行。

2012截至9月9日当周，美豆生长优良率为32%，上周30%，去年同期56%。大豆落叶率达36%，上周值19%，去年同期12%，五年均值20%。收割率达4%。USDA将2012年美国大豆产量预估从26.92亿蒲式耳下调至26.34亿蒲式耳（从上月预估值7327万吨下调至7169万吨），单产预估从每英亩36.1蒲式耳下调至35.3蒲式耳。USDA还将2011/12年度大豆期末库存预估调降至1.3亿蒲式耳，对2012/13年度大豆期末库存的预估维持在1.15亿蒲式耳（313万吨）不变。美豆压榨量下调41万吨至4082万吨，美国豆出口量下调150万吨至287万吨。

18日，总部位于汉堡的油籽行业分析机构《油世界》预计，2013年巴西大豆产量将从2012年初的6640万吨增至8200万吨，阿根廷产量料从4050万吨增至5600万吨。南美其他大豆生产国也有上佳预期，2013年巴拉圭大豆产量将从2012年的450万吨增至860万吨，乌拉圭产量料从240万吨增至310万吨，玻利维亚产量料从237万吨增至245万吨。届时，2013年初南美大豆丰收临近，将提振出口需求，并帮助缓解全球供应紧张局面。

南美2013年有望补充全球大豆库存。美国农业部USDA9月供需报告中，维持巴西8100万吨、阿根廷5500万吨的新年度产量预估，南美两主产国总产量同比去年增长26.51%，为近十年来所少见；油世界的预期更为乐观，两主产国较去年增产幅度更是高达29.09%。南美丰产预期强化全球大豆库存重建，供需格局将趋于宽松，这对业已处于历史高价区域的市场来说，无疑是一把高悬的达摩克利斯之剑。

2012/9/13美国农业部供需报告

2012/13年度美国油籽产量预计为8200万吨，比上月下调了140万吨。大豆和棉籽产量数据下调，仅在一定程度上被花生产量增幅所抵消。大豆供应数据下调，因为产量和期初库存数据调低。大豆产量预计为26.34亿蒲式耳，下调了5800万蒲式耳，因为中西部地区的单产下降。大豆出口数据下调了5500万蒲式耳，为10.55亿蒲式耳，主要原因在于供应下滑。大豆加工数据下调了1500万蒲式耳，为15亿蒲式耳，创下自1996/97年度以来的最低水平。大豆加工数据下调的原因在于豆粕出口以及国内消费可能减少。虽然大豆期末库存数据不变，仍为1.15亿蒲式耳，不过仍是九年来的最低水平。2012/13年度其他方面的调整包括豆油产量和期末库存数据下调。

2011/12年度大豆加工数据上调了1500万蒲式耳，为17.05亿蒲式耳，因为七月份的大豆加工量高于预期水平。大豆出口数据上调了1000万蒲式耳，为13.6亿蒲式耳。其它用量数据下调了1000万蒲式耳，因为2012年南部地区大豆提前收获。大豆期末库存预计为1.3亿蒲式耳，比上月下调了1500万蒲式耳。2011/12年度其它方面的调整包括豆油产量、出口和期末库存数据上调，国内豆粕用量数据上调。

2012/13年度美国大豆平均价格预估不变，仍为每蒲式耳15.00-17.00美元。豆粕价格预计为每短吨485美元到515美元，比上月上调了25美元。豆油价格预计为每磅54美分到58美分，上调了1美分。

2012/9/27拍卖情况：黑龙江计划拍卖2009年大豆400010吨（为1-5级），全部成交，最高成交价4670元/吨，最低成交价3890元/吨，成交均价4298元/吨。后面的拍卖大豆好像移库的拍卖的不多，主要还是集中在黑龙江。

成本折算：按隔夜美盘折算，11-1月船期进口美湾大豆到港成本4980元/吨，按山东四级豆油9200元折算，豆粕保本成本4274元（山东43%豆粕现货4220-4260）；按华北地区豆粕4220元折算，四级豆油保本成本9432元（华北四级豆油及毛油现货9200-9250）。

据美国农业部统计显示，2011/12年度美国大豆出口量预计为3600万吨，巴西大豆出口量预计为3700万吨，阿根廷出口量预计为800万吨，巴拉圭出口量预计为300万吨，加

拿大出口量预计为300万吨，世界大豆出口总量为9000万吨，美国占比40%。

2011/12年度美国大豆总产量预计为8300万吨，巴西大豆产量预计为6600万吨，阿根廷大豆产量预计为4200万吨，中国大豆产量预计为1400万吨，印度大豆产量预计为

1100万吨，世界大豆总产量预计为23600万吨，美国产量占比35%。

2011/12年度美国爱荷华州大豆产量预计为1270万吨，伊利诺伊州大豆产量为1130万吨，明尼苏达州大豆产量740万吨，内布拉斯加州产量为700万吨，印第安纳州产

量650万吨。

2011/12年度美国大豆出口对象国主要是以下五个地区，出口中国大陆2350万吨，出口墨西哥330万吨，出口印度尼西亚170万吨，出口日本150万吨，出口中国台湾

130万吨，美国大豆出口全球各地区数量为3630万吨，价值约为182亿美金。

2012/10/8

国庆长假期间CBOT大豆期价继续下跌：国庆长假期间，CBOT大豆期货市场整体延续9月份以来跌势，在过去5个交易日中有3个交易日收跌。截至10月7日，大豆11月合约报收1551.50美分/蒲式耳，较节前累计下跌49.50美分/蒲式耳，周跌幅3.09%。主要原因在于美国大豆产量高于之前预期，供应前景改善。

福斯通继续上调2012年美豆单产预计至38.2蒲式耳/英亩：福斯通公司表示，因农户的田间报告超出预期，预计今年美国大豆平均单产为38.2蒲式耳/英亩，总产为28.49亿蒲式耳，相比之下，9月初福斯通预计分别为36.7蒲式耳/英亩和27.39亿蒲式耳，美国农业部预计分别为35.3蒲式耳/英亩和26.34亿蒲式耳。

Informa：2012年美国大豆产量预计为28.6亿蒲式耳；Informa预计今年美国玉米平均单产为127蒲式耳，产量为111.94亿蒲式耳。玉米单产数据要高于本周福斯通公司预计的123.9蒲式耳。

Informa还预计今年美国大豆产量为28.6亿蒲式耳，单产为37.8蒲式耳/英亩。

CBOT大豆净多单降至近六个月最低水平：美国商品期货交易委员会（CFTC）报告显示，截至10月2日，投机基金在CBOT大豆期货上持有21.35万手净多单，比前一周减少4199手，至今年3月底以来最低水平，较7月初的历史高点减少4.69万手；美国大豆产量高于预期，导致近期投机基金持续减持大豆净多单。

近月船期进口大豆到港成本降至647美元/吨：随着芝加哥大豆期价下跌，美国大豆对中国进口报价继续走低。目前，美国10月份船期大豆对我国港口CNF报价647美元/吨，较9月28日下跌7美元/吨，较9月初累计下跌85美元/吨，折合到港完税务成本约4870元/吨。

近月船期进口豆油到港成本降至1120美元/吨：目前，10月份船期南美豆油对中国港口CNF报价为1120美元/吨，较9月28日下跌36美元/吨，较9月初累计下跌212美元/吨，累计跌幅近16%，折合到港完税成本约8840元/吨。

国庆长假期间沿海地区豆粕价格继续下跌60-100元/吨：10月7日，京津地区43%普通蛋白豆粕出厂价4140-4160元/吨，日照地区出厂价4060-4120元/吨，大连地区出厂价4080元/吨，漳州地区出厂价4160-4200元/吨，普遍较节前下跌60-100元/吨。国庆长假期间，各地豆粕市场维持成交清淡局面。

国庆长假期间沿海地区豆油价格普遍下跌50-100元/吨：10月7日，京津地区一级豆油出厂价9300-9400元/吨，大连地区出厂价9550元/吨，日照地区出厂价9200-250元/吨，华南沿海地区9200-9300元/吨，较节前下跌50-100元/吨。长假期间国内油脂价格跌幅明显小于国际市场，预计节后将出现补跌行情。

国家粮油信息中心周三在其月报中称，2012年中国大豆产量预估为同比下降11.6%，为1280万吨，而8月预估为下调10.3%至1300万吨。由于今年国产大豆产量继续减少，黑龙江新季大豆收购价大幅高开，高于去年同期价格600元/吨以上，处于近四年来的高位区间。

中国广告行业现状及前景分析

中国广告行业现状及前景分析 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 （一）入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A 广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的时间才能交货，制作一盒名片有的公司收费还不足10元，而制作过程却需要几个人完成，其工艺复杂程度可见一斑。 （四）广告公司利润低

2012年考研英语真题资料下载

2012年考研英语真题资料下载 真题展示： ection I Use of English Directions: Read the following text. Choose the best word(s) for each numbered blank and mark A, B, C or D on ANSWER SHEET 1. (10 points) Read the following text. Choose the best word(s) for each numbered blank and mark A, B, C or D on ANSWER SHEET 1. (10 points) The ethical judgments of the Supreme Court justices have become an important issue recently. The court cannot _1_ its legitimacy as guardian of the rule of law _2_ justices behave like politicians. Yet, in several instances, justices acted in ways that _3_ the court’s reputation for being independent and impartial. Justice Antonin Scalia, for example, appeared at political events. That kind of activity makes it less likely that the court’s decisions will be _4_ as impartial judgments. Part of the problem is that the justices are not _5_by an ethics code. At the very least, the court should make itself _6_to the code of conduct that _7_to the rest of the federal judiciary.

中国邮政储蓄银行存贷款利率表2015.05.11

附件 中国邮政储蓄银行存贷款利率表 单位：年利率% 人民币存款利率 项目调整前央行基 准利率 （2015年3月1日） 调整前我行挂 牌利率 （2015年3月1日） 调整后央行 基准利率 （从2015年5月 11日执行） 调整后我行挂 牌利率 （从2015年5月11日 执行） 一、活期存款0.35 0.35 0.35 0.35 二、定期存款 （一）整存整取 三个月 2.10 2.35 1.85 2.10 半年 2.30 2.56 2.05 2.31 一年 2.50 2.78 2.25 2.53 二年 3.10 3.25 2.85 3.00 三年 3.75 3.75 3.50 3.50 五年- 3.75 - 3.50 （二）零存整取、整存零取、存本取息 一年 2.10 2.35 1.85 2.10 三年 2.30 2.56 2.05 2.31 五年- 2.56 - 2.31 （三）定活两便按一年以内定期整存整取同档次利率打6折 三、协定存款 1.15 1.15 1.15 1.15 四、通知存款 一天0.80 0.80 0.80 0.80 七天 1.35 1.35 1.35 1.35 人民币贷款基准利率 项目调整前央行基准利率 （2015年3月1日） 调整后央行基准利率 （从2015年5月11日执行） 一、短期贷款 六个月以内 5.35 5.10 六个月至一年（含一年） 5.35 5.10 二、中长期贷款 一至三年（含三年） 5.75 5.50 三至五年（含五年） 5.75 5.50 五年以上 5.90 5.65 三、个人住房公积金贷款 五年期以下（含五年） 3.50 3.25 五年期以上 4.00 3.75

中国广告行业发展现状综述

中国广告行业发展现状综述 一．中国广告业营业额不断增长 2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。 这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。 中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。 1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。 2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。 经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。 但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。 二．广告从业人员状态 “不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。 广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。 中国广告从业人员生存现状 背景 从1979年恢复广告市场以来，中国广告业尤其是近年来一直呈发展平稳上扬之势，整体规模已经接近GDP的1%，全国近200多家大学也从无到有地设立了广告学专业，但是同时，关于“广告人生存不易”、“40岁就退休”的言论也日渐鼎盛，广告人“度日如年”、“逃之夭夭”的景象也不时发生，这是一个“业进民退”的现象。 进与民退的形成

中国广告市场发展前景

一、中国广告市场发展前景 广告公司的分类随着市场经济的发展细分越来越精采，现今主流为综合型广告公司、策略顾问型广告公司、媒介传播购买型广告公司、创意策略型广告公司、市场调查型咨询公司、专业制作型广告公司，随着九十年代后市场经济的带动广告公司纷纷拔地而起，但自从进入WTO时代起，经过西方的产品及生活文化的渗透，企业品牌意识逐渐清晰，品牌战略代替了产品销售占居了主导地位，对于广告公司的服务要求也越来越高，本土广告公司该如何应对已经被外资4A广告所占居的半壁河山，并在本土4A及各类打价格战的本土广告公司中求生存发展是国内公司面临的共同问题。 在同一个大环境下，优秀的竞争机制，明晰的企业品牌文化，高明的品牌营销方案，360完善的品牌服务成为各公司临阵杀敌的法宝，但攘外必先安内，人才的快速流失，组织内人力资源的经常变动，都是导致无法实现品牌服务质量的重要原因，如何使公司内部各部门之间形成具有战斗力的团队合作又成为各家公司面临的长期问题。 笔者认为只有不断创新公司的竟争理念，加强企业品牌文化的高度，完善系统的各种培训机制，增加公司核心竞争力，在平稳中求发展又不失创新才是现今中国广告公司乃至其它企业发展的根本。 观点：以行业角度看公司发展稳定论 1、专业制作型广告公司------纯站在生意利润的稳定性、长久性上来讲，专业制作型公司在广告公司的范畴中占居着主导地位，虽然市场越来越透明，相对价格上的利润越来越薄，但随着需求的不断升级及新材料的不断推新，面对直客与其它类型广告公司的双重需求下，只要本土企业还对广告效果还未丧失信心，想要生存发展并不会有太大的压力。 稳定指数★★★★★ 点评：保平争胜、与世无争

【2012考研必备资料】考研英语二大纲解析及备考指导(免费版)

【2012考研必备资料】考研英语二大纲解析及备考指导 9月2日，《2011全国硕士研究生入学统一考试英语(二)考试大纲》公布，与去年英语(二)大纲相比，2011考研英语(二)考试大纲没有任何变化。为了帮助大家对英语(二)大纲有更深刻的认识，从考试性质、评价目标和试卷结构三个角度，对2011年英语(二)考试大纲的考查要求和内容进行解析。 一、考试性质 全国硕士研究生入学统一考试英语(二)主要是为高等院校和科研院所招收专业学位硕士研究生而设置的具有选拔性质的统考科目。 全国硕士研究生入学统一考试英语(一)是为高等院校和科研院所招收硕士研究生而设置的具有选拔性质的统考科目。即，英语(一)是针对学术硕士研究生的考生，英语(二)是针对专业硕士研究生的考生。 专业硕士研究生主要包括会计硕士等19种专业学位，2011年新增加的金融硕士等19种专业学位招生工作尚待教育部发文明确。其中：MBA、MPA、项目管理MPM以及新增的工程管理MEM等硕士专业学位仅面向在职人员，应届生不能报考。如报考工商管理硕士125100（MBA）、公共管理硕士125200（MPA）以及工程管理硕士MEM的考生必须具有大学本科毕业后三年以上（含三年）工作经验，或者大专毕业后五年以上（含五年）工作经验，或者具有硕士或博士学位并有两年以上（含两年）工作经验。 二、评价目标 1. 语法：英语二明确了八个语法知识点 英语(一)大纲要求考生能熟练地运用基本的语法知识，没有专门列出对语法知识的具体要求，而英语(二)专门列出了考生需要掌握的八个语法知识点，明确了考查方向和备考范围。中国会计硕士网认为，这在一定程度上意味着英语(二)语法考查范围相对较小，更注重考查考生的基础知识，难度会比英语一大大降低。中国会计硕士网建议考生把这八个语法知识点认真吃透，并加以灵活运用。 2.词汇：英语二词汇的复习重点有别于英语一词汇 英语(一)大纲要求“考生能掌握5500左右的词汇及相关词组”。而英语(二)大纲要求“考生应能较熟练地掌握5500个左右的常用词汇以及相关常用词组”。可见，英语(二)不会像英语一那样偏重对词汇词义和用法的深度挖掘，而是主要偏重考查“常用”的词汇和词组，其考查的难度大家就心里有底了。 此外，英语一对词汇还提出了更全面的要求“除掌握词汇的基本含义外，考生还应掌握词汇之间的词义关系，如同义词、近义词、反义词等；掌握词汇之间的搭配关系，如动词与介词、形容词与介词、形容词与名词等；掌握词汇生成的基本知识，如词源、词根、词缀等”。而英语二提到的是“考生应能根据具体的语境、句子结构或上下文理解一些非常用词的词义”。中国会计硕士网认为，英语一与英语二的词汇要求侧重点不同，英语一的要求相对较高，考生复习起来难度和任务量也较大，而英语二对词汇的要求相对较低，更多的只是考查考生根据语境推测非常用词词义的能力。 在阅读能力要求方面，英语二大纲去掉了“生词量不超过所读材料总词汇量的3%”这一条。可见，英语二涉及到的生词量问题较少，考查生词的可能性也降到了最低。 3.阅读能力：英语二阅读能力要求相对较低 英语一大纲要求“考生应能读懂选自各类书籍和报刊的不同类型的文字材料(生词量不超过所读材料总词汇量的3%)，还应能读懂与本人学习或工作有关的文献、技术说明和产品介绍等”。而英语二大纲要求“考生应能读懂不同题材和体裁的文字材料，题材包括经济、管理、社会、文化、科普等，体裁包括说明文、议论文和记叙文等”。中国会计硕士网认为，

新彩页产品功能介绍

组织机构 ◆可完成单位、部门、职位的撤消、合并和划转，满足企业迅速发展的需要。 ◆可灵活定义机构指标项，满足不同用户或同一用户不同时期的管理需要。 ◆可以生成组织机构图，灵活定义职位间的汇报关系，能够生成汇报关系图。 ◆可自动生成职位说明书。 ◆能完成岗位编制与现有人数的比较，形成职位人员配置表。 ◆能够对组织机构进行归档，支持组织机构变迁情况查询。 ◆ 招聘管理 ◆提供招聘需求的申请、审批、发布流程。 ◆支持校园招聘和社会招聘。 ◆应聘人员通过外网可以在线投递简历、申请职位，能够实现企业人才库管理。 ◆提供简历筛选功能，能够进行人岗匹配，方便人员的筛选。 ◆支持面试、笔试环节管理，并支持邮件、短信通知。 ◆提供招聘效果分析、简历分析功能。 人员管理 ◆提供对在职员工、解聘员工、离退员工等的档案管理功能，并可根据企业的 实际情况增加、修改人员类别，如临时工、下岗人员等。 ◆可根据企业需要增加、修改员工信息管理指标项，实现对人员信息全面、准 确的管理。 ◆可保存、查询、浏览人员的多媒体信息，如照片、录像、声音、考核材料、 证书复印件等，实现人员信息的立体化管理。 ◆跟踪记录员工从入职到离职全过程的历史记录，包括职位变动、奖惩情况、 学习经历、工作经历、培训经历等。 ◆提供强大的查询和统计分析功能，为人力资源优化配置提供依据。 ◆可灵活定义各种员工登记表和花名册，实现输出形式的个性化和多样化。 ◆可利用预警功能实现员工生日、转正、退休等自动提醒。 合同管理 ◆可完成劳动合同的签订、变更、续签、终止和解除等工作。 ◆可灵活设置合同管理中的报警条件，如合同到期、试用到期等。 ◆可自动列出符合条件的人员，批量打印合同续签（或解除）通知书。 ◆可定义计算公式实现医疗期自动计算。 ◆可灵活设计和打印各类合同花名册、台帐。 人事异动

中国广告公司广告行业现状分析

中国广告公司广告行业现状分析 日前，中国广告行业协会发布了媒体广告行业公司品牌排行榜，排名主要参考品牌影响力和市场认可度上评价而定，另外还参考了企业信誉度和公司创新能力等等。 十大广告公司排名 参选名称总分品牌影响力市场认可度 上海新蕊广告有限公司（ThINKRAY）97.848.249.6 上海奥美广告有限公司(O&M) 95.247.048.2 上海灵狮广告有限公司92.545.247.3 上海李岱艾广告有限公司90.745.545.2 北京电通广告有限公司86.642.244.4 北京麦肯.光明广告有限公司82.342.340.0 中视金桥广告公司79.940.839.1 北京广而告之有限公司76.638.538.1 分众传媒(中国)控股有限公司73.436.536.9 TOM户外传媒集团72.536.136.4 北京未来广告公司71.5 35.7 35.8 上海美格广告公司70.8 35.8 35.0 盛世长城广州公司69.6 34.2 35.4 北京智威汤逊广告公司69.4 35.2 34.2 互通国际广告公司68.7 33.2 35.5 博达大桥广告公司68.2 34.2 34.0 上海梅高广告公司67.8 34.5 33.3 恒美广告公司67.2 32.8 34.4 北京世邦联合广告公司66.5 35.6 30.9 北京李奥贝纳广告公司65.8 33.5 32.3 说明： 品牌影响力：品牌本身在市场上的影响力度。主要来源于品牌口碑、品牌知名度。总分50分； 市场认可度：主要来源于公司问卷调查（服务态度、设计理念、创新思维）、市场公开数据(公司财报、市场份额研究报告、年交易额)。总分50分； 总分：以上2项加总。总分100分。 目前，大到跨国广告公司小到个人工作室充斥着国内广告行业的每一个角落，鱼龙混杂，想要做广告的企业很难选择适合自己的广告公司做推广。 从上榜名单来看，上海新蕊广告有限公司凭借广告创意和创新等优点名列榜首。虽然外资广告公司占了排名的半壁江山以上，但是内资企业也较前有较大提高。

九极四款新产品功能介绍

纳通胶囊 规格：0.4g/粒*90粒 批准文号：国食健字G2******* 保健功能：辅助降血脂 中国因心脑血管疾病致死的人占到全世界的三分之一，平均每15秒就有一个人死于心脑血管病，我国有1.2亿糖尿病患者，也占世界糖尿病总数的三分之一左右。癌症就更不用说了，癌症离我们越来越近，简直谈癌色变。 提到心脑血管疾病，大家对一种物质肯定不陌生—纳豆。其在心脑血管方面的保健作用显著。后经科学实践验证其真正的有效成分为纳豆激酶、纳豆菌、异黄酮、超氧化物歧化酶、大豆磷脂等。 纳豆也是日本常见的传统发酵食品。调查指出日本人食用纳豆超过了一千年。为什么日本人喜欢吃这么黏糊糊而且味道又不是很喜悦的纳豆呢？因为它里面的纳豆激酶和人的健康长寿密切相关。纳豆激酶制品具有很强的溶解纤维蛋白质,降低血液粘度、降血脂、降胆固醇,改善血液循环状况,维持血细胞的正常形态和功能等多种生理功能。总之，它对血管的保健作用不容忽视。 纳通胶囊也是根据纳豆的有效成分及保健特点，采用纳豆冻干粉为组方之一。利用真空冷冻技术，在零下40-60度的条件下进行真空冷冻干燥，这样就可以最大限度的累积和保存纳豆中遇高温易变质的营养成分。冻干粉中的纳豆激酶的含量活性成分达到35000FU/g。发酵的纳豆菌可达26亿个/g。是市面上同类产品无法企及的。 壳聚糖是人体的第六大生命要素。几千年前《本草纲目》中早已有用蟹壳粉的记录，可见古人已经将壳聚糖作为医疗之用。根据现代医学研究，壳聚糖是继

蛋白质、脂肪、维生素、矿物质之后人体不可缺少的又一生命要素，对人体健康又多种作用，是目前宇宙中发现的唯一带正电荷的阳离子食物纤维。是心脑血管疾病和高血脂等常见病的克星。 银杏叶提取物，是植物界的活化石。是心脑血管疾病治疗的特效药。它是从银杏科属植物叶中提取的一种营养物质，含有丰富的银杏苦内酯、黄酮醇等活性成分。它具有促进机体循环、抗氧化的作用；防治高血压、调节血糖等方面的功效；抑制凝血、活化血小板，改善血液循环的作用；（黄酮醇）能扩张血管，防治动脉粥样硬化。 人身体内的氨基酸分为两类：身体中可以合成的叫做非必需氨基酸，身体不能合成、必须由外界摄取的叫做必需氨基酸。研究显示，牛磺酸属于后者，红牛中的主要功效成分就是牛磺酸，是通过保护心肌而增强心脏作用的，并有协同降血压、防止动脉硬化作用。 纳通胶囊集合了上述药用价值高、应用广泛的纳豆冻干粉、银杏叶提取物、壳聚糖、牛磺酸，组成了改善心脑血管疾病的“四架马车”，组方精妙，科学配比，作用机理更清晰。 适宜人群： 第一、三高人群，三高是指高血压、高血脂、高血糖的统称，只要患有其中一种或几种的病人都称为三高人群。近年来，三高人群患者年龄呈下降趋势，50岁以下的人群比例逐渐升高，要引起重视。 第二、中老年人，已确诊为心脑血管疾病但尚未发生心梗或脑血栓或脑溢血的人群，或已发生心梗或脑溢血，经及时抢救治疗已经度过急性期，留有后遗症、偏瘫且无出血现象的人群，以及血管弹性低，胸闷、胸痛、心悸气短、头晕头痛、

中国广告业现状与发展趋势分析

中国广告业现状与发展趋势分析 一、宏观广告市场的发展状况与存在的问题 从2000年经济回升开始，中国经济进入了新一轮发展周期。到2008年，中国经济连续8年快速平稳运行。国民经济保持良好较快的发展态势，为广告业的发展提供了有力的经济保障。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第二位，仅次于美国。①2007年中国广告业全年营业额为1471亿元，占到GDP的0.706%。 ②广告业在国民经济中已初具规模。作为一个经济依附性产业，中国广告业受宏观经济持续 增长的推动，营业额保持了每年两位数的增长幅度。2000年—2007年平均年增幅为 13.75%，高于GDP9.24%的平均增长率。③2007年广告业全年总营业额增长率为10.68%。 ④考虑到宏观经济平稳增长的态势以及奥运经济的推动，预计2008年中国广告业的增长将比2007年更为乐观。受数字革命和新媒体技术的推动，中国媒体广告市场经历了激烈的变局。传统媒体仍然是广告市场的主体，但增幅逐年放缓；以互联网为代表的新媒体广告份额不断攀升，已超过杂志和广播所占的份额。2007年全媒介广告市场，电视以74.1%的份额 排在首位， 报纸和户外媒体分别以13.5%和3.7%的份额排在第二和第三位，互联网和商务楼宇LCD 分别以3.5%和2.3%的份额排在第四和第五位，超越了杂志和电台所占的份额。⑤总体来看，经历了上世纪80年代的恢复期和90年代的高速发展的成长期，2000年以来中国广告业进入了“高度成长”的新时期。⑥我国广告业的发展由低起点高速度向高起点低速度迈进，增长速度趋于平稳，行业的平均利润趋向稳定。然而，中国广告业存在的根本问题依然没有解决，中国广告业的增长方式及产业结构不合理依然是制约行业发展的瓶颈问题。从中国广告业近几年的增长看，增长方式仍然是靠数量增长拉动的粗放型增长，没有质的飞跃。广告经营单位的增长幅度远远高于广告营业额的增幅。以2007年为例，2007年中国广告经营单位增长率为20．6%，比总营业额10.68%的增长率高了近10个百分点。⑦从产业结构看，中国广告业集中度低，中小广告公司占总体的绝大多数，并呈高度分散、高度弱小的局面。2006年，排在中国广告经营单位100强以外的大量中小广告公司，在总营业额中仅占有23%的份额，与其数量占比严重不匹配。另外，广告市场主体即媒体、广告主、广告公司三者间的关系极不平衡,“强媒体、弱公司”的格局依旧没有改变。从2007年广告业统计数据看，四大传统媒体广告经营额占总经营额的49.1%，专业广告公司的广告经营额占39.55%。⑧中国广告产业的这种结构性失衡直接导致广告公司在市场主体三方的博弈中居 于弱势地位。 二、微观广告市场呈现的新变化 1、媒介环境更加复杂，媒体竞争日趋激烈 新世纪以来，媒体的裂变与分化日趋严重，媒体环境更加复杂。新媒体层出不穷，传统媒体

2017年最新银行存款利率表

2017年最新银行存款利率表 篇一：2017银行考试之计算题中的利息与利率问题 2017银行考试之计算题中的利息与利率问题 在银行、农信社的笔试中，经常会有些计算题出现，其中利息与利率的计算就是常考到的一个知识点。利息与利率的计算题难度不大，属于比较基础的知识，现在中小编就来和大家一起学习下相关内容。 （一）单利与复利 例题1银行向企业发放一笔贷款，额度为2000万元，期限为5年，年利率为7%，试用单利和复利两种方式计算银行应得的本利和。（保留两位小数） 解析单利与复利的计算，建议大家把计算公式记住，再代入相关数据即可算出答案： （二）名义利率与实际利率 例题2一笔贷款名义利率为15%少？ 解析一个是粗略计算式：实际利率=名义利率-=（名义利率-通货膨胀率）/（1+通货膨胀率） /（1+通货膨胀率）=（15%-10%）/（1+10%）=% 例题3年3月1日在银行存2年定期存款200万元。若年定期存款利率为3%，计算此人2015年3月1日支取可得本息？ 例题4某人2013年3月1日在银行存2年定期存款200万元。

若年定期存款利率为3%，计算此人2015年4月1日支取可得本息？（支取日当天挂牌活期存款利率%。） 例题5某人2013年3月1日在银行存2年定期存款200万元。存入当天2年期定期存款利率为3%，2014年11月22日2年期定期存款利率下调为 %，利息税20%，计算此人2015年3月1日支取可得本息？ 解析银行存款利息计算的原则： ①到期支取的定期存款计息 到期支取的定期存款按约定期限和约定利率计付利息。（除活期存款计算复利外，其他存款一律不计复利） ②逾期支取的定期存款计息 超过原定存期的部分，除约定自动转存外，按支取日挂牌公告的活期存款利率计付利息，并全部计入本金。 ③提前支取的定期存款计息 支取部分按支取日活期存款利率计付利息，提前支取部分的利息同本金一并支取。 ④存期内遇有利率调整，仍按存单开户日挂牌公告的相应定期存款利率计息。 例题3答案本息和=200*（1+2*3%）=206万元例题4答案本息和=200*（1+2*3%）万元 例题5答案本息和=200*（1+2*3%） 篇二：2017年商业银行市场调研及发展趋势预测 (目录)

中国的广告行业的未来发展方向在哪里

中国的广告行业的未来发展方向在哪里? 日期：2009-6-1 13:33:46来源:世界经理人编辑： 中国广告市场在短短20年的发展可以用迅猛来形容，但与此形成一个鲜明反差的事实是，我们的广告行业并没有因为广告市场的繁荣而取得相应的成就。按照正常的市场规律，一个市场发展的同时，必然导致这个市场相关行业的完善和发展。但是中国的广告行业的发展在哪里?完善又在哪里?我们却不得而知。 2006年奥美收购黑弧在业界引起了不大不小的震动，正如奥美大中华区董事长宋秩明先生所说的“黑弧熟悉房地产广告业务，我们熟悉品牌的创建，这将是一个互补性质的合作。”这或多或少的说明了一个问题，本土的广告行业最明显的优势只是业务资源，而这优势的形成却只能得益于我们所处的地域，也就是说这业务资源上的优势只是我们的本土地域性优势。也正是因为这样的原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，我们的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司吞并或者被边缘化的境地。 中国的广告行业何以走到如此的境地?其实我们了解了另外一些事实，也就不会困惑目前中国广告行业的这一现状了，比如，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事件、“全国牙防组”事件，这还算是比较大影响的，至于其他的小的被查处的虚假广告、不良广告就更是不可胜数了。 在我从事接触广告业的时间里，我听到业内人士对广告认识说得最多的一句话是：“吹，合理范围内的吹。”这样的一种认识是对品牌传播理解的一种误区，同时也是对市场营销From https://www.wendangku.net/doc/5811782844.html,理解的一种歪曲。 一个品牌的形成它是一个持续性长期战略性问题，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个明显的认识姿态，更多的是立足倾向于给予这个品牌赋予内涵的层面，而忽视了品牌一个最基础的因素，就是诚信问题。当然，造成这样的认识也是和中国的市场环境有关的。 在这里，我们先来分析一个事实，就是中国的广告公司和中国企业的合作现象，目前而言，中国绝大多数的广告公司在和企业合作上，缺乏一种长期战略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。在这样的一种模式下，企业的急功近利和广告公司的浮躁就相互助长，企业付出了服务费，就要求广告公司能够在短期内让自己的产品在市场上有一种明显的效益回报，而这样的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作分析，更多的倾向于造就短期的轰动效益。而这样的一种姿态又是和品牌的长期战略性这一本质特征相悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。 这样的一种认识不足同时又导致了中国广告公司在市场营销理解的局限，把营销思想独立于产品品牌本身的战略建设之外，而过多的倾向于手段、创意。当然，重创意、重手段在短时期内或许可以利用消费人群的心理弱点赢得巨大的市场效益，但是从长期

【2012考研必备资料】考研赵丽考研英语词汇笔记

【2012考研必备资料】考研英语词汇笔记口诀记忆法 2 故事记忆法 4 谐音记忆法 7 联想记忆法 9 形近区分记忆法 11 词根、词缀记忆法 12 口诀记忆法 口诀一： rim: 边缘 brim: 边缘 grim: 恐怖的 trim: 修剪整齐 prim: 呆板的 prose: 单调、散文 plight: 困境 pray: 祈祷 只有rim是边缘， 前面加b意义不变，

前面加鬼（g）真恐怖， 前面加t才修剪整齐， 前面加p真呆板， 扑（p）到玫瑰（rose）前真单调， 扑（p）灭灯光陷入困境， 扑在光前来祈祷。 [扩展] 看到g想成“鬼”，看到p想成“扑” 口诀二： blemish:污点 blot:肮脏，污点 blight:枯萎 blast:爆炸 blame:责备 布莱迷失是污点， 虽然不多但也挺脏， 见不到光就枯萎， 不持续就爆炸， 炸瘸了腿别怪我。 [解释] “布莱”想成英国首相“布莱尔”[扩展]见到b想成“不” 口诀三： lag：落后 flag：旗帜

lash：鞭打 flash：闪电 lame：瘸的 flame：火焰 are：是 flare：熊熊燃烧，闪耀 flip：轻击 lip：嘴唇 flight：飞行 light：光 落后的旗帜，鞭打着闪电， 残废的火焰，是在熊熊燃烧， 轻击着嘴唇，飞翔在光中。 口诀四：（by 火舞） light 光 delight 高兴 slight 轻微的，苗条的 alight 点亮的 blight 枯萎 flight 飞行 plight 困境 depart 离开 只有light才是光，light加s 是灯泡（light）前面加 a是点燃，前面加b是枯萎 弟弟（de）见光真快乐,（s）在光前真苗条

中国广告行业China Advertising Industry Report, 2009-2010

China Ad ertising Ind str Report2009 China Advertising Industry Report, 2009- 2010 Chinese traditional media witnessed steady progression in 2009hil li d ti i t hi d th th 2009, while online advertising outshined the others, characterizing high degree of brand penetration, high accuracy, huge target audience, etc., and being increasingly welcomed by advertisers.

Major Segmented Market Scale & Shares of China Advertising Industry, 2009 (Unit: RMB billions, %) Source: ResearchInChina Source:ResearchInChina The market size of Chinese online advertising in 2009 hit RMB20.7 billion. Among the various major network media, the online advertising revenue of Baidu ranked the first, reaching as high as RMB4.45 billion, and followed closely by Google, Sina, and Taobao which took the 2nd to 4th places, respectively. Search engines and portal websites still dominated the segmented markets of online advertising. E-business media with the representative of Taobao and video media represented by Youku and Tudou began highlighting their values, and China online advertising market started to take on pluralistic development. market started to take on pluralistic development

2012年考研数学一考试大纲

2012考研数学一大纲 考试科目：高等数学、线性代数、概率论与数理统计 考试形式和试卷结构 一、试卷满分及考试时间 试卷满分为150分，考试时间为180分钟. 二、答题方式 答题方式为闭卷、笔试. 三、试卷内容结构 高等教学 56% 线性代数 22% 概率论与数理统计 22% 四、试卷题型结构 单选题 8小题，每题4分，共32分 填空题 6小题，每题4分，共24分 解答题(包括证明题) 9小题，共94分 高 等 数 学 一、函数、极限、连续 考试内容 函数的概念及表示法 函数的有界性、单调性、周期性和奇偶性 复合函数、反函数、分段函数和隐函数 基本初等函数的性质及其图形 初等函数 函数关系的建立 数列极限与函数极限的定义及其性质 函数的左极限与右极限 无穷小量和无穷大量的概念及其关系 无穷小量的性质及无穷小量的比较 极限的四则运算 极限存在的两个准则：单调有界准则和夹逼准则 两个重要极限: 函数连续的概念 函数间断点的类型 初等函数的连续性 闭区间上连续函数的性质 考试要求 1.理解函数的概念，掌握函数的表示法，会建立应用问题的函数关系. 2.了解函数的有界性、单调性、周期性和奇偶性. 3.理解复合函数及分段函数的概念，了解反函数及隐函数的概念. 4.掌握基本初等函数的性质及其图形，了解初等函数的概念. 5.理解极限的概念，理解函数左极限与右极限的概念以及函数极限存在与左、右极限之间的关系. 6.掌握极限的性质及四则运算法则. 7.掌握极限存在的两个准则，并会利用它们求极限，掌握利用两个重要极限求极限的方法. 8.理解无穷小量、无穷大量的概念，掌握无穷小量的比较方法，会用等价无穷小量求极限. 9.理解函数连续性的概念(含左连续与右连续)，会判别函数间断点的类型. 10.了解连续函数的性质和初等函数的连续性，理解闭区间上连续函数的性质(有界性、最大值和最小值定理、介值定理)，并会应用这些性质. 二、一元函数微分学 考试内容 导数和微分的概念 导数的几何意义和物理意义 函数的可导性与连续性之间的关系 平面曲线的切线和法线 导数和微分的四则运算 基本初等函数的导数 复合函数、反函数、隐函数以及参数方程所确定的函数的微分法 高阶导数 一阶微分形式的不变性 微分中值定理 洛必达(L’Hospi tal)法则 函数单调性的判别 函数的极值 函数图形的凹凸性、拐点及渐近线 函数图形的描绘 函数的最大值和最小值 弧微分 曲率的概念 曲率圆与曲率半径 考试要求 1.理解导数和微分的概念，理解导数与微分的关系，理解导数的几何意义，会求平面曲线的切线方程和法线方程，了解导数的物理意义，会用导数描述一些物理量，理解函数的可导性与连续性之间的关系. 2.掌握导数的四则运算法则和复合函数的求导法则，掌握基本初等函数的导数公式.了解微分的四则运算法则和一阶微分形式的不变性，会求函数的微分. 0sin 1lim 1lim 1x x x x e x x →→∞??=+= ???

中国广告市场现状

中国广告业发展现状浅析 摘要： 当今的商品社会是广告万紫千红的世界。不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种形式广告。市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地,同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销。 在这样的条件下，中国广告业迅速发展。 随着国家政策放宽,外国广告公司可以在中国设立独资子公司,跨国广告公司开 始进入中国广告业,他们依靠成熟的经验、雄厚的资金、优秀的人才以及先进的 运营管理等优势与本土广告公司争夺广告主资源,对本土广告公司形成强烈的竞 争与威胁。而中国广告业由于起步晚，运营不规范，广告从业人员水平混杂， 竞争能力十分薄弱。 在对中国广告业发展背景、驱动因素、策略调整等情况进行分析后,如何使中国广告公司尽快提升发展,成为中国广告业现在亟待解决的重要问题。 关键词： 中国广告业 现状 发展 一、中国广告业发展的背景 宏观经济的健康发展拉动了中国广告业的整体提升。 2003年国民经济保持了高度增长的速度，伴随着宏观经济的增长，广告业发 展达到了一个崭新的高度，取得了高增长率、高国民生产总值占有率的好成绩。自1998年广告业增长率首次跌破1％的底线以来，中国广告业发展增长率持续走低，而2003年则一举“上扬”到19．44％这一历史性突破。该年度广告市场 的增长空间主要来自两个方面：一是中国产业结构的调整，二是国民消费模式 的结构性突破。表现在广告投放上的特征就是广告投放大幅度增加，行业结构 稳中有变。 2003年广告投放位于前五位的产品类别依然是房地产、药品、食品、家用电 器和化妆品。住宅消费和汽车消费的持续需求继续支持了房地产广告和汽车广 告的增长势头。该年度广告投放的“黑马”是服装服饰，跃居到第9位。 总之，国民经济运行的良好态势直接推动了广告市场的健康发展。从当前的国 民经济各行业发展态势来看，汽车、房地产、医药医疗器材、旅游、通讯产品 等行业的发展具有长足的持续性，这种良好的发展势头是广告市场增长的基本 条件。随着行业内竞争的不断升级，广告主对消费市场的争夺也将日益白热化。广告主研究表明，被访企业首先就是强调策略组合的重要性，其次在被访企业 当前最为侧重的营销策略中，促销策略的选择率排名仅次于产品策略。也就是

地理信息系统考研复习资料(必备)

华南师范大学地理信息系统考研复习资料 1 地理信息的概念 定义：是指与研究对象的空间地理分布有关的信息,它表示地理系统诸要素的数量、质量、分布特征，相互联系和变化规律的图、文、声、像等的总称。 特性： 1）地域性：地理信息属于空间信息，位置的识别与数据相联系，它的这种定位特征是通过公共的地理基础来体现的。这是地理信息区别于其它类型信息的最显著标志； 2）多维结构：在二维空间编码基础上，实现多专题的第三维信息结构的组合，为地理系统多层次的分析和信息的传输与筛选提供方便。 3）时序特征：时空的动态变化引起地理信息的属性数据或空间数据的变化。 可以按时间尺度将地理信息划分为超短期的（如台风、地震）、 短期的（如江河洪水、秋季低温）中期的（如土地利用、作物估产）长期的（如城市化、水土流失）超长期的（如地壳变动、气候变化）实时的GIS系统要求能及时采集和更新地理信息，使得地理信息具有现势性。 2 地理信息系统的概念 GIS是由计算机硬件、软件和不同的方法组成的系统，该系统设计用

来支持空间数据的采集、管理、处理、分析、建模和显示，以便解决复杂的规划和管理问题。 3 GIS的构成 应用人员，GIS服务的对象，分为一般用户和从事建立、维护、管理和更新的高级用户 软系统件，支持数据采集、存储、加工、回答用户问题的计算机程序系统 硬件系统，各种设备-物质基础 数据，系统分析与处理的对象、构成系统的应用基础 应用模型，解决某一专门应用的应用模型，是GIS技术产生社会经济效益的关键所在 4 地理信息的基本功能和应用领域 a.数据采集与输入 b.数据编辑与更新 c.数据存储与管理 d.数据显示与输出 e 空间查询与分析e1空间查询e2叠加分析e3缓冲区分析e4 网络分析e5 地形分析 第二章 1 地理实体的三个基本特征 a属性特征——用以描述事物或现象的特性，即用来说明“是什么”，如事物或现象的类别、等级、数量、名称等 b空间特征——用以描述事物或现象的地理位置以及空间相互关系，

广告行业现状分析及未来展望

广告行业现状分析及未来展望 近几年来，中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广告营业额，都呈现迅速增长的态势。在广告业飞速发展的今天，我们也看到，目前国内广告公司发展中存在的许多问题，已直接影响到我国广告业的健康发展。中国广告市场犹如一块大蛋糕，众多广告公司前来分割而食，使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂经营管理的少，小本经营的多。据有关统计资料表示，作为行业重要力量的专业广告公司，平均每家人数不足20人。广告公司的规模化经营已成为行业正常发展的“瓶颈”，已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，这也是造成目前我国广告行业水平不高的重要原因。因此，对当前国内广告公司的发展现状进行分析和对未来进行展望，是十分必要的。 一、现状分析 (一)入行门槛低 目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。事实上，很多广告公司在创业初期阶段，只要有固定的客户，都能够维持公司的运作，也能够保持一定的利润。但是，光有固定的客户群体显然是不够的，而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务，如何提高员工士气，如何培养留住人才，如何做大做强，赚取更大的利润，却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。 （二）结构单一，同质化严重 目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，以深圳为例，大大小小的广告公司有几万家，其中有3、4人组成的工作室，还有10人左右的小公司，也有50人左右的中型广告公司，而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。 （三）生产工艺复杂 广告公司的生产工艺极为复杂，用湖北群艺李荣总经理的话说，“广告公司的生产工艺流程，比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说，因为制造汽车属于流水线作业，属于标准化工业生产。而作为广告行业来说，没有统一的标准，因为广告公司都是针对不同的客户，要满足客户不同的需求，假如有100个客户，那么就要有100种不同的个性化需求。也正是由于工艺复杂，导致广告公司容易出错，效率偏低。以设计名片为例，从设计LOGO到版面设计，起码要半小时的时间，其间客户还会要求反复修改，从定稿加上印制名片的时间，起码要1天的