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《营销策划》习题

《市场营销策划》习题

本课程是市场营销、电子商务、等专业的一门专业主干课程，也是其他经济管理类专业不可或缺的一门重要专业课。市场营销策划是现代企业市场营销的重要内容、关键环节和主要手段，是符合高职高专市场营销专业人才培养目标的一门更加实用性的课程。课程的教学目的是使学生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序，培养学生应用市场营销原理解决企业营销策划实际问题的基本能力，为学生毕业后能够较好地适应专业工作打下基础。

模块1：市场营销策划的基本理论和方法

营销策划的一般原理

一. 单项选择题

1. 营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。

A. 创意

B. 目标

C. 可操作性

D. 方向

2. （）是营销策划的核心内容，也是营销策划的重要特征之一。

A. 创意

B. 目标

C. 可操作性

D. 方向

3. （）是企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的，基于长期考虑和具有长远

意义的总体性营销谋划。

A. 市场定位策划

B. 营销竞争战略策划

C. 顾客满意策划

D. 公共关系营销策划

4. （）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为企业的

产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。

A. 市场定位策划

B. 营销竞争战略策划

C. 顾客满意策划

D. 公共关系营销策划

5. （）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A. 市场定位策划

B. 营销竞争战略策划

C. 顾客满意策划

D. 产品策划

二. 判断题

1. 点子常常是创意的产物，是策划必不可少的内容。( )

2. 策划的构想要有实现的可能，要做到这一点，必须将创意与企业现有的人力、财力、物力合理结

合，并最终落到实处而且不产生副作用。( )

3. 一个好的创意有时虽然无法实现，但它也是策划的一种。( )

4. 长期的、广阔的、综合的、连续的策划称为战术策划。（）

三. 填空题

1. 策划的三个要素是指、目标（方向）和

2. 从亚细亚商场成功开业的案例我们可以看出，+地利+ +好的策划==成功。

四. 简答题

1. 简述策划与计划的区别

2. 简述常见的八大类型的企业策划

市场营销策划的基本流程

一.单项选择题

1. 注重研究全局的指导规律，局部服从全局，以全局带动局部，这体现了营销策划的（）原则。

A. 利益主导

B. 整体规划

C. 客观现实

D.讲求实效

2. 从宏观上说，（）原则要求顺应社会潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向性，不可逆其

道而行。

A. 利益主导

B. 整体规划

C. 客观现实

D.讲求实效

3. （）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展的调研

预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。

A. 权变

B. 讲求实效

C. 群体意识

D. 创新

二. 判断题

1. 营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。( )

2. 权变原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，及时调整策划目标并修订策划方案。( )

3. 在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。（）

三. 填空题

1. 营销策划的整体性原则主要体现在、长期性和三个方面。

2. 市场营销的战略策划主要包括、市场竞争策划、企业形象策划和。

3. 市场营销战术策划的内容主要包括、价格策划、分销策划和。

四. 简答题

简述营销策划书封面应包含的内容

五、综合运用题

市场营销策划的调查研究

一、单项选择

1、在询问法的几种方式中，（）灵活性最强。

A.信函询问

B.电话询问

C. 当面询问

D.网络询问

2、在询问法的几种方式中，（）信息收集速度最快。

A.信函询问

B.电话询问

C. 当面询问

D.网络询问

3、调查问卷所设计的全部问题最好能在（）分钟内回答。

A.5

B.10

C. 15

D.20

二、填空题

1、根据调研专题的性质和调查目的不同，调研项目可以分为、、因

果关系调研和预测性调研等四种类型。

2、市场调研所需收集资料分为和。

3、市场调研方法常用的有、观察法、和问卷调查法等四种。

4、在四种市场调研方法中，问卷调查法适用于描述性调研；适用于探索性调研；适用于因果性调研。

5、抽样调查分为和。

6、随机抽样又分为、和分群随机抽样三种。

三、简答题

1、简述问卷设计的注意事项。

2、简述抽样调研要注意的问题。

3、简述特尔菲法及其主要特征。

模块2：市场营销战略策划

市场定位策划

一. 单项选择题

1. 针对某一特定的细分市场开发特定的产品，制订特定的营销方案。此种市场定位模式称为（）。

A. 统一定位模式

B. 集中定位模式

C. 差异定位模式

D. 多角化定位模式

2. 当市场竞争比较激烈时，采用（）就难以取得比较好的经济效益。

A. 统一定位模式

B. 集中定位模式

C. 差异定位模式

D. 多角化定位模式

3. 采用（）可以增加销售总额，化解经营风险。

A. 统一定位模式

B. 集中定位模式

C. 差异定位模式

D. 选择性定位模式

4. “马太效应”说的是（）。

A. 让多的变少

B. 让少的变多

C. 让多的变少，少的变多

D. 让多的更多，少的更少

5. 从华素片市场定位策划的案例我们可以看出，华素片市场定位策划的主要内容为（）

A.产品定位和企业定位

B. 企业定位

C. 市场定位和企业定位

D. 产品定位和市场定位

二. 判断题

1. 在产品定位、市场定位和企业定位三者关系中，市场定位处于前提和基础阶段，产品定位处于最

后阶段。( )

2. 商业圈是指以店址为中心，其所涵盖的营业区域范围。( )

3. 产品定位是指通过企业在市场上树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”，推动

营销活动。( )

三. 填空题

1. 企业市场定位的内容包括、市场定位和。

2. 市场定位策划主要包括、优选目标市场以及的过程、策略和方法。

市场竞争策划

一. 单项选择题

1. 企业竞争的前提在于知己知彼，而在竞争对手的各种信息中，对（）的分析

是第一位的。

A.竞争能力

B.销售能力

C.营销环境

D.产品

2. （）战略策划的目的在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。

A. 成本领先

B. 差异化

C. 集中化

D.竞争

3. 可口可乐公司在20世纪80年代放弃了曾经进入的电影娱乐业和房地产业，以集中力量来应付当时饮料业的激烈竞争，这使得可口可乐公司进入20世纪90年代以来一直经营良好，在软饮料行业中，其市场份额一直首屈一指。此策划为（）策划。

A. 阵地防御

B. 运动防御

C. 反击式防御

D.收缩防御

4. 集中全力向竞争对手的主要阵地发起进攻，而不是攻其弱点。此种竞争方式称为（）

A. 正面进攻

B. 侧面进攻

C. 包围进攻

D.迂回进攻

5. 美国苹果公司放弃其他市场，集中力量策划“麦金考”电脑而取得成功。此竞争策划称为（）战略策划。

A. 成本领先

B. 差别化

C. 集中化

D.放弃

6. 市场防御策划主要适用于（）

A. 市场领导者

B. 市场挑战者

C. 市场追随者

D. 市场补缺者

7. 不同于富士公司，柯达公司在进入中国市场时，采取了（）的策略，使该公司的产品在短

短几年时间内迅速占领中国市场，公司一跃成为中国影像市场上的老大。

A. 借鸡下蛋

B. 保家为国

C. 服务专业化

D. 军团作战

二. 判断题

1. 集中化战略策划不谋求在全行业中达到目标，而追求在一个比较狭窄的市场上取得其地位和利润。( )

2. 集中化战略策划的目的就在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。( )

3. 差异化战略策划的重点是集中到市场中的某一特定细分市场。( )

三. 填空题

1. 一般竞争战略有三种类型，即、和集中化战略。

2. 填补空缺策划的关键在于。

3. 在竞争对手的各种信息中，对其的分析是第一位的。

四. 简答题

1. 简述企业成本领先战略策划的途径

2. 一个理想的市场空缺位置应具有哪些特征。

五. 综合运用题：

论述对竞争对手的竞争能力分析应从哪些方面入手

企业形象策划

一. 单项选择题

1. （）是CIS的灵魂，它是最高决策层次，是导入企业识别系统的原动力。

A. 理念识别系统

B. 行为识别系统

C. 视觉识别系统

D. 情感识别系统

2. 在VI视觉要素中，（）是核心要素。

A. 名称

B. 颜色

C. 标志

D. 理念

二. 判断题

1. 视觉识别系统属于动态系统。( )

2. 行为识别系统属于动态系统。( )

三. 填空题

1.CIS是一个整体的系统，它由、和VIS（视觉识别系统）三个子系统组成。

2. 一个企业的理念识别系统包括、经营哲学、和活动领域四项。

3. 企业理念的应用形式有：标语、口号、、。

4. 企业定名的要决在于：、、新、亮、巧。

四. 简答题

1. 简述BI向外推广的途径与方法。

2. 简述标志设计中必须注意哪些要点。

顾客满意策划

一. 单项选择题

（）是指顾客对企业的褒奖程度。

A. 美誉度

B. 指名度

C. 回头率

D. 销售力

二. 判断题

1. 通常情况下，顾客满意的产品或服务有良好的销售力。( )

2. 顾客的满意是绝对的，没有相对的满意。( )

3. 从心理学的角度分析，消费者的满意程度是和时间成正比的。( )

三. 填空题

1. 按顾客与企业的关系程度，可将企业的外部顾客分为、游离顾客和。

2. 按服务时间与销售时间的关系，可将顾客服务分为、售中服务和。

3. 质量三包是指的、包换、。

四. 简答题

简述顾客满意度的追踪方法。

五. 分析题：

1. 国外有一个“顾客生顾客”的说法，即1：25：8：1，请运用所学的营销策划知识解释这种说法。

2. 有人认为小天鹅公司的“末日管理”就是当企业濒临倒闭时要加强管理，以使企业起死回生。请问你是否赞同该说法，并结合顾客服务满意策划说明理由。

模块3：市场营销战术策划

产品策划

一. 单项选择题

选择（），其特点是共同承担风险，共享利润成果。

A. 先于竞争者上市

B. 同于竞争者上市

C. 后于竞争者上市

D. 未来上市

二. 判断题

1. 一般来说，顾客挑选产品的时间愈短，说明他对该品牌的忠诚度越高。( )

2. 在一定时期内，消费者对某一品牌产品的重复购买次数愈少，说明这一品牌的忠诚度愈高。( )

3. 资金雄厚、人力充足的实力企业在选择上市地点时，最好从某个地区入手，边巩固成果边向其他地区扩展。( )

4. 新产品被消费者接受并采用的过程，有认识、兴趣、评价和采用四个阶段，四个阶段是一个连续的过程，任何一个环节的否定都不会形成最终的采用决策。( )

三. 填空题

1. 从现有产品营销策划的角度上说，产品策划的过程和内容主要是：、和新产品开发与推广策划。

2. 新产品上市策划包括三个方面的主要内容，即：、、上市目标确定。

3. 综观企业成功的新产品上市经验，把握上市时机十分重要。其中有三种类型的上市时机很值得借鉴。即：、同于竞争者上市、。

4. 新产品被消费者接受并采用的过程有四个阶段，即：、兴趣、和采用。

5. 新产品推广的方法很多，概括起来主要有四种，即：、特殊手段推销法、有力人士介绍法和。

四. 简答题

1.简述衡量消费者品牌忠实度的标准。

2.简述品牌忠诚的营造途径。

五. 策划题：

双汇推出了一种新产品------牛奶火腿肠，顾名思义就是以牛奶为主要原料，以鲜鸡蛋和新鲜蔬菜等多种营养物质合成的。开发这种产品，能够满足妇女、儿童、老人的需要，是一种市场前景积极为广阔的高档食品。

要求：根据案例材料，结合实践对该种新产品进行新产品上市及推广策划，并写出该种新产品的上市及推广策划书。（只要求写正文部分，约500字左右）

价格策划

一.单项选择题

1. 某企业在制定产品价格时，最开始将产品价格定为359元，然后大肆宣传降价，将价格降为299元。此种促销价格的确定方式称为（）。

A. 季节性削价

B. 心理折扣

C. 回扣

D. 价格折扣

2. 企业从滞销产品、新产品销售收入中，提取部分返还买主。此种促销价格的确定方式称为（）。

A. 季节性削价

B. 心理折扣

C. 回扣

D. 削价促销

3. 雪橇制造商在春夏季节给零售商一定的折扣，以鼓励零售商提前定货，此种折扣方式称为（）。

A. 现金折扣

B. 数量折扣

C. 折让

D. 季节折扣

二. 判断题

1. 一般来说，如果把产品大量批发给中间商，则价格应当定得高一些；如果直接销售给消费者，价格就要定得低一些。( )

2. 价格的变化容易失去消费者的信任，所以产品的价格一旦确定就不能再改动。( )

3. 价格策划应当出奇制胜，在实施时才能先发制人，达到目的。( )

4. 功能折扣是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销功能。( )

5. 一般而言，降价的幅度一般不宜过大，尽量一次降到位，切不可出现价格不断下降的情况。( )

三. 填空题

1. 地区性定价企划的形式主要有、统一运费定价、区域定价和。

2. 价格折扣和折让的形式主要有、数量折扣、功能折扣、和折让。

3. 不同的商品降价时机不同，一般情况下，日用品选择在，季节性商品选择。

四. 简答题

简述价格策划的基本原则。

五. 案例分析题：

1998年春，全国百货钟表定货会在山东济南召开。当时，全国市场上机械手表已经大量滞销、积压，连续三次降价，销路仍不见好转。上海表的降价是早就策划好了的，但厂家开始秘而不宣，继则突然发难，竟降价一半，在众厂家还没来得及反应时已把生意做了过半，打了一个漂亮的“时间差”；青岛“铁锚”表以不变应万变，并有意在电视上做了不降价的广告，经营效果不错，而其他很多厂家步上海表的后尘，结果大亏；

深圳“天霸表”更是大爆冷门：每块从124元上涨到185元，他们不但在样式上求新，在质量上求精，“求”一次价格就涨一次，他们以地毯式轰炸般进行广告宣传，不仅在内地消费者心中树立了良好的商品形象，而且还将手表远销澳大利亚等国。

问：此案例在产品定价方面带给你哪些思考？

分销策划

一. 单项选择题

1. 海尔对空调销售所策划的渠道模式为（）。

A. 批发商带动零售商

B. 以零售商为主导的渠道销售系统

C. 厂商股份合作制

D. 区域总代理制

二. 判断题

1. 宽渠道一般适用于专业性较强的产品或较贵重的耐用消费品。( )

2. 体积庞大、笨重的产品一般宜选择较短的分销渠道。( )

3. 规模大、财力雄厚的企业，其分销渠道一般较短。( )

4. 直复营销与直销的最大区别在于直销是一种无店铺的零售方式，而直复营销却是有店铺的。( )

5. 直复营销的一个突出特点是必须得有推销人员介入。( )

6. 电话营销是直销的主要方式之一。( )

三. 填空题

1. 宽渠道的宽度选择及策划，与企业的营销目标和分销战略有关。通常有三种可供选择的策略，即分销、选择型分销和分销。

2. 自动售货机和定货机不同，前者是顾客向机中投入，机器即可输出。

3. 定货机和自动售货机不同，前者是顾客向机器输入，机器输出的是。

4. 代销就是生产厂家或代理商家把让给批发商或零售商，在规定时间或者在批发商、零售商销售产品后才收取的销售方式。

5. 铺货就是厂家（或代理商）送货给，并尽力说服其经销。

6. 电视直复营销以和两种方式向顾客直接推销其产品。

四. 简答题

简述直复营销的方式有哪些？

促销策划

一. 单项选择题

1. （）在广告策划中起着“智囊”的作用。

A. 策划者

B. 策划对象

C. 策划方案

D. 策划依据

2. 广告策划的（）即对整个广告活动的运筹规划。

A. 目标性

B. 系统性

C. 变异性

D. 创造性

二. 判断题

1. 在推销策划中，推销对象即指产品。( )

2. 中心开花推销法所依据的是“平均法则”，也就是假定被访问的所有顾客中，一定有推销人员所要寻找的目标顾客。( )

三. 填空题

1. 捆绑式销售不同于赠品促销，捆绑式销售是两个或多个品牌处于地位，而赠品促销通常是个品牌主体，另一个或更多的品牌处于附属的被动地位。

2. 广告策划的一般流程或程序分为三个阶段，即、拟定计划阶段和。

3. 在广告的执行计划阶段，其工作内容主要包括、和效果评价与反馈。

4. 任何一项促销策划设计，一般包括、和促销策略三大方面。

5. 营业推广主要有和两种方式。

6. 营业推广的策略可以分为针对的策略、针对的策略和针对推销员的策略三个部分。

四. 简答题

简述公关策划的程序

模块4：市场营销创新策划

一. 判断题

1. 在关系营销策划中，退出管理中的“退出”指的是顾客不在购买企业的产品或服务，终止与企业的业务关系。( )

2. 关系营销策划有三种创造顾客价值的关系营销层次，其中一级关系营销又称为社交层次。( )

3. 消费者在选择了商品之后，即可以利用企业的网上订货系统发出订单。( )

4．网络营销调研由于是使用电子问卷，从而大大减少了数据输入工作，缩短了调研时间。( )

二. 填空题

1. 关系营销运作策划的主要内容包括两个方面，即和策划。

2. 关系营销策划的一般过程为：创立阶段、维持阶段和。

3. 企业要实行网络营销可以策划建立一个系统和四个网络，即一个系统，网络、生产网络、分销网络和服务网络四个网络。

4．网络营销中企业的生产网络最主要的特点是，也就是生产网络要能根据消费者的要求随时作出调整，以生产消费者需要的的产品。

三. 简答题

1．简述关系营销策划的基本原则

2. 简述建立网络营销站点的三大准备步骤3．简述网上促销策略策划的主要手段

营销策划类笔试题库

营销策划类笔试题库一、填空题： 1、房地产项目前期产品研发定位主要包括市场调研、市场细分、客户定位、市场定位、产品定位（概念性设计）、形象定位、价格定位、附加值提升等工作流程。 2、豪宅按照区域分类分为城区豪宅和郊区豪宅.城区豪宅“豪”的是罕见的黄金地段，郊区豪宅“豪”的是稀缺的自然环境。按照物业形态分为别墅物业和高楼物业.别墅物业卖的是修身养性的世外桃源，高楼物业卖的是俯瞰天下的高居气概。 3、传统户型四大分区是指：动静、公私、洁污、干湿分区，随着现代住宅的发展，三房以上包括三房开始考虑到主次分区，房间以客厅为中心，卧室分布在左右两侧，一侧是父母房和儿童房，另一侧是书房和书房，这样的布局使中年夫妇的生活隐私得以保护；入户花园的出现其实是内外分区的体现；洗卫分区是适应大家庭的使用需要产生的，在卫生间门口单独设置一个洗脸池，与厕所的功能完全分开。 4、具体个案正式公开后，一个好的报纸广告必不可少的要素为：LOGO、案名、工地地址、地图、主要口号、具体卖点、销售信息、免责声明、销售许可证号、销售电话、开发商名称、相关合作单位名称、楼盘效果图等。从广告传播角度来说，在创意时需要重点考虑4W1H，即WHO、WHAT、HOW、WHEN、WHERE。具体来讲需要解决目标客户、诉求主题、诉求方式、诉求时机以及媒体通路等问题。 5、房地产项目的主题概念是一个统领全局的制高点和中心。它把构成社区的种种要素，如区位、环境、建筑、配套、管理和服务、社区文化统领于它的旗下，构成一个完整的系统，后期项目的营销推广、物业管理、社区文化建设等等行为均必须围绕这一中心进行。从业主的角度，主题概念是一种：生活主张，（或生活方式），从设计的角度，主题概念是一种设计理念，从传播的角度，主题概念是广告总精神，从销售的角度，主题概念是一种营销理念，从管理和服务的角度，主题概念是一种服务理念，从社区文化的角度，主题概念是一种社区精神。 6、SWOT分析是用市场机遇（OPPURTUNITY）和威胁挑战（THREAT）评价现在和未来的市场环境，探索项目开发的可行性与市场前景展望。

市场营销策划复习题

名词解释 1.市场定位策划：市场定位策划首先要求对市场进行细分，然后根据细分市场的特征和本企业的实际，综合考虑选择企业产品可以进入的细分市场。企业可以进入的细分市场一旦确定，它就成了企业营销的目标市场。 2.顾客满意战略策划：即从顾客的角度出发进行市场营销组合设计，以提高满意度为目标，进行企业营销活动，以顾客满意程度作为指标评价企业营销活动效果的方法、措施、策略等。 3.市场营销战略策划：是企业最高管理层根据企业宗旨和对企业内外部环境的分析，确定企业的总任务和发展方向，组织企业的人、财、物资源，实现企业营销总体目标而设计、抉择、实施等活动的谋划。 4.企业视觉识别系统（VIS）：包括（1）企业的物质设备形象如厂房、办公楼、仓库、设备、企业标志、建筑物式样、外部装修、色彩搭配、环境绿化与美化、内部装饰格调等。（2）企业员工形象、产品质量形象及品牌包装形象等。表现为静态识别符号，是具体化、视觉化的传达形式。 5.策划：是为了解决现存的问题，为实现特定的目标，提出新颖的思路对策，并制定出具体可行的方案，达到预定效果的一种综合性创新活动。 6.顾客服务满意：是指企业为使顾客感到满意并最终成为忠诚顾客而向他们提供与本企业产品销售、使用、保养、外置有关的一切劳务活动。 7.企业竞争战略策划：是指企业在市场竞争中为保持其实力和发展其地位而进行的、基于长期考虑和具有长远意义的总体性营销谋略。 8.广告策划所谓广告策划就是根据整体营销策略，在广告调查基础上围绕整体目标的实现，制订系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。填空题 1、市场细分的客观基础是消费者需求的差异性；消费者需求的相似性是市场细分的理论基础。民族化原则策划的基本原则有：战略性原则、、个性化原则、系统化原则、2、CIS创新性原则和可操作性原则。。、运筹学方法、创意方法和谋略方法3、营销策划的方法主要有：点子方法。和4、市场调研策划是市场营销策划的起点基础转化为企业的盈利机会5、营销战略的核心就是把消费者的需求操作）2；（）代表性原则；（3全面性原则（6、顾客满意度的实施原则：1）；（）效用性原则。性原则47创意和可操作性三个要素。、营销策划包含主题目标、产品开发战略8、密集性增长策略主要有市场渗透战略。、市场开发战略和和生存导向目标。竞争导向、需求导向、企业定价目标主要有：利润导向、9

基金从业资格考试三科合一综合题库

基金从业资格考试三科合一综合题库 2020年基金从业资格考试（三科合一）题库【历年真题＋章节题库】目录 ?第一部分历年真题 ?【基金法律法规、职业道德与业务规范】 ?2019年基金从业资格考试《基金法律法规、职业道德与业务规范》真题精选及详解 ?2018年基金从业资格考试《基金法律法规、职业道德与业务规范》真题精选及详解 ?2017年基金从业资格考试《基金法律法规、职业道德与业务规范》真题精选及详解 ?2016年基金从业资格考试《基金法律法规、职业道德与业务规范》真题精选及详解 ?2015年基金从业资格考试《基金法律法规、职业道德与业务规范》真题精选及详解 ?【证券投资基金基础知识】 ?2019年基金从业资格考试《证券投资基金基础知识》真题精选及详解

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营销策划试题

市场营销策划期末考试试题一、单项选择题 1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( )。 A.内容全面 B.达成交易 C.获取利润 D.社会形象 2.企业之间的竞争可以通过提高产品,加强分销渠道,强化促销,利用价格工具以及建立企业之间的联合优势来进行,这种行业竞争结构属于( )。 A.完全竞争市场 B.垄断竞争市场 C.寡头竞争市场 D.完全垄断市场 3.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段,则当销售增长率的变化率为正值时,则产品一般会处于( )。 A.引入期或成长期 B.成长期或衰退期 C.引入期或哀退期 D.成长期或成熟期 4.不经中间商转手,适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是( )。 A.零层次渠道 B.一层次渠道 C.二层次渠道 D.三层次渠道 5.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )。 A.品牌资产 B.品牌认同 C.品牌联想 D.品牌延伸 6. 策划的核心是（）。 A.目标 B.信息 C.创意 D.策略

7. 消费需求变化中最活跃的因素,企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是( )。 A.居民个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.国民收入 8.麦当劳的"M"型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( )。 A.理念识别系统 B.行为识别系统 C.视觉识别系统 D.符号识别系统 9.许多旅馆对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的( )。 A.无形性 B.不可分离性 C.可变性 D.易消失性 10.某品牌瓶装酒在酒被喝完后,其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶,则该品牌酒的包装策略属于( )。 A.类似包装策略 B.配套包装策略 C.再使用包装策略 D.附赠品包装策略 11.装牙膏的塑料软管属于( C ) A.外包装 B.中层包装 C.内包装 D.运输包装二、名词解释 1、营销策划 2、营销调研策划

市场营销策划试题复习资料

市场营销策划试题复习资料高等教育自学考试《市场营销策划(实)》复习资料课程代码:00184 一、单项选择题 1.在市场营销策划中，创意是策划的( ) A.目标 B.起点 C.核心 D.基础 2.多角化增长是企业( ) A.跨行业生产和经营不同产品和业务 B.在供应、产销等方面进行开拓 C.开发现有市场 D.开发现有产品 3.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( ) A.复杂的购买行为 B.多样性购买行为 C.习惯性购买行为 D.减少失调感的购买行为 4衰退行业企业的竞争战略类型之一有( ) A.快速退出策略 B.扩大生产规模 C.增加广告支出 D.增加从员推销力度 5.市场营销信息系统中最基本的子系统是( ) A.内部报告系统 B.营销情报系统 C.营销调研系统 D.营销决策支持系统 6.市场细分是( ) A.对产品进行分类 B.对价格进行分类 C.对供应商进行分类 D.对消费者进行分类 7.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( ) A.里包装 B.内包装 C.中层包装 D.外包装 8.制造商的产品在品牌使用上( ) A.一般只使用制造商品牌 B.一般只使用中间商品牌 C.一般不使用品牌 D.可以有多项选择 9.通行价格定价法属于( ) 市场营销策划(实)复习资料第1页共17页

A.成本导向定价法 B.需求导向定价法 C.竞争导向定价法 D.政府导向定价法 10.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( ) A.超级市场 B.特许经营组织 C.连锁商店 D.自愿联合商店 11. 网络营销是专指( ) A.利用互联网进行的营销活动 B.利用人际关系网进行的营销活动 C.利用客户关系进行的营销活动 D.利用企业多个部门进行的营销活动 12确定推销队伍规模的方法中最常用的是 ( ) A.收益递减法 B.收益递增法 C.工作量法 D.上分法 13.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一广告效果的特点是( ) A.时间推移性 B.积累效果性 C.间接效果性 D.长久有效性 14.企业品牌标志属于 ( ) A.理念识别系统(,，,) B.行为识别系统(,，,) C.视觉识别系统(,，,) D.知觉识别系统(,，,) 15.客户管理的对象是( ) A.自己 B.竞争对手 C.社会公众 D.客户 16.将计划活动按其类别分别控制属于市场营销控制中的 ( ) A.全面控制 B.集中控制 C.直接控制 D.分类控制 17.市场营销道德的判断标准为( ) A.是否在营销过程中有售假行为 B.是否在营销过程中有欺骗行为 C.通常把功能论与道义论结合起来 D.是否在营销过程中有不雅行为 18.产品支持服务( )

2017基金从业资格考试《基金基础》备考习题

2017基金从业资格考试《基金基础》备考习题导语：资格《基金基础》备考习题是由给大家提供的，大家可以参考练习，更多习题练习请关注。试题一： 1.机构投资者采用内部管理还是外部管理往往取决于()。 A.机构的性质 B.机构的规模 C.法人的判断 D.实力的雄厚 2.()取决于投资者的风险厌恶程度。 A.风险容忍度 B.风险承担意愿 C.收益要求 D.风险承受能力 3.私募基金的投资产品面向不超过()人的特定投资者发行。 A.100 B.200 C.150 D.300 4.投资组合管理的一般流程不包括() A.了解投资者需求 B.制定投资政策 C.投资组合构建

D.承诺收益 5.通常情况下，投资期限越长，则投资者对流动性的要求()。 A.越高 B.越低 C.没变化 D.不确定答案： 1.B 页码：278 解析机构投资者采用内部管理还是外部管理往往取决于机构的规模 2.B 页码：282 解析风险承担意愿取决于投资者的风险厌恶程度。 3.B 页码：280 解析私募基金的投资产品面向不超过200人的特走投资者发行。 4.D 页码：277 解析投资组合管理的一般流程包括：了解投资者需求、制定投资政策、进行类属资产配置、投资组合构建、投资组合管理、风险管理、业绩评估等。 5.B 页码：281 解析通常情况下，投资期限越长，则投资者对流动性的要求越低。试题二： 1.基金管理人运用证券投资基金买卖股票、债券的差价收入，()营业税。 A.免征 B.部分征收 C.需征收 D.减免征收

2.以下关于基金利润分配的表述，错误的是()。 A.基金进行利润分配会导致基金份额净值下降，但并不意味着投资者有投资损失 B.投资者周五申请赎回的货币基金份额，不享有周六、周日的利润分配 C.开放式基金应该在基金合同中约定每年基金利润分配的最多次数 D.封闭式基金一般采用现金方式分红 3.下列不属于投资收益的是()。 A.买卖股票、债券、资产支持证券、基金等实现的差价收益 B.债券投资而实现的利息收入 C.因股票、基金投资等获得的股利收益 D.衍生工具投资产生的相关损益 4.开放式基金利润分配默认的方式应当采用()。 A.现金分红 B.红利再投资 C.平均分配 D.不弥补亏损直接分配 5.以下关于开放式基金利润分配错误的是()。 A.开放式基金合同应当约定每年基金收益分配的最多次数和基金收益分配的最低比例 B.开放式基金当年利润应先弥补上一年度亏损 C.开放式基金的分红方式有现金分红和分红再投资两种 D.基金份额持有人事先未作出选择的，基金管理人当将红利再投资答案： 1.A 解析对基金管理人运用基金买卖股票、债券的差价收入，免征营业税 2.B 解析货币市场基金每周五进行分配时，将同时分配周六和周日的利润。

《市场营销策划》期末考试A卷及答案教案资料

《市场营销策划》期末考试A卷及答案

市场营销策划期末考试试卷（A卷）一、单项选择题（10小题共20分，每小题2分） 1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为（）。 A、核心市场营销系统 B、企业内部管理系统 C、市场营销策略系统 D、市场营销环境系统 2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是（）。 A、理论思维 B、抽象思维 C、联系思维 D、倾向思维 3. 企业收购和兼并若干个上游企业，控制原材料和供货的渠道，实现供应与生产的一体化，则这种一体化是（）。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、垂直一体化 4.在企业业务的主要类型中，把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为（）。 A、理想型业务单位 B、风险型业务单位 C、困难型业务单位 D、成熟型业务单位 5.五粮液酒的包装时尚典雅，五粮液酒更是芳香宜人，盛装五粮液酒的酒瓶是（）。 A、内包装 B、中层包装 C、外包装 D、携带包装 6.市场需求量虽然在增长，但销售量增长速度开始减慢，生产技术已完全成熟，这种市场特点属于产品生命周期中的（）。 A、引入期 B、成长期 C、成熟期 D、衰退期 7.在需求导向定价中，企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是（）。 A、习惯定价法 B、理解定价法 C、区分定价法 D、通行价格定价法 8. 某家电企业推出一款新手机，上市初期价格定得高，以便在较短时间获得较大利润，这种新产品定价策略称为（）。 A、撇脂定价策略 B、渗透定价策略 C、满意定价策略 D、获利定价策略 9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触，这种渠道形式称为（）。

市场营销策划考试大纲

《营销策划》考试大纲执笔人：王又花一、考试大纲说明（一）课程性质、目的与任务市场营销策划活动是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。《营销策划》是一门以营销学、策划学等学科为基础，市场营销策划作为市场营销学领域中新崛起的细分学科，具有鲜明的创新特点和可操作性。开设《营销策划》课程目的是培养和训练学生市场营销的实际操作能力，在市场调查和分析的基础之上，创造新的生活方式和消费观念，唤取消费者的购买愿望，并通过企业的生产经营活动，向消费者提供能使其满意的产品或服务，引导他们进行消费，把潜在的消费者转化为现实的消费者。通过《营销策划》课程的学习，使学生掌握营销策划程序，了解营销策划的思维方法，学会市分析场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，来进行产品、价格、销售渠道、促销组合等方面的营销策划，并能够独立地撰写营销策划书。（二）考试目标和要求市场营销策划的基本内容包括营销策划概述、营销策划书的的撰写、市场营销调研策划、市场营销战略策划、营销策划分析、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划和网络营销策划等内容。通过以上内容的学习，要求学生在能够在掌握市场营销策划的基本理论、方法和策略的基础上，运用市场营销及营销策划的基本概念、原理和方法，分析和制订营销策划方案，增强学生市场营销策划技能和创新能力。

（三）有关事项 1、为使考核内容具体化和考试要求标准化，本大纲在列出考试内容的基础上，对各章规定了考核目标，包括知识点和考核要求。在本大纲的“考核要求”中，将各个知识点区分为“识记”、“理解和领会”、“掌握”和“综合应用”四个掌握级别。其含义是：识记：要求学生能够识别和记忆本本课程中规定的有关知识点的主要内容，并能够根据考核的不同要求，做出正确的表述、选择和判断。理解和领会：要求学生能够领悟和理解本课程中规定的有关知识点的内涵和外延，熟悉其中的内容要点和它们之间的区别、联系，并能够根据考核的不同要求，做出正确的解释、说明和论述。掌握：要求学生能够运用本课程中规定的少量知识点，分析和解决一般应用问题。综合应用：要求学生能够运用本课程中规定的多个知识点综合分析和解决较复杂的问题。 2、本课程考查的方式本课程的考查的方式有两种，一种是写营销策划书的形式，一种是开卷考试的方式。 3、命题考试的若干规定考核形式：闭卷考试考试时限：120分钟评分方法：流水阅卷基本要求：本大纲各章所规定的基本要求、知识点都是考试内容。考试内容覆盖到章，并适当突出重点章节，加大重点内容的覆盖密度。层次比例：本课程在试卷中对不同能力层次要求的分数比例大致是：“识记”占20%，“理解和领会”占30%，“掌握”占30%，“综合运用”占20%。难易程度：试题的难易程度可分为：易、较易、较难和难四个等级。

营销策划复习题

《市场营销策划》复习题一、单项选择题 1、策划的核心是（C ）。 A、目标 B、信息 C、创意 D、策略 2、制造商尽量增加批发商、代理商或零售商的数目，使产品能够广泛地分销出去。这是（ A ）。 A、密集性分销 B、选择性分销 C、独家分销 D、自己分销 3、顾客提出转换洽谈环境与地点，向推销员介绍有关购买决策过程的其他角色人员，或安排推销员的住宿、饮食等。这种成交信号是（ D ）。 A、语言信号 B、动作信号 C、表情信号 D、事态信号 4、目标是提高业务单位的现金流量，而不管长期利益的大小，这是（ C ）。 A、增长策略 B、保持策略 C、收割策略 D、放弃策略 5、从正面或反面激发起顾客的喜欢或厌恶的情绪，满足顾客的情感动机。这是（B ）。 A、理性化的设计主调 B、情感化的设计主调 C、道德化的设计主调 D、设计一种氛围和情境

6、消费需求变化中最活跃的因素，企业进行营销策划时所要考虑的主要对象是（C ）。 A、居民个人收入 B、个人可支配收入 C、个人可任意支配收入 D、国民收入 7、环境机会中那些符合企业目标与能力并有利于发挥企业优势的市场机会是（ A ）。 A、企业机会 B、行业机会 C、显性市场机会 D、目前市场机会 8、将赠品直接随所销售的商品附送，让消费者购物时即获得回，即称为（A ）。 A、包装赠送 B、零售店赠送 C、邮寄赠送 D、交易印花 9、拥有广泛的社会联系，传播的信息易于为消费者所接受，是企业公关营销的对象。这是（ C ）。 A、生存性公众 B、功能性公众 C、扩散性公众 D、同业性公众 10、索尼公司的绝大多数新电器都采用了索尼品牌，结果得到了消费者的喜爱。这是（A ）。 A、统一品牌 B、个别品牌 C、品牌延伸 D、多品牌 11、当企业遇到很大困难，难于扭转败局时，为了将资源从该领域撤出，可以采用（ C ）。

《投资组合管理》练习题

第十章《投资组合管理》练习题一、名词解释收入型证券组合?增长型证券组合?指数化证券组合资产组合的有效率边界风险资产?单一指数模型二、简答题 1．什么是夏普指数、特雷纳指数和詹森指数?这三种指数在评价投资组合业绩时有何优缺点？ 2．如何认识评估投资组合业绩时确立合理的基准的重要性？ 3．马柯威茨投资组合理论存在哪些局限性？ 4．最优投资组合是如何确定的？三、单项选择题 1.看投资组合管理人是否会主动地改变组合的风险以适应市场的变化以谋求高额收益的做法是考查投资组合管理人的__＿___能力。 A.市场时机选择 B.证券品种选择 C.信息获取Ｄ.果断决策 2.若用詹森指数来评估三种共同基金的业绩。在样本期内的无风险收益率为６％,市场资产组合的平均收益率为１８%。三种基金的平均收益率、标准差和贝塔值如下。则那种基金的业绩最好？ A.基金A B．基金B C.基金C

Ｄ．基金A和Ｂ不分胜负 3.反映投资组合承受每单位系统风险所获取风险收益的大小的指数是___＿_＿。Ａ．夏普指数 B.特雷纳指数 C.詹森指数 D．估价比率 4.可能影响一个国际性分散投资组合的业绩表现的是。Ａ．国家选择?Ｂ.货币选择Ｃ.股票选择? D.以上各项均正确 5.是指目标为在满足明确的风险承受能力和适用的限制条件下，实现既定的回报率要求的策略。 A．投资限制??Ｂ.投资目标Ｃ．投资政策 D.以上各项均正确 6.捐赠基金由持有。Ａ.慈善组织?B.教育机构Ｃ．赢利公司?D．A和Ｂ 7.关注投资者想得到多少收益和投资者愿意承担多大风险之间的替代关系。Ａ．慈善组织??B.教育机构 C．赢利公司??D.A和B ８、现代证券投资理论的出现是为解决_＿__＿＿。 A 证券市场的效率问题Ｂ衍生证券的定价问题 C 证券投资中收益-风险关系 D 证券市场的流动性问题 9、美国著名经济学家______195２年系统提出了证券组合管理理论。 A 詹森 B 特雷诺

电大市场营销策划期末考试

一、单项选择题{本题共10 小题，每小题2 分，共20 分) 1.雀巢咖啡声称"味道好极了"。这属于以下哪→种产品定位方式? ( ) A. 类别定位 B. 品质定位 C. 价格定位 D.功效定位 2. 作中国人自己的搜索引擎，最大的中文搜索引擎。这表明了百度的 ( ) A. 经营方向 B. 经营作风 C. 经营思想 D. 经营道德 3. 借助知名品牌的影响力进入市场，托起不知名品牌的策略属于以下哪种品牌策略? ( ) A. 统一品牌策略 B. 多品牌策略 C. 主副品牌策略 D. 联合品牌策略 4.2000 年德国世界杯，王老吉以"不怕上火的世界杯"为主题进行营销策划，在世界杯饮料大战中"火"了一把。这属于以下哪种营销策划方式? ( ) A. 事件营销 B. 节日营销 C. 体验营销 D. 会展营销 s. 从产品或服务的价格和利益上做文章，明增价暗降价和明降价暗增价，如"黄金周"推出的各种折扣促销活动。这属于哪一种策划技巧? ( ) A. 物质性创新 B. 利益性创新 C. 信息性创新 D. 时间性创新 6. 某公司的策划人员提出一项策划书，在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密，滴水不漏。但评审主席却建议将该策划书搁置。经多方了解发现，这位主席直到评审的当天才看到策划书，而其他人早就拿到策划书了，因此主席极其不满。该策划方案在推介过程中，出现的问题表现为 ( ) A. 未找到提案的恰当时机 B. 未能把握决策者的水平 C.事前协调不当 D. 未能突出策划书的"卖点" 7. 人们从智能相机("傻瓜相机")的启发，正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。这属于哪种模仿创造的方法? ( ) A. 形态性模仿创造 B. 功能性模仿创造 C. 结构性模仿创造 D. 原理性模仿创造 8. 市场营销策划的目的是 ( ) A. 充分掌握市场信息 B. 资源的有效利用和合理配置 C.制定切实可行的执行方案 D. 规避市场风险 9. 以下哪一种是不适合便利店的商品品类? ( ) A. 速成食品 B. 饮料 C. 小百货 D. 家用电器 10. 受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权，这属于哪种特许方式? ( ) A. 一般特许 B. 委托特许 C. 区域开发特许经营 D. 复合特许经营 1 "乔依"香水是世界上最贵的香水"。这属于以下哪一种产品定位方式? ( A. 类别定位 B. 品质定位 C. 价格定位 D. 功效定位 2. 迪斯尼给人类提供最好的娱乐方式，我们想要一个有意义的公园，一个使家庭团聚的地方。这表明了迪斯尼的( )。 A. 经营方向 B.经营作风 C.已经营思想 D.经营道德 3. 企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式? ( ) A. 向上延伸 B. 向下延伸 C.双向延伸 D. 水平延伸 4. 企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本的定价策略是( )。 A. 撇脂定价策略 B. 渗透定价策略 C.温和定价策略 D. 限制进入定价策略 5. 分销渠道的高级目标是( )。 A. 市场最大化 B. 价格稳定 C. 货畅其流 D. 塑造企业形象 6. 以下哪一项不属于常见的公关促销策划方式? ( ) A. 新闻公关策划 B. 赞助公关策划 C.危机公关策划 D. 事件公关策划 7. 从策划对象本身的功能上寻找突破口，即增加或减少产品功能，如申请专利发明等。这属于哪一种策划技巧? ( ) A. 物质性创新 B. 利益性创新 C. 信息性创新 D. 时间性创新 8. 市场营销策划的手段是( )。 A. 充分掌握市场信息 B. 资源的有效利用和合理配置

营销策划考试试题及答案

一、单项选择题 1．企业营销经管过程的第一个步骤是（ B ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 经管营销活动 D 设计营销战略 2．以下各项中，属于分层随机抽样的是（B ） A 抽签法 B 谈明分层抽样法 C 单纯随机抽样 D 分群随机抽样 3．在进行营销策划前，往往需要对企业环境进行SWOT分析，SWOT中的“S”代表（C ） A 机会 B 威胁 C 优势 D 弱点 4．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。其中，现代调研主要指（C ） A 典型调查 B 个案调查C抽样调查D 统计调查 5．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（C ） A 系统抽样 B 多次分层抽样法 C 乱数表D分层比例抽样法 6．在进行市场细分时，保证市场细分有效性的关键是（B ） A 划定细分范围和确认细分依据 B 准确选择细分依据与细分尺度 C 划定细分范围和权衡细分尺度 D 权衡细分尺度和实施市场调查 7．按消费者进入市场的程度，将一种产品的使用者分为经常购买者、初次购买者、潜在购买者等不同群体，这种细分消费者市场方法的主要依据是（C ） A 心理因素 B 人口统计因素 C 行为因素 D 受益因素 8．一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（A ）作为细分依据的。 A 地理因素 B 人口统计因素 C 消费心里因素 D 消费行为因素 9．雅诗兰黛的原品牌吸引年纪较大的群体；而倩碧对于家住郊区、时间紧张的中年母亲最合适；艾维达质优价高适合于新生代。这说明雅诗兰黛在使用（B ）。 A. 无差异营销 B. 差异营销 C. 集中营销 D. 一体化营销 10．现在的可口可乐公司采取的是哪一种市场覆盖策略？（B ） A 无差异性营销策略 B 差异性营销策略 C 集中性营销策略 D 区域性营销策略 11．戴尔和雅芳的特点是高质量的直销。从定位角度来看，它实行的是（B ）。 A. 产品差异化 B. 服务差异化 C. 渠道差异化 D. 人员差异化 12．“雀巢咖啡：味道好极了”，这是根据（B ）进行定位。 A 产品实体的属性 B 产品利益 C 产品用途 D 产品或服务的质量 13．海尔实行高质量、优质服务、高档价格市场定位战略，海尔采用的是哪一种定位方法？（B） A 根据产品利益定位 B 根据产品或服务的质量定位 C 根据产品竞争地位定位 D 根据产品特色定位 14．迪斯尼乐园在其广告中宣传自己是世界上最大的主题公园，这一定位方法是（A ）

2020年自考《市场营销策划》专业考试题库及答案

2020年自考《市场营销策划》专业考试题库及答案第一章绪论 1.市场营销和推销的不同之外是什么？ 1）起点不同。推销的起点是工厂或种植园，市场营销的起点是市场 2）中心不同。推销的中心是产品，市场营销的中心是顾客需求 3）手段不同。推销的手段是促销，市场营销的手段是营销活动 4）终点不同。推销的终点是通点销售获得利润，市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润 2.什么是市场营销策划？P 市场营销策划：是指企业对未来将要发生的市场营销活动进行全面、系统筹划的一种超前决策，它所提供的是一套关于企业市场营销的未来方案，其作用可以视为企业市场营销管理软件。 3.市场营销策划的意义？答：（一）市场营销策划的必然性 ?首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注，收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应用。 ?其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划。再次，在我国现在化建设的进程中，由于民主政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测，创新，设计和选择。 ?最后，决策的科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经验化，即兴化和随意化，有谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。（二）市场营销策划的作用 1）可以强化市场营销目标 2）可以加强市场营销活动的针对性 3）可以提高市场营销活动的计划性 4）可以降低营销成本 4.试述市场营销策划的特点特点：1）目的性2）战略性3）动态性4）可操作性 5.市场营销策划的类型？类型：（一）按性质划分：1）基础策划2）运行策划3）发展策划（二）按范围划分：1）宏观策划2）中观策划3）微观策划（三）按部门划分：1）市场调研策划2）新产品开发策划3）广告策划4）公共关系策划 6.市场营销策划的原则? （一）统筹规划（基本原则）注意的三个问题： 1）全面把握企业市场营销过程中的各种要素 2）进行时间顺序的运筹 3）进行地点安排的运筹（二）超前创新

《投资组合管理》练习题讲解学习

《投资组合管理》练习题

第十章《投资组合管理》练习题一、名词解释收入型证券组合增长型证券组合指数化证券组合资产组合的有效率边界风险资产单一指数模型二、简答题 1．什么是夏普指数、特雷纳指数和詹森指数？这三种指数在评价投资组合业绩时有何优缺点？ 2．如何认识评估投资组合业绩时确立合理的基准的重要性？ 3．马柯威茨投资组合理论存在哪些局限性？ 4．最优投资组合是如何确定的？三、单项选择题 1.看投资组合管理人是否会主动地改变组合的风险以适应市场的变化以谋求高额收益的做法是考查投资组合管理人的______能力。 A.市场时机选择 B.证券品种选择 C.信息获取 D.果断决策 2.若用詹森指数来评估三种共同基金的业绩。在样本期内的无风险收益率为6%，市场资产组合的平均收益率为18%。三种基金的平均收益率、标准差和贝塔值如下。则那种基金的业绩最好？

A.基金A B.基金B C.基金C D.基金A和B不分胜负 3.反映投资组合承受每单位系统风险所获取风险收益的大小的指数是 ______。 A.夏普指数 B.特雷纳指数 C.詹森指数 D.估价比率 4.可能影响一个国际性分散投资组合的业绩表现的是。 A．国家选择B．货币选择 C．股票选择D．以上各项均正确 5.是指目标为在满足明确的风险承受能力和适用的限制条件下，实现既定的回报率要求的策略。 A．投资限制B．投资目标 C．投资政策D．以上各项均正确 6.捐赠基金由持有。 A．慈善组织B．教育机构 C．赢利公司D．A和B

7.关注投资者想得到多少收益和投资者愿意承担多大风险之间的替代关系。 A．慈善组织B．教育机构 C．赢利公司D．A和B 8、现代证券投资理论的出现是为解决______。 A 证券市场的效率问题 B 衍生证券的定价问题 C 证券投资中收益－风险关系 D 证券市场的流动性问题 9、美国著名经济学家______1952年系统提出了证券组合管理理论。 A 詹森 B 特雷诺 C 萨缪尔森 D 马柯威茨 10、对证券进行分散化投资的目的是______。 A 取得尽可能高的收益 B 尽可能回避风险 C 在不牺牲预期收益的前提条件下降低证券组合的风险 D 复制市场指数的收益 11、设有两种证券A和B，某投资者将一笔资金中的30%购买了证券A，70%的资金购买了证券B，到期时，证券A的收益率为5%，证券B的收益率为10%，则该证券组合P的收益率为______。

市场营销策划期末试卷(A)

《市场营销策划》期末试卷班级姓名学号一、单项选择题（每小题１分，共25分） 1．市场营销学产生于（） A．十九世纪末二十世纪初B．二十世纪中叶C．二战末期D．本世纪五十年代 2．市场细分的实质是（） A．细分消费者的需求B．细分消费者C．细分商品D．细分消费者和商品 3．市场细分最常用的标准是（） A．地理环境B．人口状况C．消费心理D．购买行为 4．大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（）A．差异性市场营销策略B．无差异性市场营销策略C．集中性市场营销策略D．综合性市场营销策略 5．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（）A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社会需要 6．以下商品属于“同质”产品的是（） A．牛奶B．电视C．服装D．冰箱

7．某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（） A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．水平多角化 8．产品整体概念中最重要的部分是（） A．形式产品B．核心产品C．附加产品D．服务性产品 9．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) A．声望定价B．尾数定价C．招徕定价D．需求导向定价 10．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（） A．心理因素 B．社会政治因素C．经济因素 D．文化因素 11．不同广告媒体所需成本有差别的，其中最昂贵的是（） A．报纸B．电视C．广播D．杂志12．商品包装的最基本功能是（） A．保护商品，便于运输B．美化商品，促进销售

营销策划复习题(学生)

$ （营销）一单选 1.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入( B.问题类) 2.市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的( A营销情报系统) 3.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的( A无差异市场策略 ) 4.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的( C.成熟期 ) 5.某行业拥有多家参与企业，其中一些企业由于在产品上的差异或相对优势而获得了对某些市场的垄断权，则该行业的竞争结构属于( B 垄断竞争 ) 企业在制定某产品价格折扣策略时规定：批发商获10％的折扣，零售商获5％的折扣。则A 企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( C 职能折扣 ) 7.一般而言，下列哪种商品更适合进行密集性分销( D办公文具 ) / 8.社会阶层属于影响消费者行为的( A文化因素 ) 9.公司股东通常可以被认为属于企业公众中的( A 生存性公众 ) 10.把公司客户分为主力客户、一般客户和零散客户，这种分类依据的标准是( B 交易数量和市场地位) 11.当企业把一条产品线的各种产品向多样化的市场销售，而客户可以按照不同的购买行为或产品偏好分为不同的用户类别时，设立下列哪种营销组织形式比较理想( D市场型组织) 12.公司为顾客准备的服务、定价、分销和促销等常规工作属于服务营销中的( A 外部营销 ) 13.生活方式属于影响消费者购买行为主要因素中的( D.个人因素) 14.相对而言，下列哪种媒体广告有明确的宣传对象，且善于表达产品的质量，还可以长期保存，但一般周期长，实效性差，制作的成本比较高( C.杂志广告 ) 15.希尔顿集团通过与对象国法人签订合同，并以此负责对方的全部或者部分宾馆管理服务，从而进入对象国市场。这种国际市场进入方式通常可以被认为是( C.管理合同 ) ' 16.通常在产品生命周期的哪个阶段会采用改进市场策略( C.成熟期) 17.相比较而言，领导者在下列哪种市场营销执行基本模式中拥有更大的权力( A.指令型模式 ) 18.甲公司产品数目众多、零星分散而且比较复杂，则该公司宜采用的销售人员组织结构是( B.产品型 ) 19.影响企业产品价格的基本因素是( A.产品成本 ) 20.依据品牌竞争力层次表述，当某品牌的竞争力状态处于较强位置时，其相应的品牌市场表现为( C.品牌接受) 21．市场营销学产生于（A．十九世纪末二十世纪初） 22．市场细分的实质是（A．细分消费者的需求） ! 23．市场细分最常用的标准是（ A．地理环境）

林清泉《金融工程》笔记和课后习题详解-第六章至第十章【圣才出品】

第六章有效市场理论 6.1复习笔记一、有效市场假设概述 1．有效市场假设的理论渊源第一篇讨论市场有效问题的著述可追溯到1900年，即法国数学家巴彻列尔（Bachelier）所发表的博士论文《投机理论》。在1965年9月和10月，法马在《随机游走的股价》中，第一次提出了有效市场的概念。根据这个理论，在有效的资本市场上，某种资产在某一时刻的价格都充分反映了该资产的所有信息，从而使资产的真实价值都通过价格表现出来，社会的资本就在这种追逐价值的过程中得到了有效配置。 1970年，法马采用公平博弈模型来描述有效市场假设。公平博弈模型的假设前提是：在任一时点，有关某种证券的所有信息都已经充分反映在股票价格中。用数学公式可将此描述为：式中，E表示预期价值；P i,t表示证券j在t时刻的价格；P i,t+1表示证券j在t+1时刻的价格；r i,t+1表示证券j从t时刻到t+1时刻这一时间内的收益率；φt表示在t时刻充分反映在股价中的信息集。如果市场均衡价格是由充分反映现有信息的预期收益来决定，那么试图利用现有信息来赚取超额收益是不可能的。因此，如果用x j,t+1表示t+1时刻的实际价格与t时刻所预期的t+1时刻的价格之差，那么

上述公式可以看成是对超额收益的表述，它等于实际价格与预期价格之差。在有效市场上该方程反映了基于信息基础之上的“公平博弈”，它意味着股票价格充分反映了所有信息并与其所包含的风险保持一致。 2．有效市场假设的含义当出现新信息时，图6-1表示了股票价格几种可能的调整方向。在有效的市场里，在信息产生和公布以前，下一时刻股票价格的变化是随机的，图6-1在有效市场和无效市场上价格对新信息的反应的、不可预测的。股票价格的随机性，绝不是表明市场的无效，而恰恰说明了市场的高效率运行。在市场上，高明的投资者会力图在其他投资者注意到信息以前发现信息，并且在此基础上进行相应的购买或卖出股票行为，以赚取超额收益。同时，投资者之间的相互竞争提高了市场的效率，导致了股价变化的不可预见性。 3．有效市场理论的假设前提有效市场必须满足以下几个前提条件： ①信息公开的有效性。

《市场营销策划》期末考试A卷及答案

营销策划试题100道题

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．市场营销的中心是（ B ） A．市场 B．顾客需求 C．利润 D．产品 2．“神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法?（ C ） A．行为记录法 B．痕迹观察法 C．亲自经历法 D．直接观察法 3．某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（ D ） A．快速撇取 B．缓慢撇取 C．快速渗透 D．缓慢渗透 4．通常，采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用总成本

加成定价法制定的产品价格（ A ） A．低 B．高 C．相等 D．不确定 5．依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B 战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ D ） A．维持 B．收割 C．放弃 D．发展 6．一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?（ D ） A．铅笔 B．玻璃杯 C．鼠标 D．网站服务器 7．下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（A ） A．企业—企业模式B．企业—消费者模式

C．消费者—消费者模式D．消费者—政府模式 8．相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?（D ） A．电视广告 B．交通广告 C．邮寄广告 D．互联网广告 9．Pepsi Cola一般可以被认为属于Coca Cola营销公众中的（ C ） A．生存性公众 B．功能性公众 C．同业性公众 D．扩散性公众 10．在某市场竞争结构中，企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行，则这种竞争结构通常属于（ B ） A．完全竞争 B．垄断竞争 C．寡头竞争 D．完全垄断 11．随着客户情况不断发生变化，企业已收集的客户资料也要不断