西部旅游业的现状及发展策略()

本科毕业（设计）论文

西部旅游业的现状及发展策略

姓名汤轶玮

学院商学院

专业市场营销

指导教师唐俏

完成日期2004年5月

西部旅游业的现状及发展策略

摘要

西部地域辽阔，风光无限，旅游资源丰富，旅游文化内涵深邃，借西部大开发这个契机，大力发展西部旅游产业，从而带动整个西部经济的发展具有重要作用。

西部旅游资源分布广、数量多，且品位高、精品多。陕西、广西、云南、四川、新疆，西藏等省区以旅游大省著称，西部的兵马俑、黄陵、壶口瀑布、敦煌、塔尔寺、天山天池、布达拉宫、石林、丽江、大理、西双版纳、黄果树瀑布、九寨沟、乐天大佛等蜚声海内外。旅游业是综合性产业，具有极强的产业关联度。据世界旅游组织的资料、旅游业每增加1元收入，相关行业的收入就增加4.3元，每增加1个直接就业人员，社会就能增加5个就业机会。因此，以旅游为先导，势必能够带动西部的基础设施、饮食服务、商业贸易等诸多相关产业的发展。

西部旅游资源的整体开发不够，产业结构和质量不尽理想；大旅游产业观念尚未真正树立、交通等基础设施落后仍为制约因素；交通不便，旅游成本过高，缺乏统一规划，难以形成“合力”和整体优势。总之，旅游产业发展的总体水平仍然很低，国内发展差距较大。

发展西部旅游业，必须树立新的旅游观、新的旅游产品观、新的旅游目标市场观以及新的旅游开发观等。就地方政府而言，应扮演好旅游资源开发的保护者，区域旅游资源开发基础设施的投资者，区域旅游法规的制定者和招待者、旅游资源地保护者等角色。同时，在旅游业发展过程中，应处理好中央政府与地方政府以及地方政府与旅游企业等之间相互关系。就财政部门而言，应把西部地区的旅游业作为财源建设的新的经济增长点来加以扶持，如加大对基础设施建设的投入力度，推进旅游业税费改革以减轻旅游企业负担，促进大型旅游企业集团的形成以及制定优惠政策，以引推动旅游业进内资和外资，推动区域联合，建立旅游网络体系，聚集西部地区旅游资源优势，提高旅游业的资源配置效率和效益。

关键词：西部旅游旅游资源市场开发营销策略

STATUS QUO AND STRATEGIC DEVELOPMENT OF WESTERN CHINA TOURISM

ABSTRACT

China is worthy of the title “a country with abundant tourism resources” in the whole world, whereas western China is the storehouse of precious tourism resources in China. The advantaged natural conditions, beautiful natural landscape, astonishing topography as well as extraordinary human cultural and unique folk customs endow the tourism resources in western China with an distinguished feature of rich content, diversity, uniqueness and comprehensiveness. It is famous for originality, mystification, wildness and novelty. The western China has all of the six categories, 74 kinds of tourism resources, which are listed in General Investigation of Chinese Tourism Resources. Besides, it also has all other climatic resources, cultural resources and transnational tourism resources that are not included. Either for natural landscape or human culture, all the tourism resources in western China are unique and unmatched. It becomes the best tourism resources in western China.

Tourist industry is a pillar industry of the third industry in most places in western China. It can promote the improvement and optimization of industrial structure. If it achieves a great success, it can serve for “strengthening the primary industry and improving the second industry”. Therefore, the western China should change the old idea, make innovation and speed up the improvement and optimization of industries in order to practically shorten the distance between the eastern areas. It should apply leaping type development strategy and give priority to the development of the third industry, especially the industry that has strong competitive power worldwide, such as tourist industry. It can get ahead of others even by surpassing the industrialization development stage.

It has become an increasingly important strategic task for Chinese people to make great efforts in the grand-scale development of western China. Firstly, we must give consideration to the advantageous position of the abundant resources of the western China with a view to all the resources and products nationwide or even worldwide and the sustainable economic development, study on effective strategic scheme, and find out the most important cut-in point in the grand-scale development of the western China.

Key Words: western China, tourism resource, strategic scheme

目录

中文摘要

ABSTRACT

第一章西部旅游资源概况----------------------------------------------------- 1

1.1西部旅游资源的基本概况---------------------------------------------------------- 1

1.2西部旅游资源的特点-------------------------------------------------------------- 2

1.2.1 自然旅游资源---------------------------------------------------------------- 2

1.2.2 人文旅游资源---------------------------------------------------------------- 3 第二章西部旅游业发展概况及存在的问题--------------------------------------- 4

2.1西部旅游业发展概况-------------------------------------------------------------- 4

2.1.1 西部旅游客源市场分析-------------------------------------------------------- 4

2.1.2 西部旅游业的优势地位-------------------------------------------------------- 5

2.2西部旅游业发展中存在的问题------------------------------------------------------ 8

2.2.1 旅游业发展的总体水平仍很低，区内发展差异较大-------------------------------- 8

2.2.2 资源整体开发不够，产业结构和质量不尽理想------------------------------------ 8

2.2.3 大旅游产业观念还未真正树立，交通等设施缺乏仍为限制因素---------------------- 9

2.2.4 缺乏统一规划和协作，难以形成“合力”和整体优势------------------------------ 9

2.2.5 基础设施建设滞后------------------------------------------------------------ 9

2.2.6 文化旅游资源开发还未到位---------------------------------------------------- 9

2.2.7 旅游成本较高，交通不便------------------------------------------------------ 9 第三章西部旅游业发展目标及营销策略---------------------------------------- 10

3.1西部旅游业发展的总体目标------------------------------------------------------- 10

3.2西部旅游市场定位--------------------------------------------------------------- 10

3.2.1 西部旅游市场开发方向------------------------------------------------------- 10

3.2.2 三大西部旅游区市场定位----------------------------------------------------- 10

3.3西部旅游业发展措施与营销策略--------------------------------------------------- 11

3.3.1 西部旅游业发展措施--------------------------------------------------------- 11

3.3.2 西部旅游业的营销策略------------------------------------------------------- 12谢辞- --------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------18

参考文献------------------------------------------------------------------------------------------------------19

前言

旅游业是当今世界上第一大产业，旅游业发展速度和效益如同人类自身的文明和财富一样与时俱进，一方面逐渐成为一个地区、一个国家社会经济发展达到一定水平之后人类自发的经济现象；另一方面由于其自身具备的“集成性”拉动区域经济发展的产业特点，而成为许多有较好旅游资源潜力的国家和地区经济腾飞的“切入点”和突破口。

与全国同步，西部地区近年来旅游业也呈现了良好发展势头。其得天独厚的旅游资源吸引了众多的旅游者。但是西部旅游业在发展过程中也存在着许多问题，该论文就针对这些问题提出了发展西部旅游业的营销策略，从而使“通过10-15年时间的努力，把西部建设成为中国最有区域特色的旅游胜地，亚洲的旅游中心带，世界的旅游精品汇聚区”这个目标早日得以实现。

大力发展西部旅游业有利于民族团结、巩固边防，缩小地区差距，使环境保护与经济发展达到双赢。“此其时也”地发展西部旅游业是西部地区实现“山川秀美、社会稳定、经济发展”战略目标的正确选择。

第一章西部旅游资源概况

1.1 西部旅游资源的基本概况

中国是一个拥有五千年历史的文明古国，是当今世界上当之无愧的旅游资源大国，而西部又是中国的旅游资源宝库得天独厚的自然条件，雄浑秀丽的自然景观，高大奇绝的地形地貌，异彩纷呈的人文景观，独特迥异的民俗风情，使西部旅游资源具有大容量，多样性，独特性，垄断性强的总体特征。在全国统计的74种旅游资源中，西部地区样样俱全；丝绸之路、长江三峡、桂林山水、路南石林、西安兵马俑、喜马拉雅山等，不仅是世界级精品，而且是绝品。

西部地区地域辽阔，旅游资源空间分异明显，客观上形成了西北区、西南区和青藏高原区三个不同的类型区域。西部各地区已被国家确认的世界级、国家级旅游资源情况见表1-1。[1]

表1-1 西部地区已确认的世界级、国家级旅游资源单位：个

西北区（新疆、宁夏、甘肃、陕西、内蒙古）地域辽阔，大漠广布。风沙地貌类型壮观，历史文物古迹众多，历史文化源远流长，蒙古族、维吾尔族、哈萨克族风情和穆斯林风情独特；

西南区（四川、重庆、广西、云南、贵州）奇山秀水闻名于世，少数民族风情赏心悦目。自然风光秀美旖旎，动植物资源种类丰富；青藏高原区（西藏、青海）地域高亢，景观奇特；

藏族文化与茫茫雪原融为一体，神山、圣水，天然、神秘，母亲河的源头维系着整个中华民族的希望。

1.2 西部旅游资源的特点

1.2.1 自然旅游资源

（1）有世界意义的高原、山脉、盆地格局，资源原生多样

经过漫长地质年代的内外应力作用，在中国广大的国土上，塑造出壮阔的高原和峻峭的群峰，绵延的山脉和起伏的丘陵，巨大的盆地和坦荡的平原。西部有最高一级的台阶青藏高原，面积230万平方公里，是世界的第一高原，平均海拔4000米以上，分布着一系列的巨大山脉、高原和盆地，中国的主要大江大河都从这里奔腾而下。西部旅游资源丰富，资源种类繁多，类型多样。具备各种功能并富有美感性的、不同尺度的风景地貌景观，在世界上也是独一无二的。西北区既有山川秀丽，风景独特的江南水乡的俊美，又有塞外大漠风光的粗犷，可以观赏到举世闻名的雅丹地貌、风蚀蘑菇、洞穴、石林以及沙漠中的海市蜃楼、飞沙鸣叫等奇特的自然景观。中国最长的内陆河塔里木河，不断书写着绿色走廊的繁荣与衰落，也寄托着国人对其生态环境恢复的无限希望。西南区复杂多样的地理环境、特殊的立体气候条件，孕育了包括“东部喀斯特岩溶地貌、西部三江并流、中部盆地峡谷、北部雪山冰川、南部热带雨林”的丰富自然旅游资源，世界最大面积的高原喀斯特地貌造就了众多的奇峰、峻岭、峡谷、飞瀑、石林、溶洞、温泉、湖泊等壮丽的自然景色，历来是游人向往的地方。

（2）围绕漫长边界，构成中外交流的人流、物流通道，水气通道，生物通道

西部地区跨越52个经度和32个纬度，与14个国家和地区保有14970公里的陆上疆界。

西部地区有漫长的边境线，除了国家对外开放的口岸外，边民的民间交易也十分活跃，并且形成了具有地方特色的边境购物游，填补了边境地区旅游景点稀少的不足，成了沟通国与国之间旅游线路的集散地。

由于西部的边界漫长，大气环流在西部边界受到不同地形的影响而产生巨大的反差，冬季吹来的高空环流在青藏高原被阻挡为南北两支流，绕过高原后在四川盆地上空汇合成为空气稳定区域，在云南形成干季，而贵州和四川东春多雨。北上的季风受阻挡后，便绕过高原东部，沿着下切很深的雅鲁藏布江

进入西南和华南地区。水气通道的通畅，形成了生物通道，在这条通道上，孕育了中国最丰富的植物和动物物种资源，为旅游资源开发提供了优越的自然条件。相反，西北地区因为水气难以输入，变得干旱少雨，形成独特的荒漠景观，其旅游价值也正在不断得到挖掘。

（3）记录地球演化的全部过程，自然变迁信息丰富

西部特殊的地形地貌构造，是地球演化进程所留下的见证，板块运动造成的隆起、断裂和火山喷发产生的地热现象、多少地方的沧海桑田、富饶美丽的河流三角洲成为广袤的戈壁沙漠、黄土高原的形成、恐龙化石的发现等等，把漫漫地质年代，书写在中国的苍茫大地上，使之成为地质历史的百科全书。为今天的科学与探险旅游增添了丰富的素材。

1.2.2 人文旅游资源

（1）聚居民族多元，历史文化多元，遗留习俗多元

西部是中国多民族长期聚居的地区，地域特色十分突出。特殊的地理气候环境同时造就了特殊的民俗风情，不同的民族在漫长的发展过程中逐渐形成了自己特有的地方传统习俗和民族风情。西北区共有18个少数民族集中分布，少数民族的居室别致，服饰精美，与客源国家的文化差异很大，有很强的吸引力。如陕西、新疆的土拱房、甘肃藏族的香浪节，蒙古族的那达慕大会。而少数民族自古就以能歌善舞而闻名于世，内蒙古大草原是歌舞之乡，在世界上享有很高的声誉。西南区的民族风情以细腻著称，有很强的参与性和观赏性。少数民族风情与当地独特的自然风光结合，形成了极富民族特色的旅游氛围，具有大力开发民族风情旅游的巨大潜力。

西部旅游资源不仅种类多元，而且资源的文化积淀十分丰厚，是古老的华夏文明和世界文明的发祥地之一。西北区留下了许多驰名中外的文物古迹，其中世界文化遗产有长城（与东部共有），敦煌莫高窟和秦皇陵与兵马俑。甘肃省有石窟群23处，是闻名于世的“石窟长廊”，丝绸之路横贯新疆，举世闻名，内蒙古是中国元朝的发祥地，蒙元文化和古迹遗存很多，宁夏有中华史前文明缩影和见证的水洞沟遗址，有“中国长城博物馆”之称的建筑形式多样的历代长城，有“东方金字塔”美誉的西夏王陵，典雅肃穆的清真大寺等。西南区重要的遗迹有三星堆古代遗址、三国蜀汉遗迹、红军长征遗迹、丰都鬼城、中华石窟艺术之瑰宝的大足石刻、太平天国金田起义旧址等。青藏高原是世界第三极，距今六七千年前就有人类在此繁衍生息，以古墓群、古庙、古岩画、古城堡为特色的名胜古迹众多，其神圣、神秘和神奇受到世人的瞩目。

（2）传统与现代共存，观念的反差，行为的反差，结局的反差强烈

西部现代文明与传统共存，西部区内有现代化的城市、有中国的高科技园区，其中卫星基地是中国几代人的骄傲，原子弹的爆炸曾经令世界震惊。但很多地方仍保留了传统的耕作方式，传统的村落、传统的服饰、传统的文化以及传统的婚姻方式，乌鲁木齐的二道桥、拉萨的八角街等，和现代化的都市形成了强烈的反差，构成了一道城市旅游的风景线。云南纳西族和云南沪沽湖摩梭人的“走婚”、甘南藏族的“抢婚”，黔南瑶族的“探婚”等，由于和生活在现代化都市的人无论在观念、行为和结局都有巨大的反差，因此产生了巨大饿旅游价值。

第二章西部旅游业发展概况及存在的问题

2.1 西部旅游业发展概况

近年来，西部各省区都已经认识到：旅游业具有污染轻，产业关联度大，见效快的特征，是一种最适于西部发展的朝阳产业，实施西部大开发战略以来，西部旅游产业的总体增长速度已经高于全国平均增长速度。在国际旅游方面：1999年，西部12省（市、区）国际旅游外汇收入总量为13.58亿美元，比98年增长17.2%；2000年、2001年、2002年的增长率分别达到16.7%、8.2%、14%。特别是在1999年和2000年，西部地区旅游业发展尤为迅速：全国31个省、自治区、直辖市的国际旅游外汇收入增长率中，1999年西部地区中有5个省份进入前10名，2000年青海、广西、宁夏、甘肃、西藏、重庆分列全国前六名，2002年西部地区国际旅游外汇收入总量达到19.54亿美元，分别是1990年的10.3倍、1998年的1.7倍。2003年国庆节期间近70个国内旅游团中，35%是去西部的。新疆、西藏、贵州、云南、四川等都成为了旅游热点。[2]`

现有的旅游资源比较优势为向竞争优势的转化提供了基本条件，特别是近几年西部旅游业的大发展更为竞争优势的实现准备了物质基础。但是，虽然西部旅游业的发展已初见成效，目前依然还存在很多问题，特别是从整体上看，西部地区的旅游产业现在还是停留在资源开发的基础上，还不能充分体现旅游业的现实竞争力。

2.1.1 西部旅游客源市场分析

（1）国内客源市场

根据2002年国家旅游局的调查统计，西部国内旅游者的主要特征如下：

从性别组成看，西部国内旅游者女性比例高于男性；年龄以青壮年（25岁—60岁）为主。

从职业结构上看，西部国内旅游者中政府和企事业单位的行政管理人员、专业技术人员、工人、离退休人员和学生居多，旅游者文化素质较高。

从家庭月收入看，以中等收入家庭出游比例最大。

从旅游动机看，以观光游客和探亲访友为主，两者占总数的八成，其次分别为会议旅游、商务旅游、交流和专业访问旅游、健康疗养旅游和其他目的的旅游。

从旅游消费看，团体游客人均花费高于散客的人均花费，大多数游客旅游花费相当于0.5-1.0个月的收入。消费结构以城市交通（30.4%）、市内交通(16.4%)、购物(16.4%)、餐饮(16.8%)、住宿(15.8%)为主，门票收入有时也占比较高的比重。

从旅游消费方式看，主要以自我服务的散客为主，旅行社组织旅游者仅占7.9%。

（2）海外客源市场

根据2002年国家旅游局的调查统计，西部海外游客分为外国人、香港同胞、澳门同胞和台湾同胞四部分。其中外国游客为主体，中国港澳台游客为辅。

从旅游者的流向看，入境后客流在西部各地区分布很不均衡，总体上以西南区为主，以中心城市为主。西南区是海外入境旅游者的主要目的地，西北区和青藏高原区接待海外游客较少，青藏高原区仅接

待海外游客万余人次。

从旅游兴趣看，海外游客对西部的山水风光、民俗风情、文化艺术、节庆活动情有独钟，对山水风光和民俗风情满意度最高。

从旅游目的看，海外游客到西部以观光、度假最多，商务旅行社次之，其余分别为探亲访友、会议、健康疗养、宗教朝圣等。

从海外游客职业、年龄构成看，以中、青年游客为主，老年旅游者为辅。

从消费水平看，团体旅游者消费高于散客。消费构成以城市交通（32.7%）、购物(18.0%)、餐饮(9.2%)、住宿(15.7%)等为主。

2.1.2 西部旅游业的优势地位

旅游业在西部发展中优势突出，优先发展旅游，是西部开发战略中的亮点，必将带动西部经济实现跨越式发展。

（1）西部旅游业发展潜力巨大

世界旅游理事会(WTTC)在《中国及香港特别行政区：旅游行业对经济的影响》的专题报告中曾指出：中国有世界级的资源提供给国际游客。21世纪中国将成为世界主要的旅游中心。世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界上最大的旅游目的地国。中国的国际旅游从20世纪80年代以来一宜保持着快速增长的势头，我国国内旅游生机勃发、需求旺盛。旅游已成为城乡居民的生活时尚，大众旅游方兴未艾。2003年“十一”黄金周全国共接待旅游者8999万人次，实现旅游收入346亿元，分别比上年同期增长11.5%和13.1%，均创历次黄金周最高水平。2004年“五一”黄金周期间，全国共接待旅游者1.04亿人次，比2002年“五一”黄金周增长19.6%；实现旅游收入390亿元，比2002年同期增长17.8%；旅游者人均花费支出375元。假日旅游呈现出跳跃式发展的可喜局面。随着我国休假制度的完善和居民收入的增加，国内旅游增长势头将更加迅猛。从国外情况看，人均年收入500—800美元，是旅游消费急剧扩张期，我国目前人均年收入已达到500美元左右，国内旅游消费的巨大市场正在启动。现阶段我国职工春节、“五一”、国庆的假期加上双休日，全年法定假日共114天，各地自办的旅游节、服装节、龙舟节、花卉节、冰雪节及宗教、民俗节庆活动，同样产生着假日效应。据测算，假期每增加1天，旅游客源就增加10%，我国居民实际休假时间的增加，将为旅游热不断升温。按照旅游发达国家的统计，国内旅游收入一般是国际旅游收入的7倍至8倍。2000年，中国国内旅游收入2，831亿元人民币，只相当于国际旅游收入的2．4倍。我国国内旅游还有很大的发展潜力。

国际国内旅游客源的不断增加，旅游市场的不断扩大，为西部旅游开发带来了千载难逢的机遇和无限的商机。据国家旅游局海外旅游者抽样调查结果表明，海外旅游者对中国旅游资源感兴趣的产品主要集中在山水风光、文物古迹和民俗风情等方面，西部地区正是这些旅游资源特别丰富的地区，是我国满足国内外旅游市场需求主要的旅游产品供给地。但目前西部地区绝大部分旅游资源“养在深闺人未识”，资源开发利用少、开发层次低、旅游产业总体发展水平不高，市场发展空间非常广阔。据统计，2002年西部地区省市接待入境旅游者人数为云南130.36万、陕西85.01万、四川66.72万、新疆27.54万、重庆46.15万、贵州22.81万、甘肃23.68万、西藏14.23万、青海4.35万、宁夏0.60万，接待

总数为421.45万。[6]2002年东部地区省市接待入境旅游者总数为3184.2万，西部地区仅占东部省市接待量的13.2%。按入境旅游外汇收入排序，名列前10名的仅云南、陕西2省，名列20—29名的有新疆、西藏等6省市，青海、宁夏名列全国末位。以上统计数字表明，西部地区目前的低接待量与旅游者对西部旅游产品的旺盛需求形成极大的反差，西部旅游业有着巨大的发展潜力和广阔的发展空间。

（2）发展西部旅游有利于优化资源配置

西部大开发，需要充分发挥市场对资源配置的基础性作用，努力提高西部地区的资源利用效率、资金使用效率和经济增长质量。

西部地区在过去我国的工业布局中形成了以能源、原材料工业、矿产资源开发为主的分工格局。大规模的自然资源开发，使西部地区生态环境恶化，水土流失严重，黄河流域上游水土流失面积达45万km2，长江流域上游水土流失面积达56．2万km2。并且随着知识经济的兴起，产品中物质和能源的消耗急剧减少、自然资源在经济增长中的贡献率越来越低。社会对资源性产品的需求比例不断下降，资源性产品的价格大幅回落。据统计，1993年以来，资源性产品、尤其是原材料的资源价格下降幅度达30%以上，煤炭等产品下降幅度为40%以上。能源专家普遍看好的水电资源开发工程，被提到“开发水电就是开发西部”的高度。国家投入西部地区水电建设资金数千亿元，建成各类水电站装机器容量占电力系统总装机容量的50%以上。但目前西部电力工业企业形势却不容乐观。1999年12月，总投资约230亿元，我国迄今建成的最大水电站一——二滩电站投产，但二滩水电站一投产就面临的现实则是资源的巨大浪费和企业的巨额亏损。如果从2000年起按国家计委拟批准的0.341元的上网电价和可能争取到的上网电量测算，二滩公司在2006年前将一直处于亏损状态，累计亏损额将达到58.5亿元，直至2014年才能弥补完亏损。四川省1999年有300个亿的电力无法销售，部分电站亏损。贵州电力同样陷入市场疲软的困境。能源、原材料工业的巨额投入，至今没有获得预期的回报。

以市场为导向，发展旅游业，应是西部地区优化资源配置的上佳选择。旅游业是高投资、高回报、高收益的产业，WTTC(世界旅游理事会)1998年发布《中国及香港特别行政区：旅游行业对经济的影响》的专题报告中指出，21世纪旅游业将为中国创造庞大的财富和更多的就业机会。到2010年，旅游行业的就业人数将达1900万人，新增550多万个就业岗位；旅游业投资将达到人民币13000亿元左右，但旅游业市场需求将达到35000亿元人民币。我国在“八五”期间旅游利用社会资金的总体规模超过3700亿元人民币，社会资金投入量与旅游业总产出的比例为1：6.9，利用外资与旅游外汇收入的比例为1：4.4。显而易见，旅游业的投入产出率是令人振奋的。

旅游业还具有开发受益周期短的优势，云南阿庐古洞1986年开发，对外接待后3个多月就收回初期的全部投资，重庆市北碚金刀峡、北温泉过江速滑项目都在短期内收回投资。云南省1998年以来投入705亿元，用于“世博会”工程及相关交通、通信等基础设施建设，世博会期间入园游客达940多万，拉动云南旅游业快速发展。云南旅游收入已连续7年以20%以上的速度增长，高出全国水平。以旅游为龙头的第三产业已经成为该省国民经济的重要支柱，全省旅游业直接和间接从业人员达150万人，占当年全省劳动就业人数的6.5%。新疆哈密地区的白石头乡，1995年人均收入仅380元，近年中央财政投入75万元，加上地方配套资金150万元，用于发展旅游业，使该地区经济快速增长，人年均收入突破1800元。资金对旅游业的注入，经济效益明显。

在西部开发过程中，如果将大量资金投入矿产等自然资源开发，投入大、产出低、浪费严重。甘肃己总结了这方面的经验，过去集中资金开发矿产资源2000多处，结果低科技含量的原材料销售困难，使不少企业举步维艰，投资难以收回。贵州的经济结构调整也很能说明问题，贵州遍地开花的小煤窑、小水泥、小造纸等资源型项目，经济效益低、生态恶化、水土流失面积达43.5%。列入国家“九五”计划的煤炭工业和电力工业由于能源产品市场疲软、煤炭市场萎缩、价格低、资源优势弱化、煤电开发污染严重、酸雨肆虐，得不偿失。相比之下。贵州旅游业发展却生机勃发。“八五”期间，贵州旅游创汇和回笼人民币分别比“七五”增长38.83倍和21倍。2000年，贵州旅游业预计总收入将达56亿元，占GDP5%以上，增长速度为15.9%。贵州是世界上岩溶地貌发育最典型的地区，自然风光资源具有奇山、秀水、瀑布、溶洞、石林、温泉、间歇泉等奇观，贵州有17个世居少数民族，旅游资源魅力独具，古朴神秘69民风民俗、蜡染、刺绣等民间工艺品享誉中外。而贵州丰富奇异的旅游资源，开发利用仅冰山一角就取得如此丰硕的成果，市场前景应是十分乐观的。四川省阿坝州由砍树转变为投资旅游等特色产业，成效显著。2002年，四川旅游总收入达380亿元，连续3年居西部之首。国内旅游收入年均增长率为24.2%，比这5年中全国旅游收入年均增长率高出近一倍。事实证明，通过发展旅游业吸引资金、人才、建设物资，既可获得高回报，又不减少资源存量，还可防止自然资源的过量开采，保护生态环境，提高当地人民生活质量，为西部地区显露后发优势创造条件。事实表明，发展旅游业是西部开发进行中优化资源配置的有效途径。

（3）西部旅游业是参与国际竞争的优势产业

经济全球化是当今世界发展的潮流，西部大开发，必须对外大开放，发展外向型经济，增强产业的国际竞争力。有关专家对国际竞争力的论述是：在国际间自由贸易条件下，一国某特定产业的产品所具有的开拓市场、占据市场并以此获得利润的能力。或表述为：一国特定产业通过在国际市场上销售某产品而反映出的生产力。根据美国竞争战略专家波特关于产业国际竞争力的分析，一个产业是否具有国际竞争力取决于生产要素的状况，需求状况，相关及辅助产业状况，企业经营战略结构及竞争方式，机遇与政府行为，其中前4个因素是决定产业国际竞争力的决定因素。西部旅游业生产要素条件得天独厚，自然旅游资源要素、人文旅游资源要素优势突出，人力资源要素逐渐优化。西部旅游业的市场需求要素增长潜力举世公认，相关产业及辅助产业超常规配套发展已成定局。酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物商场等部分旅游企业运用新经济的理念采用知识管理、营销管理、网络管理的战略策略、参与市场竞争和国际竞争的意识和行为已露锋芒。旅游业应是西部最具国际竞争力的优势产业。

西部地区旅游资源丰度高、精品多，对国际游客有很强的吸引力，市场需求旺盛，发展潜力巨大，旅游业参与国际竞争的要素状况和需求状况都有着明显的优势。与旅游业相关的基础设施不断改善，西部大开发，基础设施将先行建设，适度超前。国家投资上亿元资金用于西部铁路建设；我国西部地区铁路网密度仅为全国平均水平的52%，在过去5年里，国家在西部建设的铁路里程超过1万公里。目前西部铁路营业里程已达26660公里，比1997年增长13.3%，但是，西部铁路路网规模仍然严重不足，运输能力仍然十分紧张，远不能适应西部大开发日益增长的运力需求；电网、通信、供暖等设施也将加快建设步伐。改善西部生态环境的山川秀美工程，将运用科学手段，保护天然林，退耕还林、还草，合理开发和有效利用水资源，减少污染，使西部地区天更蓝、水更清、大地披上绿装。适度超前的交通、

能源、电讯、生态环境建设，将使西部旅游业如虎添翼，增加吸引力，增强国际竞争力。

根据世界旅游理事会(WTTC)关于旅游业与世界经济的研究报告，把国际游客的花费，即旅游外汇收入作为服务出口来分析，我国西部省市区旅游外贸服务出口的发展势头是喜人的。1999年，西部地区省市旅游外汇收人增幅较大的有青海，比1998年增长42%，云南增长34.2%，甘肃增长23．8%，宁夏增长22。7%，重庆、四川、贵州、陕西、西藏增长10%以上。西部10省区市旅游外汇收入合计10．368亿美元，占全国140．99亿美元的13．6%。西部地区国土面积占全国的56．8%，是全国旅游资源富集度最高的地区，海外旅游者感兴趣的旅游产品集中的地区，而旅游创汇仅占全国1/5强，说明西部地区发展国际旅游通过旅游创汇增加出口有很大的潜力，旅游业是西部地区发展外向型经济参与国际竞争的优势产业。

产业国际分工体系的形成和发展，也决定的旅游产业的优势地位。在传统产业和信息产业的发展过程中，国际上形成了在发达国家之间的水乎分工和在发达国家与发展中国家之间的垂直分工。我国产业发展的总体水平是处在垂直分工的体系中，高技术高附加值、高利润的生产和市场我们还很难涉足其间与发达国家竞争。但是，旅游产业则完全可以摆脱垂直分工体系的制约，与发达国家实行水平分工，在同一层次上参与竞争，分享高利润、高回报。因为旅游产品的不可转移性，旅游资源的地域性、垄断性很强，中国西部的独特自然景观，是大自然的赋予，非人力所能为，非技术力量能再造；中国西部神奇迷人的人文旅游资源，是几千年民族文化的积淀，博大精深，耐人寻味。中国西部旅游产品的丰富内涵和独特性，可以和发达国家的旅游产品互补共存，使西部旅游业有条件直接参与国际水平分工体系，在同一层面上通过提供不同的旅游产品占领市场、拓展市场。在这一点上，西部旅游业与其它产业相比有着无可比拟的优势！

2.2 西部旅游业发展中存在的问题

2.2.1 旅游业发展的总体水平仍很低，区内发展差异较大

不发达省区的开放滞后，旅游业起步晚。目前西部旅游业总体发展水平还较低，高速度与低质量、新产业与旧秩序、结构与功能失调并存。产业规模小，占全国的份额低，与其自身突出的资源优势不相称。省际区际间旅游业发展的差异大，陕西、云南较发达，在区内所占份额较大。四川、重庆旅游资源开发较早，现已有相当的规模。新疆、甘肃近年来发展较快，初步具有一定的规模。贵州、西藏、青海、宁夏尚属旅游小省、弱省，特别是青海、宁夏还未形成气候。地区差异性大还表现在旅游热点高度集中，集中在少数旅游线路上、旅游中心城市及周边区域等，而广大西部地区旅游资源开发程度普遍低或呈待开发状态。

2.2.2 资源整体开发不够，产业结构和质量不尽理想

西部地区大部分旅游景区的综合开发不够，供给内容比较单一，文化和自然观光构成主要的旅游形式，其他方面的需求难以满足，忽视了参与性、休闲性、趣味性、民俗风情旅游产品的开发。不少景点文化内涵挖掘不够，不注重景点历史、故事、作用等文字材料介绍，或过分专业化，只能就景看景，不能适应大多数普通游客的需要。有些景区由于只注重数量型扩张，旅游产品有重复性，人工景点与资源

的风格不协调，由于建设部门的分割，目标分散，难成为有竞争力的拳头产品系列。

2.2.3 大旅游产业观念还未真正树立，交通等设施缺乏仍为限制因素

旅游业结构还处于不完整、不深入、不对称的初级产业化阶段。旅游业运行中涉及多个部门，一方面形成管理的交叉重复，另一方面又形成管理的空白，给旅游活动带来阻塞和不便，旅游业运行中存在着混乱现象，市场治理的难度大。西部地区虽已具备一定的旅游硬件设施，但由于没有科学系统的规划指导，设施存在过剩和不足两方面的问题。特别是在旅游旺季、旅游热线、山区交通不便的地方尤为不足。旅游受交通的影响十分敏感，目前交通运输还未形成现代化立体网络，机场、航线、火车卧铺均少，旅游旺季难进难出。旅游商品生产、经营缺乏统一管理，旅游市场的要求很难反映到商品的设计、生产和销售方面，致使旅游商品档次低、品种单调，缺乏竞争力。旅行社行业规模不合理，内部利益机制未理顺。旅游管理人员素质差，缺乏旅游院校和旅游培训基地。

2.2.4 缺乏统一规划和协作，难以形成“合力”和整体优势

各省各地县各企业间缺乏协作和维护较大区域整体利益的观念。产品分布高度离散，各自推销产品划地为界，形不成聚集中心。各地相继出现多头对外的局面，没有联合促销，竞低报价使市场倒流，导致旅游业竞低报价——旅客竞取低价——服务水平下降——旅客不满率上升——产品综合经济效益降低——为争夺客源再压低报价的恶性循环。

2.2.5 基础设施建设滞后

由于经济落后，基础设施建设“欠账”太多，特别是一些投资量大、回收期长、能满足人民需求的各种旅游基础设施严重不足。实践证明，在落后地区发展旅游业，是“投资大、见效慢”。同时由于长期封闭，造成人们观念陈旧，这也加剧了开发旅游业的难度。

2.2.6 文化旅游资源开发还未到位

一些已开辟的旅游景点，如陵墓、岩画、洞窟等，其本身规模较小、分布零散，编制线路、组织游览困难。更令人不安的是，有些地方把所谓的少数民族文化搬到全国各地，变成了一种“表演文化”、“展示文化”、“再造文化”，甚至出现了“假冒伪劣”的把戏。

2.2.7 旅游成本较高，交通不便

西部大多数省区没有国际机场，国际入境旅游者要在首都或东部口岸进出。从北京到乌鲁木齐的往返机票就得4000元，相当于到新、马、泰三国游一周团的综合报价。另外西部的水陆交通也不是很方便，往西部的公路线不多，并且崎岖难行；而如果采用坐船的方式，长江上游重庆以上的流域就不能行驶客轮，至于黄河一年则有一半的时间以上是处于断流状态。这就造成另外一个结果：游客的重访率非常低。

第三章西部旅游业发展目标及营销策略

3.1 西部旅游业发展的总体目标

通过10-15年时间的努力，把西部建设成为中国最有区域特色的旅游胜地，亚洲的旅游中心带，世界的旅游精品汇聚区。使西部融入国际社会，成为中国乃至世界重要的生态旅游、中华民族历史文化和民俗风情游的目的地。短期内要使旅游业成为西部经济增长的战略支撑点，远期成为西部各省（市、区）的支柱产业；要对中国的国民经济建设发挥举足轻重的作用。具体有：

开辟8-11条国际著名旅游黄金线路（丝绸之路、长江三峡、茶马古道、桂林山水、香格里拉、黄河源头、长江源头、藏传佛教、草原文化、天府之国、边境跨国旅游等）；

发展15-20个世界级园区和50-60个国家级著名的风景名胜旅游区。建立一大批民族文化城镇和民族博物馆，创建一批具有显著民族特色的文化娱乐产品，建立固定的民族歌舞表演场所，推出一大批文化旅游线路；

发展60-80个景观独特、基础设施完善、康体休闲活动设施丰富、配备服务设施齐全的旅游度假区；

开发一大批为游客喜闻乐见的优质旅游购物品，建立一大批特色旅游购物中心。

3.2 西部旅游市场定位

3.2.1 西部旅游市场开发方向

依托资源优势，抓住机遇，拓展思路，跳出以往的模式和框框，大胆创新，寻求西部地区旅游资源开发的新路子。旅游产业要逐步从相对发达的近西部向资源丰厚的纵深地域推进，尽快把旅游业培育成为西部地区的重点产业和支柱产业。

一般来说，要以观光型产品为主导，以专项产品为补充，而在世界屋脊、荒漠腹地等常规旅游难以触及的特殊区域，要以专项旅游、特种旅游为主要方向。在深化自然与历史文化观光揽胜、寻根谒祖、宗教朝圣旅游的基础上，积极开发科考探险、民族民俗风情、生态休闲、文化修学、体育训练、边境跨国等具有休闲性、参与性和“新、奇、险、特”的旅游活动，并大力发展周末娱乐、疗养度假、商务旅游和会议旅游等。

3.2.2 三大西部旅游区市场定位

根据现有的西部地区旅游区划和海内外游客的需求特征,西部旅游海内外市场的目标定位分析如下：

西部旅游海内外市场的目标定位

3.3 西部旅游业发展措施与营销策略

3.3.1 西部旅游业发展措施

（1）旅游资源保护意识亟待提高

西部旅游资源大部分是不可再生资源，要特别注意保护，务必做到开发与保护并举。

有些地区存在匆忙上马、盲目开发，近距离重复建设问题；个别地方脱离民族地区实际搞建设，贪大求洋，高档宾馆饭店增长过快，超过市场需求；有的地方重开发轻保护、重建设轻管理，致使出现如旺季游客数量失控、白色污染、文物古迹屡遭破坏等问题。世界文化遗产云南丽江古城和敦煌石窟都深受大流量之害。

西部地区应检讨是否将这些遗产规划成大量开放的旅游景区。西部地区8处世界文化遗产都是旅游胜地，这就要求遗产所在地政府必须在做好维护及保存的基础上，进行“有限度”的开放。对一些旅游资源要合理开发。如雅鲁藏布大峡谷，必须划分区域，不同区域实施不同的开放政策，核心区禁止旅游，缓冲区限制旅游。由于不少西部旅游资源是精品、极品、孤品，有着极大的吸引力，完全可以通过提高旅游价格的手段，达到增加收入的目的。

（2）加快发展综合性旅游集团，使之成为带动西部地区旅游业发展的龙头企业

目前西部旅游业尚存在“小、散、弱、差”的状况，旅游资源管理分散，条块分割，部门所有，不能对现有的资源进行有效的整合从而发挥出更大的收益；目前的旅游企业一般规模较小，经营管理粗放，缺乏带动产业发展的龙头企业，没有在市场上形成强有力的投融资主体，市场开拓和产品开发力度不够。为此，应对原有旅游企业以资本为纽带，通过兼并、联合、相互持股等方式进行资产重组，加快发展实力雄厚的旅游集团。鉴于旅游产品的公共性及部分旅游资源的稀缺性和不可再生性，这种旅游集团或是国家控股或是国家独资。目前西部地区已有几家上市的旅游集团：陕西旅游、峨眉山、西藏明珠、贵华

旅游、桂森旅游等，人世后，这些旅游集团将以其雄厚的实力直接与跨国旅游集团竞争，带动民族旅游业的发展。

（3）培养大量优秀的旅游专业人才，提高旅游工作质量和服务水平

西部旅游业要实现超规发展，旅游人才的培养不容忽视。旅游业的竞争最终的人才的竞争，是旅游业从业人员整体素质的竞争。旅游形象的创立、品牌塑造，旅游产品的开发，旅游宣传促销，旅游设施、设备技术的应用，旅游服务的提供，都离不开人力资源的投入，并且人才素质在很大程度上决定着旅游产品质量的旅游业的竞争力。知识经济伴生的管理理论、管理模式、新的生产结构、生产技术，层出不穷的运用高科技手段和设备开发的旅游项目，网络旅游、网络营销等新的市场、新的观念，需要旅游业人员朗很快适应和运用，不断完善知识结构，提高创新能力和应变能力。这就一方面需通过培训提升现有旅游从业人员的综合素质，并采取有效的激励措施，鼓励旅游从业人员通过多种形式进行教育培训；二是发展旅游院校教育，加大对旅游教育的投入，加强旅游师资队伍建设和旅游学科建设，扶持旅游科研项目，多出成果、出人才，合理培养旅游专业研究生、本科生、专科生、高职、中专生等各层次人才，逐步满足旅游业对旅游专业人才的大量需求。改变西部地区旅游资源要素丰富、人才等高级要素匮乏的状况。

在大力发展旅游教育的同时，旅游业用人机制：应同步创新，要为高素质的人才提供相应有就业机会，要为其提供能发挥才干的场所和舞台。在选聘、任职、学习等发挥人力资本潜能的环节中，要有相应的激励机制形成能为个人提供有效刺激、较为宽松的制度环境。目前西部旅游企业人员流失较快甚至花几十万培养的人才，却“孔雀东南飞”，已暴露出旅游企业用人机制的缺陷。人力资源管理部门和旅游企业需要共同在用人机制上加大创新力度，对员工的学历层次、职务职称、资格认定、奖励等方面作出相关规定，出台激励和吸引人才的具体制度安排。通过西部旅游业人力资本存量和人才素质的提高，形成西部旅游业长盛不衰的国际竞争力。

3.3.2 西部旅游业的营销策略

（1）以新产品开发为营销先导

新产品开发是未来旅游市场营销战略的重点，越来越多的旅游主管部门将注意力转向旅游产品的开发与促销。

A. 加强西部地区合作，提高西部旅游产品多元化程度

西北地区和西南地区在旅游资源禀赋上存在着明显差异，西北地区以丝绸之路，历史文化为主要特色；西南地区以民族风情、自然风光为主要特色。西北和西南要携手共进，通过加强合作来振兴西部旅游业。首先，西北与西南可在文化资源上进行互补合作，如道教旅游线路就可将西安的华山、楼观台与成都的青城山等串联在一起；其次，西北和西南可进行人文资源与自然资源互补性合作，西北地区的历史人文资源与西南地区丰富的自然观光资源相结合可使西部旅游产品的多元化程度提高，内涵更加丰富。

B. 提高现有观光旅游产品的档次，加速观光旅游产品的更新

在相当一段时间里，观光型旅游是西部旅游业的主体，这是其永久的优势所在，但是不能

在低水平上重复开发，要对老产品进行重新包装、完善和优化。第一，突出旅游资源开发的大众性，使文化走出典籍，走出文物，成为普通旅游者赏心悦目的东西。这就需要在开发中，融娱乐性、参与性、知识性为一体，变传统的单向解读式观赏为双向互动式观赏，使观赏活动成为一种最大限度激活旅游者的想象力、记忆力的过程。第二，要尽快更新传统产品，对传统线路不断增加新内容，在观光产品中开发出具有深刻文化内涵的内容；同时不断推出新的有吸引力的新线路，不断开发新景点、新活动。第三，不断改进已具有一定接待能力的线路的综合条件。尽快对确有吸引力但综合接待能力尚不完善的线路进行再完善。第四，积极开发度假、娱乐、主体旅游等对回头客有吸引力的项目，形成观光旅游、度假旅游和特种旅游多元化市场结构。

人们的消费活动越来越个性化，除一般的参观名胜古迹、游览山水风光以外，旅游者渴求能亲身体验当地人民生活，希望通过参与和交流得到感情的慰藉和好奇心的满足。因此，在旅游产品设计开发中应注重安排丰富的娱乐活动，改变旅游方式，增加游客的参与性。

C. 积极开拓主题旅游产品

西部旅游产品大多属于单一型观光旅游产品，市场风险大，市场层面狭窄。因此，必须开发出丰富多彩的旅游产品，建立复合式、多重式产品结构。开发主题旅游产品是改变西部旅游总体结构，扩大来华客源的一个重要途径。例如，热带风光摄影旅游，滇西北植物考察旅游，民族节日旅游，少数民族服饰考察游等。

D. 迅速推出散客产品，加速形成旅华散客市场

近几年来，旅华客中散客增长已超过团队占据主导地位，散客增多是大势所趋。我国旅游业必须立即行动起来，大力发展散客业务并逐步实现产品标准化，办公自动化，全国网络化，预定国际化，只有这样才能适应日益增长的散客市场的需要。

散客产品有别于团体产品，散客要求的产品是自己选择，临时组合，现买现付式的，这就要求企业就产品的每一个组成部分都要能给顾客以多种选择。散客销售要形成网络，一个城市内设多个销售点出售，城市与城市互为代理，形成线路。国内饭店、旅游社通过计算机系统与外国旅行商联售，给海外众多的散客增加选择的余地。

营造方便散客的社会的大环境，除了继续在主要口岸、重点旅游城市建立问询中心之外，还应考虑在主要城市树立用中、英文两种文字书写的路标、路牌，在主要旅游景点树立外文说明牌等。

（2）电子商务促销

21世纪是以网络技术为核心的信息时代，数字化、网络化、信息化是这个时代的基本特征。作为发展潜力巨大的两个新兴产业和朝阳产业——互联网和旅游业两者结合的旅游电子商务正日益焕发出逢勃的生机与活力， 2000年全球旅游电子商务销售额突破了600亿美元。西部旅游业要高起点、跨越式发展，必须重视网络技术的运用，介入电子商务。运用网络技术和开展电子商务，不仅是旅游信息传输、营销技术的突破，旅游企业的组织机构、组织管理、人才素质、文化理念都将发生深刻变化，并将大大增强旅游企业的创新能力和竞争力。

从服务功能看，旅游网站的服务功能可以概括为以下三类：

A. 旅游信息的汇集、传播、检索和导航

这些信息内容一般都涉及景点、饭店、交通旅游线路等方面的介绍；旅游常识、旅游注意事项、旅游新闻、货币兑换、旅游目的地天气、环境、人文等信息以及旅游观感等。

B. 旅游产品(服务)的在线销售

网站提供旅游及其相关的产品(服务)的各种优惠、折扣，航空、饭店、游船、汽车租赁服务的检索和预定等。

C. 个性化定制服务

从网上订车票、预订酒店、查阅电子地图到完全依靠网站的指导在陌生的环境中观光、购物。这种以自订行程、自助价格为主要特征的网络旅游在不久的将来会成为国人旅游的主导方式。那么能否提供个性化定制服务已成为旅游网站，特别是在线预定服务网站必备的功能。

我国西部旅游行业应顺应这一发展趋势，迎接现代技术对旅游营销所带来的挑战，如果不能适时地改变传统的销售手段和操作方式，我国的国际旅游就难以与国际接轨。现今西部地区越来越多的旅行社、旅游公司及宾馆饭店开始在网上寻觅商机。宁夏旅游信息中心1999年开通的"旅游网站"受到了宁夏许多旅游景点、涉外饭店和旅行社的青睐。华夏旅游网络有限公司同陕西、宁夏等旅游局签定了共同开发西部旅游网络的协议。在2000年广州国际旅游展销会上，广州岭南旅行社与西部地区各省旅行社合作，联合推出"西部旅游协作网"。在西部开发浪潮中，旅游网站将借助其特殊的窗口形象，为西部旅游业的发展提供更多的信息、人材及管理方面资料，直接面对消费者，既满足了消费者追求"舒适、自由"的"个性化旅游"的需求，提高服务质量，又可减少中间环节降低成本，提高工作效率，为西部旅游资源开发和旅游企业的发展发挥桥梁和纽带作用，同做西部开发大文章。

（3）公共关系促销

西部旅游集团通过对西部旅游有利的宣传报道，协助集团与有关的各界公众建立和保持良好关系，塑造良好的形象。主要通过以下方法来开展营销公关活动：

A．举行演讲会、报告会等

B．开展有意义的特别活动

如举行有关西部旅游产品展示会，举办开幕式和闭幕式，释放热气球，采用多媒体展示等活动，以吸引公众，提高西部旅游集团及其旅游产品的知名度。如由吴忠市委、政府主办的宁夏吴忠(青铜峡)高峡长河旅游节于2004年4月30日开幕。此次活动以“游高峡长河、览回乡风情、品清真美食”为主题，充分展现迷人的塞上风光和回乡风情；5月份新疆旅游局牵头，部分旅游企业还将远赴南半球的澳大利亚和新西兰举行旅游促销活动，向当地人推介新疆丰富多彩的旅游资源和旅游文化。

C．编写书面和音像宣传材料

通过编制西部旅游的业务通讯和期刊、论文、综合小册子、录音带、录象带、幻灯片和电影等，使游客对旅游地区有进一步的认识，提高他们去西部旅游的兴趣。如从2004年2月份开始，国家旅游局主办的《中国旅游报》“2004，走进宁夏”宣传活动，这份全国旅游景点、饭店处处可见的报纸上，频频闪现了宁夏的美丽身影。除了新闻报道、专栏介绍、资源展示外，该报还设置了20个整版的宁夏旅游广告专版，如此密集的宁夏旅游专版吸引了全国所有《中国旅游报》读者的眼球。宁夏自治区旅游局还将针对东部、中部很多省市旅行社的西部旅游线路表和景点介绍手册里没有编写宁夏景点的情况，

有的放矢地展开工作，通过奖励和补助的方式，使宁夏出现在更多的材料里，从而进入更多游客的视线。

（4）营业推广

制定到西部的国民奖励旅游和西部带薪休假旅游制度，发行西部旅游特别优惠联票；对国民到西部出游进行导向性宣传，发起“东部人游西部”、“西部人游东部”活动，举办围绕四大江河的“饮水思源游”、现代“新西游记”、“西部河山万里行”等大型系列活动。

（5）实施品牌战略

西部资源遍处是，要向高品位要效益，向高水平要市场，以品牌致胜，以服务取胜。云南的经验值得推广，其不同时期推出跟进的品牌轨迹清晰可辩。10多年前，西双版纳傣族自治州利用热带气候造就的雨林风光和民族风情一并推向市场，创立了海内外知名的“西双版纳”旅游品牌；依靠电影“五朵金花”使得大理知名度大增；路南石林依托“阿诗玛”传说和石林奇观以及民族风情，打造了石林品牌；丽江依靠丽江古城世界文化遗产、玉龙雪山和纳西古乐塑造“丽江古城”旅游品牌；迪庆藏族自治州则借助雪山冰川、高山峡谷、湖泊草甸的自然奇观和风格迥异的民族风俗以及神秘深邃的宗教文化、各类土特产品营造了"香格里拉"旅游品牌；1999年昆明利用举办世界园艺博览会创建世博园，并成功打造出“永远的世博园”的新品牌。

1．旅游业具有作为西部先导产业的特质和条件，西部旅游业的发展必须转变到以效益为中心的道路上来。西部旅游资源禀赋条件良好,目前拥有国家级自然保护区34个，占全国总数的34.3%，拥有国家级风景名胜区40处，占全国总数的33.6%，拥有国家森林公园40个，占全国总数的17.7%，拥有历史文化名城31座,占全国总数的31.3%，国家重点文物保护单位138个，占全国总数的27.6%，资源品味高、种类全、特色明。

2.西部旅游业必须建立在科学规划和合理布局的基础上。在配合西部基础设施建设、生态环境建设和西部旅游发展一体化框架的基础上，结合地方实际及风景区特色，在旅游生态规划上下功夫，按可持续原则和分期开发原则运作。

3.迎合旅游者体验西部大开发的心理需求，开拓生态型、体验式旅游产品。

4.把与旅游业相关的政府部门参与开发模式转为企业经营型开发模式，树立市场竞争意识和产品服务价格意识，使旅游产品成本中包含资源使用税、环境治理税等,完善旅游产品价格体系，使旅游产品由资源型向服务型转变。

5.处理好游客探知心理和旅游设施安全性之间的关系，使基础服务设施及信息化、网络化建设踏上新台阶。

6.作好旅游管理人才的培养和引进，利用西部高教基地及师资培训基地，提高从业人员的管理服务水平，加强旅游企事业单位经营管理工作的规范化。

一个崭新的西部正在崛起，一个富有魅力的西部正在向世人展示。旅游产业是典型的特色经济，西部地区应当随着国内旅游需求的逐渐成熟，个性化、多元化趋势的逐渐形成，针对不同细分市场，根据自身资源条件，设计、开发和销售具备比较优势、自身特色鲜明的旅游产品，在体现特色中实现产品多元化，在体现特色中实现与东部地区的互补效应，为实现跨地区旅游经济体系的“点线”联合、客源分

世界旅游业概况

幻灯片1 国际旅游 2013年 幻灯片2 第一章 世界旅游业发展的整体趋势 及我国旅游业发展的阶段性特征 参考资料： 1.国务院研究室课题组.新时期中国旅游业发展战略研究报告[M].中国旅游出版社，2009.幻灯片3 一、世界旅游业发展的整体趋势 ●1、世界旅游格局开始由发达国家“一枝独秀”向与新兴经济体并行发展转化 ●2、新领域、跨行业、跨产业联合发展旅游业发展的重要方向 ●3、旅游业与绿色经济、生态文明相结合，成为推动可持续发展的重要领域 ●4、旅游业与社会文化日益融合，成为国家“软实力”的重要内容 幻灯片4 ●5、科技进步成为加快发展旅游业的主要推动力和支撑条件 ●6、更多的国家把大力发展旅游业上升为国家战略的地位 ●7、发展旅游业已成为各国推动产业升级和转变发展方式的重要抓手 ●8、国际旅游交流与合作日趋频繁，呈现方兴未艾的势头 ●9、旅游业已成为各国应对经济危机、促进经济复苏等反周期性调节政策的重要手段幻灯片5 幻灯片6 二、我国旅游业发展的阶段性特征 ●1、旅游覆盖面持续扩大，中等收入阶层成为旅游消费主体 ●2、旅游市场体系逐步完善，市场范围迅速拓展 ●3、旅游发展模式由分散到集聚，再向集约发展加速演进 ●4、旅游产业规模不断扩张，产业结构优化升级 幻灯片7 ●5、旅游综合功能日益显著，影响范围大大扩展 ●6、旅游信息化迈上新台阶，旅游业效率大幅度提高 ●7、旅游国际合作达到新水平，国际竞争力得到提高 幻灯片8

第二章世界旅游业现状与世界旅游业影响因素 ●1.罗明义.世界旅游业发展：2009年回顾和2010年展望[J].旅游论坛,2010(2). ●2.朱美.浅谈影响世界未来世界旅游发展趋势的因素[J].北方经贸,2004(2). ●一、世界旅游业现状 ●（一）2009年：国际入境旅游继续大幅度收缩 ●1.各大区域国际入境旅游普遍下降 ●2.各区域内国际入境旅游也大副下降 ●3.全球入境旅游下半年略有回升 幻灯片9 ●（二）2009年：世界旅游经济出现负增长 ●1.世界旅游总需求全面收缩 ●2.世界旅游总供给全面下滑 ●3.旅游发达国家增长率普遍下降 ●4.世界旅游经济仍具有重要地位 幻灯片10 ●（三）2010年：世界旅游业进入恢复性增长期 ●1.世界经济发展进入复苏增长期 ●2.世界旅游发展仍面临众多影响因素 ●（四）2011年世界旅游业发展面临诸多制约因素 ●1.自然灾害 ●2.地区局势动荡不安 幻灯片11 二、世界旅游业发展的影响因素 ●（一）社会文化方面 ● 1.传统模式的家庭在减少 ● 2. 新的工作形式的出现 ● 3.人口老龄化 ● 4.人们的受教育水平普遍有所提高 ● 5.人们比以往更追求享乐 6.人们将越来越乐于享受亲情和友情的温暖 幻灯片12 ●（二）经济方面 ● 1.世界经济全球化 ● 2. 经济形态多元化, 并偏重于第三产业 ● 3. 贫富差距仍然很大 ● 4.世界范围内的消费需求将保持持续增长

自治区党委 自治区人民政府关于推进旅游业跨越式发展的意见

自治区党委自治区人民政府 关于推进旅游业跨越式发展的意见 (2011年5月) 为了深入贯彻落实中央新疆工作座谈会和《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发…2009?41号）精神，推动旅游业跨越式发展，尽快把旅游业培育成为扩内需、调结构、促就业、惠民生的战略性支柱产业和富民产业，把新疆建设成为我国重要的旅游目的地，特提出如下意见： 一、推进旅游业跨越式发展的重要意义 （一）推进旅游业跨越式发展具有独特优势。我区是“古丝绸之路”的通衢之地和中西方文化交汇地，历史文化璀璨夺目，民族风情绚丽多彩，名胜古迹众多；地域辽阔，地形地貌复杂多样，自然风光神奇独特，旅游资源丰富、种类齐全；具有连接亚欧、毗邻多国的地缘优势，是我国向西开放的桥头堡和亚欧大陆通道的重要枢纽，旅游业发展潜力巨大、前景广阔。 （二）推进旅游业跨越式发展面临重大的历史机遇。随着改革开放的深入推进，新疆已成为国家向西开放的前沿和重要的区域商贸中心，现代服务业日趋活跃；航空、铁路、公路立体化交通网络日趋完善，交通条件显著改善，旅游业发展的瓶颈制约得到有效缓解。中央新疆工作座谈会的召开和全国新一轮对口援疆工作的全面启动，为新疆大建设、大开放、大发展带来了千载难逢的历史机遇，也为新疆旅游业跨越式发展创造了难得的历史机遇。 （三）推进旅游业跨越式发展具有重大战略意义。旅游业是产业关联度高、覆盖面广、带动作用大、就业机会多、综合效益好的朝阳产业，是节约资源、保护环境的可持续产业，也是惠及民生的富民产业。旅游业具有“一业兴、百业旺”的综合效应，既可扩大消费，还可带动交通、住宿、餐饮、文化、娱乐、会展业发展，对金融、物流、

信息等现代服务业发展具有积极促进作用。旅游业是劳动密集型产业，具有就业门槛低、就业容量大和带动效果明显的特殊优势，能够吸纳大量就业。旅游业是对外开放和人文交流的窗口，是实施现代文化引领的重要载体。推进旅游业跨越式发展，对于深入贯彻落实科学发展观、进一步扩大开放、推动消费升级、带动相关产业发展、加快产业结构调整和经济发展方式转变、提高各族群众生活水平、推进新疆跨越式发展和长治久安具有重要的战略意义。 二、总体要求 （一）指导思想。 以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，全面贯彻落实中央新疆工作座谈会精神，进一步解放思想，转变观念，深化改革开放，加强统筹协调，转变发展方式，优化产业结构，提升发展质量，提高综合效益，在发展理念、发展模式、旅游资源开发、基础设施建设、宣传促销、财税及投融资政策等方面取得新突破，建设一批国家级乃至世界级旅游精品名牌，加快由旅游资源大区向旅游产业强区跨越，把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业、改善民生的重要富民产业和人民群众更加满意的现代服务业，把新疆建设成为我国重要的旅游目的地。 （二）基本原则。 1.坚持改革创新原则。破除制约跨越式发展的体制机制障碍，充分发挥市场对资源配置的基础性作用和政府主导作用。强化政府统筹协调、政策激励、资源整合和市场监管职能，加快体制改革和制度创新，着力构建具有新疆区域特色的旅游业发展新格局。 2.坚持科学跨越原则。走内涵式发展道路，推动旅游产业由粗放型向集约型、由规模型向效益型转变，加大资源整合力度，加快产业升级，提高旅游产业的综合竞争力和综合效益。开发利用旅游资源，必须坚持环保优先、生态立区的理念，坚持走资源开发可持续，环境保护可持续的道路。

我国旅游业发展现状及对策分析

我国旅游业发展现状及对策分析 分校（站、点）： 学生姓名： 学号： 指导教师： 完稿日期：

我国旅游业发展现状及对策分析 目录 内容摘要 (3) 关键词 (3) 正文 (3) 一、国内旅游业的发展现状 (5) 二、国内旅游业的发展趋势 (6) 三、我国旅游业发展对策 (7) 四、旅游营销的变革 (8) 参考文献 (12)

我国旅游业发展现状及对策分析 2006春工商管理专科 XX小四号、宋体 【内容摘要】旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它 已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业持续快速增长，旅游产业对社会经济作用的带动进一步加强，《2011中国旅游市场趋势观察研究预测报告》数据显示：2010年，我国旅游业三大市场实现全面恢复并较快增长，全国旅游业总收入1.57万亿元，增长21.7%。 2011年全国旅游业的预期目标为：旅游业总收入1.72万亿元，增长11%。旅游相关产业投资规模的大幅度增长，直接带动了旅游投资的快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃的繁荣景象，为旅游业发展注入了新活，国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物。改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。 【关键词】旅游业旅游投资趋势及对策 一、国内旅游业的发展现状 旅游业自古以来就是国家经济增长的一个重要来源，中国五千年的历史长河中留下了众多的名胜古迹，山川秀丽；进入21世纪，中国成功举办奥运会、世博会、亚冬会等；加之全国经济一体化和世界多元化的形成趋势，新形势的出境旅游、工业，农业旅游、生态旅游等等，必将给我国旅游业带来蓬勃发展。下面先看看我国旅游业的发展现状。从《中国旅游发展现状》这篇文章可以了解到中国旅游业发展现状分析如下： （一）经济状况与旅游业的发展

旅游业发展现状调查报告模板

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旅游业发展现状调查报告 会展业与旅游业具有较强的关联性。会展一般都会选择旅游发展到一定程度、有一定基础设施的地方举办，而知名的成功会展又会推动当地旅游业的发展。当前，越来越多的国家和城市更加重视发展会展旅游业。今年5月下旬至6月中旬，市政协组织部分委员，会同市旅游局、市会展办和市政府研究室等部门，联合开展了会展旅游业发展调研。现将调查情况报告如下。 一、我市会展旅游业的发展现状 近年来，我市会展旅游业发展取得了一定的进步，主要表现在以下几个方面。 1、会展经济蓬勃发展，产业特色初步形成。从全国范围来看，合肥会展起步偏晚，但发展较快。自以来,展会数量年均增速达40%。全市举办各类展览40余场次(其中安徽国际会展中心举办18场次);达69场次，较上年增长70%，参展人数增长141%，当年安徽国际会展中心举办大型会展25个;举办各类较大的展览66场次，特别是第十六届国际美术大会的举办，标志国际性大展取得零的突破，当年参展人数总计达28万人次。，全市举办各类展览突破70场次(其中安徽国际会展中心举办32场次)，营业收入、展览面积、参展人次都再创历史之最。，全市共举办各类展览102场，展种涉及科技、工业装备、文化艺术、农业、服装服饰、人才、粮油机械等领域，其中全国性展览有第十三届中国艺术博览会合肥展暨合肥文化产业博览会、中国国际徽商大会等8

场。我市举办各类展览122场，其中，安徽国际会展中心举办各类展览45场，同比增长10%，总展览面积达63.9万平方米;安徽省红三环体育馆举办展会25场，总展览面积16万平方米，参展人次达60万。 会展企业快速增加，办展水平逐步提高。截止底，全市有展览业务的企业已达60多家，其中专业展览公司30多家，直接从事与展览相关的广告、装璜、物流等关联业务企业近200多家。以安徽国际会展中心为龙头，形成了体育馆、科技馆及商务中心、公园、广场等室内外大小适宜、分工自然的展场体系。会展企业呈现由小到大、由弱到强，在激烈市场竞争中适时进位、选项定位的发展趋势。专业展览公司的发展壮大，加速了合肥会展经济的崛起。几年来，我市成功举办了“第十六届国际美术大会”、“全国农机产品订货会”(连续四年)、“中国畜牧业交易会”、“第38届全国新特药品交易会”、“第57届全国汽车零配件交易会”、“第48届中国教学仪器设备展览会”、“第十三届中国艺术博览会”、“首届中国国际动漫交易会”、连续两届“中国坚果炒货食品节”、“第四届中国中部投资贸易博览会”等国际性、全国性大型会展40多个场次。值得一提的是其中很多全国性大型展会，即使是上海、广州等大城市也不是轻易能够申办到的，比如“全国农机产品订货会”在我市连续举办四届的基础上，和已经确定继续在合肥举行，特别是“第四届中国中部投资贸易博览会”在合肥的成功举办，标志着合肥已经成为中部区

贵州省旅游业发展现状、问题及对策研究

贵阳六中 2012年学科研究性学习课题论文 《贵州省旅游业发展现状、问题与对策研究》 学科：地理 课题名称：旅游 学籍号： 141011060476 班级：高二（3）班 姓名：覃羽健 指导老师：张莉 贵阳六中教科处制表

摘要 贵州省旅游资源丰富，发展旅游业是符合贵州发展现状的支柱型产业，从总体上看，目前贵州省的旅游业还处于市场化与产业化的起步期，由于受观念资金市场和人才多个瓶颈的约束，景区开发与管理观念落后，基础条件与市场推广严重滞后于市场需求。但随着我国加入WTO后内外开放规模不断扩大，可持续发展战略的实施，十八大会议上对于全面建成小康社会的报告，这些趋势都为我省发展旅游业带来良好的市场氛围与发展机遇。本文着眼于贵州旅游业发展现状，分析制约贵州省旅游业发展的因素，并以此提出建议，因地制宜，促进发展 关键词： 贵州旅游业发展现状问题对策

前言 贵州省位于中国西南的东南部，东毗湖南省、南邻广西自治区、西连云南省、北接四川省和重庆市，是西南地区重要的“十字路口”。贵州省旅游资源十分丰富，知名旅游景点较多，但从总体上看，目前贵州省的旅游业还处于市场化和产业化的起步期，由于受观念、资金、市场和人才多个瓶颈的约束，景区开发与管理理念相当落后，基础条件和市场推广严重滞后于市场需求。不过也不乏优秀的发展成绩：2011年，贵州省旅游经济保持良好的发展态势，实现旅游总收入1429.48亿元，同比增长34.7%；接待旅游总人数1.7亿人次，同比增长31.8%。所以，要实现贵州省旅游业大发展，实现旅游资源价值最大化的目标，必须进行深度的“开发、开放”，尤其要尽快转变思维方式和经营理念，加大与东南沿海发达地区的合作联盟力度，引入外来资本，全面提升旅游业市场化和产业化水平。

中国旅游业发展现状要点

中国出入境旅游市场分析 【摘要】： 随着中国改革开放的深入、中国经济的持续增长和国民收入水平的迅速提高，中国旅游业的发展出现了前所未有的变化，中国潜力巨大的出境旅游市场已引起全球瞩目，但是入境旅游市场却持续低迷，出境旅游这一高额利润市场也受到国内外旅行社的普遍关注。本文采用市场学中的消费者行为理论对中国出入境旅游市场现状的分析，揭示我国旅游贸易逆差的原因，以及入境旅游市场目前存在的问题及原因。针对相关问题提出个人建议及解决措施。 【关键词】： 出境旅游入境旅游旅游逆差 旅游业是为满足旅游者在旅游活动中产生的食、行、游、住、购、娱等需求,提供相关旅游产品与服务为主的复合性产业,主要包括:观光产业、度假产、康体产业，商务产业、文化产业、娱乐产业、教育产业等等。而在一定条件下商业、餐饮业、旅游地产业等产业也由于本身具有重要特色而会归入其范围内。因而,旅游业可说是一种无烟产业,优势明显。 在当今时代,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一,在促进经济、社会可持续协调发展,解决就业,帮助扶贫开发方面成效显著,产业不断提高。作为经济发展的支柱性产业之一的中国旅游业对社会经济的拉动、社会就业的带动、以及对文化的提升与环境的改善作用也日益显现。 改革开放以来中国旅游业发展迅速，旅游业已经成为国民经济的一个重要产业，我国旅游人数逐年增长，旅游资源日益丰富，旅游市场日趋完善。在中国旅游业发展势头强劲的现象之下我们来看一下中国出入境旅游业发展的分析。 一、我国出入境游客数量状况 据国家旅游局发布的《2013年中国旅游业统计公报》统计数据显示2013年全国国内旅游人数32.62亿人次，比上年增长10.3%。全国国内旅游收入26276.12亿元人民币，比上年增长15.7%。入境旅游人数12907.78万人次，比上年下降 2.5%。其中：外国人2629.03万人次，下降 3.3%；香港同胞7688.46万人次，下降2.3%；澳门同胞207 4.03万人次，下降2.0%；台湾同胞516.25万人次，下降3.3%。中国国家旅游局3日宣布，截至2014年11月，中国内地公民当年出境游首破1亿人次。 从旅游局发布的数据来看，我国旅游市场中出入境游客数量分布不均，我国入境旅游市场处于低迷状态，出境旅游市场则发展良好，这就造成了我国旅游业的贸易逆差，近几年来我国旅游业贸易逆差持续增大，据有关数据显示，2012年我国旅游业境外消费1020亿美元，贸易逆差519亿美元；2013年境外消费1287亿美元，贸易逆差769亿美元；2014年前6个月境外消费700亿美元，逆差470亿美元，预计2014年贸易逆差会超过1000亿美元。 二、出现旅游贸易逆差持续增长的原因

三亚市旅游业发展现状分析与对策

三亚市旅游业发展现状分析与对策 近几年来，伴随着经济迅速发展和人民生活水平的 显著提高，三亚市旅游业较快发展，对经济增长的拉动作用 也愈来愈明显，成为促进三亚市经济持续、稳定、快速发展 的主导力量。当前，海南国际旅游岛建设上升为国家战略， 这给三亚市旅游业带来的历史性发展机遇。如何充分挖掘旅 游市场的巨大潜力，采取相应的措施加快旅游业发展，增强 旅游业对国民经济的拉动作用，推进旅游国际化，这是需要 我们认真研究的问题。 一、旅游业发展现状 近年来，三亚市以“建设国际性热带滨海旅游城市”为 目标，积极实施以旅游为龙头的产业发展战略，创新发展思 路，完善旅游产业体系，加快旅游基础设施建设，加大旅游 市场开发力度，加强对外开放程度，旅游业发展呈现出规模 扩大、效益提高的良好态势。 旅游接待规模不断扩大。近年来，随着三亚市旅游业发 展，旅游接待规模不断扩大，接待旅游过夜人数、旅游收入 均保持较快增长，占全省比重均有较大提高。全市接待旅游 过夜人数由2004 年的363.84 万人次增长到2009 年的669.05 万人次，年均增长13.0%，占全省接待旅游过夜游客人数由2004 年的25.9%提高到29.7%；旅游总收入由2004 年39.14

亿元增长到2009 年的103.77 亿元，年均增长21.5% ，占全省旅游总收入的比重由2004 年的35.3% 提高到2009 年的49.0%。 旅游市场开发力度加大。近年来，三亚市不断加大投入，突出重点，创新机制，加强旅游景点和配套设施建设，积极 开发旅游景点、乡村旅游等旅游资源，取得了明显的成效。 2009 年三亚市拥有共有 A 级景区8 处，其中5A 级景区 2 处，4A 级景区 3 处。海棠湾“国家海岸”开发建设态势强劲， 2009 年累计完成固定资产投资40.27 亿元，配套设施进一步 完善，国家海岸形象进一步提升。槟榔村5A 级乡村旅游区 建设项目顺利推进，乡村旅游开发取得实质性进展。 旅游设施接待能力明显增强。截止2009 年底，全市列 入统计的旅游宾馆(酒店)187 家，其中，五星级宾馆10 家， 四星级宾馆21 家，三星级宾馆25 家，二星级宾馆16 家， 一星级宾馆5 家，待评五星级宾馆15 家；拥有客房32177 间，床位57210 张，旅游接待能力明显增强。 对外开放程度不断加强。近年来，三亚市不断加强对外 合作与交流，积极参与国际旅游宣传促销活动，全力办好国 际性赛事和活动，树立城市整体形象，取得了积极成效。一 是加大旅游营销投入，建立旅游营销系统，积极整合旅游协 会、航空、旅游企业和媒体的力量，巩固传统客源，积极开 拓新客源市场。二是积极参与筹办了首届博鳌国际旅游论

西安城市旅游发展存在的问题及解决对策

西安城市旅游发展存在的问题及解决对策 汪海涛 一、城市旅游发展模式 1．问题诊断 近三十年来，西安旅游发展取得喜人成就。秦兵马俑博物馆及秦始皇陵是西安乃至陕西唯一的世界文化遗产，是西安乃至陕西旅游发展的领头军。华清池、骊山风景区、明城墙、碑林、大清真寺等景区是西安旅游发展的第二军团。但目前出现的问题是景区压倒城市，即兵马俑博物馆等特级景区成为西安旅游的代表或象征，西安只是这些景区的游客集散中心，这便是西安城市旅游目前的发展模式即“集散中心+旅游景区”模式。这种模式发展的典型便是张家界市、武夷山市、黄山市等城市，个别景区以绝对优势压倒城市的本体形象并取代之。在这种发展模式下，特级景区充分享受各种支持，发展越来越好。而其他景区受特级景区的屏蔽过分严重，发展会越来越落后。并且，游客会只知兵马俑而不知西安，这种情况在外宾中尤为突出。这就与把西安建设成一

流的国际旅游目的地的目标越来越远。 2．解决对策 西安作为一座历史悠久的城市，各种历史文化交融于此，秦兵马俑是西安历史的一个典型代表，但绝不是全部。重视景区的发展，但绝不能仅仅依靠景区的发展。因此，西安如果想要建设成为国际一流的旅游目的地，必须确定“西安城市旅游”的发展方向，确定“城市+景区”的发展模式。将西安整个城市风貌、历史文化氛围作为一个大的旅游产品体系推介出去，使得游客能深入城市内部，体验鲜活的古都生活气息。这样既可以延长游客在西安的停留时间，又增加游客对西安旅游的满意度。比如在杭州的武林广场，地下通道没有任何商业广告，取而代之的是西湖、西溪湿地等旅游胜地的摄影图片，给人一种美感之外，还带来了一种强烈的旅游氛围，告诉人们这里是一座旅游休闲城市。而走在西安的钟鼓楼广场地下通道，仿佛身临一座现代化的商业城市，而没半点古城沧桑之感，因为这里没有一点西安特色，商业广告充斥其间。

我国旅游业发展现状分析

我国旅游业发展现状分析 （一）国内游市场概况 2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，同比增长10.67%。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2014年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15.40%。从全年形势来看，我国旅游业已经进入“大众旅游”阶段，人们的出游意愿不断高涨，国内旅游市场可以继续保持相对乐观的预期。 中投顾问发布的《2016-2020年中国旅游行业投资分析及前景预测报告》指出，2014年国内的宏观经济稳步回升，以此带动的商务活动增多，商务旅行市场前景广阔。加上节假日的影响，交通网络、酒店服务质量等方面的改善，三大市场中，国内游市场需求仍然旺盛，保持高热度。 2014年促使国内游市场不断膨胀的因素主要有两点，首先是在线旅游的发展。随着在线旅游行业的火爆，手机无线端功能的日益完善，越来越多的消费者在出行时选择用“无线预订”来节省出行时间，享受便捷。2014年，在线旅游无线客户端已经成为旅游市场的竞争核心，各商家纷纷推出各类无线端预订活动来抢夺市场份额。《2014中国旅游百度指数报告》指出，2014年1月-10月旅游日均搜索指数为1570万，比2013年同期增长23.00%。7、8月暑假期间保持稳定上升，搜索指数相比2013年同期上涨27.00%。就目前看来，无线化在拉升旅游搜索指数方面已经显示出较大的推动力。未来，在线旅游无线化操作模式仍然是行业巨头主要的运行方式之一。 图表2014年中国旅游业相关搜索指数 数据来源：百度指数 另外一方面，区域旅游合作加深也是推动2014年国内游市场发展的一大因素。近年来，寻求区域合作和共同发展已成为旅游业的共识。2014年，区域经济联系日趋紧密，旅游资源得到合理的配置，缩小了各个地区之间的旅游发展水平差距。 除了造成国内旅游市场火爆的因素之外，关于国内游客的旅游满意度也引人关注。2014年全国游客满意度指数为74.10，处于“一般”水平，与2013年水平相同但具体指数值下降0.78。但各季度指数又呈现持续回升趋势，具体数值分别为72.62、72.84、74.52以及76.39。具体来看，2014年旅客对于城市银行、 中投顾问·让投资更安全经营更稳健

贵州省旅游业发展现状问题与对策分析调查报告

关于省旅游业发展现状问题与对策分析调查报告 摘要：是一个旅游资源大省,但旅游业的发展水平在全国仍处于后进地位。应根据实际情况,利用各种有利时机,抓住旅游业发展中的主要问题,集中力量加以重点解决,以推动整个旅游经济的全面发展。【关键词】旅游业发展对策 一、旅游业发展的独特 资源 (一)自然环境独特，风光神奇秀美 独特的岩溶地貌典型发育的山区自然特征，发育了地表的石沟、石芽、漏斗、落水洞、竖井、洼地、峰林、天生桥、岩洞湖、瀑布与地下的溶洞、暗河、暗湖、伏流等纵横叠置，形成了无数地上地下贯通、动静结合的自然奇观，中国最壮观的峰林、最大的瀑布、最长的溶洞、最大的洞厅、最深的竖井造就了一个极具地域特色的自然“岩溶博物馆”。具有“五多”的特点：1、山奇石秀，山石景观多。高大雄伟、森林苍翠的生态名山梵净山、雷公山，磅礴低吟恬静祥和的壮观峰林等。2、瀑布与峡谷景观多而壮丽。全省有大小瀑布和峡谷景观1000多处，著名的黄果树瀑布、赤水十丈洞瀑布群等。3、洞穴型多、数量大、洞景美。喀斯特地貌的最完美表现就是溶洞，全省长度大于2000米的洞河就有1000多条，织金洞以其洞体规模宏大、景观壮丽辉煌，被称为“梦幻织金洞”，具有很高的观赏和美学价值。 4、森林美景多。山多林茂，森林物种丰富，类型多样，既有亚热带

常绿阔叶林带，又有近热带季雨林景观；既有温带落叶阔叶林景观，又有亚高山针叶林景观；既有喀斯特原始森林景观，又有中亚热带次生林景观；既有繁花似锦的杜鹃林景观，又有竹海森林景观。5、河湖、泉水景观多，水质良好，景色美。威宁草海是中国地势最高、面积最大的喀斯特天然湖泊，生态环境良好，被誉为“云贵高原上一颗璀璨的明珠”。 (二)气候条件好，四季宜旅游 适宜的气候也是一种独具优势的旅游资源，是吸引旅游者，尤其是吸引度假旅游者的重要旅游吸引物。省属于多阴雨的高原中亚热带季风气候，大部分地区冬季无严寒，夏季无酷暑。的气温年变化幅度较小，冬季最冷的1月平均气温在3-6之间，夏季最热的7月平均气温在22-26之间。省几乎可以常年开展旅游活动，更是开展亚高原度假旅游极具潜力的地方。 （三）丰富的文化旅游资源。 以民族文化、屯堡文化、历史文化为代表的多元山地文化，以其古朴神秘、热情奔放、多姿多彩吸引着广大海外游客。这里世代居住着汉族及苗、侗、布依、彝、水、仡佬等17个少数民族，古朴的习俗和灿烂的文化蔚为大观。 二、旅游业的现状分析

贵州旅游业的发展现状分析及对策

贵州旅游业的发展现状分析及对策 [摘要] 贵州是一个旅游资源大省，但旅游业的发展水平在全国仍处于后进地位。与周边省份相比，差距也很大。贵州应根据实际情况，利用西部大开发战略和中国加入世界贸易组织给旅游业发展带来的有利时机，抓住旅游业发展中的主要问题，集中力量加以重点解决，以推动整个旅游经济的全面发展。 [关健词]贵州旅游业发展对策 一、贵州旅游市场的现状分析 （一）贵州旅游市场的优势 1．丰富的旅游资源 (1)丰富的绿色旅游资源。贵州省旅游资源非常丰富，以典型的喀斯特地貌风光著称于世。全省具有开发价值的旅游景点1000多处，有12个国家级重点风景名胜区、57个省级风景名胜区、7个国家级自然保护区、4个国家级地质公园、19个全国重点文物保护单位。在这里，随处可见直插云霄的奇峰、峥嵘诡谲的岩石、飞珠溅玉的山泉、云蒸霞蔚的飞瀑、烟波浩淼的湖泊池沼、高古幽深的溶洞峡谷，无不展现着贵州高原的奇特、古朴、神秘的魅力。 (2)丰富的文化旅游资源。以民族文化、屯堡文化、历史文化为代表的多元山地文化，以其古朴神秘、热情奔放、多姿多彩吸引着广大海内外游客。这里世代居住着汉族及苗、侗、布依、彝、水、仡佬等17个少数民族，古朴的习俗和灿烂的文化蔚为大观。 2．舒适宜人的气候条件 贵州属亚热带高原山地，气候温和，冬无严寒夏无酷暑，年平均气温15．6度，为四季皆宜的观光、旅游、休闲、考察、探险之地。尤其在夏季，已经成为众多游客的避暑胜地。 3．丰富的水资源 贵州水资源丰富。境内河流纵横，瀑布众多。黄果树瀑布世界知名。众多的河流造就了大量的漂流资源。而以赤水河水酿造的茅台酒，被称为“国酒”，更是誉满全球。 (二)贵州旅游市场的机遇 1．中国经济高速发展，人民生活水平不断提高。人民的生活水平和质量的提高，无疑会给包括贵州在内的中国旅游带来巨大的客源市场。 2．旅游消费将成为我国居民主要休闲消费方式。随着国民经济蓬勃发展，旅游消费将成为我国居民主要休闲消费方式。中国旅游业、贵州旅游业都将以空前的速度稳步前进，旅游活动更加大众化、社会化，这为贵州旅游提供了广阔的市场发展空间。 3．旅游需求旺盛 随着旅游业的发展，旅行社和旅游者都要寻找新的旅游目的地，以满足日益增长的旅游需求。贵州旅游，极有可能成为旅游者新的旅游目的地的首选之一。 4．十六届三中全会带来的融资机遇 中国共产党十六届三中全会关于产权制度改革若干决议，使民营资本的发展进入快车道，无疑会推动民营资本进入旅游业。对于进入成本较低、地方经济实力较弱的贵州旅游业来说，无疑是一个重要的融资机遇。 （三）贵州旅游市场的劣势 1．交通很不方便。贵州地处高原，境内山地众多，铁路、公路建设成本高，因而许多景区交通很不方便，易到达性较差。游人交通成本和时间成本高，逗留时间短。 2．基础设施建设滞后。由于经济等各方面的原因，贵州很多旅游景区基础设施不够完善，使游人缺乏安全感，更谈不上舒适感和亲切感。

中国旅游业发展状况分析及政策建议

中国旅游业发展状况分析及政策建议 【摘要】21世纪旅游业的发展有着光辉的前景。作为亚太地区的大国，中国旅游业的发展更是生机勃勃。被称为朝阳产业，这说明了它的发展前途和生命力。但是，这个朝阳需要整个社会来托起来。本文主要通过对影响旅游发展的多因素分析，建立以旅游收入为被解释变量，若干影响因素为解释变量的多元线性回归模型，并应用2002年中国各省、市、自治区、直辖市截面数据回归得到的模型，对中国的旅游发展显著因素分析和提出相关政策建议。 关键词：旅游产业可支配收入旅游业投资国际游人数 （一）引言部分 旅游业是由旅行社业、住宿业、交通业、商业等相关产业的集合，是一种关联带作用较大的综合性产业。旅游业的发展不但对增加就业和扩大内需起到重要的推动作用，优化产业结构，而且可以增加国家外汇收入，促进国际收支平衡，和加强国家、地区间的文化交流。20世纪90年代，旅游业已经成为世界第一大产业，其增加值超过了石油、钢铁、汽车等传统产业，而我国第三产业产值只占GDP的33%左右，2002年旅游产业的产值只有5530亿，占同年GDP很小一部分，而我国的旅游资源是很丰富的，我国旅游业发展潜力巨大。 （二）研究目的 我们通过收集数据、建立模型来对影响我国旅游收入的因素进行研究分析，一方面力求为增加旅游方法的研究指出明确的方向，另一方面通过模型的分析针对重要的影响因素提出我们对增加旅游收入的一些建议。 （三）理论支持 根据对旅游收入的分类，旅游收入可分为国内旅游收入和国际旅游收入，我们的模型的设定以这一分类为基础，另外，考虑到旅游产业收入的发展除受外在因素影响以外，还很大程度上受其产业本身的发展水平影响，因此进行旅游收入分析模型设定时，我们还引入旅游的固定资产作为解释变量。 （四）模型的设定和数据的收集 1、根据理论分析和经验，我们最初选择了居民可支配收入、旅游业固定资产、国际游人数、国际旅游外汇收入、公共绿地面积、污染的直接经济损失、居民消费水平和旅客周转量等因素作为参考，但是经过反复的回归实验，我们发现有些因素或是不符合经济意义，或是显著性检验不能通过，或是不能改善拟合优度，同时对其他参数有明显影响，与我们的预计存在很大差距，所以我们就认为这些都是多余变量，不宜引入模型，最后，我们选择了影响最为显著的三个因素，建立计量经济模型：Y i=β0+β1X1+β2X2+β3X3+u i 其中：Y为旅游企业营业收入（万元），X1为居民可支配收入（元），X2为旅游业固定资产（万元），X3为国际游人（万）人次。居民可支配收入是影响国内旅游收入的因素代表，国际游人是影响国际旅游收入的因素，而旅游固定资产则体现了旅游产业的发展规模。 2、为了避免时间序列的非平稳性，本模型使用截面数据，数据来源于《中国统计年鉴》

我国旅游业发展现状及对策

湖南农机2010年7月收稿日期：2010-03-14作者简介：曹友情（1990-），女，江西九江人。 摘要：旅游业是国民经济的重要产业，对促进国民经济和整个社会的发展都具有重大作用。我国拥有丰富的自 然旅游资源和人文旅游资源，但是国内旅游业的发展的广度和深度都远远不能适应经济发展和人民生活水平的需要，因此应加强国内旅游业基础设施和服务设施建设，充分利用经济、法律、行政手段，加强旅游市场的宏观调控，改善旅游环境，从而更好地带动经济发展。 关键词：旅游业；国民经济；旅游业现状；发展对策 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1007-8320（2010）04-0126-02Tourism development in China and countermeasures CAO You-qing ，WU You ，FEI Li-ya （School of Economics ，Central China Normal University ，Wuhan ，Hubei 430079，China ） Abstract ：T ourism is an important industry in the national economy ，and has a significant role in promoting the development of national economy and society as a whole.China has abundant natural and human tourism resources ，but the breadth and depth of domestic tourism is can not meet the needs of the economic development and people's living standards .So the infrastructure and service facilities domestic tourism industry should be to strengthen ，use of economic ，legal ，administrative measures to strengthen macro-control tourism market fully ，improve the tourism environment in order to promote economic development better. Key words ：T ourism ；national economy ；tourism status ；Development Strategies 我国旅游业发展现状及对策 曹友情，吴 优，费黎娅 （华中师范大学经济学院，湖北武汉 430079） 随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。据统计， 2009年我国旅游业总体保持了平稳较快增长。全年国内旅游人数达19.02亿人次，增长11.1%；国内旅游收入1.02万亿元，增长16.4%；旅游总收入1.29万亿元，增长11.3%。在金融危机的背景下，中国旅游业总体上依然保持了平稳较快增长，从而拉动内需带动国民经济的增长。 1旅游业对国民经济发展的影响 旅游业是国民经济发展的重要产业，对整个国民经济和 社会发展都具有战略性关联带动作用。旅游业对一个国家经济的发展的影响是多方面的，发展旅游业不仅能够很好地促进经济社会发展、增加国民收入、赚取更多的外汇，对于扩大就业领域、带动相关产业的发展也是作用巨大。 （1）促进经济快速发展。旅游收入是国民经济收入的一个重要指标，旅游收入的增加势必会增加国民经济收入；另一方面，旅游牵涉甚广，旅游业的发展会带动相关产业的发展，从而增加相关产业的收入。旅游业作为第三产业的重点，是现代服务业的重要组成部分，据1959-2009年中国统计年鉴数据，旅游业产值占整个GDP 的产值比重逐年上升，其中2009年我国旅游业的增加值占GDP 的比重更是超过了4%，2010年 我国旅游业预期目标是实现总收入1.44万亿元，增长12%。旅游业对经济增长的拉动作用日益明显。 （2）带动相关产业的发展。旅游业是一个关联性很高的行业，不仅能带动物质生产部门的发展，也能带动第三产业的迅速发展。只有具备一定的物质生活条件才能为旅游业的发展提供更好的服务，另一方面，旅游消费是最终端消费和综合性消费，在社会总需求中特别是居民消费需求中占有十分重要的地位。 据世界旅游组织的测算，1元钱的旅游业直接收入，可以带来4.5元相关产业的收入，由此旅游业总收入对整个国家收入的带动作用是多么显著。它不仅为铁路、民航、公路、水路运输和旅馆住宿等输送了大量客源，而且对文化娱乐业有约50%的贡献率，对餐饮业、商品零售业、贡献率超过40%。 （3）增加外汇收入。外汇在一个国家对外经济交往中是非常重要的，我国是世界上外汇储备最多的国家，对外汇收入更是重视。旅游者必须要来旅游产品生产地进行消费，节省了商品外贸过程中的运输、仓储、保险等费用，降低了换汇成本；旅游出口不受客源国或地区贸易保护的限制，不受关税影响；旅游业创汇方便，无须产品包装、储运和其他繁杂的进出口手续……种种优势使旅游业已经逐渐成为增加外汇收入的一个重要指标。 （4）扩大就业领域。旅游业是综合性消费的劳动密集型服务行业，不仅自身发展迅速，也很好的带动了相关产业的发展，从而增加就业岗位，提供更多的就业机会。旅游业为游客 湖南农机 HUNAN AGRICUL TURAL MACHINERY 第37卷第4期·学术 V ol.37No.4 2010年7月 Jul.2010

论西安古城的旅游发展与保护

论西安古城的旅游资源开发摘要：通过对西安古城的旅游开发现状的分析研究，阐明了西安古城在保护和利用方面存在的问题，同时分析了旅游开发对原生态资源的保护积极作用与消极影响，并就如何对西安古城的资源进行保护与开发提出了几点想法。 关键词：西安古城、文化遗产、旅游、保护与利用、生态旅游、开发式保护、原生态资源 引言：中国是一个文明古国，历史文化源远流长，至今还保存有众多各具特色的古老城镇和丰富多彩的文物古迹。随着经济发展和社会进步，尤其是旅游事业的蓬勃兴起，古镇的面貌正发生着深刻的变化，城镇开发建设与文物保护之间，也显示出越来越多的矛盾问题待解决。 而西安古城集民族风情、历史文化和自然环境为一体，是国家级历史文化名城，西安市位于中国大陆腹地黄河流域中部的关中盆地，西安市境内海拔高度差异悬殊位居全国各城市之冠。巍峨峻峭、群峰竞秀的秦岭山地与坦荡舒展、平畴沃野的渭河平原界限分明，构成西安市的地貌主体。得天独厚的优美自然景观，悠久的历史赋予其独特的原生态资源。 现如今大力发展旅游业，振兴西安经济已成为西安人的共识，丰富多彩的旅游资源、优越的地理位置和深厚的群众基础使西安古城成为我国旅游的热点地区之一，并具备良好的旅游基础和规模。 一、西安古城的旅游资源 （一）、历史文化遗产 作为华夏文明的发源地，西安的历史悠久，文化的积淀非常厚重，是中华人民共和国颁布的第一批国家历史文化名城。作为世界四大文明古都（西安、罗马、开罗、雅典）之一，旅游资源得天独厚，是著名的世界历史名城。西安周围有120多座帝王陵墓围绕。兵马俑坑被誉为“世界第八大奇迹”，秦始皇陵是最早列入世界遗产名录的中国遗迹，西安古城墙是至今世界上保存最完整、规模最宏大的古城墙遗址。近年，汉阳陵的开发又一次造成了世界的轰动，其出土的裸体彩俑被誉为“东方维纳斯”。市内有 6000 多年历史的半坡遗址；明代建立的藏石碑三千多块、被誉为石质历史书库的碑林博物馆；文物储藏量全国之最的陕西

旅游业的发展现状分析

旅游业的发展现状分析 自改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求。主要表现在： 1、从总的旅游人数和回笼货币来看，旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。每一年人数平均增长10%以上，旅游消费总额平均年增长率亦在10%以上。 2、从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少，一般游客住低档旅馆，饮食简单。据统计，在旅游消费结构中，吃住行比重高达85%，游览购物仅占15%。旅游整体消费水平低，据不完全统计1985—1992年，国内旅游人均消费额仅58元。 3、从旅游的地域性和客源分布来看，国内旅游热点多集中在经济较发达，知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地，如北京、江浙泸、广东等地，象敦煌、九寨沟、西双版纳、黄果树瀑布等风景点由于交通不便相对处于温冷点。从距离上看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅。如桂林主要以粤湘鄂的旅游者为主。从客源分布来看，以大中城市和沿海地区为主，内地县镇为辅。旅游者停留时间较短，一般在2. 5天~3. 5天“一日游”也占有很大比重。 4、旅游人员构成广泛、公费旅游占有很大比重。目前国内旅游人员的构成大体是：先富裕起来的农牧民外出旅游，离退休干部的疗养旅游，职工干部的奖励旅游，企事业单位人员以及教师学生的度假旅游以及各种公务旅游。虽然随着消费观点的改变和经济收入的提高，社会各阶层、各行业都有相当数量的人加入自费旅游队伍的行列，但是，公费旅游仍占主要地位。 我国的旅游业是在党的十一届三中全会实行改革开放政策以后才起步的新兴产业。虽然我国旅游资源十分丰富，名山大川和历史文化名城较多，但由于过去几十年的闭关锁国，加上国家财政困难，对旅游业长期缺乏投资，以致我国的旅游业设施落后，近十多年来，由于改革开放政策的不断深入，经过努力追赶，有了令人瞩目的发展，但由于种种条件的限制，与发达国家相比，仍有很大差距，远远不能适应国际竞争和国内经济发展的要求。 5、所谓旅游业，实际包括住、吃、行、游、娱、购六要素。改革开放十几年来，由于我国对上述旅游服务设施仅有少量直接投资，而在利用外资方面，因有的项目开放，有的不开放，以致服务设施不配套。从总体上看，外资主要局限于饭店宾馆，其他旅游配套设施项目如交通、商业购物尽管也都涉及，但比重很小，投资十分有限。对景点建设，除国家指定的度假区外，外资不能插足，因而景点内设施落后，其中突出的是卫生条件差。 旅游业的对策 由于我国国内旅游业起步基础差，水平低，远远不能适应人们的旅游消费需求，我们必须探讨以下制约我国国内旅游业发展的原因，笔者认为主要以下几个方面： 1、扩大开放范围，加快发展旅游业的龙头—旅行社为了保护我国的旅游业，特别对旅行社服务，目前我国采取的策略是“中度开放、高度保护、鼓励参与”。然而，旅游业能否高度发

贵州省旅游业发展现状

省旅游业发展 是一个旅游资源大省，旅游资源类型相当丰富。可以在体验到大自然所孕育出神奇景色的无穷魅力，同时也能体会到历史车轮留下的点点印记，更能领略到中国红色革命的神圣精神。 一．丰富的自然旅游资源 1.山形地貌 的自然旅游资源十分丰富，闻名于世的喀斯特地貌最为典型。喀斯特地貌形成许多自然溶洞群，其中较为著名的是织金洞、龙宫和附近的九龙洞。 位于地区的梵净山，则是山体的代表。梵净山位于中国地区的印江县、江口县、松桃县交界处，为武陵山脉主峰，海拔2494米。原始生态保存完好。梵净山拥有丰富的野生动植物资源，风景美丽自然，进入山区完全找不着人工景色的痕迹，其主峰的“蘑菇石”是著名的一道景观，是旅游不可多得的一个目的地。 2.碧水激流 省还有丰富的水资源，以亚洲第一世界第三的黄果树瀑布为代表，在俊俏的高山间奔腾着，落差高达74米之多，飞泻直下，落入深谷。此外，山间河流众多，流经之处，出现各具特色的峡谷，如马岭河峡谷、花江大峡谷、北盘江大峡谷和南江大峡谷等。的峡谷有两个其他地区十分罕见的特点，一是在一些大峡谷中，有一种支流中的水以瀑布的形式跌落于干流中的壮丽奇景。如马岭河峡谷和南江峡谷等风景区。二是溶于水中的碳酸钙，在以瀑布形式下落的过程中，水

中释放出二氧化碳而使碳酸钙沉积在悬崖陡壁上，形成了千姿百态的“钙华”（亦称石灰华），成为马岭河和南江等峡谷中的特殊旅游景观。除却峡谷中沿岸秀丽的风景，丰富的动植物物种，这些流经峡谷的河流大多数有得天独厚的条件，适合发展漂流旅游。 3.化石植被 全省最直接、最有吸引力的景观是覆盖丘陵、山脉和河谷的自然植被，深深浅浅的绿色，一派勃勃生机。地形以森林覆盖的锥形小山和典型的喀斯特地貌为主，配有奇异的尖锥形岩石，俗称为石林，如天星、泥凼以及最令人叹为观止的茂兰：一个原始森林保护完好的自然保护区，分布有多种珍稀植物和秀丽的自然风光。穿过茂密的森林，来到丛山中的谷底，豁然开朗的是柔和的农田风光，蜿蜒的田埂不仅仅分布在谷底，甚至连缓坡阶梯也被分成层层梯田，随着四季的变化，春天的油菜花的金黄色慢慢转变为夏天禾苗的翠绿色，再迎来秋天丰收的橙黄色，与之前的森林植被形成鲜明对比。 在省的赤水还有仅存于世的“赤水桫椤国家级自然保护区”，被国外专家称为“中国的侏罗纪公园”。桫椤系当今地球上保存不多的一种冰川前期植物，被称为科学研究的“活化石”，在保护区、科研、观赏上具有重要价值，是国家一级珍稀濒危保护植物。桫椤作为历史的见证，科学研究的“活化石”，对研究古后地质节气候、古环境的演变，对探索生物进化的奥秘，对保证遗传物种生态系统的永续利用具有极重要的保护及科学研究价值。 二．丰富的人文旅游资源