浅谈综艺节目中的植入广告

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浅谈综艺节目中的植入广告

作者：胡欢

来源：《文艺生活·下旬刊》2016年第07期

摘要：2013年，随着《爸爸去哪了》的热播，各大卫视电视台以“井喷”的形式推出各式各样的综艺节目。“真人秀”一词的出现，使观众对明星的私生活备受专注，大大满足了观众的好奇心，使其收视率不断提高。本文就以《极限挑战》为例来分析当前明星真人秀综艺节目及其植入广告存在的植入类型以及未来的发展趋势进行浅析。

关键词：植入式广告；极限挑战；综艺节目；营销

中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）21-0128-02

《极限挑战》是有上海东方卫视制作的大型励志体验真人秀节目，节目共12期，节目成员是黄渤、孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴六位演员，节目以幽默的风格和独特的剧情设计而获得了巨大的成功，收视率从开播之后几乎是一路上扬，并稳坐周日节目冠军宝座。

一、新时代下的植入广告

无论是经典激昂的好莱坞大片，还是清新淡雅的文艺电影或是其他类型的影视节目，在一定的范畴中，在赚足影视票房收视率的同时也要时不时的冒出几个让人喷饭的广告。可能还有些人对待现如今已存在的植入广告还处于迟钝的状态，或许有些较为敏感的人早已有了意识感觉到了“它”逐渐侵入我们的生活，你可能已经适应或是被动的不得不适应。这是一个广告植入无孔不入的时代，已经肆无忌惮的向我们扑面而来.

二、极限挑战植入广告营销主要表现类型

（一）“极限挑战”整体植入

在极限挑战中，在每一期节目中都会有设定一个主题，节目组通过这个主题来设定出一个较为完整的故事情节，让观众品味娱乐文化的同时从而对其节目中植入广告中的企业和产品进行全面的了解和认识。在极限挑战中其中一期是在天猫超市中进行的寻找商品任务，在节目中明星们在天猫工厂中进行任务活动，在明星的游戏活动中，也间接的带着我们观众参观了天猫工厂的工作环境对其企业和旗下的产品也有了一定认识，相对于像这种软植入方式可能会更容易被观众所接受。

（二）“极限挑战”文化植入

在“极限挑战”节目中“天喔”品牌经常会在明星开车时或是在做一些具有其他有安全隐患动作的时候，这时在电视频幕中就会出现具有贴心的提示标语，让观众们注意安全，这种具有