文化产业发展如何与市场经济运行规律相融合——探讨花灯戏的生存与发展途径

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蔡妙禧：文化产业发展如何与市场经济运行规律相融合

文化产业发展如何与市场经济运行规律相融合

——探讨花灯戏的生存与发展途径

蔡妙禧

（贵州省花灯剧院有限责任公司,贵州　贵阳 550000）

作者简介：蔡妙禧(1982-)，女，贵州贵阳人，本科学历，国家二级演员，研究方向：从事文化产业管理及非物质文化遗产花灯戏曲的理论、技法研究。

【摘　要】近年文化产业在我国GDP 的占比逐年上升，国家精神文明建设已经提升到战略层面，文化产业的政策扶持环境、市场经济环境、人才培育环境已趋于良好，所以，此文就文化产品的供给如何匹配市场的需求、产业发展期望与市场运行规律如何融合做浅显探讨，并对花灯戏曲的生存与发展途径做实践性交流。

【关键词】文化产业；市场经济；融合；花灯戏；生存；发展

中图分类号：J825 文献标志码：A 文章编号：11007-0125(2018)16-0046-01

一、与市场经济的融合分析

文化产业与市场经济的融合，必须符合市场经济运行规律、需求供给匹配度。基于此，下面通过分析市场经济的特质，从而探讨产业如何与市场经济进行融合。

（一）市场经济的定义与特质

市场经济是什么？简单说就是：市场在资源配置中起基础性作用的经济，以自由竞争为运行的基础，通过市场的供求行为形成价格，按照市场供给需求关系引导各种资源在市场内进行调节、分配，从而促进社会生产力水平的提升，实现优胜劣汰和资源优化配置。所以，市场经济具有平等性、竞争性、法制性和开放性的特质。

（二）文化产业与市场经济的融合分析

文化产业要与市场经济进行融合的前提是其经济行为必须符合市场经济的特质，满足市场经济的运行规律。

政府、企业、个人或家庭等行为主体在市场经济中扮演着不同的角色：政府或企业扮演文化服务购买方，文化企业扮演文化产出单位，个人或家庭扮演终端消费者。其中，各自的经济行为在市场中均受市场竞争法则制约和相关法律保障，被赋予相应的权、责、利，而结合市场经济的特质与运行规律分析，“有效供给、按需匹配”才是文化产业能与市场经济实现深入融合的必要条件，也是文化产品能够实现效益增值的最好方式。

人民群众物质及精神文明要求的日益提升，使消费群体、消费市场的需求逐渐细分，而作为供给方，则要结合市场需求提供一些高品质、定制化、个性化的产品来增强其市场竞争力。

二、花灯戏曲的生存环境与发展实践

（一）花灯戏的生存环境

戏曲是文化产业的一种表现形式和重要组成部分，而花灯戏又是全国三百六十多种戏曲剧种中别具一格的一种，在全国戏曲中属于小戏种，但在贵州地方戏曲中却是独占鳌头的国家级非物质文化遗产，有着不小的认知群体和知名度。

2017年12月底，贵州省人民政府办公厅出台了《关于加强戏曲传承发展的意见》，其中明确要将花灯戏打造成具有国家级艺术水准、浓郁贵州特色、全国知名并有广泛影响的戏曲品牌，助力贵州建成中国西南部的戏曲大省。由此可以看出，花灯戏曲得以生存与发展的政策环境已基本形成、市场环境也在孕育中。

（二）花灯戏曲的发展实践

目前花灯戏曲的生存主要依托政策的扶持，但要想谋求更进一步的发展与壮大，则必须依托于市场经济才能实现。

目前，从商品供需要素及供给关系来分析，目前花灯戏曲正在孕育买方市场，但能否实现交易、交易度是否活跃则取决于卖方（文化产出单位——专业院团）供应文化产品（戏

曲）的品质、定价和销售手段，其中，文化产品的定价由市

场规律决定，销售手段和文化产品的品质则主要由卖方（文化产出单位）的资源配置情况决定。

所以，拨开迷雾看本质，个人认为要提升戏曲文化服务类产品的品质需从“培养专业人才、全方位提升演职人员的表现力，作品制作精良、内容精细且富有内涵和韵味”两个方面着力，而要提升文化产品的销量则可以从“进一步拓展戏曲表现形式、增加社会认知方面着力”。

笔者所在的院团是一家从事花灯戏曲研究与演出的省级艺术团体，一直担负着花灯戏曲的保护、传承与发展的重任，并在花灯戏曲这一地方小戏种生存与发展方面作出了很多实践，下面对一些实际运用的举措进行交流。

在人才培养方面采用多种形式相结合，如采用戏曲走进小、初、高、大专院校，从娃娃抓起，从兴趣培养向素质培养转变；与大专院校合作，采用选拔招募、定向培养的方式，从一批具备一定基础素养的孩子中重点选拔在戏曲表演方面具备较好潜质的苗子，送到专业院校进行为期五年的戏曲系统学习，并结合院团的真操实练，将孩子的理论学习与实践相结合；每年选拔2-3名院团优秀人才送到中央戏剧学院、中国戏曲学院、上海戏剧学院等戏曲表演类全国最高学府进行为期一年的深造等。

在戏曲的表现形式、传播途径方面，则将已获得戏曲界最高荣誉“文华剧目奖”的经典作品拍摄成数字电影，搬上大荧幕在北京首映并以全国农村影院作为主要放映载体，这种形式一方面是对院团演职人员的锻炼，更是对戏曲只能在剧场、露天舞台上进行演出的传统演出方式、传播方式的一次革新与挑战；另一方面也将花灯戏曲文化的种子在我国广大的国土上进行播散，进村进户。

三、结语

随着我国综合国力的提升，经济环境的改善，吃饱饭、穿暖衣已经不再是广大人民群众的第一追求，生存已不是问题，在国家及个人都在谋求发展的前提下，精神文明建设与精神文化的需求将越来重要，所以对于文化服务产品的消费需求在增加，而革新、强内功、出精品已经成为提供文化购买服务供应商的燃眉之急，在此背景下笔者旨在通过粗浅的探讨，以期达到抛砖引玉的效果，吸引各界精英为戏曲的生存与发展出谋划策。

参考文献：

[1]智研咨询.2018-2024年中国文化产业投资基金产业竞争格局及发展趋势研究报告[R],2017.

[2]张庚,郭汉城.中国戏曲通论[M].北京:文化艺术出版社,2014.