广告经典案例分析
广告经典案例分析
【篇一：广告经典案例分析】
情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感，
增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的
核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持
产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。
情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以
忘怀。市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你
就能够成为市场的成功者。
让我们看看如下品牌是如何以情动人的！
温暖的亲情：雪佛兰赛欧3
赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。
这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未
知的事物充满了陌生以及恐惧。这时候，父亲是能够给孩子给予最
大的安全感，而静静在那里的赛欧3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。
第二支同系列视频同样改编于真实的故事，讲述了儿子为还父亲的
心愿为家乡修一座桥的故事。同时也和父亲建立起来了座充满爱的
心桥。
定位理想国民家轿的赛欧3就是用这些普通家庭最平凡的生活故事，传递着因为有你，幸福大不同的的品牌理念。无论是暖爸还是知冷
知热的贴心儿子，赛欧3以自身的安全，安心，带给每个平凡家庭最简单的幸福。
怀旧的情怀：南方黑芝麻糊
或许很多90后未必看过这则广告。
一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词
在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的概念在消费者心目中迅速占据一席之地
品牌用点滴细节向消费者传递关爱相随的品牌诉求，在消费者心目中，南方黑芝麻糊就是温情、家乡味道的代言，这个温馨、健康、活泼的形象得到广泛传播并深入人心
感动的父爱：味千拉面
这一碗，让心里好满
还记得那一年的父亲节，味千拉面审时度势的推出了一则温馨的广告。
以拉面馆为原型，讲述了拉面馆馆长与女儿之间动人的故事。把味千拉面幸福味道的品牌理念生动的展现在观众面前。
此后爸爸做的一碗拉面，就像妈妈做的菜一样，被受众所熟知和认同。
坚持的力量：潘婷
2007年，一则潘婷在全球播放的广告触动了无数人的心弦
因为经历，所以懂得，有的时候，苦难带给我们能多感知生活的力量。片中小女孩没有屈服于先天残缺条件和成长困境，她的历练才
得以成为她破茧而出的力量。
感动，不是因为苦难，而是因为坚持
潘婷凭借这一诉求点，深深的打动了成千上万每天在职场打拼的人们。也得到了用户的赞同和认可
无私的互助：中国平安
请永远留一盏灯给别人。
晚归的女孩骑车在黑暗中独行，一位衣着朴素、面容慈祥的卖夜宵
的老人，在一盏幽黄的灯光下收拾摊位。女孩打过招呼继续走进黑暗，老人却在她身后为她手持一盏微斜的灯，照她前行。
其实一盏灯的光亮照不了多远，但是人与人的关心却可以永存人心；中国平安就是用这样一种方式牢牢的抓住了用户情感上的需求。因
为只有无私的互助，大家才都会平安
【篇二：广告经典案例分析】
如何评判牌的商业模式是否？笔者认为总结起来就是六个字：产品好，营销好。无论是传统商业巨擘可口、麦当劳，或是新兴的苹果、特斯拉，都是在做好产品的同时也在营销上获得了很大的成。
那么如何做好商业营销?让我们来回忆商业史上的那些营销案例，温
故知新。
一、白加黑治疗感冒，黑白分明
1995年，白加黑上市仅180天销售额就突破1.6亿元，在拥挤的
感冒药市场上分割了15%的份额，登上了行业第二品牌的地位，在
中国大陆营销传播史上，堪称奇迹。这一现象被称为白加黑震撼，
在营销界产生了强烈的冲击。
一般而言，在同质化市场中，很难开掘出独特的销售主张 (usp)。
感冒药市场同类药品甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论中、西成药，都难于做出实质性的突破。康泰克、丽珠、三九等大腕凭
借着强大的广告攻势，才各自占领一块地盘，而盖天力这实力并不
十分雄厚的药厂，竟在短短半年里就后来者居上，其关键在于崭新
的产品概念。
白加黑是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和
黑片，并把感冒药中的镇静剂扑尔敏放在黑片中，其他什么也没做;实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差异，
更重要的是它与者的形态相符合，到达了引发联想的强烈传播效果。
在广告公司的协助下，白加黑确定了干脆简练的广告口号治疗感冒，黑白分明，所有的广告传播的核心信息是白天服白片，不瞌睡;晚上服黑片，睡得香。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。
营销穿透力：★★★★
二、乐百氏，27层净化
经过一轮又一轮的水战，饮用水市场形成了三足鼎立的格局：娃哈哈、乐百氏、农夫山泉，就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了
饮用水市场。综观各水成败，乐百氏纯洁水的成功相当程度上得益
于其 27层净化的营销传播概念。
乐百氏纯洁水上市之初，就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的
品牌认同的重要性，于是就有了 27层净化这一理性诉求的诞生。
当年纯洁水刚开始盛行时，所有纯洁水品牌的广告都说自己的纯洁
水纯洁。消费者不知道哪个品牌的水是真的纯洁，或者更纯洁的时候，乐百氏纯洁水在各种推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯洁过
27层净化，对其纯洁水的纯洁提出了一个有力的支持点。这个系列
广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯洁水的纯洁
给受众留下了深刻印象，乐百氏纯洁水经过27层净化很快家喻户晓。
27层净化给消费者一种很纯洁，可以信赖的印象。
27层净化是什么?是其他纯洁水厂家达不到的工艺吗?非也。usp，
一说而已，营销传播概念而已。
营销穿透力：★★★
三、农夫山泉，甜并快乐着
1998年，娃哈哈、乐百氏以及其他众多的饮用水品牌大战已是硝烟
四起，而且在娃哈哈和乐百氏面前，刚刚问世的农夫山泉显得势单
力薄，另外，农夫山泉只从千岛湖取水，运输成本高昂。
农夫山泉在这个时候切入市场，并在短短几年内抵抗住了众多国内
外品牌的冲击，稳居行业三甲，成功要素之一在于其差异化营销之策。而差异化的直接表现来自于有点甜的概念创意农夫山泉有点甜。
农夫山泉真的有点甜吗?非也，营销传播概念而已。农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水。但怎样才能让消费者直观形象地认识到
农夫山泉的出身，怎样形成美好的甘泉印象?这就需要一个简单而
形象的营销传播概念。
农夫山泉有点甜并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，
正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡
一样。中文有甘泉一词，解释就是甜美的水。
甜不仅传递了良好的产品信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉有点甜。
营销穿透力：★★★★
四、舒肤佳后来者居上称雄香皂市场
1992年3月，舒肤佳进入，而早在1986年就进入中国市场的力
士已经牢牢占住香皂市场。后生舒肤佳却在短短几年时间里，硬生
生地把力士从香皂霸主的宝座上拉了下来。根据2001年的，舒肤
佳市场占有率达41.95%，比位居第二的力士高出14个百分点。
舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于它找到了一个新
颖而准确的除菌概念。
在中国人刚开始用香皂洗手的时候，舒肤佳就开始了它长达十几年
的教育工作，要中国人把手真正洗干净看得见的污渍洗掉了，看不
见的细菌洗掉了吗?
在舒肤佳的营销传播中，以除菌为轴心概念，诉求有效除菌护全
家，并在广告中通过踢球、挤、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中
会感染很多细菌，用放大镜下的细菌吓你一跳。然后，舒肤佳再通
过内含抗菌成分迪保肤之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把
手洗干净，另外，还通过会验证增强了品牌信任度。
营销穿透力：★★★★
五、脑吆喝起中国礼品市场
在中国，如果谁提到今年过节不收礼，随便一个人都能跟你说收礼
只收脑白金。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。睡眠问题
一直是困扰中的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有70%的妇女存在睡眠不足现象，90%的老年人经常
睡不好觉。
睡眠市场如此之大，然而，在红桃k携补血、三株口服液携调理
肠胃概念创造品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，
脑白金单靠一个睡眠概念不可能迅速崛起。
作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登
上中国保健品行业盟主的宝座，引领我国保健品行业长达五年之久。其成功的最主要因素在于找到了送礼的轴心概念。
中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，
结婚送礼，下级对上级送礼，对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市
场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而
且先入为主地得益于定位第一法则，第一个把自己明确定位为礼品
以礼品定位引领消费潮流。
营销穿透力：★★★★☆
六、农夫果园,一摇三鸟
两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料;看见农夫果园的
宣传画上写着一句农夫果园，喝前摇一摇于是父子举起双手滑稽而
又可爱地扭动着身体，美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩;(镜头一转)口播：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇;(远景)两个继
续扭动屁股的父子走远。第一次看到这支广告时，先是一乐，接着
是很兴奋中国营销界又多了一个伟大的经典概念!
又是养生堂，又是在一个竞争已经十分激烈的行业，又是一个经典
营销传播概念，将创造又一个营销奇迹!我们不能不对养生堂的同志
们心生敬佩!
统一主打女性消费市场，喊出多喝多漂亮的口号，康师傅、健力宝、汇源等也纷纷采用美女路线。康师傅签约梁咏琪为每日c果汁摇旗
呐喊，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步作为第五季的形象代言人，
汇源在宣传了一阵子冷灌装以后，邀请时下最红的韩国影星全智贤
出任真鲜橙的代言人。pet包装的果汁市场，一下子美女如云。
而后来的农夫果园不为女色所惑，出手非凡，又一次运用了差异化
策略，以一个动作作为其独特的品牌识别摇一摇。
三种水果调制而成，喝前摇一摇。
摇一摇最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成，摇一摇
可以使口味统一;另外，更绝妙的是无声胜有声地传达了果汁含量高
因为果汁含量高，摇一摇可以将较浓稠的物质摇匀这样一个概念。
摇一摇的背后就是我有货的潜台词。
在农夫果园打出这句广告词之前，许多果汁饮料甚至口服液的产品包装上均会有这样一排小字如有沉淀，为果肉(有效成分)沉淀，摇匀后请放心饮用。这排小字看似是要消除一种误会就是有了沉淀并不是我的产品坏了，摇匀后喝就行了。其实是一个很好的卖点它证明产品的果汁含量高，但这样的语言在各种包装上已经有很多年了，从来没有人关注过角落里的丑小鸭。农夫果园了这只白天鹅，并把她打扮一新包装成了明星一句绝妙的广告语喝前摇一摇，变成了一个独特的卖点。
同时，在感性认同上，摇一摇使得宣传诉求与同类果汁产品迥然不同，以其独有的趣味性、娱乐性增添消费者的记忆度。
营销穿透力：★★
七、1∶1∶1,金龙鱼比出
在中国，嘉里粮油(隶属马来西亚华裔创办的郭氏兄弟集团香港分公司)旗下的金龙鱼食用油，10年来一直以绝对优势稳居小包装食用油行业第一品牌地位。
调和油这种产品是金龙鱼创造出来的。当初，金龙鱼在引进国外已经很普及的色拉油时，发现虽然有市场，但不完全被国人接受。原因是色拉油虽然精炼程度很高，但没有太多的油香，不符合中国人的饮食习惯。后来，金龙鱼研制出将花生油、菜籽油与色拉油混合的产品，使色拉油的纯洁卫生与中国人的需求相结合，使得产品创新终于赢得中国市场。
为了将金龙鱼打造成为强势品牌，金龙鱼在品牌方面不断创新，由最初的温暖亲情金龙鱼大提升为生活金龙鱼，然而，在多年的营销传播中，这些模糊的品牌概念除了让消费者记住了金龙鱼这个品牌名称外，并没有引发更多联想，而且，大家似乎还没有清楚地认识到调和油导师是什么，有什么好。
2002年，金龙鱼又一次跳跃龙门，获得了新的突破，关键在于其新的营销传播概念 1∶1∶1 。看似简单的 1∶1∶1 概念，配合
1∶1∶1 最正确营养配方的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼由三
种油调和而成的特点，又让消费者误以为只有 1∶1∶1 的金龙鱼才
是最好的食用油。
十年磨一剑。金龙鱼在2002年才让中国的消费者真正认识了调和油，关键在于找到了一个简单的营销传播概念。
营销穿透力：★★★☆
八、采乐去屑，挖掘药品新卖点
森生产的采乐去头屑特效药，上市之初便顺利切入市场，销售量节
节上升，一枝独秀。
采乐的突破口便是治病。它的成功主要来自于产品创意，把洗发水
当药来卖，同时，基于此的别出心裁的营销渠道各大药店有售也是
功不可没。
去头屑特效药，在药品行业里找不到强大的竞争对手，在洗发水的
领域里更如入无人之境!采乐找到了一个极好的市场空白地带，并以
独特产品品质，成功地占领了市场。
头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起的，清除头屑应杀灭真菌;普通
洗发只能洗掉头发上头屑，我们的方法，杀灭头发上的真菌，使用8次，针对根本。
以上独特的产品功能性诉求，有力地抓住了消费者的心理需求，使
消费者要解决头屑根本时，忘记了去屑洗发水，想起了采乐。
营销穿透力：★★
九、海尔氧吧空调，有氧运动有
提起空调行业，大家想到的往往是价格战，正当大家在猜测2003
年谁将是第一个打响价格战枪声的企业，并比去年提前多长时间开
枪的时候，市场上出现了一种令消费者的眼睛为之闪亮，并为之惊
叹的产品：氧吧空调。
在遭受非典、凉夏、原材料涨价等多重压迫的2003年，海尔空
调仍有不俗表现，最主要的因素来自于产品(概念)创新氧吧空调。
与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者
生活密切关注而诞生的满足需求方式的成功。氧吧空调的创意很简
单根据室内因封闭而导致氧气不足(虽然这种相对的氧气不足对人并
没有多大影响)，通过空调增加氧气含量;而原理也很简单据设计这种空调的海尔空调专家介绍，只是在空调上加上一种特殊的氧膜，使
通过这层膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的
空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又防止了空调病的发生。
海尔氧吧空调，通过产品(概念)的差异化设计，实现了又一次超越。
在其他各空调品牌高举价格屠刀腥风血雨地残杀时，海尔又一次通
过一个简单而伟大的创新产品(概念)独享高利润。
营销穿透力：★★
十、汇源果汁冷热市场
2003年6月3日，在果汁市场一片热战声中，汇源集团在北京正式
启动冷计划，国内9位著名食品专家在一份名为汇源pet无菌冷灌装技术鉴定书上签下自己的名字。
包括中国轻工业联合会副会长潘蓓蕾在内的专家认为，汇源在国内
果汁行业率先应用pet无菌冷灌装技术将使中国果汁市场进入一个
技术决定市场的新阶段。所谓冷计划，即汇源的pet无菌冷灌装生
产技术。在汇源 pet冷灌装广告中，一只橙子唰地撕掉了一只代表传统热灌装的橙子。
无菌冷灌装技术，采用瞬时灭菌，然后在25摄氏度常温下灌装，可
以最大限度减少果汁受热时间，使热敏成分的损失大幅减少，从而
确保果汁的口感更新鲜更自然。有一个问题引起了许多人的不解，
汇源早在2001年初就引进了3条无菌pet生产线，可为什么到了2003年6月才大加宣扬?
营销传播概念而已。
汇源在2003年才找到了有价值的概念。消费者能否分辨出热灌装的果汁与冷灌装的果汁哪个好喝呢?否也。但消费者都能很明显地感觉到冷的才好喝，冷的才不会使营养成分受损。我们没必要去研究所谓的热灌装到底对营养和口感有多大影响，但只要大家普遍认为冷的就比热的好就足够了!
营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。
营销穿透力：★★
在看过了中国商业史上十大广告案例盘点之后，您是不是看到很多熟悉的广告，并且对之有了新的认识了呢？更多请继续关注。
经典广告案例分析
经典广告案例分析 广告案例分析：Apple 1984 广告案例：Apple 1984 案例背景：Apple的1984年广告是当时苹果电脑公司发布的 一则电视广告，旨在推广其即将发布的Macintosh电脑。该广 告由著名导演雷德利·斯科特执导，灵感来源于乔治·奥威尔的 小说《1984》。 广告内容：广告的背景设定在一个灰暗的大厅，场景仿佛是乌托邦般的社会，每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。大厅的中央有一面巨大的屏幕，显示着一个永久储存的政府领导人，人们始终如一地向其低头。突然，一个健身女郎穿着红色全身连体套装突然闯入，她拿着一把大锤砸碎了屏幕，然后逃离了现场。广告最后一幕是一个字幕，“On January 24th, Apple Computer will introduce Macintosh. And you'll see why 1984 won't be like '1984'”。 分析： 1. 广告背景设定独特：1984年是苹果电脑公司的一个重要转 折点，它试图通过这则广告向世人展示他们的创新和特色。选择将广告背景设在一个类似乌托邦般的社会，可以有效地吸引人们的注意力，让观众产生共鸣。 2. 引起观众共鸣：广告中每个人都穿着相同的服装，毫无个人特色。这种一样化的场景让人感到压抑和束缚，而健身女郎的出现破坏了这种状态，让人产生一种介入的冲动。这符合当时人们对于个性、自由和反叛的渴望，吸引观众对于广告的关注。 3. 利用情节展示产品优势：广告特意将Macintosh电脑的发布 日期设定在1984年，意在告诉观众：苹果电脑将推出一款革
命性的产品，让人们感受到乌托邦般的社会必将结束。广告通过一个简单的情节，将观众的注意力引导到具体的产品上，从而达到宣传Macintosh电脑的目的。 4. 创意而又引人深思：广告的创意非常独特，充满了想象力。它巧妙地将乔治·奥威尔的小说中的主题与苹果电脑的创新理念相结合，让人们不仅记住了这则广告，也理解了苹果电脑公司的价值观和创新精神。 结论：Apple 1984广告以其独特的创意和令人深思的情节，成功吸引了观众的关注，并成功推广了Macintosh电脑的发布。这个广告案例不仅在当年取得了巨大的反响，也成为了广告创意和情节设计的经典案例之一。
经典广告案例分析2篇
经典广告案例分析2篇 经典广告案例分析 1. Nike《Just Do It》 Nike的《Just Do It》是广告界的经典之作，因其独特 的表现形式和呼唤人们活出自我、不断挑战的精神内涵而受到人们的喜爱。 首先，它的表现形式极为独特，以简洁明了的文字让广 告更富有感染力。同时，Nike找来了众多体育界的明星，如 迈克尔·乔丹、莱昂纳德·弗尼、特里·肯普、克里斯托弗·沙布等，他们不断地挑战自我，面临各种困难和挑战，但却始终保持着坚定的信念： “Just Do It！”这句话不仅仅代表一种行动、积极向 上的态度，更象征着梦想与勇气，并激励着所有来自不同领域的人们去追求自己的梦想，攀登生命的巅峰。 此外，这个广告还具有强烈的情感渲染力，深入人心。 它以感性的画面和激情澎湃的背景音乐，表达了运动员和普通人面临种种艰难险阻时不放弃的坚定决心和拼搏精神，使人们从内心深处产生共鸣。 总之，Nike的《Just Do It》广告独树一帜的创意和深 厚的情感内涵，在广告界和市场上都赢得了极高的赞誉和声誉。 2. Coca-Cola《Share A Coke》 Coca-Cola的《Share A Coke》是近年来备受关注的一部经典广告，尤其是它的独特的个性化定制方式，让人倍感惊喜和亲切。
首先，这个广告运用了一种新的营销方式——个性化定制，让顾客可以将他们自己或他人的名字印在一瓶瓶可口可乐的标签上，成为一种个性化有趣的礼物或收藏品，是一种很好的社交方式。在此基础上，广告通过一个有情节有趣的宣传片，让人们看到了这种个性化的独特价值和各种应用场景，从而深入人心。 其次，这个广告的整体流程紧密相连，引导消费者不断 地分享和交流，形成了一种兴趣共同体的氛围，增加了顾客的参与感。这种营销方式不仅仅是传统广告产生的购买行为，更是一种有趣的互动和社交过程，增加了广告的持久度和有效性。 再次，这个广告在营销策略上实现了“人性化”和“感 性化”，这个广告把“欢聚一起”的理念融入其中，让更多的人感受到快乐和欢乐，从而吸引更多的人加入了活动中来。 总之，Coca-Cola的《Share A Coke》是一部立足于社交媒体的经典广告，以其独特的个性化定制方式、社交化营销策略和人性化感性营销理念，成功地激发了消费者的兴趣和参与度，实现了销售和品牌推广的双丰收。
经典广告案例分析
经典广告案例分析 广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。 一、可口可乐 "开心共享"广告 可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。 这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。 二、苹果 "1984" 广告 苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。 这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。 三、宝洁 "奥运会" 广告
宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。 这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。 总结起来，经典广告案例的成功之处在于它们巧妙地利用了情感共鸣、创意和品牌价值观的传达。通过展示积极向上的情感，吸引观众的注意力；通过独特的创意和视觉冲击力，留下深刻的印象；通过与品牌价值观的契合，强化品牌形象。这些成功的广告案例不仅为品牌带来了巨大的市场成功，也为我们提供了宝贵的经验和启示。在今后的广告创作中，我们可以借鉴这些经典案例的成功之处，提升广告的效果和影响力。
中国十最经典的广告宣传案例分析
中国经典广告的策划案例 1、战“痘”的青春——《益生堂》中国十大策划案例奖 《益生堂》案例2000年在首届中国企业著名策划案评选活动荣获“中国十大策划案”。 益生堂三蛇胆胶囊为除痘保健品。它在97年保健品市场泛滥、普遍销售低潮的环境下脱颖而出，成为华南市场保健品的新星。其年销售额近亿元。 这是一个小预算、大手笔的经典策划案例。其成功之处在于：完整地运用了整合营销策略，通过场调查开始以准确的市场定位推出了广告“战痘的青春”系列，结合巧妙的“投料曝光”、“投保1000万元”公关活动，迅速崛起。其完善的销售管理工程的导入亦为其长久发展奠定了基础。益生堂三蛇胆的广告、公关、促销创意及表现影响深远，仿效者众。 “每粒胶囊必含一粒蛇胆”、“1000万投保产品质量险”及“慰问交警、升国旗”等系列新闻行销的运用，更是石破天惊，在传媒界产生轰动，为保健品市场营销的新发拓展了空间。 2、“肠”治久安——金双歧 《金双歧》荣获2000年中国策划艺术博览会银奖。 金双歧是肠道药，一种新型的微生态制剂，国家一类新药，属处方药。其最大的障碍表现在处方药在otc市场的推广拉力不够，产品营销的问题点在于药品的疗程较长、包装一般等。 此案例的成功之处在于以“安全”为切入点的营销策略。以“安全、有效的肠道用药”作为金双歧2000年5月，由深圳卫生局主办、深圳商报社协办、万泽医药公司贯彻执行的深圳市安全用药科普调查活动，将金双歧的硬广告与用药科普调查宣传有机结合，利用整合传播优势，借助公关事件，赢得了广泛的、持续的报道，系列广告《忠告》与五封信，使产品与消费者、营业员充分沟通，良性互动，在短短的时间里，金双歧在深圳引起极大的影响，知名度大大提升；加上客户的执行力特强（该客户荣获采纳2000年优秀客户奖），此产品在销量滑坡情形下扭转态势，销量持续上升。 3、30天提高记忆商数18.52——脑灵通 脑灵通为广州轻工研究所研发的健脑保健品，我们对它的策划成功之处在于大胆走出常规的健脑益智产品的做法，走细分市场之路，避开当时强劲的对手（脑轻松），集中火力攻打考生市场，与对手打贴身战，巧妙地夺取了市场份额。 此整体策划分三个阶段在考生中进行推广：首先以“30天提高记忆商数18.52”为利益承诺点，并借此推出“脑灵通成龙工程”，一举打响脑灵通的知名度。其次，加强产品与考生、考生家长之间的沟通，使产品具有亲和性，使消费者与购买者对产品产生好感。最后，
著名广告案例分析
广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露 “如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。青丝秀发，缘系百年。”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！ 百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。 “百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。 据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。 白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。 在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。 百年润发广告策划分析：
广告经典案例分析
广告经典案例分析 【篇一：广告经典案例分析】 情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感， 增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的 核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持 产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。 情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以 忘怀。市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你 就能够成为市场的成功者。 让我们看看如下品牌是如何以情动人的！ 温暖的亲情：雪佛兰赛欧3 赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。 这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未 知的事物充满了陌生以及恐惧。这时候，父亲是能够给孩子给予最 大的安全感，而静静在那里的赛欧3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。 第二支同系列视频同样改编于真实的故事，讲述了儿子为还父亲的 心愿为家乡修一座桥的故事。同时也和父亲建立起来了座充满爱的 心桥。 定位理想国民家轿的赛欧3就是用这些普通家庭最平凡的生活故事，传递着因为有你，幸福大不同的的品牌理念。无论是暖爸还是知冷 知热的贴心儿子，赛欧3以自身的安全，安心，带给每个平凡家庭 最简单的幸福。 怀旧的情怀：南方黑芝麻糊 或许很多90后未必看过这则广告。 一提到南方黑芝麻糊，大家脑海中定会浮现一听到黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了的经典台词 在九十年代初，南方黑芝麻糊在进入市场之初，即投入重金在各大 城市设立广告牌，投放电视广告，并连续在各大电视台播放，让那 则弄堂场景的黑芝麻糊广告家喻户晓，也让一股浓香，一缕温暖的 概念在消费者心目中迅速占据一席之地
广告创意案例分析
广告创意案例分析 在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为各大企业推广产品和品牌形象的 重要手段。本文将通过分析几个广告创意案例，探讨其成功之处以及对市场的影响。 案例一：可口可乐“开心共享” 可口可乐一直以来都是全球知名的饮料品牌，其广告创意案例“开心共享”更是 引起了广泛的关注。该广告以快乐、友情和共享为主题，通过展示人们在不同场合中喝可口可乐时的欢乐场景，传递了积极向上的态度和品牌形象。广告中的音乐、色彩和情感表达都极具感染力，成功地激发了观众的共鸣和情感共鸣，使得品牌形象深入人心。 案例二：苹果“1984” 苹果公司在1984年推出的这支广告创意案例被誉为广告史上的经典之作。该 广告以乔布斯的“创新”理念为基础，通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的场景，展示了苹果电脑作为一种破坏传统、引领未来的力量。广告创意独特、意境深远，成功地传达了品牌的核心价值观，引起了广大消费者的共鸣，并为苹果公司树立了强大的品牌形象。 案例三：Nike“Just Do It” Nike的广告创意案例“Just Do It”凭借简洁而强大的口号成为了广告界的经典之作。该广告以运动员为主角，展示了他们在克服困难和挑战自己的过程中所展现出来的坚持和决心。广告创意通过激发观众的情感共鸣和自我认同感，成功地将品牌形象与积极向上的精神价值联系在一起，成为了年轻人追求梦想和挑战自我的象征。 通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告创意都具备以下几个特点： 1. 独特性：成功的广告创意往往能够在众多广告中脱颖而出，通过独特的创意 和表现方式吸引观众的注意力。
2. 情感共鸣：广告创意能够触动观众的情感，引发共鸣，使其对广告和品牌产生认同感。 3. 品牌价值传递：广告创意能够准确传达品牌的核心价值观和形象，使观众对品牌有更深入的认识和了解。 4. 故事性：成功的广告创意往往能够通过讲述一个有趣、引人入胜的故事来吸引观众，并使其对广告内容产生兴趣和好奇心。 综上所述，广告创意在市场推广中起着举足轻重的作用。通过独特的创意、情感共鸣和品牌价值传递，成功的广告创意能够深入人心，树立强大的品牌形象，为企业带来巨大的商业价值。因此，企业在推广产品和品牌时应注重广告创意的设计与落地，以提升市场竞争力和品牌影响力。
成功的广告案例分析4篇
成功的广告案例分析4篇 成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的 1.对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么? 答：(1)在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大 学生。为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的 注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为 周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的人气，在很强的号召力和影响力。 周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。 (2)在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采 取主要接近受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱的 风格下，向受众传达广告的主题“我的地盘听我的”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。之所以采取边说 边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。 (3)在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无意识的行为，为了 加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象， 广告策划者选择了“我的地盘听我的”信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，“我的地盘听我的” 我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。 2.简述“动感地带”的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。
答：“动感地带”，主要是引领青春时尚潮流。“动感地 带”(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯 推出的全新品牌，是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户 品牌。在动感地带(M-ZONE)里，年轻一族可以找到够酷够炫的图片 和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由 的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活 沟通的新方式，开辟获取信息的新渠道。动感地带(M-ZONE)之所以 能够成功的实施品牌化经营，有以下几个方面的原因：“动感地 带”(M-ZONE)定位在新奇;拥有全新的品牌口号——“我的地盘听我的”;“动感地带”(M-ZONE)以向手机客户提供个性化的信息为主， 这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等方方面面的内容;“动感地 带”(M-ZONE)品牌专为崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流的消费者而 设计了超值优惠的“学生套餐”、“娱乐套餐”、和“时尚套餐”，还有更多、更眩、更超值的短信套餐和沟通计划供消费者选择。 “动感地带”不仅为消费者提供优质的语音通话服务，还有丰富的 数据业务，超值短信、个性铃声图片下载、走着玩的移动QQ、手机 游戏、移动FLAS等时尚、新奇好玩的各色东西应有尽有，通过享受 多种短信套餐及超值沟通计划，轻松玩转资讯世界。 成功的广告案例分析2：乐事 在伦敦的街头等车等得不耐烦?那就@Walkers_busstop，要一包 免费的薯片来打发时间吧!英国薯片品牌Walkers(乐事)为配合最近 推出的“DoUsAFlavour”营销活动，在伦敦的一些公交车站安装了 自动售货机，路人可以登录Twitter，@Walkers_busstop，就可以 从自动售货机上免费获得一袋薯片。 广告执行：乐事邀请英国前知名球星，现任英国广播公司体育节目主持人加里莱因克尔拍摄一段被困在公交站牌的影片，接着通过 互动装置和等公交的用户进行交互，邀请用户发送带有关键字Walkers_busstop的Tweet内容就有机会免费拿到新口味薯片。当 用户发Tweet之后，莱因克尔就会从座位底下拿出薯片投递出去(其 实是实现拍好的影片)，用户就可以从广告牌上的货品出口拿到新口 味薯片。
广告案例分析(共10篇)
广告案例分析(共10篇) 广告案例分析（一）: 广告学案例分析,谁能解答下 某一年母亲节来临之际,某家电企业在报纸上刊登一则广告：标题是“母亲的伟大,母亲的爱”,广告作品上方排列了24位世上伟人（如孙中山、爱因斯坦）的照片,照片下面的广告语是“在妈妈心中,他们只是孩子.”广告作品的下方又排列出24个新出生的婴儿,其广告语是“在妈妈心中,他们都是伟人”. 请您运用R.O.I理论分析上述广告. 这简直是毕业论文,我晕,我可没时间给你废话 广告案例分析（二）: 2、简要说明广告赞助的类型，并结合身边的广告具体案例进行简要的分析。（20分） 大家帮帮忙啊……谢谢了 呵呵看我的给找找~~~ 赞助是一种商业行为，可以满足企业的特定营销目标和可评估的投资回报ROI。同时，赞助是建立在双赢原则上的交易，交易双方都能获益。 赞助的形式有现金、实物、人力、不要忽视实物赞助和提供的服务（如旅行）。这些能抵消成本的赞助形式与现金同等价值。 广告案例分析（三）: 英语翻译 广告案例分析果树概论会计教学实习企业管理学证券投资 商务谈判计算机应用实验毛邓论文农药市场与营销食用药用昆虫学 园艺学概论概率论与数理统计动画影片鉴赏与批评管理学原理限选课任选课.
按照顺序： Advertising Case Study Introduction to fruit trees Accounting teaching practice Enterprise Management Securities Investment Business Negotiation Computer experiment Mao-Deng Papers Pesticide market and business Medical entomology food Introduction to Horticulture Statistical Theory and Methodology in Science and Engineering motion picture film of Translation criticism Principles of Management Distributional electives Free electives 广告案例分析（四）: 市场营销（案例分析） 皮尔斯堡的面粉营销 美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立。到20世纪20年代以前，这个公司提出：“本公司旨在制造面粉”的口号。1930年左右，皮尔斯堡公司发现，在推销公司产品的中间商中有的已开始从其他的厂家进货，自己的销量也随之不断减少。公司为了扭转这种局面，第一次在公司内部成立商情调研部门，并选派了大量的推销人员，同时他们更改了口号：“本公司旨在推销面粉”。然而，各种强有力的推销方式并未满足顾客经常变化的新需求，由此迫使皮尔斯堡面粉公司必须从满足消费者的心理及实际需要出发，对消费者进行分析研
经典酒类广告案例分析及启示
经典酒类广告案例分析及启示在当今社会，酒类广告在各种媒体平台上随处可见。它们通过独特的表达方式以及精心设计的视觉效果，吸引观众的眼球，并试图激发他们对品牌的兴趣和购买欲望。本文将以几个经典的酒类广告案例为例，分析其成功的原因，并探讨这些案例给我们带来的启示。 第一部分：走心的叙事 在广告界，一个好故事可以说是一切的起点。经典酒类广告案例往往以一个独特的叙事来打动观众的心弦，同时传递品牌的核心理念。例如，约翰尼·沃克（Johnnie Walker）的著名广告片“Keep Walking”，通过讲述品牌的起源故事和英勇奋斗的精神，激励观众勇往直前，追求自己的梦想。这种用故事来传递品牌价值观的方式，激发了观众的情感共鸣，并有效地塑造了品牌形象。 启示：在酒类广告中，通过一个打动人心的故事情节来传递品牌的核心理念是非常有效的。好的故事可以建立起消费者与品牌之间的情感联系。 第二部分：视觉冲击力 视觉冲击力在酒类广告中起着至关重要的作用。当观众浏览杂志、看电视或者上网时，他们经常会被视觉上的吸引所吸引。经典酒类广告案例往往以美丽的景色、精美的包装设计或者引人注目的艺术元素来吸引观众。例如，黑方酒（Johnnie Walker）的广告海报以其标志性
的黑色和金色系列包装设计为特点，瞬间吸引着观众的注意力。这种 视觉冲击力有效地创造了品牌的独特形象，牢牢地印在观众的脑海中。 启示：在酒类广告中，通过引人注目的视觉元素来吸引观众对品牌 的关注是非常重要的。要通过美丽的景色、精美的设计或者独特的艺 术元素来创造视觉冲击力。 第三部分：与目标受众的情感共鸣 在酒类广告中，与目标受众的情感共鸣是非常重要的。一些经典的 酒类广告案例通过巧妙地触及观众的情感点，与他们建立情感共鸣。 例如，百龄坛威士忌（Chivas Regal）的广告“Here's to Real Friends”， 以朋友之间的温馨、真诚的时刻为主题，打动了观众的心灵。观众在 看到这样的广告时，会情不自禁地想起自己与朋友们相处的美好时光，从而对品牌产生了积极的情感连接。 启示：要通过触及观众的情感点，与他们建立情感共鸣，从而增强 品牌与受众之间的关系。 第四部分：创新的营销策略 在酒类广告领域，创新的营销策略可以帮助品牌脱颖而出并与众不同。一些经典的酒类广告案例采用了独特的营销策略，以吸引和留住 观众的注意力。例如，亚历山大·基斯（Alexander Keith's）啤酒的广告 采用了一种互动的方式，通过参与者的互动与品牌进行互动。观众可 以通过触摸屏幕、选择故事情节的不同分支等方式，参与广告的制作 过程，从而感受到品牌的创新和趣味性。
经典广告案例以及分析
经典广告案例以及分析 广告作为商业社会中不可或缺的一部分，承载着产品推广、品牌塑造、消费引 导等多重功能。在市场竞争日益激烈的当下，一则成功的广告案例往往能够成为行业标杆，影响着消费者的购买决策和品牌认知。下面我们将介绍几个经典的广告案例，并对其进行深入分析。 第一个案例是苹果公司的“1984”广告。这则广告是由著名导演雷德利·斯科 特执导，于1984年在超级碗上首播。广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为背景，展现了一个极具未来感的场景，一群灰色服装的人在一个庞大的大厅里面对着一个庞大的屏幕，而在屏幕上，一个女子手持一把大锤砸碎了它。这则广告的主要目的是推广苹果公司即将发布的Macintosh个人电脑，号召人们摆脱IBM等传统电脑 厂商的束缚，迎接新的科技革命。这则广告以其独特的题材、精准的定位和极具震撼力的画面，成为了广告史上的经典之作。 第二个案例是可口可乐的“开心的广告”。可口可乐一直以来都是广告营销的 佼佼者，而“开心的广告”系列更是成为了广告史上的经典。这一系列广告以轻松、愉悦的氛围为特点，通过生动的画面和动听的音乐，传递出积极向上的情感和态度。这些广告不仅仅是在推广产品，更是在传递一种生活态度和文化价值观。无论是“开心就要喝可口可乐”还是“世界因你开心而不同”，这些广告都成功地渗透到了消费者的心灵深处，成为了可口可乐品牌形象的重要组成部分。 第三个案例是Nike的“Just Do It”广告。Nike一直以来都是体育品牌中的佼 佼者，而“Just Do It”系列广告更是成为了广告史上的经典。这一系列广告以振奋人心的口号和动人的故事为特点，通过展现体育健将的拼搏精神和普通人的励志故事，激励人们去追求自己的梦想和目标。这些广告不仅仅是在推广体育用品，更是在传递一种拼搏、坚持、勇气的精神。无论是“Yesterday you said tomorrow”还是“Just Do It”，这些广告都成功地激发了人们内心的斗志，成为了Nike品牌形象 的重要组成部分。
成功的广告案例分析 成功广告案例评析(精选4篇)
成功的广告案例分析成功广告案例评析（精选4篇）有关成功的广告案例分析篇一 创业经验2：要有周密的资金运作计划 资金如同企业的粮食，要保证企业每天有饭吃，不能饿肚子，就要制定周密的资金运作计划。在企业刚启动时，一定要做好3个月以上或到预测盈利期之前的资金准备。 由于企业资金运作中有收入和支出，始终处于动态之中，创业者还要懂得一些必要的财务知识。 创业经验3：为自己营造一个好的氛围 年轻人创业由于缺少社会经验和商业经验，如果把自己独立放到整体商业社会，往往会难以把握。这时可以先给自己营造一个小的商业氛围，进入行业协会是比较有效的一条途径。创业者可以借助行业协会了解行业信息，结识行业伙伴，建立广泛合作，促成自己在行业中的地位和影响。同时，创业者可选择一个能提供有效配套服务的创业(工业)园区落户，借助其提供的优惠政策、财务管理、营销支持等服务，使企业稳定发展。另外，还可以找一个经验丰富的企业管理咨询师做企业顾问，并学会借助各种资源，学会和各方面的人合作，千方百计给自己营造一个好的商业氛围，这对创业者的起步十分重要。 创业经验4：从亲历亲为到建立团队 企业不是想出来的，是干出来的。年轻创业者有文化、头脑灵、点子多，但在创业的初期，受资金的限制，在没有形成运作团队之前，方方面面的事情必需自己去做。只有明确目标不断行动，才能最终实现目标。在做事的过程中，要分清主次轻重，抓住关键重要的事情先做。每天解决一件关键的事情，比做十件次要的事情会更有效。当企业立了足，并有了资金后，就应该建立一个团队。创业者应从自己亲历亲为，转变为发挥团队中每一个人的作用，把合适的工作交给合适的人去做。 创业经验5：盈利是做企业最终的目标 做企业的最终目的就是盈利，因此无论是制定可行性报告、工作计划还是活动方案，都应该明确如何去盈利。企业的盈利来源于找准你的用户，因此，
6个广告案例分析
6个广告案例分析 广告可谓是一种特殊的交流方式,它存在于世界的每一个角落,与我们的日常生活息息相关,所以说广告在日常生活中扮演着十分重要的角色。为了能制作出成功的商业广告,广告策划人就必须努力让广告顺应社会的发展,与时俱进,反映时代变迁,只有这样才能收到预想的效果。以下是店铺分享给大家的关于广告案例分析，欢迎阅读! 广告案例分析1：金六福 金六福广告创意分析 纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢? 如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。 “井盖篇“的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。 从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。 广告定位——福文化
成功广告案例评析8个
成功广告案例评析8个 想要让产品红透半边天，除了需要有品质的优越，渠道的畅通，优秀的销售队伍，良好的企业形象，还需要凭借绝妙的策划，并创造打动人心的广告，才能拿到开启市场大门的金钥匙。而一个成功的广告策划案要取得成功，就象冶炼黄金一样，要经过许多道复杂的工序，同时还要不断地增添催化剂，只有这样才能淬炼出黄金。向消费者有效传达清晰有力的销售讯息，提供利益给消费者，并且解决潜在消费者的问题，以达到最后成交的结果，从而实现一个优秀策划案的成功。以下是店铺为大家整理的关于成功的广告案例评析，欢迎阅读! 成功广告案例评析1：北山爵士音乐节 文案创意： 北山素有举办音乐节的传统，每年有：北山世界音乐节(4月底)、北山国际爵士音乐节(9月底)，迄今已第四年。它的主题也由一本正经的“音乐让世界更美好”演变到“Smart Music，Small World”，乃至今年北山世界音乐节的“声西击东”，北山国际爵士音乐节的“爵对摇摆”，越来越有范儿有格调。“爵”“绝”谐音，口吻果决，富煽动性，又带些玩味，动感且富想象空间，令目标客群蠢蠢欲动。 画面表现： 红黑背景系列大字报极为抢眼，白色文字纯粹醒目，与背景对比强烈。黑版画面布局活泼，配色明快，红版画面主标英文“Let’s swing”以喷漆涂鸦风格表现，渲染青春恣肆氛围，主体油彩色处理的外国人微笑头像，冲击力喷薄而出，直面主要受众目标——年轻热血的音乐信徒。 媒介选择： 什么人是音乐节信徒?这次广告投放选择在自行车车亭，主要受众为路边行人、自行车车主、租用临时自行车者。自行车运动的拥趸，具有自由、热血、不羁、追求美好的特质，正契合本次北山爵士音乐节的客群诉求。由此，实现针对目标受众的精准投放。 成功广告案例评析2：长豪汽车
优秀广告案例分析
优秀广告案例分析 【篇一：优秀广告案例分析】 优秀广告赏析优秀的广告作品能让我们学到很多东西?看了优秀的作品?让我们了解到了别人应用了什么手法?哪些是值得我们学习的地方, 下面是十几组个人觉得优秀的作品?让人第一眼看到就很难忘记?给人以震?留下了深刻的印象?这就是广告的独特魅力所在?下面让我 们一起来欣赏一下吧?希望大家喜欢。如有雷同?实属巧合。索取与 拯救主题?节约用水分析?作者用图形的表现斱法简单明了?很好的 表达了主题。蓝色的手好似在呼吁大家节约用水?拯救水资源。相 错之间白色的手而是在丌断的索取。 大众汽车广告大众汽车一向以安全、品质优越为主旨?鞋带构成了大众的logo?而鞋带系住就更稳妥了? 开大众的汽车?就像穿自己的鞋一样安逸~~~ 分析?smart汽车广告设计品牌特色与理念许多人知道 smart是梅赛德斯的品牌?却很少有人知道smart的创意来自瑞士制表大王swatch公司。smart是为城 市用车而设计的?它驾驶灵活?泊车斱便?可作为家庭主妇迚城购物?接送孩子上学用车?也可作为上下班 的代步工具。这组广告宣传集中在车子的性能特点上 ?尾气清新?对环境污染小?就像人类的正常呼吸一样。 【篇二：优秀广告案例分析】 情感营销：是指在产品相对成熟的阶段，在品牌的核心注入情感， 增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的 核心情感能量，辅以产品的功能性及概念需求，打动消费者，保持 产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。 情感营销如同水一样，看似柔弱，却无处不流，无坚不摧。生活中，一个人可以忘记许许多多的事，而情感震荡的某一时刻却常常难以 忘怀。市场竞争终归是顾客之争，无论是服务行业，还是一个企业，让你的服务和产品与情感挂起钩来，使消费者信任你，喜欢你，你 就能够成为市场的成功者。 让我们看看如下品牌是如何以情动人的！ 温暖的亲情：雪佛兰赛欧3 赛欧3自上市以来，一直以幸福满满的形象奠定国民幸福小车的形象。 这则充满暖意的tvc，片中刚刚转入新幼稚园的小姑娘对各种各样未 知的事物充满了陌生以及恐惧。这时候，父亲是能够给孩子给予最 大的安全感，而静静在那里的赛欧3，也代替暖爸给了女孩笃定的温暖。
广告营销策划经典案例分析
广告营销策划经典案例分析 引言 广告营销是企业推广产品或服务的重要手段之一。通过巧妙地运用市场营销策 略和创意思维，能够吸引目标受众的注意力，提升品牌知名度和销售业绩。本文将通过分析经典的广告营销策划案例，探讨其成功的原因，并总结出可供借鉴的经验和教训。 1. Coca Cola “Share a Coke” 活动 Coca Cola “Share a Coke” 活动是一个广为人知的成功案例。在这个活动中，可 口可乐公司将常见的英文名字印在饮料瓶上，鼓励消费者与亲朋好友分享瓶上的名字。这一简单而巧妙的创意吸引了大量消费者的关注，并引发了社交媒体上的狂潮。以下是这个活动的成功原因： •个性化定制：将消费者的名字或常见名字印在瓶子上，让消费者有了与品牌产生个人联系的感觉，增加了产品的亲和力和个性化体验。 •社交媒体传播：消费者被邀请与他人分享自己瓶子上的名字，从而在社交媒体上引发了大量的讨论和分享。这种用户生成的内容成为了品牌宣传的重要来源。 这个案例向我们展示了个性化定制和社交媒体传播在广告营销中的重要性，可 以借鉴其创意和传播策略。 2. Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” 广告 Old Spice “The Man Your Man Could Smell Like” 广告以其幽默而创意的宣传手 法赢得了众多观众的喜爱。在这个广告中，一位自信的男士向观众展示了Old Spice男士香水的各种神奇效果，同时通过幽默的对话和场景创设，吸引了观众的 关注。以下是这个广告的成功因素： •幽默创意：广告以幽默和讽刺的方式展示了产品的独特卖点，引发观众的笑声和共鸣。 •情节吸引：通过引人入胜的情节和意想不到的转折，吸引观众的关注并保持他们的兴趣。 这个案例告诉我们，在广告营销中，创意和情节的设计对于吸引观众的注意力 至关重要。通过巧妙的幽默和情节设计，可以让广告更具吸引力和影响力。
广告投放成功案例分析案例总结成功案例的总结与启示
广告投放成功案例分析案例总结成功案例的 总结与启示 在广告行业，成功案例的总结与启示对于广告从业者来说具有重要意义。通过对成功案例的分析，我们可以深入了解广告投放的关键因素，从而获得启示和经验。本文将通过对几个广告投放成功案例的分析，总结出以下几点成功案例的共同特点，并给出对广告从业者的启示。 一、背景介绍 在开始详细分析成功案例之前，我们先来介绍一下各个案例的背景情况。这些案例来自不同的行业和类型，包括消费品、服务行业、电子商务等。 二、案例一：消费品广告投放 案例一是一家消费品公司的广告投放成功案例。该公司通过精确的目标市场定位和创意独特的广告创意，成功吸引了大量目标受众的关注，并取得了显著的销售增长。该公司在广告投放中注重传播价值观和品牌形象，通过传递积极的情感和价值观念，有效打动了受众的心弦。 三、案例二：服务行业广告投放 案例二是一家服务行业公司的广告投放成功案例。该公司通过精心制定的广告战略，选择了适合目标受众的媒体渠道，并在广告创意上
注重与目标受众的共鸣。通过清晰的目标受众定位和巧妙的广告传播方式，该公司在广告投放中取得了较高的关注率和回报率。 四、案例三：电子商务广告投放 案例三是一家电子商务公司的广告投放成功案例。该公司通过大数据和精准营销的手段，实现了对目标受众的精确定位，并通过广告投放获得了较高的转化率。该公司在广告创意和媒体选择上注重数据分析和优化，不断改进广告投放策略，取得了可观的商业成功。 五、总结与启示 通过以上几个广告投放成功案例的分析，我们可以总结出几点成功案例的共同特点，并给出以下几点启示： 1. 清晰的目标受众定位：成功的广告投放案例都有明确的目标受众定位。广告从业者应该通过市场调研和数据分析，精确把握目标受众的需求和特点，以便更好地进行广告投放。 2. 创意独特的广告创意：成功的广告投放案例往往具有创意独特的广告创意。广告从业者应该注重创新，不断挖掘和挑战传统的广告观念，以吸引目标受众的关注。 3. 数据驱动的广告优化：成功的广告投放案例都注重数据分析和广告优化。广告从业者应该通过数据监测和分析，不断调整和优化广告投放策略，以提高广告效果和回报率。
成功的广告营销案例分析8个
成功的广告营销案例分析8个 在如今这个市场经济时代, 广告营销在企业的发展战略中变得越来越重要. 小编精心为大家搜集整理了8个成功的广告营销案例分析, 大家一起来看看吧. 8个成功的广告营销案例分析篇1：泰国豆奶品牌 Vitamilk 一直以来向消费者传达的理念是能力补给饮料. 为传达能量补给的理念, 活动方利用废旧电池搭建了一个手机充电站, 为当下的年轻人免费充电. 一般使用过的电池都会剩余大约 400mAh 的电量, 在这个充电站上汇集了1500 个使用过的旧电池, 集合起来的电量就可以为 140 部智能手机充电, 可提供 830 个小时的通话时间;在2个月内一共给路人提供了 3328 个小时的通话时间. 分析：理念具象化, 更易深入人心, 同时又有环保公益的噱头, 获得公众好感. 8个成功的广告营销案例分析篇2：恒大冰泉 20xx年11月9日, 在与首尔FC的决战开始前, 广州恒
大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣, 此前恒大拒绝了三星以每年4000万冠名球衣的合作. 当晚广州恒大如愿以偿捧 得了亚冠奖杯, 恒大冰泉则几乎一夜成名. 恒大冰泉的横空出世与广州恒大在足球赛场上的表现紧密相连, 20xx年广州恒大在亚冠赛场上的胜利震惊了亚洲足坛, 恒大获得比赛的胜利便是对自身品牌的最大广告. 正如许家印算的帐：在中央电视台打广告, 1秒钟大概15万元. 恒大一 场球有25家电视台现场直播, 有300多家媒体报道, 11个运 动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心, 一个半小时的直播时间, 如果做广告要多少钱? 分析：手法很传统, 但是重在科学预测, 借势营销. 8个成功的广告营销案例分析篇3：NOODE 专门生产男性护肤品的企业Zirh公司针对15到29岁年 轻人开发的护肤品 (1)将客户定位为自我一代产品名称与市场名称完美契合：Cleanme(清洁我)洗面奶、Scrub Me Gently(温柔地擦洗我)磨砂洗面奶、Make Me Soft (使我柔和)面部保湿乳液、Help Me (帮助我)祛痘霜、Renew Me(蜕变我)换肤霜、Make Me Moist(滋润我)润肤乳、Rub Me(揉擦我)按摩油等. 另外, 最 新的防晒产品也只有SPF15的数值, 符合自我一代喜欢看上去黑黑的年轻群体.